Sehen ist Glauben: Die Rolle von Videos im Influencer-Marketing

Was würde dir besser gefallen? Lesen Sie etwas über ein neues Produkt auf dem Markt oder sehen Sie es in Aktion? 96 % der Kunden sehen sich lieber ein Produktvideo an, um zu verstehen, wie es funktioniert.

Deshalb spielen Videos eine große Rolle in digitalen Marketingstrategien – insbesondere im Influencer-Marketing.

Zuschauer lieben es, zu sehen, wie ihre Lieblings-Influencer ein Produkt vor der Kamera verwenden und bewerten. Sie können Live-Reaktionen und Erlebnisse sehen. Es hilft ihnen auch, bessere Kaufentscheidungen zu treffen.

Lassen Sie uns verstehen, wie Videos die Wirkung von Influencer-Marketing verstärken und Marken dabei helfen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Überspringen zu:

• Die Synergie zwischen Video- und Influencer-Marketing
• Arten von Videoinhalten im Influencer-Marketing
• Vorteile der Verwendung von Videos im Influencer-Marketing
• Tipps für effektives Video-Influencer-Marketing

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Die Synergie zwischen Video- und Influencer-Marketing

Video- und Influencer-Marketing gehen Hand in Hand. Influencer-Marketing lebt davon, dass Influencer ihre authentischen Erfahrungen mit den Zuschauern teilen können.

Für Authentizität können Influencer hinter den Kulissen ihrer Markenkooperationen berichten. Sie können einen kleinen Einblick in die Abläufe Ihres Unternehmens gewähren. Und wie könnte man das besser machen, als Videos zu drehen?

Videos sind optisch ansprechender als Text oder statische Bilder. Es kombiniert bewegende Bilder, Audio und oft auch Text, um ein multisensorisches Erlebnis zu bieten. Ihre Inhalte werden weniger verkaufsfördernd und unterhaltsamer.

Darüber hinaus lassen sich Videoinhalte in hohem Maße auf Social-Media-Plattformen teilen, wodurch die Botschaft Ihrer Marke ein breiteres Publikum erreicht.

Kombinieren Sie das mit einem Influencer mit Millionen von Followern, und Sie haben das Rezept für Content-Viralität. Es erhöht die Bekanntheit Ihrer Marke exponentiell.

Darüber hinaus können Influencer Videos für eine bessere Interaktion nutzen . Indem sie ihre ehrlichen Meinungen und Erfahrungen teilen, können sie mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten.

Arten von Videoinhalten im Influencer-Marketing

Es gibt verschiedene Arten von Videos, mit denen Sie für Ihr Produkt werben können: Langvideos, Kurzvideos, Filmvideos, B-Rolls und so weiter.

Lassen Sie uns verschiedene Videoformate verstehen und wie sie sich auf Ihre Influencer-Marketingkampagnen auswirken:

1. Kanalspezifische Videos

Das Videoformat hängt stark von der Plattform ab. YouTube ist beispielsweise für lange Videos bekannt, während TikTok 30 bis 60 Sekunden lange Videos hostet.

Deshalb müssen Sie verstehen, was auf den einzelnen Kanälen funktioniert, um den größtmöglichen ROI aus Ihren Influencer-Marketingkampagnen zu erzielen.

YouTube: Mit seiner riesigen Nutzerbasis und vielfältigen Inhalten ist YouTube ein Kraftpaket für Influencer-Marketing – zum Beispiel die Zusammenarbeit der Make-up-Marke Sephora mit dem Beauty-Influencer James Charles.

Charles‘ Video „Full Face Using Only Sephora Collection “ erzielte Millionen von Aufrufen und präsentierte die Produkte der Marke wirkungsvoll einem äußerst engagierten Publikum.

Instagram: Auf Instagram können Sie mit verschiedenen Arten von Videos Werbung machen. Reels , Stories, IGTV und Live sind Paradiese für Videoinhalte.

Sie können Anleitungsvideos, Einblicke hinter die Kulissen und Rezensionsvideos für Ihre Instagram-Marketingstrategie kombinieren.

H&M ist eine der beliebtesten Marken, die mit Influencern zusammenarbeitet, um neue Saison-Picks auf den Markt zu bringen. Sehen Sie, wie H&M Rollen des berühmten Influencers „Kaliuchis“ zur Einführung seiner Sommerkollektion 2023 teilt .

TikTok: TikTok ist bekannt für seine kurzen, kreativen Inhalte und bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, viral zu gehen.

Die Plattform ist berühmt, weil jeder darauf viral gehen kann. Sie brauchen nur einfache und ehrliche Bewertungsvideos, um auf TikTok viral zu gehen.

Ocean Spray ist ein herausragendes Beispiel für die Viralität von TikTok. Es erlebte einen Popularitätsschub, als der Benutzer @420doggface208 ein einfaches, aber fesselndes Video zum Skateboarden erstellte, während er Ocean Spray-Cranberry-Saft schlürfte.

Das Video wurde millionenfach angeklickt und zahllos nachgeahmt – ein Beispiel für das Potenzial der TikTok-Viralität.

2. Live-Streaming

Live-Streaming hat sich zu einem Game-Changer im Influencer-Marketing entwickelt. Im Jahr 2022 wurde daraus ein 500-Milliarden-Dollar-Markt .

Der Verdienst gebührt der Echtzeitinteraktion mit dem Publikum, die den Kampagnen eine authentische und unskriptierte Dimension verleiht.

Lassen Sie uns seine Bedeutung anhand eines überzeugenden Falls untersuchen: Fallbeispiel: Amazons „Live“-Shopping-Streams.

Quelle: Amazon

Amazon Live, eine Initiative, die es Influencern ermöglicht, Produkte zu präsentieren und zu diskutieren, während Zuschauer einkaufen, ist ein Beispiel für die Leistungsfähigkeit von Live-Streaming im Influencer-Marketing.

Influencer interagieren direkt mit dem Publikum, beantworten Fragen und sorgen für ein personalisiertes Einkaufserlebnis.

Diese Livestreams haben den Produktverkauf angekurbelt und das Gemeinschaftsgefühl und das Vertrauen bei den Zuschauern gestärkt.

3. Benutzergenerierte Videos

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind das wertvollste Kapital für Influencer-Marketing, da sie die Kreativität und Loyalität der Kunden der Marke nutzen. Zuschauer lieben nutzergenerierte Videos.

Sie machen nicht nur Spaß, sondern führen auch zu greifbaren Ergebnissen für Marken. 79 % der Social-Media-Zuschauer geben an, dass UGC ihre Kaufentscheidungen erheblich beeinflusst.

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die UGC nutzt, ist GoPro, die Marke für Actionkameras. Es lebt von UGC. GoPro ermutigt seine Kunden, ihre Abenteuervideos mit der Marke in den sozialen Medien zu teilen.

Quelle: GoPro Instagram

GoPro arbeitet auch mit Influencern zusammen, um diese UGC-Videos zu kuratieren und auf seinen Social-Media-Plattformen zu teilen.

Dieser Ansatz fördert die Leistungsfähigkeit des Produkts und fördert das Gemeinschaftsgefühl unter GoPro-Enthusiasten. GoPro hat jetzt 20,5 Millionen Follower auf Instagram und 10,7 Millionen Abonnenten auf YouTube .

Vorteile der Verwendung von Videos im Influencer-Marketing

Video kombiniert Bildmaterial, Audio und oft auch Text und bietet so ein multisensorisches Erlebnis. Es ermöglicht Charakterentwicklung, Konflikte und Lösung.

So verstärkt der Einsatz von Videos die Wirkung des Influencer-Marketings:

1. Verbessertes Storytelling und Markennarrativ

Videos sind fesselnder und emotionaler. Es ermöglicht Marken, Geschichten zu erzählen, die ihre Zielgruppe ansprechen.

Influencer können spannende Geschichten rund um Ihre Marke erfinden und so den Zuschauern ein unvergessliches und nachvollziehbares Erlebnis bieten.

Mithilfe von Videos können Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion präsentieren und Funktionen und Vorteile anhand realer Szenarien hervorheben. Dieser Ansatz hilft den Zuschauern zu verstehen, wie die Marke in ihr Leben passt.

2. Erhöhte Authentizität und Vertrauen

Authentizität ist im Influencer-Marketing von entscheidender Bedeutung und Videos können sie erheblich verbessern. So steigern Videoinhalte Authentizität und Vertrauen:

• Interaktionen von Angesicht zu Angesicht: Videos ermöglichen es Influencern, direkt mit ihrem Publikum zu sprechen. Die Zuschauer sehen die Mimik des Influencers und hören seine Stimmen, wodurch ein Gefühl echter Interaktion entsteht, das Vertrauen schafft.
• Transparente Demonstrationen: Influencer können Videos nutzen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen öffentlich zu demonstrieren oder zu bewerten. Diese Transparenz schafft Vertrauen in die Marke.
• Nutzergenerierte Inhalte: Benutzergenerierte Videoinhalte wie Rezensionen und Erfahrungsberichte gelten als äußerst authentisch und vertrauenswürdig. Wenn Influencer ihre eigenen Erfahrungen mit Ihrem Produkt teilen, stärkt das das Vertrauen in Ihre Marke.
• Realer Kontext: Videos ermöglichen es Influencern, ihre Marke in realen Kontexten zu präsentieren. Werbung fühlt sich also weniger wie eine Werbung an, sondern eher wie eine echte Empfehlung.

3. Erhöhte Reichweite und Engagement

Videoinhalte schneiden auf Social-Media-Plattformen außergewöhnlich gut ab. Zuschauer sehen sich beispielsweise täglich 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos an.

Ansprechende und teilbare Videos können schnell viral gehen. Wenn Influencer überzeugende Videoinhalte erstellen, ist es wahrscheinlicher, dass ihre Follower diese mit ihren Netzwerken teilen und Produkte direkt über die Links im Videoinhalt kaufen.

Dies führt zu einer um 29 % höheren Marketing-Conversion-Rate als bei Kampagnen, die es nicht verwenden.

Videos können auch interaktive Elemente wie Umfragen, Quizze und anklickbare Links enthalten und so die Zuschauer dazu ermutigen, direkt mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Es zieht mehr Kommentare und Diskussionen an als textbasierte Inhalte.

Tipps für effektives Video-Influencer-Marketing

Obwohl Influencer für die Erstellung von Videos für Ihre Marke verantwortlich sind, müssen Sie einige Backend-Recherchen durchführen.

Auch wenn Sie Social-Media-Videoproduktionsfirmen mit der Aufnahme Ihrer Videokampagnen beauftragen, müssen Sie bestimmte Informationen kurz bereitstellen.

Beachten Sie Folgendes, wenn Sie Videos für Ihre Influencer-Marketingkampagnen verwenden:

• Definieren Sie klare Ziele

Legen Sie zunächst klare und messbare Ziele für Ihre Video-Influencer-Marketingkampagne fest.

Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz steigern oder das Engagement steigern? Die Kenntnis Ihrer Ziele wird die Grundlage für Ihre Strategie sein.

• Wählen Sie die richtigen Influencer

Die Wahl des richtigen Influencers ist für jede Kampagne von entscheidender Bedeutung. Wenn der Influencer es nicht richtig macht, kann die Partnermarke mit Gegenreaktionen rechnen.

Nehmen wir zum Beispiel die Zusammenarbeit von James Charles und Morphe . James Charles ist einer der größten Beauty-Influencer weltweit. Er arbeitete mit Morphe zusammen, um deren neue Palette auf den Markt zu bringen.

Doch später stellte sich heraus, dass James sexuelle Nachrichten an minderjährige Jungen geschickt hatte. Da Morphe für ihre jüngste Kampagne mit James in Verbindung gebracht wurde, sah sich die Marke heftigen Gegenreaktionen seitens der Community ausgesetzt.

Aufgrund der Gegenreaktion mussten sie die Zusammenarbeit beenden, was Geld, kreative Anstrengungen und Zeit verschwendete.

Wählen Sie Influencer aus, deren Werte und Inhalte mit Ihrer Marke und Zielgruppe übereinstimmen, um solche Fehler zu vermeiden.

Achten Sie auf Authentizität und eine echte Verbindung zu ihren Followern. Verfolgen Sie ihre vergangenen Kampagnen, um den Erfolg oder Misserfolg ihrer Markenkooperationen zu überprüfen.

• Mobile Optimierung

90 % der Zuschauer schauen sich Videos auf Mobilgeräten an. Deshalb ist es wichtig , Ihre Videos für Mobilgeräte zu optimieren .

Große Grafiken und Rahmen im Querformat funktionieren beispielsweise nie auf Mobilgeräten. So optimieren Sie Ihre Videos für Mobilgeräte:

• Überwachen Sie Leistungskennzahlen

Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung Ihrer Video-Influencer-Marketingkampagne zu verfolgen. Messen Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs):

• Engagement – ​​Likes, Shares und Kommentare
• Reichweite – wie viele neue Konten mit Ihren Inhalten interagieren
• CTR (Click-Through-Rate) – wie viele Personen auf den Kauflink klicken
• Conversions – wie viele Personen das Produkt kaufen

Obwohl Instagram, YouTube und Tiktok über eigene Analysen verfügen, finden Sie hier einige weitere Tools, mit denen Sie versuchen können, die Auswirkungen von Videos auf Ihre Influencer-Marketingbemühungen zu überwachen:

• Sprout Social
• Markenuhr
• CreatorIQ

• Compliance und Transparenz

In vielen Ländern, einschließlich den Vereinigten Staaten, verlangen die Richtlinien der Federal Trade Commission (FTC), dass Influencer ihre Markenbeziehungen offenlegen.

Marken müssen sicherstellen, dass Influencer in ihren Videokampagnen bezahlte Partnerschaften oder gesponserte Inhalte offenlegen.

Erstellen Sie außerdem klare Verträge, die die Bedingungen der Zusammenarbeit darlegen, einschließlich Offenlegungspflichten, Nutzungsrechten für Inhalte und Exklusivitätsklauseln.

Video – Der beste Partner für Influencer-Marketing

Erst mit Videokampagnen ist Influencer-Marketing vollständig. Um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten, müssen Influencer mit ihnen interagieren, und Videos werden immer die beste Kommunikationsform sein.

Also, worauf wartest Du? Integrieren Sie mehr Videos in Ihre Influencer-Marketingkampagnen, um den größtmöglichen ROI zu erzielen.

Biografie des Autors:

Sapna Singhal ist eine freiberufliche Content-Autorin, die sich auf das Schreiben datengesteuerter Blogbeiträge rund um B2B-Marketing und SaaS spezialisiert hat.

Sie schreibt Inhalte, die Millionen von Traffic generieren und Kunden dabei helfen, ihren Umsatz zu verdoppeln. Wenn sie nicht gerade schreibt, plaudert sie mit ihren Schwestern oder liest Bücher!