Semantische Suche, die den Longtail für Marketinginhalte nutzt

Wenn Sie aufgrund der Optimierung von Inhalten für bestimmte Schlüsselwörter nicht die gewünschten Suchergebnisse erhalten, ist es vielleicht an der Zeit, sich mit der Welt der semantischen Suche zu befassen. Das Hummingbird-Update von Google vor zwei Jahren hat die Voraussetzungen für eine Suchumgebung geschaffen, in der die Absicht des Publikums genauso wichtig ist wie die von ihm verwendeten Schlüsselwörter. Das Erstellen von Strategien, die die Absicht des Publikums erfassen, hilft Marketingfachleuten, den Lärm zu durchbrechen, um das Zielpublikum zu erreichen.

Stichwortdaten und semantische Suche

Bis vor kurzem konzentrierten sich Marketing- und SEO-Abteilungen auf einzelne Schlüsselwörter – spezifische Begriffe, die Menschen verwenden, wenn sie im Internet nach Informationen suchen. Aufgrund der Funktionsweise von Suchmaschinen würden diejenigen, die für die Optimierung von Inhalten verantwortlich waren, die Fragen berücksichtigen, die ihr Publikum stellen könnte, und sie auf einige wenige spezifische Wörter reduzieren. Der wahre Wert von Schlüsselwörtern für die Auffindbarkeit wird erkannt, wenn allgemeine Themen wie „Schuhe“ eingegrenzt werden, um sich auf bestimmte Begriffe wie „Laufschuhe“ oder „beste Schuhe für Tennis“ zu konzentrieren.
Die semantische Suche ist die natürliche Sprache, die Menschen verwenden, wenn sie im Internet suchen. Anstatt eine Frage in ein paar Schlüsselwörter zu zerlegen, berücksichtigt die semantische Suche den gesamten Satz, um die Absicht des Suchenden besser zu verstehen, und stellt sie in einen Kontext. Keywords lassen sich in drei Kategorien einteilen:

1. Haupt-Keywords: Dies sind die Keywords, die den größten Prozentsatz des Suchvolumens (18-20 % der gesamten Suche) enthalten und Suchanfragen im Bereich von Millionen oder Hunderttausenden darstellen.
2. Mittlere Keywords: Diese Keywords erhalten 11-12 % des Keyword-Suchvolumens mit einer durchschnittlichen monatlichen Suche in den Hunderten oder Tausenden.
3. Long-Tail-Keywords: Die restlichen 70 % des Suchvolumens. Diese Keywords haben ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen in den Hunderten. Obwohl diese Keywords nicht das Volumen des Suchverkehrs erreichen, sind sie in der Regel sehr spezifisch und identifizieren Zielgruppen, die weiter auf dem Weg zur Conversion sind.

Für Vermarkter kann die Auswahl der zu verfolgenden Keywords eine Kombination aus Suchvolumen, Relevanz und Ressourcen sein. Wie auch immer die Entscheidung getroffen wird, das Ergebnis sollte ein erhöhter Website-Traffic und hoffentlich mehr Conversions sein.
„Es ist üblich, dass Leute in einer kleinen Marketing- oder Suchabteilung eine Liste mit 5.000 Schlüsselwörtern haben und dann Schwierigkeiten haben, sie aus Marketing-Sicht zu pflegen. Die Lösung könnte darin bestehen, Schlüsselwörter zu priorisieren, die spezifisch für Ihre Nischenmärkte sind, und diese zunächst zu nutzen, um Traktion aufzubauen“, schlägt Erin O'Brien, COO, vor. „Ich würde lieber in der Lage sein, über 100 Schlüsselwörter hinweg eine gute Traktion zu zeigen, als zu versuchen, 100.000 Schlüsselwörter zu verfolgen, für die ich basierend auf meinen Ressourcen keine Inhalte erstellen kann, für die ich ranken kann.“

Von der Schlüsselwort- zur Themenmentalität

Die Herausforderung des ständigen Brainstormings und Erstellens neuer und ansprechender Inhalte hat Marketer auf natürliche Weise zur semantischen Suche bewegt. Es ist viel einfacher, interessante Ideen für Inhalte zu entwickeln, die Ihre Zielgruppen ansprechen, wenn Sie Themen anstelle von Schlüsselwörtern ausrichten.

„Wir haben über diese Idee gesprochen, weg von einer stichwortbasierten Mentalität hin zu mehr themenbasiertem Denken. Obwohl Sie sehr genaue Schätzungen darüber erhalten können, wie viel Suchvolumen Sie mit einem bestimmten Schlüsselwort erhalten, gibt es keine Garantie dafür, dass Sie die Suchergebnisse erhalten, die Sie erwarten, da der semantische Algorithmus von Google entscheidet, was das Beste ist kontextbezogene Gesamtübereinstimmung“, sagt Ray Grieselhuber, Gründer und CEO. „In vielen Fällen können Vermarkter ihre Ziele erreichen, indem sie auf allgemeine Themen abzielen, die ein aggregiertes Suchvolumen über eine große Anzahl von Schlüsselwörtern aufweisen.“
Wenn Sie die Absicht Ihres Publikums verstehen, können Sie es durch die neuen semantischen Suchalgorithmen erreichen. Da sich die semantische Suche weiterentwickelt und Suchmaschinen die Beziehungen zwischen bestimmten Arten von Suchanfragen und dem Kontext der Frage immer besser verstehen, beginnen sie, auf die Absicht des Suchenden zu schließen und sind in der Lage, jemanden zu unterscheiden, der ein Restaurant in der Nähe finden möchte , im Gegensatz zu jemandem, der sich über das Restaurantgeschäft informieren möchte, im Gegensatz zu jemandem, der eine Idee zum Restaurantmanagement teilen möchte. Die Suchmaschinen werden immer klüger darin, herauszufinden, was der Suchende wirklich zu erreichen versucht.
„Ich schlage vor, Schlüsselwörter zu nehmen und sie auf verschiedene Bereiche des traditionellen Marketing-Trichters anzuwenden“, sagt Erin. „Ich denke, die semantische Suche ist ein wirklich gutes Beispiel für die Verwendung von Schlüsselwörtern auf der Grundlage der Käuferreise, da sie Absicht und Kontext berücksichtigt. Die semantische Suche unterscheidet die Zielgruppen auf natürliche Weise basierend darauf, wo sie sich im Trichter befinden und ihre Absicht in Bezug auf diese Marke oder dieses Produkt, und bestimmt kontextuell die Art von Inhalten, die sie basierend auf dieser Absicht erhalten.“

Optimierung für den Longtail

Wir befinden uns derzeit in einer Übergangsphase zwischen stichwortbasierter Suche und semantischer Suche. Die stichwortbasierte Suche ist immer noch praktikabel. Das Targeting und Optimieren dafür ist immer noch sehr effektiv und wird es wahrscheinlich noch eine Weile sein. Obwohl sich das semantische Verhalten von Suchmaschinen weiter verbessert, gelten die Kernprinzipien der organischen Suchoptimierung immer noch, und Vermarkter werden vorerst weiterhin Inhalte auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichten. Es gibt jedoch einige Dinge, mit denen wir jetzt beginnen können, um den Übergang zur semantischen Suche zu erleichtern und die Ranking-Ergebnisse zu verbessern.
„Eine Möglichkeit, Ihr Ranking zusätzlich zu den Metadaten, die Sie bereits in Ihre Webseiten für Ihr Titel-Tag und Ihr Meta-Beschreibungs-Tag einfügen, zu verbessern, ist die Verwendung des semantischen Marktes.“ bemerkt Ray. „Es gibt eine Reihe verschiedener Formate, aber das beliebteste ist wahrscheinlich Schema.org. Ich empfehle, Inhalte zu erstellen und Schema.org-Metadaten direkt in Ihre Inhalte einzubinden. ”
Der Schritt hin zur semantischen Suche ist kein Alles-oder-Nichts-Ansatz. Die Idee hier ist, darüber nachzudenken, wie sich die semantische Suche auf Ihre Ranking-Ergebnisse auswirkt, und Ihre Inhalte zu optimieren, sofern möglich, um Schema-Metadaten einzubeziehen. Es ist nicht wirklich ein anderes Konzept als die Optimierung für Keywords, aber jetzt geht es mehr um die Optimierung für Themen. Wenn Sie bereits wirklich gute Inhalte erstellen, die auf das ausgerichtet sind, wonach die Leute suchen, müssen Sie Ihre Taktik vielleicht nicht sofort ändern.
Wenn Sie jedoch beginnen, einen Rückgang Ihrer Ranking-Ergebnisse zu sehen, sollten Sie erwägen, Inhalte für Long-Tail-Keywords zu erstellen, um Ihren Fokus auf bestimmte Suchanfragen und Begriffe zu beschränken. Long-Tail-Kewords sind weniger wettbewerbsfähig, haben aber auch ein geringeres Suchvolumen, sodass es zu einem Kompromiss zwischen Quantität und Qualität kommen kann, wenn es darum geht, wer Ihre Inhalte konsumiert.
Wenn Sie anfangen, Inhalte basierend auf Themen statt auf Schlüsselwörtern zu erstellen, werden Sie möglicherweise einen Unterschied in Ihrem Gesamtranking der Website feststellen. Es wird nicht über Nacht passieren und es wird nicht heute passieren. Die Zukunft der Suche ist semantisch, aber wir alle haben etwas Zeit, um anzupassen, wie wir für diese Algorithmen optimieren.

Kontext schaffen durch Social

Da sich die semantische Suche durchsetzt und Suchmaschinen ihre Fähigkeit verbessern, die Absicht und den Kontext von Suchanfragen zu kombinieren, beginnen soziale Medien, eine weitere Rolle als Einflussfaktor zu übernehmen. Marken, die in sozialen Netzwerken erfolgreich sind, können einen Kontext um ihre Botschaften und ihre Produkte herum aufbauen, um die allgemeine Auffindbarkeit im Web zu verbessern.
„Eines der Dinge, über die wir zuvor gesprochen haben, ist, wenn Sie soziale Aktivitäten unternehmen, nicht „bombardieren“ – kommen Sie rein, machen Sie einen Kommentar und dann Frieden“, schlägt Erin vor. „Das wird dir nicht helfen, es sei denn, du hast bereits eine riesige, etablierte Fangemeinde. In Zukunft wird es eher wie die Etablierung von Domain-Autorität sein, es wird soziale Autorität geben, in der Marken einen Folgekontext um Inhalte und Themen aufbauen können, für die sie relativ bekannt sind.“
Die Herausforderung für Vermarkter wird darin bestehen, inmitten all dessen, was vor sich geht, relevant zu bleiben. Soziale Medien werden ihre Rolle spielen, da Vermarkter nach diesen authentischen Gesprächen und den Themen suchen, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden. Die Teilnahme an der Konversation wird den Suchmaschinen Kontext hinzufügen, und Inhalte aktuell und optimiert zu halten, ist immer noch der beste Weg, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Am Ende haben die Suchmaschinen mehr Informationen über unser Publikum als Sie als Vermarkter, einschließlich Standort, Gerät, Aktivität und früherer Suchaktivitäten.
Laut Ray und Erin befolgen Sie diese einfachen Richtlinien, um relevant zu bleiben und das Beste aus Ihren Suchergebnissen herauszuholen:

• Achten Sie weiterhin darauf und lernen Sie mehr über die semantische Suche
• Holen Sie sich eine gute Mischung aus Keywords für die Ausrichtung
• Berücksichtigen Sie die Größe Ihres Teams, wenn Sie über die Menge der zu verfolgenden Keywords entscheiden
• Gruppieren Sie Schlüsselwörter in Themen oder Themengruppen
• Erstellen Sie Inhaltsgruppen zum Nachverfolgen

„Stellen Sie sich die Optimierung von Inhalten für die semantische Suche wie das Schreiben eines wirklich guten Berichts vor. Stellen Sie sicher, dass der Titel widerspiegelt, was im Inhalt behandelt wird. Wenn Sie Ihre Quellen zitieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie, wenn Sie auf unterstrichene Ressourcen klicken, am Ende darauf verweisen. Vieles davon ist die gleiche Art und Weise, wie das Internet aus einer Suchperspektive arbeitet, wenn es nach Links zu und von Ihren Inhalten sucht – ähnlich wie beim Zitieren von Quellen in einer Forschungsarbeit“, bemerkt Erin. „Betrachten Sie das Erstellen von Inhalten für das Web als das Schreiben einer wirklich starken Forschungsarbeit mit Titeln, Unterabschnitten und Zitaten aus anderen Quellen und aus anderen Quellen für Sie.“
Wenn Sie weitere Informationen zum Keyword-Tracking und zur Verbesserung der Markenauffindbarkeit erhalten möchten, kontaktieren Sie uns.