Was ist semantisches SEO: Wie Sie den Kontext nutzen, um Ihre Rankings zu kontrollieren

Google hat sich im letzten Jahrzehnt stark verändert.

Die semantische Suche ist einer der Hauptgründe dafür.

Suchmaschinen sind besser darin, den Kontext und die Absicht hinter der Suchanfrage eines Benutzers zu verstehen.

Schlüsselwörter sind nicht mehr das alles entscheidende Element für SEO.

Vielmehr kommt es darauf an, wie Suchmaschinen den Kontext des Inhalts Ihrer Seite verstehen.

Mit semantischen SEO-Strategien bauen Sie thematische Autorität auf und erzielen ein Ranking für konkurrenzfähige Keywords.

In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:

• Was semantisches SEO ist
• So nutzen Sie semantisches SEO, um das Suchranking zu verbessern
• Technische Überlegungen

Was ist semantisches SEO?

Semantisches SEO ist eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung, die sich auf die Erstellung von Inhalten mit thematischer Tiefe und Bedeutung konzentriert.

Es geht darum, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen und Inhalte bereitzustellen, die diese Absicht erfüllen.

Es nutzt Suchmaschinen-Updates, die sicherstellen, dass den Benutzern relevante Seiten angezeigt werden können, auch wenn sie nicht für ein bestimmtes Schlüsselwort optimiert sind.

Google-Updates

Um semantisches SEO zu verstehen, müssen wir uns kurz mit der Entwicklung von Google befassen.

Vor etwa 15 Jahren nahm Google eine Suchanfrage entgegen und fand Webseiten, die dieselben Schlüsselwörter verwendeten.

Es war ein einfacheres System.

Allerdings bot es den Suchbenutzern nicht immer ein tolles Erlebnis.

Das änderte sich 2013 mit dem Hummingbird-Update und der Umstellung auf die Verarbeitung natürlicher Sprache. Dadurch wurde der Fokus von einzelnen Schlüsselwörtern auf das Verständnis der Absicht hinter der Suchanfrage verlagert.

Dann hatten wir das EAT-Update (jetzt EEAT).

Dieses Update betonte die Bedeutung von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Google belohnt vertrauenswürdige Quellen, auf die sich Nutzer verlassen können, mit höheren Rankings.

Dann gab es die BERT- und MUM-Updates. Beides verbesserte das Verständnis von Google für Informationen im Web weiter und ermöglichte genauere Ergebnisse bei komplexen Suchanfragen.

Diese Aktualisierungen führten zu der semantischeren Suchmaschine, die wir heute haben.

Das heißt, auch wenn eine Seite keine exakte Keyword-Übereinstimmung enthält, kann sie dennoch ein gutes Ranking erzielen, wenn sie das Thema umfassend abdeckt und die Absicht des Nutzers erfüllt.

Ein semantischer SEO-Ansatz ist von entscheidender Bedeutung, um mit den sich weiterentwickelnden Suchalgorithmen Schritt zu halten.

Die Zukunft von SEO in fünf Jahren ist semantisches SEO.

– Bill Slawski (@bill_slawski) 9. Mai 2022

Suchabsicht verstehen

Die Suchabsicht ist ein entscheidender Aspekt der semantischen Suchmaschinenoptimierung.

Indem Sie den Grund für eine Suche verstehen, können Sie Ihre Inhalte optimieren, um Google anzuzeigen, dass Ihre Seite das relevanteste Ergebnis ist.

Auf die richtige Absicht eingehen

Sobald Sie die Suchabsicht identifiziert haben, müssen Sie Inhalte erstellen, die dieser Absicht entsprechen.

Das beginnt beim Inhaltstyp.

Welche Arten von Inhalten erscheinen im SERP für die Suchanfrage?

Beispielsweise dominieren Videos die SERP für die Informationsabfrage „Wie baut man einen Pizzaofen für den Außenbereich.“

Abhängig von der Absicht des Benutzers könnte der dominierende Inhaltstyp ein Video, ein Blogbeitrag, eine Kategorieseite oder eine Zielseite sein.

Als Nächstes müssen Sie das am besten geeignete Inhaltsformat ermitteln.

Das kann eine Anleitung, ein Listicle, ein Meinungsartikel, ein Tutorial, ein Vergleichsbeitrag oder ein anderes Format sein.

Das Ziel besteht darin, Inhalte zu erstellen, die dem Format und der Art entsprechen, die den Zielen des Endbenutzers am besten entsprechen.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht

Bei der Optimierung Ihrer Inhalte für die Suchabsicht kommt es vor allem auf Erfahrung und Relevanz an.

Sie möchten Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihres Publikums abgestimmt sind und ihm das bestmögliche Erlebnis bieten.

Informationsabsicht

Wenn es um Informationssuchen geht, suchen Menschen möglicherweise nach schnellen Antworten oder nach ausführlicheren Inhalten.

Sie verwenden typischerweise fragenbasierte Schlüsselwörter wie „How to“ und „What is“.

Laut einer aktuellen Studie mit 2,5 Millionen Suchanfragen wird die „Leute fragen auch“-Funktion von Google mittlerweile bei 48,4 % aller Suchanfragen angezeigt und liegt oft über Platz 1.

Das zeigt, wie wichtig fragenbasierte Schlüsselwörter und semantisches SEO für Ihre Suchstrategie sind.

Sie möchten sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen zeigen, dass Sie über die benötigten Informationen verfügen. Beantworten Sie die Frage oder erklären Sie, wie Sie den Benutzern in der Einführung Ihres Inhalts zeigen, was sie tun möchten.

Anstatt sich auf die Keyword-Dichte zu konzentrieren, verwenden Sie im gesamten Inhalt auf natürliche Weise semantisch verwandte Keywords. Es gibt Tools wie Surfer SEO, die diesen Prozess mit der NLP-Analyse ihres Content Editors unterstützen können.

Navigationsabsicht

Erstellen Sie separate Landingpages für Ihre Produkte und eine detaillierte Homepage, die hervorhebt, was Sie verkaufen und wer Ihre Zielgruppe ist.

Sie können On-Page-SEO-Elemente verwenden, um Google dabei zu helfen, die Relevanz Ihrer Website zu verstehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Produktnamen und Ihre Marke in Seitentitel, Unterüberschriften und Meta-Beschreibungen angeben.

Google verwendet diese Elemente, um festzustellen, ob Ihre Seite für die Suchanfrage relevant ist.

Transaktionsabsicht

Diese Suchenden sind bereit, zu konvertieren und einen Kauf zu tätigen.

Sie können die Transaktionsabsicht optimieren, indem Sie spezielle Produkt- und Kategorieseiten erstellen. Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen hinzu, die Besucher dazu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun.

Erleichtern Sie Benutzern den Abschluss ihrer Transaktionen, indem Sie den Checkout-Prozess optimieren.

Kommerzielle Untersuchung

Nutzer, die nach dieser Art von Suchanfragen suchen, wünschen sich Orientierung bei der Kaufentscheidung.

Sie vergleichen möglicherweise Produkte oder suchen nach einer Expertenbewertung.

Sie können Inhalte erstellen, die die wichtigsten Funktionen bewerten, nach denen Benutzer im Produkt suchen.

Fügen Sie für Benutzer, die einen schnellen Vergleich wünschen, eine Tabelle mit Schlüsseldaten oder ein Sternebewertungssystem hinzu.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Suchabsicht an, um weitere Möglichkeiten zur Bestimmung der Absicht hinter einer Suchanfrage zu entdecken.

Relevante Inhalte erstellen

Bei semantischem SEO geht es darum, relevante, umfassende Inhalte bereitzustellen, die die Absichten des Benutzers erfüllen

So geht's:

Identifizieren Sie relevante Schlüsselwörter und Themen

Anstatt eine Liste verschiedener Schlüsselwörter basierend auf Wettbewerb und Suchvolumen zu erstellen, beginnen wir mit der Identifizierung relevanter Themen.

Durch die Ausrichtung auf Themen können Sie Themencluster erstellen.

Ein Themencluster ist eine Sammlung miteinander verbundener Inhaltsteile rund um ein zentrales Säulenthema.

Die Pillar-Seite behandelt das Hauptthema ausführlich, während unterstützende Inhaltsteile tiefer in Unterthemen eintauchen, die sich auf das zentrale Thema beziehen.

Sie können Keyword-Recherchetools wie AnswerThePublic verwenden, um die Fragen und Unterthemen zu entdecken, die sich auf Ihr Hauptthema beziehen.

Dieser Ansatz stärkt die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte.

Nutzer finden hier umfassende Informationen und Antworten auf ihre Fragen an einem Ort.

Den Knowledge Graph und verknüpfte Daten verstehen

Der Google Knowledge Graph ist eine umfangreiche Datenbank mit strukturierten Informationen. Es ist eine Sammlung von Menschen, Orten und Dingen – und den Beziehungen zwischen ihnen.

Google nutzt den Knowledge Graph, um die Bedeutung von Suchanfragen zu verstehen und relevantere Suchergebnisse bereitzustellen.

So beschreibt Google es:

Bildquelle

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben und eine relevante Antwort erhalten, ohne auf ein Ergebnis zu klicken, liegt das am Knowledge Graph.

Hier ist ein Beispiel für den Schauspieler Joe Pesci. Eine Zusammenfassung der Informationen zum Schauspieler und seinen Filmen finden Sie hier:

Google verwendet den Knowledge Graph, um alle online veröffentlichten indexierbaren Inhalte zu verstehen.

Sie können es Google leichter machen, den Kontext und die Relevanz Ihrer Inhalte zu verstehen, indem Sie Daten bereitstellen, die im Knowledge Graph verwendet werden können.

Hier kommen Linked Data ins Spiel.

Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei Linked Data um eine Möglichkeit, Informationen so darzustellen, dass sie für Suchmaschinen leichter verständlich sind.

Betrachten Sie verknüpfte Daten als Hilfe für Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen verschiedenen Inhalten auf Ihrer Website zu verstehen.

Dies erreichen Sie, indem Sie Ihren Webseiten strukturierte Daten hinzufügen.

Es mag kompliziert klingen, aber Sie benötigen kein technisches Fachwissen. Wie das geht, zeigen wir Ihnen später im Leitfaden, wenn wir die technischen Aspekte von semantischem SEO besprechen.

Verfassen ausführlicher Inhalte, die sich mit umfassenderen Themen befassen

Versuchen Sie bei der Erstellung von Inhalten, die Themen ausführlich zu behandeln.

Anstatt die Oberfläche zu überfliegen, bieten Sie eine umfassende Berichterstattung über die Themen und Unterthemen, auf die Sie abzielen.

Das bedeutet, über grundlegende Informationen hinauszugehen und die Nuancen und unterschiedlichen Perspektiven innerhalb Ihrer Nische zu erkunden.

Denken Sie an Beiträge im „Ultimate Guide To“ -Stil und nicht an bestimmte, auf Schlüsselwörter fokussierte Beiträge.

Sie können immer noch spezifische Abschnitte einrichten, um einzelne Fragen zu beantworten, aber der Beitrag als Ganzes wird semantische Relevanz aufweisen, indem er mehrere Aspekte desselben umfassenden Themas abdeckt.

Es geht darum, qualitativ hochwertige, informative und ansprechende Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen. Konzentrieren Sie sich auf Relevanz und Wert, anstatt mehrere oberflächliche Stücke zu produzieren.

Dies wird auch bei Ihrer Linkbuilding-Strategie hilfreich sein.

Hochwertige Ressourcen können Backlinks von Websites Dritter anziehen. Es handelt sich um die Art von Inhalten, die organisch Links generieren und in sozialen Medien geteilt werden.

Interne Links optimieren

Interne Links sind ein wesentlicher Aspekt der semantischen Suchmaschinenoptimierung.

Indem Sie interne Links verwenden, um semantische Verbindungen zwischen Ihren Seiten herzustellen, können Sie Suchmaschinen dabei helfen, die Bedeutung Ihrer Inhalte und die Beziehungen zwischen Ihren Seiten zu verstehen.

Der Einfluss interner Links auf semantisches SEO

Interne Links sind wie Wegweiser. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren.

Sie stellen auch Verbindungen zwischen verschiedenen Seiten her.

So beschreibt es Sam Poyan:

SEO-Tipp:

Interne Links sagen Google, wie sehr Sie eine Seite schätzen.

Wenn eine Seite viele interne Links hat, bedeutet das, dass Sie sie sehr schätzen

Wenn nicht, dann tun Sie es nicht.

Dies ist ein Signal, das Sie G geben können

Der Ankertext teilt G mit, worum es auf der Seite geht bzw. wofür sie ranken soll

– Sam (@_sampoyan) 19. Februar 2022

Aber es geht nicht nur darum, Linkjuice zu teilen und den Wert einer Seite hervorzuheben.

Durch die Verknüpfung relevanter Seiten erhält Google Informationen über den thematischen Zusammenhang zwischen Ihren Inhalten.

Dies kann die Chancen auf ein Ranking für verwandte Schlüsselwörter und Suchanfragen erhöhen.

Interne Links strategisch in Ihren Inhalten platzieren

Es gibt zwei entscheidende Elemente der internen Verlinkung für semantisches SEO; Relevanz und kontextueller Ankertext.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Links zu anderen Seiten für den Inhalt Ihrer aktuellen Seite relevant sind.

Dies hilft Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Inhalte und die Beziehungen zwischen verschiedenen Seiten zu verstehen. Es hilft Ihnen auch, thematische Autorität aufzubauen.

Indem Sie Themen umfassender behandeln, sowohl in einzelnen umfassenden Beiträgen als auch in mehreren Beiträgen zu verwandten Themen, stärken Sie Ihre thematische Autorität in den Augen von Google.

Semantisches SEO und aktuelle Autorität gehen Hand in Hand, da die Arbeit an Ersterem Letzteres aufbaut.

Hier ist ein Beispiel in einem Beitrag im Search Engine Journal.

Wie Sie sehen, ist das Thema des Beitrags Amazon SEO.

Wenn wir zu einer Unterüberschrift zur Amazon-Keyword-Recherche scrollen, sehen wir einen internen Link mit dem Ankertext „Keyword-Recherche“.

Der Ankertext sendet eine Nachricht an Google, dass es sich um relevante unterstützende Informationen handelt.

Wenn wir auf den Link klicken, sehen wir, dass die verlinkte Seite die Keyword-Recherchestrategien von Amazon abdeckt.

Die verlinkte Seite hat eine hohe Relevanz für die aktuelle Seite.

Und die Verwendung von Ankertext macht Google klar, worum es auf der Seite geht und warum sie wertvoll ist.

Eine solche Strukturierung Ihrer internen Links kann Google dabei helfen, den Kontext und die Bedeutung Ihrer Inhalte zu verstehen.

Technische Überlegungen für semantisches SEO

Es ist wichtig, die technischen Aspekte Ihrer semantischen SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Diese technischen Überlegungen stellen sicher, dass Google Ihre Inhalte effektiv crawlen und interpretieren kann.

Strukturierte Daten und Schema-Markup

Strukturierte Daten versorgen Suchmaschinen mit zusätzlichen Details und Kontext zu Ihren Inhalten.

So wird es in Google Search Central beschrieben:

„Die Google-Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Webseite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise auf die Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen.“

Dies erfolgt mit Schema-Markup.

Sie können Ihrer Webseite Tags und kleine Codeteile hinzufügen, um Google mitzuteilen, worum es auf der Seite geht.

Es bietet eine standardisierte Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten wie Artikel, Rezepte, Bewertungen, Produkte und mehr zu beschreiben.

Google verwendet Schema-Markup, um Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.

Beispielsweise werden Ihnen manchmal zusätzliche Informationen wie Preise, Rezensionen und Sternebewertungen direkt in den Suchergebnissen angezeigt:

Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor. Aber es kann Ihren Eintrag für Nutzer attraktiver machen und Ihre Klickrate steigern.

Der einfachste Weg, Ihrer Website strukturierte Daten hinzuzufügen, ist die Verwendung des Structured Data Markup Helper-Tools von Google.

Geben Sie die URL Ihrer Webseite ein und Sie können verschiedene Elemente Ihrer Seite hervorheben und Tags zuweisen.

Sobald Sie fertig sind, haben Sie das Schema erstellt und können es in den Quellcode Ihrer Seite einfügen.

Sie können das Testtool für strukturierte Daten von Google verwenden, um Ihr strukturiertes Daten-Markup zu validieren.

Die Tools heben etwaige Fehler hervor und bieten Einblicke in die Interpretation Ihrer strukturierten Daten durch Suchmaschinen.

Der Aufbau Ihrer semantischen SEO mithilfe eines Schemas stellt sicher, dass Suchmaschinen die bestmögliche Vorstellung davon haben, wie Ihre Seiten zueinander in Beziehung stehen.

Mit Schema können Sie eine ganze Reihe von Attributen für eine Seite definieren, wie Daniel K. Cheung hier erklärt:

Dies geht über das bloße Verlassen auf den sichtbaren Inhalt der Seite hinaus und bietet Suchmaschinen direkte Hinweise darauf, was die Seite enthält, wer die Seite erstellt hat und in welcher Beziehung sie zu anderen Seiten Ihrer Website steht.

Dadurch wird sowohl ein umfassenderes semantisches Verständnis der Seite als auch das Konzept der definierten Entitäten innerhalb Ihrer Website aufgebaut.

Dies führt uns zu Entity SEO.

Was ist Entity-SEO und wie interagiert es mit semantischem SEO?

Entity SEO ist eine eigenständige Einheit.

Während semantisches SEO von den Inhalten und Themen abhängt, die Sie behandeln, geht es bei Entity-SEO darum, wo Sie diese behandeln.

Es ist offensichtlich, dass Sie die Themen auf Ihrer Website abdecken, aber „Standort“ bezieht sich hier auf unterschiedliche Profile, Personas oder Grenzen für verschiedene Entitäten auf Ihrer Website.

Dies kann sich auf Personen, Orte, Dinge oder Konzepte erstrecken, die auf Ihrer Website behandelt werden.

Lawrence Hitches liefert in seinem Blogbeitrag eine tolle Analogie:

Semantisches SEO und Entity SEO gehen Hand in Hand. Je klarer Sie die von Ihnen abgedeckten Inhalte und die Beziehungen zwischen Ihren Seiten und Teilen definieren, desto klarer werden Sie automatisch auch ein klareres Profil der Entitäten auf Ihrer Website erstellen.

Lassen Sie Google mit semantischem SEO die Verbindungen herstellen

Keine Seite ist eine Insel.

Anstatt sich einzeln auf einzelne Schlüsselwörter pro Seite zu konzentrieren, muss Ihr SEO-Ansatz einen ganzheitlichen und semantischen Ansatz verfolgen.

Google möchte, dass Domains ein tiefes Verständnis und Fachwissen für ihre Inhalte aufweisen.

Konzentrieren Sie sich auf die Benutzerabsicht sowie auf die Thementiefe und -breite, während Sie informative und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um Ihr semantisches SEO aufzubauen.

Bei SEO geht es nicht nur um die externen Links, die Sie erwerben, oder die internen Links, die Sie erstellen.

Es geht auch um die Verbindungen, die Suchmaschinen über Ihre Inhalte und Seiten herstellen können, um am besten zu verstehen, was Ihre Inhalte bieten und wie sie Suchenden helfen können.