SEO- und Content-Marketing-Trends im Jahr 2023

Wie erreichen wir neue Nutzer? Was können wir tun, um sicherzustellen, dass ein potenzieller Kunde auf unserer Website landet? Wie kann man jemanden, der die Marke bereits kennt, zum Kauf animieren? Dies sind nur einige grundlegende Fragen, die jedes Unternehmen, das im Internet tätig ist und im Jahr 2023 erfolgreich sein will, vor eine Herausforderung stellen. Die Antworten liefert eine richtig entwickelte Strategie, die neben den Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher auch die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher berücksichtigen sollte – unter anderem aktuelle SEO- und Content-Marketing-Trends, die wir im folgenden Artikel besprechen.

Die wachsende Rolle künstlicher Intelligenz bei SEO- und Content-Marketing-Trends

Der wichtigste SEO- und Content-Trend, auf den man sich vorbereiten und den man in vielerlei Hinsicht verstehen und akzeptieren sollte, ist zweifellos der zunehmende Einsatz künstlicher Intelligenz und auf maschinellem Lernen basierender Lösungen. Neue Textgeneratoren (wie AI ChatGPT) verändern die Art und Weise, wie verschiedene Arten von Inhalten geändert werden (was den Prozess schneller und einfacher macht), was nicht ohne Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung bleibt.

Wir sollten jedoch bedenken, dass Google letztes Jahr gleichzeitig den Algorithmus „Hilfreiche Inhaltsaktualisierung“ veröffentlicht hat, der Inhalte für echte Zielgruppen bewirbt und ihnen einen echten Mehrwert vermittelt. Bei diesen SEO- und Content-Marketing-Trends liegt der Schlüssel zum Erfolg also darin, den goldenen Mittelweg zwischen der Nutzung künstlicher Intelligenz und der Anpassung an Suchmaschinen- und Benutzeranforderungen zu wahren.

Sprachsuche

Aufgrund des technologischen Fortschritts und der Beliebtheit von Sprachassistenten (wie beispielsweise Siri, Google Assistant und Amazon Alexa) entscheiden sich Benutzer zunehmend für Sprachbefehle, um Informationen zu finden – daher ist dies ein weiterer SEO- und Content-Trend, der eine wichtige Rolle spielen wird im Jahr 2023, was Änderungen in der Art und Weise erzwingt, wie Inhalte optimiert werden. Warum? Denn die Sprachsuche unterscheidet sich von der herkömmlichen Eingabe von Phrasen auf einer Tastatur – Abfragen sind länger, natürlicher und ähneln einem Gespräch mit einem Menschen.

Lange, semantisch reichhaltige Schlüsselphrasen und Antworten auf beliebte Benutzerfragen werden daher der Schlüssel zur Optimierung von Inhalten für die Sprachsuche (insbesondere für lokales SEO) sein.

Nutzergenerierte Inhalte

Wir sollten auch die Rolle sogenannter benutzergenerierter Inhalte berücksichtigen, d. (das Erlebnis der Interaktion mit dem Dienst usw.) wird im Jahr 2023 nicht nachlassen. Diese Art von oft sehr differenzierten Inhalten wird manchmal sowohl von Suchmaschinen als auch von den Kunden selbst besser angenommen, da sie einen sozialen Legitimitätsbeweis darstellen und sie zur Interaktion mit dem Dienst ermutigen Marke.

Diese SEO- und Content-Marketing-Trends können wir beispielsweise an der neuen Collabs-Funktion von Instagram beobachten, die es zwei Accounts ermöglicht, einen der Beiträge zu erstellen. Der erstellte Inhalt erreicht somit beide Zielgruppen und erhöht die Reichweite der Marke, während er gleichzeitig von tatsächlichen Kunden mitgestaltet wird, wodurch die Authentizität erhöht und das Vertrauen der Zielgruppe gestärkt wird.

Video-Content-Marketing

Im Jahr 2023 werden in Form von Videos erstellte Inhalte zweifellos weiterhin florieren – sei es als kürzere Shorts auf YouTube, Reels auf Instagram oder TikTok oder längere Videos. Unternehmen verschiedener Branchen sollten weiterhin in Video als effektive Kommunikationsform investieren, die die Aufmerksamkeit des Kunden länger fesselt, als dies mit der Textform möglich ist. Was jedoch am meisten zählt, ist ihre Kreativität und Vielfalt (Tutorials, Anleitungen, Animationen usw.).

Die wachsende Beliebtheit dieser Form von Inhalten wird sich auch in besseren SEO-Ergebnissen niederschlagen – Videos werden bereits als Antworten auf eingegebene Anfragen angezeigt. Es wird daher notwendig sein, hochgeladene Videoformen zu optimieren (hinsichtlich Metadaten, Transkription, Tags usw.), um die bestmögliche Position bei Google zu gewährleisten.

SEO- und Content-Marketing-Trends in der Strategieplanung

Um Ihre Marketingstrategie richtig zu planen, müssen Sie SEO- und Content-Trends erkennen und sich darauf vorbereiten. Auf diese Weise werden Sie sowohl das wahrscheinliche Verhalten der Suchmaschine (in Bezug auf SEO-Aktivitäten) als auch die Bedürfnisse und Erwartungen der Benutzer (in Bezug auf auf sie gerichtete Aktivitäten) verstehen und vorhersagen.

Mangelndes Bewusstsein in dieser Hinsicht führt zu Maßnahmen, die nicht zu den erwarteten Ergebnissen führen, was folglich den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils behindern kann. Sich über aktuelle SEO- und Content-Marketing-Trends (die wichtigsten Prognosen, die wir oben aufgeführt haben) zu informieren, Bestätigungen dafür zu finden (z. B. in der Verbraucherforschung) und darauf zugeschnittene Strategien zu entwickeln, sind die ersten Schritte zu zufriedenstellenden Ergebnissen.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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