SEO und seine Bedeutung in der Investitionsanalyse

Dies ist kein typischer Post, auf den Sie in unserem Blog stoßen werden. Da man SEO aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten kann, möchte ich heute sehen, wie es ist, in die Rolle eines Investors zu schlüpfen und die Aspekte des Online-Geschäfts in Bezug auf seine Wettbewerbsfähigkeit in Bezug auf die Generierung von Traffic von Suchmaschinen anzugehen. Obwohl es sich meistens als die grundlegende Fähigkeit herausstellt, wird es selten einer Due-Diligence-Prüfung unterzogen.

Einige Jahre Zusammenarbeit mit Venture-Capital-Fonds haben mich gelehrt, dass eine solche Prüfung in der Regel den finanziellen und rechtlichen Bereich abdeckt, aber nicht so oft die geschäftliche Seite . Ein solcher Ansatz führt dazu, dass die Due Diligence Risiken nicht so gut begrenzt, wie sie könnte , und versteckte Potenziale eines geprüften Unternehmens häufig nicht aufdeckt.

Jedes Unternehmen ist multidimensional und es ist für ein Investmentteam, egal wie viele Mitglieder es hat, unmöglich, alle damit verbundenen Risiken zu identifizieren. Dieser Artikel soll Fonds und Investoren helfen, die tatsächlichen Risiken im Zusammenhang mit der Generierung von Online-Traffic einzuschätzen, mit besonderem Schwerpunkt auf Suchmaschinen-Traffic. Als Teil des Startup-Ökosystems sollten wir neue Dinge lernen und sicherstellen, dass dieses Wissen zwischen Startups und Investoren geteilt und ausgetauscht wird; denn nur durchdachte investitionen können den markt stärken.

Apropos Suchmaschinenverkehr, wann ist eine Due-Diligence-Prüfung durchzuführen?

Eigentlich würde ich empfehlen, diesen Aspekt immer zu beachten, aber es gibt Geschäfte, in denen es am wichtigsten ist – um nur einige Beispiele zu nennen:

• Unternehmen, die auf dem riesigen B2C-Markt tätig sind (insbesondere solche, die digitale Produkte anbieten)
• E-Commerce-Unternehmen
• Marktplätze
• B2B-Unternehmen, die ihre Marketingstrategie auf Content-Marketing stützen
• Contentreiche Portale/Branchen.

Ein paar Beispiele

Wie wichtig eine solche Analyse ist, soll an einigen Beispielen gezeigt werden:

Ceneo.pl

Ceneo ist eine bekannte Preisvergleichsmaschine. Es ist Teil der Allegro Group – einem Unternehmen, das in den letzten Jahren an bestimmten Akquisitionsgeschäften beteiligt war. Laut SimilarWeb generiert Ceneo.pl derzeit über 56 Millionen Besuche pro Monat.

Wenn Sie sich die Website-Struktur genauer ansehen, können Sie feststellen, dass bis zu 69 % der besagten 56 Millionen von Suchmaschinenanfragen stammen.

Wenn Sie eine einfache Berechnung durchführen (56 Millionen Besuche * 0,69 – Suchmaschinenverkehr * 0,89 – organischer Verkehr), werden Sie sehen, dass SEO bis zu 34 Millionen Besuche generiert. Ungefähr 20 % der organischen Besuche sind Marken-Traffic (Benutzer besuchen die Website, indem sie Ausdrücke wie „Ceneo“ in die Suchmaschine eingeben), somit verbleiben 27 Millionen Besuche von unseren 34 Millionen Besuchen – sie machen 48 % des gesamten Verkehrs aus auf Ceneo.

Man kann sich leicht vorstellen, was passieren würde, wenn Google eines Tages beschließen würde, Ceneo aus den Suchergebnissen zu löschen (Google neigt dazu, unbeständig zu sein, aber dazu später mehr). Aus Anlegersicht wäre das ein herber Schlag.

Znanylekarz.pl

Znanylekarz.pl ist eine Website, die als Synonym für den polnischen Erfolg der Startup-Branche gilt. Es ist ein großartiges Produkt, das auf zahlreichen Märkten perfekt funktioniert. Laut Crunchbase (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner) hat das Unternehmen seit 2016 über 26 Millionen Dollar an Finanzmitteln eingeworben.

Wir haben die gleiche Berechnung wie im Fall von Ceneo für Znanylekarz.pl durchgeführt – diese Website generiert in Polen monatlich fast 8 Millionen Besuche, von denen 71 % von der Suchmaschine stammen (97 % dieses Verkehrs entfallen auf organische Suchergebnisse) und so weiter 25 % machen Marken-Traffic aus. Wenn wir die folgende Formel anwenden: 8*0,71*0,97*0,75 = 4,13, erfahren wir, dass 59 % des gesamten Traffics auf der Website auf organischen Suchergebnissen (SEO) basieren . Es ist nicht schwer vorstellbar, wie ein mögliches Problem bei der Aufrechterhaltung dieses Datenverkehrs die Bewertung des Unternehmens beeinflussen könnte.

Eine echte Bedrohung, kein imaginäres Problem

Bei der Analyse dieser Problematik lohnt es sich auch, auf reale Beispiele aus der Geschichte zu schauen, die zeigen, dass Sichtbarkeitsverluste in der Suchmaschine bei Unternehmen, die auf dieser Traffic-Quelle basieren, sich tatsächlich auf deren weitere Bewertung auswirken .

Nokaut.pl

Das bekannteste Beispiel aus dem polnischen Markt für einen plötzlichen Sichtbarkeitsabfall ist Nokaut.pl. Diese Website konkurrierte 2011 mit anderen Vergleichsmaschinen auf Google, aber jetzt entspricht sie nicht einmal einer Permill des Ceneo.pl-Verkehrs, soweit es die genannte Verkehrsquelle betrifft.

Es ist das Ergebnis einer unsoliden SEO-Strategie , die darin besteht, massenhaft Links von schlechter Qualität (aus Link-Tausch-Systemen) zu beziehen, was – wie Sie wahrscheinlich wissen – gegen die Richtlinien von Google-Suchmaschinen verstößt. Daher wurde Nokaut.pl bestraft, indem es in den Suchergebnissen drastisch zurückgegangen war. Nokaut.pl verlor über Nacht 80 % seines Traffics.

Außerdem war dies eine Zeit, in der Nokaut vor dem Börsengang (Initial Public Offering) stand. Das Unternehmen debütierte, aber die Börse verzeichnete einen erheblichen Rückgang.

Der Unternehmenswert hat sich in zwei aufeinanderfolgenden Jahren verfünffacht ; zu Beginn seines Börsenabenteuers 7.829.100 Dollar wert, wurde es letztes Jahr schließlich für 469.746 Dollar an die SARE SA verkauft. Besagte Strafe war offensichtlich nicht der einzige Grund für eine solche Wendung der Ereignisse, obwohl sie die Website definitiv sehr leiden ließ .

Expedia

Es ist eine der größten Reise-Websites weltweit. Im Januar 2014 wurde Expedia auch von Google bestraft, was zu einem erheblichen Rückgang der Sichtbarkeit und des Suchmaschinenverkehrs führte – die Website verlor täglich rund 700.000 Besuche, was 21 Millionen Besuche monatlich bedeutet ! Infolgedessen verloren die Aktien von Expedia über 4,5 % ihres Wertes .

Die Marktkapitalisierung des Unternehmens lag damals bei 4,5 Milliarden Dollar, was bedeutet, dass es über Nacht mehr als 200 Millionen Dollar an Wert verlor. Dennoch hat Expedia diese Krise überstanden (es generierte auch Traffic aus anderen Quellen), erlangte seine Sichtbarkeit bei Google zurück und ist wieder auf dem Vormarsch.

Es gibt viele Beispiele, aber die drei oben genannten drei reichen aus, um zu erfahren, wie sich die von Google eingeführten Änderungen auf den Wert des Unternehmens oder sogar auf alle seine Aktivitäten auswirken können.

Marktgröße – Fallstudie

Wenn Sie gelernt haben, die Bedeutung einer SEO-bezogenen Geschäftsanalyse einzuschätzen, wäre eine Fallstudie eine gute Idee.

Das erste, was zu tun ist, ist die Marktgröße im Kontext eines Produkts zu identifizieren, das von einem bestimmten Unternehmen angeboten wird. Verwenden Sie zu diesem Zweck Schlüsselwörter und deren Suchpotenzial , das dabei hilft festzustellen, wie oft ein einzelnes Schlüsselwort in einem Monat in die Suchmaschine eingegeben wird.

Zur Veranschaulichung sprechen wir über ein B2B-Unternehmen, das sein CRM-System verkaufen möchte. Gehen wir zu Senutos Keyword Explorer*; Damit können wir nicht nur die Anzahl der Suchen nach ausgewählten Schlüsselwörtern überprüfen, sondern auch zusätzliche Schlüsselwörter vorschlagen, nach denen andere Benutzer in Bezug auf unser Thema oder Thema gesucht haben.

*Senuto Keyword Explorer ist nur für die Analyse polnischer Domains verfügbar.

Ich habe Schlüsselwörter für diese Art von Software angegeben und Polen (polnischer Markt) ausgewählt, obwohl ich für diese Studie jeden anderen Markt hätte wählen können.

Zwei Dinge erregen meine Aufmerksamkeit, nachdem ich die Ergebnisse erhalten habe:

1. Durchschnittliche Suchzahl – dies sagt uns, wie oft ein bestimmtes Schlüsselwort im Durchschnitt gesucht wird. In diesem Fall wird „CRM“ monatlich 27.100 Mal in die Suchmaschine eingegeben. Eine ziemlich große Zahl für Software. Vergleichen:
2. CPC – ist das erste Maß, das hilft, die Wettbewerbsfähigkeit des ausgewählten Marktes zu definieren. Diese Metrik sagt uns, wie viel Google Ads für einen Klick auf ein bestimmtes Keyword mehr oder weniger bezahlt werden sollte. 4,18 US-Dollar, dass Besuche der Website durch Benutzer etwa 418 US-Dollar kosten würden.

Unter der Annahme, dass 5 % der Benutzer zur Testversion wechseln und jede Testversion 81,37 $ kostet, und unter der Annahme, dass die Konvertierung von der Testversion zur kostenpflichtigen Version 4 % entspricht, kostet jeder zahlende Benutzer 81,37 $*20, dh 1627,4 $. Wenn ein LTV des Produkts bekannt ist, bedarf es einfacher Mathematik, um festzustellen, ob es rentabel ist, in einen solchen Kanal zu investieren. Wir können daraus schließen, dass 5 $ in diesem Fall ein ziemlich hoher Preis sind, wenn man bedenkt, dass Polen einer der weniger teuren Märkte ist.

Analysieren wir dasselbe Keyword für den US-Markt:

Jeder Klick kostet 37,45 $. Wenn man die gleiche Rechnung wie für den polnischen Markt anstellt, stellt sich heraus, dass jeder zahlende Nutzer 14.980 $ in Google Ads kostet! Natürlich sind dies sehr vereinfachte Berechnungen, obwohl die Realität nicht viel davon abweichen wird, so dass sie ein guter Bezugspunkt sein können.

Auf diese Weise habe ich insgesamt 772 vorgeschlagene Schlüsselwörter erhalten, die insgesamt 57.300 Suchanfragen pro Monat ergeben – das ist die Gesamtnachfrage nach dieser Art von Produkten in Polen über die Suchmaschine. Unter der Annahme, dass es möglich ist, 10 % der Suchanfragen zu erhalten (was ein großartiges Ergebnis ist):

• Dieser Kanal wird monatlich 5.730 Besuche generieren, was 136.250 Besuche in 24 Monaten bedeutet
• Eine Conversion-Rate für Testversionen von 5 % bedeutet 286 neue Testversionen pro Monat, dh 6.848 Testversionen in 24 Monaten
• Eine Conversion-Rate der kostenpflichtigen Version von 4 % bedeutet 11 neue Kunden monatlich und 265 neue Kunden in 24 Monaten.

Diese Zahlen gehen von einer sehr effizienten Beschaffung von Verkehr aus diesem Kanal aus, was unter Berücksichtigung des Wettbewerbs (beträchtlich hoher CPC) äußerst schwierig wäre.

Lieferung des Produkts

Unabhängig davon, wie stark die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt ist, muss man eine andere Frage beantworten: Wie groß ist das Angebot? Tatsächlich hat jede Branche ihre eigenen Artikel und Studien über die Größe eines Marktes und die Anzahl der darin tätigen Unternehmen. Der Zugang zu ihnen gestaltet sich jedoch tendenziell schwierig. Wieder kommt Google zur Rettung. Hier würde ich eher dazu raten, diese Methode nur im ersten Schritt der Verifizierung einzusetzen und darüber hinaus auf professionelle Marktanalysen auf Basis von Finanzdaten zurückzugreifen.

Das Angebot eines gegebenen Produkts kann durch eine Anzahl von Dokumenten bestimmt werden, die in der Suchmaschine für ein ausgewähltes Schlüsselwort indexiert sind. Geben Sie beispielsweise „Programm Ksiegowy“ (was „Buchhaltungssoftware“ bedeutet) in Google.pl ein und Sie werden über 20 Millionen indexierte Dokumente sehen, die unter diesem Begriff klassifiziert wurden.

Das betreffende Schlüsselwort wird ungefähr 1.000 Mal im Monat gesucht, was bedeutet, dass 203.000 Ergebnisse im Google-Konto für jede einzelne Suche angezeigt werden (dies ist nur eine abstrakte Zahl zum Vergleich). Vergleichen wir es jetzt mit einer Suchanfrage für zB „automatyzacja marketingu“ (was übersetzt „Marketing-Automatisierung“ bedeutet), die 140 Suchen und 456.000 Ergebnisse hat. In diesem Fall 32.000 Ergebnisse im Google-Konto für jede einzelne Suche.

Das Vorstehende informiert uns über Folgendes:

• Es gibt ein beträchtliches Angebot an Buchhaltungssoftware; Vielleicht ist der Markt voll von ähnlichen Lösungen
• Ein hohes Angebot kombiniert mit einer recht geringen Nachfrage und einem beachtlichen CPC machen es erforderlich, dass sich das Produkt als äußerst marktfähig, effizient in Bezug auf die Benutzerkonversion, aber auch durch einen hohen LTV auszeichnet, um am Markt erfolgreich zu sein.

Wird das Geschäft wachsen?

Eine VC-Investition dauert im Durchschnitt 8–10 Jahre. Eine bloße Einschätzung des Ist-Zustandes ist in diesem Zusammenhang wenig aussagekräftig. Wir müssen in die Zukunft blicken und im Nachhinein beurteilen können, ob sich die Investition als sinnvoll erwiesen hat. Dazu können wir einige Analysetools einsetzen:

Google-Trends

Es ist ein Werkzeug, um Trends zu studieren. Sie können feststellen, ob das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung im Laufe der Zeit zu- oder abnimmt. Schauen wir uns noch einmal das Beispiel „programy ksiegowe“ („Buchhaltungssoftware“) an.

Wir können sehen, dass das Interesse an dieser Produktkategorie seit 2014 nicht zugenommen hat und sogar zurückgegangen ist . Erwarten Sie dann nicht, dass jeder plötzlich eine Buchhaltungssoftware benötigt. Vergleichen Sie es beispielsweise mit dem Stichwort „Blockchain“, um zu sehen, wie groß die Lücke zwischen diesen beiden Themen ist.

Dies lähmt das Geschäft offensichtlich nicht, obwohl es zu einigen entscheidenden Schlussfolgerungen führt:

• Es werden keine neuen Kunden auf den Markt gelockt – ihre Anzahl ist ziemlich konstant, sodass Unternehmen mit anderen um einen Kundenkreis konkurrieren müssen
• Dies ist im Vergleich zu einem wachsenden Markt, in dem die Zahl der Neukunden in der Regel weiter steigt, in der Regel mit einem höheren Marketingaufwand verbunden.

Senuto

Die Überprüfung durch den Vergleich eines Unternehmens mit dem Branchenführer beantwortet teilweise auch die Frage, wie stark ein bestimmtes Unternehmen beim Traffic aus den Suchergebnissen noch wachsen kann . Um dies zu identifizieren, kann Senuto hilfreich sein, insbesondere sein Modul namens Sichtbarkeitsanalyse.

Nehmen wir an, ich möchte in Allani.pl, einen Modemarktplatz, investieren. Ein Vergleich mit diesem Branchenführer wird mir sagen, wie viel Traffic in diesem Segment generiert werden kann.

Zu diesem Zweck habe ich den Ranking-Bericht verwendet, der Websites in 403 thematische Kategorien einteilt und den erwarteten Suchmaschinen-Traffic für jede von ihnen berechnet. Basierend auf dem Sichtbarkeitsparameter ist es möglich, Unterschiede im geschätzten monatlichen Traffic zwischen den ausgewählten Websites zu definieren . Das gibt mir erstens Aufschluss über den Rang meiner potenziellen Investition in der Branche, und zweitens kenne ich im Vergleich zum Leader die Marktgröße .

Geschäftliche Saisonalität

Es ist wichtig, die Saisonalität eines Unternehmens zu kennen, online oder anderweitig. Wenn Sie ein Finanzmodell bewerten möchten, müssen Sie wissen, ob ein von Ihnen angebotenes Produkt saisonalen Schwankungen unterliegt . Meistens ist es offensichtlich, obwohl die Dinge manchmal komplexer sind.

Nehmen wir bei der Analyse von Allani.pl an, dass es in der Suchmaschine nur für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Sommerkleidern sichtbar ist. Wir können davon ausgehen, dass, wenn sich seine Sichtbarkeit nicht ändert, der Verkehr hauptsächlich im Sommer statt im ganzen Jahr generiert wird, was unsere Herangehensweise an die Bewertung dieses Geschäftsmodells völlig verändert.

Wenn Sie also die Keywords kennen, für die eine Website rankt, können Sie ihre Saisonabhängigkeit bestimmen , d. h. eine Anzahl von Suchanfragen nach Keywords in einzelnen Monaten.

Allani.pl ist derzeit in den Top10 für 156.783 Keywords sichtbar. Das bedeutet, dass Allani.pl durch die Eingabe von so vielen Schlüsselwörtern zwischen 1 und 10 eingestuft wird. Basierend auf solchen Schlüsselwörtern wird die Saisonalität der Website festgelegt. Daraus lässt sich leicht schließen:

• Die Website kann im März (Frühjahrskollektion) und Oktober (Herbstkollektion) mit mehr Besucherzahlen rechnen.
• Vor der Sommersaison verzeichnet die Website einen leichten Anstieg (im Mai), was auf ein Interesse an der Sommerkollektion hindeutet, obwohl es auch darauf hindeuten könnte, dass dies nicht der Fall ist.

Die auf dem Screenshot markierte Zahl 13,9 Millionen bedeutet, dass alle Keywords, für die Allani.pl derzeit positioniert ist (157.783), im April insgesamt 13,9 Millionen Mal gesucht wurden. In diesem Fall reichen die Abweichungen von 8 bis 14 Millionen, was darauf hindeutet, dass die Website in einigen Monaten die Hälfte des Traffics der besten Monate generieren kann. Es wirkt sich sicherlich erheblich auf den Verkehr und die Einnahmen aus.

Lassen Sie uns einen anderen, extremeren Fall diskutieren. Extradom.pl verkauft fertige Hausentwürfe.

Auf den ersten Blick fällt auf, dass in diesem Geschäft die ersten Monate zählen. Wenn Sie sich entscheiden, ein Haus zu bauen, müssen Sie normalerweise bereits zu Beginn des Jahres (spätestens im Mai, wie die Daten vermuten lassen) einen Entwurf kaufen, sodass die folgenden Monate viel weniger rentabel sind, aber das ist natürlich. Dieses Wissen ermöglicht ein besseres Verständnis des Modells. Wenn Sie kein Experte in einer Branche sind (z. B. in der Hausplanung), können Sie solche Daten verwenden, um die Richtigkeit der Annahmen bezüglich des Wachstumsmodells zu überprüfen.

Nachbarschaftsanalyse

Auch wenn wahrscheinlich jeder feststellen kann, wer seine Hauptkonkurrenten sind, funktioniert dies nicht für Suchmaschinen. In der Suchmaschine ist Ihr Konkurrent eine Website, die in den Suchergebnissen mit Ihrer Website benachbart ist. In der Praxis ist es nicht immer Ihre echte geschäftliche Konkurrenz. Hier hilft uns die Verifizierung zu überprüfen, ob wir mit mehr Unternehmen um einen Benutzer konkurrieren, als wir denken.

Zu diesem Zweck werde ich erneut Senuto verwenden und feststellen, welche Websites mit Extradom.pl konkurrieren.

Dieser Screenshot von links zeigt Konkurrenten von Extradom.pl, die am häufigsten mit dieser Website in den Suchergebnissen benachbart sind. Mit anderen Worten, das sind die Websites, mit denen Extradom.pl am häufigsten um Benutzer konkurriert. Hier scheint der geschäftliche Wettbewerb mit dem Suchmaschinenwettbewerb zusammenzufallen , aber sehen wir uns ein anderes Beispiel an.

Analysieren wir Salesmanago.pl, einen der führenden Anbieter von Marketingautomatisierung.

Es ist offensichtlich, dass zu den Konkurrenten weniger offensichtliche Seiten wie Smsapi.pl gehören, das nur in einem Bereich mit Salesmanago.pl konkurriert.

Rote Flaggen

Sobald Sie sicher sind, dass SEO für Ihre potenzielle Investition wichtig ist und ein Traffic-Verlust Ihre Entwicklungspläne durchkreuzen könnte, lohnt es sich, die Website durchzugehen und zu versuchen, alle roten Flaggen zu identifizieren . In diesem Fall ist das Risiko sonnenklar.

Drastische Veränderungen in der Sichtbarkeit in der Vergangenheit

Es kann sich als nützlich erweisen, zu überprüfen, ob die Website erhebliche Einbrüche/Erhöhungen in Bezug auf die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen festgestellt hat oder nicht. Werfen wir einen Blick auf die Sichtbarkeitsanalyse von Senuto, die seit 2015 historische Daten sammelt.

Ein weiteres Beispiel – Fru.pl:

Es kann nicht verschwiegen werden, dass die Website Anfang 2016 einen enormen Rückgang verzeichnete. In diesem Fall war dies eine Folge einer schlechten Website-Migration . Es ist jedoch gut zu wissen, wie sich ein solches Unternehmen in Zukunft vor ähnlichen Situationen schützen wird.

In diesem Fall war es einfach, die Ursache zu beseitigen, sodass die Sichtbarkeit wiederhergestellt wurde. Manchmal ist ein solcher Rückgang jedoch das Ergebnis einer Strafe, die von der Suchmaschine auf der Website verhängt wird . Wenn dies Ihrer Website in der Vergangenheit passiert ist, sollten Sie es vielleicht überprüfen, da sich die Geschichte gerne wiederholt.

Massiver Anstieg der Links

Eines der wichtigsten algorithmusbasierten Elemente einer Suchmaschine sind Links zu einer Website. Mit anderen Worten, je mehr Links zu Ihrer Website führen, desto höher sollte sie gerankt werden . Natürlich ist es eine große Vereinfachung; Am wichtigsten ist hier die Methode ihrer Aneignung. Es gibt ein paar Dinge, die rot gekennzeichnet werden müssen:

• Zu starker Linkanstieg in kurzer Zeit – ein solcher Anstieg sieht aus Sicht der Suchmaschine äußerst unnatürlich aus und kann zu einer Abstrafung führen
• Links aus Quellen von schlechter Qualität – es kommt vor, dass SEO-Experten Abkürzungen nehmen und Links von Orten mit schlechtem Ruf in der Suchmaschine beziehen, um es gelinde auszudrücken; hier besteht ein ähnliches Risiko wie im vorgenannten Fall
• Schlechtes Verlinkungsprofil in Bezug auf den Ankertext – abgesehen von Details ist es entscheidend, dass ein Verlinkungsprofil so weit wie möglich einem Zufallsprofil ähnelt. Ein Profil, das Benutzer erstellen können, indem sie selbst Links zur Website hinzufügen. Wenn HTML-Anker zu viele interessante Schlüsselwörter enthalten, ist eine Strafe immer möglich.

Um dies zu untersuchen, versuchen Sie es mit Ahrefs.com. Lassen Sie uns Extradom.pl erneut analysieren.

Eine Zunahme der Seiten, von denen diese bestimmte Website Links bezieht, sieht ziemlich natürlich aus – seit 2014 ist sie leicht gestiegen. Anfang des Jahres hat sie jedoch eine große Anzahl von verlinkenden Seiten verloren, was bedeutet, dass sie Links von Websites verloren hat deren mehrere Seiten mit dieser Website verlinkt sind. Höchstwahrscheinlich ist es kein Grund zur Sorge, aber es lohnt sich trotzdem, es sich anzusehen.

Bei den verwendeten Ankern sieht es wie folgt aus:

Es scheint ganz natürlich, Google sollte nicht misstrauisch sein.

Das Tool ermöglicht es Ihnen auch, die URLs sorgfältig zu untersuchen und alle Links aufzudecken. Sehen Sie sie durch und bestimmen Sie ihre häufigsten Quellen.

Bedrohungen für die SEO-Branche

Die SEO-Branche ist wie jede Branche mit verschiedenen Bedrohungen konfrontiert. Lassen Sie uns sie individuell und ganzheitlich besprechen.

• Google neigt dazu, unbeständig zu sein, wie das Beispiel von Nokaut.pl deutlich zeigt. Daher ist es gefährlich, Ihr gesamtes Geschäft auf organischen Traffic zu stützen. Sollte ein Unternehmen jedoch hauptsächlich auf dieser Art von Traffic basieren, ist es sinnvoll, eine angewandte SEO-Strategie zu hinterfragen.
• Google hat seinen unstillbaren Hunger viele Male gezeigt und zum Beispiel Folgendes zum Leben erweckt:
• Google Flights – eine seit 2011 betriebene Flugsuchmaschine, die die Planung von Reisen und den Kauf von Flugtickets für Flüge von über 300 Fluggesellschaften und Reiseveranstaltern erleichtert. Es ist ein direkter Konkurrent von Unternehmen wie Expedia, Kayak, Fly4Free und Skyscanner
• Google Shopping – eine E-Commerce-Suchmaschine oder einfach ein kostenpflichtiges Produktverzeichnis, das Waren präsentiert, die den in die Suchmaschine eingegebenen Phrasen entsprechen. Es ist eine mögliche Konkurrenz anderer Online-Suchmaschinen wie Ceneo.pl
• Google Trips – das ist ein digitaler Reiseführer, der auch online verfügbar ist. Es ist ein Bereich, in dem Sie Ihre Flug- oder Hotelbuchungen und Sehenswürdigkeiten speichern oder sogar einen Reiseplan erstellen können.

Diese Lösungen sollen eigenständige Unternehmen wie Flugsuchmaschinen aus dem Geschäft drängen. Wenn Google sein Produkt vorstellt, hat es einen relativ leichten Job, die Konkurrenz zu schlagen und sie in den Suchergebnissen nach unten zu drücken – die Konkurrenz, die Google früher gefüttert hat.

• Google will nicht teilen

Die Suchmaschine hat kein Interesse daran, Nutzer auf externe Seiten zu leiten. Ziel ist es, gerade in Zeiten von Schnittstellenverschiebungen schnellstmöglich Antworten zu geben. Daher sieht der Benutzer nach der Eingabe bestimmter Schlüsselwörter, die früher erheblichen Traffic generiert haben, jetzt so etwas wie das:

Der Nutzer muss Google nicht verlassen. Es wird vor allem solche Websites treffen, die über leicht einzuordnendes Wissen verfügen, vor allem diverse Datenbanken. In letzter Zeit habe ich oft gesagt: „Wer nicht wächst, schrumpft“, und im Zusammenhang mit solchen Veränderungen scheint es sehr wahr zu sein.

An dieser Stelle muss gesagt werden, dass SEO mehrfach gestorben ist und immer wieder zum Leben erweckt wurde, und in der Investitionsperspektive der kommenden Jahre gibt es keinen Grund zur Sorge. Gut geplante, gut geführte Unternehmen werden noch einige Jahre vom organischen Traffic profitieren können.

Ein SEO-Spezialist im Due-Diligence-Prozess

Der vorstehende Leitfaden soll Ihnen eine grundlegende Analyse ermöglichen, um eine Antwort auf die grundlegende Frage zu erhalten, ob Sie sich weiter am Anlageprozess beteiligen sollten oder nicht. Wenn Sie sich entscheiden, fortzufahren, wäre es gut, sich von einem SEO-Experten beraten zu lassen, der Folgendes tun wird:

• Führen Sie ein detailliertes SEO-Audit Ihrer Website durch.
• Untersuchen Sie Ihre SEO-Strategie; du solltest danach fragen.
• Studieren Sie den Markt sorgfältig.

Ein paar tausend Dollar, die jetzt ausgegeben werden, können Sie später sicherlich vor mehreren unsoliden Investitionsentscheidungen schützen.

Schlussfolgerungen

Obwohl ich einige Möglichkeiten zur Überprüfung eines Unternehmens vor einer Investition näher betrachtet habe, gibt es noch viel mehr. Deshalb ist es auch wert, dieses Thema zu hinterfragen und ihm mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Manchmal werden SEO-Spezialisten sehr weit unten in der Organisationsstruktur platziert, obwohl 80 % des Geschäfts vom Traffic der Suchmaschine abhängen. Wie wichtig das ist, wird dem Management oft nicht bewusst. Ich hoffe, dass dieser Artikel mehr Menschen dazu bringen wird, SEO zu schätzen und als das zu sehen, was es wirklich ist – einer der wichtigsten Bestandteile des gesamten Geschäfts.