SEO-Fallstudie: Wie LinkGraph in nur 3 Monaten Seite 1 für ein wettbewerbsfähiges SEO-Keyword erreichte

Das Ranking für hochwertige Keywords im SEO-Bereich kann sehr herausfordernd sein. SEO-Marken und -Agenturen konkurrieren nicht nur mit Top-Suchmaschinenexperten, die meisten SEO-Keywords sind auch extrem wettbewerbsfähig, wenn es darum geht, für dieselben großen Marken (z. B. Moz, SEMrush, Ahrefs usw.) zu ranken, und werden von ihnen dominiert.

Vor dieser SEO-Fallstudie hatte LinkGraph bereits moderate Keyword-Rankings für unsere Landing Page „Free SEO Audit“ erzielt, aber unsere SERP-Ergebnisse befanden sich hauptsächlich auf den Seiten 2 und 3. Infolgedessen führten diese Rankings zu minimalem organischen Traffic zu uns Webseite.

Unser Ziel war es, die Leistung dieser speziellen Zielseite aufgrund ihrer bewährten Ergebnisse als Tool zur Lead-Generierung zu verbessern. Wir waren der Meinung, dass die Verbesserung der Signale zur Inhaltsqualität auf der Seite unsere Platzierungen verbessern könnte, selbst ohne aggressive Linkakquise oder digitale PR-Werbung.

Spoiler Alert: Wir hatten Recht. In nur 3 kurzen Monaten gelangte LinkGraph auf Seite 1 . Wir haben auch den organischen Traffic auf der Seite um 468 % verbessert.

So haben wir es gemacht.

Aber zuerst … etwas SEO-Branchenkontext

Viele SEO-Unternehmen verwenden kostenlose Audits als Tools zur Lead-Generierung. Diese Audits identifizieren die Onsite- und Offsite-Faktoren, die sich auf die Website eines potenziellen Kunden auswirken, und bieten dann die Ergebnisse im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse an.

Es ist daher keine Überraschung, dass laut Keyword Explorer von Ahrefs das Ranking für die Schlüsselwortphrase „kostenloses SEO-Audit“ äußerst schwierig ist.

Da LinkGraph bereits Platzierungen auf den Seiten 2 und 3 für „SEO-Audit“-bezogene Keywords erhalten hatte, wussten wir, dass Google den Inhalt und die Relevanz der Zielseite genau verstand.

Aber die Seite hatte nicht die notwendigen Backlinks, die durch die Metrik von Ahrefs angenähert wurden, um Seite 1 zu erreichen. Trotzdem haben wir uns in unserer Strategie nicht auf den Aufbau von Backlinks konzentriert.

Stattdessen wollten wir testen, ob die Verbesserung der Signalqualität von Inhalten allein einen Einfluss auf unsere SERP-Positionen haben könnte. Wir haben uns auf die On-Page-SEO-Faktoren eingegrenzt, die wir kontrollieren konnten, und unsere Optimierungsbemühungen auf den Text und das Design der Zielseite gerichtet.

Schritt 1: Erhöhen Sie die Signale für die Inhaltsqualität auf der Seite

Um die Qualität der Inhalte zu verbessern, nutzten unsere Content-Strategen den SEO-Content-Assistenten von LinkGraph. Sie wurden mit folgenden Aufgaben betraut:

1. Verbessern Sie den semantischen Reichtum des Inhalts, indem Sie mehr Fokusbegriffe in den Text der Zielseite einfügen (dies sind die Begriffe, Phrasen und Themen, die unsere Software aufgrund ihrer Relevanz für das primäre Keyword-Ziel generiert).
2. Erhöhen Sie die thematische Tiefe des Inhalts, indem Sie die Wortzahl von etwa 1100 Wörtern auf über 2500 erhöhen
3. Erhöhen Sie den Content-Score der Landingpage von 42 auf 80+ (Score auf einer Skala von 100)
4. Fügen Sie zusätzliche Inhalte auf natürliche Weise hinzu , ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen
5. Integrieren Sie Best Practices für On-Page-SEO mit der Einbeziehung von Schlüsselwörtern in Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften

Schritt 2: Integrieren Sie neue Inhalte mit hochwertigem Webdesign

Nachdem unsere Strategen den Inhalt optimiert und die Wortzahl der Zielseite erhöht hatten, machte sich unser Webdesigner an die Arbeit, um eine neue Informationsarchitektur zu skizzieren. Sie priorisierten die folgenden Designtechniken:

1. Fügen Sie die zusätzliche Kopie auf natürliche Weise hinzu , ohne die Benutzererfahrung zu stören oder die ästhetische Qualität der Zielseite zu beeinträchtigen
2. Behalten Sie das Verhältnis von Text zu Bild bei, indem Sie Funktionen wie vertikale Registerkarten, Karussells und erweiterbare Inhaltsmodule verwenden
3. Behalten Sie die Position der SEO-Audit-Textleiste und des nachfolgenden Lead-Erfassungsformulars bei

Ein Schnappschuss der neu gestalteten Zielseite „Free SEO Audit“ von LinkGraph

Ergebnisse der SEO-Fallstudie: Höhere Keyword-Positionen und mehr organischer Traffic

Unsere Inhaltsoptimierungen gingen am 1. Januar 2021 live. Innerhalb von zwei Wochen bemerkten wir erste Ergebnisse in der Google Search Console.

Wie bereits erwähnt, hatte LinkGraph bereits Keyword-Rankings für die Zielseite erzielt, aber wir blieben auf Seite 2 und 3 hängen und erhielten nur sehr wenige Klicks.

Nachdem unsere Optimierungen live gegangen waren, blieb unsere Gesamtzahl an Keywords für die Seite tatsächlich unverändert.

Wir glauben, dass der Grund, warum wir keinen Anstieg der Gesamt-Keywords festgestellt haben, darin liegt, dass wir bereits beim ersten Erstellen der Seite für die wichtigsten Long-Tail-Keywords optimiert hatten. Aber wo wir signifikante Verbesserungen festgestellt haben, war unsere durchschnittliche Position bei all diesen Keywords.

Unsere durchschnittliche Position über alle Keyword-Rankings für die Seite am 1. Januar 2021 war 61.

Unsere durchschnittliche Position über alle Keyword-Rankings für die Seite am 30. März 2021 war 38,8.

Aufgrund dieser höheren SERP-Positionen folgte natürlich organischer Traffic.

In den 3 Monaten vor den Onpage-Optimierungen betrug der gesamte organische Traffic auf der Zielseite nur 70 Klicks.

In den drei Monaten, nachdem die Optimierung der Inhaltsqualität live gegangen war, betrug der organische Gesamtverkehr 398 Klicks.

Woher kommen diese Klicks? Laut Daten aus unserem GSC Insights-Tool für Januar bis März kam die Mehrheit dieser Klicks von der stark umkämpften Keyword-Phrase: „kostenloser SEO-Audit“.

Seit der Veröffentlichung der neuen Version der Zielseite hat sich unser SERP-Ergebnis von Seite 2 auf Seite 1 für die Keyword-Phrase „kostenloser SEO-Audit“ verbessert.

Obwohl unsere Platzierungen auf der ersten Seite täglich schwanken, hat LinkGraph trotz nur 7 Backlinks zur Zielseite den vierten Platz erreicht.

Erinnern Sie sich an den Keyword-Schwierigkeitsgrad von 91?

Gut, dass wir nach dem Mond geschossen haben.

Was können wir aus dieser SEO-Fallstudie lernen?

Bei jeder SEO-Strategie kann es schwierig sein, genau zu wissen, welche Optimierungen zu einer verbesserten SERP-Leistung geführt haben. Aktualisierungen von Kernalgorithmen, Suchvolatilität und Backlinks sind allesamt Variablen, die sich auf das Keyword-Ranking auswirken können. Indem wir jedoch jeweils eine Variante testen und auf die absolute Wahrheit der Suchmaschinendaten – Google Search Console – verweisen, können wir ein gutes Gefühl dafür bekommen, welche der Optimierungen, die wir an unseren Websites vornehmen, am effektivsten oder am wenigsten effektiv sind.

Im Fall unseres obigen Beispiels sind hier einige vernünftige Schlussfolgerungen.

Inhaltsqualität ist wichtig

Hochwertige, relevante Inhalte waren schon immer das Endziel von Google. Alle Anstrengungen, die die Ingenieure von Google unternehmen, um ihren Algorithmus zu verbessern, entspringen dem Wunsch, den Nutzern die besten Suchergebnisse zu liefern. Durch die Konzentration auf die Verbesserung der Signale zur Inhaltsqualität auf der Seite (und gemäß den Qualitätsrichtlinien von Google) begann LinkGraph, die Konkurrenz für ein sehr wertvolles Keyword in unserer Branchennische zu übertreffen.

Keyword-Position > Keywords insgesamt

In unserer Fallstudie blieb die Gesamtzahl der Keywords für unsere Zielseite unverändert. Da wir jedoch in der Lage waren, unsere durchschnittliche SERP-Position bei all diesen Keywords zu erhöhen, sahen wir den Anstieg des organischen Traffics, den wir anstrebten. Obwohl die Gesamtzahl der Keywords sicherlich wichtig für die Gesamtimpressionen und die Steigerung Ihres Marktanteils ist, müssen Sie auf Seite 1 gelangen, wenn es darum geht, diese echten Klicks zu sehen.

Die Keyword-Schwierigkeit von Ahrefs ist eine unvollkommene Metrik

Viele Website-Besitzer verwenden die Keyword-Schwierigkeit von Ahrefs, um ihre SEO-Strategie zu gestalten, aber es gibt Mängel, wenn man sich zu sehr auf diese Metrik verlässt. Die Metrik konzentriert sich zu stark auf die Anzahl der Links zur Zielseite, die eine gute Suchleistung nicht so vorhersagt wie andere Metriken wie die Inhaltsqualität oder die Höhe des PageRank. Die Algorithmen von Google belohnen Qualität, was bedeutet, dass eine aufstrebende Website mit Leuten wie den SERP-Dominatoren konkurrieren kann, solange sie den Benutzern die nützlichsten und wertvollsten Inhalte priorisieren.

Die Unzuverlässigkeit dieser Metrik veranlasste Manick Bhan, CTO von LinkGraph, unser eigenes organisches Schwierigkeitsranking in unserem Keyword-Recherche-Tool zu erstellen. Wir möchten nicht, dass Websitebesitzer bestimmte hochwertige Keywords in ihren Branchen übersehen, weil sie glauben, dass sie nicht konkurrieren können.

Mit den richtigen SEO-Tools und einer qualitätsorientierten Strategie ist das möglich.

Google Search Console-Daten sind unser leistungsstärkstes Tool

Unsere Fähigkeit, die Auswirkungen unserer Optimierungen genau zu messen, ist für die Verfeinerung unserer SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung. Die obige Fallstudie stützte sich stark auf unser GSC Insights-Tool (das auf der Google-API aufbaut und Ihnen Zugriff auf die Daten der Google Search Console für Ihre Website gibt), um die Auswirkungen unserer Strategie zu verstehen und zu bewerten.

Durch detaillierte Daten darüber, wo genau unsere Impressionen und Klicks herkommen, können wir verstehen, was am besten funktioniert, um unsere SERP-Leistung zu verbessern. Dann können wir ähnliche Optimierungen auf unsere gesamten Webseiten anwenden.