Beschreibung der SEO-Kategorie – 10 Tipps zum Verfassen von Texten

Kategoriebeschreibungen erhalten oft nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Lassen Sie sie bei der Onlineshop-Optimierung auch einfach stehen und konzentrieren sich nur auf Produktbeschreibungen? Großer Fehler!

Jeder kann eine Kategoriebeschreibung schreiben… Oder doch?

Wann haben Sie das letzte Mal eine gut geschriebene Kategoriebeschreibung gesehen? Oder warten Sie, lassen Sie mich das anders formulieren: Wann haben Sie das letzte Mal EINE Kategoriebeschreibung gesehen?

Kategoriebeschreibungen können sich wie die unerwünschten Kinder des E-Commerce anfühlen. Online-Shops achten normalerweise darauf, sie in erweiterbaren Seitenbannern oder ganz unten auf der Produktlisting-Seite vor den Augen der Kunden zu verbergen. Heutzutage neigen PLPs dazu, neue Produkte dynamisch zu laden, sodass der Versuch, die Beschreibung beim Scrollen zu erreichen, nur ein Kampf gegen Windmühlen ist.

Warum ist das so? In den meisten Fällen ist eine Kategoriebeschreibung eine riesige Vorverkaufsseite, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist und dem Verbraucher keinen Mehrwert bietet. Ein weiterer Text, der Ihre Website in die Höhe treibt, um Ihre Produktseite in den SERPs eine Stufe höher aufzulisten.

Warum sollten Sie Ihre Kategoriebeschreibungen nicht einfach sein lassen?

Kategoriebeschreibungen sind ein hervorragendes Werkzeug, um Ihre Produktseite effektiv zu optimieren. Besser noch, sie geben Ihren Verbrauchern in allen Phasen des Verkaufstrichters eine Fülle nützlicher Informationen.

Außerdem ist die Kategorieseite ein fantastischer Ort, um Ihre Markenwerte zu präsentieren und den Kunden weiter auf dem Weg zum Kauf zu führen.

Werfen Sie einen Blick auf eine Fallstudie von Textbroker, einem Inhaltsanbieter, der 5.000 Kategoriebeschreibungen für eines der TOP 10 E-Commerce-Unternehmen erstellt hat.

Origineller, kalkulierter Content mit der richtigen Keyword-Sättigung (und interner Verlinkung) sicherte Textbroker eine 5%ige Steigerung der SERPs für fast alle Produktkategorien und einen Schub im organischen Traffic.

Eine gute Kategoriebeschreibung:

• erhöht Ihre Reihen (wenn brillant geschrieben)
• ist eine Form der Markenkommunikation,
• liefert Kunden tonnenweise wertvolle Informationen zu Ihrem Produktmix,
• weist Kunden auf die nächsten Schritte auf dem Weg zum Kauf hin,
• verbessert Ihre Konversionsrate.

Lohnt es sich wirklich, all dieses Potenzial einfach zu ignorieren?

Effektive Kategoriebeschreibungen optimieren und verkaufen

Wie eine gute Produktbeschreibung ist eine Kategoriebeschreibung oft der einzige Verkäufer, der das Angebot eines E-Commerce-Unternehmens bewirbt.

Mag eine Produktbeschreibung wie ein Verkäufer im stationären Laden fungieren, so ist eine Kategoriebeschreibung ein Verkaufsleiter, der den Verkauf effektiv unterstützt und für die Sichtbarkeit des Warensortiments des Ladens am Markt sorgt.

Laut #SMXINSIGHTS kann eine Kategorieseite Folgendes generieren:

• eine um 19 % größere Steigerung der Keyword-Abdeckung,
• eine um 413 % größere Steigerung des Verkehrsaufkommens,
• eine 32 % größere Steigerung des Traffic-Potentials (potenzielle Sichtbarkeit in organischen Ergebnissen)

als eine Produktseite.

Sicherlich ist eine Kategoriebeschreibung nur ein Teil des Puzzles, das zum Endergebnis beiträgt. Dennoch wirkt sich ihre schlechte Qualität oder Abwesenheit auf UX aus und schränkt das SEO-Potenzial der Seite stark ein, was zu reduziertem Traffic, organischer Sichtbarkeit und Conversion-Rate beiträgt.

Was ist die ideale Länge einer Kategoriebeschreibung?

Wissen Sie, was das häufigste Wort aus dem Mund eines SEO-Experten ist? „Hängt davon ab“ .

Wenn Sie die Länge Ihrer Kategoriebeschreibung planen, gibt es eine Faustregel – erschöpfen Sie das Thema und geben Sie den Benutzern alle Informationen, die sie möglicherweise suchen.

Vor nicht allzu langer Zeit dachten wir, dass alle SEO-Texte (denn das ist eine Kategoriebeschreibung) so lang wie möglich sein sollten. 5000 Zeichen mit Leerzeichen? Sicher! 10000 Zeichen? Kein Problem. 15000? Her damit!

Ein längerer Text gibt Ihnen mehr Platz zum Füllen mit Schlüsselwörtern, verwandten Schlüsselwörtern (linguistisch und semantisch) und internen Links. Gleichzeitig kann es weitere Informationen übermitteln.

Mit längeren Texten ergeben sich zweifellos größere Möglichkeiten .

Aber wird eine längere Kategoriebeschreibung eine Seite besser optimieren? Nicht unbedingt.

Wir können unsere Worte mit dem Senuto-Bericht vom Mai 2020 untermauern, in dem 78.953 E-Commerce-Blogposts untersucht wurden.

Die Studie betraf Blogs, ihre Ergebnisse sind jedoch direkt auf Kategoriebeschreibungen übertragbar.

Im Durchschnitt sind E-Commerce-Artikel 6233 Zeichen lang, mit einer Standardabweichung von 4691 Zeichen.

Der Senuto-Bericht zeigt Folgendes:

• Die größte Gruppe von Artikeln sind Kurztexte mit einer Länge von etwa 1000–2000 Zeichen.
• Die zweitgrößte Gruppe umfasst Texte mit einer Länge von 3000–4000 Zeichen.

Als wir die Länge und Sichtbarkeit von Blogbeiträgen analysierten, stellte sich heraus, dass längere Inhalte zwar eine höhere Position in den Suchergebnissen rechtfertigten, die Unterschiede zwischen den einzelnen Rängen von langen und kurzen Artikeln jedoch vernachlässigbar sind. Es besteht also kein Zusammenhang zwischen Textlänge und Rang.

Senuto hat bestätigt, dass die Textlänge kein entscheidender Faktor für den Google-Rang Ihres Eintrags ist.

Denken Sie jedoch daran, dass die Textlänge zwar nicht das Schicksal Ihrer SEO-Bemühungen besiegeln kann, aber ausreichen sollte, um:

• Bereitstellung nützlicher und qualitativ hochwertiger Inhalte,
• Erschöpfen Sie das Thema,
• Lesbarkeit gewährleisten,
• angemessen für Ihre Produkte werben.

Extra-Tipp: Wenn Sie Kategoriebeschreibungen verwenden, um auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen, überprüfen Sie die Länge der Top-Ranking-Inhalte für diese Schlüsselwörter in der SERP-Analyse von Senuto. Es ist auch ein guter Anruf, um die durchschnittliche Inhaltslänge für das angegebene Keyword zu sehen. Sehen Sie sich die Textstruktur an, einschließlich der Anzahl der Überschriften und der Inhaltslänge auf den einzelnen Seiten.

Was sollte man in eine Kategoriebeschreibung schreiben?

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Kategoriebeschreibungen planen, sollten Sie sich einige wichtige Punkte klar machen.

• Erstens: Welche Produkte fallen in die Kategorie?
• Zweitens: Aus welchen Unterkategorien besteht Ihre Produktlistenseite?
• Drittens: Was sind die Kernkriterien der Produktauswahl und Kategorisierung? Was sind Produktattribute und Parameter?

Identifizieren Sie außerdem Produktinformationen, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen, und führen Sie eine Keyword-Analyse durch.

Sie können auch versuchen, eine SERP-Analyse Ihrer wichtigsten Keywords in Senuto durchzuführen. Es hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Hilfsschlüsselwörter und der zugehörigen Phrasen (linguistischer und semantischer Kontext). Gleichzeitig erweitern Sie Ihre Abdeckung der von Online-Shoppern eingegebenen Ziel-Keywords.

Wenn Sie nicht wissen, was Sie in eine Kategoriebeschreibung schreiben sollen, fragen Sie die Öffentlichkeit mit dem „Fragen“-Modul in Senuto. Erstellen Sie Inhalte, die auf den wichtigsten Fragen der Benutzer basieren.

Beim Schreiben einer Kategoriebeschreibung:

• den Produktmix des E-Commerce skizzieren,
• Informieren Sie die Benutzer, welche Kategorien die richtigen Produkttypen enthalten,
• Geben Sie Ihren Interessenten Tipps zur Produktauswahl beim Einkaufen,
• angeben, wie sie das Geschäft nach den Produkten fragen können,
• ermutigen sie, die Produkte zu durchstöbern,
• ihre häufig gestellten Fragen beantworten.

Wie schreibe ich effektive Kategoriebeschreibungen? 10 Tipps zum Texten

Das Schreiben hochwertiger Kategoriebeschreibungen, die Ihre Ränge und Conversions steigern, ist ein ziemlich anspruchsvoller, zeitaufwändiger Prozess. Die Aufgabe beinhaltet viele Regeln und Techniken, die Sie befolgen sollten.

1. Kennen Sie Ihre Persönlichkeit

Wenn Ihre Inhalte für alle sind, sind sie für niemanden.

Wer ist der Zielkunde, der die Kategorieseite besucht?

Bevor Sie Ihre Kategoriebeschreibung (oder einen anderen E-Commerce-Text) schreiben, sollten Sie sich über die grundlegenden Fakten über die Zielgruppe der Kunden informieren, die sich für diesen speziellen Produktmix interessieren.

Wichtige Informationen sind demografische Daten, der Stand des Kaufweges, Bedürfnisse und Anliegen, Finanzen, berufliche Situation, sozialer Status oder bevorzugte Kommunikationskanäle.

Denken Sie an die Bedürfnisse und Schwächen Ihres Kunden. Versuchen Sie, Ihre Kategoriebeschreibungen um diese Emotionen (Wünsche und Sorgen) herum aufzubauen. Manche Menschen werden von ihrer Inspiration angetrieben, um neue Ziele zu erreichen. Andere wollen einfach ihrer aktuellen Position entfliehen.

Wenn Sie wissen, was Verbraucher brauchen, können Sie sie motivieren, ihre Wünsche zu erfüllen und ihre Ziele mit dem Sortiment des Geschäfts zu erreichen. Und wenn Sie ihre Schwächen kennen, können Sie sie auf das Produkt hinweisen, das eine Lösung für ihre Probleme bietet.

Denken Sie daran, dass Produktbeschreibungen nicht für den Google-Algorithmus geschrieben werden, sondern für eine lebende Person. Um eine menschliche Note hinzuzufügen und einen Text zu verfassen, den die Leute tatsächlich lesen wollen, beschwören Sie ein Bild einer Persona herauf – ein Avatar des perfekten Kunden – und schreiben Sie ihnen.

Das Erstellen einer Persona mit menschlichen Eigenschaften hilft Ihnen dabei, die Bedürfnisse, Bedenken und Schwächen Ihrer Kunden zu erkennen. Das Endergebnis: effektivere Kommunikation.

2. Machen Sie Ihre Inhalte nützlich

Auf die Gefahr hin, mich zu wiederholen, behaupte ich, dass Nützlichkeit der grundlegende Faktor für die Erstellung von Inhalten ist, die Ihre Leser wirklich erreichen.

Seiten mit nützlichem Text haben eine geringere Ablehnungsrate , was Google ein klares Signal sendet, dass sie interessante Inhalte von hoher Qualität anbieten.

Außerdem zeigen Sie Ihren Interessenten durch nützliche Inhalte – auch in den scheinbar unauffälligen Kategoriebeschreibungen –, dass Ihre Marke ihre Zielgruppe ernst nimmt. Daher kann bereits eine bloße Kategoriebeschreibung Ihre Marke, Ihr Unternehmen und den Produktmix in den Köpfen der Kunden effektiv optimieren.

Verwenden Sie das Above The Fold-Prinzip

Wann haben Sie zuletzt eine Kategoriebeschreibung oben auf einer Produktlistenseite gesehen?

Exakt.

Above The Fold-Prinzip definiert, welche Inhalte beim Laden der Seite in der ersten Ansicht angezeigt werden, ohne nach unten zu scrollen. Die meisten E-Commerce-Unternehmen verstecken ihre Kategoriebeschreibungen und werfen die Produkte an den Anfang der Seite.

Sie können diesen Ansatz nicht beanstanden, da Produkte das Hauptinteresse des Kunden sind.

Wie kann man das Above-The-Fold-Prinzip schlau anwenden, um den Verbrauchern die richtige UX zu bieten und das SEO-Potenzial der Seite aufrechtzuerhalten?

3. Teilen Sie Ihre Kategoriebeschreibung in Teile auf.

• Platzieren Sie oben auf der Seite Ihren H1-Header.
• Positionieren Sie darunter ausgewählte Produkte der Kategorie oder ein Bitmap, das die Miniaturansicht der Kategorie darstellt. Schließen Sie das Hauptschlüsselwort in das ALT-Attribut ein.
• Fügen Sie weiter unten ein kleines Fragment der Kategoriebeschreibung ein, z. B. den Lead. Fügen Sie im Idealfall exakte Schlüsselwörter und einige zwei Hilfsschlüsselwörter hinzu.
• Fügen Sie dann Produktfilter und erste Produkte der Kategorie ein.
• Passen Sie unten oder an der Seite den Rest der Kategoriebeschreibung an. Denken Sie daran, es für den Verbraucher leicht zugänglich aufzubewahren.

4. Denken Sie an die richtige SEO-Optimierung

Bei der Optimierung Ihrer Kategoriebeschreibungen sollten Sie:

• Schlüsselwörter gleichmäßig über den gesamten Inhalt verteilen,
• Keyword-Stuffing vermeiden,
• Halten Sie Ihre Keywords natürlich.

Schreiben Sie Ihre Keywords im Singular und Plural, verwenden Sie verschiedene Formen und fügen Sie Synonyme hinzu.

Die Keyword-Vielfalt verleiht Ihren Kategoriebeschreibungen eine bessere Keyword-Abdeckung und verbessert gleichzeitig Ihren organischen Traffic.

Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein in:

• der H1-Header,
• der Titel,
• die Führung,
• ALT-Attribute,
• Metatags – TITEL und BESCHREIBUNG,
• Absätze,
• Überschriften und Unterüberschriften,
• Listen.

Der H1-Header sollte die genaue Übereinstimmung mit Ihrem Hauptschlüsselwort enthalten. Versuchen Sie, wie bei anderen Überschriften, eine weitgehende und exakte Übereinstimmung von Hilfsschlüsselwörtern zu verwenden.

Der Inhalt sollte Ihr Hauptschlüsselwort und mindestens eine Instanz mehrerer Nebenschlüsselwörter enthalten.

Verwenden Sie die interne Verlinkung

Das Verlinken ist zu einer Kerntechnik sowohl in der Onsite- als auch Offsite-Optimierung geworden. Vergessen Sie nie, eine solide interne Verlinkung in Ihrem Online-Shop zu implementieren.

Wenn Sie an Ihrer internen Verlinkung auf einer Kategorieseite arbeiten, ist es eine gute Idee, Links zu erstellen, die zu Folgendem führen:

• Blogbeiträge oder Datenbankinformationen zu Produkten der jeweiligen Kategorie,
• Produktrankings, Rezensionen oder Tests,
• kürzlich gekaufte, angesehene oder kommentierte Produkte,
• untergeordnete, übergeordnete und koordinierende Kategorien,
• Hersteller- und Markenkategorien.

Die interne Verlinkung kann auch die Kannibalisierung von Keywords auf Ihrer Website reduzieren und das als Ankertext verwendete Keyword stärken.

5. Das Format ist nicht weniger wichtig als der Inhalt

Ein gut formatierter Text ist leicht zu überfliegen, zu lesen und zu merken. Nachfolgend finden Sie die Merkmale einer perfekten Formatierung, die in einer Studie der Nielsen Norman Group identifiziert wurden.

Betonen Sie Schlüsselwörter und Schlüsselfragmente

Die Verwendung von Fett, Kursiv oder Unterstrichen für Schlüsselfragmente und wichtige Schlüsselwörter zahlt sich aus. Es ist ein kleiner Schub für Ihre SEO und ein Schritt zur Verbesserung der UX.

Überschriften, die Absatzinhalte offenbaren

Eingängige Überschriften funktionieren hervorragend in Zeitschriftenkolumnen und literarischen Heldentaten. Sie werden die Arbeit in funktionalen Texten nicht erledigen.

Der Inhalt der Überschrift sollte den Leser darüber informieren, was in den folgenden Absätzen kommt. Es wird ihnen helfen, den Text zu scannen und die UX zu verbessern.

Aufzählungen und nummerierte Listen

Stichpunkte helfen den Lesern:

• Scannen Sie den Text,
• Informationen finden,
• Wissen aufnehmen.

Außerdem lassen sie den Text besser aussehen. Lassen Sie sich nicht von der Länge hinreißen – lesbare Listen sollten kurz sein (bis zu 9 Punkte).

Ein Absatz = eine Idee

Ein Absatz sollte etwa 2–3 Sätze haben und eine einzige Idee vermitteln.

Ein-Satz-Absätze sind auch in Ordnung.

Sie helfen Ihnen dabei, Ihre Kernbotschaft an den Leser zu vermitteln.

Verwenden Sie das umgekehrte Pyramidenmodell der Kommunikation

Platzieren Sie wichtige Informationen am Anfang des Textes – schieben Sie die unwichtigsten Daten ans Ende. Dieser Ansatz verbessert die Chancen, dass Ihr Leser Ihre Botschaft tatsächlich aufnimmt.

6. Erstellen Sie Inhalte, die zum Stil der Markenkommunikation passen

Können Sie sich einen B2B-Shop für Profis vorstellen, der in seinen Kategoriebeschreibungen unvermittelt einen sehr lässigen Ton anschlägt? Oder ein Skibekleidungsgeschäft, das sich an eine breite Kundschaft richtet und dessen Kategoriebeschreibungen geradezu pompös daherkommen?

Wenn Sie eine Kategoriebeschreibung schreiben, formulieren Sie Ihre Botschaft immer im Einklang mit Ihrer Markenkommunikation. Andernfalls bereiten Sie Verbraucher auf eine kognitive Dissonanz vor, wenn sie mit der Marke interagieren. Dies kann das Markenimage in den Köpfen Ihrer Zielkunden beeinträchtigen, ihr Vertrauen in die Marke einschränken und sie sogar dazu bringen, den Einkaufswagen zu verlassen.

7. Verwenden Sie das 3XWAS-Prinzip

Nützliche, qualitativ hochwertige Inhalte sollten drei wichtige Fragen beantworten:

1. Was ist es? (das Produkt)
2. Was nützt es dem Kunden? (Produktvermögen)
3. Was gewinnt der Kunde? (der endgültige Gewinn)

Stellen Sie sich beim Schreiben diese drei Fragen, um die Organisation Ihrer Inhalte zu optimieren und in die Fußstapfen Ihres potenziellen Kunden zu treten.

8. Nutzen Sie AIDA – und seien Sie schlau dabei

AIDA ist ein Akronym, das eines der älteren Muster beim Schreiben von Marketinginhalten beschreibt. Es steht für:

• A – Aufmerksamkeit – die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen
• I – Interesse – das Interesse des Kunden wecken
• D – Desire – Verlangen im Klienten erzeugen
• A – Aktion – den Klienten motivieren, Initiative zu ergreifen

Aufmerksamkeit

Die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen ist der erste Schritt im Verkauf – und einer der wichtigsten.

Auf Kategorieseiten sind die Werbebanner und Produkte selbst die Hauptaugenmerke.

Interesse

In dieser Phase liegt der Fokus auf den Inhalten innerhalb der Kategorieseite – Tests, Rezensionen, Vergleiche, Rankings und … nützliche Kategoriebeschreibungen.

Verlangen

Produktseiten wecken Begehrlichkeiten vor allem durch visuelle Botschaften wie Produktfotos. In letzter Zeit setzen polnische E-Commerce-Unternehmen auf Rich-Media-Produktkarten mit interaktiven Elementen oder Animationen, die bei den Kunden eine starke emotionale Reaktion hervorrufen.

Die Inspiration des Begehrens sollte sich um die Bedürfnisse und Gewinne des Kunden drehen. Eine Botschaft in der Sprache des Profits ist der richtige Weg.

Wie kann man Begehrlichkeiten auf der Kategorieseite wecken? Ein normales Werbebanner reicht aus.

Aktion

Schließen Sie den Verkauf ab und geben Sie dem Kunden einen Call-to-Action.

9. Vergessen Sie nicht einen CTA

Call to Action ist der letzte Schritt des Verkaufs.

Diesen Punkt zu erreichen, ist das Ziel jeder Werbung, jedes Marketinginhalts oder der Präsentation eines Kochgeschirrsets oder einer luxuriösen Bettwäsche.

Der Schlüssel zum Verfassen eines effektiven CTA ist die Definition seiner Funktion. Denken Sie darüber nach – welcher CTA passt zu einer Kategoriebeschreibung? Einfach! Sie können den Kunden ermutigen, die Produkte zu durchsuchen, das Markenprofil zu überprüfen oder sich für den Newsletter anzumelden.

Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, gibt es viele Möglichkeiten. Es wäre Verschwendung, Ihre Kategoriebeschreibung ohne CTA zu hinterlassen.

10. Schreiben Sie, bis Sie das Thema erschöpft haben

Erinnern Sie sich, wie lang eine Kategoriebeschreibung sein sollte? So lange es sein muss.

Kategorie- und Produktbeschreibungen müssen tief in das Thema eintauchen, um den Nutzern alle Informationen zu liefern, die sie für den Kauf benötigen.

Lassen Sie uns rekapitulieren

Kategoriebeschreibungen:

• optimiert Ihre Website und verbessert Ihre Konversionsrate (wenn brillant geschrieben),
• liefert Kunden tonnenweise wertvolle Informationen zu Ihrem Produktmix,
• weist Kunden auf die nächsten Schritte auf dem Weg zum Kauf hin.

Was Sie in eine Kategoriebeschreibung schreiben sollten:

• den Produktmix des E-Commerce skizzieren,
• Informieren Sie die Benutzer, welche Kategorien die richtigen Produkttypen enthalten,
• Geben Sie Ihren Interessenten Tipps zur Produktauswahl beim Einkaufen,
• angeben, wie sie das Geschäft nach den Produkten fragen können,
• ihre häufig gestellten Fragen beantworten,
• ermutigen Sie sie, die Produkte zu durchstöbern.

Ein Rezept für eine tolle Kategoriebeschreibung:

• Schreiben Sie an eine Person,
• Nützlichkeit zuerst – alles andere ist zweitrangig ,
• Denken Sie an das Above The Fold-Prinzip,
• interne Verlinkung verwenden,
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und seien Sie klug bei der Optimierung Ihrer Beschreibungen,
• formatieren Sie Ihre Inhalte, damit sie lesbar und leicht zu scannen sind,
• Inhalte erstellen, die zum Kommunikationsstil der Marke passen,
• Verwenden Sie das 3XWAS-Prinzip,
• enthalten einen CTA.

Trotz des Potenzials von Kategoriebeschreibungen schenkt der polnische E-Commerce ihnen immer noch nicht die gebührende Aufmerksamkeit. Selbst Branchenmogule erkennen nicht immer ihren vollen Wert. Ich hoffe, dass dieser Artikel seinen Teil zur Verbesserung der Kategoriebeschreibungen im polnischen Internet beiträgt.