Dies ist ein umfassender Leitfaden für Sie, um durch eine SEO-Wettbewerbsanalyse Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erlangen.

Du wirst es lernen:

• Die Bedeutung der SEO-Wettbewerbsanalyse im SEO.
• Kennen Sie die Schritte zur effektiven Analyse der SEO Ihrer Mitbewerber.
• Verstehen Sie die Funktionen von Mitbewerber-Analyse-Tools.
• Erfahren Sie mehr über unser Lieblingstool – RankingGap

Je relevanter Ihre Inhalte für Suchanfragen sind, desto größer ist die Chance, dass jemand Ihre Inhalte findet. Für SEO möchten Sie, dass die Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Inhalten verwenden, für die Schlüsselwörter relevant sind, die Personen in Google-Suchen suchen.

Die meisten Leute finden diese Schlüsselwörter auf einen Blick, nachdem sie die Ergebnisseite der Suchmaschine durchgesehen haben. Es könnte jedoch einen Ort geben, den Sie übersehen können: die Keywords Ihrer Konkurrenten.

Überwachung und der Versuch, besser als Ihre direkten Konkurrenten zu sein, halten die Marke an der Spitze. In dieser Situation sollten Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen, um mehr über Ihre Konkurrenten, ihre Stärken, Lücken usw. zu erfahren.

Die SEO-Konkurrenzanalyse umfasst mehrere Schritte, z. B. die Keyword-Analyse der Konkurrenten, die Identifizierung von Möglichkeiten zum Linkaufbau usw.

Bevor wir jedoch jeden Schritt im Detail besprechen, wollen wir zunächst das Warum verstehen.

Warum brauchen wir eine SEO-Wettbewerbsanalyse?

Erstens erhalten 92,42 % der Keywords zehn monatliche Suchanfragen oder weniger. Laut dem Content Marketing Institute sagen 57 % der Marketingleiter, dass die Entwicklung von Inhalten auf der Seite die effektivste SEO-Taktik ist.

Wenn Sie also nicht die relevantesten Keywords für Ihre Inhalte herausfinden können, können Sie nicht mehr Traffic erhalten, um höher zu ranken.

Die Analyse von Wettbewerbs-Keywords hilft Ihnen, Ihre wichtigsten direkten Online-Konkurrenten und die wichtigsten Keywords zu identifizieren, die sie in ihren Kampagnen verwenden. Sie erfahren, welche Keywords oder Phrasen in den Suchergebnissen gut platziert sind und welche nicht. Dies wiederum sagt Ihnen, welches Schlüsselwort Sie versuchen können, ihnen zu entreißen.

Was sind die anderen Vorteile, die Sie aus einer SEO-Wettbewerbsanalyse ziehen können?

#1. Finden Sie Schlüsselwörter heraus, die Sie ausgelassen haben

Sie können jederzeit tief in Ihre Keyword-Recherche eintauchen, um die richtigen Keywords zu identifizieren und schließlich erstklassige Inhalte zu veröffentlichen. Dies ist jedoch sehr eindimensional und führt zum Tunnelblick.

Die SEO-Analyse der Mitbewerber ist auch hilfreich, um wertvolle Schlüsselwörter herauszufinden, die Sie in der Vergangenheit möglicherweise übersehen haben. Mit den meisten SEO-Analysetools von Mitbewerbern können Sie jetzt Ihre SEO-Keywords mit denen der Konkurrenz vergleichen, um die in Ihrer Kampagne fehlenden Keywords aufzudecken.

#2. Es verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil:

Nur wenn Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen, können Sie sich ein genaues Bild davon machen, wo sie in ihrem Bereich stehen.

Echte Wettbewerbsinformationen über Ihre Konkurrenten verbessern alle Aspekte von SEO. Es lässt Sie wissen, wen Sie suchen sollten, um auf SERPs einen höheren Rang einzunehmen.

Die Konkurrenzanalyse kann als Fahrplan dafür dienen, was Sie tun müssen, um Ihre Suchrankings und das Besuchererlebnis zu verbessern. Sie werden auf den Websites Ihrer Mitbewerber immer Aspekte finden, die Ihren eigenen überlegen sind, wie z. B. bestimmte Themen, die viel höher ranken als Sie.

#3. Entdecken Sie Keywords, die funktionieren:

Mithilfe von SEO-Konkurrenten-Recherchetools können Sie die vollständige Liste der Keywords ermitteln, die Ihre Hauptkonkurrenten verwenden, zusammen mit der Anzahl der Klicks, die für jedes Keyword erhalten wurden, und dem gesamten Suchvolumen.

Es gibt drei Hauptelemente, die Sie zuerst wissen müssen, wenn Sie eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchführen:

• Die Schwierigkeit, Ihre Konkurrenten herauszufordern. Sie können diese anhand von CPC, Volumen, Trend oder Wettbewerbsprozentsatz identifizieren.
• Die Lücke: Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, aber nicht.
• Die Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen. Diese Keywords haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, sind aber leichter zu ranken (und liefern dennoch bemerkenswerte Ergebnisse im organischen Traffic).

Wie führt man eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch?

Es gibt 3 einfache Schritte für Sie, um Ihre SEO-Wettbewerbsanalyse durchzuführen.

#1. Etablieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Zuallererst müssen Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse definieren.

Mit dem Aufkommen von Social Media und Marken-Online-Communities sind mehr Menschen online und aktiv als je zuvor und liefern mehr Daten und Erkenntnisse für Ihre Keyword-Recherche.

Besonders wenn der Markt ständig wettbewerbsintensiver wird und das Finden der richtigen Keywords von größter Bedeutung ist, können Ihre Bemühungen zur Keyword-Recherche Ihre Online-Bemühungen beeinträchtigen oder beeinträchtigen, wenn Sie nicht Ihre richtige Zielgruppe ansprechen können.

Wenn Sie beispielsweise einen Dessertladen haben, ist es üblich, dass Sie junge Leute im Alter von 15 bis 25 Jahren ansprechen, die köstliche Leckereien genießen und eine gemütliche Atmosphäre zum Sitzen wünschen.

Die Segmentierung Ihres idealen Kunden in bestimmte Käuferpersönlichkeiten bringt Ihr Marketing auf eine ganz neue Ebene. Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden wollen, können Sie das relevante Schlüsselwort abrufen und direkt zu ihrem Schmerzpunkt gehen.

#2. Identifizieren Sie die wichtigsten Wettbewerber:

Zuerst müssen Sie herausfinden, mit wem Sie wirklich konkurrieren, damit Sie die Daten genau vergleichen können. Was in einem ähnlichen Unternehmen wie Ihrem funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Marke.

Wie können Sie das tun? Sie können Ihre „Konkurrenten“ in zwei Kategorien einteilen: direkte und indirekte. Direkte Konkurrenten sind Unternehmen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die als ein ähnlicher Ersatz für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gelten könnten und in Ihrem gleichen geografischen Gebiet tätig sind.

Ein indirekter Wettbewerber bietet Produkte an, die nicht identisch sind, aber denselben Kundenbedarf befriedigen oder dasselbe Problem lösen könnten. Diese beiden Begriffe werden oft missbraucht. Beim Vergleich Ihrer Marke sollten Sie sich nur auf Ihre direkten Konkurrenten konzentrieren. Das ist etwas, was viele Marken falsch machen.

Die direkten Konkurrenten Ihres Dessertladens sind zum Beispiel die Dessertläden in der Nähe. Indirekte Wettbewerber sind Lebensmittel, die Desserts wie Eis oder Kuchen verkaufen.

Neben der manuellen Suche können Sie mit RankingGap Ihre Konkurrenten mit der Funktion „Competitor Discovery“ entdecken.

Ein Blasendiagramm wird angezeigt, das Ihnen Konkurrenten mit unterschiedlichen Möglichkeiten und Zugriffszahlen zeigt. Indem Sie Ihre Konkurrenten auf 2 Achsen (Opportunity und Traffic) platzieren, kann RankingGap Ihnen helfen, die verschiedenen Konkurrenten viel einfacher zu analysieren und zu vergleichen.

Indem Sie auf einen bestimmten Konkurrenten klicken, können Sie auch Informationen über Ihre Konkurrenten erhalten, einschließlich der gemeinsamen Schlüsselwörter, des geschätzten Volumens des Webverkehrs und des Prozentsatzes der Schlüsselwörter auf der ersten SERP-Seite.

#3. Verwenden Sie ein Wettbewerber-Keyword-Analyse-Tool, um zu untersuchen, wie die Konkurrenz aussieht:

Bei der Keyword-Konkurrenzanalyse wird bewertet, wie die Top-Rankings in Bezug auf die wichtigsten SEO-Faktoren abschneiden, einschließlich der Verwendung bestimmter Keywords.

Solange Menschen Wörter und Ausdrücke verwenden, um online nach Dingen zu suchen, werden Schlüsselwörter immer relevant sein (und ich sehe nicht, dass dies in absehbarer Zeit verschwinden wird). Bei den Schlüsselwörtern ändern sich nur die Arten von Schlüsselwörtern, die Sie verwenden, und wie sie in Ihre allgemeine Marketingstrategie passen.

Sie denken vielleicht, dass bei der Suche nach den relevanten Schlüsselwörtern viele Schritte zu tun sind. Aber es gibt einen einfachen Weg, dies zu tun: indem Sie eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchführen.

Wie diese Tools die SEO-Wettbewerbsanalyse unterstützen

• Sehen Sie sich Ihre Keyword-Rankings an: Mit dieser Funktion können Sie Ihren Ranking-Fortschritt und den Anteil an möglichen Impressionen auf einen Blick sehen.
• Vollständiges Keyword-Ranking-Profil: Nicht nur die Keywords, die Sie kennen, es zeigt Ihnen auch das Ranking von Keywords, die Sie möglicherweise nicht kennen.
• Spionieren Sie Ihren SEO-Wettbewerb aus: Sie können Verfolgen Sie jede Website in Ihrer SEO-Nische. Mit einigen Berichtsfunktionen ist es einfach, Änderungen in Rankings und Inhalten im Laufe der Zeit zu erfassen.
• Konkurrenten-SEO-Keywords recherchieren: Suchen Sie nach einem Konkurrenten. Laden Sie alle ihre Ranking-Keywords für eine gründliche Analyse herunter. So einfach ist das.

Bei der Verwendung eines Tools zur Analyse der SEO von Wettbewerbern geht es in erster Linie darum, Gemeinsamkeiten und Lücken zwischen Ihnen und Ihren Konkurrenten zu finden. Wie kannst du das dann tun?

Lassen Sie mich Ihnen 2 detaillierte Anwendungsfälle für die SEO-Konkurrenzanalyse mit RankingGap zeigen: Finden Sie das Gemeinsame, finden Sie die Lücke und finden Sie schließlich die Möglichkeiten in Ihren Keywords.

Anwendungsfall 1: Finden Sie gemeinsame Keywords, die Sie und Ihre Konkurrenten ranken

Beginnend mit der einfachsten Art, Keyword-Rechercheaufgaben mit RankingGap durchzuführen, möchten Sie wissen, welche Keywords Sie und Ihre Konkurrenten gemeinsam haben.

Zuerst müssen Sie ein Projekt erstellen, indem Sie Ihre Domain und die Ihrer Mitbewerber einfügen sowie Ihren Standort und Ihre Spracheinstellung auswählen.

Sobald Sie Ihr Projekt generiert haben, gehen Sie zur Schlagwortansicht „Allgemein“, in der Sie sich standardmäßig bereits befinden.

Auf dieser Registerkarte sehen Sie eine Liste von Keywords mit den Ranking-Positionen Ihrer Konkurrenten im Vergleich zu Ihren.

In den Spalten sehen Sie die angezeigten Schlüsselwörter, das Ranking von Ihnen und allen unseren Mitbewerbern.

Natürlich teilen nicht alle den gleichen Rang. Wenn Sie einen niedrigeren Rang als Ihre Konkurrenten haben, müssen Sie diese Schlüsselwörter notieren.

Um jedoch die richtigen Keywords für die Optimierung auszuwählen, müssen Sie auch andere Merkmale wie CPC, Volumen, SERP-Funktion oder Wettbewerb berücksichtigen.

Anwendungsfall 2: Entdecken Sie die Lücken in den Strategien Ihres Konkurrenten

Nachdem Sie allgemeine Schlüsselwörter herausgefunden haben, denken Sie vielleicht über die Lücken nach. Die Keyword-Ansichten „Missing“ und „Gap“ in RankingGap können Ihnen dabei helfen, die Brücke von den Keyword-Strategien Ihrer Mitbewerber zu Ihrer zu finden.

Die „Fehlende“ Keyword-Ansicht zeigt Ihnen nicht nur, was Ihnen bei der Keyword-Strategie Ihrer Website fehlt oder hinterherhinkt, sondern zeigt auch die Schwächen Ihrer Konkurrenten auf.

Zum Beispiel, wie niedrig Domain A für ein bestimmtes Keyword im Vergleich zu Domain B und C rankt. Warum rankt Domain A niedriger? Liegt es am Inhalt?

Zweitens können Sie in der Keyword-Ansicht „Lücke“ auf die Keywords zugreifen, die Sie nicht haben, und auf Keywords, die einigen Ihrer Konkurrenten ebenfalls fehlen.

Durch RankingGap können Sie viele Dinge sehen, um Ihre Marketingstrategie zu erstellen. Nichts kann besser sein, als die Schwächen oder Bedrohungen Ihrer Konkurrenten zu kennen, gegen die Sie antreten können.

Sie sind ihnen im SEO-Spiel weit voraus, wenn Sie darüber nachdenken. Wenn Sie weniger Konkurrenz für ein Keyword haben, können Sie Ihre folgenden Inhalte darauf ausrichten.

Anwendungsfall 3: Stärken Sie Ihre erfolgreichen Keywords.

Sie kennen die Gemeinsamkeiten und den Abstand zu Ihren Wettbewerbern. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie sich Ihre Keywords ansehen.

Sie müssen zuerst die Keywords überprüfen, für die Ihre Website bereits einen Rang hat, indem Sie sie in der Keyword-Ansicht „Eindeutig“ überprüfen. Dann werden Sie feststellen, dass einige Keywords gut abschneiden, aber noch verbessert werden können.

Indem Sie den Stern auswählen, können Sie die Schlüsselwörter anheften, auf die Sie achten (z. B. das Anheften Ihres bevorzugten Tabs in Chrome).

Ein Tipp für dich: Targetiere Keywords, die von Platz 4 bis 10 ranken, mit einem Mindestsuchvolumen von 1000.

Es lohnt sich auch, Keywords zu prüfen, die auf der zweiten Seite (Position 20) ranken. Einige Keywords rangieren tatsächlich ganz oben auf der zweiten Seite. Mit etwas Optimierung können Sie sie also möglicherweise auf die erste Seite der SERP verschieben!

Das waren also die drei alltäglichen Anwendungsfälle, um eine hervorragende SEO-Konkurrenzanalyse durchzuführen. RankingGap kann Ihnen tatsächlich mit viel mehr Funktionen helfen. Entdecken Sie beispielsweise Ihre Konkurrenten mit High-Low-Bewertung, filtern Sie Ihre Ergebnisse, um Daten zu analysieren usw.

TL;DR

Bei der Suche nach Keywords geht es nicht mehr nur um die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools. Sie von Ihren Konkurrenten zu bekommen, sollte eine Ihrer Schlüsselstrategien sein.

Die SEO-Konkurrenzanalyse sollte ein kontinuierlicher und sich ständig weiterentwickelnder Teil Ihrer Arbeit als Vermarkter sein.

Alte Keywords müssen neu bewertet werden, auch wenn Sie derzeit dafür ranken. Dies gilt insbesondere, wenn es um wettbewerbsfähige Keywords mit hohem Suchvolumen geht, die Sie nicht unbemerkt an Ihre Konkurrenten verlieren möchten. Sie können etwas wie RankingGap verwenden, um Ihren Feind zu kennen und Ihre eigene SEO zu verbessern.