SEO für Bauunternehmen: Ein praktischer Leitfaden

Veröffentlicht: 2022-05-05

Die Zeiten der Auflistung in den Gelben Seiten sind lange vorbei. Jetzt suchen die meisten Benutzer online nach Lösungen und Partnern. Und während Sie von Drittanbieter-Listing-Sites wie Nextdoor , Angie's List und Houzz eine gute Zugkraft erhalten, ist der bei weitem leistungsstärkste Eintrag das Knowledge Panel für Google my Business . Und das passiert mit einem großartigen SEO-Plan.


 Was ist ein Knowledge Panel in Google?

Das Knowledge Panel wird auf der rechten Seite Ihres Bildschirms in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Es zeigt Details zu einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Einheit an und gibt Benutzern eine schnelle Vorschau auf Informationen zu diesem Thema.

Was sind die Vorteile von SEO für Bauunternehmen?

Die Vorteile einer großartigen Inhalts- und SEO-Strategie für AEC-Unternehmen sind nicht zu übersehen. Hier sind einige überzeugende Statistiken:

  • 46 % aller Suchanfragen bei Google beziehen sich auf ein lokales Unternehmen oder einen lokalen Service ( Search Engine Roundtable ) – was bedeutet, dass Sie unglaubliche lokale Geschäftsmöglichkeiten verpassen, wenn Ihr Unternehmen nicht gut in Google eingerichtet und positioniert ist
  • Unternehmen, die bloggen, erhalten 97 % mehr Backlinks zu ihrer Website ( HubSpot )

  • Eine durchdachte SEO-basierte Blogging-Strategie ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, um neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Kurze, nicht hilfreiche Artikel werden nicht funktionieren. Hier ist der Grund:
    • Im Durchschnitt erhalten lange Inhalte 77,2 % mehr Backlinks als kurze Artikel ( Backlinko )

    • 75 % der Suchenden gehen nie über die erste Seite der Suchergebnisse ( HubSpot ) hinaus – was bedeutet, dass Ihr Unternehmen auf Seite eins aufgeführt sein muss, um von Ihren idealen Kunden gefunden zu werden. Und nicht nur das, auch die Positionierung ist entscheidend, wie die nächste Statistik zeigt:

    • Die ersten 5 organischen Ergebnisse in den SERPs machen 67,6 % aller Klicks aus ( Zero Limit Web )

Werfen wir nun einen Blick auf die Komponenten, aus denen sich Ihre SEO-Strategie zusammensetzt, die in zwei Hauptkategorien unterteilt werden kann: On-Page-SEO und Off-Page- und lokales SEO. Für jede Kategorie gibt es mehrere Dinge, die Sie berücksichtigen sollten.

On-Page-SEO für Bauunternehmen

1. Keyword-Recherche:

Die Keyword-Recherche ist eine einmalige oder fortlaufende Investition, um zu verstehen, wie Ihr idealer Kunde nach Lösungen in Google sucht. Sie sollten ein vertrauenswürdiges Keyword-Recherche-Tool wie Semrush, Moz Pro oder Ahrefs verwenden, um Ihre Keyword-Recherche abzuschließen.

Benötigen Sie eine schnelle Auffrischung der Keywords? Ein Keyword ist ein beliebiger Satz, den Nutzer in Google eingeben, um ein Suchergebnis zu generieren. Ein Schlüsselwort kann ein einzelnes Wort wie „Auftragnehmer“ oder eine ganze Suchanfrage wie „Die besten Auftragnehmer in meiner Nähe“ sein.

Die Keyword-Recherche umfasst typischerweise:

  1. Optimieren, wofür Ihre Website bereits rankt: damit Sie auf der bestehenden Dynamik aufbauen können
  2. Prüfen, wofür Ihre Konkurrenten im Direktgeschäft rangieren: damit Sie in denselben organischen Bereichen wie sie erscheinen können

  3. Auditieren, wofür Sie bekannt sein möchten: um Möglichkeiten zu identifizieren, neue Inhalte zu erstellen – oder bestehende Inhalte zu bearbeiten – um für neue Begriffe zu ranken

Ein großartiges Keyword hat normalerweise ein Gleichgewicht zwischen:

  • Monatliches Suchvolumen: Sie sollten auf Begriffe abzielen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Je höher das Suchvolumen, desto höher das Potenzial für mehr Traffic auf Ihrer Website

  • Zugängliche Schwierigkeitsmetrik: Die meisten Keyword-Recherche-Tools verwenden einen Algorithmus, um zu bewerten, wie schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword auf einer Skala von 0 bis 100 zu ranken.

Das ideale Keyword hat ein moderates monatliches Suchvolumen mit einem niedrigen bis mittleren Schwierigkeitsgrad.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen? Schauen Sie sich diesen umfassenden Leitfaden an . Oder ziehen Sie in Erwägung, diese Arbeit an eine Marketingagentur mit Erfahrung in Ihrer spezifischen Branche auszulagern .

2. On-Page-Optimierung

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords haben, ist es an der Zeit, sie an Ihren vorhandenen Inhalten auszurichten. Vermeiden Sie „Keyword-Stuffing“ – das bedeutet, Keywords an Stellen zu verschieben, wo sie eigentlich nicht hingehören.

Sie sollten die Orte berücksichtigen, an denen Ihre Keywords den Suchenden helfen würden, Ihre Inhalte zu verstehen, indem Sie Begriffe verwenden, nach denen sie bereits suchen.

Hier sind einige Schlüsselbereiche Ihrer Website, die Sie mithilfe von Schlüsselwörtern optimieren können:

1. Seitentitel: Google zeigt normalerweise nur die ersten 50 - 60 Zeichen Ihres Seitentitels an. Während es wichtig ist, das Hinzufügen Ihres Keywords in Betracht zu ziehen, ist es noch wichtiger, dass der Titel überzeugend ist und den Seiteninhalt genau widerspiegelt.

2. Meta-Beschreibung: Hier beschreiben Sie, worum es auf Ihrer Seite geht. Hier ist eine großartige Anleitung, wie Sie eine überzeugende Meta-Beschreibung für Ihre Seiten schreiben . Grundsätzlich gilt: Bleiben Sie innerhalb von 155 Zeichen und konzentrieren Sie sich auf den wahren und genauen Nutzen des Lesens dieser Seite.

3. Alt-Text: Alt-Text ist der Text, der verwendet wird, um die auf den Seiten Ihrer Website verwendeten Bilder sowohl für Google als auch für sehbehinderte Website-Besucher zu beschreiben. Es ist wichtig, dass Ihr Alt-Text den Inhalt des Bildes genau widerspiegelt. Wenn das bedeutet, dass ein Keyword dort passt, großartig!


4. Überschriften: Überschriften sind Textblöcke, die in Ihrem Quellcode mit h1, h2, h3 usw. gekennzeichnet wurden. Überschriften helfen Google und den Lesern zu verstehen, was auf Ihrer Seite wichtig ist. Header sind kritische Bereiche, die das Hinzufügen von Keywords in Betracht ziehen sollten, da sie ein grundlegender Bestandteil des Rankings für Featured Snippets sind.

5. Fließtext: Natürlich ist es wichtig, Ihr Keyword in den Fließtext einzufügen, aber nur dort, wo es sinnvoll ist.

Denken Sie daran : Keyword-Stuffing ist eine veraltete und ineffektive SEO-Taktik. Seien Sie vorsichtig bei Agenturen oder Gruppen, die Ihnen Rankings auf Seite 1 versprechen, Sie aber nicht in strategische Content-Initiativen investieren lassen. Konzentrieren Sie sich nach Möglichkeit darauf, die hilfreichsten und aufschlussreichsten Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Das gewinnt in der SEO-Welt!

Off-Page und Local SEO für Bauunternehmen

Es gibt eine Reihe von technischen, strukturellen und gestalterischen Überlegungen, die Sie in Ihre SEO-Strategie einbeziehen sollten. Hier sind einige der wichtigsten:

1. Kern-Web-Vitals

Wichtige Web-Vitals werden immer wichtiger, wenn es darum geht, qualifizierten Traffic zu generieren und das Website-Ranking zu verbessern. Die wichtigsten Web-Vitals können sich im Laufe der Zeit ändern, aber im Allgemeinen umfassen sie:

  • Ladegeschwindigkeit der Website: Wie lange es dauert, bis Ihre Website geladen ist. Bildgröße, unbenutztes Javascript, verzögertes Laden und mehr können zur Geschwindigkeit der Website beitragen. Schnellere Websites werden tendenziell von Google (und Nutzern!)

  • Sicheres Surfen: HTTPS und sicheres Surfen können sich auch direkt auf das Ranking Ihrer Website und den Zugriff einiger Benutzer auswirken.

  • Seitenerfahrung: Allzu oft werden Seiten mit aufdringlichen Popups geladen, reagieren nicht auf eine Vielzahl von Mobilgeräten und mehr. All dies kann sich auf die Benutzererfahrung und den einfachen Zugriff auf Ihre Inhalte auswirken. Was sich auch direkt auf Ihr Ranking auswirkt.

Weitere Informationen zu Core Web Vitals und deren Verbesserung finden Sie in diesem Artikel . Verwenden Sie dieses Tool, um die Core Web Vitals Ihrer Website zu analysieren: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Seitenstruktur, Navigation und Layout

Es gibt bestimmte Aspekte, die Benutzer erwarten, wenn sie auf eine Website kommen. Nämlich: worum geht es auf dieser Seite? Und ist es einfach, die Antworten zu finden, die ich habe? Und kann ich auf sinnvolle Weise schnell zu wichtigen Seiten navigieren?


Design ist hier wichtig, aber vielleicht noch wichtiger ist die Struktur und das Layout Ihrer Website.

Manchmal, wenn wir unser Geschäft wirklich gut kennen, erwarten wir, dass Benutzer wissen, wo sie Informationen auf unserer Website erhalten – weil WIR es wissen. Benutzertests oder die Implementierung eines Heatmapping-Tools wie Hot Jar können Ihnen helfen zu verstehen, wie Benutzer mit dem Inhalt und Layout Ihrer Website interagieren.

Denken Sie daran, dass diese Benutzerfreundlichkeit auch auf mobile Geräte übertragen werden muss.

3. Google myBusiness

Google my Business ist eine Reihe von Tools, die Google Geschäftsinhabern (wie Ihnen selbst!) zur Verfügung stellt, um ihr Unternehmen direkt in den Google-Suchergebnissen aufzulisten. Haben Sie schon einmal nach einer lokalen Lösung gesucht und dann die Seitenleiste oder die Kartenfunktion von Google verwendet, um lokale Lösungen zu finden? Das ist Google my Business. Es ist absolut wichtig, dass Sie einen durchdachten, optimierten Google My Business-Eintrag speziell für die AEC-Branche erstellen.

Mit Google my Business können Sie Standorte auf Karten festlegen, Öffnungszeiten auflisten und Bewertungen über Ihr Unternehmen sammeln. Hier ist eine SEO-Checkliste, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

4. Interne und externe Verlinkungsstrategie

Sie können Google helfen zu verstehen, welche Seiten die wichtigsten sind, indem Sie eine Strategie für interne Links implementieren. Hyperlinks sind auch entscheidend für den Aufbau von Themenautorität. Indem Sie verwandte Inhalte auf Ihrer Website miteinander verknüpfen, kann Google beginnen zu verstehen, wo Ihre Website möglicherweise thematische Autorität gegenüber der Website eines Mitbewerbers hat.

Aber externe Links sind genauso wichtig. Wenn Sie mit großartigen Unternehmen in der Region zusammenarbeiten, verknüpfen Sie Ihre Websites miteinander.

Eine der besten Möglichkeiten, eingehende Links zu erhalten, ist die Erstellung bemerkenswerter Inhalte. Aber insbesondere für die Baubranche kann das Auflisten von Websites auch eine wirksame Möglichkeit sein, die Autorität und Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.

5. Geschäftsbewertungen

Während es großartig ist, Erfahrungsberichte und Rezensionen auf Ihrer eigenen Website aufzulisten, sind externe Erfahrungsberichte besonders wichtig für die AEC-Branche. Eine starke Überprüfungsstrategie ist ein großer Vorteil, den Sie Ihrem SEO-Werkzeuggürtel hinzufügen können.

Laden Sie nach Möglichkeit zufriedene Kunden ein, Ihr Unternehmen auf Google zu bewerten. Hervorragende Bewertungen können sich direkt auf das Ranking Ihrer Website in den lokalen Suchergebnissen auswirken .

Google ist jedoch nicht der einzige Ort, an dem Sie Ihre Kunden zum Sammeln von Bewertungen in Betracht ziehen könnten (obwohl wir argumentieren könnten, dass dies am wichtigsten ist, wenn Ihre Zeit und Ihre Ressourcen begrenzt sind). Aber auch Yelp und gemeinsame Listing-Sites für AEC sind wichtig, um Bewertungen und Listings in Betracht zu ziehen:

  • Jaulen
  • Nebenan
  • Angies Liste
  • Heimberater
  • Houzz

Aber nach Bewertungen zu fragen, ist nur das erste Teil des Puzzles. Das Beantworten von Kundenbewertungen ist eine großartige SEO-Strategie. Auch wenn die Bewertungen negativ sind. Kunden sehen gerne, dass Unternehmen mit Suchenden und Rezensenten zusammenarbeiten – und das Antworten ist eine großartige Möglichkeit, die Autorität Ihres Unternehmens auf Eintragsseiten zu erhöhen.

Outsourcing von SEO für Ihr Bauunternehmen

Die Entwicklung, Implementierung und Pflege einer SEO-Strategie für Ihr AEC-Geschäft ist ein Vollzeitjob. Die Auslagerung eines Teils – oder der gesamten – Ihrer SEO-Strategie an einen vertrauenswürdigen Geschäftspartner ist eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Website den größtmöglichen ROI erzielen.

Unser Team aus Inhalts- und SEO-Experten hat mit AEC-Unternehmen jeder Größe zusammengearbeitet. Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihrer Website zu einem nachhaltigen Ranking verhelfen und qualifizierte Kunden auf Ihre Website lenken können.

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