So führen Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse wie ein Profi durch

Die Inhaltslückenanalyse ist eine Methode, die verwendet wird, um Lücken in Ihren bestehenden Inhalten zu identifizieren, damit Sie diese verbessern können.

Viele Inhalte im Web werden mit der Zeit alt und abgestanden. Es gibt nur sehr wenige echte „Evergreen“-Inhalte, die im Laufe der Zeit nicht in irgendeiner Form aktualisiert und verbessert werden müssen.

Die Content-Gap-Analyse ist nichts Neues, aber wenn Sie herausfinden, wie Sie diese Möglichkeiten finden und Ihre alten Inhalte aktualisieren, können sie massive SEO-Gewinne bieten, einschließlich verbesserter Ranking-Positionen und organischem Traffic.

Bevor wir uns mit der Inhaltslückenanalyse befassen, sei darauf hingewiesen, dass es „Gap Analysis“ schon sehr lange gibt.

Die Lückenanalyse wird verwendet, um Lücken in den Systemen, der Führung und den Angeboten eines Unternehmens zu finden und diese Lücke dann mit einer geeigneten Lösung zu füllen. Vergleichen Sie die Lücke zwischen dem aktuellen Standort eines Unternehmens und dem gewünschten Standort.

Die Inhaltslückenanalyse könnte auf viele Marketingbereiche angewendet werden. Am häufigsten wird es als SEO-Taktik bezeichnet, und das wird heute unser einziger Fokus sein.

Auch beim Copywriting und der Landingpage-Optimierung ist es eine nützliche Technik. Vermarkter werden alles daran setzen, Kundenpsychologieprofile zu entwickeln und sich ein genaues Verständnis des gesamten Kaufprozesses zu verschaffen. Wenn sie diese kennen, könnten sie dann ihre Zielseiten dekonstruieren und herausfinden, welche Fragen unbeantwortet bleiben.

In diesem Artikel werden wir besprechen:

• Eine SEO-Definition der Content-Gap-Analyse
• Der allgemeine Prozess der Inhaltslückenanalyse
• Die besten Tools zur Durchführung von Content-Gap-Analysen
• Wie Sie davonkommen, eine kostenlose Content-Gap-Analyse durchzuführen

Bleib dran und ich werde dafür sorgen, dass es sich für dich lohnt! Ich teile Ihnen unsere völlig kostenlose Tabellenkalkulationsvorlage für die Analyse von Inhaltslücken und deren Verwendung mit.

Was ist Content-Gap-Analyse im SEO?

Die Inhaltslückenanalyse in SEO ist der Prozess der Identifizierung von Lücken in Ihren Inhalten, die verbessert werden können.

Hier dreht sich alles um gute Keyword- und Marktforschung. Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Wir decken beides ab!

Ihre Erkenntnisse aus diesem Prozess werden hauptsächlich zu Folgendem führen:

• Aktualisierung Ihrer bestehenden Inhalte
• Erstellen neuer Inhalte auf der Grundlage von ermittelten Publikumserkenntnissen

Kommen wir zum allgemeinen Ablauf.

Wie sieht der Prozess aus?

Es gibt zwei Hauptarten der Content-Gap-Analyse in der SEO.

Konkurrenzbasierte Content-Gap-Analyse

Die erste Version (und die häufigste) erfolgt über eine Konkurrenzanalyse. Es ist der einfachste Weg, damit zu beginnen, wenn Sie die richtigen Werkzeuge haben.

Es beinhaltet:

• Finden Sie heraus, für welche Keywords Ihre Seite (oder die gesamte Website, wenn Sie einen allgemeineren Überblick wünschen) rankt
• Finden Sie heraus, für welche Keywords die Seite Ihrer Mitbewerber rankt
• Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern von Mitbewerbern, für die Sie NICHT ranken
• Stellen Sie Hypothesen auf, warum Ihre Seite für diese Begriffe nicht rankt, und setzen Sie Ihre Theorien in die Tat um

Mit den richtigen Werkzeugen ist es wieder einmal ganz einfach. Die ersten drei Schritte in dieser Sequenz können einen einzigen Tastendruck beinhalten.

Marktbasierte Content-Gap-Analyse

Die zweite Art der Content-Gap-Analyse beinhaltet eher eine rohe Keyword-Recherche. Es geht darum, nicht nur die Lücken dessen zu finden, was Sie nicht tun, sondern auch das, was Ihre Konkurrenten nicht tun.

Diese Methode ist schwieriger zu automatisieren und erfordert oft Kreativität und unkonventionelles Denken.

Es geht oft um:

• Erhalten Sie eine kristallklare Vorstellung davon, wer Ihr Publikum ist und welche Bedürfnisse und Wünsche es hat
• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, welche Themen und Fragen in Ihrem Artikel, Ihrer Seite oder Ihrer Ressource nicht beantwortet werden
• Stellen Sie Hypothesen auf, warum Ihre Seite für diese Begriffe nicht rankt, und setzen Sie Ihre Theorien in die Tat um

Angenommen, Sie haben einen beliebten Artikel über Whiteboard-Farbe veröffentlicht. Wissen Sie, mit diesem Zeug können Sie Ihre GESAMTEN Bürowände in ein Whiteboard verwandeln.

Aber hier ist das Ding. Sie gehen davon aus, dass die überwiegende Mehrheit Ihrer Leser diese Farbe in Bürogebäuden anbringen möchte. So auch Ihre Konkurrenten.

Sie führen eine Umfrage durch und es stellt sich heraus, dass 40 % Ihrer Leser Pädagogen sind, 30 % Heimwerker sind und die letzten 30 % diejenigen sind, die eine Whiteboard-Wand in ihrem Büro haben möchten.

Bewaffnet mit diesen Informationen, indem Sie die Umfrage heimlich löschen, damit Ihre Konkurrenten diese wertvollen Informationen nicht entdecken , beginnen Sie mit der Keyword-Recherche.

Durch alle Arten von Keyword-Recherche-Tools können Sie eine Reihe von Themen und Fragen für Pädagogen und Heimwerker finden, die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten nicht diskutieren.

Wenn Sie Ihren Artikel so aktualisieren, dass er diese nicht so viel diskutierten Themen enthält, werden der Verkehr und die Konversionen dieses Artikels massiv gesteigert.

Gehen Sie im Marketing niemals einfach davon aus.

Die besten Tools für die Content-Gap-Analyse

Die beiden Haupttools, die Funktionen zur Analyse von Inhaltslücken bieten, sind Ahrefs und SEMRush.

Ich zeige dir, wie du beides verwendest! (Ich werde Ihnen später sogar eine kostenlose Möglichkeit zeigen, eine kleine Inhaltslückenanalyse durchzuführen.)

Meiner Meinung nach sind die Content-Gap-Tools von Ahrefs denen von SEMRush weit überlegen und Sie werden bald sehen, warum.

Heutzutage würde ich den meisten Leuten sowieso Ahrefs über SEMRush als allgemeines SEO-Tool empfehlen. Sie haben beide den gleichen Preis und Ahrefs hat einfach Killerdaten und eine leistungsstarke Benutzeroberfläche.

Zusätzlich zu diesen beiden Tools gibt es noch viele andere, die Ihnen helfen können. Viele von ihnen sind kostenlos!

Answer The Public ist einer meiner Favoriten, um Fragen zu einem breiten Thema zu verstehen. Hier ist als Beispiel eine Grafik, die für Begriffe rund um die Rasenpflege erstellt wurde. Neben der generierten Grafik können Sie auch die Bedingungen als CSV herunterladen. (Klar bricht man sich den Hals, wenn man seitwärts liest!)

Ein weiterer ist KeywordShitter. (Nun, die neue Version ist KeywordSheeter. Beide machen ungefähr dasselbe.) Sie geben ein Seed-Keyword ein (z. B. „Tipps zur Rasenpflege“) und es spuckt alle möglichen Ergebnisse aus. Es ist dann Ihre Aufgabe, Metriken für jedes Keyword zu sammeln und die schlechten manuell auszusortieren. Erwähnenswert ist, dass Sie mit dem neuen Keyword Sheeter Token kaufen können, um das Adwords-Suchvolumen für jeden Begriff zu erhalten.

Zu guter Letzt sind Foren immer noch eine brillante Ressource, wenn Sie versuchen, Ihr Publikum zu erreichen. Sie können jahrzehntelange Fragen von echten Menschen aus nahezu jeder Branche finden.

Ahrefs für die Analyse

Zum Glück für uns hat Ahrefs es wirklich einfach gemacht, Content-Gap-Analysen durchzuführen. In dieser Situation werden wir den Artikel von My Swingle über Rasenpflege mit dem der Konkurrenz vergleichen.

Geben Sie zunächst Ihren Artikel sowie die Artikel an, gegen die Sie antreten. Je mehr, desto besser! In diesem Beispiel habe ich nur drei ausgewählt.

Ein weiterer Tipp zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse besteht darin, die Schnittpunkteinstellung auf „1 Ziel“ zu setzen. Dadurch werden eindeutige Schlüsselwörter angezeigt, für die eine konkurrierende Website einen Rang hat, die anderen jedoch nicht. So finden Sie wirklich einzigartige (und oft genug einfache) Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbessern.

Und nach all dem, hier sind Ihre Ergebnisse! Experimentieren Sie mit den Filtern von Ahrefs, um interessantere Ergebnisse zu finden.

SEMRush zur Analyse

Genau wie Ahrefs bietet SEMRush verschiedene Gap-Analyse-Tools, die Sie ausprobieren können.

„Keyword Gap“ und „Bulk Analysis“ (wie unten gezeigt) sind für unsere Zwecke am nützlichsten. Auch „Backlink Gap“ ist ein tolles Tool. Es tut genau das, was Sie sich vorstellen – es ermöglicht Ihnen zu sehen, welche Arten von Backlinks Ihre Konkurrenten erhalten, die Sie nicht erhalten.

Wir beginnen mit „Keyword Gap“. Es ist nicht so nützlich wie die Version von Ahrefs. Zum einen können Sie nur Domains vergleichen. Mit Ahrefs kannst du einzelne Seiten vergleichen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, verschiedene Domainnamen einzugeben, und Ihnen wird eine Liste mit Schlüsselwörtern angezeigt, für die jede Website einen Rang einnimmt, für die Sie es nicht tun.

Ich habe bereits das Tool „Massenanalyse“ von SEMRush erwähnt. Es ist dem von Ahrefs ziemlich ähnlich.

Dieses Tool ist eine große Hilfe bei der Diagnose, warum Ihre Seite nicht so gut rankt wie Ihre Konkurrenten. Sie fügen alle URLs ein, die Sie testen, einschließlich Ihrer eigenen, und erhalten einen Überblick über alle ihre Metriken.

…Wie viele Backlinks jede Seite hat

…Sein SEMRush Authority Score

…die Menge an Dofollow- und Nofollow-Links

und ein paar weitere Metriken hier und da.

So führen Sie eine kostenlose Content-Gap-Analyse durch

Wenn Sie pleite sind oder die manchmal scheinbar verrückten Ausgaben für SEO-Tools heutzutage einfach nicht rechtfertigen können, bin ich für Sie da. Es gibt keine so raffinierte Lösung wie die kostenpflichtigen Tools, aber es gibt immer noch Möglichkeiten, zurechtzukommen und erfolgreich zu sein.

Zunächst einmal hat SEMRush eine „versteckte kostenlose Stufe“. Wenn Sie eine kostenlose Testversion starten und diese ablaufen lassen, werden Sie auf die kostenlose Kontostufe gesetzt.

Mit dem kostenlosen Konto können Sie in begrenztem Umfang mit den Tools zur Analyse von Inhaltslücken herumspielen.

Da würde ich also ansetzen.

Aber es gibt noch eine ziemlich einfache kostenlose Methode, die ich einfach mit Ihnen teilen muss.

In dieser kleinen Demo vergleiche ich mehrere YouTube-Videos mit Anleitungen, die um den Begriff „Auto aufbocken“ konkurrieren. Warum YouTube-Videos? Dieser spezielle Begriff gibt das Rich Snippet des Videos zurück, wenn auf Google gesucht wird. Ich dachte, es wäre interessant, die verschiedenen Begriffe zu sehen, die diese Videos auslösen.

Erstellen Sie zunächst eine Kopie unserer kostenlosen Kalkulationstabelle zur Inhaltslückenanalyse.

Schritt 1.) Exportieren Sie Ihre Keywords (und die Ihrer Konkurrenten) in CSV-Dateien

Wir verwenden den kostenlosen Moz Keyword Explorer. Alles, was es braucht, ist ein kostenloses Moz-Konto. Hier können Sie sich anmelden.

Beginnen Sie damit, Ihre verschiedenen Seiten einzubinden. (Bild oben) Wir müssen dies nacheinander tun.

Stellen Sie danach sicher, dass Sie auf „Alle Ranking-Keywords anzeigen“ klicken.

Klicken Sie abschließend auf „CSV exportieren“.

Schritt 4.) Kombinieren Sie alle Ihre Keywords in der Basic-As-All-Hell-Content-Gap-Analyse-Tabelle

Geben Sie Ihre Keywords in die Spalte „Ihre Keywords“ ein. Werfen Sie die Keywords Ihres Konkurrenten in die Spalte „Competitor Keywords“.

Sofort sehen Sie bestimmte Mitbewerber-Keywords grün hervorgehoben. Das sind Ihre Inhaltslücken! – Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, für die Sie es nicht sind.

Schritt 3.) Improvisieren, anpassen, überwinden

Wie der Name schon sagt, ist unsere Vorlage super duper einfach. Es gibt eine Million und eine Möglichkeit, es zu verbessern, leistungsfähiger zu machen und es an Ihr Unternehmen anzupassen.

Hier ist ein Freebie. Fügen Sie eine „Ranking“-Spalte direkt neben der „Vol“-Spalte hinzu. Im Moment wissen wir, dass ein Wettbewerber für ein Keyword rankt, aber wir haben keine Ahnung, auf welcher Position er sich befindet.

Schlussbemerkungen

Ich hoffe, Ihnen hat dieser Artikel gefallen!

Eine gute Content-Gap-Analyse könnte der einzige Vorteil sein, den Sie brauchen, um sich gegenüber Ihrer Konkurrenz zu behaupten.

Das Ranking wird immer schwieriger. Die von Menschen produzierten Inhalte werden immer hochwertiger und Unternehmen investieren Unmengen an Geld in ihre Content-Marketing-Strategien. Wenn Sie eine Website haben, die viel Verkehr von Google anzieht, liegt es in Ihrer Verantwortung, diese Ressource vor neu erstellten, konkurrierenden Inhalten zu schützen.

Es wird empfohlen, mindestens einmal im Quartal eine Content-Gap-Analyse durchzuführen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Viel Glück und frohes Content-Gapping!