SEO Copywriting – was, warum und für wen?

Sie haben gerade einen erstaunlichen Text fertiggestellt, für den Sie ein gutes Dutzend Stunden gebraucht haben, um ihn zu schreiben. Einzigartiger, hochwertiger Inhalt, natürlicher Fluss, Substanz und Expertenwissen. Sie haben den Job mit Bravour bestanden und sind zuversichtlich, dass Ihr Meisterwerk Tausende von Aufrufen erhalten wird. Doch mit der Veröffentlichung kommt Enttäuschung. Nur etwa zehn bis zwanzig Leser kommen vorbei. Sie überprüfen erneut, ob Ihr Hosting funktioniert. Dann macht man sich auf die Suche nach Ursachen und stolpert über diesen Artikel. Jetzt erfährst du, was du falsch machst und was SEO Copywriting wirklich ist.

Was ist der Sinn von SEO-freundlichem Copywriting?

SEO Copywriting ist die Erstellung von Inhalten, die für Suchmaschinen wie Google optimiert sind. Diese Art des Verfassens von Werbetexten ist populär geworden, kann jedoch ein Bild von Vorverkaufsseiten und schlechter Substanz hervorrufen. Vor zehn Jahren konnte diese Vision durchaus begründet werden. Aber SEO Copywriting hat einen langen Weg zurückgelegt.

Heutzutage sollten alle Online-Inhalte für Suchmaschinen optimiert sein. Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, muss das Stück relevante Schlüsselwörter in der richtigen Dichte enthalten. Außerdem muss es eine umfassende Sicht auf das Thema darstellen – am besten breiter als die Konkurrenz. Gutes SEO-Copywriting produziert keine Texte von schlechter Qualität, und die geschickte Erforschung neuer Schlüsselwörter kann den Inhalt nur verbessern.

Die Rolle des Inhalts auf der Website

Sie haben wahrscheinlich schon mehr als einmal gehört, dass Ihre Inhalte wertvoll sein müssen – sowohl aus der Sicht der Nutzer als auch der Google-Algorithmen. Idealerweise haben Sie einen Blog , aber auch Kategoriebeschreibungen , ausgewachsene Landingpages für Ihre Dienstleistungen und detaillierte Produktbeschreibungen . Aber was soll das alles?

Es besteht die weit verbreitete Meinung, dass die meisten Internetnutzer online keine langen Texte lesen, da sie sich auf die visuelle Ebene konzentrieren und den Minimalismus schätzen. Glücklicherweise hat auch diese Ansicht viele Gegner – und so kommen wir zum SEO-Copywriting.

Seine Hauptaufgabe besteht darin, Google-Roboter über den Inhalt Ihrer Website und die Schlüsselwörter zu informieren, auf die Sie in den Suchergebnissen abzielen möchten.

GoogleBot geht wunderbar mit Inhalten in allen Sprachen um. Vor diesem Hintergrund können Sie SEO-Werbetexte verwenden, um Ihre Sichtbarkeit in Google und anderen Suchmaschinen wie Bing oder Yandex aufzubauen.

Sichtbarkeit => Traffic => Conversions

Berichten zufolge nutzen weltweit 3 ​​Milliarden Menschen Google. Das sind rund 42 % der gesamten Erdbevölkerung! Dies sind die Personen, die Sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen erreichen können, wenn Ihr Eintrag auf den ersten Seiten der Suchergebnisse erscheint.

Der Inhalt Ihrer Website hat einen starken Einfluss auf den Rang, den Sie für verschiedene Keywords einnehmen . Das bedeutet, dass SEO-Copywriting wertvollen Website-Traffic generieren kann. Mit Analysetools – Google Analytics und Google Search Console – können Sie jeden Klick auf Ihren Google-Eintrag nachverfolgen. Richtig implementierte Analysen zeigen Ihnen sofort, ob der neue Inhalt dazu beiträgt, Ihren Traffic zu steigern, und ob dieser Traffic wertvoll ist oder nicht (mit anderen Worten, ob er Makro- oder Mikro-Conversions auf Ihrer Website generiert oder nicht).

Aber der Verkehr allein wird Ihnen nichts nützen . Was Sie brauchen, sind Conversions: Kauftransaktionen, Telefonate zu Ihren Dienstleistungen oder ausgefüllte Formulare. SEO-Werbetexte und die richtige Keyword-Optimierung werden Sie mit Menschen verbinden, die nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen! Dies wirkt sich wiederum direkt auf Ihre Verkäufe aus, indem die Anzahl der Conversions erhöht wird.

Markenwahrnehmung

Expertise im Bereich SEO-Werbetexte hilft Ihnen sowohl in der Anfangszeit, wenn Sie Ihre Online-Präsenz aufbauen oder einen neuen Blog starten , als auch später, wenn Ihre Website schon seit geraumer Zeit online ist. Sie können es auf viele Arten bewerben, sowohl offline als auch online. Seien Sie in den sozialen Medien aktiv, experimentieren Sie mit E-Mail-Marketing etc. Unser Rat lautet: Ausprobieren und testen!

Aber die Google-Suchergebnisse sind auch ein großartiger Ort, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, wenn Sie gerade erst anfangen.

Relevante und SEO-freundliche Inhalte können Ihnen einen Platz in den Suchergebnissen unter den Top-Playern auf dem Markt verschaffen. Die Benutzer müssen nichts über Ihr Unternehmen wissen, um Ihre Website zu finden. Hochwertiges SEO-Texten sorgt für den Zustrom von Besuchern, die sich für eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt interessieren – alles dank der richtigen Auswahl von Schlüsselwörtern! Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Erwartungen der Benutzer erfüllt und Sie einen angemessenen Kundensupport bieten, werden sich die Besucher lange an Sie erinnern. Vielleicht werden sie das nächste Mal, anstatt in der Suchmaschine nach dem zu suchen, was sie brauchen, direkt auf Ihre Website gehen!

Vorteile für den E-Commerce

E-Commerce-Unternehmen benötigen auch ein angemessenes SEO-Copywriting.

Wir haben mehr im Sinn als Produktbeschreibungen. Denken Sie an Kategoriebeschreibungen und einen Blog .

Warum können Sie Beschreibungen nicht auf verschiedenen Seiten kopieren und einfügen? Warum einen Blog haben, wenn alles, was Sie brauchen, Verkäufe sind? Ist das Schreiben von Kategoriebeschreibungen nicht übertrieben?

Denken Sie daran, dass jede Seite Ihrer Domain unter die Kontrolle von Google fällt, das Websites analysiert und ihre Ränge in den Suchergebnissen festlegt. Größere Mengen wertvoller Inhalte auf einzelnen Seiten verbessern Ihre Ränge, was zu mehr organischem Traffic und mehr Conversions führt.

Ihre Kategoriebeschreibungen sollten ausführlich sein . Wieso den?

Lange Inhalte in einem Online-Shop ermöglichen es Ihnen, in den Suchergebnissen für immer mehr Schlüsselwörter zu erscheinen. Im Gegenzug hilft Ihnen die verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen dabei, neue Nutzer zu erreichen . Wenn Ihre Kategoriebeschreibung aus 2 Sätzen besteht, enthält sie wahrscheinlich nur ein Schlüsselwort – einen bloßen Kategorienamen, ohne Synonyme oder sprachliche Varianten. Aber wenn Sie eine Kategoriebeschreibung schreiben, die mehrere tausend Zeichen lang ist, Long-Tail-Keywords enthält und Links zu Ihren anderen Seiten bereitstellt, geht das Potenzial für die Suchmaschinenoptimierung durch die Decke!

Es ist auch eine gute Idee, einen Blog zu betreiben, in dem Sie sich als Branchenexperte positionieren, die Markenbekanntheit steigern und Benutzer auf Produktseiten schicken können, um Verkäufe zu generieren. Das Befolgen der Richtlinien zum Verfassen von SEO-Texten wird Ihre Reichweite steigern und Ihre SEO-Bemühungen beschleunigen, was zu Verkäufen führt.

Vorteile für Dienstleister

Die Notwendigkeit, aufwändige Inhalte auf einer Unternehmenswebsite zu veröffentlichen, kollidiert oft mit der Vision von Geschäftsinhabern oder UX-Designern. Sie können sich eine kurze Beschreibung der Dienstleistungen und ein einseitiges Layout mit allen notwendigen Informationen auf der Homepage vorstellen. Der Sinn des SEO-Copywritings besteht jedoch darin, viele Texte zu erstellen, die sich jeweils nur auf eine Dienstleistung konzentrieren . Jeder neue Inhalt, der mit sorgfältig ausgewählten Schlüsselwörtern ausgestattet ist, sollte auf eine separate Seite gehen. Das heißt, Sie müssen Ihre Website in viele Seiten aufteilen, die jeweils für eine Gruppe von Schlüsselwörtern optimiert sind.

Warum ist es so wichtig?

Google braucht klare Informationen über den Inhalt jeder Seite. Eine gut ausgebaute Seitenstruktur – erreicht durch die Aufteilung Ihres Angebots auf mehrere oder mehrere Dutzend Seiten – erhöht Ihre Chancen auf hohe Google-Rankings für viele Keywords. Umgekehrt wird das Füllen einer Seite mit vielen Schlüsselwörtern (die nicht synonym oder sprachlich verwandt sind) zu enttäuschenden Ergebnissen führen, da der SEO-Saft zwischen all den Phrasen verdünnt wird.

Fallbeispiel:

Angenommen, Sie bieten kosmetische Behandlungen für das Gesicht, die Füße und den Körper an. In einem solchen Fall empfiehlt eine gute SEO-Praxis, Seiten für jeden Körperteil zu erstellen:

• kosmetische Gesichtsbehandlungen
• kosmetische Handbehandlungen
• kosmetische Fußbehandlungen
• kosmetische Körperbehandlungen.

Sobald Sie die Seiten erstellt haben, bewegen Sie sich in den Bereich des SEO-Copywritings. Es reicht nicht aus, nur die Namen der angebotenen Behandlungen aufzulisten (die alle auch eigene Seiten haben sollten). Jede Seite benötigt Inhalte, die sich auf eine einzige Servicekategorie konzentrieren . Später erklären wir Ihnen, wie Sie die richtigen Keywords für diesen Inhalt auswählen. Relevante und engagierte Texte geben Ihnen die Chance, diese Seite in den TOP 10-Listen der Suchergebnisse zu sehen.

Vorteile für B2B

Im B2B-Bereich kann das Verfassen von SEO-Texten eine großartige Ressource für die Lead-Generierung sein. Aber selbst wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, sollten Sie diese am besten bereits in der Schreibphase optimieren.

Wie erstelle ich B2B-Inhalte?

Beginnen Sie mit Ihrer Zielgruppe. Wer liest Ihre Inhalte? Handelt es sich um Unternehmer, Manager oder Spezialisten? Jede Gruppe könnte unterschiedliche Ziele und Entscheidungsbefugnisse im Unternehmen haben. Was sind ihre Bedürfnisse und welche Lösungen suchen sie?

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren . Es ist ein Prozess, die Schlüsselwörter zu lokalisieren, die von Ihren zukünftigen Kunden gesucht werden. Die Keyword-Recherche wird mit speziellen Tools wie Senuto durchgeführt.

Versuchen Sie, Ihren Inhalt mit Long-Tail-Keywords zu sättigen, indem Sie sie mehrmals im Text wiederholen. Ihre Beschreibung des Themas sollte erschöpfend sein, um Ihre Position als Experte aufzubauen und Vertrauen bei Ihrem potenziellen Kundenstamm zu schaffen. Auch die Google-Algorithmen wissen große Mengen an wertvollem Content zu schätzen und belohnen Sie mit hohen Rängen in den Suchergebnissen.

Welche Inhalte sollen auf Ihrer Website platziert werden?

Produktbeschreibung

Eine Produktkarte ist ein perfekter Ort für wertvolle SEO-Inhalte, die für Ihre Produkte relevant sind. Jede Seite in Ihrem Online-Shop sollte eine eindeutige Beschreibung haben. Auch wenn Ihre Produkte in dieselbe Kategorie fallen, ist jedes anders. Produktbeschreibungen sollten auf diese Unterschiede eingehen . Eine detaillierte Produktbeschreibung mit relevanten Schlüsselwörtern, die nach diesen Richtlinien erstellt wurde, ermöglicht es Benutzern, Ihren Shop viel schneller zu finden. Ist die Produktseite für den Suchbegriff optimiert, sieht der Besucher sofort das gewünschte Produkt mit Kaufoption.

Schlechte Praktiken:

Wenn Ihr Online-Shop nur Spezifikationstabellen und 1-2 Sätze enthält, die Ihr Produkt allgemein beschreiben, hat Ihre Website noch viel ungenutztes Potenzial!

Ein Beispiel für eine SEO-freundliche Produktbeschreibung:

Kategoriebeschreibungen

Jede Kategorieseite in Ihrem Geschäft sollte Platz für einen eindeutigen Textblock haben. Wenn Sie es mit einer Beschreibung füllen, hat diese Kategorieseite eine bessere Chance, auf Seite Eins der Suchergebnisse für den Kategorienamen und synonyme Schlüsselwörter zu erscheinen. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Shop viele ähnliche Produkte anbietet. Das Potenzial von Kategoriebeschreibungen soll erschlossen werden, um Long-Tail-Keywords für ein bestimmtes Produkt aufzubauen . Sie können die Beschreibungen in Teile aufteilen und sie über oder unter der Produktliste platzieren. Die Beschreibungen funktionieren hervorragend mit internen Verlinkungen, die im Text implementiert sind.

Schlechte Praktiken:

Wir raten davon ab, Produktseiten für allgemeine Keywords zu optimieren . Ein derartiger Ansatz ist eine häufige Ursache für Verkehrseinbrüche. Ein Besucher, der ein allgemeines Keyword in Google eingegeben hat, weiß noch nicht, welches Produkt er kaufen möchte. Sie wollen die Optionen sehen.

Ein Beispiel für eine SEO-freundliche Kategoriebeschreibung:

Inhalte für Angebotsseiten und Informationsseiten

Andere Unternehmen als Online-Shops – beispielsweise Dienstleister – sollten bereits bei der Planung der Website eine SEO-Strategie parat haben. Idealerweise sollten sie für jeden Dienst eine neue Seite mit SEO-freundlichen Inhalten erstellen. Diese Strategie funktioniert für die meisten Unternehmenswebsites und wirkt sich auf das richtige Wachstum der Website-Sichtbarkeit in der Suchmaschine aus. Denken Sie daran, die richtige Textlänge, Keyword-Dichte, Unterüberschriften und alle anderen Google-Ranking-Faktoren sicherzustellen, die später in diesem Artikel beschrieben werden.

Schlechte Praktiken:

Viele neue Websites folgen dem One-Page-Design. Der gesamte Inhalt wird unter derselben URL angezeigt. Eine solche Website hat schlechte Chancen, bei Google auf die vorderen Plätze zu gelangen, insbesondere wenn Ihre Konkurrenz über eine entwickelte Website-Architektur verfügt und viele Inhalte veröffentlicht.

Startseiten

Wenn Sie ein Produkt haben, das Sie nicht nur auf Ihrer Domain, sondern auch mithilfe von Google Ads-Kampagnen und einfach auf anderen Websites bewerben möchten, sollten Sie eine Zielseite einrichten. Es ist nichts anderes als eine Zielseite, die einem Benutzer angezeigt wird, der auf die Anzeige geklickt hat. Es bewirbt normalerweise nur ein Produkt oder eine Dienstleistung und hat nichts mit anderen Registerkarten zu tun. Eine Zielseite ist eine Erweiterung der Anzeige, auf die der Nutzer geklickt hat, und muss daher verkaufsfördernde Inhalte präsentieren. Diese Inhalte sollten auch für Suchmaschinen optimiert sein . SEO-freundlicher Inhalt verwandelt Ihre Zielseite in eine weitere hochrangige URL in den Suchergebnissen, die neben dem Hauptangebot Ihrer Website aufgeführt wird.

Schlechte Praktiken:

Einige Zielseiten haben möglicherweise nicht genügend Textinhalt. Viele Unternehmen konzentrieren sich auf die auffällige Grafik, vergessen dabei aber die Substanz. Es ist ein Fehler, der unser Potenzial einschränkt, Suchmaschinen-Sichtbarkeit solcher Seiten herzustellen.

Blogeinträge

Ein Blog ist nicht mehr nur ein Hobby! Ihr Blog kann eine Plattform sein, um Personen, die Ihre Dienste nutzen oder Ihre Produkte kaufen, anregende Inhalte bereitzustellen. Indem Sie Fragen beantworten, die Ihren Nutzern wichtig sind, positionieren Sie sich als Experte – was Ihnen zusätzliche Punkte bei Google einbringt. Sie wissen nicht, was Sie schreiben sollen? Das nächste Kapitel stellt Methoden und Werkzeuge vor, um attraktive Themen zu finden. Die Artikel können Ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit für neue (Long-Tail-)Keywords steigern. Mit der internen Verlinkung erhöhen sie auch Ihren SEO-Saft und die Ränge Ihrer anderen Seiten in den Suchergebnissen.

Schlechte Praktiken:

Achten Sie beim Starten eines Blogs auf Kannibalisierung . Was ist das? Ihre Website sollte keine zwei Seiten enthalten, die für dasselbe Keyword optimiert sind. Wenn Sie einen Blog-Beitrag über ein Produkt oder eine Produktkategorie veröffentlichen, die in Ihrem Geschäft verfügbar ist, stellen Sie möglicherweise große Umbesetzungen in den Rängen für die zugehörigen Schlüsselwörter fest. Der Googlebot weiß nicht, welcher Link in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Um dies zu vermeiden, versuchen Sie, Blog-Beiträge mit eindeutigen Schlüsselwörtern zu erstellen – Produktnamen und Kategorienamen sind out.

Ein Beispiel für einen SEO-freundlichen Blog:

Führer

Sie sind Spezialist in einer hochtechnisierten Branche? Oder vielleicht ein Hersteller, der eine bestimmte Gruppe von Fachleuten erreichen möchte? Sie haben eine gültige Alternative zu einem Lifestyle-Blog – eine Reihe von Leitfäden. Sie können einen umfassenden Überblick über ein ausgewähltes Thema oder eine detaillierte Anleitung zur Lösung eines bestimmten Problems bieten. Du hast so etwas schon veröffentlicht, aber offline? Teilen Sie Ihre Materialien in Portionen auf und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website in einem geeigneten Tab. Mit einem subtilen SEO-Facelift können sie zu erfolgreichen Traffic-Treibern werden und wie ein Blog funktionieren!

Websites von Zeitschriften und Zeitungen sind ein gängiges Beispiel dafür, wo Offline-Publikationen Online-Inhalte ergänzen:

weiße Papiere

Ein Whitepaper umfasst Dokumente mit aggregierten Daten zu einer bestimmten Branche und deren detaillierte Analyse. Es kann eine Quelle wertvoller Informationen sein. Obwohl es hauptsächlich dazu dient, den Empfänger des Produkts/der Dienstleistung aufzuklären, hat es einen hohen Marketingwert. Ein Whitepaper kann Ihnen nützliche Inhalte liefern, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und die Besuchszeit verlängern . Unserer Erfahrung nach können sowohl die Absprungrate als auch die Sitzungszeit die SEO-Ergebnisse beeinflussen. Whitepaper sind eine tolle Idee für Hersteller und Spezialisten – genauso wie Ratgeber. Bei den Datenquellen für Ihre Analyse oder Ihren Bericht haben Sie mehrere Möglichkeiten.

Google Nachrichten

Wenn Sie ein Informations-Webportal besitzen und ständig neue Inhalte veröffentlichen, sollten Sie sich Google News genauer ansehen. Der Service ermöglicht es Ihnen, eine große Anzahl neuer Benutzer zu erreichen und Ihre Markenbekanntheit erheblich zu verbessern. Google News-Artikel werden ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, sodass die meisten Zugriffe direkt auf Ihre Website geleitet werden. Leider ist die Funktion nicht jedermanns Sache. Sie müssen eine Reihe ziemlich strenger Kriterien (stilistisch und technisch) erfüllen, um sich zu qualifizieren.

Zunächst muss Ihre Website ein typisches Informationsportal sein . Google überprüft alle Websites manuell, sodass Websites und Blogs von Unternehmen keine Chance haben . Außerdem müssen die Texte sachlich korrekt, grammatikalisch und rechtschreibrichtig, signiert, mit Bild und Veröffentlichungsdatum versehen sein. SEO Copywriting spielt ebenfalls eine Rolle. Die richtige Wahl der Schlüsselwörter für den Titel und den Hauptteil des Artikels beeinflusst seine GN-Position. Lassen Sie sich neben Ihrer Standard-Keyword-Recherche von den aktuellen Webtrends inspirieren, die auf Daten von Google Trends basieren.

Worüber schreiben? – SEO-Beratung

Wenn Sie mit dem Verfassen von SEO-Texten beginnen, versuchen Sie, sich Ihre Content-Marketing-Strategie vorzustellen. Stellen Sie sich Ihre Leser von Anfang an vor. Nachdem Sie die Personas erstellt haben, können Sie Inhalte für die Personen vorbereiten, die Ihre Dienste oder Produkte tatsächlich nutzen. Bevor Sie beginnen, vergessen Sie nicht, andere, technische Aspekte von SEO auf Ihrer Website zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Roboter sehen, was dort ist. Sie können auch die Mission für Ihr SEO-Copywriting und den ROI (Return on Investment) definieren. Implementieren Sie dann die Analysetools (Google Search Console, Google Analytics), um die Auswirkungen im Auge zu behalten und sich selbst die Möglichkeit zur Optimierung zu geben.

Keyword-Recherche – Analysieren Sie Ihre Keywords

Die SEO-freundlichen Inhalte, die Sie online veröffentlichen, müssen auf einer Keyword-Recherche basieren. Sie können es mit Tools wie Senuto und Google Keyword Planner durchführen, die Ihnen die monatliche Anzahl der Suchen nach bestimmten Schlüsselwörtern anzeigen. Andere nützliche Tools für den Job sind die Google Search Console und Google Analytics.

Wichtige Punkte, die Sie bei der Keyword-Recherche beachten sollten:

• Keywords mit den meisten Suchanfragen werden verlockend sein. Natürlich ist es ein lohnendes Ziel, für solche Anfragen auf Seite Eins zu gelangen. Aber Ihre Konkurrenten werden sie wahrscheinlich auch ins Visier nehmen. Außerdem konvertieren sie möglicherweise nicht immer, da Benutzer, die sie in Google eingeben, noch nicht daran interessiert sind, einen Kauf zu tätigen. Lenken Sie deshalb Ihr Augenmerk auf detailliertere Keywords (Long-Tail). Wenn Sie Produktbeschreibungen für einen Online-Shop vorbereiten, versuchen Sie, Schlüsselwörter auszuwählen, die mehrere Wörter und Merkmale enthalten . Anstatt mit einer allgemeinen Suchanfrage – „Ringe“ – zu beginnen, wählen Sie einen komplexeren Begriff wie „Verlobungsring mit blauem Stein“. Die Anzahl der monatlichen Suchanfragen wird geringer sein, aber die Auswirkungen werden schneller eintreten. Sie werden bessere Ränge, Traffic und Verkäufe sehen.

• Berücksichtigen Sie die grundlegende Zusammensetzung Ihrer Ziel-Keywords:

– Marke und allgemeine Keywords für die Homepage,

– Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Kategorienamen,

– Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Produkt-/Dienstleistungsnamen,

– Schlüsselwörter in Bezug auf die Städte, in denen Sie tätig sind,

– Blog-Keywords (nicht an anderer Stelle auf der Website gezielt).

Eine entsprechend vorbereitete Seitenstruktur spart Ihnen in Zukunft Zeit und verhindert eine Kannibalisierung, die entsteht, wenn mehrere Seiten auf die gleichen Keywords abzielen und sich so gegenseitig in den Suchmaschinen behindern. Wenn Sie mit der Arbeit an der Website-Architektur und der Keyword-Auswahl beginnen, werden Sie Muster in Titeln oder Header-Strukturen bemerken . Mit diesen Mustern können Sie globale Änderungen auf der gesamten Website implementieren.

• Beginnen Sie Ihre Optimierung, indem Sie eine Schlagwortwolke für ein bestimmtes Thema erstellen. Wenn Sie beispielsweise ein Mesotherapie-Geschäft betreiben, bestimmen Sie das Hauptschlüsselwort, das eine ausgewählte Dienstleistung am besten beschreibt, und konkretisieren Sie es dann mit einer Wolke aus thematisch verwandten Long-Tail-Schlüsselwörtern. Optimieren Sie die relevante Seite für diese Keywords und fangen Sie an, wertvolle Links zu sammeln… Wiederholen Sie den Vorgang für jede neue Seite.

Die Keyword-Recherche ist ein langer, zeitaufwändiger Prozess. Oft ist es der Teil der SEO-Bemühungen, der nie endet, wenn Sie Ihre Sichtbarkeit stetig erhöhen und neue Benutzer erreichen möchten.

Zusammenarbeit mit anderen Unternehmensbereichen

Ihre Strategie sollte an alle Unternehmensbereiche kommuniziert werden. Es kann Ihnen helfen, Mitarbeiter zu finden, die alles über die Produkte wissen, mit den Kunden in Kontakt bleiben oder über langjährige Erfahrung in der Branche verfügen. Brainstorming, Ideen sammeln und sich über die häufigsten Fragen informieren, die von der Call-Center-Abteilung beantwortet werden, bietet Ihnen einen Pool an inhaltlichen Themen.

Vergessen Sie nicht zu überprüfen, ob diese Themen von Google-Nutzern recherchiert werden – die richtige Formulierung der Titel (einschließlich Schlüsselwörter!) verleiht ihnen einen höheren SEO-Wert. Wenn Sie die Inhaltserstellung an externe Texter auslagern, wirken sich alle zusätzlichen Richtlinien auf das Endergebnis aus . Ohne die Zusammenarbeit mit den für Produkt, Inhalt und PR verantwortlichen Abteilungen werden Sie es schwer haben, zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. SEO-Werbetexte sollten, obwohl sie hauptsächlich für Suchmaschinen-Roboter geschrieben wurden, auch für die Benutzer wertvoll sein. Alles in allem sind sie es, die Ihre Produkte kaufen oder Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen.

Echtzeit-Marketing

Wecken Sie das Interesse Ihrer Nutzer, indem Sie aktuelle Trendthemen diskutieren. Wenn Sie Ihre Artikel auf aktuelle Nachrichten oder Ereignisse stützen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Konkurrenz zu übertreffen. Probieren Sie es aus, um die Wiedererkennung Ihres Blogs oder Ihrer Website zu erhöhen. Die richtige Suchmaschinenoptimierung der Inhalte und die schnelle Reaktion auf aktuelle Ereignisse können Ihnen einen Platz auf Seite Eins garantieren. Trendthemen erhalten unzählige Suchanfragen und generieren enormen Traffic – was besonders wichtig ist, wenn Sie Google News ins Visier nehmen.

Wettbewerb

Dir gehen die Themenideen aus? Auf der Suche nach Inspiration? Es schadet nie zu sehen, worüber Ihre Konkurrenten schreiben. Vielleicht warten auf Ihren Mitbewerber-Webseiten einige für Ihre Zielbranche spannende Themen auf Sie? Selbstverständlich muss Ihr Text einzigartig sein . Im besten Fall sollte er das Thema detaillierter darstellen als Ihre Wettbewerber. Wenn Sie in Übereinstimmung mit den SEO-Regeln für das Verfassen von Texten verfassen, kann dies den Text übertreffen, der Sie inspiriert hat.

SEO-Ranking-Faktoren

H1-Header

Je nach Art des Inhalts kann Ihr H1-Header unterschiedliche Formen annehmen:

– H1 Produktkarte = Produktname,

– H1 Kategorie = Kategoriename,

– H1 Artikel = Titel des Artikels

usw.

Jede Seite sollte einen H1-Header mit einem Schlüsselwort haben – am besten in ungebeugter Form. Wenn Sie einen Artikel schreiben, kann dies eine Herausforderung sein. Viele Artikeltitel klingen toll, sagen aber nichts über den Inhalt aus. Wenn Sie nach durchsuchbaren Inhalten streben, vermeiden Sie besser „mysteriöse“ oder „rätselhafte“ Titel.

Das TITLE-Tag

Der auf Ihrer Website angezeigte Titel (H1-Header) kann sich von dem unterscheiden, den Sie in den Suchergebnissen präsentieren – dem <title>-Tag. Im besten Fall das Titel-Tag:

• hat einen etwas anderen Wortlaut als der H1-Header,
• enthält Schlüsselwörter,
• enthält einen CTA (Call to Action),
• endet mit Ihrem Markennamen,
• ist prägnant (1–150 Zeichen laut Google) – die Titel sollten nicht ausschweifend sein. Andernfalls werden wahrscheinlich die letzten Wörter in den Suchergebnissen abgeschnitten. Denken Sie daran, Ihre Hauptschlüsselwörter an den Anfang zu stellen.

H2 und untergeordnete Header

Eine richtige Inhaltsstruktur verbessert sowohl die Lesbarkeit des Textes als auch die Suchmaschinenoptimierung. Denken Sie daran, Ihre Absätze mit H2-Überschriften zu unterteilen, die Schlüsselwörter enthalten . Es wird die Keyword-Dichte erhöhen und die Roboter auf die wichtigsten im Text besprochenen Phrasen verweisen. Verwenden Sie auch die H3-Header. Sie ermöglichen es Ihnen, ein praktisches Inhaltsverzeichnis zu erstellen, das Sie am Anfang des Artikels präsentieren können – genau wie wir es getan haben.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind möglicherweise kein direkter Rankingfaktor für Ihre Website und wirken sich mehr auf Ihre Werbung aus als auf Ihre Position bei Google. Versuchen Sie dennoch, sie mit Ihren wichtigsten Schlüsselwörtern zu schreiben, die für die jeweilige Seite relevant sind. Wenn Sie dies tun, wird Nutzern, die eine schlüsselwortbezogene Suchanfrage eingeben, dieses Schlüsselwort in den Suchergebnissen fett angezeigt, was die Anklickbarkeit Ihres Eintrags verbessern kann . Dann kann Google die größere Anzahl von Klicks als Signal dafür interpretieren, dass Ihre Website einen Wert hat, und schließlich ihren Rang erhöhen.

Schlüsselwörter

Keywords sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren bei Google. Sie sind unerlässlich, um die Sichtbarkeit der Website in der Suchmaschine richtig aufzubauen. Täglich werden etwa 1,3–2 Milliarden Keywords bei Google eingegeben. Dadurch können Benutzer Ihre Website finden. Seit Jahren arbeiten die Algorithmen daran, die Suchergebnisse bestmöglich an die Nutzerintention anzupassen. Aus diesem Grund erhalten Sie, wenn Sie einen Begriff in Google eingeben, eine Liste mit Websites, die am besten auf Ihre Anfrage reagieren. Informieren Sie sich beim Vorbereiten Ihrer Inhalte über Keyword Density, Topical Authority und Latent Semantic Indexing (LSI).

Keyword-Dichte – der Grad der Keyword-Sättigung im gesamten Inhalt. Wird im Allgemeinen verwendet, um anzugeben, wie oft ein bestimmtes Schlüsselwort auf einer ausgewählten Seite erscheint. Die Keyword-Dichte kann nur für Keywords in gebeugten Formen (Plural, Präteritum) oder nur in der Hauptform berechnet werden.

Aktuelle Autorität – die Tiefe des Fachwissens, das auf der Website präsentiert wird. Um dies zu erreichen, konzentrieren Sie sich darauf, viele Themen innerhalb einer Hauptkategorie zu untersuchen. Anstatt beispielsweise alle Ihnen bekannten Diäten in einem langen Artikel zu beschreiben, teilen Sie Ihren Inhalt in Teile auf: die Dukan-Diät, die ketogene Diät, die Paleo-Diät … und geben Sie eine detaillierte Beschreibung für jeden Teil an. Websites mit besserer Fachkompetenz erreichen in der Regel höhere Ränge in der Suchmaschine.

Latent Semantic Indexing (LSI) – informell als semantische Schlüsselwörter bezeichnet. Diese Schlüsselwörter können als alle Phrasen beschrieben werden, die eine thematische Verbindung zum Hauptschlüsselwort haben, aber keine direkten Synonyme sind. Ein Beispiel für LSI ist der folgende Wortsatz: Fußball, Robert Lewandowski, Fußballplatz, Fans, Euro 2021. Die SEO-Branche hat viele Publikationen zum Thema erstellt, von denen einige die Bedeutung von LSI untergraben. Siehe: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Dennoch ist es sicherlich ein guter Aufruf, Ihre Artikel mit semantisch verwandten Keywords anzureichern. Mit anderen Worten, alle Schlüsselwörter, die im Zusammenhang mit unserem Text von Bedeutung sein können.

Google stimmt zu :

„Diese Relevanzsignale helfen Suchalgorithmen zu beurteilen, ob eine Webseite eine Antwort auf Ihre Suchanfrage enthält, anstatt nur dieselbe Frage zu wiederholen. Denken Sie nur: Wenn Sie nach „Hunde“ suchen, möchten Sie wahrscheinlich nicht, dass eine Seite das Wort „Hunde“ hundertmal enthält. Vor diesem Hintergrund prüfen Algorithmen, ob eine Seite neben dem Keyword „Hunde“ weitere relevante Inhalte enthält – etwa Bilder von Hunden, Videos oder sogar eine Rassenliste. Es ist wichtig zu beachten, dass unsere Systeme zwar nach dieser Art von quantifizierbaren Signalen suchen, um die Relevanz zu bewerten, sie jedoch nicht dafür ausgelegt sind, subjektive Konzepte wie den Standpunkt oder die politische Ausrichtung des Inhalts einer Seite zu analysieren.“

Wenn Sie neben den verfügbaren SEO-Tools nach anderen Inspirationsquellen suchen, werfen Sie einen Blick auf die Ergebnisse der automatischen Vervollständigung von Google und das Feld „Verwandte Suche“.

Formatierung

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Wahl einer Formatierung, die die Lesbarkeit verbessert – für Benutzer und Suchmaschinenroboter gleichermaßen. Ein gut formatierter Inhalt hat eine Einleitung und Schlussfolgerungen, mehrere Unterüberschriften (oder mehr), Listen mit Aufzählungszeichen und Fragmente in Fettschrift. Darüber hinaus kann Ihr Text Zitate, kursiven oder unterstrichenen Text, Tabellen, Links zu anderen Seiten oder grafische Elemente wie Multimedia oder Infografiken enthalten. Eine gute Formatierung kann Ihnen dabei helfen, „Position Null“ in Google zu erobern – das Feld „Direkte Antwort“ . Denken Sie in Bezug auf SEO daran, dass Subheader am besten als H2-Header mit den wichtigsten Schlüsselwörtern funktionieren. Wenn Sie die wichtigsten Informationen fett formatieren möchten, entscheiden Sie sich für <strong></strong>-Tags anstelle von <b></b>.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnisse sind keine beliebte Optimierungstechnik auf Websites. Wenn Sie jedoch eine hinzufügen, kann Ihr Text für den Benutzer nützlicher werden. Bei längeren Texten erleichtert ein Inhaltsverzeichnis die Navigation und spart Zeit. Das sind die zwei Hauptvorteile, die Sie gewinnen werden. Mit einem Inhaltsverzeichnis kann der Benutzer die Kopfzeilen durchsuchen, ohne den gesamten Inhalt herunterscrollen zu müssen. Es ist auch einfacher, dorthin zurückzukehren, wo sie aufgehört haben zu lesen.

Ein Inhaltsverzeichnis kann auch die Sichtbarkeit Ihres Artikels im Browser verbessern . Eine übersichtliche Informationsarchitektur und interne Verlinkung zu einzelnen, für SEO optimierten Subheadern führt zu einer besseren Indexierung. Für Suchmaschinen-Roboter ist es ein Signal, dass sie es mit einer wertvollen Website zu tun haben. Ein Blick in die Inhaltsverzeichnisse der größten Online-Enzyklopädie Wikipedia lohnt sich auf jeden Fall.

Interne Verlinkung

Eine gut geplante interne Verlinkung ist einer der Onsite-Ranking-Faktoren, der die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen deutlich verbessern kann. Interne Verlinkung im Text bedeutet, dass Sie innerhalb des Hauptteils Ihres Artikels/Ihrer Beschreibung Links zu anderen Seiten Ihrer Website posten. Interne Links können verschiedene Formen annehmen, aber sie sind am effektivsten als genau passende Ankertexte mit bestimmten Schlüsselwörtern.

Ein exakt passender Ankertext enthält ein bestimmtes Schlüsselwort und teilt den Suchmaschinen mit, dass dieser Satz für die Zielseite wichtig ist. Ein rotes Kleid ist ein Beispiel für einen genau übereinstimmenden Ankertext. Es ist auch eine gute Idee, die interne Verlinkung mit gewöhnlichen URLs zu implementieren , insbesondere wenn sie Schlüsselwörter enthalten. Grundsätzlich sollte ein Artikel durchschnittlicher Länge nicht mehr als 5 Links enthalten. Die interne Verlinkung muss keinem bestimmten Muster folgen – Sie können auf Inhalte verlinken, die eng oder lose mit Ihrem Artikel zusammenhängen.

Inhaltsaktualisierungen

Unsere Artikel veralten schnell. Sie werden durch neuere, frischere Inhalte von anderen Websites verdrängt. Daher ist es eine gute Idee, ihnen von Zeit zu Zeit ein Facelifting zu verpassen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Artikel unserer Konkurrenten zu analysieren , neue Keywords zu finden, für die sie ranken, und unsere Inhalte entsprechend zu optimieren. In einigen Branchen ändern sich die Trends sehr schnell, sodass das, was vor ein paar Jahren der letzte Schrei war, heute veraltet sein kann.

Textlänge

Grundsätzlich rankt und bewertet Google lange Experteninhalte höher als kürzere Artikel. Wie die Leute sagen: Inhalt ist König. Ein längerer Artikel enthält mehr Keywords, hat eine bessere Sichtbarkeit und bietet in der Regel eine breitere Darstellung des Themas, was die Bewertung aus Sicht der Suchmaschinen verbessert. Denken wir daran, dass die Artikellänge nicht alles ist – tendieren Sie auch zu anderen Elementen, die wir besprochen haben. Überprüfen Sie schließlich auf jeden Fall die durchschnittliche Textlänge Ihrer konkurrierenden Websites, die die Spitzenplätze bei Google erobert haben. Lernen wir von den Besten.

Alternativer Text

Alt-Attribute werden für Menschen mit Sehbehinderungen erstellt, die mit speziellen Lesegeräten im Internet surfen. Wenn wir Alt-Attribute bereitstellen, wissen diese Benutzer, welche Inhalte in einem bestimmten Foto oder einer Grafik enthalten sind. Alt-Attribute haben auch einen Mehrwert für Suchmaschinenroboter, die sie verwenden, um den Kontext des Textes und des Bildes besser zu verstehen.

Außerdem sind die Alts für SEO von Bedeutung . Heutzutage können Website-Besuche von Google Bilder etwa zehn bis zwanzig Prozent Ihres gesamten Traffics ausmachen. Das Hinzufügen von Alt-Attributen erhöht die Chancen, dass Ihre Kunden Sie dort finden. Wenn Ihr Alternativtext Ihre Ziel-Keywords für die relevante Seite enthält, verbessern Sie außerdem Ihren Google-Rang (leicht).

Einpacken

Wenn Sie es bis zum Ende geschafft haben, wissen Sie, welche Content-Optimierungsmethoden für Ihre Website funktionieren. Jetzt können Sie damit beginnen, Hunderte von einzigartigen Aufrufen zu generieren, Ihre Konkurrenz zu übertreffen und ein Branchenführer zu werden. SEO-Werbetexte eignen sich für E-Commerce-Unternehmen, Unternehmens-Websites, Content-Portale und alle Websites, die darauf abzielen, ihren organischen Traffic von Suchmaschinen zu steigern.

Denken Sie daran, dass die Erstellung von Inhalten nach den Regeln des SEO-Textens immer mit einer sorgfältigen Analyse der Schlüsselwörter beginnen sollte, die – richtig ausgeführt – mindestens die Hälfte des Erfolgs beim Aufbau Ihrer Website-Sichtbarkeit ausmacht. Befolgen Sie außerdem die Richtlinien zur Optimierung von Elementen, die den größten Einfluss auf SEO haben und als die wichtigsten Ranking-Faktoren beschrieben werden. Without SEO support, even the perfect content of top value will be lost in Google among hundreds of others which compete for high ranks every day.