Warum schwelgen Menschen im Elend anderer?

Dieses als Schadenfreude bekannte Konzept ist nur eine Möglichkeit, die Fehler und Missgeschicke anderer anzuerkennen.

Anstatt sich in ihrem Moment der Schwäche in sie einzufühlen, lachen die Leute stattdessen über sie.

Es gibt einen Grund, warum Shows wie „America's Funniest Videos“ und „Ridiculousness“ existieren.

Es ist ein gewisses Vergnügen, wenn wir sehen, wie andere Menschen mit dem Gesicht zuerst zu Boden fallen oder in die Leistengegend geschlagen werden, neben anderen Heiterkeiten.

Schadenfreude existiert auch in der SEO-Welt.

Ist es nicht lustig, wenn Google eine Website für schlechte SEO-Praktiken erwischt und bestraft?

Was ist, wenn es sich um eine große, beliebte Marke handelt, die öffentlich getroffen wird? Lustig.

Was ist, wenn Google selbst eine Google-Strafe erhält? Urkomisch.

Man könnte meinen, dass etablierte Marken Leuchttürme in ihren jeweiligen Branchen sind.

Einige implementieren jedoch Taktiken, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Wenn Google erwischt wurde, überlegte Google nicht lange, harte Strafen auf diesen Seiten zu verhängen.

In diesem Beitrag lernen Sie einige der berüchtigtsten SEO-Fehler der Geschichte kennen.

Während es einfach ist, sich zurückzulehnen, Popcorn zu schnappen und herzhaft über die Pannen großer Marken zu lachen (was Sie sicher gleich tun werden), gibt es hier Lektionen, die Sie ebenfalls lernen sollten, damit Sie dies sicherstellen können du wirst nicht bestraft.

SEO Schadenfreude: 7 SEO-Fehler von großen Marken, die Sie vermeiden müssen

1. Links zum Kauf von 1-800 Blumen

Der Muttertag ist die Zeit des Jahres, in der Sie die Person anerkennen, die Sie auf diese Welt gebracht hat.

Eine einfache Geste, wie ihr einen Blumenstrauß zu überreichen, würde ihr die Welt bedeuten. In unserer heutigen Zeit geht das am einfachsten über das Internet.



1-800 Flowers und andere Websites, die Blumen verkaufen, sind sich dessen voll bewusst. Sie wissen, dass die Leute zu dieser Jahreszeit Blumen online kaufen und versenden möchten.

Um den Umsatz in dieser Zeit anzukurbeln, optimierte die Marke ihre Website unter anderem für „Muttertagsblumen“ und „Muttertagsarrangements“.

Da der Wettbewerb um diese Schlüsselwörter in den Tagen vor dem Muttertag auf einem Allzeithoch war, startete 1-800 Flowers 2011 ein Linkkaufprogramm, um ihre Suchposition für die oben genannten Schlüsselwörter zu verbessern.

Trotz seines Versuchs, Links von verschiedenen Seiten zu kaufen, konnte 1-800 Flowers die Oberhand in den Suchergebnissen nicht gewinnen.

Ja, die Seite landete bei „Muttertagsblumen“ auf dem zweiten Platz. In einem Artikel der New York Times schickte Google-Sprecher Jake Hubert jedoch eine Erklärung, in der er sagte, dass seine Bemühungen, den Suchalgorithmus zu spielen, keine signifikanten Änderungen in den Rankings ihrer Website erbrachten.

„Keiner der von der New York Times geteilten Links hatte einen signifikanten Einfluss auf unsere Rankings, da wir automatisierte Systeme zur Bewertung der Relevanz von Links eingerichtet haben“, sagt Hubert. „Wie immer untersuchen wir Spam-Meldungen und ergreifen gegebenenfalls Korrekturmaßnahmen.“

Der zweite Platz in den Suchergebnissen für ihr Ziel-Keyword scheint für die meisten kein Misserfolg zu sein. 1-800 Flowers rangierte jedoch bereits auf derselben Position, bevor der Link-Kauf-Trick durchgezogen wurde. Es besteht ein echter Druck, auf Platz 1 der Google-SERPs zu gelangen. Im Grunde hat die Blumenfirma ihr Geld einfach den Bach runter gespült.

Lektion: Auch wenn Sie Geld zum Verbrennen haben, vermeiden Sie unbedingt den Kauf von Links . Sie gefährden nicht nur Ihre Website, indem sie aus den Google-Suchergebnissen entfernt werden, sondern positive Ergebnisse von bezahlten Links sind nicht garantiert.

2. WebHostingSecretRevealed.net wird von Google Penguin wegen Linkmanipulation bestraft

Webhosting Secret Revealed ist eine der führenden Websites, die unvoreingenommene verschiedene Webhosting-Bewertungen bereitstellt, um Menschen dabei zu helfen, die richtige Wahl für den Webhost ihrer Website zu treffen.

Da es sich auch in einer sehr wettbewerbsintensiven und profitablen Nische befindet, besteht die Herausforderung darin, seine Top-Platzierungen für seine Ziel-Keywords zu halten und gleichzeitig gleich gute Websites in Schach zu halten.

Die Herausforderung wurde dem Websitebesitzer Jerry Low zu groß. Er griff auf zwielichtige Linkbuilding-Ansätze zurück, um die SEO-Leistung der Website aufrechtzuerhalten. Google hat ihn jedoch schließlich eingeholt.

„Wie viele Websites in einem umkämpften Markt wurde WHSR 2012 von Google Penguin Update geohrfeigt und wegen Linkmanipulation schwer bestraft“, erinnert sich Low in einem exklusiven Gespräch mit ihm über seine Website. „Verkehrs- und Geschäftseinnahmen gehen deutlich zurück. Ich musste mein gesamtes Autorenteam feuern, um zu überleben.“

„Es hat zwei stressige Jahre ohne geschäftlichen Gewinn gedauert, um WHSR auf einer neuen Domain wieder aufzubauen und wieder Geld zu verdienen“, fährt Low fort. „Ich schätze mich glücklich, ein ‚Come back' zu haben und meine Karriere als Vollzeit-Internet-Marketer fortzusetzen. Einige andere hatten nicht so viel Glück und wurden aus diesem Geschäft ausgelöscht.“

Lektion: Dieses Beispiel unterstreicht nur die Tatsache, dass Sie sich niemals auf Link-Manipulation einlassen sollten . Jetzt, da der Suchalgorithmus von Google von Tag zu Tag intelligenter und ausgeklügelter wird, wird früher oder später jedes Linkkaufschema aufgedeckt, das Sie auf Lager haben.

3. Mozilla hat eine UGC-Seite erstellt, die mit Spam verseucht ist

Benutzergenerierte Inhalte sind eine hervorragende Möglichkeit für Ihre Marke, mit Ihrer Community in Kontakt zu treten. Das Risiko von UGC besteht jedoch darin, dass Sie die Macht an die Benutzer abtreten. Sie können nur noch so viel tun, wenn Ihre Benutzer anfangen, Inhalte in Scharen einzureichen.

Mozilla hat dies auf die schlimmste Art und Weise herausgefunden.

Google traf die Free-Software-Community mit einer manuellen Strafe. Das Problem ist, dass Mozilla sich des Problems, das die Strafe verursacht hat, wirklich nicht bewusst war. Nach weiteren Recherchen strafte die Suchmaschine nur eine einzige Seite der 22 Millionen Mozilla-Seiten wegen Kommentar-Spam ab.



Das obige Beispiel zeigt einen Teil des Kommentar-Spams auf der bestraften URL http://blog.mozilla.org/respindola/about/, die nicht mehr existiert.

Obwohl Mozilla die Kommentar-Links auf nofollow gesetzt hat, gab es mehr als genug Spam-Kommentare, damit Google die Seite bemerkt und bestraft.

Lektion: Es ist großartig, Menschen durch nutzergenerierte Inhalte eine Stimme zu geben. Sie müssen jedoch auch die Inhalte moderieren, die sie auf Ihrer Website veröffentlichen. Wie im obigen Beispiel zu sehen ist, können Sie keine Befugnisse an Benutzer abgeben, da einige davon profitieren werden. Ich bin mir ziemlich sicher, dass „Maui Offseason Hotel“ und „Michigan Wedding Fireworks“ nur ihre Links auf der Seite platzieren und nicht mit Mozilla interagieren wollen.

4. Luxusmarken mit weniger luxuriösem UI/UX

Luxusmarken gibt es online wie Sand am Meer. Einige dieser Marken haben jedoch Websites, die sich weniger als erstklassig anfühlen.



Bentley Motors, eine Marke, die für Luxusautos steht, hatte Blumen als Heldenbild.

Um die Sache noch schlimmer zu machen, müssten Sie, anstatt die Seite nach unten zu scrollen, um den Inhalt der Website zu sehen, auf die kleine Schaltfläche „Zur Startseite springen“ unten rechts klicken, um dieser Gräueltat zu entkommen.



Eine andere Luxusmarke, Tom Ford, hat ihr Webdesign falsch verstanden. Insbesondere die Navigation war schrecklich schrecklich. Der Text aus dem transparenten Dropdown-Menü überlappte den Text im Inhalt. Dadurch wurde es für Besucher unnötig schwierig zu erkennen, welcher Teil des Textes aus dem Menü oder dem Inhalt stammt.

Sie können weitere Luxusmarken mit visuell schmerzhaften Designs anzeigen, indem Sie hier klicken.

Die Benutzererfahrung ist ein untypischer und entscheidender SEO-Faktor. Es deckt nicht nur das Webdesign ab, sondern auch die Geschwindigkeit der Website, die Architektur der Website, die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte und mehr. Wenn Sie es richtig machen, können Sie bessere Konversionsraten, eine längere Verweildauer auf der Website und letztendlich zufriedenere Besucher erzielen.

Die oben genannten Unternehmen haben schließlich ihre jeweilige UX überarbeitet und verbessert, um ihren Benutzern besser gerecht zu werden, was zu ihrem Vorteil ist. Dies ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass sie Websites hatten, die nicht die Essenz beider Marken widerspiegelten.

Lektion: Einige Luxusmarken haben das Bedürfnis, auf Kosten von Benutzerfreundlichkeit und Komfort grandios zu wirken. Indem Sie Ihre Website leicht navigierbar und einfach gestalten , trägt sie tatsächlich dazu bei, Ihre Marke noch mehr hervorzuheben! Die Beobachtung der besten Webdesign-Praktiken ist der erste Schritt auf diesem Weg.

5. BMW der Tarnung schuldig

Weiter zu einer anderen Luxusmarke, BMW nutzte 2006 Doorway Pages, um das Suchranking für seine Ziel-Keywords zu verbessern.

Die Erstellung von Doorway-Pages ist eine Black-Hat-SEO-Taktik und verstößt gegen die Google-Richtlinien. Es manipuliert Suchmaschinen, indem es eine Seite einrichtet, die darauf ausgelegt ist, in der organischen Suche einen hohen Rang einzunehmen. Sobald Benutzer jedoch auf diese Seite klicken, werden sie auf eine andere Website umgeleitet.

BMW wandte diese Taktik an, weil seine Website hauptsächlich mit Javascript-Code lief, den Google nicht lesen und daher nicht ranken konnte. Während Google jetzt Javascript lesen kann, war dies in dieser Zeit nicht möglich, da die Suchalgorithmen nicht so komplex und umfassend waren.

Um dies auszugleichen, erstellte der Luxusautohersteller Doorway-Pages, die auf das Keyword „Gebrauchtwagen“ abzielen. Sobald die Leute auf diese Seite klicken, werden sie auf die BMW-Website umgeleitet.

Google hat den Hammer auf BMW gelegt, indem es seinen PageRank (Googles Ranking-System basierend auf seinem Suchalgorithmus) auf Null herabgestuft hat.

Die Marke gab zu, Doorway-Pages erstellt zu haben, bestritt jedoch, Benutzer mit diesen Seiten zu täuschen. Nichtsdestotrotz war der Schaden angerichtet, und es sendete eine strenge Botschaft an Marken, die Black-Hat-Taktiken anwenden.

Lektion: Erstellen Sie Ihre Website immer für Benutzer, nicht für Suchmaschinen. Es ist keine Herausforderung, Google und Bing für kurze Zeit zu gamifizieren, wenn Sie die Spitze der Suchergebnisse erreichen möchten. Wenn Sie jedoch einen nachhaltigen Erfolg für Ihre Website wünschen, müssen Sie stattdessen die Benutzer ansprechen . Gestalten Sie Ihre Website gut und erstellen Sie Inhalte, die die Leute lieben.

6. ToysRUs.com hat Toys.com gekauft, aber die Auswirkungen von 301-Weiterleitungen vergessen

Es ist normal, dass Marken Domains ihrer Konkurrenz erwerben. Der Kauf ermöglicht es ihnen, nicht nur Eigentum an dem Namen und seinen Vermögenswerten zu erlangen, sondern auch bestehenden Verkehr von der erworbenen Seite auf ihre Website zu leiten.

ToyRUs.com tat genau das – kaufte Toys.com für coole 5,1 Millionen US-Dollar und leitete den gesamten Datenverkehr von der Website zu ToysRUs.com um.

Die Logik ist stichhaltig. Die Marke wollte die Leute darüber informieren, dass Toys.com nicht mehr existiert und dass ToysRUs.com jetzt die erste Anlaufstelle für all ihre Spielzeugbedürfnisse ist.

Die spekulierten Gründe für den Kauf sind die Assoziation nach Markennamen und die kostenlose Weiterleitung. Seit dem Kauf ist Toys.com keine eigene Einheit mehr. Immer wenn Leute Toys.com in ihre Adressleiste eingeben, werden sie zu ToysRUs.com umgeleitet.

Allerdings übersah das Unternehmen die Auswirkungen von 301-Weiterleitungen. Durch die Einrichtung der Weiterleitungen von Toys.com zu ToysRUs.com de-indexiert Google alle Toys.com-Seiten. Daher sind die Hunderttausende von Zugriffen, die Toys.com von Google erhalten hat, nicht mehr verfügbar, nein dank der Weiterleitungen.

Außerdem hatte ToysRUs.com die Möglichkeit, Traffic an bestimmte Seiten zu senden, die mit den Rankings bei Toys.com in Verbindung stehen. Wenn Toys.com beispielsweise für ein Keyword im Zusammenhang mit einer Spielekonsole rankt, könnte ToysRUs.com den organischen Traffic zu ihrer Version der Spielekonsolenseite geleitet haben, um den Traffic zu erhöhen und potenzielle Conversions zu erzielen. Es hat jedoch wirklich keinen Sinn, über verschüttete Milch zu weinen.

Lektion: Ich gehe nicht davon aus, dass die Entscheidung, alle Toys.com-Seiten umzuleiten, in irgendeiner Weise in Betracht gezogen wurde oder ob sie einen SEO-Spezialisten an Bord hatten, um seine oder ihre Meinung einzuholen. Allerdings dämpft der potenziell lähmende Verlust im organischen Traffic den Kauf der Domain etwas. Wenn Sie also vorhaben, Ihre Konkurrenz zu übernehmen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Grundlagen abdecken und die SEO-Auswirkungen Ihrer Entscheidungen berücksichtigen .

7. Google Adwords bestraft sich selbst für Cloaking

In einer grausamen, aber urkomischen Wendung des Schicksals hat Google die Adwords-Plattform dafür bestraft, dass sie Suchmaschinen andere Inhalte anzeigt, als die Benutzer tatsächlich sehen. Dieser Prozess des „Cloaking“ Ihrer Website ist eine Black-Hat-Taktik, die alle Websitebesitzer vermeiden sollten, wenn sie nicht aus den Suchergebnissen herausfallen möchten.

Google handelte schnell, um das Problem zu beseitigen. Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass dem Suchmaschinengiganten so etwas passiert.

Google-Supportseiten wurden 2005 aus dem gleichen Grund gesperrt.

Im Jahr 2009 engagierte sich Google Japan im Linkkauf.

In beiden Fällen bestraft Google die Verantwortlichen für ihre Fehler. Die Strafe war eine Nachricht an alle Websitebesitzer, dass niemand sicher ist, nicht einmal Google selbst.

Lektion: Es ist amüsant für ein Unternehmen, das von den Menschen erwartet, dass sie Regeln befolgen, die selbst ihre Mitarbeiter nicht einhalten können. Obwohl Sie davon ausgehen sollten, dass jeder in Ihrer Organisation alle Ihre Richtlinien kennt, gehen ihnen einige Regeln über den Kopf. Infolgedessen vergessen und begehen sie Fehler auf dem Weg. Es ist daher wichtig, alle auf die gleiche Seite zu bringen , um Fehler wie die von Google zu vermeiden.

Fazit

Es gibt mehr SEO-Fehler, als Sie sich vorstellen können.

Aufgrund der Natur des Wettbewerbs ist es nicht verwunderlich, dass sich viele Marken auf faule Pläne und Taktiken einlassen.

Als Unternehmen werden sie das tun, was für das Geschäft am besten ist.

Gleichzeitig gibt es Konsequenzen, wenn Google sie erwischt.

Die oben genannten Beispiele sind Aktivitäten, die Sie unbedingt vermeiden sollten, wenn Sie in Suchmaschinen ranken wollen. Wie Schadenfreude schon sagt, ist es nur lustig, wenn es einem nicht passiert.

Abgesehen davon, dass es sich um Witze handelt, wird Google denken, dass Ihre Website auch ein Witz ist.

Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Website ernst nimmt, müssen Sie nur die besten SEO-Praktiken beachten.