SEO für E-Commerce
Veröffentlicht: 2022-12-01Schafft es Ihre SEO-Strategie nicht, genügend konversionsorientierten organischen Traffic auf Ihre E-Commerce-Website zu lenken? Oder starten Sie gerade mit einem neuen E-Commerce-Shop?
Dieser Artikel behandelt E-Commerce-spezifische SEO-Strategien und Überlegungen. Durch die Anwendung dieser fortschrittlichen On-Page-SEO-Taktiken und Best Practices können Sie davon ausgehen, dass Ihr Online-Geschäft oder Online-Shop Sichtbarkeit in der Suche, bessere organische Rankings, höheren organischen Suchverkehr und letztendlich mehr Online-Käufer gewinnt.
Wir führen Sie durch die gleichen grundlegenden SEO-Elemente, über die Sie zweifellos schon unzählige Male gelesen haben, aber sprechen ihre Anwendung für einen E-Commerce-Shop an. Diese praktischen SEO-Tipps helfen Ihnen, Ihre Neukunden und Online-Verkäufe deutlich zu steigern, indem Sie Ihre Zielgruppe leichter erreichen, ohne einen Cent für PPC-Werbung auszugeben.
Wie um IA für E-Commerce-Sites festzulegen
Kategoriebasierte Informationsarchitektur (IA) und Site-Architektur sind für E-Commerce-Sites von entscheidender Bedeutung, und diese IA sollte Ihre Hauptnavigation informieren.
Online-Nutzer haben keine Geduld. Wenn sie das Gesuchte nicht schnell finden, kehren sie zu den Suchergebnissen zurück und versuchen es mit der nächsten Website in den Suchergebnissen.
Ihre Website muss gut durchdachte UX-Elemente (User Experience) wie Filter, Navigationslinks, Breadcrumbs, Produktkategorien und Unterkategorien sowie klare URL-Strukturen und Produktnamenskonventionen aufweisen.
Bei E-Commerce IA dreht sich alles um Produktkategorien
Eine gute UX macht es einem Benutzer leicht zu verstehen, wo er sich auf Ihrer Website befindet und welche Produkte und/oder Dienstleistungen Ihr Online-Shop anbietet. Für E-Commerce-SEO basiert die Seitenstruktur normalerweise auf Produktkategorien, Produktsammlungen und Produkten/Produktfiltern.
- Schritt 1: Produktkategorien bestimmen
- Schritt 2: Bestimmen Sie Produktunterkategorien und/oder Kollektionen
- Schritt 3: Produktnamen bestimmen
Die Produktkategorisierung für Ihre E-Commerce-Website muss sich möglicherweise von Ihrer betrieblichen Produktkategorisierung unterscheiden. Ihre E-Commerce-SEO-Strategie muss widerspiegeln, wie Ihre Kunden Ihre Produkte sehen, nicht wie Ihr Unternehmen Ihre Produkte sieht.
IA sollte widerspiegeln, wie Ihre Kunden denken
Im Allgemeinen sollte Ihre Websitestruktur widerspiegeln, wie Ihre Kunden über Ihre Produkte und Dienstleistungen denken , sogar bis hin zu Ihren eigentlichen Produktnamen.
Ein häufiger Fehler, den E-Commerce-Websites machen, besteht darin, ihre Produkte online so zu organisieren, wie sie diese Produkte aus Produktions- oder Betriebsperspektive betrachten.
Zum Beispiel denken Sie vielleicht an ein Teil, das Ihr Unternehmen herstellt, als „Breville Teilenummer: BJE510XL/45“, aber Ihr alltäglicher Käufer sucht vielleicht nach „Breville Filter Basket Replacement“.
Wie schaffen und/oder schließen Sie also die Lücke zwischen Ihrer Meinung zu Ihren Produkten und der Suche Ihrer potenziellen Kunden nach Ihren Produkten?
Fragen Sie im Zweifelsfall Ihre Kunden!
Profitieren Sie von einer bewährten Usability-Praxis – führen Sie direkte Gespräche mit bestehenden Kunden . Fragen Sie sie, wie sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben würden, wie sie Ihre Angebote mental kategorisieren oder wie sie anfangs nach Ihrem Unternehmen gesucht haben. Ihr Input wird Ihnen helfen, die Sprache Ihrer Kunden zu verstehen und zu verstehen, wie sie über Ihre Produkte oder Dienstleistungen denken.
Wenn Sie einen Ausgangspunkt benötigen, um zu verstehen, wie Ihre Kunden Ihre Produkte sehen, können Sie sie eine Card-Sorting-Übung durchführen lassen. Card Sorting ist eine UX-Taktik (User Experience), mit der Sie Informationen priorisieren und gruppieren können, je nachdem, wie Ihre Kunden sie sehen – indem Sie ihnen buchstäblich alle Elemente geben und um ihr Feedback bitten.
Berücksichtigen Sie breitere Markttrends
Führen Sie als Nächstes die Keyword-Recherche durch . Denken Sie daran, dass eine Handvoll Antworten sehr hilfreich sein können, um Erkenntnisse zu gewinnen, aber sie spiegeln möglicherweise nicht den breiteren Markt wider. Überprüfen Sie stichprobenartig das Suchvolumen für Schlüsselwörter, indem Sie die Sprache verwenden, die Ihre Kunden verwenden, die Sprache, die Sie verwenden würden, und seien Sie offen dafür, zusätzliche Möglichkeiten zu entdecken, wie der Markt insgesamt nach Ihren Produkten/Dienstleistungen sucht.
Wie Keyword-Recherche für einen E-Commerce-Shop durchzuführen
Die Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, wie der Markt über Produkte und Dienstleistungen denkt und welche Suchbegriffe wahrscheinlich konvertiert werden, wenn Sie diese Käufer auf Ihre E-Commerce-Website locken können.
Beginnen Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool
Es gibt eine Reihe von Tools, die Ihnen bei der Keyword-Recherche helfen. Wenn Sie bereits Adwords verwenden, können Sie das Google-Keyword-Planer-Tool als Ausgangspunkt verwenden, um die besten Keywords (Suchbegriffe) für das Targeting festzulegen. Sie können auch das Keyword-Volumen oder die Keyword-Tracker-Tools von LinkGraph verwenden.
Erstellen Sie eine Starterliste mit produktspezifischen Schlüsselwörtern
Ihr Ziel sollte es sein , eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, die Ihre Produkte beschreiben und ein hohes Suchvolumen aufweisen . Diese Begriffe stellen dar, wie Ihre Kundenbasis über Ihre Produkte denkt, und dies ist die Sprache, die Sie auf Ihrer gesamten E-Commerce-Website verwenden sollten (z. B. für Produktkategorien oder Kollektionen).
Sie müssen wissen, welche Long-Tail-Keywords, welche spezifischen Begriffe die Leute verwenden, wenn sie genau nach den Produkten suchen, die Sie verkaufen.
Keywords nach Suchabsicht eingrenzen
Die Arten von Schlüsselwörtern, die Sie zur Optimierung einer E-Commerce-Website verwenden würden, sind nicht unbedingt die Arten, die Sie in einer anderen Nische verwenden würden. Sie möchten Benutzer nach unten in den Kauftrichter locken. Dazu müssen Sie die Suchabsicht eines Benutzers identifizieren.
Wie der Name schon sagt, bezieht sich der Begriff „Suchabsicht“ auf den Grund, warum jemand eine Suche durchführt. Dies beeinflusst auch die Wortwahl, die sie bei der Suche wählen. Die Suchabsicht kann in vier Kategorien unterteilt werden: informativ, navigatorisch, kommerziell und transaktional.
- Informationssuchen verwenden Schlüsselwörter, die angeben, dass ein Benutzer etwas über ein bestimmtes Thema erfahren möchte.
- Navigationssuchen umfassen die Domain, von der Ergebnisse angezeigt werden sollen, wie z. B. The New York Times oder Twitter.
- Kommerzielle Suchanfragen deuten darauf hin, dass ein Benutzer an einem allgemeinen Produkt oder einer Dienstleistung interessiert ist, sich aber noch nicht für eine bestimmte Option entschieden hat. Diese Art der Suche kann Schlüsselwörter wie „beste Gitarre für Anfänger“ oder „Gitarrenbewertungen“ enthalten. Die Person, die diese Suche durchführt, denkt eindeutig über einen zukünftigen Kauf nach. Sie führen zunächst nur erste Recherchen durch.
- Transaktionssuchen werden normalerweise durchgeführt, wenn ein potenzieller Kunde genau weiß, was er kaufen möchte. Daher tauchen bei diesen Suchanfragen häufig Wörter wie „kaufen“ und „zu verkaufen“ auf. Um mit dem obigen Beispiel fortzufahren, könnte der betreffende Benutzer, nachdem er recherchiert und entschieden hat, welche Gitarre er kaufen möchte, nach „Yamaha Gigmaker EG E-Gitarren-Paket kaufen“ oder „Yamaha EG E-Gitarren-Paket zu verkaufen“ suchen.
Es ist wichtig, dass Sie Keywords auswählen, die eine kommerzielle oder transaktionale Suchabsicht haben. Dies sind die Begriffe, die für Ihre Website konvertiert werden. Wählen Sie NICHT einfach Keywords aus, die ein hohes Suchvolumen haben. Schließlich ist Ihr Hauptziel der tatsächliche E-Commerce-Verkauf . Sie möchten mehr potenzielle Kunden anziehen, nicht nur generischen organischen Traffic!
Wählen Sie Keywords mit kommerzieller Suchabsicht aus
Im Allgemeinen gehören E-Commerce-Keywords zu den kommerziellen und transaktionalen Kategorien. Es ist leicht zu verstehen, warum Sie sich in erster Linie auf die Recherche von transaktionalen (und bis zu einem gewissen Grad kommerziellen) Schlüsselwörtern konzentrieren sollten. Dies sind einfach die Arten von Schlüsselwörtern, die häufig verwendet werden, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Dies macht sie ideal für E-Commerce-Websites.
Wählen Sie Schlüsselwörter aus, die sehr spezifisch sind
Es ist auch erwähnenswert, dass E- Commerce-Keywords oft sehr spezifisch oder Long Tail sind. Long-Tail-Schlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die Modifikatorbegriffe um das Basisschlüsselwort herum haben. Die Identifizierung dieser spezifischeren Schlüsselwörter kann äußerst wertvoll sein.
Im folgenden Beispiel sehen wir, wie spezifischere Suchanfragen höhere Kosten pro Klick haben können. Dies ist ein Marktindikator dafür, dass der Begriff höher konvertierend ist. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass das Suchvolumen für langschwänzige oder spezifische Keywords geringer ist. Breite Suchen haben ein höheres Suchvolumen, da es eine viel breitere Palette von Gründen gibt, warum diese Suchen durchgeführt werden könnten. Spezifische Suchanfragen haben eine viel klarere Absicht.
Ein sehr spezifischer Suchbegriff, beispielsweise einer, der Modelltyp, Größe, Markenname oder Standort enthält, zeigt an, dass ein Benutzer genau weiß, was er will, und bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Sehr spezifische Suchanfragen führen in der Regel zu einer höheren Konversion und wirken sich besser auf Ihr Endergebnis aus.
Wählen Sie Keywords mit hohem CPC aus
Ein weiterer Indikator dafür, dass ein Keyword wahrscheinlich von potenziellen Kunden verwendet wird und eine höhere Konversionsrate aufweist, ist, dass der Begriff einen hohen Pay-per-Click- (PPC) oder Cost-per-Click- (CPC) Wert hat. Das sind Begriffe, die der Markt bereits als umwandlungsorientiert validiert hat. Sie können sich jedoch nicht allein auf den CPC verlassen, Sie müssen die Relevanz der Begriffe dennoch mit Ihrer eigenen Produktliste und/oder Dienstleistungen vergleichen. Eine Konvertierung für den Markt bedeutet nicht immer eine Konvertierung für Ihre spezifische Website oder Ihr Unternehmen.
Richten Sie Ihre E-Commerce-Website-Architektur ein
Sobald Sie verstehen, welche Suchanfragen Ihre Kunden verwenden, sowohl auf Kategorie- als auch auf Produktebene, können Sie Ihre Website-Architektur fertigstellen. Verwenden Sie allgemeine Begriffe mit hohem Volumen als Produktkategorien/Produktkollektionen und dann spezifischere Begriffe für Unterkategorien und einzelne Produkte.
Sie verwenden diese Architektur, um die Struktur Ihrer Website einzurichten, von Ihrer Startseite über kategoriebasierte Zielseiten, Zielseiten für Unterkategorien, Sammlungsseiten und schließlich Produktseiten. Diese Architektur informiert auch darüber, wie Ihre Hauptnavigation und Unternavigationen strukturiert sind.
Erstellen Sie Ihre Kategorie-Landingpages
Nachdem Sie Ihre Produktkategorien und Unterkategorien festgelegt haben, sollten Sie in Betracht ziehen, verwandte Zielseiten für jede Kategorie und/oder Unterkategorie zu erstellen. Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass Websites, die ihre Zielseiten von 10 auf 15 erhöhen, eine 55-prozentige Steigerung der Leads verzeichnen. Diese Seiten können verwendet werden, um auf Keywords abzuzielen, die weiter gefasst sind als Ihre produktspezifischen Keywords. Zum Beispiel diese Seite auf Guitar Center für E-Gitarren:
Diese Zielseite (und URL) zielt auf den breiteren und höherwertigen Begriff „E-Gitarren“ ab. Kategorieseiten helfen Ihrer Website, Traffic von Begriffen mit höherem Volumen zu erfassen, während die einzelnen Produktseiten auf viel spezifischere Long-Tail-Keywords (auch bekannt als höher konvertierende Keywords) abzielen .
Richten Sie Ihre Hauptnavigation ein
Kategoriebasierte Site-Strukturen helfen Benutzern außerdem, direkt von der Homepage aus schnell zu relevanten Produkten/Dienstleistungen zu navigieren. Für E-Commerce-Websites jeder Größe kann jede Kategorieseite ein Hauptnavigations- oder Unternavigationselement sein. Diese Strategie fügt die zugehörigen Kategorie-Keywords zu jeder Seite Ihrer Website hinzu und erhöht den Seitenrang für diese Seiten durch interne Verlinkung, da die Hauptnavigation auf jeder Seite Ihrer Website wiederholt wird.
Nehmen Sie zum Beispiel die Website von Guitar Center, alle diese Unterkategorieseiten für „Gitarren“ sind in der Hauptnavigation aufgelistet (verlinkt), und daher werden alle Begriffe, die Sie hier sehen, von Suchmaschinen auf jeder einzelnen Seite von Guitar Center „gelesen“. Website – nicht nur ihre Homepage. Diese Seitenstruktur macht es Benutzern auch sehr einfach, genau das Produkt zu finden, nach dem sie suchen, und sogar neue Produkte zu entdecken. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite in relevanten Suchergebnissen erscheint.
Implementieren Sie eine kategoriebasierte Breadcrumb-Navigation
Bei größeren E-Commerce-Websites ist es möglicherweise nicht möglich, alle Produktkategorien oder Unterkategorien zur Hauptnavigation hinzuzufügen. In diesem Fall können Breadcrumbs eine alternative Methode zur Nutzung interner Links und Produktseiten bieten, um Benutzern zu helfen, tiefere Websites zu navigieren.
Das Hauptnavigationssystem von Guitar Center zeigt keine Seiten unterhalb der Kategorie „E-Gitarren“ an oder verlinkt intern darauf. Es gibt jedoch weitere Produktunterkategorien innerhalb der Produktkategorie E-Gitarren. Um die Benutzerfreundlichkeit und Auffindbarkeit dieser zusätzlichen Unterkategorieseiten zu verbessern, wurde eine Breadcrumb-Navigation hinzugefügt (unten rot hervorgehoben).
Breadcrumbs sind auf Produktseiten besonders nützlich, da sie Benutzern helfen können, eine vollständige Produktlinie zu entdecken, die Website-Struktur zu verdeutlichen und einen sekundären Navigationslink bereitzustellen, um einen Benutzer zu mehreren Website-Ebenen zurückzubringen, ohne mehrmals die Zurück-Taste drücken zu müssen.
Amazon als weiteres Beispiel verwendet Breadcrumbs, um Benutzern auf fast jeder Produktseite eine Sekundärnavigation zu bieten.
Setzen Sie kategoriebasierte Weiterleitungen ein
Schließlich können Kategorieseiten für E-Commerce-Websites hilfreich sein, da Sie kategoriebasierte Weiterleitungen einrichten können. Kategoriebasierte Weiterleitungen ermöglichen die Weiterleitung von nicht vorrätigen Produkten auf die Hauptkategorieseite. Dies verbessert die Benutzererfahrung und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Google, Bing oder andere große Suchmaschinen eine Ihrer Seiten als 404ing lesen.
Ermitteln Sie die URL Ihrer Website Struktur
Eine gut durchdachte Seitenstruktur ermöglicht es Ihnen auch, programmgesteuert benutzerdefinierte Produkt-URLs zu generieren, die relevante Schlüsselwörter enthalten (das Produkt beschreiben) und für Benutzer leicht zu lesen/verstehen sind.
Verwenden Sie URLs in normaler Sprache
Keyword-basierte URLs sind „klickwürdiger“ als URLs, die aus scheinbar zufälligen Zeichen bestehen, wie z. B. Produkt-SKUs. URLs mit Schlüsselwörtern „erzählen“ einem Suchmaschinenalgorithmus im Wesentlichen mehr darüber, welche Art von Produkt auf der Seite vorgestellt wird.
URLs sollten den Produktnamen enthalten
In der E-Commerce-SEO ist der URL-Slug normalerweise das Hauptschlüsselwort für das Produkt – normalerweise der Produktname. Ihr Hauptschlüsselwort für das Produkt sollte auch in Ihrem H1 enthalten sein. In Fortsetzung des vorherigen Beispiels eines Benutzers, der nach einem Gitarrenset für Anfänger sucht, zeigt diese Seite von GuitarCenter den richtigen Weg, um eine Produkt-URL zu generieren:
Der URL-Slug ist der Name des Produkts. Es ist auch das H1 (nicht nur stilistisch, sondern auch mit dem angewendeten HTML-H1-Tag). Das Ergebnis? Dies ist die erste Seite, die in einem Google SERP erscheint, wenn Benutzer nach „Yamaha Gigmaker eg electric guitar pack“ suchen.
Beliebte E-Commerce-URL-Formate
Die URL veranschaulicht auch ein beliebtes E-Commerce-URL-Format: domain.com/category/product. Andere zu berücksichtigende Optionen sind domain.com/collection/category/product und einfach domain.com/product.
Um das zu verwendende Format zu bestimmen, müssen Sie entscheiden, ob Ihre Produkte zu bestimmten Kategorien und Sammlungen gehören oder ob sie eigenständig sind. Das gewählte Format funktioniert in diesem Beispiel, da es sich bei dem Produkt um eine E-Gitarrenpackung handelt, die zu einer bestimmten Marke gehört.
Erkunden Sie die traditionelle URL-Struktur verschiedener E-Commerce-Plattformen, wenn Sie Ihre Optionen prüfen, aber denken Sie daran, dass Sie die Struktur oft ändern können, indem Sie das richtige Design auswählen oder den Code direkt bearbeiten.
Optimieren Sie einzelne Produktseiten
Ich bin sicher, Sie haben bereits Zeit damit verbracht, Ihre Homepage zu optimieren, aber wussten Sie, dass es noch wichtiger ist, die SEO Ihrer einzelnen Produktseiten zu optimieren? Dies sind die Seiten, die in relevanten Suchergebnissen erscheinen müssen, und Sie möchten, dass sie stark genug sind, um Gäste von einem Kauf zu überzeugen.
Produktorientiert Technische SEO-Elemente
Sobald Sie eine vorläufige Keyword-Recherche durchgeführt haben, beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer einzelnen Produktseiten, indem Sie sich mit Ihrem technischen SEO befassen:
- Seitentitel
- Meta-Beschreibung
- H1
- Klare Suchabsicht
E-Commerce-Titel-Tags
Seitentitel, auch Titel-Tags genannt, müssen genau wiedergeben, was ein Produkt ist. Sie müssen auch das primäre Schlüsselwort enthalten, für das Sie am meisten ranken möchten. Stellen Sie sicher, dass dieses Schlüsselwort oder dieser Satz im Titel-Tag von vorne geladen wird, damit er auf einem kleinen mobilen Bildschirm besser auffällt und die Schlüsselinformationen aus dem Titel-Tag auch in Rich Snippets weiterhin angezeigt werden.
Schauen Sie sich die Beispiele unten an. Im ersten sind nur die ersten beiden Wörter des Seitentitels im ersten sichtbar. In der zweiten sehen wir Unterkategorien hervorgehoben.
E-Commerce-Meta-Beschreibungen
Sie sollten auch relevante Keywords in die Meta-Beschreibung Ihrer Produktseite aufnehmen. Ihre Meta-Beschreibung sollte den Benutzer dazu anregen, in das Suchergebnis zu klicken, klarstellen, was der Benutzer von der Seite erwarten kann, und produktrelevante Schlüsselwörter enthalten, um das Ranking Ihrer Seite zu verbessern.
Es ist wichtig zu bedenken, dass es bei der technischen SEO in erster Linie darum geht, Benutzern bei der Online-Navigation zu helfen. Die Metainformationen auf Ihren Produktseiten (einschließlich Seitentitel, Beschreibungen und Kopfzeilen) dienen im Wesentlichen dem gleichen Zweck wie Autobahnschilder oder Beschilderungen an einem Flughafen: Sie helfen Benutzern, ihr beabsichtigtes Ziel zu erreichen. Daher sollten Sie versuchen, so informativ wie möglich, aber auch kurz und direkt zu sein.
Verbessern Sie Produkt-Metas mit „Modifier“-Wörtern
Wenn Sie darüber nachdenken, welche Informationen in Ihren Titel, Ihre Meta-Beschreibung und/oder H1 aufgenommen werden sollen, kann es hilfreich sein, über Produktmodifikatoren nachzudenken. Dies sind Begriffe (oft in Long-Tail-Keyword-Suchen enthalten), die das Produkt näher beschreiben. Dazu gehören oft Dinge wie:
- Preis
- Größe(n)
- Farben)
- Material(ien)
- Ob ein Artikel für ein bestimmtes Geschlecht und/oder eine bestimmte Altersgruppe bestimmt ist
- Rabatte (möglicherweise möchten Sie Schlüsselwörter wie „so niedrig wie“ einbeziehen)
- Versandoptionen
Denken Sie daran, dass viele der von Ihnen anvisierten Benutzer genau wissen, wonach sie im Detail suchen. Sie müssen ihnen daher Informationen liefern, die zeigen, dass Sie genau das verkaufen, wonach sie suchen.
Bilder Produkte verkaufen, Alt-Tags-Hilfe
Das Einfügen von Bildern Ihrer Produkte ist für die E-Commerce-SEO von entscheidender Bedeutung.
- Bilder steigern den Produktverkauf exponentiell und helfen den Benutzern, sich eine Vorstellung davon zu machen, was sie für ihr Geld bekommen.
- Gut optimierte Bilder mit schnellen Ladegeschwindigkeiten helfen dabei, Signale an Suchmaschinen zu senden, dass Ihre Website für mobile Benutzer optimiert wurde.
- Alt-Tags und Bildtitel-Tags können dazu beitragen, dass Ihre Bilder bei der Bildsuche angezeigt werden, und sie können zusätzliche Keyword-Relevanz-Signale an Suchmaschinen senden.
- Bilder sind Voraussetzung, um in den Rich Snippets von Google ganz oben in den Suchergebnissen aufgenommen zu werden.
Bilder bieten Kunden einen besseren Kontext
Mit Bildern können Sie Ihre Produkte auf dynamische Weise präsentieren. Wenn Sie Bekleidung verkaufen, vermitteln Produktbilder, auf denen Artikel von Models getragen werden, den Kunden ein besseres Gefühl dafür, wie ein Kleidungsstück getragen aussieht.
Bilder können auch Kontext für Produkte liefern. Vielleicht verkaufen Sie zum Beispiel Möbel und Einrichtungsgegenstände. Ein Bild eines Produkts in einem Raum (idealerweise umgeben von ein paar anderen Artikeln) gibt Benutzern eine bessere Vorstellung von seiner Größe und wie es in ihren eigenen vier Wänden aussehen wird.
Bilder müssen hinsichtlich Größe und Geschwindigkeit optimiert werden
Produktbilder mit kleinen Dateigrößen, die keine Seitenladegeschwindigkeiten anzeigen und sich reaktionsschnell anpassen – werden auf Mobilgeräten gut angezeigt. Google stellt Websites weiterhin auf Mobile-First-Indexierung um und sowohl Google als auch Bing belohnen Websites merklich mit Bildern und Rich Media in der Suche.
Hinweise zum Erstellen von Alt-Tags
Bild-ALT-Text-Tags sind einfach Beschreibungen von Bildern auf Ihrer Website. Sie spielen auch eine wichtige Rolle in der E-Commerce-SEO. Alt-Text sagt einem Benutzer, was ein Bild darstellt, wenn das Bild entweder nicht geladen wird oder wenn der Benutzer blind ist, aber er liefert Suchmaschinen auch mehr Informationen darüber, wofür ein Bild selbst bei der Suche relevant ist.
Gegebenenfalls sollten ALT-Tags die Schlüsselwörter enthalten, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, ohne die Bildbeschreibung selbst zu verwirren. Denken Sie daran, dass Alt-Text immer noch Menschen mit Barrierefreiheitsproblemen helfen soll, also halten Sie Alt-Text relativ kurz (nicht mehr als 125 Zeichen) und versuchen Sie, alle wichtigen Produktmerkmale, die im Bild hervorgehoben werden (z. B. Produktname, Größe, Materialien und andere relevante Informationen). Auf diese Weise können Sie einer Suchmaschine auch mitteilen, welche Art von Inhalt auf der Seite erscheint.
Verlängern Produktbeschreibung
Das Einfügen einer kurzen Produktbeschreibung direkt neben dem Produktbild ist eine clevere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu erregen und die On-Page-SEO zu verbessern. Sie sehen gleichzeitig das Produkt und die wichtigsten Informationen dazu.
So vermeiden Sie Thin-Content
Sehen Sie sich dieses Beispiel an, um zu verstehen, warum diese Methode effektiv ist. Das Bild zeigt das Produkt, während die Kopie einem Benutzer die grundlegenden wesentlichen Informationen liefert.
Scrollen Sie jedoch nach unten, und Sie finden eine längere Produktbeschreibung. Ein längerer Produktbeschreibungsabschnitt gibt Ihnen die Möglichkeit, mehr Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufzunehmen, und stellt sicher, dass Sie nicht daran gehindert werden, für dünne Inhalte zu ranken.
Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass großartige Inhalte Kunden ansprechen und die Markenbekanntheit steigern. Wenn Sie nur über dünne Inhalte verfügen, verbringen die Benutzer weniger Zeit auf der Seite und weniger Zeit mit der Betrachtung Ihres Produkts. Mehr Zeit, die Sie auf der Seite verbringen, verbessert nicht nur Ihre Platzierungen in den SERPs, sondern auch gute Beschreibungen helfen den Gästen, besser zu verstehen, warum ein Produkt wertvoll ist.
Die richtige Wortzahl für Beschreibungen hängt davon ab, wie viel Inhalt auf einer leeren Produktseite vorhanden ist. Gemeint ist die Textsumme in der Navigation, Kopfzeile, Fußzeile etc. bevor Produktinformationen hinzugefügt werden. Stellen Sie sicher, dass Produktbeschreibungen länger sind als die Summe der Inhalte der Basisseite, ein guter Ausgangspunkt.
Verwenden Sie niemals die Produktbeschreibung des Herstellers
Beachten Sie jedoch immer: Verwenden Sie niemals die Produktbeschreibung des Herstellers. Stellen Sie sicher, dass Ihre einzigartig ist und nicht vom Hersteller oder einer anderen Website kopiert wurde. Dies ist wichtig, da Suchmaschinen nicht genau denselben Inhalt (duplizierter Inhalt) von mehreren Websites anzeigen. Sie zeigen stattdessen nur Inhalte von der Website an, die als am „vertrauenswürdigsten“ erachtet wird. Dies kann am Ende die Seite sein, auf der der Inhalt am längsten verfügbar war, die Seite mit dem meisten Verkehr, die Seite mit den meisten Backlinks oder die Seite mit den meisten Benutzern.
So vermeiden Sie Duplicate Content
Wenn Sie mehrere Seiten für im Wesentlichen dasselbe Produkt haben (z. B. dasselbe Produkt in verschiedenen Farben oder dasselbe Produkt in verschiedenen Größen), müssen Sie einige Entscheidungen treffen, damit Suchmaschinen nicht durch im Wesentlichen doppelte Seiten verwirrt werden /doppelter Inhalt:
- Halten Sie die Produktbeschreibung auf jeder Seite relativ gleich, aber legen Sie eine Seite als kanonisch fest.
- Erstellen Sie völlig einzigartige Produktbeschreibungen/einzigartigen Inhalt für jede Seite.
- Variieren Sie einen Prozentsatz des Inhalts unter den Beschreibungen mit LSI-Schlüsselwörtern (latent semantic indexing keywords) .
Um Duplicate Content beim Erstellen von Produktbeschreibungen zu vermeiden, versuchen Sie, den Inhalt in mehrere Abschnitte aufzuteilen. Beispielsweise könnte ein Abschnitt die Geschichte hinter dem Produkt beschreiben. Ein anderer könnte seine Hauptmerkmale auflisten. Ein weiteres könnte Kundenreferenzen enthalten, genau wie das obige Beispiel von Biossance.
Schließen Sie LSI-Schlüsselwörter ein
LSI-Keywords sind Begriffe, die Suchmaschinen auf einer Seite erwarten, die sich auf ein bestimmtes Thema bezieht. LSI-Keywords werden oft als Fokusbegriffe bezeichnet und helfen Google, den Fokus einer Seite zu verstehen. Lesen Sie hier mehr über Fokusbegriffe und Inhaltsoptimierung.
LSI-Schlüsselwörter können Ihnen dabei helfen, jede Seite so anzupassen, dass sie für das von Ihnen ausgewählte Longtail-Schlüsselwort oder den von Ihnen ausgewählten Begriff einen besseren Rang einnimmt. LinkGraph hat sogar unser eigenes Content-Optimierungstool, das Sie kostenlos nutzen können.
Unterteilen Sie Produktbeschreibungen in Abschnitte
Sie sollten auch bedenken, dass unterschiedliche Personen sich für unterschiedliche Produkteigenschaften interessieren. Wenn Sie Ihre Beschreibungen in Abschnitte unterteilen, können Sie leichter alle Benutzer ansprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Kleidungsstück verkaufen, interessieren sich verschiedene Benutzer möglicherweise für Informationen wie Größe, Haltbarkeit, Garantien, Versandoptionen, Farboptionen, besondere Merkmale (z. B. Wasserbeständigkeit) und mehr. Verwenden Sie Ihre längeren Produktbeschreibungen, um alle Informationen bereitzustellen, an denen potenzielle Käufer Ihrer Meinung nach interessiert sein könnten. Wenn Ihre Produktbeschreibungen außergewöhnlich lang sind, können Sie sogar interne Links, sogenannte Sprunglinks, verwenden, um Benutzern zu helfen, schneller zu relevanten Inhalten zu navigieren.
Implementieren Produktschema für eine E-Commerce-Site
Schema-Markup – auch bekannt als Rich Snippets – bezieht sich auf HTML-Tags, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen können. Bei richtiger Anwendung kann das Schema die CTR um bis zu 677 % steigern und den Traffic um 20–30 % steigern. Indem Sie Nutzern wertvollere Informationen zu Ihren Inhalten bereitstellen, wenn diese in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
Beispielsweise enthalten die Suchergebnisse eines Benutzers möglicherweise eine Ihrer Produktseiten. Mit Schema-Markup können Sie Kundenbewertungen in Ihr organisches Suchergebnis einbeziehen – oder sogar in den Produkt-Rich-Snippets erscheinen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen. Es ist auch erwähnenswert, dass John Mueller von Google bestätigt hat, dass Schemas für SEO wichtig sind.
So implementieren Sie das Produktschema
Das Produktschema kann Ihre SEO erheblich verbessern. Es ist auch ziemlich einfach zu implementieren. Dazu gibt es zwei einfache Möglichkeiten:
Installieren Sie ein Plugin
Verwenden Sie eine große Plattform wie Shopify oder WooCommerce, um Ihre E-Commerce-Website zu verwalten? Wenn ja, können Sie einfach ein Plugin für Schema-Markup installieren. Damit können Sie das erforderliche Schema problemlos hinzufügen.
Andere Plattformen wie WordPress haben auch ihre eigenen Plugins wie diese. So auch Squarespace. Während diese Plattformen selbst kein umfangreiches Schema-Markup zulassen, können Plugins ihre Fähigkeiten erweitern.
Verwenden Sie eine Schema-Markup-Plattform
Wenn Sie eine benutzerdefinierte Website haben, die NICHT über WordPress verwaltet wird, können Sie stattdessen SchemaApp verwenden, mit der Sie Ihre Schema-Markup-Daten auf einer Plattform organisieren können. Sie können dieses Tool auch verwenden, wenn Sie Ihre E-Commerce-Site über Plattformen wie Shopify, Woocommerce, BigCommerce und Squarespace hosten.
Es gibt auch Googles Structured Data Markup Helper, dem Sie folgen können, nachdem Sie auf dem Hauptbildschirm „Produkte“ ausgewählt haben.
Verfügt Ihre Organisation über umfangreiche interne technische Ressourcen? Wenn dies der Fall ist, können Sie sich mit einem Webentwickler abstimmen, um über Schema.org Schema-Markup zu Ihrer Website hinzuzufügen. Dadurch können Sie den Zweck des Schemas, das Sie hinzufügen möchten, besser steuern. Es ist keine Option für alle Unternehmen, aber es ist eine Überlegung wert, wenn Sie über die erforderlichen Ressourcen verfügen.
Backlinks aufbauen
Der Aufbau eines starken Backlink-Profils ist Teil einer effektiven SEO-Strategie für jede Website. E-Commerce-Websites sind da keine Ausnahme. Eingehende Links (auch bekannt als Backlinks) sind entscheidend für die Verbesserung Ihrer SERP und können Ihnen dabei helfen, Begriffe, die auf der zweiten Suchmaschinen-Ergebnisseite stecken, auf die erste zu bringen.
Was sind eingehende Links oder Backlinks? Ein Backlink liegt vor, wenn eine andere (externe) Website auf Ihre Website zurückverlinkt und auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte verweist. Im Wesentlichen ist es eine andere Website, die ihre eigenen Benutzer auf Ihre Website verweist, weil Ihre Website einen Mehrwert bietet. Im Wesentlichen betrachten Suchmaschinen andere Websites, die auf Ihre Website verlinken, als positive Referenz von einer echten Person. Linksignale werden im SEO stark gewichtet. Jeder Backlink, den Ihre Seite erhält, erhöht den Wert Ihrer Seite in den Augen von Google und verbessert somit Ihr Ranking.
Je mehr Domains auf Ihre Website verlinken, desto größer wird die Domainautorität Ihrer eigenen Website. Mit zunehmender Autorität Ihrer Domain steigt auch der SEO-Wert Ihrer Website. Suchmaschinen verwenden diese Ranking-Signale (Backlinks), um zu bestimmen, welche Websites für verwandte Themen online am relevantesten sind. Das Hinzufügen von Link-Autorität steigert den SEO-Wert Ihrer Seite und ihr Ranking in den Suchergebnissen.
Ein starkes Backlink-Profil verbessert die Markenbekanntheit und erfasst Top-of-Trichter-Webbesucher, die möglicherweise über eine andere ursprüngliche Quelle auf Ihre Website/Marke stoßen.
Wie um Backlinks aufzubauen
Der Linkaufbau beginnt mit der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die von Personen außerhalb Ihrer eigenen Website verwendet und geteilt werden. Das Sichern eingehender Links von seriösen Websites zeigt den Suchmaschinen, dass Ihre Website ebenfalls seriös ist. Diese Links können auch zusätzliche Möglichkeiten für Ihre Produkte bieten, in Rich Snippets angezeigt zu werden, und mehr Traffic zu Ihnen zurückleiten.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Backlinks für eine E-Commerce-Website aufzubauen. Im Folgenden finden Sie einige Methoden, die sich für E-Commerce-Websites als erfolgreich erwiesen haben:
Senden Sie Ihre Produkte an Produktlisten und -seiten
Viele Websites veröffentlichen routinemäßig Listen wie „Beste Weihnachtsgeschenke für College-Studenten“, „25 lebensverändernde Produkte unter 25 US-Dollar“ oder „Was man der Person schenkt, die alles hat“. Es gibt auch Websites, die speziell entwickelt wurden, um Benutzern dabei zu helfen, neue Produkte zu entdecken (z. B. ungewöhnliche Waren, Produktsuche oder Pinterest). Wenn Sie Ihre Produkte bei diesen Websites einreichen, erhöhen Sie Ihre Chancen, auf solchen Listen zu erscheinen. Darüber hinaus möchten Sie Ihre Produkte möglicherweise auf Websites einreichen, auf denen Benutzer aktiv Produkte entdecken, wie z. B. Pinterest, Product Hunt oder Wish.
Veröffentlichen Sie starke Blog-Inhalte
Ein Blog mit wertvollen Inhalten kann ein sehr nützliches Werkzeug zum Aufbau von Backlinks sein. Wir empfehlen, zunächst eine Liste mit Ideen für Blogbeiträge zu erstellen. Jeder Blog-Beitrag sollte auf eine häufig gestellte Frage oder ein häufig gesuchtes Thema zugeschnitten sein, das für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant ist. Beliebte Blog-Inhalte wie „Top 10 Geschenkideen für den Vatertag 2020“ können andere ermutigen, auf diese Art von Eintrag zurückzuverlinken, wenn er ziemlich umfassend war.
Darüber hinaus könnten Sie Gastblogs bei anderen Websites einreichen und im Inhalt auf Ihre Produkte verlinken. Zur weiteren Lektüre bietet SEMRush einen großartigen Leitfaden für das Bloggen von Gästen als Linking-Strategie.
Pitch-Produktseiten
Ein fortschrittlicherer Ansatz würde das Pitchen von Produktseiten beinhalten. Denken Sie über die Art von Websites und Veröffentlichungen nach, die wahrscheinlich über Ihre Produkte berichten. Überprüfen Sie ihre Autorenprofile und ihr Impressum, um ihre Kontaktinformationen zu finden, und reichen Sie ein Produkt zur Überprüfung ein. Jede Website hat ihren eigenen Prozess, recherchieren Sie also nach Veröffentlichungen und Influencern oder besprechen Sie dies mit einem Redakteur oder einer anderen relevanten Person, bevor Sie Ihre Produkte blind einreichen.
Bild oben: Beispiel für eine Produktbeschreibung, die in einer Liste enthalten ist
Vielleicht möchten Sie sich auch mit Influencern in Ihrer Nische abstimmen. Dieser Leitfaden bietet eine hervorragende Einführung in die Kontaktaufnahme mit Influencern. Suchen Sie nach Social-Media-Influencern in Ihrer Branche. Wenn eine beliebte Internetpersönlichkeit Ihre Produkte empfiehlt, generiert dies mehr Backlinks und steigert das allgemeine Interesse an Ihrer Marke.
Nächste Schritte
Nachdem Sie die Grundlagen (Produktbeschreibungen, URLs, Schema usw.) optimiert haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Website über genügend Vertrauenssignale und soziale Beweise verfügt, damit die Verbraucher sicher sind, in Ihrem Online-Shop einzukaufen:
- Ihr Website-Design muss professionell aussehen, von der Homepage bis zu Ihrer Checkout-Seite.
- Sie müssen Sicherheitsindikatoren rund um Zahlungsportale wie SSL-Zertifikate bereitstellen (z. B.: https vs. http).
- Fügen Sie Ihrer Website Produktbewertungen hinzu!
Kunden vertrauen in der Regel Benutzerbewertungen über Plattformen von Drittanbietern (z. B. Bewertungen auf Google My Business oder Amazon) mehr als kuratierten Produktbewertungen, die Sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen. Allerdings können Erfahrungsberichte von Personen, bei denen ihr vollständiger Name angezeigt wird, immer noch ein guter erster Schritt oder sogar eine Ergänzung sein, um Kundenbewertungen von Drittanbietern auf Ihre eigene Website zu ziehen.
Je nachdem, wie Sie Ihr Produktschema eingerichtet haben, können Sie auch Ihre Gesamtbewertung oder Sternebewertung direkt in den Suchergebnissen (insbesondere den Google-Suchergebnissen) anzeigen.
Diese Punkte sind alle wichtig zu beachten, wenn Sie eine E-Commerce-SEO-Strategie für Ihre Website entwickeln. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.