SEO für die Fertigung: Was Sie wissen müssen

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO), sei es für die Fertigung oder eine andere Branche, besteht darin, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern, damit Kunden und Interessenten Sie online leichter finden können. Warum spielt das eine Rolle? Weil die Interessenten von heute weit mehr über das Kaufen informiert sind als je zuvor. Mit über 100.000 Suchanfragen bei Google pro Sekunde haben sie ihre Recherche bereits lange durchgeführt, bevor sie sich mit Ihrem Unternehmen in Verbindung setzen. Somit hat sich die Dynamik zwischen Interessenten und Vertrieb/Marketing erheblich verändert.

SEO für produzierende Unternehmen in Aktion

Wie das in der Praxis funktioniert, zeigen wir am Beispiel des Spritzgusses. Jeden Monat geben ungefähr 12.000 Menschen in den USA diesen Suchbegriff in Google ein und sehen Folgendes.

Wenn Sie sich die vollständige Suchmaschinenergebnisseite (SERP) ansehen, werden Sie viele Informationen sehen, die mit unterschiedlichen Arten von Inhalten bereitgestellt werden. Es gibt:

• Google Ads
• Organische Einträge (Webseiten mit Titeln und Beschreibungen)
• Andere Fragen, die häufig im Zusammenhang mit diesem Suchbegriff gestellt werden
• Videos
• Orte (basierend auf Ihrem Standort)
• Top-Nachrichten
• Bilder
• Zusätzliche verwandte Suchanfragen

Spritzguss ist ein riesiges Thema und es gibt viele Gründe, warum jemand nach diesem Begriff suchen würde. Das „Warum“ ist übrigens das, was SEOs als „Search Intent“ oder die Intention hinter der Suche bezeichnen.

Google bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Inhalte für diese Suchanfrage an, um zu versuchen, diese Absicht zu erfüllen. Das heißt, es besteht die Möglichkeit, dass eine Seite Ihrer Website in diesem Ergebnis erscheint. Dies gilt jedoch auch für Ihre Wettbewerber. Und da die meisten Leute nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinausgehen , kann der Wettbewerb ziemlich intensiv sein. Trotzdem können die Belohnungen erheblich sein.

Wie Fertigungs-SEO Ihrem Unternehmen zugute kommt

Wenn Nutzer eine Frage haben oder recherchieren müssen, wenden sie sich höchstwahrscheinlich an Google. Ihre Fähigkeit, zum richtigen Zeitpunkt in den Suchergebnissen zu erscheinen, kann einen großen Unterschied machen. In unserem Webinar Driving Brand Growth: Effective Storytelling through Content bezieht sich MarketMuse-Mitbegründer Jeff Coyle auf ein Zitat von Gong (einem Unternehmen für Vertriebssoftware), in dem es heißt: „Konkurrenzgeschäfte werden früh gewonnen, wenn das Schlachtfeld noch fruchtbar ist“ und so weiter Sie werden mit „Entdeckungstechniken und nicht mit Abschlusstechniken“ gewonnen

Hier ist das Ding. Zu Beginn der Käuferreise, wenn Menschen nach Informationen suchen, anstatt etwas zu kaufen, klicken 75 % eher auf einen organischen Eintrag in den Suchergebnissen als auf eine Anzeige. Dies ist die perfekte Gelegenheit, die Erzählung rund um Ihr Unternehmen zu gestalten.

Integrieren Sie SEO in Ihre digitale Marketingstrategie

So verlockend es auch sein mag, sich in Taktiken zu stürzen, Sie werden bessere und nachhaltigere Ergebnisse erzielen, wenn Sie im Voraus eine SEO-Strategie entwickeln. Nun, der erste Teil ist zu verstehen, wo SEO in das Marketing Ihres Fertigungsunternehmens passt – es unterstützt Ihre digitalen Marketingaktivitäten auf verschiedene Weise.

Das Ziel der technischen SEO ist es, sicherzustellen, dass Ihre Website von Google gecrawlt und indexiert werden kann. Denn wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht entdecken können, können sie nicht ranken. Aber all Ihre SEO-Bemühungen werden vergeblich sein, wenn Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte produzieren – relevantes Material, das dem entspricht, wonach Suchende suchen. Das ist die Suchabsicht, über die wir zuvor gesprochen haben. Und während Sie weiterhin konsequent hilfreiche Inhalte rund um Ihr Fachgebiet erstellen, werden Sie in den Augen von Google Autorität entwickeln.

Hilfreiche Inhalte ist übrigens ein Begriff, den Google seit Kurzem im Zusammenhang mit seinem „ hilfreichen Content-Update “ verwendet, das im September 2022 eingeführt wurde. Es dreht sich alles darum, sich auf People-First-Inhalte zu konzentrieren, im Gegensatz zu Inhalten, die hauptsächlich für Suchmaschinen erstellt wurden. Wie Google feststellt: „Unser Rat zu einem menschenorientierten Ansatz entkräftet nicht die Befolgung der besten SEO-Praktiken, wie sie in Googles eigenem SEO-Leitfaden behandelt werden. SEO ist eine hilfreiche Aktivität, wenn sie auf People-First-Content angewendet wird. Inhalte, die hauptsächlich für den Suchmaschinenverkehr erstellt wurden, korrelieren jedoch stark mit Inhalten, die Suchende als unbefriedigend empfinden.“

Denken Sie daran, dass diese hilfreichen Inhalte einen Zweck haben müssen, der über ein gutes Ranking in der Suche hinausgeht. Dieser Zweck besteht darin, jemanden, der mit Ihrem Unternehmen möglicherweise nicht vertraut ist, den ganzen Weg durch den Marketingtrichter zu führen, um ein Kunde zu werden.

Best Practices für industrielles SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein tiefgreifendes und komplexes Thema, das viele Aspekte Ihrer Online-Präsenz betrifft. Die folgenden Informationen machen Sie zwar nicht zu einem SEO-Experten, aber sie vermitteln Ihnen ein grundlegendes Verständnis der Rolle, die sie bei Ihren Content-Marketing-Aktivitäten spielen.

Setzen Sie auf gutes Webdesign

Ein schlechtes Website-Design kann Ihre Fähigkeit, potenzielle Kunden zu bewerten und zu konvertieren, erheblich beeinträchtigen. Selbst wenn Sie nicht direkt über Ihre Website verkaufen, sollte sie zumindest Leads generieren. Wenn Ihre Website so aussieht, als wäre sie im letzten Jahrhundert entworfen worden, ist es Zeit für ein Update! Das bedeutet, es mobilfreundlich und schnell zu machen. Mobile Freundlichkeit ist Google wichtig, also sollte es aus SEO-Sicht auch für Sie von Bedeutung sein. Glücklicherweise macht es die Google Search Console einfach zu überprüfen, ob Ihre Website diesbezüglich irgendwelche Probleme hat. Aber Sie können selbst eine schnelle Sichtprüfung durchführen, um zu sehen, ob es in etwa so aussieht. Aufgrund der kleinen Schriftarten ist es schwer zu lesen, was auch das Klicken auf Links erschwert.

Die Seitengeschwindigkeit ist ein weiterer wichtiger Faktor für Google, also beachten Sie dies. Laut der Suchmaschine „können die Conversions für jede Sekunde Verzögerung beim Laden mobiler Seiten um bis zu 20 % sinken.“ Auch wenn Sie möglicherweise nicht direkt von Ihrer Website aus verkaufen, sollte dies zumindest dazu beitragen, Leads zu generieren. Aber ein potenzieller Kunde, der Ihre langsame Website besucht, wird wahrscheinlich nicht den nächsten Schritt machen, um ein Käufer zu werden. Auch hier bietet Google einige kostenlose Tools zum Überprüfen der Seitengeschwindigkeit an.

Seien Sie vorsichtig bei der Keyword-Recherche

Für viele ist die Keyword-Recherche die Grundlage für die Erstellung von Inhalten und beruht meistens auf einer Kombination aus Suchvolumen (der Popularität eines Suchbegriffs) und der Keyword-Schwierigkeit (der wahrgenommenen Schwierigkeit des Rankings). Dies ist die Phase, in der die Dinge oft schrecklich schief gehen, wenn das Marketing der SEO untergeordnet wird. Anstatt Inhalte mit Blick auf den Fortschritt im Marketingtrichter zu erstellen, werden sie basierend auf dem Verkehrsaufkommen und der Leichtigkeit, mit der diese Inhalte eingestuft werden können, erstellt. Ich habe in der Vergangenheit ausführlich über Keyword-Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit geschrieben, aber wenn ich es in einem Satz zusammenfassen könnte, wäre es dieser:

Übrigens kann MarketMuse dabei helfen, die richtigen Daten rund um die Entscheidungsfindung bereitzustellen. Mithilfe des prädiktiven ROI wissen Sie, wie viele Inhalte Sie erstellen und aktualisieren müssen und zu welchen Themen. Außerdem verfeinern Sie Ihre Planung – Cluster-Erstellung, Besitz eines Themas (was und wie viel erstellt/aktualisiert werden muss) und Priorisierung dieser Bemühungen. Dann erstellen Sie den Redaktionskalender, die Inhaltsbeschreibungen und weisen die Autoren diesen Artikeln zu.

Veröffentlichen Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte

Theoretisch gilt: Je mehr Inhalte Sie haben, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, zu ranken. Was sinnvoll ist, vorausgesetzt, Sie erstellen keine SEO-Inhalte wie oben erwähnt. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte veröffentlichen, die Ihr Fachwissen veranschaulichen.

Stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen Dinge schreiben

Dies alles beginnt mit der richtigen Entscheidungsfindung, indem Sie Ihre Website-Daten, Wettbewerbsdaten, SERP-Daten kombinieren und KI verwenden, um zu bestimmen, was priorisiert werden soll.

Denken Sie darüber nach, wie einzelne Seiten miteinander verbunden sind, um sowohl Ihr Publikum zu führen als auch Autorität aufzubauen, in den Köpfen Ihrer Leser und von Google.

Behandeln Sie Ihr Thema gründlich.

Jeder Inhalt sollte nicht nur einen Zweck haben, sondern auch ein bestimmtes Thema behandeln. Um dies gründlich zu behandeln, müssen Sie sicherstellen, dass verwandte Themen angemessen behandelt werden. Die patentierte Modellierungstechnologie von MarketMuse bietet eine Liste verwandter Themen, geordnet nach Relevanz, zusammen mit Inhaltslänge und Inhaltsbewertung. Verwenden Sie dies als Leitfaden zum Erstellen der umfassendsten Inhalte.

Führen Sie Wettbewerbsanalysen durch

Es gibt eine einfache Möglichkeit, dies mit der Heatmap von MarketMuse zu tun. Geben Sie einfach ein Thema ein und es wird ein Modell basierend auf seiner Analyse von Tausenden von Seiten von Dokumenten erstellen. Dann vergleicht es die 20 besten Ergebnisse in Google, um zu sehen, wie diese Begriffe verwendet werden. Auf diese Weise können Sie Themen identifizieren, über die Sie unbedingt sprechen müssen, weil alle anderen es tun, sowie andere verwandte Themen, die behandelt werden könnten, um Ihre Inhalte von der Konkurrenz abzuheben.

Linkaufbau

Links sind nicht das einzige Kriterium, wenn es um das Ranking geht. Ganz zu schweigen davon, wie schwer es heutzutage ist, Links zu bekommen – tatsächlich haben 66 % der Seiten keinen einzigen Backlink . Lassen Sie uns also über die einfachste Art des Linkaufbaus sprechen – die, die Sie selbst auf Ihren eigenen Inhalten erstellen, die eine Verbindung zu anderen internen Seiten und wertvollen externen Ressourcen herstellen. Sie sind aus mehreren Gründen wirksam:

1. Durch die Verbindung mit anderen Seiten Ihrer Website werden Themencluster erstellt, die zu Ihrer Autorität beitragen. Besucher Ihrer Website werden es zu schätzen wissen und Google auch.
2. Diese internen Links können dabei helfen, Besucher mit wertvollen Ressourcen weiter nach unten zu leiten.
3. Sowohl Google als auch Ihre Leser erwarten Links zu externen Websites, um zu zeigen, dass Sie Teil des Ökosystems Ihrer Branche sind. Tatsächlich führt das Nichtverlinken zu einer negativen Wahrnehmung Ihres Brancheneinflusses.

Wenn Sie auf andere Seiten verlinken, ob auf Ihrer Website oder extern, verwenden Sie einen geeigneten Ankertext und verlinken Sie nicht zu Ihren Mitbewerbern auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. MarketMuse connect kann dabei helfen.

Es analysiert Ihre Website, um die am besten geeigneten Inhalte für die Verlinkung zu finden, einschließlich Ankertext, den es aus dem Inhaltsmodell bezieht.

Nutzen Sie den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung

Jede Seite enthält zusätzliche Daten, die den Inhalt der Seite beschreiben. Zwei der wichtigsten Komponenten, die als Metadaten bekannt sind, sind der Titel-Tag und die Beschreibung.

Der Titel muss den Inhalt der Seite genau wiedergeben (für Suchmaschinen) und gleichzeitig ansprechend sein (für Menschen). Stellen Sie sich den Titel so vor, dass er es einer Suchmaschine ermöglicht, Inhalte schnell einzuordnen, bevor sie für einen bestimmten Begriff eingestuft werden. Eine Seite über „Spritzguss“ wird also nicht einmal berücksichtigt, wenn Sie nach Inhalten zum Thema „Tomatenanbau“ suchen. Obwohl Suchmaschinen einen Rang einnehmen, sind es Menschen, die das Ergebnis lesen, hoffentlich Ihre Seite besuchen und am Ende ein zahlender Kunde werden. Sie möchten also einen Titel, der Interesse weckt.

Die Meta-Beschreibung gehört zwar nicht zu den Ranking-Kriterien von Google, beeinflusst aber, ob ein Suchender auf einen Eintrag klickt und eine Seite in den Suchergebnissen besucht. Obwohl Google Meta-Beschreibungen in 70 % der Fälle umschreibt , lohnt es sich dennoch, genaue und überzeugende Beschreibungen zu erstellen. Hier sind die Best Practices von Google zum Erstellen von Qualitätsbeschreibungen .

Bereinigen Sie interne Weiterleitungen und defekte Links

Manchmal werden Inhalte gelöscht – das kann eine Seite, ein Video, ein Bild oder was auch immer sein. In diesem Fall sind alle Links, die auf dieses Element verweisen, jetzt defekt und funktionieren nicht mehr. Diese Erfahrung wird weder von Menschen noch von Suchmaschinen geschätzt. Der Weg, damit umzugehen, besteht darin, eine Weiterleitung einzurichten, die alle eingehenden Links auf den neuen Inhalt verweist. Umleitungen sind sehr verbreitet und stellen eine einfache Möglichkeit dar, mit dieser Situation umzugehen, da es oft zu viel Aufwand erfordert, alle eingehenden Links zu aktualisieren, anstatt eine Umleitung einzurichten.

Aber was ist, wenn dieser neue Inhalt gelöscht wird? Sie könnten eine weitere Weiterleitung einrichten, die die vorhandene Weiterleitung umleitet. Aber wenn Sie auf diese Weise voranschreiten, werden zu viele Weiterleitungsebenen erstellt. Es ist also am besten, die Dinge sauber zu halten und Ihre ursprüngliche Weiterleitung zu aktualisieren.

Tracking mit Google Search Console und Google Analytics

Dies sind zwei der häufigsten Tools, die von SEO-Experten verwendet werden, und sie sind kostenlos. Die Google Search Console „hilft Ihnen, die Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen, zu pflegen und Fehler zu beheben.“ Google Analytics sammelt Daten von Ihrer Website und bietet Einblicke in den Suchverkehr, einschließlich woher er kommt und wie Besucher mit den Seiten Ihrer Website interagieren.

Richten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil ein

Ein Google-Unternehmensprofil hilft einem produzierenden Unternehmen, seine Online-Präsenz bei Google aufrechtzuerhalten. Das Erstellen eines Unternehmensprofils ist kostenlos, aber Sie müssen zuerst ein kostenloses Google My Business-Konto für dieses Profil erstellen. Sie können Google my Business auch für lokales SEO verwenden, um in erster Linie die Qualität und Genauigkeit der Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen (in Form von Bewertungen und Antworten). Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Unternehmensprofil bei einer Desktop-Suche nach einem Firmennamen (einer Markensuche) aussieht.

Das Profil ist eine Kombination aus Informationen, die Sie über Google my Business bereitstellen, und nutzergenerierten Inhalten in Form von Bewertungen und Fragen.

Erstellen Sie ein positives Marken-SERP-Erlebnis

Ihre Marken-SERP ist das, was die Leute in den Suchergebnissen sehen, wenn sie Ihr Fertigungsunternehmen googeln. Brand SERP-Experte Jason Barnard nennt es „Ihre neue Visitenkarte, eine ehrliche Kritik an Ihrer Content-Strategie und ein Spiegelbild des digitalen Ökosystems Ihrer Marke“. Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Marken-SERP basierend auf bestimmten Merkmalen der Suchmaschinen-Ergebnisseite zu optimieren .

Ein Knowledge Panel kann auch während einer Suche nach Ihrem Firmennamen erscheinen. Es unterscheidet sich von einem Google-Unternehmensprofil darin, dass Sie keine direkte Kontrolle darüber haben. Aber oft können Sie einen auslösen, indem Sie sicherstellen, dass Sie in (Link mit) den wichtigsten und maßgeblichen Quellen für Ihre Branche erscheinen – solchen mit hohen Vertrauens- und Bekanntheitssignalen.

Das konsequente Veröffentlichen auf Ihren Social-Media-Kanälen kann SERP-Funktionen wie die Twitter-Box auslösen.

Das Veröffentlichen von Videos auf dem offiziellen YouTube-Kanal Ihres Unternehmens löst ebenfalls eine YouTube-Box im SERP aus. Beachten Sie, dass sowohl Twitter- als auch YouTube-Boxen viel Platz auf dem Bildschirm einnehmen und eine effektive Methode sein können, um weniger wünschenswerte Ergebnisse von der ersten Seite zu entfernen.

Ein paar andere Dinge, die bei Brand SERP helfen können. Die Beantwortung häufiger Fragen zu Ihrer Marke kann die People Also Ask-Funktion in den SERPs auslösen. Google kann Sitewide-Links (zu beliebten Seiten) zusammen mit Ihrem Marken-Snippet einfügen – denken Sie daran, wenn Sie Ihre Site-Architektur aufbauen. Erwägen Sie auch die Verwendung von Google Ads, um auf Ihren eigenen Begriff zu bieten. Es ist lächerlich günstig, Sie erhalten den ersten Platz und reduzieren die Wirkung von Konkurrenzanzeigen.

Imbiss

SEO-Erfolg ist das Ergebnis vieler verschiedener Taktiken, die konsequent nach einem gut ausgearbeiteten Plan angewendet werden. Letztendlich möchten Sie diesen SEO-Traffic entweder in Leads oder in Direktverkäufe umwandeln, je nachdem, was am besten geeignet ist. Dazu müssen Sie den Website-Besuchern zur richtigen Zeit die richtigen Inhalte liefern.