SEO für gemeinnützige Organisationen: Wie man Online-Sichtbarkeit und Spenden verbessert

Für gemeinnützige Organisationen, die die Online-Sichtbarkeit ihrer Wohltätigkeitsorganisation oder Organisation erhöhen möchten, kann Nonprofit-SEO eine strategische, wirkungsvolle und erschwingliche Investition sein.

Marketing- und Entwicklungsteams von gemeinnützigen Organisationen verlassen sich auf eine Vielzahl digitaler Marketingstrategien. Dazu gehören Content-Marketing, E-Mail-Marketing und soziale Medien, um mit ihrer Spenderbasis in Kontakt zu treten.

Obwohl diese Kanäle wichtig sind, bringen sie Ihre Inhalte nicht unbedingt vor die Augen neuer Benutzer, wie es die Suchmaschinenoptimierung kann.

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation also SEO noch nicht zu einem festen Bestandteil Ihrer Marketingbemühungen gemacht hat, hilft Ihnen dieser Leitfaden beim Einstieg. So implementieren Sie eine SEO-Strategie für gemeinnützige Organisationen.

Was ist Nonprofit-SEO?

Im Allgemeinen ist Nonprofit-SEO der Prozess der Optimierung einer Nonprofit-Website oder -Webseite, damit sie in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für relevante Schlüsselwörter so weit oben wie möglich erscheint. `

Dies kann durch eine Vielzahl von Methoden erfolgen, einschließlich der Optimierung des Inhalts, der Struktur und der On-Page-Elemente der Website wie Titel, Metatags und Ankertext; Aufbau von Backlinks von hochwertigen Websites; und Optimierung der Website für mobile Geräte.

Obwohl jede Branche von SEO profitieren kann, ist es besonders hilfreich für gemeinnützige Organisationen, die möglicherweise über begrenzte Marketingbudgets verfügen und den größtmöglichen Nutzen aus ihren Marketingausgaben ziehen müssen.

Warum ist SEO für gemeinnützige Organisationen wichtig?

Mit 3,8 Millionen Google-Suchanfragen pro Minute ist es klar, dass Internetnutzer sich täglich an Suchmaschinen wenden, um ihre Fragen zu beantworten oder Informationen zu finden.

Das ist nicht anders, wenn es darum geht, Organisationen zu finden, für die sie spenden, sich freiwillig engagieren oder einfach mehr über ihre spezifischen Probleme oder Anliegen erfahren möchten.

Zum Beispiel gibt es jeden Monat 7000 Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „Krebs-Wohltätigkeitsorganisationen“.

Und das ist nur eines von Hunderten (bis Tausenden!) von verschiedenen Schlüsselwörtern, auf die sich Benutzer verlassen, wenn sie nach Informationen über krebsbezogene gemeinnützige Organisationen suchen.

Was bedeutet das für Ihre Wohltätigkeitsorganisation? Dies bedeutet, dass es für Ihre gemeinnützige Website endlose Möglichkeiten gibt, in Suchmaschinen zu ranken, sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden und die Unterstützung und das Bewusstsein für Ihre Organisation zu steigern.

Vorteile von SEO für gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen

Hier sind einige der konkreten Möglichkeiten, wie sich das Ranking in den Suchergebnissen auf Ihre gemeinnützige Organisation auswirken kann.

Steigern Sie das Bewusstsein für Ihr Unternehmen

Wie können Benutzer Ihre Organisation unterstützen, wenn sie nicht wissen, dass es Sie gibt?

Suchmaschinen sind eine großartige Möglichkeit, Benutzern dabei zu helfen, Ihre Organisation zu entdecken und sich über die großartige Arbeit zu informieren, die Sie für bestimmte Zwecke leisten.

Erhalten Sie mehr finanzielle Unterstützung

Nonprofit-SEO ist besonders wichtig für Organisationen, die auf die finanzielle Unterstützung der Öffentlichkeit angewiesen sind.

Indem eine gemeinnützige Organisation so weit oben wie möglich in den SERPs erscheint, kann sie mehr Besucher auf ihre Website locken. Dies kann zu weiteren Spenden führen.

Oft wollen Menschen spenden, wissen aber nicht unbedingt wohin. Sie wenden sich an Suchmaschinen, um ihnen Antworten zu geben.

Wenn Ihre Organisation nicht auf der ersten Seite der SERPs für relevante Keywords rankt, werden sich Ihre potenziellen Spender an andere Organisationen wenden, um ihre Zeit, Ressourcen und ihr Geld zur Verfügung zu stellen.

Informieren Sie die Menschen über Ihre Anliegen

Vielleicht leistet Ihre Organisation innovative Arbeit, die Sie mit Benutzern, Journalisten und anderen Organisationen gleichermaßen teilen möchten.

Optimierte Inhalte auf Ihrer Website können Ihnen dabei helfen, diese Arbeit einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, mehr Menschen in Ihre Sache, Forschung oder Interessenvertretung zu investieren.

Journalisten möchten in ihren Artikeln häufig auf Forschungsberichte oder Studien verlinken. Wenn Ihre gemeinnützige Website diesen Inhalt hat, kann er Teil Ihrer SEO-Strategie sein.

Erste Schritte mit SEO für gemeinnützige Organisationen

SEO kann sich für diejenigen, die es nicht verstehen, kompliziert oder einschüchternd anfühlen. Letztendlich geht es darum, qualitativ hochwertige Inhalte für die Benutzer zu erstellen und ihnen ein großartiges Website-Erlebnis zu bieten.

Keyword-Recherche für gemeinnützige Organisationen

Die Grundlage von SEO ist die Keyword-Recherche. Keywords in SEO sind die Wörter und Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um Inhalte wie Ihre zu finden.

Sie können Schlüsselwörter als die Straßen und Brücken betrachten, die Ihre gemeinnützige Organisation mit Ihrer Zielgruppe verbinden.

Idealerweise sollten Ihre Webseiten nach Keywords ranken, die eine starke Relevanz für die Dienstleistungen haben, die Ihre gemeinnützige Organisation anbietet.

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen sollen, können Sie jederzeit eine Keyword-Recherche von unseren SEO-Experten in unserem Builder bestellen. Wenn Sie die Keyword-Recherche jedoch selbst durchführen möchten, können Sie sich für unsere SEO-Software registrieren und die Keyword-Recherche selbst durchführen.

So finden Sie die besten Keywords für Ihre gemeinnützige Organisation.

1. Brainstormen Sie relevante Schlüsselwörter und Unterthemen

Einer der besten Ausgangspunkte ist ein einfaches Brainstorming, wonach Nutzer in Google suchen könnten, das für Ihre gemeinnützige Organisation relevant ist.

Hier sind einige Fragen, die Sie während Ihres Brainstormings stellen sollten:

• Was ist der Hauptzweck meiner Organisation?
• Wem dienen wir?
• Was sind häufige Fragen, die Menschen über unsere Organisation stellen?
• Welche Fragen stellen Benutzer zu unserer Hauptursache oder unseren Hauptproblemen?
• Wo befindet sich meine Zielgruppe?
• Welche Veranstaltungen veranstaltet meine Organisation regelmäßig?
• Welche Anliegen liegen unseren Spendern am Herzen?
• Welche Freiwilligen- oder Servicemöglichkeiten gibt es bei meiner gemeinnützigen Organisation?
• Und andere!

Dies sind nur einige Beispiele, die Sie zum Nachdenken anregen sollen, welche Suchanfragen für den Inhalt Ihrer Website relevant sein könnten.

2. Erstellen Sie eine Keyword-Liste mit einem Keyword-Tool

Sobald Sie einige Ideen haben, mit denen Sie beginnen können, können Sie ein Keyword-Recherche-Tool verwenden , um mehr Informationen darüber zu erhalten, wonach Menschen tatsächlich in Google suchen.

Nehmen wir zum Beispiel an, meine Wohltätigkeitsorganisation organisiert einen jährlichen 5-km-Spaziergang, der das Bewusstsein und Geld für meine Organisation erhöht. Durch die Verwendung eines Schlüsselwort-Tools kann ich sehen, nach welchen relevanten Schlüsselwörtern Benutzer in Bezug auf diese Ereignisse suchen.

Wenn ich auf meiner Website eine Zielseite zu dieser Veranstaltung habe, möchte ich sie möglicherweise für eines der oben genannten Keywords optimieren.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Nehmen wir an, meine Organisation ist ein Tierheim und wir haben die unten stehende Zielseite, die unsere Freiwilligenmöglichkeiten beschreibt.

Das Ranking für relevante Schlüsselwörter unten könnte dazu führen, dass mehr potenzielle Freiwillige diese Webseite in Suchmaschinen entdecken und ihre Informationen übermitteln oder sich anmelden!

Sobald Sie Keywords gefunden haben, von denen Sie wissen, dass sie für Ihre Inhalte relevant sind, fügen Sie sie zu einer Liste in Ihrem Keyword-Tool hinzu. Möglicherweise möchten Sie separate Listen für jede der einzelnen Seiten Ihrer Website erstellen, die Sie in Suchmaschinen platzieren möchten.

3. Wählen Sie sekundäre Schlüsselwörter

Sobald Sie eine Keyword-Liste haben, sollten Sie mit der Auswahl von Keyword-Zielen fortfahren.

Im Idealfall zielt jede rangwürdige Webseite auf Ihrer gemeinnützigen Website auf ein primäres Schlüsselwort ab, zusammen mit einigen sekundären Schlüsselwörtern, die semantische und aktuelle Relevanz haben. In der SEO-Welt wird dies als Keyword-Cluster bezeichnet .

Was macht ein Keyword zur richtigen Wahl? Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die Sie sich merken sollten.

• Suchvolumen : Dies ist die Häufigkeit, mit der Benutzer jeden Monat dieses Keyword in Google suchen. Sie sollten Keyword-Ziele mit einem höheren Suchvolumen auswählen, damit Sie mehr Möglichkeiten haben, dass Ihre Inhalte von Benutzern gesehen werden.
• Cost-per-Click : Dies ist der Preis, den Werbetreibende zahlen, um dieses Keyword in einer Google Ads-Kampagne auszurichten. Wenn diese Zahl hoch ist, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass dieses Keyword wertvoll sein und qualifizierten Traffic bringen muss
• Keyword Difficulty : Dies ist eine Keyword-Metrik , die abschätzt, wie wettbewerbsfähig es ist, für ein Keyword zu ranken. Wenn Sie eine neuere gemeinnützige Organisation sind, sollten Sie Keywords mit niedrigeren KD-Werten in Betracht ziehen. Dadurch haben Sie eine bessere Chance, auf Seite eins zu gelangen.

Die Auswahl von Keyword-Zielen ist wohl einer der strategischeren Teile von SEO. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, wie Sie mit Keyword-Targeting vorankommen sollen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem SEO-Strategen in Betracht ziehen.

Sie können sogar einen kostenlosen Anruf mit einem unserer SEO -Experten vereinbaren , um Ihre Keyword-Ziele zu besprechen.

Onpage-Optimierung für gemeinnützige Organisationen

Die nächste Stufe Ihrer gemeinnützigen SEO-Strategie ist die Optimierung Ihrer Webseiten für Ihre Ziel-Keywords.

On-Page-Optimierung bedeutet, die Inhaltssignale auf Ihren Webseiten zu verbessern, damit Google sie als relevant für das Ziel-Keyword und von hoher Qualität ansieht.

Sie führen den Prozess der On-Page-Optimierung für jede Webseite durch, die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten. Ich werde den Prozess mit dieser Homepage der Humane Society of Houston modellieren.

Wir möchten, dass diese Seite für die folgenden Keywords im Zusammenhang mit Tierheimen rankt.

Diese Keywords wurden ausgewählt, weil sie ein hohes Suchvolumen, eine niedrige Keyword-Schwierigkeit und eine starke Relevanz für den Inhalt unserer Website aufweisen.

1. Erstellen Sie qualitativ hochwertige, tiefgehende Inhalte

Der erste Schritt des Optimierungsprozesses besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Webseite wertvoll, hochwertig und für die Suchabsicht der Benutzer relevant ist.

Was ist Suchabsicht? Nun, es ist die Absicht hinter dem Schlüsselwort.

Jemand, der beispielsweise nach „Tierheim Houston“ sucht, möchte möglicherweise Informationen über eine Vielzahl von Dingen. Vielleicht möchten sie ein Haustier adoptieren. Vielleicht wollen sie sich ehrenamtlich engagieren. Sie suchen vielleicht nur nach einem Ort, an dem sie einen Hund abgeben können, den sie in ihrem Garten gefunden haben.

SEO-Strategen würden dieses spezielle Keyword als „informativ“ mit Suchabsicht klassifizieren. Die Benutzer versuchen einfach, mehr Informationen zu finden.

Die Humane Society of Houston leistet großartige Arbeit, indem sie auf ihrer Homepage ein umfassendes Bild ihrer verschiedenen Dienste enthält. Dies bedeutet, dass Benutzer aller drei oben aufgeführten Absichten finden können, wonach sie suchen.

2. Optimieren Sie Ihre Metadaten

Meta-Tags sind SEO-HTML-Tags , die in der HTML-Version Ihrer Webseite vorhanden sind. Sie teilen Suchmaschinen mit, worum es in Ihren Inhalten geht.

Sie sind auch für die Nutzer in den SERPs sichtbar, da sie den Text Ihres Suchmaschinenergebnisses bilden.

Es gibt eine Vielzahl von Tags, die Sie auf Ihrer gemeinnützigen Website optimieren können, um Ihre Chancen auf ein Ranking für Ihre Ziel-Keywords zu erhöhen.

Sie können Ihre Inhalte auch ansprechender und klickbarer für Benutzer machen.

Titel-Tag

Der Titel-Tag sollte Ihren Benutzern eine gute Vorstellung davon vermitteln, worum es auf Ihrer Webseite geht. Es sollte auch das primäre Keyword enthalten, für das Ihre Website ranken soll.

So sieht das Titel-Tag in HTML aus:

Titel-Tags sollten außerdem 60 Zeichen nicht überschreiten, da dies das Maximum ist, das Google in den SERPs anzeigt.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung gibt dem Benutzer mehr Informationen über den Inhalt Ihrer Webseite.

Google zeigt jedoch manchmal seine eigene Meta-Beschreibung basierend auf dem, wonach der Benutzer seiner Meinung nach sucht. Dennoch sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Meta-Beschreibung Ihre Ziel-Keywords enthält und den Best Practices für die Zeichenanzahl entspricht.

Für Meta-Beschreibungen bedeutet das 120-160 Wörter!

Roboter-Tag

Das Robots-Tag teilt Suchmaschinen-Robotern mit, ob sie den Inhalt der Webseite crawlen und zu ihrem Index hinzufügen sollen oder nicht.

Wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen eine Webseite bewerben, sollten Sie die Direktive „index, follow“ in Ihrem Robots-Tag verwenden.

Möglicherweise gibt es Seiten auf Ihrer Website, die Sie nicht in den Suchmaschinenergebnissen platzieren möchten, z. B. Dankes- oder Bestätigungsseiten. Auf diesen Seiten sollten Sie möglicherweise ein „noindex, nofollow“ hinzufügen, damit Google weiß, dass die Seite nicht zu seinem Index hinzugefügt werden soll. Weitere Informationen zu Robots-Tags und -Anweisungen finden Sie im folgenden Artikel .

Header-Tags

Header-Tags werden verwendet, um die Abschnitte Ihrer Webseite zu unterteilen, um die Navigation und das Auffinden gesuchter Informationen zu vereinfachen.

Für eine Seite wie Ihre Homepage können Ihre Header-Tags einen Umfang der Dienstleistungen, Veranstaltungen oder Freiwilligenangebote Ihrer gemeinnützigen Organisation bereitstellen.

Nonprofit-Content-Strategie für SEO

Neben der Optimierung Ihrer bestehenden Webseiteninhalte bietet die regelmäßige Erstellung neuer Inhalte Ihrer gemeinnützigen Organisation mehr Möglichkeiten, in den SERPs zu erscheinen.

Inhalte wie Blogs, Infografiken, Whitepaper, Jahresberichte und mehr können alle in Suchmaschinen ranken und den Website-Traffic steigern.

Hier ist ein Beispiel für einen Jahresbericht der Chron's and Colitis Foundation, der den Nutzern wertvolle Informationen liefert und ein starkes Ranking-Potenzial hat.

Diese Art von Inhalten kann auch in Ihren Social-Media- und E-Mail-Marketing-Bemühungen verwendet werden, da die Leute Ihre Website besuchen werden, wenn Sie dort großartige Inhalte anbieten.

Stellen Sie also sicher, dass Sie die Arbeit erledigen, einen Inhaltskalender zu erstellen und in die Entwicklung von Inhalten zu investieren. Sie können unser Inhaltsplaner-Tool verwenden , um relevante Keywords zu identifizieren und Ideen für Blogs und Artikel zu generieren.

Lokales SEO für gemeinnützige Organisationen

Google zeigt den Nutzern lokale Suchergebnisse an, wenn es der Meinung ist, dass der Nutzer nach Dienstleistungsangeboten in seiner spezifischen Umgebung sucht.

Beim Ranking für lokale Suchanfragen dreht sich alles um Entfernung, Bekanntheit und Relevanz. Wenn Ihre gemeinnützige Organisation in Ihrer Nähe tätig ist, können lokale SEO-Strategien Ihnen dabei helfen, in standortbasierten Suchen wie „Tierrettung in meiner Nähe“ und im Google Map Pack zu erscheinen .

Um die lokale Suche zu optimieren, sollten Sie folgende Strategien in Betracht ziehen:

• Fügen Sie Standortinformationen auf jeder Seite Ihrer Website hinzu . Dazu gehören Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und wichtige Kontaktinformationen.
• Lassen Sie sich in Online-Verzeichnissen eintragen . Google wird in diesen Verzeichnissen nach konsistenten und genauen Informationen über Ihre Wohltätigkeitsorganisation suchen, um zu bestimmen, ob Seiten Ihrer Website eingestuft werden sollen. Sie können für nur 20 $ pro Monat in Hunderten von Verzeichnissen gelistet werden.

Linkbuilding für gemeinnützige Organisationen

Ein weiterer wichtiger Teil Ihrer gemeinnützigen SEO-Strategie wird der Linkaufbau sein.

Linkbuilding ist der Prozess, andere Websites im Internet dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken.

Warum brauchen Sie Linkbuilding? Nun, Backlinks sind der wichtigste Rankingfaktor von Google, da sie den Google-Crawlern signalisieren, dass Ihre Website in Ihrer Branche vertrauenswürdig und seriös ist.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie mit dem Linkaufbau für Ihre gemeinnützige Organisation beginnen können:

• Fragen Sie Ihre gemeinnützigen Partner : Manchmal müssen Sie nur fragen! Wenn Ihre gemeinnützige Organisation Partner in diesem Bereich hat, prüfen Sie, ob sie einen Link zu Ihrer Website von einer ihrer eigenen Webseiten einfügen!
• Erreichen Sie Blogger und Journalisten : Blogger und Journalisten suchen oft nach qualitativ hochwertigen Inhalten und relevanten Geschichten für ihre eigene Berichterstattung.
• Bestellen Sie eine Linkbuilding-Kampagne : Sie können Backlinks von Agenturen wie LinkGraph bestellen, die White-Hat, Google-konformes Linkbuilding betreiben. Wir erstellen originelle Inhalte, die Links zu Ihrer Website enthalten, und stellen sie relevanten Websites vor, die qualitativ hochwertige Inhalte anbieten möchten.

Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Ein weiterer wichtiger Faktor, der sich darauf auswirkt, ob die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation bei Suchanfragen einen Rang einnimmt oder nicht, ist, wie schnell und reaktionsschnell Ihre Webseiten für Benutzer sind.

Niemand mag eine langsame Website, weshalb Google Webseiten mit hoher Leistung in den SERPs priorisiert. Um zu testen, wie Ihre Website abschneidet, können Sie das Tool Pagespeed Insights von Google verwenden .

Wenn Ihre Webseiten auf Mobilgeräten und Desktops niedrige Punktzahlen aufweisen, kann dies bedeuten, dass Ihre Benutzer Ihre Website verlassen, wenn Elemente nicht schnell genug geladen werden.

Die Investition in die Seitengeschwindigkeitsoptimierung kann Ihnen helfen, Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern und eine bessere Erfahrung für die Benutzer zu schaffen.

Nächste Schritte für Ihr Nonprofit-Marketing-Team

Nachdem Sie nun die positiven Auswirkungen verstanden haben, die SEO auf das Wachstum und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens haben kann, ist es an der Zeit, mit SEO zu beginnen.

Hier sind ein paar nächste Schritte, wenn Sie beginnen möchten.

1. Erstellen Sie ein Google Search Console-Konto : Mit dieser kostenlosen Plattform von Google können Sie Ihre Keywords, Ihren organischen Traffic und Ihre Impressionen verfolgen.
2. Wenden Sie sich an einen unserer SEO-Strategen : Unser Expertenteam kann Ihnen beim Einstieg helfen, indem es Möglichkeiten für Keywords identifiziert und ermittelt, wo Ihre Website das größte organische Wachstum verzeichnen kann.
3. Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion unserer SEO-Software an: Sie erhalten Zugriff auf eine Reihe von SEO-Tools, mit denen Sie mit der DIY-Erstellung Ihrer SEO beginnen können. Von der Keyword-Recherche bis zum Keyword-Tracking können Sie alles auf unserer Plattform tun.