SEO in Krisenzeiten

Das Wachstum eines Online-Geschäfts während eines wirtschaftlichen Abschwungs kann eine Herausforderung sein. In solchen Zeiten liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, weiterzumachen und Maßnahmen zu ergreifen. Aus diesem Grund können SEO-Aktivitäten absolute Lebensretter für Ihre Website sein, da sie sich tendenziell längerfristig auf Ihre Website auswirken und sich positiv auf die technische Leistung und den Inhalt Ihrer Website auswirken.

In diesem Webinar mit MarketMuse-Mitbegründer Jeff Coyle und Beatrice Gamba, Leiterin der SEO-Agentur @ WordLift, sehen wir, wie SEO Ihr Online-Geschäft in herausfordernden Zeiten stärken kann, während wir uns der „neuen Normalität“ nähern und uns daran anpassen.

• Entdecken Sie Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit den neuesten Trends für Ihre Nische auf dem neuesten Stand sind.
• Holen Sie sich praktische Ratschläge und Anleitungen zur Verwendung von EEAT, um relevant zu bleiben.
• Gewinnen Sie einen Einblick, wie die Automatisierung Ihnen helfen kann, Ihre digitale Marketingstrategie zu skalieren.

Content-Vermarkter sollten sich darauf konzentrieren, die sich ändernden Bedürfnisse ihres Publikums zu verstehen, indem sie eine Long-Tail-Keyword-Analyse durchführen und die Absicht der Benutzer analysieren.

Jeff Coyle schlug vor, dass Content-Vermarkter sich darauf konzentrieren sollten, „ein Cluster von Inhalten aufrechtzuerhalten“, indem sie „sicherstellen, dass Ihre Mitte des Trichters für die heutige Absicht geeignet ist“. Er schlug auch vor, dass Marketingspezialisten sich auf „einen Beitrag mit Wirkung statt auf eine große Marketingkampagne“ konzentrieren könnten, wenn sie ein begrenztes Budget hätten.

Beatrice Gamba erklärte weiter, dass „es wichtig ist, zu analysieren, wonach Ihre Nische sucht, und die Absicht des Benutzers abzufangen und darauf zu reagieren.“ Sie merkte auch an, dass „es sich in der Zwischenphase befindet, in der die Verbraucher zwischen der Erkundung und Bewertung der verfügbaren Optionen wechseln, und hier werden sie Ihre Inhalte bewerten.“

Sie fuhr fort, die Bedeutung von „Einbettungen“ zu erklären und wie sie verwendet werden können, um „Abfragen zu gruppieren“ und Inhalte auf die Bedürfnisse des Publikums „maßzuschneidern“.

Jeff teilte auch einen Link zu „Decodierung mit der unordentlichen Mitte“, der „wie eine große Verkehrskarte oder eine U-Bahn-Karte aussah“. Er bemerkte, dass „viele Leute glauben, dass dieser mittlere Trichter oder diese Dynamik der Entscheidungsfindung sehr linear sind“.

Automatisierung und KI können Content-Vermarktern dabei helfen, effektivere Inhalte zu erstellen.

Jeff und Beatrice diskutierten darüber, wie Automatisierung und KI Content-Vermarktern helfen können, effektivere Inhalte zu erstellen. Jeff bemerkte: „Wir denken darüber nach, was es bedeutet, ein Experte für ein Thema zu sein, und dann verwenden wir diese Daten, um sie auf die Strategie anzuwenden. Wir verfolgen einen sehr, sehr mathematischen Ansatz, um zu verstehen, was es bedeutet, was dieses Wort wirklich, wirklich bedeutet, und uns sogar zeigen zu können.“

Beatrice erläuterte, wie sie ein internes Tool zur Automatisierung der Produktbeschreibung entwickelt haben, und sagte: „Sie brauchen ein gutes Redaktionsteam, das mit Ihnen zusammenarbeitet, um Ihnen beim Erstellen einer skalierbaren Eingabeaufforderung zu helfen. Sie müssen also eine skalierbare Eingabeaufforderung erstellen, und dazu benötigen Sie natürlich eine tatsächliche Produktbeschreibung, aus der das Modell lernen kann. Sie müssen das Model mit unzähligen Beispielen der Marke füttern, mit der Sie arbeiten.“

Jeff fügte hinzu: „Sie sollten immer den Ton, die Stimme widerspiegeln wollen. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie das erzeugte Ding verfeinern können. Es gibt viele Techniken, die in der Vergangenheit wie verrückte Bibliotheken waren, sie waren Vorlagen, und jetzt können Sie sie effektiver anwenden.“

Die Nutzung von KI-Technologien kann Content-Vermarktern dabei helfen, effektivere Inhalte zu erstellen.

Beatrice und Jeff diskutierten darüber, wie KI-Technologien genutzt werden könnten, um effektivere Inhalte zu erstellen. Beatrice betonte, wie wichtig es ist, FAQs zu Landingpages hinzuzufügen und strukturierte Daten in das Backend der Seite zu integrieren. Sie erwähnte auch die Verwendung semantischer Kurzbeschreibungen zur Unterstützung der Inhaltsoptimierung. „Um alle Teile in Ordnung zu bringen, ist eines der wichtigsten Dinge, die wir tun, das Hinzufügen von FAQs“, sagte Gamba.

Jeff sprach darüber, wie wichtig es ist, ein Inhaltsverzeichnis zu haben, das sowohl der Autor als auch der Redaktionsleiter als einzige Quelle der Wahrheit verwenden können. Er fragte Beatrice auch, wie NLP und andere Techniken eingesetzt werden könnten, um Featured Snippets effektiver zu erhalten. „Aber ich denke, je mehr Sie mit Teams arbeiten, desto wichtiger ist vielleicht ein kreatives Briefing, aber auch ein Inhaltsbriefing, das den Autor auf die gleiche Seite wie den Redaktionsleiter bringt, diese einzige Quelle der Wahrheit schafft Vertrauen“, sagte Jeff .

Beatrice erörterte, wie KI-generierter Text verwendet werden könnte, um mehr Themen abzudecken, und wie KI-basierte Tools verwendet werden könnten, um Inhalte von Wettbewerbern zu analysieren und fehlende Entitäten zu identifizieren. „Also entwickeln wir auch Strategien an der Agenturfront“, sagte sie. „Wenn Sie also nicht in das Plugin eintauchen möchten, bieten wir Ihnen ein Add-On an, das die Entitätsanalyse für Sie durchführt.“

Ausgewählter Gast

Beatrice Gamba

Leiter der SEO-Agentur, WordLift

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Geboren und aufgewachsen in Rom, trat Beatrice 2016 dem Team von WordLift bei, nachdem sie drei Jahre in Berlin für ein großes E-Commerce-Unternehmen gearbeitet hatte.

Beatrice hat über 7 Jahre Erfahrung in den Bereichen digitales Marketing und SEO. Als Head of Agency managt Beatrice täglich den Erfolg vieler SEO-Kampagnen, sowohl für Fortune-500-Unternehmen als auch für mittelständische Unternehmen. Sie konzentriert sich auf Strategie, Betrieb und Wachstum.

Sie interessiert sich leidenschaftlich für semantische SEO und KI-gesteuerte digitale Marketingstrategien. In ihrer Freizeit sammelt sie alte 70er Platten, legt auf und fährt Fahrrad.

Ressourcen

• Dekodierungsentscheidungen: Die chaotische Mitte verstehen
• Gartners B2B-Kaufreise zur Veranschaulichung
• SEO-Add-On für Google Sheets von WordLift
• WordLift-Akademie