Statistik oder es ist nicht passiert.

Es gehört zu Ihrem Job, Dinge zu wissen.

Es spielt keine Rolle, wie viel von einem großen Performance-Desaster die Website dank Ihrer harten SEO-Arbeit erreicht hat.

Wenn Sie nicht beweisen können, dass die SEO zu den Verkäufen geführt hat, wird Ihr Chef es nicht glauben.

Ihr Kunde wird es nicht glauben.

Sie werden es vielleicht nicht einmal glauben.

Wenn Sie Ihre SEO-Leistung nicht mit KPIs messen, gibt es keine Möglichkeit zu zeigen, was Sie erreicht haben.

Das Wissen über die SEO-Leistung verbessert auch Ihre Fähigkeit, großartige Arbeit zu leisten. Mit Daten bekommen Sie ein echtes Gefühl dafür, was zu Ergebnissen führt.

Alternativ könnten Sie ohne Daten am Rande eines großen Performance-Desasters stehen, ohne es überhaupt zu merken. Sie könnten Geld für Strategien ausgeben, die nichts bringen.

Hier kommen SEO-KPIs ins Spiel.

KPI steht für Key Performance Indicator , und ein SEO - KPI ist eine beliebige Metrik, die verwendet wird, um die Leistung der Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung einer Website zu messen.

Betrachten Sie KPIs als Ihre Taschenlampe in der dunklen, gefährlichen Welt des Online-Marketings.

Hier ist eine Liste von 23 SEO-KPIs, die es wert sind, verfolgt zu werden, wie Sie auswählen, welche KPIs für Ihr Unternehmen geeignet sind, und wie Sie sie verfolgen können.

Warum Ihr SEO-KPI wichtig ist

Das Aufstellen und Messen einer Reihe von KPIs kann für jedes Unternehmen eine Herkulesaufgabe sein.

Noch schwieriger, wenn Sie Ihre SEO-Strategien an Ihre Geschäftsziele und -vorgaben binden.

Sie sehen, SEO kann ein wenig mysteriös sein.

Tatsächlich sind SEO-KPIs so schwer zu verfolgen, dass 52 % der B2B-Vermarkter ihre SEO-Ausgaben nicht rechtfertigen können. In einer anderen Studie konnten bis zu 74 % der Vermarkter nicht nachweisen, dass sie einen greifbaren ROI erzielt hatten.

Trotz der Herausforderungen, wenn Sie Ihren SEO-KPI nicht kennen, haben Sie nicht einmal die Chance zu beweisen, dass sich Ihre Arbeit gelohnt hat.

Ein SEO KPI hilft Ihnen dabei

• Demonstrieren Sie den Wert Ihrer SEO für Kunden
• Erkennen und brechen Sie fehlgeschlagene Marketingmaßnahmen frühzeitig ab
• Entdecken und tun Sie mehr von dem, was funktioniert
• Verknüpfen Sie Ihre SEO-Aktivitäten mit Geschäftszielen

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, zeige ich Ihnen 23 SEO-KPIs, die es wert sind, verfolgt zu werden, und leite Sie dann an, das Beste für Sie auszuwählen. Tauchen wir ein!

So wählen Sie Ihren SEO-KPI basierend auf Geschäftszielen und -zielen aus

Nö! Nicht alle diese SEO-KPIs sind für Sie relevant. Sie müssen beispielsweise keine Ladenbesuche nachverfolgen, wenn Sie kein physisches Geschäft haben.

Teil 1: Welche SEO-KPIs zu messen sind

Die vier allgemeinen SEO-KPIs, die Sie messen sollten, sind:

• Direkte SEO-KPIs für Unternehmen
• KPIs basierend auf Kosten und ROIs
• Onpage-SEO-KPIs
• Offpage-SEO-KPIs

Direkte SEO-KPIs für Unternehmen

Wenn Sie an direkte Geschäfts-SEO-KPIs denken, denken Sie an offensichtliche Ergebnisse.

Genau dafür stehen diese KPIs. Die Ergebnisse sollten für Ihr Unternehmen sichtbar und wirkungsvoll sein, damit die SEO-Strategie eine bestandene Note erhält.

Wenn ich zum Beispiel die Rendite meiner SEO-Investition messen soll und keine Analysesoftware zur Verfügung habe, gibt es einen Ort, an dem ich suchen werde.

Meine Geschäftsunterlagen.

Wenn das Geschäft einbrach, bevor ich die Dienste eines SEO-Unternehmens in Anspruch nahm, dann sollte es besser deutlich wachsen, nachdem die SEO-Strategie umgesetzt wurde. Mit Wachstum meine ich verbesserte Verkäufe, mehr Kundenanfragen, bessere, größere Kunden und allgemein eine Steigerung meiner Geschäftstätigkeit.

Diese KPIs sind aufgrund ihrer offensichtlichen Ergebnisse am einfachsten zu messen. Aber vom Standpunkt eines SEO aus sind sie aufgrund der Komplexität der Verknüpfung von Website-Metriken mit eventuellen Leads und Verkäufen schwer zu verfolgen. Allerdings sind direkte Business-SEO-KPIs entscheidend für den Geschäftserfolg.

KPIs basierend auf Kosten und ROIs

Solange Sie im Geschäft sind, ist Kostensenkung ein Ziel für jedes Projekt.

Aber wichtiger als die Reduzierung Ihrer Gemeinkosten ist die Verbesserung Ihrer Rendite aus Geschäftsbewegungen.

Wer würde nicht die Gelegenheit nutzen, eine Million Dollar für Geschäfte auszugeben und nach kurzer Zeit 10 Millionen an Rendite zu erhalten?

Mehr Geld ausgeben ist nicht das Problem. Saftige Renditen zu bekommen, ist das Problem.

Aber das Risiko liegt auf der Hand: Wie rechtfertigen Sie diese massiven Ausgaben? Wie rechtfertigen Sie überhaupt irgendwelche Ausgaben?

Hier kommen kostenbasierte KPIs ins Spiel. Diese Form von KPI legt Ziele fest, die Ihre Geschäftskosten mit ihren direkten Vorteilen und langfristigen Renditen vergleichen.

Für verschiedene Unternehmen können diese KPIs unterschiedlich sein. Beispielsweise wird ein Unternehmen, das sich auf den Verkauf von Produkten spezialisiert hat, seine Werbekosten an einer Zunahme des Kundenstamms messen. Dieser Kundenzuwachs ist der KPI.

Onpage-SEO-KPIs

Die Tage der Offline-Unternehmen, die keinen Online-Fußabdruck haben, geraten schnell in Vergessenheit. Fast jedes stationäre Geschäft hat jetzt eine Online-Präsenz.

Aus diesem Grund ist Onpage-SEO wichtig. Anders als in den Anfangsjahren des Internets ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden heute härter. Um sich abzuheben, müssen Sie den Dreh in SEO haben, ob Sie die Strategien implementieren oder in fähige Hände auslagern, Sie müssen wissen, was los ist.

On-Page-SEO-KPIs verfolgen die Aktivitäten, die auf der Seite stattfinden. Wieso den?

Es sind diese kleinen Änderungen, die den Unterschied machen! Sie möchten nicht, dass Personen Ihre Website verlassen, sobald sie dort ankommen, oder Ihre Website scannen und verlassen, ohne Maßnahmen zu ergreifen, die Ihnen zugute kommen könnten. Das Festlegen eines On-Page-SEO-KPI hilft Ihnen, mehr von dem zu tun, was den Geschäftserfolg beeinflussen kann. Man kann sagen, dass On-Page-SEO-KPIs direkt mit Geschäfts-KPIs zusammenarbeiten.

Offpage-SEO-KPIs

Genau wie On-Page-SEO-KPIs unterstützen Off-Page-Metriken Ihre direkten Geschäfts-KPIs.

Ein Off-Page-SEO-KPI misst, wie gut Ihre Benutzer mit den Inhalten Ihrer Website außerhalb Ihrer Website interagieren.

Verlinken sie zurück zu den Inhalten? Sprechen Sie darüber in sozialen Medien und Foren? Empfehlen Sie Ihr Unternehmen ihren Freunden? Klicken Sie sich häufig durch Ihre Suchmaschinen-Rankings?

Teil 2: Auswahl der richtigen KPI-Metriken für Ihr Unternehmen

Wie wählen Sie die richtigen SEO-KPI-Metriken für Ihr Unternehmen aus? Die richtigen SEO-KPIs für Ihr Unternehmen werden von Ihnen bestimmt:

• Geschäftsmodell
• Art des Geschäfts (z. B. Branche)
• Geschäftsziele
• Phasen Ihres Unternehmens

Allerdings verwenden Sie bei Bedarf KPIs aus allen vier Kategorien. Sie wählen die relevantesten Direktgeschäfts- und Kosten-/ROI-KPIs zur Nachverfolgung aus.

Unabhängig von Ihrem Geschäftsmodell, Ihren Zielen, Ihrer Branche und Ihrem Stadium benötigen Sie alle SEO-KPIs aus den hier beschriebenen On-Page- und Off-Page-Metriken. Aber bei der Entscheidung über die SEO-KPIs, die Sie für Ihr Unternehmen und die Kosten/den ROI verfolgen möchten, können Sie sich einfach fragen, ob der betreffende KPI Erkenntnisse oder Wert für Ihr Unternehmen bietet.

Ihre erste Aufgabe besteht darin, festzustellen, welche KPIs am besten zu Ihrem Unternehmen passen, bevor Sie mit der Verfolgung beginnen. Wenn Sie keine Verbindung zwischen diesen Kategorien und Ihren Geschäftszielen hergestellt haben, verfolgen Sie möglicherweise eine Fata Morgana.

Der definitive SEO-KPI-Leitfaden: 23 wichtige Metriken, um Geschäftsziele mit Klicks, Links und Anmeldungen zu verknüpfen

Direct Business SEO KPIs zum Messen

Direktgeschäfts-SEO-KPIs sind wichtige Leistungsindikatoren, die sich mit der Generierung und dem Verkauf von Leads befassen. Sechs davon habe ich hier identifiziert und erklärt:

• Anzahl der generierten Leads
• Steigerung des Umsatzes
• Steigerung der Ladenbesuche
• Erhöhte Zielseitenkonvertierung
• Erhöhter Download/Nutzung von Lead-Magneten
• Erhöhter Prozentsatz von E-Mail-Abonnenten

1. Anzahl der generierten Leads

Wenn Sie wie die meisten Vermarkter sind, dann ist die Lead-Generierung einer Ihrer Hauptgründe für SEO. Wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, zu messen, wie viele Leads Ihre SEO-Bemühungen zu Ihrem Unternehmen führen, sollten Sie jetzt damit beginnen. Und verfolgen Sie nicht nur irgendwelche Leads, sondern auch qualifizierte Leads (die eher zu zahlenden Kunden werden).

Dies ist wahrscheinlich Ihr wichtigstes Unternehmensziel und damit Ihr wichtigster KPI.

Natürlich möchten Sie weitere wichtige Informationen über die Seiten wissen, die Leads anziehen, wie z. B. ihre Google-SERP-Rankings und Klickraten (CTR) aus den SERPs.

Sie können Leads verfolgen, indem Sie Akquisitionsziele in Google Analytics einrichten.

2. Umsatzsteigerung

Was ist ein Geschäft ohne Umsatz?

Ein Hobby!

Wenn Sie ein Unternehmen betreiben und damit Geld verdienen müssen, möchten Sie, dass Ihre Suchmaschinenoptimierung in einen Verkauf umgewandelt wird. Oder Verkauf. Sie benötigen einen SEO-KPI, um Ihr Umsatzwachstum mit der SEO-Stärke Ihrer Website in Verbindung zu bringen.

Verkäufe sind schwierig, aber nicht unmöglich zu verfolgen. Sie können Google Analytics-Ziele verwenden, um Verkäufe zu verfolgen, und Sie können auch die E-Commerce-Einstellungen von GA verwenden, wenn Sie mehrere Produkte verkaufen.

Beachten Sie, dass Verkäufe online einfacher zu verfolgen sind. Offline-Tracking erfordert viel mehr Grit. Sehen Sie sich den nächsten SEO-KPI an.

3. Steigerung der Ladenbesuche

Wenn Sie der Meinung sind, dass es schwierig ist, einen Verkauf über Ihre Website zu verfolgen, dann ist die Zuordnung von Einkäufen im Geschäft zu Ihren SEO-Bemühungen nicht aus diesem Universum.

Aber nach Schätzung von Google finden 95 % aller Einzelhandelsumsätze in stationären Geschäften statt.



Die Zuordnung zwischen Ihren Verkäufen im Geschäft und Ihrer SEO ist von entscheidender Bedeutung. Sie möchten die Auswirkungen Ihrer SEO auf die Besucher Ihres Shops verfolgen.

Ein ziemlich offensichtlicher SEO-KPI, nicht wahr?

Aber die meisten Webmaster ignorieren SEO-in-Store-Beziehungen, weil es eine harte Nuss ist, sie zu verfolgen. Google arbeitet hart daran, das Tracking im Geschäft zu vereinfachen. Hier haben Sie drei Möglichkeiten:

• Google-Anzeigen mit lokalem Inventar
• Conversions von Google-Ladenbesuchen
• Google In-Store-Conversions

Die alte Methode zur Verfolgung von Verkäufen im Geschäft erfordert, dass Sie Daten manuell in Google Analytics eingeben. Aber der neue Ansatz von Google versucht, Nähe und andere Datenpunkte zu verwenden, um diesen wesentlichen SEO-KPI abzuleiten. Beachten Sie, dass das In-Store-Tracking am besten funktioniert, wenn Sie eine aktive AdWords-Kampagne haben.

4. Konversionsrate der Zielseite

Was ist eine Zielseite, wenn sie nicht konvertiert?

Sie können Ihre Landingpage-Conversions mithilfe von Google Analytics-Zielen und Empfehlungsberichten nachverfolgen. Ich habe Ihnen bereits gezeigt, wie Sie Ziele in Google Analytics einrichten.

Dazu müssen Sie in Google Analytics ein Ziel festlegen. Ein Ziel in diesem Sinne ist ein Titel, der Ihnen hilft, diese Aktivität eindeutig zu verfolgen.

Dann besteht der nächste Schritt darin, einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen. Benutzerdefinierte Berichte informieren Sie über spezifische Details zu dem Artikel, den Sie verfolgen möchten. Diese Details geben Aufschluss darüber, wie Sie Ihre KPI-Messung weiterverfolgen können.

So richten Sie Empfehlungsberichte ein, um Ihre Zielseiten-Conversions zu verfolgen:

Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto und folgen Sie Anpassung > Benutzerdefinierte Berichte, wie unten gezeigt.

Geben Sie Ihrem benutzerdefinierten Bericht einen Titel und dann einen Namen. Belassen Sie den „Typ“ als „Explorer“ und benennen Sie die Metrikgruppe, wenn Sie möchten; Sie können es „Landing Pages“ nennen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Metrik hinzufügen“ und wählen Sie „Verhalten“ aus dem Dropdown-Menü, wie unten gezeigt.

Scrollen Sie nach unten zu „Goal 10 (Site Search Goal 10 Conversion Rate)“ und klicken Sie darauf. Dieser Conversion-Bericht zeigt den Prozentsatz der Site-Search-Besuche, die zu dem Ziel konvertiert wurden.

Klicken Sie anschließend auf „Dimension hinzufügen“ und dann auf „Verhalten“. Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Landing Page“, wie auf dem Screenshot unten zu sehen ist.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“.

Wenn Sie gerne tiefer in das Tracking Ihrer Landing Pages eintauchen möchten, finden Sie hier ein Video, das Ihnen helfen soll.

5. Lead-Magnet herunterladen/verwenden

Da über 95 % Ihrer Website-Besucher Ihre Website verlassen, ohne einen Kauf getätigt zu haben, möchten Sie mit ihnen in Kontakt bleiben. Hier kommt ein Bleimagnet ins Spiel.

Was ist das Ziel?

Bringen Sie Besucher dazu, Ihr Material herunterzuladen oder sich für eine Demo anzumelden. Dies gibt ihnen nicht nur etwas von Ihnen, damit sie den tatsächlichen Wert sehen können, den Sie bieten, sondern Sie erhalten auch ihre E-Mail-Adresse und andere wichtige Informationen.

Vielleicht möchten Sie also auch Ihren Lead-Magnet-Download oder Ihre Abonnements als KPI verfolgen.

Sie können diesen SEO-KPI mithilfe von GA-Zielen verwalten. Je engagierter Ihr Publikum ist, desto wahrscheinlicher wird es zu Käufern. Daher sollten Sie die Zahl der abgeschlossenen Downloads und Anmeldesitzungen erhöhen und überwachen.

6. Prozentsatz der E-Mail-Abonnenten

Laut 59 % der B2B-Vermarkter hat E-Mail für sie die meisten Einnahmen generiert. Tatsächlich haben Willkommens-E-Mails den Umsatz einiger Unternehmen um bis zu 320 % gesteigert.

Kurz gesagt, das Wachstum der E-Mail-Anmeldungen ist ein wichtiger KPI. Sie können Ziele zum Nachverfolgen in Ihrem GA-Konto erstellen und dann benutzerdefinierte Berichte erstellen, die Ihnen beim Nachverfolgen dieser Ziele helfen.

KPIs basierend auf Kosten und ROIs

Ein Unternehmen zu führen ist mit Kosten verbunden. Und diese Kosten sollten mit Renditen einhergehen. Es ist sinnvoll, Ihren SEO-KPI an Ihre Ausgaben und Erträge zu binden.

Welche SEO KPIs würden Sie hier setzen? Diejenigen, die sich auf Smart Goals verlassen!

Intelligente Ziele helfen Ihnen, Ihre Website-Conversions mithilfe von maschinellem Lernen zu verbessern. Google verwendet anonymisierte Daten von Tausenden von Websites, um Ihre Conversions zu verbessern.

Hier ist ein kleines Tutorial, wie Smart Goals funktionieren:

Sie können intelligente Ziele, reguläre Google Analytics-Ziele und benutzerdefinierte Berichte nutzen

• Senken Sie Ihre PPC-Kosten und bestimmen Sie, wo sich Ihre SEO am meisten auszahlt
• Bestimmen Sie Ihre Marketingkosten pro gewonnenem Lead
• Erhöhen Sie den Kunden-LTV
• Steigern Sie den ROI durch geografisches Targeting

Lass uns gehen.

7. Prozentuale Reduzierung der PPC-Ausgaben aufgrund von SEO-Erfolg

Nicht viele Unternehmen haben ein unbegrenztes Marketingbudget. Und Sie sind wahrscheinlich eines dieser Unternehmen.

Sie möchten, dass Ihre PPC-Kosten sinken. Je mehr Sie über Ihr Publikum wissen und wie es Sie in Suchmaschinen findet, desto besser können Sie es ansprechen und desto weniger geben Sie für PPC aus.

Ein intelligentes Ziel macht diese Aufgabe weniger beschwerlich. Da Sie Ihre Zielgruppe im Allgemeinen verstehen und in Suchmaschinen einen besseren Rang einnehmen, geben Sie weniger für Pay-per-Click-Marketing aus, um sie zu erreichen.

8. Cost-per-Acquisition für Leads und Kunden

Ein weiterer wichtiger SEO-KPI, den es zu verfolgen gilt, ist, wie viel Leads und Kunden Sie kosten, um sie zu gewinnen. Diese Kosten beinhalten, wie viel Sie ausgeben für:

• Linkaufbau
• Social-Media-Kampagnen
• E-Mail-Kampagnen
• Inhaltserstellung
• Inhaltsverteilung
• Lead-Erfassung
• Lead-Magnet

Und sogar technische Kosten wie Webhosting und dergleichen. Sie möchten die Schlüsselwörter verfolgen, die Ihre Leads oder Kunden in die Tür bringen, und sich dann darauf konzentrieren, ihre Wirkung zu maximieren. Ihr Ziel wäre hier, Ihre Anschaffungskosten zu senken.

9. Customer Lifetime Value (LTV) von SEO

Ihr Customer Lifetime Value ist der Gesamtbetrag, den ein Kunde für die Zeit ausgibt, in der er Ihr Kunde bleibt. Nehmen wir ein Beispiel.

Sie bieten eine Software als Service an, für die ein monatliches Abonnement erforderlich ist. Und Ihre Kunden bleiben durchschnittlich 18 Monate und zahlen monatlich 200 US-Dollar. Ihr LTV wäre:

18 Monate x 200 $ = 3.600 $.

Das war's, Ihr LTV beträgt 3.600 $.

Aber nicht alle Unternehmen sind abonnementbasiert. Josh von Netmark bietet eine nette und schnelle Möglichkeit, Ihren LTV zu berechnen, wenn Sie nicht das SaaS- oder Abonnement-Geschäftsmodell verwenden. Sehen Sie das Video hier:



Je mehr Sie auf die Demografien abzielen, die Ihnen das meiste Geld einbringen, desto besser ist Ihr LTV.

Sie möchten sich darüber im Klaren sein, woher Ihre besten Kunden kommen, und auf der Grundlage dieser Daten besser optimieren. Für die Zwecke der SEO-Bewertung sollten Sie sich speziell den LTV von Kunden ansehen, die über den organischen Suchverkehr auf Ihre Website gelangen.

Sobald Sie wissen, wer Ihre besten Kunden sind, wird die Taktik von Neil Patel zur Erhöhung Ihres LTV nützlich.

10. ROI aus SEO-Ausgaben für bestimmte Regionen

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie eine Menge organischen Traffic aus einer unerwarteten Region der Welt erhalten?

Der nächste Schritt besteht darin, ihren LTV im Vergleich zum Durchschnitt (aus allen Regionen) und im Vergleich zu anderen Regionen zu berechnen.

Schließlich erhalten Sie möglicherweise eine Menge Traffic aus einer Region, aber bessere Conversions und Einnahmen aus einer anderen Region.

Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Ausrichtung auf Besucher aus dieser Region der Welt verbessern müssen. Vielleicht möchten Sie zum Beispiel Ihre Inhalte in ihre Muttersprache übersetzen oder eine spezielle Zielseite oder einen CTA für diese Besucher haben – etwas, das Menschen in ihrem Nacken des Waldes besonders anspricht.

Wenn Sie mit Ihrer SEO bereits auf eine Reihe von Regionen abzielen, sollten Sie sehen, wie viel Wert Sie aus dieser SEO-Investition ziehen.

Berechnen Sie den Betrag , der für regionales SEO ausgegeben wird, das auf die jeweilige Region abzielt, und berechnen Sie dann die Reaktion (Seitenaufrufe, Conversions, Anmeldungen, Einnahmen) von den Website-Besuchern dieser Region.

Onpage-SEO-KPI

Dies sind Mikroziele. Sie generieren Ihrem Unternehmen nicht unbedingt Einnahmen (und haben in einigen Fällen keinen Einfluss auf die Kosten oder den ROI). Aber in den meisten Fällen sind sie entscheidend für Ihren Erfolg.

Sie möchten diese SEO-KPI-Metriken verfolgen und verbessern, da sie direkt oder indirekt Ihre Lead-Generierung und Ihren Umsatz beeinflussen.

11. Verweilzeit

Dieser SEO-KPI gibt an, wie lange Ihre Besucher auf Ihrer Website verweilen. Je länger ein Besucher bleibt, desto besser für Ihr Unternehmen. Die Chancen auf einen Kauf oder eine Conversion steigen mit zunehmender Verweildauer.

Sie können Ziele setzen, um die Verweildauer Ihrer Website zu verfolgen und diese dann besser zu optimieren. Die Verweildauer gibt an, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben. Klingt vielleicht ähnlich wie die Absprungrate, ist aber nicht dasselbe.

Wir haben die tatsächliche Absprungrate und dann die Absprungrate. Google benötigt zwei Klicks, um Ihre Absprungrate zu ermitteln; der Ein- und Ausstieg klickt.

Ohne diesen überaus wichtigen zweiten Klick kann Google einen 35-minütigen Besuch – bei dem der Besucher Ihre Website verlassen hat, ohne wegzuklicken – als Absprung aufzeichnen.

Eine Seite kann also gleichzeitig eine hohe Verweildauer und eine hohe Absprungrate aufweisen. Halten Sie Ihre Besucher auf Ihrer Website und gut ist.

12. Absprungrate

Wie lange bleiben Ihre Besucher auf Ihrer Seite?

Damit Ihre SEO-Kampagne reibungslos läuft, ist die Absprungrate ein KPI, den Sie nicht übersehen sollten.

Die Absprungrate einer Seite ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Website entweder sofort nach der Ankunft auf Ihrer Website verlassen oder ohne über Ihre Zielseite hinauszugehen. Wie ich bereits erwähnt habe, gibt es absolute und nicht absolute Absprungraten.

Eine hohe Absprungrate zeigt, dass Ihre Website ihre Besucher nicht halten kann. Ungesunde Bounces können auf Folgendes zurückgeführt werden:

• Sie bieten nicht das an, was Sie vorgeben zu bieten
• Kein Call-to-Action (CTA) auf der Seite
• Ihre Website lädt zu langsam
• Ihr Design ist schlecht
• Ihre Inhalte sind veraltet

Die Liste lässt sich fortsetzen!

Was bedeutet die Absprungrate im wirklichen Leben für ein Unternehmen?

Ihre Website sollte in der Lage sein, Besucher zu anderen Seiten darauf zu führen. Eine hohe Absprungrate zeigt, dass dies nicht der Fall ist.

Das Ergebnis? Keine Konvertierung.

Allerdings ist eine hohe Absprungrate nicht immer schlecht. Wenn die Konversionsrate der Seite hoch ist, kann eine hohe Absprungrate je nach Ihrer Nische in Ordnung sein.

Laut KissMetrics im Durchschnitt

• Serviceseiten, Portale und Einzelhandelsseiten haben niedrige Absprungraten im Bereich von 10 % bis 40 %
• Lead-Erfassungsseiten und Content-Websites haben Absprungraten von etwa 30 bis 60 %
• Die höchsten Absprungraten von etwa 70 % bis 90 % werden von Zielseiten erzielt

So reduzieren Sie Ihre Absprungrate

Um Ihre Absprungrate zu reduzieren,

• Machen Sie Ihre Titel ansprechend
• Verwenden Sie Eimerketten
• Geben Sie Besuchern einen Grund zum Kauf, indem Sie Erfahrungsberichte, Bilder oder kurze Videos nutzen
• Fügen Sie verwandte Themen hinzu, damit Ihre Besucher mehr Inhalte lesen können
• Verwenden Sie interne Links zu anderen Seiten Ihrer Website

Ein ansprechendes Thema sorgt dafür, dass Ihre Besucher mehr Zeit auf der Seite verbringen. Während die letzten beiden Punkte sicherstellen, dass sie auf andere Seiten Ihrer Website verschoben werden.

13. Durchschnittliche Anzahl besuchter Seiten pro Besuch

Je mehr Seiten ein Besucher auf Ihrer Website anklickt, desto besser ist er mit Ihren Inhalten beschäftigt. Sie möchten diese Metrik überwachen. Sie können Seitenbesuche mit Google Analytics verfolgen.

14. Seitenbindung

Je mehr Kommentare, Shares, Abonnements, Klicks zu kommerziellen Links/Seiten Sie haben, desto besser.

Je mehr Sie Benutzer dazu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, desto mehr Rankings erhalten Sie, da Google der Meinung ist, dass Sie eine überlegene Benutzererfahrung bieten. Sie können Ziele in Google Analytics festlegen, um Ihr Nutzerengagement zu verfolgen.

15. Seitengeschwindigkeit

Schnellere Websites halten mehr Besucher. Mit mehr Besuchern generieren sie mehr Leads und dann Verkäufe. Etwa 30 % der Besucher erwarten, dass Seiten in einer Sekunde oder weniger geladen werden.

Sie können die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website mit den PageSpeed ​​Insights von Google testen. Das Tool gibt Ihnen auch Empfehlungen, wie Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern können.

16. Anzahl der indizierten Seiten

Ihre Seiten werden nicht gefunden, wenn sie nicht von Suchmaschinen indiziert sind. Sie möchten also überwachen, welche Seiten indiziert sind oder nicht. Und wenn Ihre Inhalte oder kommerziellen Seiten indexiert sind, möchten Sie sie manuell einreichen oder Ihre Site-Struktur verbessern, wenn dies im Weg steht.

Off-Page-SEO-KPI

Off-Page-SEO-KPIs sind nützlich, um Wettbewerbsfähigkeit und Autorität anzuzeigen.

17. Net Promoter Score (NPS)…

Der Net Promoter Score (NPS) misst die Kundenloyalität. Kurz gesagt, Ihr NPS ist die Antwort, die Ihre Kunden auf die Frage geben: „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie [Marke] einem Freund oder Kollegen weiterempfehlen würden?“

Google räumt der Markenautorität Vorrang vor der Relevanz von Inhalten ein (weil zuverlässige Marken weniger wahrscheinlich falsche oder schwache Inhalte ausspucken). Google berücksichtigt Rezensionen und Bewertungen in ihren Rankings und Ihr NPS kann Ihnen hilfreiche Erkenntnisse liefern.

Sie können Tools wie AskNice.ly, Promoter.io oder Wootric verwenden, um den Prozess Ihrer NPS-Umfrage zu automatisieren. Letztendlich hilft Ihnen die Verfolgung Ihres NPS dabei, Ihre Fluktuationsrate zu senken.

18. Zitierfluss

Dieser KPI misst das Gewicht der Autorität Ihrer Website basierend auf der Anzahl der Links, die sie von anderen Websites erhält. Es verwendet eine Skala von 0 bis 100, wobei jede Punktzahl über 30 gut ist. Sie können diese Punktzahl mit Monitor Backlinks verfolgen.

Obwohl sich der Zitationsfluss auf die Anzahl Ihrer Backlinks konzentriert, möchten Sie, dass Ihre Zitate von maßgeblichen Websites stammen.

19. Vertrauensfluss

Auch dieser KPI wird auf einer Skala von 0 bis 100 gemessen, wie Citation Flow.

Was ist der Unterschied?

Qualität .

Die Qualität Ihrer Website wird an der Reputation der Websites gemessen, die auf Sie verlinken. Dies basiert auf der Popularität oder Vertrauenswürdigkeit der Website. Sie können auch Monitor Backlinks verwenden, um Ihren Trust Flow Score zu verbessern.

Wenn Sie den Trust-Flow-Bereich Ihrer Konkurrenten kennen, wissen Sie, welche Schwelle erreicht oder übertroffen werden muss. Glücklicherweise können Sie den Vertrauensfluss Ihrer Konkurrenten auch mit Monitor Backlinks verfolgen.

20. Seitenautorität, Domänenautorität und Spam-Score

Page Authority, Domain Authority und Spam Score sind SEO-KPI-Metriken von Moz. Sie können diese Metriken erweitern, indem Sie äußerst nützliche und ansprechende Inhalte erstellen und dann Backlinks von maßgeblichen Quellen zu diesen Inhalten verdienen.

Sie können die Qualität Ihrer Backlinks überwachen, indem Sie Backlinks überwachen (für eine KOSTENLOSE 30-Tage-Testversion verfügbar) . Und Sie möchten auch Ihre Ankertexte und Spam-Links kontrollieren.

Sie können Ihre Seitenautorität ziemlich einfach nachverfolgen. Laden Sie die MozBar-Erweiterung für Chrome herunter, installieren Sie sie und schalten Sie sie dann ein, während die Seite in Ihrem Browser geöffnet ist.

21. Organische Klickrate (CTR)

Laut WordStream sind die organischen Klickraten (CTR) von Google für die Position Nummer eins in den SERPs in zwei Jahren um 37 % gesunken. Obwohl es verschiedene Gründe für diesen Rückgang der organischen CTR auf Platz 1 gibt, ist die Hauptursache der starke Wettbewerb auf den SERPs.

Sie können Ihre organische CTR verbessern, indem Sie bessere Meta-Titel und Meta-Beschreibungen erstellen. Unter anderem verlassen sich Suchende auf Ihre Meta-Beschreibungen, um die Entscheidung zu treffen, sich zu Ihren Inhalten durchzuklicken.

22. SERP-Rankings

Es war noch nie so wichtig, auf Seite eins der Google SERP zu sein, wie heute. Fast niemand schaut sich Links auf Seite zwei an. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht besagt, dass 95 % aller Suchenden nicht über die erste Seite der SERP hinausgehen.

Da 93 % aller Online-Erfahrungen mit der Suche beginnen, haben Ihre SERP-Rankings viel Autorität. Sie können Ihre Suchrankings mit Monitor Backlinks verfolgen.

23. Backlink-Profil und Website-Traffic

Das Gewinnen glaubwürdiger Backlinks ist eine der effektivsten Off-Page-SEO-Strategien, die Sie nutzen können. Es verleiht Ihrer Website Glaubwürdigkeit und lockt Suchmaschinen dazu, Sie höher einzustufen.

Tatsächlich beeinflusst das Backlink-Profil Ihrer Website fast alle SEO-KPI-Metriken. Sie sollten also lernen, zu überwachen

• Die Anzahl der von Nischenseiten erworbenen Links
• Die Anzahl der Links, die von hochrangigen Websites erworben wurden
• Die Gesamtzahl der verdienten Backlinks
• Die Wachstumsrate der Linkakquise

Im Allgemeinen möchten Sie, dass diese Metriken wachsen. Wie erreichen Sie das? Verwenden Sie Best Practices für den Linkaufbau und nutzen Sie auch Google Analytics, um Ihren ROI für den Linkaufbau zu verfolgen.

Ihr Linkaufbau-ROI wäre die Quantität und Qualität der Besucher, die Ihre Website aufgrund der von Ihnen aufgebauten Links gewinnt.

Für diesen Prozess ist Google Analytics ein großartiges Tool. Sie müssen lediglich einen benutzerdefinierten Bericht erstellen und Ihre Metriken und Dimensionen konfigurieren, um die Quellen Ihrer Besucher zu messen. Dies verfolgt effektiv Ihre Backlink-Strategie und gibt Ihnen genügend Einblick, um einen KPI zu entwickeln. Dieser KPI kann dann verwendet werden, um zu entscheiden, ob die Strategie wertvoll war oder nicht.

Hier ist eine Kurzanleitung zur Bestimmung Ihres ROI für den Linkaufbau mit Google Analytics. Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto. Und dann zu Anpassung > Benutzerdefinierte Berichte

Geben Sie dem Bericht einen Titel, z. B. „Benutzerdefinierter Linkbuilding-ROI-Bericht“, und benennen Sie dann die Registerkarte „Bericht“. Klicken Sie anschließend auf „Metrik hinzufügen“ und dann auf „Benutzer“.

Sie können aus dem Drop-down-Menü einen beliebigen Messwert auswählen, den Sie analysieren möchten.

Klicken Sie anschließend auf „Dimension hinzufügen“ und dann auf „Quelle“.

Klicken Sie nun auf „Speichern“.

Jetzt sollte Ihr Bericht angezeigt werden, je nachdem, welche Metrik Sie verfolgen. In diesem Fall habe ich mich dafür entschieden, die durchschnittliche Zeit auf Seiten aus verschiedenen Quellen zu verfolgen.

Hier ist, was ich für die Seite bekommen habe, die ich in meinem Test verwendet habe. Sie werden feststellen, dass direkte Besucher mit 2 Minuten 27 Sekunden bzw. 1 Minute 15 Sekunden mehr Zeit auf dieser Website verbracht haben als Besucher aus der Google-Suche.

Sie können verschiedene Variationen dieser benutzerdefinierten Berichte einrichten, um sie an Ihre Traffic- und Linkaufbau-KPIs anzupassen. Zu den Traffic-KPIs, die Sie verfolgen können, gehören:

• Prozentuale Zunahme des Site-Traffics im Laufe der Zeit
• Prozentsatz des Website-Traffics, der zu Leads (und dann zu Kunden) wird
• Prozentsatz des Website-Traffics, der neben der Lead-Generierung zu anderen Geschäftszielen beiträgt
• Prozentuale Steigerung des Traffics durch erwünschte Empfehlungen
• Steigerung des Traffics durch Markensuche
• Anstieg des Traffics durch markenunabhängige Suche
• Prozentsatz der Seiten der Website, die Zugriffe generieren

Für ein gründliches Verständnis der Verwendung von Google Analytics für diesen Prozess sehen Sie sich das folgende YouTube-Video an.

Zeit zum Handeln

Jetzt wissen Sie, welche SEO-KPI-Metriken Sie festlegen und verfolgen müssen. So wählen Sie die richtigen KPIs für Ihr Unternehmen aus. Nützliche Einblicke, wie Sie diese SEO-KPIs verfolgen können.

Nichts, was Sie mehr erschrecken könnte.

Das Tier ist gezähmt. Es ist Zeit zum Handeln!