SEO-Marketing: Der Ansatz eines Experten

„ Was ist der beste SEO-Tipp, den Sie Ihren Kunden und unserem Publikum geben?“

Ein SEO-Tipp ist, sich nicht mehr nur auf Keywords zu konzentrieren. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords und konzentrieren Sie sich auf Keywords, die sich im gesamten Trichter befinden.

„Gute SEO-Arbeit wird mit der Zeit immer besser. Es sind nur Suchmaschinentricks, die sich ständig ändern müssen, wenn sich die Ranking-Algorithmen ändern.“

Suchmaschinenoptimierung ist heutzutage wichtiger denn je und es ist für jeden Vermarkter notwendig geworden, die wahre Bedeutung von SEO sowie das Potenzial zu verstehen, das es für jedes Unternehmen schafft.

Auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt ist es wichtiger, sich von anderen SEO-Vermarktern abzuheben.

Unser heutiges Interview ist mit einem erfahrenen SEO-Analysten – Lernen Sie Kevin Cotch kennen.

Kevin Cotch ist SEO-Analyst und Digital Marketer bei TopRank Online Marketing, das sich auf Onpage- und Offpage-SEO-Strategien für Websites konzentriert. Kevin hat auch Erfahrung mit Public Relations, Social Media und Content Marketing.

Kevin verfügt über ein tiefes Verständnis für SEO-Taktiken, um die Leistung der organischen Suche für alle Arten von Unternehmen zu verbessern.

Es ist uns wirklich eine Ehre, Kevin Cotch in unserer Agentur-Experten-Interviewreihe zu moderieren, um seine Tipps zum SEO-Marketing zu teilen:

1. Wie sind Sie überhaupt zum Account Management gekommen und wie sind Sie dahin gekommen, wo Sie jetzt sind?

Ich habe im College als Praktikant bei Findlaw, einem Unternehmen von Thomson Reuters, mit SEO begonnen. Ich habe auf Anwalts-Websites gearbeitet und SEO-Strategien entwickelt. Schließlich wurde ich in Vollzeit als Digital Marketing Strategist eingestellt, wo ich in einem bestimmten Monat etwa 30 Konten hatte.

Ich bin SEO-Analyst für TopRank Marketing. Ich konzentriere mich auf alle Dinge im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung, aber ich verbringe am meisten Spaß damit, technische SEO-Taktiken aufzudecken, um Kunden dabei zu helfen, die höchste Rendite für ihre Investition zu erzielen. Neben SEO habe ich Erfahrung in den Bereichen Paid, Usability Experience und Content Marketing.

2. Was ist Ihrer Meinung nach die wichtigste Aufgabe, die Sie täglich erledigen? Wieso den?

Die wichtigsten Aufgaben, die ein SEO auf einer bestimmten Grundlage durchführen muss, ist die Überprüfung der Analytik. Ein Blick in die Analytik hilft dabei, Möglichkeiten zu identifizieren, die eine weitere Optimierung oder kleine Anpassungen sein könnten, um mehr Sichtbarkeit zu erhalten. Ich schaue auch in die Google Search Console, um zu sehen, ob es Unterschiede bei den Impressionen und Klicks für vorrangige Keywords gibt. Ich schaue mir oft nicht die Keyword-Rankings an, da diese von vielen Faktoren abhängen, sondern schaue mir stattdessen die Keyword-Lücken einer Website an.

3. Welchen Ressourcen oder Influencern folgen Sie, um in der Welt der SEO an der Spitze zu bleiben?

Ich folge vielen Influencern und lese mehrere Blogs, um über suchbezogene Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben. Es hilft, mit Lee Odden, einem wichtigen Influencer, zusammenzuarbeiten, um wertvolle Einblicke in SEO und andere Bereiche des digitalen Marketings zu gewinnen. Ich folge Gary Illyes auch auf Twitter, um schnelle Einblicke in Neuigkeiten und Updates von Google zu erhalten. Abgesehen davon lese ich normalerweise den Moz-Blog und inbound.org nach guten Artikeln. Ich versuche, täglich mindestens 15 bis 30 Minuten mit Branchennachrichten zu verbringen.

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4. Wie überleben Sie mit Googles Hassliebe zu Backlinks?

Backlinks sind nach wie vor wichtig für die SEO-Branche. Ich denke, dass Backlinks immer etwas wichtig sein werden, wenn es um SEO geht. Vor diesem Hintergrund analysiere ich alle Backlinks zu den Websites der Kunden, um Chancen oder Lücken zu identifizieren

5. Was sind Ihre bevorzugten SEO-Marketing-Tools und warum?

Die beiden Tools, die ich am häufigsten verwende, sind Screaming Frog und SEMrush. Beide Tools helfen bei technischem SEO und allgemeinen SEO-Bereichen. Auch bei der Durchführung von Wettbewerber-Audits leistet SEMrush hervorragende Arbeit. Normalerweise verwende ich Majestic für die Backlink-Analyse. Wie ich bereits erwähnt habe, verwende ich häufig die Google Search Console und Google Analytics, um die SEO-Möglichkeiten zu identifizieren.

6. Wie wird sich SEO Ihrer Meinung nach in den kommenden Jahren entwickeln?

Ich denke, SEO wird sich technisch und konversionsorientiert entwickeln. Es werden ständig neue Technologien entwickelt, und ein SEO sollte in der Lage sein zu verstehen, wie Googlebot jede Technologie crawlen und indizieren kann. Ich denke auch, dass es wichtiger sein wird, eine Website zu optimieren, um die beste Benutzererfahrung zu bieten, insbesondere auf mobilen Geräten.

7. Was ist Ihre bevorzugte Methode, um Links zu Ihrer Website zu erstellen?

Es mag klischeehaft klingen, aber das Erstellen von Inhalten, die das Publikum will, ist meine bevorzugte Methode, um Links aufzubauen. Ich glaube nicht, dass Sie einfach Inhalte erstellen können und die Links kommen, sondern Sie müssen ein gewisses Maß an Werbung hinzufügen. Erstellen Sie 10x Content und bewerben Sie ihn gründlich, dann werden die Leute eher darauf verlinken.

8. Teilen Sie uns Ihren größten SEO-Erfolg mit und wie Sie ihn erreicht haben. Für welche wettbewerbsfähigen Keywords haben Sie einen hohen Rang eingenommen und welche Techniken haben Sie verwendet?

Einer meiner größten SEO-Erfolge war, als ich mehr mit Anwälten zusammenarbeitete. Ich hatte einen Mandanten in Nord-Virginia, der neben anderen Rechtsgebieten alle Arten von Familienrecht durchführte. Ich konnte ein solides lokales Zitationsprofil aufbauen, um die Sichtbarkeit in umliegenden Gemeinden zu erhöhen. Für eine kleinere Anwaltskanzlei hatten sie am Ende eine gute Anzahl von Rankings für mehrere Städte/Landkreise. Ich konzentrierte mich auch darauf, mehrere positive Bewertungen auf ihrer Google My Business-Seite zu erhalten, was zu ihrer Abschlussrate bei Anfragen beitrug.

9. Was glauben Sie, war Ihre größte berufliche Errungenschaft?

Es ist schwer, eine berufliche Errungenschaft auszuwählen, die ich als meine größte bezeichnen würde. In meiner bisherigen Karriere gab es für mich viele Siege und Niederlagen, aber alles hat mich mehr gelehrt. Ich würde sagen, dass es für mich eine erfolgreiche Leistung war, einen Job bei TopRank Marketing zu bekommen. Abgesehen davon höre ich gerne all das positive Feedback von Kunden darüber, wie viel ROI sie von den SEO-Kampagnen erhalten.

10. Was ist der beste SEO-Tipp, den Sie Ihren Kunden und unserem Publikum geben?

Ein SEO-Tipp ist, sich nicht mehr nur auf Keywords zu konzentrieren. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords und konzentrieren Sie sich auf Keywords, die sich im gesamten Trichter befinden. Optimieren Sie die Website, indem Sie die Zielgruppe durch den Trichter schieben, im Gegensatz zu einem Vanity-Keyword. Die Leute werden immer Schlüsselwörter für Suchanfragen verwenden, aber der Fokus sollte mehr auf dem Return on Investment (ROI) für die Kampagne liegen. Das Zeigen des ROI für Kunden oder wichtige Stakeholder öffnet die Gespräche darüber, wie viel Budget für eine bestimmte Kampagne benötigt wird. SEO-Experten sollten jedes bezahlte Budget und alle Metriken als Hebel verwenden, wenn es darum geht, Budget für SEO-Kampagnen zu erhalten. Die Bereitstellung des ROI für alle SEO-Bemühungen ist für Kunden umsetzbarer als die Berichterstattung über Vanity-Metriken (dh Seitenaufrufe, Sitzungen, Absprungrate usw.).

Ein letzter Tipp ist, ein paar Websites zu erstellen, auf denen Sie verschiedene Taktiken und Ideen testen können. Testen Sie die Ideen auf diesen Websites, damit Sie jetzt wissen, wie die Taktik funktioniert oder wie man es macht.

Heute haben wir einige wichtige SEO-Marketing-Strategien von Kevin Cotch kennengelernt. In Zukunft gibt es noch viele weitere Spezialisten, mit denen wir uns unterhalten möchten. Wir werden unsere Diskussion mit einem anderen Experten nächste Woche wieder aufnehmen.

Bis dahin viel Spaß beim Marketing!!