SEO oder PPC?

Zuletzt aktualisiert am 9. Januar 2019

Es ist schlimm genug, dass Sie gerade gelernt haben, wie wichtig die Suchmaschinenoptimierung ist. Sie haben sogar die ersten Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass jede neue Inhaltsseite, die Sie veröffentlichen, für die Google-Suche optimiert ist. Jetzt hören Sie von einem anderen wichtigen Akronym, PPC, und Sie werden wieder einmal in ein Reich der Verwirrung und Irreführung geworfen. Was ist PPC? Wie wichtig ist es für Google? Hat es Vorrang vor SEO? Was verwenden die Wettbewerber? Können beide gleichzeitig verwendet werden? Das sind keine gefährlichen Fragen. Tatsächlich werden sie ermutigt, ebenso wie viele andere Anfragen. Bevor wir jedoch tiefer eintauchen, können wir eine Frage direkt beantworten. Wenn Google in irgendeiner Weise an der Ressource beteiligt ist, dann ja, es ist wichtig.

PPC & SEO verstehen

Um PPC zu verstehen, kann es sinnvoll sein, zunächst ein besseres Verständnis von SEO zu haben. Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Anpassung des Inhalts von Webseiten an die von den Algorithmen von Google (und anderen Suchmaschinen) festgelegten Spezifikationen, wobei die optimale Lesbarkeit für Benutzer, die die Seite anzeigen, beibehalten wird. Google belohnt Seiten, die nicht nur strikt dem Algorithmus folgen, sondern auch die relevanteste und beliebteste Wahl für den eingegebenen Suchbegriff sind, indem diese Seite „rankt“ oder diese Seite in den Suchergebnissen (SERPs) über anderen anzeigt. Viele Faktoren fließen in die passenden Spezifikationen für diese Algorithmen ein. Auch wenn nicht alle Anforderungen erfüllt werden müssen, ist es sinnvoll zu versuchen, sie zu 100 % zu erfüllen, da die Belohnungen auf der Seite landen, die die meiste Arbeit leistet.

Einige der Aufgaben, die für Suchmaschinenalgorithmen angenehm sind, können so einfach sein wie das Eingeben einer Beschreibung für jede Seite, die versucht, einen Rang einzunehmen, das Festlegen eines Titels und das Verwenden korrekter „Tags“, um wichtige Überschriften und Layoutstrukturen hervorzuheben, sowie interne und externe Links auf Ihrer Seite und viele andere Techniken. Ein beliebtes Sprichwort unter SEO-Profis lautet: „Content is King“, was im Grunde bedeutet, dass Sie in den Augen (oder Algorithmen) von Suchmaschinen nie etwas falsch machen können, wenn Sie Ihrer Website mehr Inhalt hinzufügen. Dies unterscheidet sich stark vom „Keyword Stuffing“, einer alten Taktik, die einst verwendet wurde, um Suchmaschinen auszutricksen. Durch eine so hohe Dichte eines Schlüsselworts auf einer Seite stuften Suchmaschinen es als „relevant“ ein und würden die Seite über andere erheben. Jetzt, da sich die Algorithmen geändert haben, ist es wieder wünschenswerter (von Google und anderen), Seiten voller relevanter, wohlgeformter Inhalte zu haben. Anstelle einer ganzen Seite, die einem Schlüsselwort gewidmet ist, können jetzt mehrere Schlüsselwörter oder Phrasen in den Seiteninhalt aufgenommen werden, um nicht nur die Lesbarkeit zu verbessern, sondern auch, um mehr Schlüsselwörtern die Chance zu geben, beim Ranking der Seite zu helfen. Es gibt viel mehr, als man in einen langen Blog schreiben könnte, um den Prozess und Zweck von SEO zu erklären; Diese grundlegende Beschreibung ist jedoch eine gute Auffrischung des allgemeinen Wissens zur Suchmaschinenoptimierung. Aber wie ist es im Vergleich zu PPC?

Während alle Unternehmen, Blogs und so ziemlich jede Website oder Seite auf SEO angewiesen sind, um in SERPs leicht gefunden zu werden, ist dies bei PPC nicht dasselbe. Nicht alle Unternehmen müssen sich mit PPC befassen, und einige Unternehmen können sogar Geld verlieren, wenn sie es auch nur ausprobieren. PPC- oder Point-per-Click-Kampagnen sind Werbestrategien, die durch „Bieten“ funktionieren, um die Zielwebseite dem Benutzer anzuzeigen. Während dies dasselbe wie SEO erscheinen mag (und sogar einige der gleichen Anforderungen und eigenen Algorithmen hat), ist es ein völlig anderes Ballspiel.

Überlegungen

Während SEO und PPC beide vom Eigentümer selbst durchgeführt werden können, erfordert PPC ein Budget, um zu funktionieren. Es gibt keine Möglichkeit zu bestimmen, wie teuer diese „Kampagnen“ für ein bestimmtes Unternehmen werden, ohne einige Analysen und Trial-and-Error. Einige Dinge, die vor dem Start einer Kampagne berücksichtigt werden sollten, sind:

• Für welche Keywords möchte ich ranken?
• Welche Keywords verwenden meine Konkurrenten?
• Auf welche „Landingpages“ sollen meine Keywords verweisen?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Wie und wo sollen meine Anzeigen angezeigt werden?

Bis auf den letzten Punkt kommt SEO alles bekannt vor. Viele dieser Recherchen können abgeschlossen werden, bevor SEO und PPC überhaupt implementiert werden. Beide Prozesse sind wichtig für wachsende Unternehmen. Aber was zeichnet sie wirklich aus? Und welche sollten Sie in Ihrem Unternehmen verwenden?

Vergleiche zwischen PPC und SEO

Einer der wichtigsten Vergleiche zwischen Suchmaschinenoptimierung und Pay-per-Click findet sich im Titel. Mit PPC bieten Sie im Wesentlichen auf Keywords, die Sie gegen Konkurrenten für dasselbe Wort oder dieselbe Phrase ausgewählt haben. Die Anzeige des Unternehmens, das das Gebot gewinnt, wird in den SERPs über dem unterlegenen Bieter angezeigt, wenn der unterlegene Bieter überhaupt platziert wird. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das bloße Bieten von mehr Geld für ein Schlüsselwort den Gewinn NICHT garantiert. Genau wie SEO hat PPC seine eigenen Algorithmen, die erfüllt werden müssen, bevor überhaupt Gebote abgegeben werden. Die Art und Weise, wie Sie Ihre Anzeigen schreiben, wie Sie sie verfolgen, wo Sie sie anzeigen oder wem Sie sie anzeigen, sind einige Faktoren, die die eingerichteten Algorithmen beeinflussen können. Ein riesiges Budget für Ihre Keywords, die auf Anzeigen verweisen, die für das, was Sie bewerben, in keiner Weise relevant sind, ist ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass Sie nie angezeigt werden. In jede Kampagne sollte eine Menge Recherche und Analyse fließen, bevor sie aktiviert wird. Und selbst dann wird PPC niemals eine „einstellen und vergessen“-Lösung sein. Es muss ständig überwacht, getestet und manipuliert werden, damit Anzeigen nicht nur angezeigt werden und auf Platz eins rangieren, sondern auch, um sie dort zu halten.

Wenn Sie sich also fragen, welche dieser Ressourcen Ihr Unternehmen benötigt, müssen Sie zuerst recherchieren:

• Was für ein Unternehmen sind Sie?
• Welche Zielgruppe haben Sie im Visier?
• Welche Art von Budget haben Sie?
• Wenn Sie einen der beiden Prozesse implementieren, wer wird sich darum kümmern?
• Wie messen Sie den Erfolg?

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie SEO nur benötigen, weil Sie nichts verkaufen und nur Informationen herausholen möchten. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie PPC nur benötigen, weil Sie nur einen Warenkorb haben und nur einzelne Produkte verkaufen möchten. Vielleicht ist Ihr Unternehmen klein und Sie möchten zwar die Nummer eins werden, haben aber nicht die Produkte oder das Budget, um mit ähnlichen Marken zu konkurrieren. Vielleicht sind Sie durch SEO so gut in den SERPs gerankt und jetzt bereit für die nächste Phase, in der Ihre Produkte an möglichst vielen Stellen angezeigt werden, wenn Ihr Begriff gesucht wird.

Während SEO und PPC für diejenigen, die gerade etwas über das Ranking lernen, ähnlich erscheinen mögen, sind die Unterschiede zwischen ihnen so groß, dass ein ernsthafter Geschäftsinhaber ihre Implementierung nicht auf die leichte Schulter nehmen sollte. Während beide verwendet werden, um Ihr Unternehmen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen vor anderen erscheinen zu lassen, sind ihre Zwecke und der Erfolg bei ihrer Verwendung sehr unterschiedlich. Beides sollte nicht ohne Recherche und Analyse umgesetzt werden, nicht nur mit diesen Ressourcen, sondern auch mit den Zielen und der Ausrichtung Ihres eigenen Unternehmens. Lassen Sie nicht zu, dass dieses Wissen Ihrem Geschäftsplan Angst einflößt. Lassen Sie es stattdessen Ihre Idee mit neuen Tools antreiben, die Ihr Unternehmen ohne diese Informationen fast garantiert besser als Ihre Konkurrenten machen. Und denken Sie immer daran, wenn es zu kompliziert wird, gibt es viele von uns, die hinter Ihnen stehen.