SEO-Werbetrends für 2022

Worauf sollten Sie sich im Jahr 2022 im Rahmen Ihres Suchmaschinenmarketings konzentrieren? Unser Team hat die Dinge zusammengestellt, die Sie auf Ihrer Website implementieren müssen, um in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen.

Jedes Jahr veröffentlicht Google einige Updates. Die Zahl der Ranking-Faktoren und die Anforderungen an Online-Ressourcen wächst stetig, so dass es immer einen Denkanstoß gibt. Jede Innovation von Google ist eine neue Herausforderung und ein Test Ihrer Professionalität, was eine gründliche Analyse der Situation und die Suche nach den besten Lösungen erfordert.

Die Top-Algorithmen des Jahres, die 2022 noch relevant sein werden:

• Core Web Vitals – der Algorithmus wurde im Sommer 2021 gelauncht und wird aktiv weiter entwickelt.
• Page Experience – ein neues Ranking-Signal, das im Mai 2021 eingeführt wurde und sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung konzentriert.
• Mobile-First-Indexierung – Google startete im Jahr 2021 und stellt weiterhin alle Websites von Desktop-First auf Mobile-First-Indexierung um.
• Passage Indexing – der im Februar 2021 eingeführte Algorithmus; Es ermöglicht der Suchmaschine, Seiten mit relevanten, aber schlecht strukturierten Inhalten besser zu verstehen – „Suche nach der Nadel im Heuhaufen“.
• Aktualisierung des Seitenqualitätsalgorithmus auf das EAT-Konzept.
• Aktualisieren der Titelanzeige in der Google-Ausgabe.

Im Jahr 2022 muss sich die Suchmaschinenoptimierung auf zukünftige Updates konzentrieren, aber versuchen Sie sicherzustellen, dass die Webressource bis zu ihrer Veröffentlichung so relevant wie möglich für bestehende Anforderungen ist. Hier ist, wie es geht.

Core Web Vitals

Im Jahr 2020 hat Google einen neuen Algorithmus zur Bewertung der Qualität von Websites angekündigt und im Sommer 2021 eingeführt – Core Web Vitals. Wenn Sie sich daran halten, können Sie die Position der Ressource in den Ergebnissen deutlich verbessern.

Die Parameter, die nach dem Update von Core Web Vitals ausgewertet werden:

• LCP (Largest Contentful Paint) – wie schnell der Hauptinhalt der Seite geladen wird;
• FID (First Input Delay) – wie schnell Sie mit der Interaktion mit der Seite beginnen können;
• CLS (Cumulative Layout Shift) – wie stark sich das Layout beim Laden verschiebt.

Tipps zur Anpassung an neue Rankingfaktoren:

1. Verwenden Sie die Daten zur Chrome-Benutzererfahrung, um den Prozentsatz der Benutzer mit negativen Erfahrungen bei der Nutzung der Website hervorzuheben.
2. Verwenden Sie die Google Search Console, um zu verstehen, wie die Website auf Mobilgeräten und auf Desktops funktioniert.
3. Seitengruppen nach LCP, CLS und FID analysieren, um problematische Seiten zu identifizieren.

Die Parameter von Core Web Vitals helfen einer Website, aktuelle Anforderungen zu erfüllen und in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu sein. Das liegt daran, dass der offizielle Teil des Suchranking-Algorithmus von Google im Wesentlichen eine Bewertung der Qualität der Seitenwahrnehmung ist.

SEO-Spezialisten und Entwickler müssen genau verstehen, wie sich die Core Web Vitals-Parameter auf Ihre Optimierungseffektivität auswirken. Die richtige Verwendung dieser Parameter wird das Ranking der Website verbessern, da sie nach einer Weile eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihres Rankings spielen werden. Websites mit besserem LCP, FID, CLS, wenn andere Dinge gleich bleiben, werden höhere Positionen im Ranking einnehmen. Die gute Nachricht ist, dass noch Zeit ist, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein!

Seitenqualität YMYL-Projekte

Google ist um die Sicherheit der Nutzer besorgt und überprüft daher YMYL-Websites (Your Money or Your Life) mit besonderer Aufmerksamkeit. Sie umfassen Ressourcen zu Medizin, Finanzen und Psychologie. Websites dieser Art unterliegen den höchsten Anforderungen – EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), und diese werden von echten Menschen bewertet, nicht von Suchrobotern.

Gründe für EAT-Kriterien:

• die Zunahme der Verbreitung von Fehlinformationen und Fake News;
• extremistisches Verhalten im Internet;
• der Einfluss von Online-Informationen auf Wahlen;
• Kritik an der Qualität medizinischer Informationen im Internet;
• die Auswirkungen von Fehlinformationen auf die Ausbreitung von Krankheiten.

Sachverstand

Vielfältige und hochwertige Inhalte auf der Website sind ein großes Plus. Es enthält Standardproduktkarten, Rezensionen, Auflistungen und Nachrichten, Rezensionen, Artikel – alles wertvolle Informationen, die es einem Benutzer ermöglichen, das Thema zu verstehen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Es ist am besten, wenn der Inhaltsautor ein Experte auf einem bestimmten Gebiet ist.

Authentizität

Google sagt: „Zu verstehen, wer für eine Website verantwortlich ist, ist ein wichtiger Teil der EAT-Bewertung für die meisten Arten von Websites. Darüber hinaus sollten qualitativ hochwertige Seiten klare Informationen über die Website enthalten, damit sich die Benutzer wohl fühlen und ihr vertrauen.“

Bei Blogs ist es zum Beispiel wichtig, den Autor unter jedem Beitrag anzugeben. Ideal ist es, wenn die Signatur ein Hyperlink ist, der auf eine Seite mit allen Inhalten des Autors und kurzen Informationen dazu führt.

Verlässlichkeit

Hier sprechen wir über den Ruf der Website oder Organisation. Solche Faktoren sorgen dafür:

• Eine riesige Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten.
• Ausgefüllte Abschnitte „Kontakte“ und „Über uns“. Handelt es sich bei der Website um Einkäufe oder Finanztransaktionen, sollte es auch einen Support-Service geben, damit Nutzer Hilfe bei der Lösung von Problemen erhalten.
• Beweis für guten Ruf: renommierte Auszeichnungen, Referenzen von namhaften Vertretern und Branchenprofis.

Um den Inhalt an die EAT-Anforderungen anzupassen, empfehlen wir Folgendes zu überprüfen:

Seitenerfahrung

Der Algorithmus konzentriert sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung und hat mehrere Anforderungen:

• eine optimierte mobile Version, die den Mobile-First-Algorithmus erfüllt;
• hohe Ladegeschwindigkeiten Core Web Vitals;
• offene Inhalte;
• Fehlen von Viren-/Malware-Software;
• SSL-Zertifikat und HTTPS-Verbindung;
• keine lästige Werbung, die Ihren Arbeitsplatz verdeckt.

Lesen Sie mehr über den Algorithmus in der offiziellen Page Experience- Hilfe.

Mobilfreundlich

Diese Metrik zeigt, ob die Website für Mobilgeräte optimiert ist. Sie können den Search Console-Bericht verwenden, um zu überprüfen, ob Ihre Website Probleme mit der mobilen Version hat. Es wird spezifische Schwächen und Probleme mit URLs dort hervorheben, wo sie auftreten.

Zusätzlich zu diesem Bericht können Sie das eigenständige Google Mobile-Friendly Test-Tool verwenden, mit dem Sie einzelne URLs testen können.

Malware

Safe Browsing ist eine Metrik, die anzeigt, ob Ihre Website Malware, gefährliche Downloads, betrügerische Inhalte (z. B. Phishing) oder andere ähnliche Probleme aufweist. Sie können den Bericht in der Google Search Console oder im Safe Browsing-Site-Statustool verwenden, um nach Problemen beim sicheren Surfen zu suchen.

HTTPS-Präsenz

Die Metrik ist für das SSL-Zertifikat und für die Leistung der Website über eine HTTPS-Verbindung verantwortlich. So bewertet Google Seiten, die Nutzerdaten verschlüsseln können, die sie bei der Registrierung und Bezahlung eingeben

Popup-Anzeigen auf Ihrem Telefon

Pop-up-Anzeigen machen Inhalte weniger zugänglich, insbesondere auf Mobilgeräten, da sie den größten Teil des Bildschirms bedecken. Dies verschlechtert die Benutzererfahrung, und Google „bestraft“ solche Websites entsprechend.

Mobile-First-Index

Der im vergangenen Jahr eingeführte Mobile-First-Index gewinnt weiter an Dynamik. Es handelt sich um einen Algorithmus zum Indexieren und Ranking von Webseiten in der Google-Suchmaschine, der die mobile Version der Website auswertet. Das heißt, zunächst zeigt die Suchmaschine mobile Versionen von Ressourcen an, sofern diese verfügbar sind. Dies gilt sowohl für die Suchergebnisse auf Smartphones als auch auf PCs.

Woher wissen Sie, ob Ihre Website im Mobile-First-Index enthalten ist?

Sie können anhand eines Berichts feststellen, welcher Googlebot-Typ auf Ihrer Website in der Google Search Console führend ist :

Auf der Registerkarte „Abdeckung“ können Sie auch nachverfolgen, welcher Roboter Seiten umgeht:

Wenn der Hauptroboter Googlebot für Smartphones ist (wie in den Screenshots), ist Ihre Ressource bereits durch Mobile-First-Indexierung indiziert.

Passagenindizierung

Google hat gelernt, Webseiten nicht nur als Ganzes zu indizieren, sondern auch die Relevanz ihrer Teile zu verstehen.

Indexiert Google selbstständig Abschnitte oder Teile einer Seite?

Google indiziert nach wie vor Gesamtseiten, berücksichtigt aber auch Inhalt und Bedeutung von Auszügen bei der Suche nach den relevantesten Informationen. Selbst wenn die Antwort auf eine Suchanfrage tief in der Seite verborgen ist, kann das System diesen bestimmten Teil für Sie finden.

Die Suchmaschine indiziert keine einzelnen Auszüge. Es prüft jedoch besser den Seiteninhalt und zeigt beim Ranking wertvolle Informationen an. Diese Innovation hilft dabei, Seiten mit einem bestimmten Abschnitt zu identifizieren, der besonders gut zur Suchanfrage passt.

Die Übergangsindizierung untersucht den Seiteninhalt, bestimmt, ob Teile der Seite die Suchanfragen beantworten, und liefert diese Ergebnisse an die Suchmaschine. Wenn die Seite gut rankt, wirken sich Indizierungskonvertierungen möglicherweise nicht auf die Website aus.

Bisher „mochte“ die Suchmaschine lange und schlecht strukturierte Texte nicht. Und jetzt, wenn ein so langer Text wertvolle Informationen enthält, erkennt das System dies und ordnet diese Inhalte dank Passage Indexing besser ein.

Das heißt nicht, dass jetzt alle Texte lang sein sollen. Das bedeutet, dass Sie aufhören müssen, gute informative Artikel in viele kleine aufzuteilen, um ein besseres Ranking für jedes Material zu erhalten.

Aktualisieren des Title-Tags in den Google-Suchergebnissen

Im August bemerkten viele SEOs, dass Tags und andere HTML-Elemente in den Google-Suchergebnissen ersetzt wurden. Einige Titelaktualisierungen führten zu ungünstigen Ergebnissen: Es wurden neue Wörter eingefügt, die Grammatik geändert, Titelstrukturen verzerrt oder Auslassungspunkte aus abgeschnittenen Titeln entfernt.

Die Gründe:

• Begrenzung der Pixelanzahl;
• Anfragebasierte Änderung – Google ändert das Fragment basierend auf der Anfrage;
• Vollständiger Ersatz — Die Suchmaschine ändert das Snippet komplett, weil das Original den Inhalt nicht gut genug dargestellt hat.

Aufgrund dieser Aktualisierung scheinen die Titel-Tag-Snippets kürzer zu sein. Aber das liegt nicht daran, dass das Pixellimit gesenkt wurde. Dies ist eine indirekte Folge des „Lesbarkeits- und Relevanzalgorithmus“. Es wurde entwickelt, um die Darstellung von Titel-Tags in einer Suche zu ändern.

Aber es besteht kein Grund zur Sorge. Google hat bestätigt, dass die Anzeige eines anderen Titels in den Suchergebnissen keinen Einfluss auf das Seitenranking hat. Der Suchende verwendet den Inhalt des Tags für das Ranking.

Und machen wir klar, dass das Aktualisieren von Header-Snippets nichts mit auszugsbasierter Indizierung zu tun hat.

Unsere Empfehlungen

Testen und verfeinern Sie ständig die Usability Ihrer Website:

1. Behalten Sie die Analysedaten im Auge – sie ermöglichen es Ihnen, die tatsächliche Benutzererfahrung zu sehen:

• Was ist bequem?
• Was steht im Weg?
• Welche Informationen fehlen?
• Was ist zu versteckt?

2. Schlussfolgerungen ziehen und Verbesserungen umsetzen.

1. Reduzieren Sie den Wechsel der Benutzer zurück zu den SERPs: Interessieren Sie sie für das Snippet in der Suche, damit sie auf die Website kommen und dort bleiben.
2. Überwachen Sie die Leistung anhand der von Google angegebenen Parameter durch offizielle Dienste. Tun Sie dies für Ihr Projekt und die Nischenseiten Ihrer Mitbewerber – zum Vergleich.

SEO-Trends ändern sich jedes Jahr und passen sich an die Aktualisierungen von Suchmaschinen, Benutzerverhalten und Suchanfragen an. Daher müssen Sie sich dieser Trends bewusst sein und Ihre Websites entsprechend anpassen, indem Sie die Benutzerfreundlichkeit, den Inhalt und die technischen Teile ständig verbessern.