SEO-Ranking-Faktoren-Studie einfach erklärt

Zuletzt aktualisiert am 28. Juli 2021

In einer von SEMrush ¹ im Juni 2017 veröffentlichten Studie wurden die Ergebnisse einer „nächststufigen“ Untersuchung von SEO-Ranking-Faktoren geteilt, die sich auf die Ergebnisse von Webseiten in Google-Suchanfragen auswirken. Die Studie war keineswegs ein flüchtiger Blick, sondern ein Schütteln und Sichten von 600.000 geernteten Schlüsselwörtern aus einem globalen Feld voller Vielfalt. Unter dem softwaregesteuerten „Mikroskop“ wurden die ersten 100 SERP-Positionsseiten für jedes Keyword platziert.

Damals als relevant angenommene SEO-Rankingfaktoren wurden bei den Studienteilnehmern angewendet. Das Testen wurde dann von einem „maschinellen Lernalgorithmus“ durchgeführt, der 17 Ranking-Faktoren generierte. Der Publisher glaubt, dass diese die Ranking-Position für jedes Keyword beeinflusst haben. Diese wurden in seinem Bericht geteilt, der der Öffentlichkeit kostenlos zur Verfügung gestellt wurde.

In der Welt der SEO besteht die unausgesprochene, aber offensichtliche Herausforderung darin, die „Geheimnisse“ hinter den allmächtigen Suchalgorithmen von Google zu entdecken, zu dekonstruieren oder auf andere Weise zu enthüllen. Die massiven Formeln, die so streng durch den Eisernen Vorhang der Geheimhaltung des Suchgiganten kontrolliert werden, wurden lange gesucht, angenommen und getestet. Dennoch ist das Beste, was man tun kann, Postulate zu bilden und sie durch Tests zu messen. Ein solches Testen von Ranking-Faktoren ist jedoch prädestiniert dafür, nur anekdotisch zu sein. Es ist kein Vergleich zu der Menge an Daten, die gesammelt und in die größte Suchmaschine der Welt zurückgeführt werden.

Kann man der Wissenschaft hinter der SEMrush-SEO-Ranking-Faktor-Studie vertrauen?

Aus wissenschaftlicher Sicht könnte eine vernünftige Frage lauten: „Welche Stichprobengröße wäre angemessen, um eine vertrauenswürdige Schlussfolgerung beim Testen von SEO-Rankingfaktoren zu ziehen?“ Immerhin eine Seite, die Google die weltweiten Suchanfragen sekundengenau berechnet. Heute zeigt es an, dass bis 14:42 Uhr insgesamt 4.570.620.217 Abfragen durchgeführt wurden. Die SEMrush-Studie mit 600.000 Keywords würde eine extrem kleine Anzahl dieser Suchanfragen darstellen, könnte man annehmen.

Aber leider sprechen wir von Schlüsselwörtern, die bei Suchen verwendet werden, nicht nur bei Suchen. Wären 600.000 Keywords eine ausreichende Auswahl an Suchaktivitäten? Wenn auch nur neun von zehn gesuchten Suchbegriffen identisch wären, blieben mit Stand 14:42 Uhr insgesamt 457.062.021 verschiedene Suchbegriffe übrig. Das würde ungefähr 13/100 von 1 % der nicht wiederholten Keywords ausmachen, die in diesem unwahrscheinlichen Beispiel verwendet werden. Unter dem Strich ist es eine sehr kleine Stichprobe – aber es ist das, was wir haben.

Übrigens, es ist jetzt 15:03 Uhr und die neue globale Suchsumme beträgt 4.697.503.724.

Was sind SEO-Ranking-Faktoren?

Zu behaupten, dass die durch eine Suchanfrage generierten Ergebnisse ausschließlich von SEO-Ranking-Faktoren beeinflusst werden, ist zu einfach. Es wäre so, als würde man behaupten, man lächelt, weil man einfach glücklich ist. Die Entwicklung eines menschlichen Lächelns kann ziemlich komplex – und einzigartig – gelinde gesagt sein! Es gibt emotionale Einflüsse, provozierte Erinnerungen und biomechanische Aktionen. Einige oder alle davon können ein Gesicht im Bruchteil einer Sekunde von düster zu einem Lächeln verwandeln. Jede dieser Haupteinflusskategorien kann hunderte oder tausende von untergeordneten Einflüssen haben, um sicher zu sein!

In der als Internet bekannten Technosphäre gibt es einige weithin anerkannte Einflüsse darauf, wie ein Schlüsselwort als Suchergebnis eingestuft wird. Diese werden oft ausgenutzt, um ein höheres Ranking für einen bestimmten Suchbegriff zu erreichen. Diese Ranking-Faktoren haben bei richtiger Anwendung im Laufe der Zeit aufgrund ihres Erfolgs bei der Generierung von Ergebnissen an Bedeutung gewonnen. SEO-Berater sprechen von ihnen mit der gleichen Vertrautheit und Zuversicht wie ein Arzt, wenn er „Ruhe und viel Flüssigkeit“ empfiehlt.

Die 17 SEO-Ranking-Faktoren, die in dieser Studie bewertet wurden, sind:

• Direkte Website-Besuche
• Zeit vor Ort
• Seiten pro Sitzung
• Absprungrate
• Gesamtzahl verweisender Domains
• Die gesamten Backlinks
• Gesamte verweisende IPs
• Follow-Backlinks insgesamt
• Inhaltslänge
• Website-Sicherheit (HTTPS)
• Totale Anker
• Schlüsselwort im Anker
• Schlüsselwort im Körper
• Die Keyword-Dichte
• Stichwort im Titel
• Schlüsselwort in meta
• Video auf der Seite

Dies ist eine umfangreiche Liste, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, und wenn Sie eine neue Agentur sind, könnten Sie ein wenig eingeschüchtert sein, dies alleine zu übernehmen. Glücklicherweise gibt es White-Label-SEO-Dienste , die Sie in Anspruch nehmen können, um den Schraubenschlüssel zu drehen, während Sie an Türen klopfen. Dass die Suchergebnisse von Google diesen Rankingfaktoren folgen, erscheint logisch, wenn man darüber nachdenkt. Die Kriterien für ein prominenteres Erscheinen bevorzugen Websites, deren Botschaft klar, gründlich, ansprechend, beliebt und sicher ist.

Diese Liste kann mehrere analoge Beispiele generieren, die in der Wirtschaft zu finden sind. Das Marketing einer Website ist dem eines Unternehmens nicht so unähnlich. Um ein trockenes Thema etwas schmackhafter zu machen, wenden wir die Faktoren des Keyword-Rankings auf ein Restaurant an. Wir folgen der Liste von oben.

Direkte Website-Besuche

Wie viele Personen besuchen das Restaurant? Ist der Speisesaal voll und sind Reservierungen erforderlich? Wenn der Ort voll ist, muss das ein Zeichen dafür sein, dass man drinnen (oder durch die Durchfahrt … keuchen!) ein gutes Essen genießen kann.

Google betrachtet den Website-Traffic als einen der wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren. Es ist ein gutes Zeichen für Popularität, Vertrauen (Autorität) und Interesse an Inhalten. Jedenfalls eine gute „Haustür“, die einladend genug ist, um einen stetigen Strom von „Kunden“ anzuziehen. Aber bedenken Sie das Gegenteil – eine vernachlässigte Website mit alten Inhalten, eine unattraktive Homepage oder sogar eine ungesicherte URL. Wer will schon in einem rau aussehenden Lokal in einer schlechten Nachbarschaft speisen, das verdorbenes Essen serviert? Wenn eine Website wenig Besucherverkehr hat, kann ihre Autorität in Frage gestellt werden, und die Rankings werden wahrscheinlich fallen.

Zeit vor Ort

Ein weiterer großer Einfluss unter den SEO-Rankingfaktoren ist die Zeit auf der Website. Dies treibt die Analogie ein wenig tiefer. Es ist auch eine fortschrittlichere Messung als das, was Google vor einem Jahrzehnt beobachtete. Wie sehr genießen die Kunden ihr Essen im Speisesaal? Sie sitzen in der Tür und essen – aber sind sie zufrieden genug, um zum Nachtisch zu bleiben? Waren sie von einem ersten Cocktail so beeindruckt, dass sie einen zweiten bestellten? Hat sie das Vorspeisenmenü so fasziniert, dass sie etwas Unerwartetes probiert haben?

Abgesehen davon, dass Sie einfach einen Besucher auf Ihre Website locken, möchte Google einen Hinweis darauf haben, dass sie es wert sind, einige Momente dort zu bleiben. Je länger man auf Ihrer Website verbringt, desto besser. Wenn Sie feststellen, dass mehr Menschen kommen, um einfach nur zu „essen und zu laufen“, bieten Sie einen begrenzten Anreiz für längere Aufenthalte. Diese Bedingung kann zu verlorenen Conversions und weniger starken SEO-Ranking-Faktor-Scores führen.

Seiten pro Sitzung

In Ihrer liebsten Speiseerinnerung waren Sie wahrscheinlich von einem besser als erwarteten Erlebnis begeistert. Sie haben vielleicht für ein schnelles Abendessen vorbeigeschaut, aber eine faszinierende Atmosphäre mit bequemen Sitzgelegenheiten vorgefunden. Sie staunten über ein kreatives Menü mit einer Auswahl an Vorspeisen, aus denen Sie eifrig wählen konnten. Ihr Kellner hat mit Ihnen interagiert und Empfehlungen basierend auf Ihren Interessen abgegeben. Der perfekte Wein wurde genau im richtigen Moment an Ihren Tisch geliefert. Ihr Essen war ein Erlebnis, nicht nur Essen. Die Zeit verging und du hast es nicht einmal bemerkt.

Google mag auch „gute Küche“ und belohnt Websites, die das Interesse der Besucher aufrechterhalten. Die Verbesserung der „Zeit auf der Website“ wird erreicht, indem die Gesamtzeit verlängert wird, die ein Browser während einer bestimmten Sitzung auf einer Website verbringt. Es korreliert mit höheren Rankings. Es ist die Pflicht eines guten Gastgebers – Webmaster oder Speisesaalmanager –, ein hervorragendes Erlebnis zu bieten, das den Gästen einen Grund gibt, zu bleiben und sogar wiederzukommen. Pages Per Session ist ein weiterer Top-Influencer unter den SEO-Ranking-Faktoren.

Absprungrate

Wir wenden uns nun dem bedauerlichsten Speisesaalereignis zu, das man miterleben kann – dem Streik. Wenn eine Erfahrung so schlecht ist, muss etwas getan werden, um sie zu korrigieren. Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, den anfänglich erwarteten Service nicht zu erbringen und einfach zuzusehen, wie sie abrupt aus der Tür gehen.

Im schlimmsten Fall gleicht ein „Bounce“ zu Google einem „Streik“ in einem Restaurant. Im besten Fall nimmt es eine Tragetasche an der Tür auf, ohne hineinzutreten. Definiert ist es ein Besuch auf nicht mehr als einer Seite, gefolgt von einem Ausstieg. Es senkt Ihren Ranking-Faktor für die Zeit vor Ort drastisch, und Googles Eindruck davon ist wie das kollektive Verdrehen der Köpfe im Speisesaal, das zusieht, wie diese Party gerade mit Enttäuschung in ihren Gesichtern abgeht. Genau wie ein guter Speisesaalmanager ist es Ihre Aufgabe, einen Bounce abzufangen und dem Browser einen überzeugenden Grund zu geben, eine Weile zu bleiben und sich umzusehen.

Gesamte verweisende Domains und verweisende IPs

Google schätzt einen soliden Konsens, wenn es um Meinungen geht, und wirklich, tun wir das nicht alle? Ein Vertrauensbeweis in einer Welt von Websites wird eindeutig durch einen Backlink gekennzeichnet: Die Empfehlung oder Einladung zum Besuch Ihrer Website, die von einer anderen als Ihrer eigenen Website ausgeht. Verweisende Domains und IPs sind SEO-Ranking-Faktoren, die für die Site-Autorität gelten.

Überweisungen von Ärzten zu Fachärzten kennen wir natürlich. Tatsächlich kann ein einzelner Arzt über ein Netzwerk von Fachspezialisten verfügen, an die er oder sie Patienten für eine vorbildliche Versorgung in einem bestimmten Bereich der Gesundheitsversorgung weiterleiten kann.

Ebenso kann eine einzelne Domain auf mehrere Websites verweisen. Jede Domain hat eine Reputation, die hinter der Überweisung steht, wie es bei einem Arzt der Fall wäre. Ein Verweis von einer Domain mit fragwürdiger Autorität und Absicht hätte in den algorithmischen Augen von Google nicht so viel Gewicht wie eine angesehene Domain. Es gibt auch negative Auswirkungen von Domains, die dazu neigen, wahllos zu viele Verweise (Backlinks) zu geben. Betrachten Sie den Wert einer einzelnen, starken und überzeugten Empfehlung im Vergleich zu einer Liste von 100 „großartigen Spezialisten“, die Ihr Arzt teilt.

Gesamt-Backlinks und Gesamt-Follow-Backlinks

Untersuchen Sie das soziale Netzwerk, das Ihnen am besten gefällt, und innerhalb von Sekunden finden Sie Meinungen und Rezensionen zu fast allem. Es ist keine Überraschung, dass sich „Mundpropaganda“ auf zahlreichen Plattformen von Amazon bis Zillow zu „sanktionierten“ Massenbewertungen entwickelt hat. Bewertungen beeinflussen uns heute stark, und einzelne Backlinks sind eine Form der Bewertung, obwohl sie nicht öffentlich quantifiziert, aber offiziell sind. Google sieht sie immer noch als Bestätigungen, die in seine Berechnungen einbezogen werden können.

Wenn Ihr Restaurant gut läuft und Ihr Geschäft wie eine gut geölte Fritteuse läuft, erhalten Sie ein virtuelles Buffet mit Feedback aus verschiedenen Quellen. Natürlich steigt der eigene Bewertungsbereich von Google (in Google My Business-Konten) häufig an die Spitze der Ergebnisse. Es gibt andere Ausgangspunkte, wie Verzeichnisse, Nachbarschaftsgruppen, Handelsgruppen, veröffentlichte Rezensionen von Journalisten und die Backlinks, die sie häufig verwenden.

Ein breites Backlink-Profil aus guten, zuverlässigen Quellen ist ein großes positives Plus unter den SEO-Ranking-Faktoren. Es kann den Effekt haben, dass das Hinzufügen von mehr Hubraum zu einem Motor sein PS-Potenzial beeinträchtigen würde, und wie die SEMrush-Studie zeigt, wirkt es bei höheren Drehzahlen (dh Stichwortvolumen) wie ein Turbolader.

Ja, Mundpropaganda existiert immer noch, aber sie hat auch einen formellen Ort, um online ein langes und einflussreiches Leben zu führen.

Inhaltslänge

Einen kleinen Vorgeschmack auf das Hauptgericht meiner Frau zu nehmen, gibt mir nicht immer die Befriedigung, die ich hätte, wenn ich einen ganzen Teller ihrer Mahlzeit bestellt hätte. Aber ich bestelle immer etwas anderes. Ich bin ein „Feinschmecker“, der von einer Vielzahl von Geschmäckern und Erfahrungen angetrieben wird. Ihre Abendessen sind immer besser, wie es scheint.

Die traditionelle Kostprobe ihrer Mahlzeit wird jedoch oft mit Enttäuschung gesichtet. Das liegt daran, dass es normalerweise unmöglich ist, den gesamten gastronomischen Moment auf den Zinken einer einzigen Gabel zu sammeln, die in meinen Mund kommt – und das ist alles, was ich heutzutage bekomme – einen Geschmack. Fettuccini Carbonara ohne Speckstreifen ist eigentlich Fettuccini Alfredo. Es ist unvollständig und vermittelt nicht die vollständige Definition der Absicht des Küchenchefs.

Die Inhaltslänge ist einer der wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren und gilt für Ihre Website. Eine Vision, die weitgehend im Kopf und nicht in lesbarer Textform bleibt, ist eine Vision, die Google nicht gesehen hat. Google benötigt einen Textinhalt, um sich eine Meinung darüber zu bilden, was Sie verkaufen oder zu sagen versuchen. Wenn Sie ihm einen unvollständigen Vorgeschmack geben, kann es zu falschen Schlussfolgerungen kommen, aber wahrscheinlicher wird es Ihr Keyword-Ranking nur die Leiter hinunter in die Dunkelheit rutschen lassen.

Google hat einen unstillbaren Appetit auf Inhalte. Die Nouveau Cuisine mit ihrer kunstvollen, aber winzigen Plattierung aus esoterischen Zutaten wird den unersättlichen Hunger von Googles Web-Scrubbing-Bots nicht stillen. Wenn Ihre Website nicht das sagt, was die Leute wissen sollen, wird Google die Website mit Sicherheit wie einen hochnäsigen Restaurantkritiker behandeln.

Website-Sicherheit (HTTPS)

Es versteht sich von selbst, dass Sie in einem Restaurant sicher sein möchten. Sie möchten nicht, dass Hausierer während des Essens auf Sie zukommen und versuchen, Ihnen ein Timesharing zu verkaufen (oder?). Die meisten würden auch keine Überraschungen erwarten, wenn der Scheck vom Server geliefert wird. Sie möchten lieber mit Kreditkarte bezahlen? Perfekt, Sie geben es dem Server und sie bringen es in eine versteckte Ecke, um die Registerkarte auszuführen. Machen Sie sich in diesem kritischen Moment Sorgen um die Sicherheit Ihrer Kreditkarte?

Wenn Ihnen das Restaurant unbekannt ist, vielleicht ja. Vielleicht haben Sie am ersten vollen Tag Ihres Auslandsurlaubs für ein schnelles Mittagessen in einem unabhängigen Sandwichladen angehalten, der sich in einer Nebenstraße zu einer alten Ruine befindet. Sie wollen nicht knapp bei Kasse sein, also zücken Sie die MasterCard, als wären Sie eine Meile von zu Hause entfernt. Aber das bist du nicht, und du weißt nicht einmal den Namen des Ortes, an dem du stehst. Schweiß beginnt auf deiner Stirn zu stehen und dein Herz beginnt schneller zu schlagen.

Sichere Transaktionen: Ein Muss

Die Angst ist real, weil schlimme Dinge passieren können und passieren. Sie kommen auch im Internet vor, und wir alle wissen es. Sollten wir uns nicht alle daran halten, unsere Online-Käufe auf sichere Websites zu beschränken, wenn wir eine „Best-Practice-Denkweise“ der Verbraucher bewahren? Eine URL mit dem Zusatz „s“ nach HTTP zeigt an, dass es sich um eine Website handelt, die ein Sicherheitszertifikat beibehalten hat. Alle Daten, die zwischen Webservern und Clients übertragen werden, werden verschlüsselt. Das wäre so, als ob Sie Ihre Kreditkarte mit Ihrem Server zurück zum Terminal führen würden, was an sich vielleicht keine so schlechte Idee ist. Sicherheit kann nicht in mehreren SEO-Ranking-Faktoren gefunden werden, aber im Moment deckt es dieser gut genug ab.

Gesamtzahl Anker & Schlüsselwort im Anker

Auch hier müssen wir die Abgabe von Empfehlungen durch andere respektieren. Es ist ermutigend, einen Freund sagen zu hören: „Es gibt viele großartige chinesische Restaurants in Chinatown!“ wenn du hunger hast. Das Problem ist, dass es vielleicht zwei Dutzend chinesische Restaurants gibt, Seite an Seite für drei Blocks. Welches ist das beste?

Was aber, wenn Ihr Freund sagt: „Es gibt viele großartige chinesische Restaurants in Chinatown, und das beste Dim Sum an Wochentagen gibt es bei Lucky Dragon“? Sie haben jetzt eine spezifische Empfehlung, die sich von einer allgemeinen Befürwortung unterscheidet. Wenn Sie an einem Mittwoch auf der Jagd nach Dim Sum sind, sind Sie gerade fündig geworden. Sie umarmen Ihren Freund und rennen los, um etwas Klebreis zu fangen, der in ein Lotusblatt gewickelt ist.

Wie es das Web zulässt, existieren Bestätigungen wie diese in Form von Backlinks, wie bereits erwähnt. Unter den SEO-Ranking-Faktoren wirkt sich die Gesamtzahl der Anker – der Text, der von einer anderen Website mit Ihrer verlinkt wird – positiv auf das Ranking aus, wenn die Gesamtzahl wächst. Tatsächlich hat die SEMrush-Studie gezeigt, dass sich die Gesamtzahl der Anker für Suchbegriffe auf allen Ebenen des Suchvolumens zwischen einem Rang von 20 und einem Rang von 3 mehr als verdoppelt hat.

Die Besonderheit des Ankers trägt ebenfalls positiv zum Wert bei. Dieselbe Studie zeigt, dass Long-Tail-Keywords (die tendenziell länger und spezifischer sind) dreimal so häufig gemeldet wurden, wenn der Begriff auf Position drei eingestuft wurde, als auf ^Platz 20. Das ist ein leckeres Dim Sum!

Schlüsselwort im Körper & die Schlüsselwortdichte

Ich bin ein bisschen ein Muschelsuppen-Snob. Ich bin mit einer ziemlichen Menge an Meeresfrüchten aufgewachsen und habe am Atlantik in Neuengland gelebt. Die Chowder wurde oft mit Fisch, Jakobsmuscheln, Krabben und Hummer zubereitet (es sei denn, das Rezept verwandelte diese in „Bisque“), aber sie wurden alle „New England Style“ in einer reichhaltigen, cremigen Basis serviert.

Neulich war eine Nachbarin so freundlich, mir eine großzügige Portion Muschelsuppe anzubieten, die sie an diesem Tag zubereitet hatte. Ich nahm bereitwillig an und wärmte später am Abend eine Schüssel für mein Abendessen auf. Es sah aus wie eine gute Chowder, und tatsächlich war es ein anständiger Versuch, Chowder zuzubereiten. Leider war es keine überzeugende Muschelsuppe , da es nur eine Spur von Muschelstückchen in der übermäßig mit Mehl verdickten Basis hatte. Natürlich war ich enttäuscht. Wäre ihr Angebot an mich eine Packung Kartoffelsuppe gewesen, hätte ich es vielleicht als Erfolg angesehen, aber leider …

Legen Sie Muscheln in Ihre Chowder!

Der Inhalt Ihrer Website oder Seite oder Ihres Blog-Beitrags sollte im Idealfall eine Absicht haben. Ähnlich wie dieser Artikel, der geschrieben wurde, um den Begriff „SEO-Ranking-Faktoren“ zu betonen und zu ranken, sollten Ihre Inhalte ein Ziel vor Augen haben. Eine gute Geschichte ist noch besser, wenn sie gelesen werden kann, oder? Wenn Ihr Inhalt kein bestimmtes Schlüsselwort hat, auf das Sie mithilfe von Überschriften, Titeln und Textinhalten ein brillantes Licht geworfen haben, servieren Sie möglicherweise eine mysteriöse Chowder in einem leeren Esszimmer.

"Wieviel ist genug?" Ich erinnere mich, dass ich meine ältere Schwester gefragt habe, als sie mir in jungen Jahren ihr Rezept für Muschelsuppe erzählte. „Woher weiß ich, dass genug Muscheln in der Suppe sind?“

Die Antwort, egal ob es sich um die Erstellung von Inhalten, Chowder oder Cologne handelt, ist, genug zu verwenden, um wahrgenommen zu werden, aber nicht so viel, um einen Gag zu machen. Die Schlüsselwortdichte führt uns glücklicherweise zu einer wissenschaftlicheren Antwort, und sie kann anhand der Anzahl der Fälle gemessen werden, in denen ein Schlüsselwort verwendet wird, dividiert durch die Gesamtzahl der Wörter auf der Seite. Spezifischere Berechnungen werden verwendet, wenn das Schlüsselwort aus mehr als einem Wort besteht, aber für ein einzelnes Schlüsselwort wird dieser Autor zwischen 1,5 % und 3 % anvisieren.

Wenn Sie das Keyword zu oft hinzufügen, kann Google den Artikel sehr wohl als Spam ansehen und ihn ziemlich schlecht behandeln. Verwenden Sie es zu sparsam, und es ist möglicherweise nicht „überzeugend genug“, um ein Google-Ranking zu verdienen. Die Verwendung des Schlüsselworts im Textkörper sollte auch gut gemischt sein – nicht in nur einem Abschnitt der Seite gehäuft. Stellen Sie sich vor, Sie lassen einen Brühwürfel mit Meeresfrüchtegeschmack (keuch!) nicht schmelzen und gründlich in Ihre Suppe einrühren. Der Horror!

Verwenden des Schlüsselworts im SEO-Titel

Zurück zum Restaurant für einen Moment oder zwei… Sie werden vom Maitre d' an Ihrem Tisch platziert und innerhalb von Sekunden wird Ihnen eine Speisekarte gereicht. Stellen Sie sich Ihre Überraschung und Verwirrung vor, wenn alle verfügbaren Speisen nur mit den verwendeten Zutaten und nicht mit dem Namen des Gerichts beschrieben werden. Informativ ja, aber wie genau würden Sie Ihre Bestellung an den Server übermitteln?

„Ich esse das Abendessen mit Garnelen, Olivenöl, zerkleinerten Paprikaflocken, Zwiebeln, Tomatenwürfeln, trockenem Weißwein, Oregano, italienischer Petersilie und Basilikum, bitte“, sagst du.

Als Sie fertig sind und von der Speisekarte aufschauen, ist der Kellner gegangen und in die Küche gegangen, um eine Bestellung für einen anderen Tisch abzuholen. Es wäre so viel einfacher gewesen, wenn das Menü nur die Vorspeise „Shrimp Fra Diavolo“ genannt hätte.

Sicher, Sie werden irgendwann Ihre Bestellung erhalten und das Abendessen wird folgen, aber was ist mit der Erfahrung? Irgendetwas fehlte, und der Prozess war ziemlich vergessen. Andererseits fühlt es sich ziemlich gut an, nur „Shrimp Fra Diavolo“ zu sagen. Sie sprechen vielleicht kein Italienisch, aber in diesem Moment beschworen Sie die Tiefe von Luciano Pavarotti herauf, als Sie um ein exquisites Essen baten.

Seien Sie gut zu Ihrem Keyword – Verwenden Sie es in Ihrem SEO-Titel

SEO-Ranking-Faktoren wie der SEO-Titel (die fettgedruckte erste Zeile eines typischen Google-Suchergebnisses) sind aus Rücksicht auf den Browser meiner Meinung nach wichtig. Es setzt das Thema fort, den Website-Besucher zu bevorzugen, den Kunden , wenn Sie so wollen. Ein klarer und direkter SEO-Titel gibt Vertrauen, dass der Inhalt mit dem übereinstimmt, was gesucht wurde.

Während eine hohe Absprungrate eine Strafe verdient, ist das Anbieten einer direkten und genauen Beschreibung dessen, was man auf einer Webseite erwarten könnte, schlicht und einfach nur ein „gutes Geschäft“. Was SEO-Ranking-Faktoren angeht, ist dies statistisch unbedenklich. Es scheint eher dazu gedacht zu sein, als Geste des „guten Tons“ zu dienen, als eine technische Richtlinie zu befolgen.

Wenn Sie das Schlüsselwort am Anfang des SEO-Titels halten, wird Ihre Absicht schneller geliefert und eine größere Betonung vermittelt. Bestellen Sie nach dem Namen des Gerichts, nicht nach den Zutaten.

Die Seite H1, die am häufigsten oben auf einer Seite zu finden ist, sollte auf ähnliche Weise behandelt werden. Diese Überschrift wird oft auch als „Titel“ bezeichnet (ist aber nicht dasselbe wie SEO-Titel oder Meta-Titel, zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden), und sie sollte auch das Schlüsselwort enthalten.

Vorhandensein des Keywords in der Meta-Beschreibung

Wenn Sie auf Erdnüsse allergisch reagieren, wäre es Ihnen wichtig, dass ein Menüpunkt Erdnüsse als Zutat in der Beschreibung erwähnt. Nicht jede Zutat ist für jedes Hauptgericht auf einer Speisekarte aufgeführt, aber wo sie sind, kann sie bei der Entscheidungsfindung helfen.

Bei der Suche nach Schlüsselwörtern in der Metabeschreibung sehen wir SEMrush-Daten, die die Relevanz dieses SEO-Ranking-Faktors minimieren. Ohne das Hinzufügen hilfreicher und gut aufgebauter Meta-Beschreibungen würde sich die Surfwelt jedoch in einer Spirale des Chaos befinden, nicht wahr? Wie zuverlässig wären Suchergebnisse, wenn diese pixelbeschränkten Vignetten ungenau, unvollständig oder sogar ganz fehlen würden? Offensichtlich werden sie benötigt, und die Daten zeigen leichte Verbesserungen der Ranking-Positionen für Ergebnisse, die das Schlüsselwort in ihrer Meta-Beschreibung enthalten. Warum also nicht dies zu Ihrer Praxis machen?

Video auf Seite

Bei einem Gourmet-Erlebnis vor Jahrzehnten kann eine Live-Band Musik gespielt haben, die das Ambiente und die Erfahrung des Essens bereichern würde. Heutzutage kombinieren sogenannte „Dinner Theatres“, wenn auch immer seltener, Essen mit Unterhaltung, um Kunden anzulocken. Als Kind habe ich selbst erlebt, wie Feuertänzer auf einer Bühne in einem polynesischen Restaurant aufgetreten sind. Keines dieser Beispiele ist für das Essen unerlässlich, aber die Idee ist, einen größeren Erlebniswert zu bieten.

Online haben wir Videos, und in vielen Fällen versuchen sie, eine ähnliche Rolle zu erfüllen. Konzepte, die von einer tieferen Untersuchung profitieren oder durch die Verwendung einer dynamischeren Methode attraktiver geteilt werden als einfacher Text, fallen in den Bereich visueller Inhalte. Ein „Tausend-Wort“-Bild ist sehr schnell ein „Millionen-Wort“-Video, und für einige Websites erwarten Benutzer Inhalte, die über Text hinausgehen.

Die SEMrush-Daten zeigen jedoch, dass Videoinhalte kein Allheilmittel für Website-Traffic oder Suchergebnisse waren. Im Moment hat Google möglicherweise nicht die Kapazität, zuverlässige Inhalte aus einem Video (gesprochen oder als Grafik gesehen) zu extrahieren, um sie in seinen mächtigen Algorithmus aufzunehmen. Somit war Video on Page der letzte SEO-Rankingfaktor in Bezug auf den Einfluss. Aber schauen Sie in ein paar Jahren noch einmal vorbei … oder weniger.

SEO-Ranking-Faktoren im Überblick

In dieser nachgebauten Ansicht darüber, was ein Google-Suchergebnis ausmacht, spekulieren wir immer noch, aber mit einem angemessenen Maß an Vertrauen aus praktischer Erfahrung. Die SEO-Ranking-Faktoren, die derzeit am relevantesten zu sein scheinen, scheinen diejenigen zu sein, die die Popularität unterstreichen, erstens, gemessen an:

• Direkte Website-Besuche
• Zeit vor Ort
• Seiten pro Sitzung
• Absprungrate

Die zweite Gruppierung tendiert eher zu Reputation und Autorität, wie dies zeigt:

• Backlinks
• Gesamtzahl verweisender Domains
• Gesamte verweisende IPs
• Die gesamten Follow-Backlinks
• Inhaltslänge

Abgerundet wird die Liste durch Faktoren, die Keyword-Platzierung und -Präsenz umfassen:

• Schlüsselwort im Körper
• Schlüsselwortdichte
• Das Schlüsselwort im Titel
• Schlüsselwort in Meta

Was kommt als nächstes bei den SEO-Ranking-Faktoren?

Die Aussichten für SEO-Ranking-Faktoren sind möglicherweise noch nicht definiert. Es gibt jedoch solide Hinweise darauf, was Google als nächstes bevorzugen könnte. Es gibt Hinweise darauf, dass dies für ein tieferes Engagement für die Benutzererfahrung gilt. Der Kunde steht schließlich an erster Stelle. Auch in der Coding-Abteilung steigt der Druck. Glücklicherweise gibt es White-Label-Webdesign- Firmen, die dabei helfen, soliden Code mit optimierten Inhalten gleichzeitig zu koordinieren. Dies öffnet vielen Unternehmen die Tür, um darüber nachzudenken, ein White-Label-SEO-Reseller zu werden, der seine Zeit nutzt, um mehr Verträge abzuschließen, während die Arbeit für sie im Hintergrund erledigt wird.

1. Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit, die ein dediziertes „Mobile-First“-Webdesign umfassen, scheinen bereits einen festen Stand zu haben, da mehr Surfverkehr von Smartphones und Tablets ausgeht. Erwarten Sie, dass das wächst und weiter verfeinert wird.
2. Feintuning der Rückseite. „Core Web Vitals“ werden in der Google Search Console nachverfolgt und gemeldet. Diese weisen auf Mängel beim codebezogenen Laden und der Geschwindigkeit einer Website und ihrer Seiten hin. Die Stabilität der Elemente auf einer Seite während des Ladevorgangs wird ebenfalls verfolgt. Daher sind zittriger Text oder Schriftarten, die geladen werden und sich abrupt ändern, verpönt.
3. SERP-Features: Zu viele, wie viele, wie lange? Der Goldrausch von Immobilien in den Suchergebnissen beansprucht ein SERP-Nugget wie ein Featured Snippet, Top Story, Q & A-Erweiterung und andere. Wird Google diese zusätzliche Anerkennung, die nur über das Ranking auf Seite 1 und geschickt strukturierte Daten auf der Ranking-Seite erfolgt, weiterhin unterstützen?

Die Zeiten des Burgerstandes mit Werbetafel sind vorbei. Das erfolgreiche „Restaurant“ (Website-Eigentümer) von heute muss seinen Fokus auf SEO-Ranking-Faktoren weiter verfeinern und intensivieren. Das Ziel ist es, seinen Ruf, seine Bewertungen, seine Atmosphäre und seinen Service zu verbessern und gleichzeitig ein konstant gutes Erlebnis zu schaffen, das gut geliefert und präsentiert wird. Es ist eine große Aufgabe, die viele nicht einmal in Betracht ziehen werden. Diejenigen, die dies tun, werden höchstwahrscheinlich ein engeres Wettbewerbsfeld und noch bessere Ergebnisse zu ihren Gunsten finden.

Der Autor, Jay Wiencko, ist SEO-Berater bei That! Gesellschaft.

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf