SEO Simplified – Auffindbarkeitsgrundlagen für Marketer

In kleineren Organisationen (und, okay, manchmal auch in großen) müssen Marketingspezialisten viele Aufgaben übernehmen – und SEO ist möglicherweise nur eine davon. Wir haben Sie gehört: Viele unserer Found Friday-Zuschauer und Blogpost-Leser haben die Schwierigkeit diskutiert, eine einfache SEO-Strategie in der realen Welt umzusetzen.

Sie haben uns Fragen gestellt wie:

• Wie wirkt sich die Auffindbarkeit auf meine gesamte Marketingstrategie aus?
• Was ist der beste Weg, um großartige Inhalte zu erstellen, die auch SEO-freundlich sind?
• Wie um alles in der Welt finde ich die Zeit, die Suchoptimierung in alles im Marketing-Ökosystem zu integrieren?

Wo fangen wir mit SEO an?

Die Priorisierung der Grundlagen von SEO ist ein großes Problem für Vermarkter – und perfekt für unsere Found Friday-Serie (sie ist für Vermarkter und von Vermarktern). In dieser Serie sprechen wir über die Grundlagen der Auffindbarkeit für Marketingprofis. Nachfolgend finden Sie eine Auswahl der Fragen, die wir hier beantworten:

• Was ist Auffindbarkeit in Bezug auf Marketing?
• Wie arbeiten Suche und Inhalt bei der Auffindbarkeit zusammen?
• Was sind die Grundlagen der Auffindbarkeit aus SEO-Sicht?
• Wie priorisiere ich SEO-Probleme in meinem Marketing-Workflow?
• Ich habe eine Seite mit vielen Problemen geerbt – was soll ich tun?
• Auf welche fünf Dinge kann ich mich sofort konzentrieren, um meiner Website einen Schub zu verleihen?

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Fokus auf Content Marketing – die Wissenschaft des Gefundenwerdens

Lassen Sie uns zuerst über das Kernkonzept der Auffindbarkeit sprechen.

Definieren, wie man gefunden wird

Auffindbarkeit ist im Kern die Fähigkeit einer Person, auf die Produkte, Dienstleistungen und Informationen zuzugreifen, die sie benötigt. Es dreht sich alles um die Erfahrung des Benutzers, wenn er nach diesen Informationen sucht. Wir können uns vorstellen, dass Auffindbarkeit ein ganzes Ökosystem ist. Zum Beispiel nutzen mehr als die Hälfte der Nutzer von Kabelboxen „Dual Screening“ – das heißt, sie schauen mit einem Telefon, Tablet oder Laptop in der Hand fern und googeln wahrscheinlich ein interessantes Produkt, für das sie im Fernsehen geworben sehen. Ein weiteres Beispiel: Studien haben gezeigt, dass sich Menschen im Laden mit 90 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit mit einem Produkt beschäftigen, wenn sie es online oder über einen anderen Kanal beworben gesehen haben.

Bei der Auffindbarkeit geht es nicht nur um die anfängliche Begegnung mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Information – es geht um die Benutzererfahrung, wenn das Produkt durch Engagement „begegnet“ wird. Und die Auffindbarkeit ist nicht nur das A und O von SEO. Als Vermarkter tun wir uns selbst keinen Gefallen, wenn wir nur in technischen Begriffen denken – ignorieren Sie also nicht das „Auffindbarkeits-Gerede“.

Das ganzheitliche Denken über Auffindbarkeit ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Auffindbarkeit spart Geld. Selbst wenn Ihr Unternehmen mit seinem Traffic zufrieden ist, könnten Sie Einnahmen auf dem Tisch lassen oder mehr Geld für Leads und Conversions ausgeben, indem Sie Ihre Auffindbarkeit auf dem Status quo belassen.
• Auffindbarkeit wird Ihnen helfen, neue Augen zu erreichen. Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen mit einer gut ausgebauten Basis sind, verpassen Sie möglicherweise neue Märkte, indem Sie sich auf frühere Zielgruppen konzentrieren.
• Auffindbarkeit ist ein Prozess, der langfristige Verbesserungen bewirkt. Wenn Sie denken, dass Sie keine Zeit haben, sich auf SEO und Benutzererfahrung zu konzentrieren – und nur nach „schnellen Erfolgen“ suchen – erhalten Sie Traffic-Zuwächse, die nicht wiederholbar sind und nicht Teil eines gesunden Marketing-Mix sind.

Auffindbarkeit und Ihre Zielgruppe

Findability konzentriert sich auf die Kernfrage des Marketings: Wer ist unsere Zielgruppe und wie sprechen wir sie an? Wenn Sie über Auffindbarkeit nachdenken, erinnern Sie sich vielleicht an das alte Marketing 101-Lehrbuch – und wir versprechen, dass es sich lohnen wird. Lassen Sie uns fünf Fragen durchdenken, die eine Überlegung wert sind:

1. Wie finden Menschen derzeit, wonach sie suchen? Bei dieser Frage dreht sich alles um UX: Überlegen Sie, wie Ihr Publikum Medien und Online-Kanäle nutzt und mit welchen Problemen, Wünschen und Bedürfnissen es konfrontiert ist. Dieses Gespräch bietet Raum, um nicht nur über Kanäle zu sprechen, sondern auch darüber, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für Ihre Kunden von unschätzbarem Wert werden kann.
2. Wessen Inhalt finden sie? Lassen Sie uns darüber nachdenken, wer unsere wahren Konkurrenten sind. Die SEO-Strategie beinhaltet die Entdeckung von Wettbewerbern, und viele Unternehmen sind überrascht, dass sie Kunden durch unerwartete Konkurrenz verlieren.
3. Welche Art von Inhalt findet Ihr Publikum? Denken Sie darüber nach, ob die Wiederverwendung von Inhalten sinnvoll ist oder ob Ihr Publikum eine ganz neue Art von Erfahrung benötigt. Schauen Sie sich die Inhaltstypen an – Artikel, Blogbeiträge und soziale Medien sind nicht alles. Vielleicht sind branchenspezifische Kanäle – denken Sie an Gartenforen, Reddit-Kanäle für Videospiele oder technische Whitepaper – der beste Weg, um Ihr Publikum zu erreichen. Die Auffindbarkeit ändert sich im Laufe der Zeit, und wenn Sie mit den Präferenzen der Zielgruppe Schritt halten, sind Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.
4. Ist Ihr Publikum zufrieden mit dem, was es findet? Sind die Benutzer mit den Inhalten zufrieden, die sie erreichen, nachdem sie auf Ihren Inhalten gelandet sind? Hohe Absprungraten, niedrige Conversions, wenige besuchte Seiten pro Website – all dies könnte auf eine geringe Zufriedenheit Ihrer Benutzer hindeuten.
5. Könnte Ihr Publikum glücklicher sein? Dies wird manchmal vergessen, weil wir das Gefühl haben, dass unsere Inhalte gut oder gut genug funktionieren oder dass jede Verbesserung eine zufriedenstellende Verbesserung sein wird. Für Spitzenleistungen müssen Vermarkter alle Aspekte der Publikumszufriedenheit berücksichtigen.

Die Bausteine ​​großartiger Website-Inhalte

Sobald wir die Definition von Auffindbarkeit verstanden haben, schauen wir uns die drei Hauptkomponenten an, die eine auffindbare Seite ausmachen: Crawlbarkeit, Inhalt und Glaubwürdigkeit.

Krabbelfähigkeit

Können die Zielgruppe und die von ihnen verwendeten Suchmaschinen verstehen, welche Produkte, Dienstleistungen und sonstigen Angebote verfügbar sind? Crawlbare Inhalte können von Suchmaschinen sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten und an allen relevanten Marketingstandorten gefunden werden. Die Ladegeschwindigkeit ist gut, der Inhalt reagiert und ist geräteübergreifend optimiert, und die Website bietet im Allgemeinen die beste Benutzererfahrung für jeden erstellten Inhalt.

Inhalt

Alle Ihre Inhalte sollten von Anfang an auffindbar sein; Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die der Absicht Ihrer Zielgruppe und ihren Suchanfragen entsprechen. Indem Sie jedes potenzielle Schlüsselwort Ihren aktuellen oder zu erstellenden Inhalten zuordnen und seine Leistung verfolgen, liefern Sie fortlaufend hochwertigen Traffic. Setzen Sie die Benutzerabsicht und das Keyword-Targeting direkt in den Text, verwenden Sie technisch versierte Vorlagen, erstellen Sie klare Konversionspfade und passen Sie Ihren Inhaltstyp an Ihr Publikum an.

Vergessen Sie nicht die Ressourcenseiten, Fallstudien, Whitepaper und andere Site-Seiten, die nicht nur Produktseiten und Blogs sind – diese erhalten oft viel Long-Tail-Traffic, der konvertieren kann!

Glaubwürdigkeit

Suchmaschinen und Menschen brauchen Vertrauensbildung in Inhalte und den Inhaltsanbieter. Der Aufbau von Glaubwürdigkeit kann sowohl auf der Ebene der Inhaltserstellung als auch durch den Aufbau der richtigen Social-Media-Signale, Bewertungen und Links erfolgen.

Willst du gefunden werden? Beginnen Sie mit Ihrer Seitenstruktur

Wo fangen Sie also mit der Auffindbarkeit an? Einige der am niedrigsten hängenden Möglichkeiten beinhalten die Korrektur Ihrer Seitenstruktur. Lassen Sie uns einen kurzen Überblick über häufige Probleme mit der Seitenstruktur geben:

• Titel-Tags: Verwenden Sie denselben Titel-Tag auf allen Ihren Seiten, lassen Sie den Titel-Tag leer oder lassen Sie Ihr CMS Titel-Tags automatisch generieren? Der Titel ist das prominenteste Stück Metadaten, also besitzen Sie ihn! Verwenden Sie diese Titel-Tags, um Suchmaschinen – und Suchmaschinenbenutzern – mitzuteilen, worum es auf der Seite geht.
• Meta-Beschreibung: Auch dieses Element darf nicht zufällig ausgefüllt werden. Da dies die Beschreibung ist, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint, verwenden Sie die Meta-Beschreibung, um den Lesern mitzuteilen, was sie erwartet, wenn sie auf der Seite landen.
• H1-Tags: Das H1 sollte das Größte, Kühnste und Böseste auf Ihrer Seite sein. Führen Sie nur eine pro Seite aus, machen Sie sie spezifisch und duplizieren Sie sie nicht im gesamten Inhalt Ihrer Website.

Site-Strukturen sind wichtig, weil Suchmaschinen Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und H1-Tags verwenden, um Inhalte zu kategorisieren, und Menschen daraus schließen, welche Inhalte sie beim Durchklicken finden.

Stellen Sie sich einen stationären Buchladen vor – es mag Millionen von Seiten in Tausenden von Büchern geben, aber die Auffindbarkeit ermöglicht die Navigation. Sie als Kunde des Buchladens werden wahrscheinlich zu der Abteilung gehen – Kochbücher, DIY, Belletristik – die Sie kaufen möchten. Sie suchen nach Abschnittsnamen und -titeln, um anzuzeigen, dass Sie an der richtigen Stelle sind, und sehen sich dann die Titelbilder, Umschlagbeschreibungen und Autoreninformationen bestimmter Bücher genauer an, um zu entscheiden, welches die gesuchten Informationen enthält.

Stellen Sie sich Meta-Tags als diese Abschnitts- und Titelbezeichnungen vor: Suchmaschinen und Benutzer – Ihre „Leser“ – werden diese zuerst sehen. Betrachten Sie dann Ihre H1-Tags, Meta-Beschreibungen und Bild-Tags als Cover-Informationen.

H1- und Meta-Beschreibungsprobleme, über die Vermarkter Bescheid wissen müssen

Während wir über die Struktur sprechen, schauen wir uns einige häufige Probleme mit H1-Tags und Meta-Beschreibungen an.

H1-Tags: Dies sind die Titel der abgebildeten Bücher, die wir oben besprochen haben. Sie müssen spezifisch sein und einen Sinn ergeben. Sehen wir uns allgemeine Probleme an:

• Nicht beschreibend (oder nicht eindeutig). Achten Sie darauf, den Zweck der Seite hervorzuheben, um festzustellen, wie sie sich von den Seiten der Mitbewerber abhebt – und ähnlichen Seiten auf Ihrer eigenen Website.
• Nicht Keyword-fokussiert. Berücksichtigen Sie die Absicht der Benutzer, die die Informationen auf Ihrer Seite suchen.
• Zu kurz. Wenn Sie nach Keto-freundlichen Rezepten für Fleischbällchen suchen, kaufen Sie eher ein Kochbuch mit der Bezeichnung „140 beste italienische Keto-Rezepte“ als eines mit der Bezeichnung „Italien“ oder „Kochbuch“, und Ihre Benutzer möchten die gleiche Spezifität. Wenn Ihre Überschriften nicht genügend Informationen enthalten, werden Suchmaschinen und Benutzer sie übergehen.
  
• Zu lang. Wenn es zu lang ist (über 70 Zeichen), können Sie die Kraft des Tags „verdünnen“. Suchmaschinen werden die wichtigsten Begriffe nicht erfassen, und Benutzer können ein Tag übergehen, das zu lang ist, um es schnell zu lesen (Sie könnten ein Buch mit dem Titel „140 beste italienische Keto-Rezepte für Fleischbällchen, Salate, Antipasta und Spaghetti – nur ein Scherz , Pasta ist offensichtlich nicht Keto.“
• Mehrere H1. Mehrere H1s verwirren sowohl Leser als auch Bots. Denken Sie noch einmal an das Buchbeispiel: Sie möchten sich auf den Titel konzentrieren, nicht auf mehrere Titel.
• Spezielle Charaktere. Suchmaschinen lesen möglicherweise keine Sonderzeichen. Emojis haben hier nichts zu suchen!
• Fehlt oder ist doppelt vorhanden. Stellen Sie schließlich sicher, dass jede Seite einen eigenen H1-Tag hat. Das ist der springende Punkt – der Header sollte zeigen, was an dieser bestimmten Seite einzigartig ist.

Meta-Beschreibungen: Während H1-Tags der Titel des „Buches“ sind, das Ihre Seite ist, sind Metadaten alles andere auf diesem Buchcover. Sehen wir uns allgemeine Probleme mit Meta-Beschreibungen an.

• Fehlt oder ist doppelt vorhanden . Auch dies ist keine Beschreibung, die für alle passt. Schlagen Sie dieselbe Beschreibung nicht auf mehrere Seiten und lassen Sie sie nicht von Ihrem CMS automatisch für Sie generieren!
• Zu lang oder zu kurz. Halten Sie Meta-Beschreibungen lange genug, damit sie ausreichend beschreibend sind, aber nicht so lang, dass Ihre Keywords verwässert werden. Wir empfehlen 50 bis 160 Zeichen.
• Keine zielgerichteten Keywords . Sehen Sie sich an, wie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten für Ihre gezielten Keywords und Themen für die Seite aussehen. Was haben die Top-Ranking-Seiten in ihren Meta-Beschreibungen gemeinsam? Erwägen Sie auch, eine Lücke in der Landschaft der Suchinhalte zu schließen. Wenn Ihr gewünschtes Keyword beispielsweise viele Verkaufsseiten aufruft, sollten Sie eine informativere Meta-Beschreibung in Betracht ziehen.
• Ohne Rücksicht auf die Absicht des Suchenden. Gehen Sie zurück zur Absicht des Suchenden. Was ist der Zweck des Lesers, wenn er nach Inhalten sucht – und warum ist dies der Inhalt, den er ausgewählt hat? Was wird ihr nächster logischer Schritt sein, nachdem sie diesen Inhalt gelesen haben (mehr lesen, etwas kaufen, eine Schwesterseite besuchen), und bietet Ihre Seite diesen nächsten logischen Schritt?
• Schema ignorieren. Sehen Sie sich die Implementierung von Schema-Markup in Ihre Website an, um sie interessanter zu gestalten. Das schauen wir uns in einer anderen Serie an!

Apropos andere Inhalte – wir werden in unseren Videos weitere Themen zur Seitenstruktur und Auffindbarkeit behandeln. Vielen Dank für Ihren Besuch und abonnieren Sie unbedingt unsere Found Friday-Videos.