SEO Site Audit Strategy 101: A Marketers Guide to Content Audits

Das Eintauchen in SEO auf einer bestehenden Website kann eine Herausforderung sein, aber eine gute Lage des Landes ist unerlässlich, um Probleme zu beheben und eingehenden Verkehr aufzubauen. Welche Arten von Audits gibt es und wie sollten Sie ein Site-Audit auf Ihrer Website oder der Website eines neuen Kunden durchführen?

Teil 1: Die Strategie eines guten Site-Audits

Willkommen bei Site Audits 101, einer vierteiligen Serie über strategisches Content-Management. Dies ist Teil eins, in dem wir über den Wert sprechen, den richtigen SEO-Audit-Typ für Ihr Unternehmen zu finden, und die Arten von Audits durchgehen.

Warum sind Site-Audits wertvoll für Ihr Unternehmen?

Angenommen, Sie möchten den Verkehr, das Publikum und den Inhalt Ihrer Website genau untersuchen. Welche Organisation würde diese Aussicht nicht überwältigend finden? Ein Inhalts- und Website-Audit kann Ihnen helfen, alle Bereiche der Leistung Ihrer Website zu bewerten – und Ihnen helfen, Ihre Marke aufzubauen und Ihr Publikum zu verstehen.

• Audits helfen Ihnen festzustellen, wie Ihr Publikum Ihre Website findet – und warum Sie möglicherweise nicht so auffindbar sind, wie Sie es sich wünschen.
• Ein Website-Audit kann als Anleitung dienen und eine To-Do-Liste erstellen, um Ihren Traffic und Ihr Ranking zu verbessern.
• Audits sind Teil der proaktiven Website-Wartung. Regelmäßige Audits können Ihnen helfen, Probleme zu erkennen, bevor sie sich auf Ihren Traffic, Ihre Conversions und Ihren Umsatz auswirken.
• Audits können Ihnen dabei helfen, Aufgaben zu priorisieren und die Effektivität Ihrer Änderungen zu messen. Welche dieser Checklistenpunkte sollten zuerst angegangen werden? Und welche haben den größten Einfluss auf Ihren Traffic? Audits können Ihnen dabei helfen, eine Baseline zu erstellen.
• Ein gutes Standort-Audit wird Wettbewerberinformationen schaffen und Ihnen helfen, neue Wettbewerber und Wettbewerbertrends zu erkennen.
• Site-Audits können Ihnen dabei helfen, Optimierungsmöglichkeiten aufzudecken, die über „Low-Hanging-Fruit“-Site-Korrekturen hinausgehen. Eine optimierte Site-Struktur wird einen großen Einfluss auf Ihren Traffic haben, aber ein gutes Site-Audit hilft Ihnen auch, Off-Site-Potenzial zu identifizieren.
• Site-Audits helfen Ihnen dabei, Ihren Kunden das beste Site-Erlebnis zu bieten und dabei den Ruf und die Autorität Ihrer Marke zu etablieren.

Audits helfen Ihnen dabei, die Auffindbarkeit Ihrer Website und die wahren Ziele Ihres Publikums zu ermitteln

Wir definieren Auffindbarkeit als „die Fähigkeit einer Person, auf die benötigten Produkte, Dienstleistungen und Informationen zuzugreifen“. Ein SEO-Audit hilft Ihnen herauszufinden, warum Sie möglicherweise nicht so auffindbar sind, wie Sie es sich wünschen, entweder allgemein oder für bestimmte Suchbegriffe, Produkte oder Marken.

Die Suche nach den Produkten und Dienstleistungen, die wir benötigen, ist ganz natürlich, und die Technologie – einschließlich Suchmaschinen und In-App-Tools – hat sich weiterentwickelt, um unseren natürlichen Sprachgebrauch nachzuahmen. Umgekehrt haben sich Benutzer dazu entwickelt, effektiver zu suchen. Wir haben einen langen Weg zurückgelegt, nachdem wir Jeeves gefragt haben, um eine Vielzahl von Kanälen zu nutzen, um zu finden, was wir brauchen.

Ihre Website wird über eine Kombination von Kanälen gefunden, darunter Suche, soziale Netzwerke, E-Mail, Mundpropaganda und alle anderen Wege, auf denen Ihre Benutzer Sie finden. Ihr Publikum kann Sie über Inhaltstypen wie Videos, Bilder, Blogbeiträge, Artikel und natürlich Suchbegriffe finden. Sie finden Sie möglicherweise über die universelle Suche von Google, in der die SERPS Links sowie Bilder, Inhalt von Antwortfeldern und vieles mehr enthalten. Ein Such-Audit sollte Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe findet, und festzustellen, wie sie mit diesen Inhalten interagieren.

Die Natur des Auffindbarkeits-Ökosystems bedeutet, dass Sie beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie Kanäle über die Suche hinaus berücksichtigen müssen. Ein klassisches Beispiel ist die Statistik, dass die meisten Besitzer von Kabelboxen „zwei Bildschirme“ bewässern, während sie fernsehen, was bedeutet, dass sie auf einem Tablet, Telefon oder Laptop sitzen und ihre Lieblingssendungen genießen. Das bedeutet, wenn sie etwas Interessantes im Fernsehen sehen, werden sie sich eher online engagieren. Und dieser Effekt geht in beide Richtungen! Ein Benutzer, der einem Produkt online (über digitale Anzeigen, E-Mail oder soziale Netzwerke) ausgesetzt war, wird sich mit signifikant höherer Wahrscheinlichkeit offline mit diesem Produkt beschäftigen (wenn er es in einem Geschäft trifft oder mit einem Freund darüber spricht).

Optimierung ist überall und für jeden Marketingkanal

Bei der Prüfung Ihrer Inhalte müssen Sie berücksichtigen, dass die Optimierung nicht nur vor Ort erfolgt. Natürlich sind Onsite-Keywords, Tags, Metadaten und Inhalte für SEO von entscheidender Bedeutung, aber Sie möchten auch, dass die Optimierung ein zusammenhängendes Erlebnis für Ihre Benutzer schafft. Das bedeutet, dass Ihre E-Mail-Kopfzeilen, Social-Media-Beiträge, bezahlten Anzeigen, Artikel auf Partnerseiten und sogar Offline-Inhalte die gleiche Marke, die gleichen Schlüsselwörter und das gleiche Gefühl wie Ihre Onsite-Inhalte widerspiegeln sollten.

SEO sollte sowohl auf Ihr aktuelles Publikum als auch auf eine breitere Gruppe abzielen, die wir das Zielpublikum nennen. Ihre aktuelle Zielgruppe besteht aus Personen, die sich – erfolgreich oder erfolglos – bereits mit Ihrer Marke, Ihren Dienstleistungen, Produkten und Inhalten beschäftigen. Ihre Zielgruppe besteht jedoch aus allen, die das Angebot Ihrer Marke nutzen könnten – und dazu gehören Personen, die Sie noch nicht identifiziert oder erreicht haben. Ihre Zielgruppe umfasst Benutzer, die Sie in sozialen Medien, über die Suche, über Offsite-Inhalte und sogar offline erreichen könnten.

Und jetzt die gute Nachricht: Ihre Zielgruppe ist immer größer als Ihre aktuelle Zielgruppe. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise mehr Verkehr erhalten.

– Erin Acheson, COO von DemandSphere

Also, wer ist Ihre Zielgruppe? Um Ihre Leute zu finden, müssen Sie fünf grundlegende Dinge über Ihre Zielgruppe verstehen:

1. Wie finden die Leute Sie, Ihre Konkurrenz und alles, was ein Bedürfnis erfüllt, das Sie bedienen? Wonach suchen sie, und wussten Sie das?
2. Welche Art von Inhalt finden sie? Sind Sie es oder ist es eine Konkurrenzseite? Finden sie im Allgemeinen die Dinge, die sie brauchen, oder sind sie neun Seiten in einem Google-SERP ohne Licht am Ende des Tunnels?
3. Wer sind Sie? Welche Art von Menschen sucht nach dem, was Sie verkaufen, oder nach den Inhalten, die Sie teilen können?
4. Sind es die richtigen Leute? Ist das, wonach sie suchen, in Ihrem Zuständigkeitsbereich? Dienen die Inhalte, die Sie erstellen, dem Markt, der Ihre Website besucht?
5. Sind Ihre Benutzer zufrieden mit dem, was sie finden? Sehen Sie sich die Absprungrate und Ihre Konkurrenz an. Bieten Sie das an, was Ihre Zielgruppe sucht, oder sollten Sie einen Merchandising-Wechsel in Betracht ziehen?

Aus Suchperspektive bedeutet das Nachdenken über Ihre Zielgruppe, zu überlegen, wonach die Leute suchen, wo sie suchen und welche Kanäle sie zu Ihrer Website führen. Beim Erstellen eines Standort-Audits sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Sind Ihre Inhalte auf Keywords und Themen ausgerichtet, die für Ihr Publikum relevant sind?
• Wie auffindbar sind Ihre Inhalte jetzt auf Ihren aktuellen Kanälen?
• Passen Ihre Inhalte zu Ihrer aktuellen Zielgruppe?
• Welche Art von Inhalt wird häufig für die Art von Suchanfragen gefunden, die für Ihre Website relevant sind – Links, Fotos, Videos, Blogposts, Übereinstimmungen vom Typ Rich Snippets?
• Wie binden SERP- und universelle Suchelemente Ihr Publikum an Ihre Marke – und wie ändert sich das über die Geräte hinweg?
• Sprechen Ihre Keywords und Themen Ihr Marketing-Ökosystem über SEO hinaus an?

Ein grundlegendes Verständnis Ihrer Zielgruppe zu erlangen und festzustellen, ob ihre Bedürfnisse erfüllt werden, ist eines der nützlichsten Dinge, die Sie für Ihre Marke online tun können. Es umfasst nicht nur, wie Sie Ihr Produkt anbieten, sondern auch, welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten und ob Sie diese den richtigen Benutzern zuordnen.

Site-Audits sollten Ihnen helfen, Ergebnisse und einen Projektplan zu erstellen

Im Idealfall verfügen Sie nach Abschluss eines Audits über eine Checkliste mit Aufgaben, die Ihren Traffic und Ihre Sichtbarkeit verbessern. Wenn Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der diese Aufgaben für Sie übernimmt, sollten Sie einen Zeitplan für die Fertigstellung dieser Elemente festlegen. Wenn Sie selbst Änderungen an Ihrer Website vornehmen möchten, müssen Sie zuerst die Probleme priorisieren, die Sie angehen möchten.

Ihr Audit sollte Probleme und Fehler identifizieren und Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, was am wichtigsten ist, was Sie selbst angehen können und was Sie auslagern sollten. Wichtige Probleme können sein:

• Crawlability : Sind Ihre Inhalte tatsächlich auffindbar? Die Prüfung sollte alle Inhalte identifizieren, die nicht gecrawlt werden können, wie z. B. nicht lesbare PDFs oder Bilder ohne Tags. Es sollte angeben, welche Artikel mit nofollow-Tags aus den SERPs ausgeschlossen wurden und ob diese Artikel tatsächlich ausgeschlossen werden sollten. Crawlability ist das wichtigste Problem, das es zu lösen gilt; Wenn Ihre Inhalte nicht gecrawlt werden können, spielen die anderen Probleme keine Rolle, da die Benutzer Ihre Website nicht finden.
• Seitenstruktur : Sind Ihre Seiten so aufgebaut, dass sie für Ihre Benutzer sinnvoll sind? Sind sie richtig getaggt und sind sie in Kategorien eingeordnet, die für jeden, der neu auf Ihrer Website ist, sinnvoll sind?
• Keyword-Targeting : Stimmen die Wörter und Wortgruppen auf Ihren Seiten mit den Suchanfragen der Nutzer überein? Keyword-Targeting beinhaltet wiederum einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und das, was sie Ihrer Meinung nach auf Ihrer Website finden möchten.
• Benutzererfahrung : Seit wann haben Sie über UX nachgedacht? Ein Audit sollte eine Überprüfung der Benutzerfreundlichkeit beinhalten und sich auf Navigationsprobleme konzentrieren, die dazu führen können, dass Benutzer abspringen.
• Linkstrategie : Welche anderen Websites verlinken auf Ihre Website? Wie wirken sich Ihre Offsite-Inhalte – ob Social Media, ein Blog, Shopping-Engines, Offsite-Verkaufsseiten auf Amazon oder Jet oder nicht-traditionelle Suchmaschinen wie Pinterest – auf Ihre Onsite-Inhalte aus?

Die „tief hängenden Früchte“ häufiger Probleme und Fehler könnten alles sein, was Sie bei einem Site-Audit ansprechen möchten, oder Sie möchten vielleicht Ihre Zielgruppe und Ihre Konkurrenten genauer untersuchen. Lassen Sie uns einen Blick auf die Arten von Site-Audits werfen, die für Sie geeignet sein könnten.

Welche Art von Content- und SEO-Site-Audit ist die richtige für Ihr Unternehmen?

In dieser und in unserer vierteiligen Serie sprechen wir über acht Arten von SEO-Audits. Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei um Verallgemeinerungen handelt, da Prüfungsarten und -angebote je nach Dienstanbieter variieren. Ihre Laufleistung kann je nach Größe Ihrer Website, Ihrem Budget und Ihren Zielen variieren!

• Automatisierter SEO-/URL-Checker : Dieses Produkt scannt Ihre Website oder einzelne URLs auf offensichtliche Fehler und enthält wenig oder keine menschliche Überprüfung. Diese Tools sind normalerweise sehr billig oder kostenlos und eignen sich hervorragend, um die offensichtlichsten Probleme mit Ihrer Website schnell zu identifizieren.
• SEO-Analyse-Tools: Diese Tools scannen Ihre gesamte Website oder eine ausgewählte Subdomain auf Fehler. Sie bieten in der Regel auch einige Hinweise zum allgemeinen Zustand Ihrer Website. Es ähnelt einem automatisierten Prüfer, kann jedoch Offsite-Inhalte und die Priorisierung Ihrer Fehler enthalten. Demandmetrics von Demandsphere ist ein Beispiel; Es enthält Informationen darüber, welche Fehler Sie zuerst beheben sollten, und bietet auch einige Möglichkeiten, Wettbewerber zu entdecken. Eine monatliche oder vierteljährliche Berichterstattung kann ebenfalls eine Option sein. Die meisten Unternehmensmodelle bieten nur eine grundlegende SEO-Analyse, können sich jedoch erweitern, um Informationen zu Mitbewerbern, Inhaltsvorschläge usw. einzubeziehen, wenn Sie auf ein teureres und umfassenderes Produkt skalieren. Häufig werden diese Tools verwendet, um die SEO-Leistung zwischen und zusätzlich zu regelmäßigen Audits zu überwachen.
• Mini-Audit: Ein Mini-Audit ist genau das, wonach es sich anhört – ein schnelles Maß für die allgemeine SEO-Gesundheit Ihrer Website, ohne tief in die Seitenspezifika einzutauchen. Es ist oft der erste Schritt einer größeren SEO-Strategie. Sie können es sich als Lackmustest für die Website-Gesundheit vorstellen und es eignet sich hervorragend, um Ihrer Organisation den Wert eines längerfristigen SEO-Plans zu zeigen.
• Hybrid-Audit: Ein Hybrid-Audit umfasst ein technisches Tool, auf das Sie kontinuierlich zugreifen können, zusammen mit der Bereitstellung strategischer Einblicke, Berichterstattung und funktionsübergreifender Audits durch einen Anbieter. Demandsphere bietet diese Lösung, weil wir sowohl über eine SEO-Plattform als auch über ein Managed-Services-Team verfügen; mit anderen Anbietern möchten Sie vielleicht die Auswahl von À-la-carte-Optionen besprechen, wenn Sie Ihr Audit erstellen. Ein hybrides Audit ist eine großartige Lösung, wenn Sie ein internes Team haben, das von einem kontinuierlichen Zugriff auf eine SEO-Plattform profitieren würde, aber Hilfe beim Aufbau eines vollständigen Audits der Website benötigt.
• Spezialisiertes Audit: Ein spezialisiertes Audit konzentriert sich auf bestimmte Anforderungen, wie z. B. E-Commerce-Migrationen oder größere Leistungsänderungen. Es ist besonders nützlich in einer Notsituation; Angenommen, Ihre organische Leistung ist plötzlich gesunken oder Ihre Website wurde von Google mit roten Flaggen bestraft. Ihre Kosten können je nach Art der benötigten Lösung variieren, insbesondere wenn Sie an einer engen Frist arbeiten, um einen starken Rückgang des Datenverkehrs umzukehren.
• Element-Audit: Bei dieser Art von Audit überprüft ein Lösungsanbieter ein einzelnes, spezifisches SEO-Element: Titel- und Metadaten, Alt-Tags, Backlinks, Ankertext usw. Normalerweise verwenden sie ein Tool, um die Leistung dieses spezifischen Typs zu bewerten Element, und um einen Plan für die Zukunft zu machen. Elementspezifische Audits sind in der Regel weniger beliebte Dienste, könnten aber die richtige Lösung sein, wenn Sie ein Element haben, das sich als schwierig für Ihr Unternehmen erwiesen hat.
• Strategisches SEO-Audit: Dies ist das allumfassende SEO-Audit. Hier überprüft Ihr Lösungsanbieter Ihre Website und erstellt einen Bericht mit Analysen, Empfehlungen und einem Projektplan über alle SEO-Elemente hinweg. Dazu gehören Projektpläne, Wettbewerbsanalysen und Strategien für alle Ihre Online-Eigenschaften und alle Ihre SEO-Elemente. Hier wird sich Ihr Dienstleister wirklich einmischen, um einen vollständigen Zeitplan für die Umsetzung Ihrer neuen SEO-Strategie zu erstellen.
• Full-Service-Audit: Ein Full-Service-Audit umfasst alles, was in einem strategischen SEO-Audit bereitgestellt wird, sowie Hilfe bei der tatsächlichen Durchführung dieses SEO-Plans. Es baut eine langfristige Beziehung zu Ihrem Dienstanbieter auf, in der er Ihnen hilft, Ihre SEO-Leistung zu überwachen, Keyword-Recherchen für Sie durchzuführen und tatsächlich Aktualisierungen der Website vorzunehmen (oder vorzuschlagen).

Zeitplan, Budget und Ziele sind wichtige Elemente bei der Bestimmung, welcher Audittyp für Sie geeignet ist.

Neben Ihrem Budget und den Anforderungen Ihres Unternehmens sollten Sie auch die Art der Beziehung berücksichtigen, die Sie zu Ihrem Prüfdienstleister haben werden. Ein automatischer Scan dauert Minuten, während die Startzeit für eine größere Prüfung je nach Größe Ihrer Website mehrere Wochen dauern kann. Darüber hinaus führt ein strategisches Audit dazu, dass Ihr Dienstleister oder ein internes Team Ihre Website regelmäßig besucht. Ein Full-Service-Audit wird noch umfassender sein, möglicherweise mit Ihrem Dienstanbieter, der als Erweiterung Ihres Teams arbeitet, um den Inhalt Ihrer Website zu erstellen.

In unserer nächsten Folge sprechen wir über die Ergebnisse, die Sie von Ihrem Audit erwarten können.

Beginnen Sie noch heute mit einem Entdeckungsanruf.