Meistern Sie die SERPs mit diesen 10 SEO-Fähigkeiten

Die SEO-Branche ist riesig und wettbewerbsfähig. Egal, ob Sie Content-Vermarkter, Websitebesitzer oder Webentwickler sind, die Verbesserung Ihrer SEO-Fähigkeiten ist ein wertvolles Unterfangen.

Suchmaschinenoptimierung beinhaltet ein grundlegendes Verständnis der Google-Ranking-Faktoren, Algorithmen, Analyseplattformen und sogar der Suchmaschinentechnologie.

In diesem Beitrag werde ich die 10 wichtigsten SEO-Fähigkeiten aufschlüsseln, die digitale Vermarkter beherrschen sollten, um ihre Datenanalyse und SEO-Strategie auf die nächste Stufe zu heben.

SEO-Fähigkeiten für die Kampagnenstrategie

#1. Keyword-Daten verstehen

Keyword-Recherche bezieht sich auf den Prozess des Sammelns von Informationen über die Suchanfragen, auf die sich Benutzer verlassen, um Produkte oder Dienstleistungen wie Ihre zu recherchieren.

Diese Recherche bildet die Grundlage für Ihre gesamte SEO-Kampagnenstrategie. Die Auswahl der falschen Keywords kann dazu führen, dass Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen oder keine organischen Klicks erhalten, die tatsächlich konvertieren.

Die wichtigsten Keyword-Metriken sind…

Suchvolumen

Das Suchvolumen (SV) ist die durchschnittliche Häufigkeit, mit der Nutzer den Suchbegriff in einem bestimmten Monat bei Google eingeben. Das Targeting von Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden Ihr SERP-Ergebnis sehen. Das Targeting von Keywords mit zu geringem Suchvolumen bedeutet eine Optimierung für niemanden.

Kosten pro Klick

Cost-per-Click (CPC) ist der Preis, den digitale Werbetreibende pro Klick zahlen, um das Keyword in einer bezahlten Medienkampagne auszurichten.

CPC ist traditionell ein Zeichen für Conversion-Potenzial. Keywords mit hohem CPC bringen mit größerer Wahrscheinlichkeit qualifizierte Leads und Zielgruppen auf Ihre Website.

Stichwort Schwierigkeit

Eine der wichtigsten Keyword-Metriken ist die Keyword Difficulty (KD). KD repräsentiert die Wettbewerbslandschaft des Keywords. Je höher der Keyword-Schwierigkeitsgrad, desto wettbewerbsfähiger ist es, für dieses Keyword auf Seite eins zu ranken.

Der häufigste Fehler, den digitale Vermarkter machen, ist das Targeting von Keywords, die viel zu wettbewerbsfähig sind. Beim Start einer SEO-Kampagne ist es wichtig, Keyword-Ziele auszuwählen, bei denen Ihre Webseiten eine realistische Chance auf ein gutes Ranking haben.

Sobald Ihre Website ihre Domain Authority aufgebaut hat, können Sie auf wettbewerbsfähigere Keywords abzielen und tatsächlich Traffic von Top-Ranking-Positionen generieren.

#2. Studieren Sie die Ranking-Faktoren von Google

Google hat über 200 Ranking-Faktoren, die sie in ihren Algorithmen verwenden, um zu bestimmen, welche Webseiten in den SERPs beworben werden sollen.

Die Kenntnis dieser Faktoren und die Beachtung wichtiger Algorithmusaktualisierungen sind der Schlüssel zu den erfolgreichsten Optimierungsentscheidungen.

Alle Ranking-Faktoren von Google können in 4 Hauptkategorien unterteilt werden…

Behörde

Die Autorität Ihrer Website hat mit Ihrer Vertrauenswürdigkeit und Ihrem Ruf in Ihrer Branche zu tun. Autorität wird hauptsächlich durch Backlinks oder Links zu Ihrer Website von anderen Websites gemessen. Es umfasst auch andere externe Signale wie Online-Rezensionen, soziale Medien, Erwähnungen in der Presse und mehr.

Inhalt

Der Inhalt Ihrer Website umfasst alles auf Ihren Webseiten. Dazu gehören HTML-Tags für Rich Media und Videos. Der Inhalt sollte von hoher Qualität, ausführlich und für die Suchanfrage des Benutzers von hoher Relevanz sein.

Seitenerfahrung

Diese Gruppe von Ranking-Faktoren bezieht sich auf die technische Leistung Ihrer Website und das allgemeine Seitenerlebnis. Webseiten sollten schnell laden, reaktionsschnell und für Benutzer einfach zu navigieren sein. Webseiten, die bei Google gut ranken, sind auch für Benutzer sicher und funktionieren auf Mobilgeräten gut.

Branchen-/keywordspezifisch

Google ist schlau genug, um zu verstehen, worauf es in Ihrer Branche ankommt und welche Nuancen Ihr Fachgebiet hat. Außerdem hat Google strengere Regeln für stärker regulierte Branchen wie Gesundheitswesen, Kreditvergabe und mehr.

#3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Für Google ist die Befriedigung der Suchabsicht das primäre Ziel. Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie direkt das ansprechen, wonach der Benutzer fragt, ist der Schlüssel, um nicht nur in Google zu ranken, sondern diese Benutzer dazu zu bringen, zu konvertieren, sobald sie auf Ihre Webseiten klicken.

Sie können wissen, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist, indem Sie…

Suchabsicht

Jemand, der nach „drahtlosen Kopfhörern“ fragt, sucht möglicherweise nach Blogbeiträgen, in denen beliebte Marken verglichen werden. Oder vielleicht brauchen sie eine Anleitung, wie sie ihre Kopfhörer mit Bluetooth koppeln können. Aber jemand, der nach „Funkkopfhörer kaufen“ sucht, wird eher Produktseiten oder URLs suchen, auf denen er einen Kopfhörer kaufen kann.

Zu verstehen, was die Suchabsicht Ihnen darüber sagt, wo sich der Benutzer im Marketingtrichter befindet, ist für eine erfolgreiche Kampagnenstrategie von entscheidender Bedeutung. Je mehr Sie die Suchabsicht verstehen, desto einfacher können Sie effektive Inhalte erstellen, die Benutzer zur Conversion führen.

Absprungrate

Wenn Benutzer zurück zu den Suchergebnissen klicken, nachdem sie auf Ihrer Seite angekommen sind, wird dies als Absprung angesehen. Wenn Sie auf Ihren Seiten hohe Absprungraten haben, finden Benutzer eindeutig nicht die Informationen, die für ihre Bedürfnisse oder Wünsche relevant sind.

Automatische Vervollständigungen und Fragen

Google verfolgt häufige Fragen oder Suchbegriffe, auf die sich Benutzer in bestimmten Branchen verlassen. Ein Keyword-Recherche-Tool kann Ihnen dabei helfen, diese Informationen zu finden, um besser zu verstehen, welche Arten von Fragen Ihre Zielgruppe möglicherweise stellt.

SEO-Fähigkeiten für die Umsetzung

#4: Werden Sie Experte mit SEO-Tools

Haben Sie schon einmal versucht, einen Nagel mit einer Säge einzuschlagen? Die richtigen Tools sind unerlässlich, um die Arbeit zu erledigen, und das ist bei Ihrer SEO-Implementierung nicht anders.

Die meisten SEO-Experten haben ihre Lieblingstools, auf die sie immer wieder zurückgreifen, um ihre Onsite- und Offpage-SEO-Strategien umzusetzen.

Die SEO-Tools, ohne die digitale Vermarkter nicht leben können, sind…

Keyword-Recherche-Tool

Da Keyword-Recherche und -Daten eine wesentliche SEO-Fähigkeit für die Kampagnenstrategie sind, ist ein Tool mit einem umfassenden Keyword-Datensatz der Schlüssel zu einem effektiven Keyword-Targeting. Die besten Keyword-Tools erleichtern das Erstellen von Keyword-Listen und das Verständnis verwandter Keywords.

Inhalts-KI oder Optimierungssoftware

Die Verwendung von Software zur Inhaltsoptimierung ist der Schlüssel, um Ihren Inhalten durch semantische SEO- und NLP-Technologie mehr Ranking-Potenzial zu verleihen. Tools wie der Search Atlas SEO Content Assistant bieten eine Liste von Fokusbegriffen, die in den Inhalt aufgenommen werden können, um dessen thematische Tiefe zu verbessern.

Backlink-Analyzer-Tools

Nichts kann eine Website schneller in den Google-Rankings versenken als minderwertige Backlinks von Spam-Websites. Ein Backlink-Analysator-Tool kann Ihnen dabei helfen, toxische Links oder negative SEO-Taktiken einfach zu identifizieren und Disavow-Text zu generieren, um Google-Strafen zu verhindern.

Meta-Tag-Generatoren

Die richtige Optimierung Ihrer HTML-Tags ist auch für das Ranking unerlässlich, aber die meisten digitalen Vermarkter fühlen sich nicht wohl dabei, im Backend ihrer Website mit HTML zu arbeiten. Tools wie Meta-Tag-Generatoren können Ihnen dabei helfen, SEO-freundliche Meta-Tags zu generieren und diese einfach zu kopieren und einzufügen, um sie dem Header Ihrer HTML-Seiten hinzuzufügen.

#5. Bauen Sie Backlinks auf die richtige Weise auf

Es ist unmöglich, die SEO-Implementierung zu diskutieren, ohne Backlinks zu erwähnen. Der Prozess des Sammelns eingehender Links wird als „Linkbuilding“ bezeichnet, aber nicht alle Linkbuilding-Strategien sind Google-konform.

Einige Link-Builder wählen Spam-Techniken, um Backlinks zu verdienen, die Google letztendlich nicht belohnen wird. Content-Marketing-Bemühungen wie die Erstellung von Inhalten und manuelle Kontaktaufnahme sind jedoch ein sicherer Weg, um Links zu verdienen und eine Off-Site-Strategie umzusetzen.

Zu den Google-konformen Linkbuilding-Strategien gehören…

Gast-Blogging

Das Verfassen von Gastblogs ist eine der besten Möglichkeiten, um qualitativ hochwertige Backlinks zu verdienen. Es öffnet Ihr Unternehmen nicht nur einem breiteren Publikum, sondern trägt auch zur Stärkung der Geschäftsbeziehungen bei.

Indem Sie sich mit anderen Fachleuten der Branche zusammenschließen, etablieren Sie Ihr Unternehmen als seriös. Es trägt dazu bei, das Image Ihrer Marke zu stärken und dem Publikum (und Google) zu zeigen, dass Ihr Unternehmen eine Autorität auf Ihrem Gebiet ist.

Öffentlichkeitsarbeit & digitale PR

Journalisten zu kontaktieren, um sie zu bitten, über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu schreiben, ist wirklich gut für die Markenbekanntheit. Wenn diese Presseerwähnung jedoch auch einen Link zurück zu Ihrer Website enthält, verbessert dies Ihre Off-Site-Signale in den Augen von Google. Stellen Sie sicher, dass Ihr PR-Team bei der Sicherung der Medienberichterstattung immer darum bittet, dass die Berichterstattung einen Link zurück zu Ihrer Website enthält.

Broken-Link-Building

Diese Strategie erfordert etwas mehr Wissen über spezifische SEO-Backlink-Tools, ist aber effektiv. Es ist der Prozess, fehlerhafte Links auf anderen Websites zu finden und sich an Webmaster zu wenden, um einen Inhalt anzubieten, auf den sie stattdessen verlinken können. Es bietet dem anderen Websitebesitzer einen Mehrwert, indem es den defekten Link nicht mehr auf seiner Website hat, und Ihnen, indem es Ihnen einen qualitativ hochwertigen, kontextbezogenen Backlink einbringt.

#6. Nutzen Sie interne Links zu Ihrem Vorteil

Interne Links helfen Google-Crawlern zu verstehen, in welcher Beziehung Ihre Inhalte stehen. Es hilft auch, Benutzer auf Ihrer Website zu halten, indem es sie auf andere nützliche, relevante und hochkonvertierende Webseiten weiterleitet.

Interne Links verteilen sich auch um Ihren PageRank oder das, was auch als Link Equity bezeichnet wird. Jedes Mal, wenn Sie auf eine andere Seite verlinken, senden Sie einen Teil des Ranking-Potentials und der Leistung dieser Seite.

Einige der besten Möglichkeiten, Link-Equity zu nutzen, sind…

Navigationsmenü

Ihr Navigationsmenü sollte Benutzer nicht nur zu den wichtigsten, hochkonvertierenden Seiten Ihrer Website führen, es ist ein Werkzeug, um Link-Equity zu verbreiten. Ihre Homepage wird wahrscheinlich die meisten Backlinks und den stärksten PageRank haben. Ein strategisches Navigationsmenü kann Ihnen dabei helfen, diesen Linkjuice an hochwertige Zielseiten zu senden.

Säulenseiten

Pillar-Seiten sind diejenigen, die den strukturellen Teil Ihrer Website bilden (Sie können sie sich wie Kategorieseiten vorstellen). Sie sollten sich um einen hochwertigen Keyword-Cluster drehen, der zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passt. Sie können Blog-Inhalte verwenden, um tiefer in diese Themen einzutauchen und auf die Pillar-Seite zurückzuverlinken. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Branchenkompetenz in diesem Themenbereich aufzubauen.

Kontextbezogener Ankertext

Ein großer Teil der richtigen internen Verlinkung besteht auch darin, relevanten, kontextbezogenen Ankertext zu verwenden. Denken Sie daran, dass sich Google-Crawler auf Ankertext verlassen, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Die Verwendung von relevantem, kontextbezogenem Ankertext hilft Benutzern und Suchmaschinen, die vielen Landing Pages auf Ihrer Website und ihre Beziehung zueinander zu erkennen.

#7. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte auf konsistenter Basis

Eine solide Inhaltsstrategie ist der Schlüssel, um mehr Keyword-Rankings zu erzielen und die Autorität Ihrer Marke in Ihrer Branche auszubauen. Viele Websitebesitzer erstellen ihre primären Zielseiten und hören dann einfach damit auf.

Der konsequente Aufbau neuer Zielseiten wie Serviceseiten oder Blogbeiträge hilft Ihren Webseiten jedoch, häufiger zu ranken und ein größeres Publikum zu erreichen. Sie können die Funktion „Seitengruppierungen“ in GSC Insights verwenden, um nachzuverfolgen und zu verstehen, welche Art von Inhalten für Ihre Website den größten Nutzen bringt.

Arten von Inhalten, die Marken für SEO-Zwecke erstellen können…

Blogs

Das Starten eines Blogs ist eine der einfachsten Möglichkeiten, eine SEO-Strategie umzusetzen. Wahre SEO-Meister werden Blog-Artikel verwenden, um Long-Tail-Keywords und Informationsabfragen anzusprechen, die Benutzer weiter oben im Marketing-Trichter erfassen.

E-Books

Für B2B-Marken kann die Erstellung von Inhalten in Langform, die umfassende Anleitungen zu Produkten, Dienstleistungen oder Branchentrends bieten, dazu beitragen, Keyword-Rankings zu erhalten und Fachwissen und Autorität aufzubauen.

Werkzeug

Für B2B-Marken kann die Erstellung von Inhalten in Langform, die umfassende Anleitungen zu Produkten, Dienstleistungen oder Branchentrends bieten, dazu beitragen, Keyword-Rankings zu erhalten und Fachwissen und Autorität aufzubauen.

Abschließende Top-SEO-Fähigkeiten: Daten & Analysen

#8. Seien Sie ein Kenner der Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses SEO-Berichtstool, das von Google für Websitebesitzer, Administratoren, Webentwickler und alle anderen bereitgestellt wird, die ihre SEO-Leistung verbessern und Keyword-Rankings überwachen möchten.

Zusätzlich zu Daten und Analysen können Benutzer nach dem Aktualisieren oder Veröffentlichen von Inhalten Site-Crawls und Neuindizierung anfordern. SEO-Manager können über die GSC-Plattform Sitemaps einreichen, Dateien für ungültig erklären und Korrekturen für das Seitenerlebnis validieren.

Die besten Möglichkeiten für SEOs, die Google Search Console zu verwenden, sind…

Keyword-Tracking

Google hat den besten verfügbaren SEO-Datensatz und verfolgt jedes Keyword, für das Ihre Website rankt. Es bietet auch tägliche Updates, sodass Sie SEO-Gewinne früher und schneller sehen können. Plattformen, die auf dem Datensatz von Google aufbauen, wie GSC Insights, eignen sich auch hervorragend zum Überwachen Ihrer Impressionen und Klicks für die Schlüsselwörter, die für Ihre Marke am wichtigsten sind.

Fehlerbehebung bei der Seitenerfahrung

Die Seitenerfahrung ist jetzt ein Rankingfaktor im Google-Algorithmus. Mit der Seitenerfahrungsfunktion der Google Search Console können Sie sehen, ob Ihre Webseiten die Core Web Vitals-, Sicherheits- und Benutzerfreundlichkeitsstandards von Google erfüllen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Page Experience-Funktion verwenden, um Ihre Website zu verbessern.

Leugnen von schlechten Links

Sie können Disavow-Dateien mit toxischen Links über ihre Plattform an die Google Search Console senden. Dadurch wird Google angewiesen, diese giftigen Spam-Links nicht gegen Sie zu zählen. Wenn Ihre Website ein Problem mit toxischen Backlinks hat, kann dies ein entscheidender Schritt sein, um Ihre Ranking-Positionen über alle Keywords hinweg zu verbessern.

#9. Seien Sie ein Algorithmus-Besserwisser

Google ist ständig bemüht, das Sucherlebnis für die Nutzer zu verbessern. Das bedeutet, Änderungen an ihrem Ranking-Algorithmus vorzunehmen und ihre Technologie zu verbessern, um die Qualität ihrer Ergebnisse zu verbessern.

Kenntnisse über Algorithmus-Updates und deren Bedeutung für den SEO-Prozess sind ein wesentlicher Bestandteil einer guten SEO-Analyse.

Die besten Möglichkeiten, um zu erfahren, wie sich Algorithmus-Updates auf Ihre Website auswirken…

Google Webmasters-Blog

Nach den meisten großen Algorithmus-Updates wird Google Details über das Update in seinem Google Search Central-Blog veröffentlichen. Der Blog gibt Ihnen einige Informationen über vorgenommene Änderungen und wie sie sich auf Ihre eigenen Keyword-Rankings und SEO-Leistung auswirken können.

Rangänderungsfunktion in GSC Insights

Nachdem Sie Ihre kostenlose Testversion der SearchAtlas-SEO-Software eingerichtet haben, können Sie die Rangänderungsfunktion verwenden, um zu sehen, wann Algorithmusaktualisierungen auftreten und welche Auswirkungen sie auf alle Ihre Keyword-Rankings haben.

Wenn Sie in der Nähe des Updates Volatilität sehen, aber zu normalen Rankings zurückkehren, müssen Sie keinen Alarm schlagen. Wenn Sie jedoch kurz vor der Aktualisierung einen ungelösten Rückgang der Rankings feststellen, müssen Sie möglicherweise Ihre Website überprüfen, um festzustellen, ob On-Page-Elemente vorhanden sind, die angepasst werden müssen, um die neuen Standards von Google zu erfüllen.

Wichtige SEO-Veröffentlichungen

Publikationen wie Search Engine Journal und Search Engine Land veröffentlichen regelmäßig Updates zu den Algorithmus-Updates von Google und deren Bedeutung für die einzelnen Website-Eigentümer und die gesamte SEO-Branche.

#10. Führen Sie SEO-A/B-Tests durch und verfolgen Sie sie

Um Ihre SEO-Strategie wirklich zu verbessern, können Ihnen SEO-A/B-Tests und multivariate Tests dabei helfen, die Optimierungen mit der größten Wirkung zu ermitteln.

SEO A/B-Tests können eigentlich sehr einfach durchgeführt werden, solange Sie die richtigen Tools haben, um ihre Wirkung zu verfolgen und zu messen. Die Beherrschung von SEO-A/B-Tests kann Ihnen dabei helfen, detaillierter und detaillierter an Ihre Daten heranzugehen.

So führen Sie einen SEO-A/B-Test durch

Legen Sie fest, welche Variante Sie testen möchten

Alles kann A/B-getestet werden. Inhaltslänge. Seitentitel. Meta-Beschreibungen. Rich-Media. Interne Links. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie genau wissen, was getestet wird, und testen Sie jeweils nur eine Variante oder dieselbe Variante auf mehreren Seiten.

Nehmen Sie Ihre Änderung vor und warten Sie

SEO braucht Zeit, also sollten Sie sich ein paar Wochen Zeit nehmen, um die Wirkung Ihrer Variante zu messen. Google crawlt nicht alle Webseiten in seinem Index mit der gleichen Rate, daher kann es einige Zeit dauern, bis Google die Optimierung auf Ihrer Seite erkennt und Ihre Platzierungen entsprechend anpasst.

Verfolgen Sie Ihre Optimierungen in der Website-Events-Funktion

Mit der Funktion Website-Ereignisse in GSC Insights können Sie Ihre A/B-Tests zusammen mit Ihren historischen Daten für die Seite verfolgen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie SEO-A/B-Tests mit dieser Funktion in unserem Hilfecenter-Artikel zu A/B-Tests durchführen.

Abschließende Gedanken zur Entwicklung stärkerer SEO-Fähigkeiten

Forschung, Studium, Praxis und Erfahrung sind alle notwendig, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern und ein Meister Ihres Handwerks zu werden.

SEO ist nicht anders. Die Verpflichtung, sowohl Off-Page-, Off-Site- als auch technisches Wissen zu entwickeln, kann den Unterschied ausmachen, der Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen hilft, die Suche zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

LinkGraph deckt alle oben genannten Themen in unserem Lernzentrum ab. In unseren Blogs, E-Books und Lernvideos finden Sie weitere Tipps und Einblicke, wie Sie Ihr Wissen in den multidisziplinären Bereichen des digitalen Marketings erweitern können.