Ein neuer SEO-Trend ist mehr als eine vorübergehende Modeerscheinung.

Viel seriöser als Röhrenjeans oder Männerbrötchen.

Stattdessen spiegelt ein SEO-Trend eine Aktualisierung des Google-Algorithmus wider und was eine bessere Chance hat, in den SERPs zu ranken.

Häufig beziehen sich diese Aktualisierungen auf neue Technologietrends, die auf den Markt kommen, wie z. B. die Sprachsuche .

Aus diesem Grund müssen Sie über SEO-Trends auf dem Laufenden bleiben.

Veraltetes Denken wird Sie im SEO umbringen.

Wenn Sie so tun, als wäre es 2010, werden Sie von agileren Wettbewerbern abgehängt.

Der letzte Schrei: 15 SEO-Trends, die Sie für langfristige Ergebnisse nutzen können

Bevor Sie anfangen, sich diese Trends und Tipps durchzulesen, holen Sie sich ein kostenloses 30-Tage-Abonnement für Monitor Backlinks (falls Sie noch kein Benutzer sind). Auf diese Weise können Sie Ihren aktuellen SEO-Erfolg mit Keyword-Rankings, Backlink-Qualität und -Quantität sowie Metriken wie Alexa und Majestic bewerten.

Das Beste daran ist, dass Sie, sobald Sie an Bord einiger dieser heißen SEO-Zugwagen aufgesprungen sind, in der Lage sind, Ihre Leistung zu verfolgen und zu sehen, was die größte Wirkung hat.

1. Die Seitengeschwindigkeit zählt!

Langsame Websites sind bei menschlichen Nutzern oder der Suchmaschine von Google nicht beliebt.

Im Juli 2018 berichtete Search Engine Land , dass der Suchalgorithmus von Google der Seitengeschwindigkeit zusätzliches Gewicht beimisst. Diese Änderung war in der ersten Hälfte des Jahres 2018 in Entwicklung und ist jetzt vollständig in Kraft.

Alle Leute, die Sie in der Vergangenheit wegen der Optimierung der Website-Geschwindigkeit genervt haben, hatten Recht.

Barry Schwartz, Mitarbeiter von Search Engine Land , fasste den Unterschied folgendermaßen zusammen:

„Nach sechs Monaten Vorbereitungszeit wird jetzt das Google Speed ​​Update ausgerollt. Es wirkt sich nur auf die Platzierungen in der mobilen Suche der langsamsten Websites im Internet aus.“

Tipps für diesen SEO-Trend:

• Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website. Ich empfehle die Verwendung von PageSpeed ​​Insights, da es Googles Definition von Geschwindigkeit genau widerspiegelt.

• Beseitigen Sie Geschwindigkeitsbegrenzungen von Ihrer Website. Optimieren Sie Bilder für eine schnelle Lieferung. Stellen Sie zumindest sicher, dass Sie auf Ihrer Homepage keine bandbreitenintensiven Formate wie RAW oder TIFF verwenden.

• Reduzieren Sie die Anzahl der Plugins. Jedes Plugin, das Sie verwenden, verlangsamt möglicherweise die Website.

• Reduzieren Sie Ihre Analytik. Haben Sie Google Analytics und fünf weitere Analysetools installiert? In diesem Fall kann die Geschwindigkeit Ihrer Website darunter leiden. Fragen Sie sich, ob Sie all diese Tools benötigen.

• Erwägen Sie die Verwendung von CDNs, um die Leistung zu steigern. Für große Websites mit Tausenden von Bildern und Videos ist die Verwendung eines Content Delivery Network-Dienstes eine kluge Wahl. Diese Dienste beschleunigen die Leistung erheblich. Stellen Sie sicher, dass Sie im Rahmen Ihres CDN-Auswahlverfahrens die Auswirkungen eines CDN auf die mobile Benutzererfahrung testen.

2. Die Sprachsuche ist gekommen, um zu bleiben

Ist die Sprachsuche ein wichtiger SEO-Trend? Brunnen…

„Mehr als 43 Millionen Menschen (18+) in den USA besitzen jetzt einen intelligenten Lautsprecher.“ — Der Smart Audio Report, Frühjahr 2018

„Bis 2020 werden 30 Prozent der Web-Browsing-Sitzungen ohne Bildschirm stattfinden.“ – Gartner-Symposium/ITxpo

Die Sprachsuche ist ein schnell wachsender SEO-Trend.

Von Siri bis Google Home und Amazons Echo und Alexa bieten Smartphones und intelligente Lautsprecher den Benutzern immer mehr alltägliche Möglichkeiten, per Sprache zu suchen.

Wie können Sie sich diesen Trend also am besten zunutze machen?

Die Antwort könnte Sie überraschen. Eine Antwort in Tweetlänge ist nicht der Weg, um zu gewinnen.

Wenn Menschen per Sprache nach Antworten suchen, sind Länge, Qualität und Tiefe entscheidende Faktoren. Laut Backlinko- Forschung sind die erfolgreichsten Suchergebnisse bei der Sprachsuche in der Regel 2.000 Wörter oder länger.

Die Länge allein ist nicht der einzige Faktor. Sie müssen auch qualitativ hochwertige und aktuelle Informationen bereitstellen. Aus diesem Grund werden Artikel im Rezensionsstil und ultimative Leitfäden gute Möglichkeiten bleiben, um die Möglichkeiten der Sprachsuche zu nutzen.

Hier sind Tipps, die auf anderen Faktoren basieren, die mit leistungsstarken Inhalten in den Ergebnissen der Google-Sprachsuche in Verbindung gebracht wurden.

Tipps für diesen SEO-Trend:

• Optimieren Sie das Leseniveau. Inhalte, die auf ^Leseniveau der 9. Klasse geschrieben wurden, schnitten tendenziell gut ab. Zum Kontext berichtet Shane Snow, dass nur 50 % der Erwachsenen in den USA auf dem Niveau der 9. Klasse oder höher ^bequem lesen können. Verwenden Sie das Tool zur automatischen Lesbarkeitsprüfung, um die Lesestufe der von Ihnen erstellten Inhalte zu überprüfen.

• Setzen Sie Ihre Social-Media-Werbung fort. Die leistungsstärksten Ergebnisse in der Google-Sprachsuche hatten über 1.000 Facebook-Shares. Die Mühe, die Sie in die Werbung in den sozialen Medien stecken, ist wichtig. Als Inspiration für Schlagzeilen empfehle ich die Verwendung von Tools wie BuzzSumo, um zu sehen, welche Schlagzeilen in Ihrer Kategorie am besten abschneiden.

Apropos gerätebezogene SEO-Trends, wenden wir uns der zunehmenden Dominanz mobiler Geräte in der Suchmaschinenoptimierung zu.

3. Über 50 % der Suchanfragen stammen von Mobilgeräten

Dieser SEO-Trend nimmt seit einigen Jahren an Fahrt auf und hat kürzlich den Wendepunkt erreicht.

Der Großteil der Suchanfragen und Internetnutzung erfolgt heute über mobile Geräte:

• Die mobile Suche in den USA macht ungefähr 58 Prozent des gesamten Suchanfragenvolumens aus – Hitwise-Daten von April bis Mai 2016, gemeldet von Search Engine Land

• 52,5 % der weltweiten Internetnutzung erfolgt im Juni 2018 mobil. Nur für die USA beträgt der Anteil im Juni 2018 42 % – Statcounter

Tipps für diesen SEO-Trend:

Eine schlechte Leistung bei der mobilen Suche und Benutzererfahrung kostet Sie Konversionen, Käufe und mehr.

Um auf diesen Trend zu reagieren, empfehle ich, Ihre Website auf mehreren Geräten zu testen, einschließlich iOS- und Android-Geräten. Darüber hinaus sollten Sie eine „Mobile First“-Designphilosophie für Ihre Website übernehmen. Verwenden Sie Tools wie einen Emulator für mobile Browser, um Ihre Website zu testen.

Ich stimme der Empfehlung zu, „für Fragen zu optimieren, nicht für Schlüsselwörter“.

4. Unverknüpfte „Erwähnungen“ beginnen, für Rankings zu zählen

Wie nimmt Google Branding und Reputation im Jahr 2018 wahr?

Lange Zeit haben wir uns auf offiziellere und gezieltere Formen des Brandings konzentriert.

Verputzen Sie Ihren Markennamen in Ihren eigenen Website-Text und Ihre Metadaten. Anzeige des Markennamens in Social-Media-Profilen und -Verzeichnissen. Wenn andere verwandte Websites Ihren Namen mit einem eingebetteten Backlink erwähnen.

Jetzt kommt es auf das Konzept der „nicht verknüpften Erwähnungen“ an.

Online-Erwähnungen Ihrer Marken – Firmennamen, Produktnamen usw. – helfen als SEO-Faktor, auch wenn kein Backlink vorhanden ist.

Wir können die Antwort finden, indem wir das Gegenteil betrachten – schlechte Praktiken, die Google als minderwertig ansieht.

Werfen Sie einen Blick auf die Quality Rater Guidelines von Google (Version vom 20. Juli 2018). Das Dokument ermutigt Bewerter: „Sie müssen auch nach Reputationsinformationen über die Website suchen. Wir müssen herausfinden, was externe, unabhängige Quellen sind.“

Dieses Zitat erinnert mich an eine meiner bevorzugten Definitionen von Reputation und Branding: So werden Sie und Ihr Unternehmen beschrieben, wenn Sie nicht im Raum sind.

Wie reagieren Sie effektiv auf diesen SEO-Trend?

Tipps für diesen SEO-Trend:

Verwenden Sie zusätzlich zu Ihrem Backlink-Tracking-Tool ein Tool, das sich auf Erwähnungen konzentriert, wie BuzzSumo, Awario oder Mention. Sogar Google Alerts kann Ihnen dabei helfen – geben Sie einfach Ihren Markennamen als Trend ein, über den Sie informiert werden möchten.

5. Featured Snippets stehlen allen die Show

In den SERPs aufzufallen ist nichts Neues. Warum es hier erwähnen?

Nun, es gibt eine neue, immer wichtiger werdende Möglichkeit, sich in den SERPs abzuheben, die Sie von der Konkurrenz abhebt: Featured Snippets.

Das Schöne am Feature-Snippet ist, dass Sie nicht die gesamte Konkurrenz übertreffen müssen, um es zu verdienen. Sie müssen nicht einmal in den Top 10 der SERPs sein.

Sie müssen nur die Sprache von Google sprechen. Wenn die Spider von Google Ihre Website durchsuchen und die perfekt formulierte Antwort auf eine häufig gestellte Frage finden, zeigen sie Ihren Inhalt ganz oben in den SERPs an – über dem ersten Ergebnis, an der begehrten Stelle Null.

Möchten Sie Ihre Chancen auf ein Featured Snippet erhöhen?

Tipps für diesen SEO-Trend:

Keyword-Suchen im Frageformat und im Vergleichsstil haben die höchste Wahrscheinlichkeit, ein von Google hervorgehobenes Snippet zu generieren. Diese Entdeckung basiert auf einer Analyse von 6,9 Millionen Featured Snippets, die von SEMrush und Ghergich & Co.

Beginnen Sie mit der Ausrichtung auf diese.

Abgesehen davon ist es schwer vorherzusagen, wann Google ein Featured Snippet produzieren wird. Das Beste, was wir tun können, ist, Ihre Website für den Erfolg einzurichten, indem wir Best Practices befolgen.

• Markieren Sie Ihre Inhaltselemente. Obwohl ein Schema keine Featured Snippets garantiert, hilft es Google, Ihre Inhalte einfacher zu crawlen. Verwenden Sie nach Möglichkeit strukturierte Daten, die den Erwartungen von Google entsprechen. Wussten Sie zum Beispiel, dass Google Markup explizit auf Rezepte abzielt? Erfahren Sie mehr über das Markup von Google für Inhalte auf deren Website.

• Schreiben Sie für Featured Snippets. Sehen Sie sich zuallererst an, was es für Featured Snippets gibt. Sie werden wahrscheinlich ein paar starke Muster bemerken: (1) Der Inhalt ist oft stark strukturiert mit numerischen Listen, Aufzählungszeichen und Überschriften, (2) der Inhalt, der in das Snippet gezogen wird, ist eine prägnante, aber vollständige Zusammenfassung der Antwort, wobei ein Rich verwendet wird Vielzahl von eng verwandten Schlüsselwörtern. Sie können planen, Inhalte mit diesen beiden Mustern zu schreiben, und sich eine große Chance auf ein Ranking verschaffen. Sie wollen auch einen Killer-Titel, der Klicks fördert (der wird schließlich im Snippet sein) und ein auffälliges Bild, das für die Schlüsselwörter (Dateiname, Alt-Text) optimiert ist.

6. Intent-Matching überholt das exakte Keyword-Matching

In den frühen Tagen von SEO konnte eine exakte Keyword-Übereinstimmung einen Homerun liefern.

Wenn Sie zum Beispiel für „SEO-Trends“ ranken wollten, würde Sie der Besitz der Domain „SEOtrends.com“ und die wiederholte Verwendung des Ausdrucks an die Spitze der SERPs bringen. Dieser „exakte Keyword“-Match-Ansatz hat längst an Bedeutung verloren.

Tatsächlich kann die übermäßige Verwendung von Keywords als Keyword Stuffing gelesen werden und Sie von den SERPs insgesamt fernhalten.

Im Jahr 2019 und darüber hinaus werden Sie immer mehr Wert auf den Intent-Matching legen . Bei diesem SEO-Trend sind die Top-Ranking-Seiten diejenigen, die der von Suchmaschinen ermittelten Absicht der Suchanfrage am besten entsprechen, selbst wenn sie die Schlüsselwörter nicht so oft oder überhaupt nicht verwendet haben.

Tatsächlich hat HubSpot – eine beliebte Marketingplattform – beschlossen, seine Keyword-Funktion 2018 einzustellen. Das ist eine bedeutende Änderung!

Was bedeutet Intent-Matching für Ihren SEO-Ansatz?

Tipps für diesen SEO-Trend:

• Zurück zu den Grundlagen der Marktforschung . Fragen Sie Ihre Vertriebsmitarbeiter, Kundendienstmitarbeiter und andere nach den Fragen, die Kunden stellen. Wenn Sie eine Liste mit Möglichkeiten haben, kann die Keyword-Analyse immer noch eine Rolle bei der Priorisierung spielen, wo Sie anfangen.

• Konzentrieren Sie sich mehr als alles andere auf das, was der Benutzer will. Beispielsweise möchte eine Suche im Rezensions- oder Vergleichsstil eine Aufschlüsselung der Funktionen, Preise und mehr. Bei Verbraucherprodukten konkurrieren Sie direkt mit Unternehmen wie Wirecutter , die eingehende Rezensionen von Produkten wie drahtlosen Routern veröffentlichen.

Ihr Ansatz zur Erstellung von Inhalten muss Ihr Bedürfnis nach Vermarktung und Verkauf mit dem Wunsch, bei der Beantwortung von Fragen behilflich zu sein, in Einklang bringen.

7. Google RankBrain: KI-Einfluss auf SEO als signifikantes Ranking-Signal

Es mag wie Science-Fiction klingen, aber künstliche Intelligenz wird zu einem wichtigen Faktor im SEO.

Ein typisches Beispiel: RankBrain .

RankBrain ist eine künstliche Intelligenz, die maschinelles Lernen verwendet, um die Suchergebnisse von Google zu crawlen und zu ranken.

Andrey Lipattsev von Google enthüllte bereits 2016, dass RankBrain einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist.

Mit fortschreitender KI wird dieser SEO-Trend 2019 und darüber hinaus an Bedeutung gewinnen.

Auf strategischer Ebene konzentriert Google immer mehr Ressourcen auf KI. Auf der Veranstaltung Google I/O 2018 erhielten mehrere Google-Produkte, darunter Google Fotos und Google News, KI-Updates. All dies deutet darauf hin, dass wir mit einem größeren Einfluss der KI auf SEO rechnen können.

Ich betrachte den zunehmenden Einfluss von Google RankBrain und KI als drei mögliche Effekte, von denen jeder einen einzigartigen Tipp für SEOs mit Blick auf die Zukunft liefert:

• Konzentrieren Sie sich immer auf qualitativ hochwertige SEO-Arbeit, reichhaltige Inhalte und White-Hat-Techniken. Der Versuch, eine vorübergehende Panne oder ein Versehen in der Google-Suche auszunutzen, wird in Zukunft weniger Belohnungen bringen. Das sind gute Nachrichten für diejenigen, die bei der Suche auf lange Sicht spielen.

• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keyword-Suchen. Sie sind für Suchende natürlicher zu tippen und zu sprechen, und sie sind auch viel zielgerichteter – verbesserte KI bedeutet nur bessere Algorithmen, um Suchbegriffe besser mit den besten Inhalten abzugleichen.

• Behalten Sie Updates im Auge. Ähnlich wie ein echter Mensch muss KI durch Versuch und Irrtum lernen und sich anpassen. Dies wird wahrscheinlich auch bedeuten, dass SEO einige instabile Phasen haben wird, da die KI-Modelle an verschiedenen Ranking-Methoden basteln. Jedes neue Google-Update ist Ihre Aufmerksamkeit wert, um Überraschungen zu vermeiden.

8. Lokales SEO hat Priorität für stationäre Unternehmen

Verwenden Sie SEO, um stationäre Unternehmen zu vermarkten?

Dann ist dieser Trend genau das Richtige für Sie.

Der wichtigste SEO-Trend für Brick and Mortar ist die lokale Suche.

HubSpot hat herausgefunden, dass fast die Hälfte aller Suchmaschinenanfragen (46 %) lokale Suchanfragen sind.

Noch besser: Lokale Suchende sind heiße Leads – 50 % der lokalen Suchanfragen auf einem Smartphone führen innerhalb eines Tages zu einem Ladenbesuch.

In der Vergangenheit konzentrierten sich Keyword-Strategie und SEO-Arbeit auf Long-Tail-Suchen wie „Schönheitschirurg Miami Florida“. Obwohl diese Strategie bis zu einem gewissen Grad immer noch funktioniert, ist sie nicht mehr das ganze Spiel.

Stattdessen ist Google viel besser darin geworden, lokale Absichten zu erraten. Eine Suche nach „Indische Restaurants“, als ich diesen Artikel in Toronto schrieb, lieferte die folgenden Ergebnisse:

Beachten Sie, dass die Top-Ergebnisse alle auf meine Region ausgerichtet sind, obwohl meine Suchanfrage allgemeiner war.

Die Lösung, um mehr von diesem lokalen SEO-Verkehr zu gewinnen?

Tipps für diesen SEO-Trend:

• Machen Sie es Google leicht, Ihre Unternehmensinformationen zu lesen. Ihre vollständigen und genauen Geschäftsinformationen sollten auf Ihrer Homepage und anderen Seiten Ihrer Website gut sichtbar angezeigt werden. Strukturieren Sie es ordentlich und fügen Sie ein Schema-Markup hinzu, damit Google es sofort findet. Fügen Sie Google Maps zu Ihrer Seite „Über uns“ hinzu, um den Standort Ihres Unternehmens sowohl für Kunden als auch für Google anzuzeigen.

• Vervollständigen Sie Ihre Website. Ich bin immer noch überrascht, wie viele Restaurants ihre Speisekarten immer noch nicht online stellen! Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit allen Inhalten ausgestattet ist, die für Ihre Kunden relevant sind und nach denen sie möglicherweise online suchen.

• Erstellen Sie mehrere Online-Geschäftsprofile. Erstellen Sie ein Profil für Ihr Unternehmen auf Facebook, Twitter, lokalen Verzeichnissen und Google-spezifischen Seiten wie Google My Business und Google Maps. Stellen Sie sicher, dass jeder einzelne dieser Links auf Ihre Homepage zurückführt, und stellen Sie sicher, dass alle genau die gleichen Geschäftsinformationen (Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail usw.) enthalten.

• Bewertungen . Ermutigen Sie zufriedene Kunden, Ihr Unternehmen auf Google, Yelp, Facebook und anderswo zu bewerten.

• Wettbewerbsanalyse. Fragen Sie sich, wie sich Ihre Marke von anderen Wettbewerbern abhebt. Was haben die aktuellen Top-Ergebnisse für die lokale Suche, was Sie nicht haben?

9. PWA & AMP gewinnen an Fahrt

Das Entwerfen eines Online-Erlebnisses für Benutzer mobiler Geräte ist von entscheidender Bedeutung.

Aus Sicht der technischen SEO-Trends ist PWA („Progressive Web Apps“) wertvoller denn je, da das iPhone jetzt PWA unter iOS 11.3 unterstützt. Insbesondere Safari – Apples Webbrowser, der auf seinen Geräten vorinstalliert ist – bietet jetzt Unterstützung für diese Funktion.

Laut Maximiliano Firtman, einem mobilen Entwickler und Trainer, bieten Progressive Web Apps auf iOS Unterstützung für ein reichhaltiges Erlebnis. Besondere Merkmale sind ein Audioausgang, die Gerätekamera, ein Audioausgang und Apple Pay. Diese letzte Funktion ist besonders interessant für Unternehmen, die schnelle Online-Verkäufe tätigen möchten.

Sollten Sie weiter in die Entwicklung von PWA und anderen Mobile-First-Inhalten investieren? Um diese Frage zu beantworten, können Sie Angebot und Nachfrage betrachten. In Bezug auf die Nachfrage – erkennen Sie an, dass es ab 2018 1,3 Milliarden iOS-Geräte auf dem Markt gibt – und viele von ihnen haben eine neue erweiterte Unterstützung für PWA. Im Wesentlichen steigt die Nachfrage nach dieser Art von Web-Erlebnis. Auf der Angebotsseite konkurrieren Sie mit PWA gegen eine Untergruppe Ihrer Konkurrenten.

Tipps für diesen SEO-Trend:

Um von diesem SEO-Trend zu profitieren, nehmen Sie sich die Zeit, ein PWA-Erlebnis aufzubauen, das gut zu mobilen Apps passt. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie iOS-freundliche mobile Apps erstellen können? Ich habe dich abgedeckt. Sehen Sie sich die Tipps von Maciej Caputa zu „Ein paar Tipps, mit denen sich Ihre PWA auf iOS wie ein nativer anfühlt“ an.

Die Bereitstellung einer hochwertigen Benutzererfahrung hört nicht bei PWA und mobilen Geräten auf, wie Sie im nächsten SEO-Trend sehen werden.

10. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Benutzererfahrung und aggressiver, direkter Werbung

Die meisten Vermarkter würden die Möglichkeit lieben, Direct-Response-Anzeigen – kaufen Sie jetzt! – vorne und in der Mitte ihrer Websites zu platzieren.

Während der in-your-face-Ansatz Ergebnisse erzielt, müssen Sie Ihren Ansatz anpassen, um mit SEO-Trends Schritt zu halten.

Das Hauptproblem mit aggressiven Anzeigen und Popups? Sie neigen dazu, Besucher zum Verlassen zu ermutigen, und es ist weniger wahrscheinlich, dass Sie Backlinks erhalten.

Wie setzen Sie diesen SEO-Trend um, um in den SERPs die Nase vorn zu haben?

Tipps für diesen SEO-Trend:

Wenn Sie Ihrer Website Pop-up-Fenster hinzufügen müssen, stellen Sie zunächst sicher, dass einige Parameter vorhanden sind, die sie weniger unmittelbar und störend machen – wie das Warten, bis der Besucher 30-60 Sekunden auf der Seite war oder durch 40 gescrollt hat % der Seite, bevor das Popup ausgelöst wird.

Zweitens, halten Sie sich mit beliebten UX-Praktiken (User Experience) auf dem Laufenden, die auf Forschung basieren. Wichtige UX-Trends, die Sie dieses Jahr im Auge behalten sollten, sind:

• Benutzerdefinierte Illustrationen. Ja, Stockbilder sind überall. Schränken Sie die Nutzung dieser Ressourcen ein. Verwenden Sie stattdessen Tools wie Canva und kostenpflichtige Bilddienste mit höherwertigen Angeboten wie Shutterstock.

• Ruhe anstreben. Wussten Sie, dass Calm 2017 die App des Jahres war? Das ist ein Zeichen dafür, dass Benutzer eher beruhigende Benutzererfahrungen als ständige angstauslösende Stimulation schätzen.

• Vereinfachen Sie die Schnittstelle. Streben Sie eine einfachere Benutzeroberfläche an, damit Benutzer nicht mit zu vielen Optionen überfordert werden.

Was ist, wenn Ihre Website auf Werbeeinnahmen wie Display-Anzeigen und Google AdSense angewiesen ist? Um mit diesem SEO-Trend Schritt zu halten, müssen Sie Ihren Ansatz überdenken.

Auch wenn Google sein Geld fast ausschließlich mit Werbung verdient, mahnt das Unternehmen zur Zurückhaltung.

Beispielsweise raten die Richtlinien von Google davon ab, „an Partnerprogrammen teilzunehmen, ohne einen ausreichenden Mehrwert zu schaffen“. Eine Website voll mit solchen Links zu stopfen, ist eine verlorene Strategie.

11. Nicht-HTTPS-Websites leiden

Sicherheit ist ein SEO-Trend!

Ja, es ist wahr. Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie sich dieser Trend auf Ihre Rankings und Ihren Traffic im Jahr 2019 und darüber hinaus auswirken wird.

Seit Juli 2018 ist Google Chrome der weltweit beliebteste Webbrowser. Laut Stat Counter:

Das ist wichtig, weil Google Chrome Benutzern eine Warnung anzeigt, wenn sie eine Website besuchen, auf der HTTPS-Sicherheitsfunktionen fehlen.

Das bedeutet, dass Sie eine höhere Absprungrate erzielen, wenn Ihrer Website HTTPS fehlt. Benutzer sehen eine Sicherheitswarnung von Google und entscheiden sich einfach dafür, sich zurückzuziehen und woanders hinzugehen.

Langfristig gibt es einen wachsenden Trend zum Schutz von Sicherheit und Privatsphäre im Web. Wussten Sie, dass die Suchmaschine DuckDuckGo („Die Suchmaschine, die Sie nicht verfolgt“) bereits über 20 Millionen tägliche Suchanfragen hat?

Dies ist ein Beweis dafür, dass Webbenutzer mehr Wert auf Datenschutz und Sicherheit legen. Die durchschnittliche Person wird allmählich sicherheitsbewusster, da Hacking-Vorfälle häufiger werden.

Angriffe auf Unternehmen nehmen zu und „staatlich unterstützte Hacker aus der ganzen Welt werden mutiger und raffinierter“, so Wired im Jahr 2018.

Um von diesem SEO-Trend zu profitieren, empfehle ich, allen Ihren Websites HTTPS hinzuzufügen . Sie sollten auch den Spam-Score Ihrer Website überprüfen und nach potenziellen Anzeichen für negative SEO-Angriffe Ausschau halten, die den Ruf Ihrer Website in Bezug auf Sicherheit beeinträchtigen können.

Überprüfen Sie auch Ihre Analysen, um festzustellen, ob der globale Trend zugunsten von Google Chrome auf Ihre Website zutrifft. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um die Leistung Ihrer Website in diesem Browser zu testen.

12. Die DSGVO hat Auswirkungen auf SEO

Auf den ersten Blick mag Ihnen diese europäische Regelung nicht wichtig erscheinen. Das ist ein Fehler.

Die im Mai 2018 implementierte DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) verlangt von Unternehmen zusätzliche Anstrengungen zum Schutz der Privatsphäre.

Beispielsweise gibt die DSGVO den Benutzern das Recht, „vergessen zu werden“ (alle mit ihnen verbundenen Daten löschen zu lassen). Für Vermarkter sind Black-Hat-Praktiken wie das Versenden endloser Marketing-E-Mails an jede Adresse in ihrer Datenbank nicht mehr erlaubt.

Spielt die DSGVO eine Rolle, wenn Ihr Unternehmen seinen Sitz außerhalb Europas hat?

Die kurze Antwort ist ja. Europäische Behörden haben eine Erfolgsbilanz bei der Verhängung hoher Bußgelder gegen ausländische Unternehmen wie Microsoft und Google. Darüber hinaus haben die europäischen Regulierungsbehörden die Befugnis, erhebliche Strafen zu verhängen – Millionen von Euro oder 4 % des weltweiten Umsatzes, je nachdem, welcher Betrag höher ist, für Verstöße gegen die DSGVO. Wenn Sie Geschäfte über eine Website tätigen, haben Sie schließlich möglicherweise Zugriff auf Ihre Website durch Europäer.

Auch wenn Ihr Unternehmen keine europäischen Kunden hat, ist die DSGVO immer noch ein wichtiger SEO-Trend. In den nächsten Jahren wird es wahrscheinlich zusätzlichen Druck auf andere Regierungen geben, die Regulierung zu verstärken, um den europäischen Schutzmaßnahmen gerecht zu werden oder diese zu übertreffen. Auch wenn die Regierungen nicht dem Beispiel Europas folgen, ist es dennoch eine kluge Geschäftspraxis, die DSGVO zu berücksichtigen.

Alle Ihre SEO-Bemühungen sind umsonst, wenn Sie Verkäufe tätigen und Leads generieren und dann Kunden durch zu aggressives Marketing verärgern.

Der beste Ansatz? Konzentrieren Sie sich auf Content-Marketing-Assets, die einen Mehrwert bieten, wie Leitfäden und ausführliche Artikel wie diesen. Auf diese Weise werden Ihre Interessenten offen dafür sein, mehr von Ihnen zu hören. Wenn Sie die Erlaubnis erhalten, mit Kunden in Kontakt zu bleiben, können Sie gemäß der Bestimmung „berechtigtes Interesse“ der DSGVO vermarkten.

Um mehr über die Bestimmungen zu berechtigten Interessen der DSGVO zu erfahren, lesen Sie „Wann können wir uns auf berechtigte Interessen berufen?“ vom britischen Information Commissioner Office.

13. Nutzen Sie das Suchvolumen von Bing

Bing? Reden wir ernsthaft über Bing?

Ja wir sind. Während Google die Suchmaschine Nummer eins bleibt, ist es nicht das einzige Spiel in der Stadt.

In der Suchmaschinenoptimierung ist es natürlich, sich auf Google zu konzentrieren, da die potenzielle Rendite für Ihre Marketingbemühungen höher ist.

Hier ist das Problem mit diesem Ansatz. Jeder andere in der SEO weiß, dass Google die Nummer eins ist, also sind Sie in einem überfüllten Raum, wenn Sie sich nur darauf konzentrieren.

Schauen wir uns die Zahlen an:

• Marktanteil der Google-Suche. Während Google immer noch die Nummer 1 ist, scheint es allmählich Marktanteile zu verlieren. Dies ist hauptsächlich auf den Aufstieg zweier weiterer Suchmaschinen Bing und Baidu zurückzuführen.

• Ein Drittel des Suchverkehrs geht über Bing. Laut Search Engine Land bleibt Bing ein wichtiger Akteur bei der Suche.

Die Anwendung dieses SEO-Trends auf Ihre Websites ist einfach. Beginnen Sie damit, einen Teil Ihrer professionellen SEO-Entwicklung dem Studium von Bing zu widmen. Lesen Sie zum Beispiel „Bing SEO: 7 praktische Wege, um mehr Traffic von Bing (und Yahoo!) zu bekommen“. Zweitens: Fangen Sie an, Bing häufiger persönlich zu nutzen. Sie könnten sich eine Notiz machen, um sich daran zu erinnern, dass Sie Bing an zwei Tagen pro Woche verwenden, damit Sie seine Leistung mit der von Google vergleichen können.

Tipp: Bing scheint Inhalte mit „Social-Media-Signalen“ zu bevorzugen. Das bedeutet, dass es für SEO immer noch wichtig ist, mit Ihren Bemühungen Schritt zu halten, Ihre Website auf Facebook, Twitter und LinkedIn zu bewerben. Halten Sie mit diesen Trends Schritt.

14. Beantworten Sie echte menschliche Fragen, um „Position Null“ zu erzielen.

Der heilige Gral im SEO war schon immer, „auf Seite 1“ der Suchergebnisse zu gelangen.

Was ist besser als Seite eins?

Google dazu zu bringen, Sie auf Position Null zu präsentieren – ein gekennzeichnetes Kästchen, das über allen anderen Suchergebnissen steht.

Falls Sie sich nicht sicher sind, was ich meine, hier ein Beispiel für die Position Null für die Suche „Was kosten Facebook-Anzeigen?“:

Im Jahr 2019 und darüber hinaus wird es immer wichtiger, dass Ihre Website bei Google auf „Position Null“ erscheint.

Diese Position verleiht Ihrer Website einen höheren Stellenwert, und Sie haben eine größere Chance, einen Klick und dann einen Kunden zu gewinnen. So weit, ist es gut. Aber wie genau verdienen Sie diese Klicks von Position Null?

Die Antwort ist einfach, aber nicht einfach.

Tipps für diesen SEO-Trend:

• Beantworten Sie Fragen, die Ihrem Zielmarkt wichtig sind . Beginnen Sie mit der Marktforschung. Im SEO können Sie mit der Keyword-Recherche beginnen. Nehmen Sie nun diese lange Liste von Keyword-Möglichkeiten und formulieren Sie sie in Fragen. Denken Sie daran, dass die meisten Fragen mit Wörtern wie warum, was, wie, wann und wie beginnen. Indem Sie Fragen mit Ihren Website-Inhalten beantworten, haben Sie eine bessere Chance, bei einer Long-Tail-Keyword-Suche erfolgreich zu sein.

• Verwenden Sie die Google-Suche, um Fragen zu stellen. Wie? Erfahren Sie, wie Sie die Funktion „People Also Ask“ nutzen können, indem Sie lesen: „People Also Ask: How to Use PAA Boxes to Create Linkworthy Content.“

15. Skepsis gegenüber KI-Content-Strategien

Für unseren letzten SEO-Trend werde ich gegen die vorherrschende Weisheit in der Technologiebranche vorgehen.

Jeden Monat hören wir von neuen KI-Produkten und -Funktionen. Werden diese Tools SEO und Marketing verändern? Ja, das werden sie ohne Zweifel.

Aber es gibt Grenzen für das, was KI für Ihre SEO tun kann. Insbesondere rate ich davon ab, KI-Tools zu verwenden, um Inhalte zu erstellen oder Inhalte wiederzuverwenden . Wieso den? Es ist unwahrscheinlich, dass KI-Tools recherchieren, Empathie für Ihre Kunden empfinden und umfassende, natürlich klingende Inhalte erstellen können. Darüber hinaus ist KI einfach nicht da, wenn es um strategische Angelegenheiten wie die Integration von SEO in Ihre breitere Marketingstrategie geht.

Wie sollten Sie stattdessen über die Erstellung und Werbung von Inhalten nachdenken?

Tipps für diesen SEO-Trend:

Ich empfehle, ein paar verschiedene Disziplinen zu kombinieren, um leistungsstarke SEO-Inhalte zu erstellen.

• Content-Strategie. Dies ist die Grundlage für Ihren Content-Ansatz. Zumindest müssen Sie die Überschneidung zwischen den Fragen finden, die Ihr Markt hat, und dem, bei dem Ihre Website / Ihr Produkt helfen kann.

• SEO-Forschung. Finden Sie heraus, welche Ihrer Seiten mit Ihrem Markt verbunden sind, indem Sie Backlinks überwachen.

• Inhaltsrecherche. Langform-Content erfordert Recherche. Dies kann Interviews beinhalten. Dabei kann es sich um Screenshots und Online-Tests handeln. Der genaue Ansatz, den Sie verfolgen, hängt von Ihrem Markt ab.

Jetzt kennen Sie einige der wichtigsten SEO-Trends von heute.

Lassen Sie sich nicht überwältigen, wenn Sie an das lange Spiel denken. Denken Sie nur an das nächste, was Sie tun müssen, um loszulegen.

Was ist Ihr nächster Schritt?

Wählen Sie aus dieser Liste einen Trend aus, der am besten zu Ihren Fähigkeiten passt und sich auf diesen Bereich konzentriert. Sobald Sie diesen SEO-Trend gemeistert haben, kommen Sie zurück und arbeiten Sie an einem anderen SEO-Trend.

Bevor Sie es wissen, werden Sie derjenige sein, der die Trends setzt.

Bruce Harpham bietet Content-Marketing für Softwareunternehmen, damit sie qualitativ hochwertige Leads erhalten können. Er ist auch Autor von „Project Managers At Work“. Seine Arbeiten sind auf CIO.com, InfoWorld und Profit Guide erschienen. Lesen Sie seine B2B-SaaS-Marketing-Fallstudien von ClickFunnels und Close.io.