10 Grundlagen zum Erstellen der effektivsten SEO-URL-Struktur

Egal, ob Sie die URL-Struktur Ihrer Website für SEO verbessern möchten oder eine neue Website erstellen und sich nicht ganz sicher sind, wie Sie Ihre URLs strukturieren sollen, dieser Leitfaden ist für SIE.

In den nächsten 7 Minuten lernen Sie die Grundlagen zum Erstellen der perfekten URL-Struktur für Ihre Website kennen…

URLs großartig machen

URLs dienen vielen Zwecken. Sicher, sie helfen Ihrer SEO, aber sie bieten auch zusätzliche Vorteile wie soziale Beweise, Vertrauen und beeinflussen, wie wahrscheinlich es ist, dass Benutzer Ihre Links in sozialen Medien und Foren teilen. Einfach ausgedrückt; Eine schlechte URL-Struktur führt zu weniger Shares und beeinträchtigt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens. Eine gute URL-Struktur erhöht die Anzahl der Shares und erhöht das Vertrauen in Ihr Unternehmen.

Noch nie waren Internetnutzer cleverer. Wenn sie schlecht strukturierte URLs sehen, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie klicken, wenn bessere, sauberere Optionen verfügbar sind.

Ein Beispiel: Welche der beiden URLs würden Sie lieber auf Ihrem Social-Media-Profil teilen?

URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

URL Nr. 1 ist sauber und jeder, der darauf klickt, weiß, dass er auf eine Produktseite für eine Glasflasche gelangt. Sie könnten diesen Link auf Facebook oder in einem Forum teilen und er würde sauber und benutzerfreundlich aussehen (der Leser weiß, was ihn erwartet, wenn er auf den Link klickt).

URL Nr. 2 enthält redundante Schlüsselwörter, und die lange URL-Struktur weist darauf hin, dass die Website möglicherweise veraltet ist (wer verwendet diese Art von URL-Struktur im Jahr 2018?). Da die URL lang ist, können wir den Rest des Textes nicht sehen.

Auf welchen der beiden Links würden Sie sicher gerne klicken oder ihn auf Facebook teilen?

Eine saubere URL-Struktur maximiert die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihre Links klicken und sie teilen. Es hilft Benutzern auch zu verstehen, was sie erwartet, wenn sie auf Ihren Link klicken.

10 Tipps zur Verbesserung Ihrer URL-Struktur für SEO.

1. Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen

Hier ist eine Frage, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Text für URLs erstellen:

„Welche URL-Struktur ist für Menschen am verständlichsten?“

Wenn eine URL mehr als ein einzelnes Wort enthält, haben Sie einige Möglichkeiten, wie Sie sie trennen können:

URL 1: www.example.com/howtogeonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Welche der drei URLs ist am einfachsten zu lesen und sieht am saubersten aus? Die meisten Leute würden #2 sagen.

Suchmaschinen sehen URL Nr. 1 als ein einzelnes Wort (wie man in die Eigenschaftsleiter gelangt). Dies ist schlecht für das Keyword-Targeting und schwer zu lesen. Suchmaschinen erkennen Unterstriche nicht als Trennzeichen und bündeln die Wörter, was Nr. 3 schlecht für SEO macht. Wenn Google einen Bindestrich sieht, indexiert es jedes Wort separat. Bindestriche erleichtern auch das Lesen der URL als Unterstriche oder +.

Sehen Sie sich dieses 3:39-minütige Video an, in dem Googles Matt Cuts erklärt, warum Sie beim Trennen von Wörtern immer Bindestriche verwenden sollten.

Hier ist ein reales Beispiel dafür, wie URLs durch Bindestriche getrennt und gruppiert werden:

• Schlüssel zum Mitnehmen: Wenn Ihre URL mehr als ein Wort enthält, trennen Sie sie mit einem Bindestrich.

2. Halten Sie es kurz und bündig

Als Faustregel gilt, dass URLs mit mehr als 60 Zeichen nach Möglichkeit vermieden werden sollten. Während Suchmaschinen Langform-URLs lesen können, wird Ihre URL auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) abgeschnitten, wodurch sie weniger ansprechend zum Klicken aussieht:

Kürzere URLs werden mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt und geteilt, und wenn Sie sie kurz halten, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie Keywords überschreiben oder Stoppwörter verwenden (was wir später besprechen werden).

Schlüssel zum Mitnehmen: Halten Sie Ihre URLs so kurz wie möglich.

3. Stoppen Sie mit den Stoppwörtern

Ein Stoppwort ist ein häufig verwendetes Wort (das, und, oder, es), das Suchmaschinen ignorieren sollen. Das Einfügen von Stoppwörtern in Ihre URL wird von Google nicht indexiert und fügt unnötige Länge hinzu.

Wenn Sie Ihren Morgenkaffee getrunken haben, ist Ihnen in Tipp Nr. 1 aufgefallen, dass die URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder mehrere Stoppwörter (in Fettdruck) enthielt.

Das Hinzufügen von Stoppwörtern ist nicht das Ende der Welt – sie sollten beibehalten werden, wenn sie das Lesen der URL natürlicher machen oder erforderlich sind, um Kontext hinzuzufügen.

Wenn Sie eine URL mit vielen Stoppwörtern haben, nehmen Sie sie nacheinander heraus und fragen Sie sich, ob die URL noch lesbar ist.

Nehmen wir an, wir haben eine Seite mit dem Titel: 5 einfache Möglichkeiten, eine Tabelle zu erstellen. Das Schlüsselwort, auf das wir abzielen, ist eine Tabelle erstellen und die ursprüngliche URL lautet wie folgt:

Ursprüngliche URL: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (liest gut, könnte aber kürzer sein und enthält Stoppwörter und Wörter, die nicht vorhanden sein müssen).

Bearbeiten 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (leicht zu lesen, könnte aber kürzer sein).
Bearbeiten 2: www.example.com/build-a-table (perfekt und enthält das Schlüsselwort).

Sie müssen nicht jedes Wort Ihres Titels in Ihre URL aufnehmen. Beschränken Sie es nach Möglichkeit auf das Schlüsselwort, wenn das Schlüsselwort selbst dem Benutzer genügend Kontext bietet.

So erhielt WikiHow die Nummer-eins-Liste bei Google für das Schlüsselwort make a table:

An dritter Stelle hat This Old House das Stoppwort „a“ aus der URL entfernt, aber „to“ beibehalten, da es die URL leichter lesbar macht:

Schlüssel zum Mitnehmen: Verwenden Sie keine Stoppwörter, es sei denn, es ist notwendig.

4. Füllen Sie keine URLs – Füllen Sie Truthähne

Keyword-Stuffing funktionierte zu Zeiten, als niemand wusste, was ein Keyword ist.

Aber Suchmaschinen haben seitdem einen langen Weg zurückgelegt, und das mehrfache Hinzufügen eines Schlüsselworts in Ihre URL bringt Ihnen keine SEO-Vorteile und kann Sie sogar in heißes Wasser geraten lassen.

Sie können eine Google-Strafe erhalten, wenn Sie diese Vorgehensweise auf der gesamten Website anwenden, da Google dies als eine Möglichkeit ansieht, Rankings zu manipulieren, was gegen die Nutzungsbedingungen verstößt.

Hier ist ein Beispiel, in dem das Schlüsselwort Windproof Umbrella dreimal verwendet wird:

Wir verstehen, Sie verkaufen windfeste Regenschirme!

Das Schlüsselwort für Ihre Seite sollte auch im Seitentitel, in der URL und in der Meta-Beschreibung enthalten sein, etwa so:

Healthline verwendet das Schlüsselwort Gewichtsverlust im Titel, in der URL und am Anfang der Meta-Beschreibung. Beachten Sie, dass das Schlüsselwort in jedem Abschnitt nur einmal verwendet wird.

Schlüssel zum Mitnehmen: Verwenden Sie Ihr Keyword nicht mehr als einmal in einer URL, es sei denn, dies ist erforderlich.

5. Haben Sie nicht zu viele Ordner

Ein Ordner in der SEO-Welt ist ein Schrägstrich (/). Wir empfehlen, die Verwendung von Ordnern auf Ihrer Website auf maximal zwei zu beschränken.

Wieso den? Hier ist der Grund….

Die erste URL ist kurz, gut lesbar und sagt uns sofort, was uns erwartet (Tennisschläger).

Die zweite URL hat mindestens fünf sichtbare Ordner, und wenn es nicht den Titel der Seite gäbe, wären wir uns nicht sicher, ob wir Tennisschläger oder eine Anleitung zur Auswahl eines Schlägers sehen würden. Die URL wird ebenfalls abgeschnitten, was sich darauf auswirkt, wie viele Personen durchklicken.
Ordner erhöhen die Länge Ihrer URL. Im Laufe der Zeit kann dies zu sehr langen URLs führen.

Schlüssel zum Mitnehmen: Ordner verlängern URLs, verwenden Sie also so wenige wie möglich.

6. Sagen Sie NEIN zu dynamischen URLs

Dynamische URLs werden von einer Website verwendet, die Skripte und Abfragen ausführt, um mit ihrem Content-Management-System (CMS) zu kommunizieren. Sie werden am häufigsten in E-Commerce-Unternehmen verwendet, in denen Produkte ein- und ausverkauft sind oder sich die Preise ändern.

Anstatt eine statische URL (eine URL, die sich nie ändert) zu verwenden, werden dynamische URLs spontan erstellt. Wenn sich etwas in Ihrem CMS ändert, ändert sich auch die URL.

Dynamische URLs werden von Skripten erstellt und folgen keinen SEO-Protokollen. Sie sind oft lang und voller zufälliger Zahlen, Buchstaben und Zeichen oder enthalten eine UTF/?ID/CID oder einen anderen Code, der sich auf eine Produkt-SKU beziehen kann.

Schlüssel zum Mitnehmen: Wenn nicht unbedingt erforderlich, verwenden Sie immer statische URLs gegenüber dynamischen URLs. Dynamische URLs bieten keinen SEO-Vorteil und werden aufgrund ihrer Struktur weniger wahrscheinlich geteilt.

7. Führen Sie ähnliche Seiten zusammen

Bei größeren Websites ist es üblich, Seiten zu haben, die in Inhalt und Schlüsselwörtern sehr ähnlich sind. Wenn Sie sie getrennt halten, werden sie in den SERPs gegeneinander antreten, daher besteht die beste SEO-Praxis darin, sie mithilfe einer 301-Weiterleitung zusammenzuführen.

Eine 301-Weiterleitung informiert Google darüber, dass eine Seite dauerhaft an eine neue Adresse verschoben wurde. Durch die Verwendung einer 301-Weiterleitung werden auch zwischen 90 und 99 % des SEO-Juice (Ranking-Power) auf die Seite weitergeleitet, auf die Sie sie umleiten.

Es gibt andere Möglichkeiten, wie Sie Seiten zusammenführen können, z. B. eine 302-Weiterleitung (leitet keinen Linkjuice weiter) oder durch einfaches Kopieren und Einfügen von Inhalten von einer Seite auf eine andere (leitet auch keinen Linkjuice weiter).

Beachten Sie, dass eine www-Version und eine nicht-www-Version oder eine HTTP- und HTTPS-Version einer Seite von Google als zwei eindeutige Seiten angesehen werden und kanonisiert werden sollten.

Schlüssel zum Mitnehmen: Überprüfen Sie Ihre Sitemap, um zu sehen, ob Sie doppelte oder ähnliche Seiten haben. Führen Sie auch eine Überprüfung durch, um festzustellen, ob Sie eine www- und eine nicht-www- oder http- und https-Version Ihrer Website haben.

8. Verwenden Sie eine mobile Sitemap

Wussten Sie, dass Sie eine Desktop- und mobile Sitemap bei Google einreichen können?

Wenn Sie eine mobile Version Ihrer Website haben (m.example.com), sollten Sie Ihre mobile Sitemap erstellen und indizieren. Google verfolgt jetzt einen Mobile-First-Ansatz für die Indexierung von Websites, was bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website zuerst für die Indexierung verwendet wird, da mehr Menschen auf Mobilgeräten als auf Desktops suchen.

Bei der Suche nach dem besten Kreatin auf einem Mobilgerät sind die ersten beiden Einträge Accelerated Mobile Pages (AMP) und der dritte eine mobile Website von My Protein, die über eine eigene mobile Sitemap verfügen:

Nur sehr wenige Unternehmen verwenden AMP und mobile Sitemaps. Wenn Sie diesen Tipp also richtig umsetzen, können sich Ihre mobilen Rankings erheblich verbessern.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Mobile Sitemaps und AMP-Seiten helfen Ihnen, auf Mobilgeräten zu ranken.

9. Favicon hinzufügen

Ein Favicon ist ein kleines Symbol, das auf Ihrem Web-Tab oder Lesezeichen erscheint:

Das Hinzufügen eines Favicons zu Ihrer Website hat keinen direkten SEO-Vorteil, aber es fügt Ihrer Website einen sozialen Beweis hinzu, und viele Foren und Suchmaschinen wie DuckDuckGo zeigen Ihr Favicon an, wodurch es bei der Suche vorherrschender wird:

Ein Favicon ist einfach einzurichten und bietet Ihnen mehr Platz, um Ihre Einträge POP zu machen. Fügen Sie eines auf allen Seiten ein und Ihr Logo erscheint in sozialen Medien und Foren, wenn Links geteilt werden.

Schlüssel zum Mitnehmen: Favicons erhöhen die CTR Ihrer Links.

10. Halten Sie sich an Wörter und Zahlen

Wir lesen Buchstaben und Zahlen, sodass jeder andere Zeichentyp in Ihrer URL als Spam und schwer lesbar empfunden wird. Vermeiden Sie alle Sonderzeichen ($, ?, !, * etc.), es sei denn, Sie haben einen triftigen Grund. Wenn wir diese Zeichen in einer URL sehen, ist unser erster Gedanke negativ (sie werden häufig in Spam-E-Mails verwendet), was sich auf die Klickraten auswirkt.

Sie werden oft feststellen, dass Sonderzeichen verwendet werden, wenn Ihr CMS dynamische URLs erstellt. Einige Zeichen funktionieren mit bestimmten Webbrowsern nicht und führen zum Absturz.

Hier ist eine Tabelle mit sicheren und unsicheren Zeichen :

Verwenden Sie in Ihren URLs nur Buchstaben, Zahlen und Bindestriche. Während $, +, ! und * für URLs als sicher gelten, werden die meisten dieser Zeichen von E-Mail-Servern und den meisten Internetnutzern als Spam betrachtet.

Schlüssel zum Mitnehmen: Fügen Sie nur Zahlen, Text und Bindestriche in URLs ein.

Zusammenfassung

Menschen haben die Angewohnheit, Dinge beim Schreiben von URLs übermäßig zu komplizieren. Der einfachste Weg, um zu erkennen, ob Sie die Dinge zu kompliziert machen, besteht darin, sich die folgende Frage zu stellen:

„Mache ich diese SEO-Arbeit mit Blick auf den Nutzer oder den Google-Algorithmus?“

Wenn Sie dies tun, weil Sie glauben, den Google-Algorithmus austricksen oder „hacken“ zu können, wird Ihre Arbeit nur von kurzer Dauer sein, da Google seinen Algorithmus ständig aktualisiert, um den Benutzer an die erste Stelle zu setzen.

Denken Sie bei der Umsetzung der Best-Practice-Tipps in diesem Leitfaden an den Benutzer. Versetzen Sie sich bei jedem Schritt ihrer Reise in ihre Lage und fragen Sie sich, ob das, was Sie implementieren, wirklich ihre Benutzererfahrung verbessert.

Indem Sie den Benutzer an die erste Stelle setzen, machen Sie Ihre SEO zukunftssicher und müssen beim nächsten Update nicht mehr darauf zurückkommen, um Änderungen vorzunehmen. Alle 10 Tipps sind leicht nachzuvollziehen und können sofort umgesetzt werden.