SEO-Sichtbarkeitsverlust – immer ein Grund zur Sorge?

Wenn es um Verluste geht, geraten Menschen oft schon beim Klang dieses Wortes in Panik. All dies – Keyword-Positionen, Traffic oder SEO-Sichtbarkeitsverlust* – verunsichert sowohl SEO-Spezialisten als auch Kunden. Aus gutem Grund! Wenn der Erfolg Ihres Unternehmens von diesen Faktoren abhängt, sollten alle Probleme sofort identifiziert und beseitigt werden. Doch ist sinkende SEO-Sichtbarkeit immer ein Grund zur Sorge?

* SEO-Sichtbarkeit – die Anzahl der Phrasen, für die die Website in den organischen Suchergebnissen erscheint (z. B. in den Top 3, Top 10 oder Top 50).

SEO-Sichtbarkeitsverlust: Sorgen machen oder nicht

Für den Anfang ist es eine gute Idee, Phrasen zu identifizieren, für die die Website einen Sprung gemacht hat. Oft stellt sich heraus, dass trotz der niedrigeren Position für ein bestimmtes Keyword der organische Traffic auf der Website unverändert geblieben ist.

Dies kann der Fall sein, wenn das fragliche Keyword noch nie nennenswerten Traffic generiert hat. Wenn die Website beispielsweise früher unter den Top-10-Ergebnissen bei Google rankte, aber für die Suchanfragen irrelevant war, war sie nie eine wertvolle Traffic-Quelle.

Der folgende Bildschirm zeigt die Position von Allegro.pl für mehrere Schlüsselwörter:

Unter der Annahme, dass Benutzer, die das Wort „interia“ eingeben, nach der Website https://www.interia.pl/ suchen, könnte der Rückgang der Position von Allegro.pl für die Phrase keine Auswirkungen auf den Verkehr der Domain haben.

Bevor Sie sich also in die Analyse der Ursachen für Ihre sinkende SEO-Sichtbarkeit stürzen, lassen Sie uns genau sehen, welche Keywords abgetaucht sind . Es kann sich herausstellen, dass der Google-Algorithmus einfach die Suchergebnisse für eine Gruppe von Phrasen angepasst hat, die keinen Traffic lieferten und in einigen Fällen überhaupt nichts mit den angebotenen Diensten zu tun hatten.

Die folgende Tabelle zeigt (tägliche oder monatliche) Schwankungen in der Position bestimmter Ausdrücke, die auf der Website Castorama.pl verwendet werden, aber nicht direkt mit den Diensten des Geschäfts zusammenhängen. Die Grafiken deuten darauf hin, dass trotz des Mangels an strikter Optimierung für diese Phrasen ihre Verwendung in Kombination mit der Stärke der Domain ausgereicht hat, um Castorama.pl eine hohe Position in den Suchergebnissen zu sichern:

Wie kann man überprüfen, ob SEO-Sichtbarkeitsverluste den Traffic beeinflusst haben?

Verwenden Sie am besten zwei allgemein verfügbare Tools: Google Search Console und Google Analytics.

Mit der Google Search Console können Sie den Traffic für Zeiträume vor und nach dem Rückgang vergleichen. Es lohnt sich zu prüfen, ob die Anzahl der Klicks zum Aufrufen der Website oder zum Durchsuchen bestimmter Seiten zusammen mit der Anzahl der Impressionen oder der durchschnittlichen Position von Phrasen abgenommen hat. Das folgende Beispiel zeigt, dass der Traffic tatsächlich zugenommen hat, obwohl einige Werte gesunken sind (Anzahl der Impressionen und durchschnittliche Position).

Natürlich muss jeder Fall weiter auf Faktoren wie Saisonalität oder Änderungen im Interesse an der Marke analysiert werden.

Ein weiteres nützliches Tool zur Traffic-Analyse ist natürlich Google Analytics , mit dem Sie auch Zeiträume vor und nach einem Sichtbarkeitsverlust vergleichen können. Mit Google Analytics können Sie auch den Traffic auf bestimmten Seiten überprüfen, für die die Position von Schlüsselwörtern gesunken ist.

Eine Gegenüberstellung verschiedener Daten auf Ihrer Website gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, ob sich die Verschiebungen der Phrasenpositionen auf die Anzahl der Besuche auswirken. Es kann sich herausstellen, dass ein Sichtbarkeitsverlust der gesamten Website oder bestimmter Seiten praktisch keine Auswirkungen auf die gesamte Domain hat.

Wenn jedoch ein SEO-Sichtbarkeitsverlust tatsächlich Ihren organischen Traffic verringert, ist es keine schlechte Idee, sich die Situation anzusehen und die Probleme zu identifizieren, die gelöst werden müssen.

Technische Probleme – warum ist Ihre SEO-Sichtbarkeit gesunken?

Es gibt viele mögliche Ursachen für einen SEO-Sichtbarkeitsverlust. Probleme können auf einigen Seiten oder sogar auf der gesamten Website festgestellt werden. Nachfolgend finden Sie die häufigsten technischen Unregelmäßigkeiten auf Websites.

• Versehentliches Entfernen aus dem Google-Index

Eine versehentliche Entfernung kann durch einen Teil des HTML-Codes verursacht werden, der die Website aus den Google-Suchergebnissen entfernt (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Ihre Website kann versehentlich aus dem Google-Index entfernt werden, wenn Sie das folgende Tag in den HEAD-Abschnitt Ihres HTML-Codes einfügen:

<meta name="robots" content="noindex">

Wenn Ihre Website früher indexiert war, aber kürzlich verschwunden ist, sollten Sie besser überprüfen, ob ein solches Tag nicht den Weg in den Code gefunden hat.

• Doppelte Inhalte

Vervielfältigung bezieht sich auf eine originalgetreue und fast vollständige Wiederholung desselben Inhalts auf zwei verschiedenen Webseiten. Es gibt zwei Arten der Duplizierung: interne und externe.

1. Interne Duplizierung – wenn derselbe Inhalt von zwei verschiedenen URLs derselben Website präsentiert wird, z . B. domain-name.com/womens-jackets und www.domain-name.com/jackets-women . Bei einer solchen Auswahl haben Google-Roboter möglicherweise Probleme bei der Entscheidung, welche Seite den Nutzern in den Suchergebnissen vorgeschlagen werden soll. Tatsächlich kann es auf der Seite zu plötzlichen Positionsverschiebungen für verschiedene Phrasen kommen . Das Problem kann behoben werden, indem die duplizierte Seite mithilfe der 301-Umleitung auf die richtige Seite umgeleitet wird oder indem der richtigen Seite auf der duplizierten Seite ein kanonisches Tag hinzugefügt wird (vorausgesetzt, dass das Vorhandensein von zwei identischen Seiten eine praktische Anwendung hat).
2. Externe Vervielfältigung – wenn Sie denselben Inhalt wie auf einer externen Website präsentieren . Ohne Zweifel ist das Kopieren von Inhalten von anderen Domains eine wertlose Praxis, da es weder den Benutzern noch den SEO-Bemühungen hilft. Manchmal kann eine andere, größere Website Ihre Inhalte stehlen und in den Augen von Google-Robotern zu ihrem Autor werden. Wenn sich der Eigentümer einer solchen Domain weigert, die gestohlenen Materialien von seiner Website zu löschen, bleibt Ihnen leider möglicherweise keine andere Wahl, als Ihre eigenen Inhalte zu bearbeiten.

• Stichwort Kannibalisierung

Kannibalisierung von Schlüsselwörtern tritt auf, wenn mehr als eine Seite dieselbe Anfrage/denselben Satz beantworten kann (Seiten sind für dasselbe Schlüsselwort optimiert).

Beispielsweise wurde der Begriff „Damenstiefel“ drei Seiten zugeordnet, auf denen unterschiedliche Produkte vorgestellt wurden: www.domain-name.com/damenstiefel , www.domain-name.com/damenstiefel-für-den-herbst und www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

Die Kannibalisierung von Keywords kann zu instabilen Positionen (plötzliche Spitzen und Einbrüche) und langfristigen Einbrüchen in den organischen Suchergebnissen führen. Aus diesem Grund sollten Sie nach Möglichkeit immer eindeutige Phrasen für jede Seite auswählen ( Keyword Cannibalization ist ein nützliches Tool zur Analyse, verfügbar in Senuto oder Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Diese Seite existiert nicht mehr

Wenn Sie die Seite identifiziert haben, die in den Suchergebnissen einen Sprung gemacht hat, ist es möglicherweise eine gute Idee, zu überprüfen, ob sie … existiert.

Eine gelöschte Seite gibt den Fehler 404 zurück, was bedeutet, dass der Server die Ressource nicht finden konnte (z. B. die URL hat sich geändert). Wenn Google-Roboter auf eine Seite stoßen, die früher Inhalt und einen hohen Rang hatte, aber jetzt den Fehler 404 zurückgibt , können sie die Anzeige der betreffenden Seite für die Benutzer einstellen. Es ist eine angemessene Reaktion – warum sollte Google ein Ergebnis vorschlagen, das keinen Wert mehr liefert?

Die Position kann auch sinken, wenn die Seite den Statuscode 410 zurückgibt (was bedeutet, dass die Ressource dauerhaft gelöscht wurde). Wenn Sie auf Ihrer Website auf solche Seiten stoßen, ist es hilfreich, die möglichen Ursachen des Fehlers durchzugehen.

• Fehlerhafte Weiterleitungen

Fehlerhafte Weiterleitungen treten auf, wenn Sie Benutzer auf eine Seite umleiten, die völlig unabhängig von der vorherigen ist oder völlig andere Inhalte enthält .

Wenn beispielsweise eine Seite X, die für die Phrase „Damenstiefel“ optimiert ist, Benutzer zu „Herrenschuhe“ weiterleitet, können Sie ziemlich sicher sein, dass Ihre Website für die Phrase „Damenstiefel“ nicht mehr rankt. Denken Sie daran, dass das Keyword in engem Zusammenhang mit dem Inhalt Ihrer Website stehen muss. Andernfalls schlägt Google Ihre Seiten möglicherweise nicht mehr Nutzern vor, die nach Websites suchen, die für ihre Suchanfragen relevant sind.

Erhöhte Aktivität Ihrer Konkurrenz

Websitebesitzer kämpfen um die besten Positionen für ihr Unternehmen, sowohl in der bezahlten Suche als auch in den organischen Ergebnissen. Ja! Der Wettbewerb schläft nie. Berücksichtigen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, dass sich auch Ihre Konkurrenz nicht auf ihren Lorbeeren ausruht.

Einige Sektoren (wie Mode, Ankündigungen, Medizin) haben Tausende von konkurrierenden Domains, sodass das Rennen jeden Tag weitergeht. Wenn die Positionen Ihrer Keywords gesunken sind, obwohl Sie keine wesentlichen Probleme auf Ihrer Website sehen, lassen Sie uns daher analysieren, wer Sie übertroffen und Ihren Platz in den Google-Ergebnissen eingenommen hat .

Unter Analyse verstehe ich sowohl die Onsite- Analyse (Optimierung von Inhalten, Angebot Ihrer Produkte/Dienstleistungen, interne Verlinkung) als auch die Offsite- Analyse (Linkbuilding oder andere werbliche Maßnahmen). Möglicherweise hat einer Ihrer Konkurrenten seine Produktseiten und Kategorien besser optimiert … Oder vielleicht hat er einen Blog gestartet?

Überprüfen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, indem Sie das Wettbewerbsanalyse-Tool von Senuto verwenden.

Algorithmus-Updates

Wenn Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren, sollten Sie immer daran denken, dass Google den Algorithmus immer anpassen kann, wodurch die Suchergebnisse effektiv verwüstet werden .

Algorithmus-Updates sind nichts anderes als Änderungen bei der Bewertung und Einstufung von Websites im Google-Ranking. Die Bedeutung verschiedener Faktoren kann im Laufe der Zeit variieren. Optimierung für mobile Geräte, hochwertige Inhalte oder Seitenladezeiten waren irgendwann in aller Munde.

Wenn Ihre Website die Bedürfnisse der Benutzer befriedigt, einzigartige Dienstleistungen oder Produkte anbietet und nicht auf SPAM zurückgreift, sollten Sie die meisten Updates sicher und gesund überstehen. Manchmal erleidet jedoch selbst eine zuverlässige Website ohne technische Mängel nach einem Update einen SEO-Sichtbarkeitsverlust. Sollte es dazu kommen, folgen Sie dem Drill zur Wettbewerbsanalyse: Sehen Sie, wer Sie in den Suchmaschinen-Rankings übertroffen hat und versuchen Sie, Faktoren zu identifizieren, die den Einbruch verursacht haben.

Weitere Informationen zu Google-Algorithmus-Updates finden Sie beispielsweise unter: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

SEO-Sichtbarkeitsverlust: Schlussfolgerungen

Es gibt Dutzende oder Hunderte von Faktoren, die die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Da Google Websites vorschlagen möchte, die genau auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind, sollten Sie Ihre Websites entsprechend vorbereiten und optimieren.

Es empfiehlt sich, sich nach Ihren potenziellen Erwartungen zu fragen, wenn Sie einen Satz in Google eingeben. Wenn Ihre Website in Bezug auf die Position oder die breitere SEO-Sichtbarkeit einen Sprung gemacht hat, sollten Sie bestimmte Seiten und die gesamte Website kritisch betrachten. Es kann sich herausstellen, dass Ihre Produktseiten schlechte Beschreibungen oder fehlende Fotos haben, dass Artikel eine unlesbare Textwand bilden, Ihr Shop in 10 Sekunden geladen wird oder dass die entscheidenden Elemente auf Mobilgeräten alle falsch ausgerichtet sind.

Sie sollten Ihre Implementierungen auf der Website immer aufteilen, beginnend mit den kritischen und endend mit dem sprichwörtlichen Sahnehäubchen. Die kontinuierliche Weiterentwicklung und Optimierung der Website, sowohl inhaltlich als auch technisch, verschafft Ihnen bessere Chancen, die Konkurrenz weit hinter sich zu lassen. Es hilft Ihnen auch, die Chancen gegen die endlosen Aktualisierungen des Google-Algorithmus zu schlagen. Noch besser: Jedes Update kann Ihnen tatsächlich einen zusätzlichen Schub in Form einer erhöhten SEO-Sichtbarkeit geben. Stellen Sie einfach sicher, dass sich Ihre Website bewährt.