SEO vs. PPC

Zuletzt aktualisiert am 2. Mai 2019

Vor kurzem, nachdem ich aufgrund einer unerwarteten Beurlaubung fast zwei Jahre lang ausschließlich in unserer PPC-Abteilung gearbeitet hatte, kehrte ich zu der Gelegenheit zurück, in unserer SEO-Abteilung zu arbeiten.

Auch wenn der Zweck unserer Abteilungen derselbe ist und versucht wird, Klicks durch die Verwendung von Schlüsselwörtern zu erzielen, sind die Methoden, mit denen wir diese Klicks generieren, völlig einzigartig.

Als Marketingberater müssen wir uns daran erinnern, dass Google möchte, dass unsere PPC-Abteilungen „erfolgreich“ sind. Zu diesem Zweck wird das Innenleben von AdWords bis zu einem gewissen Grad gemeinsam genutzt, um eine bessere Leistung zu fördern. und seien wir ehrlich, steigern Sie ihr Endergebnis, indem Sie Vertrauen aufbauen und mehr Anzeigen schalten. Es ist kein Geheimnis, dass Google mehr Beratung als je zuvor zu AdWords anbietet, um die Ausgaben der Kunden zu erhöhen und ihnen zu „helfen“, ihr Budget schneller auszugeben, indem Funktionen wie „erweiterte Gebote“ und „beschleunigte Ausgaben“ gefördert werden. Darüber hinaus wird das Deaktivieren dieser Optionen erschwert, indem die Steuerelemente in den unzähligen Menüs des „neuen und verbesserten AdWords“ ausgeblendet werden.

Diese Art der Zusammenarbeit, die ich gelernt habe, steht meinen Partnern im SEO nicht zur Verfügung. Google möchte nicht, dass wir wissen, wie sein organischer Suchalgorithmus funktioniert, und schon gar nicht, dass wir wissen, wie Keywords in den Suchergebnissen unter den Anzeigen platziert werden. Ich habe gelernt, dass dies die Dynamik und die Art und Weise, wie wir in jeder Abteilung arbeiten, völlig verändert.

Statt „Was hast du in letzter Zeit für mich getan?“ und „Zeig mir Ergebnisse … jetzt!“ Einstellung vieler PPC-Kunden werden die Erwartungen angepasst, um den Umfang dessen, was SEO tut, und die Zeit, die es dauert, bis erkennbare Ergebnisse zu sehen sind, zu kompensieren.

In den zwei Wochen, in denen ich mich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt habe, sind mehr als ein paar Unterschiede zwischen der Verwaltung bezahlter Keywords und der Verbesserung des organischen Verkehrs aufgefallen.

Kosten vs. keine Kosten

Das versteht sich von selbst ... es gibt einen erheblichen Unterschied, ob Sie das Budget eines Kunden jeden Tag für eine Sammlung von Keywords ausgeben oder nicht für die Arbeit am Backend Ihrer Webseite bezahlen, um den organischen Traffic zu steigern.

Es stellt sich auch die Frage, wer am meisten fürs Geld bringt? Lohnt es sich, mehr für Anzeigen auszugeben und Ihre Inhalte und Links in den Suchergebnissen über allem anderen erscheinen zu lassen? Oder ist es eine bessere Investition, in organische Suchergebnisse zu investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Seite und ihr Inhalt für den Benutzer relevant sind, nachdem er sich die Anzeigen angesehen hat? Ich werde versuchen, diese Frage am Ende dieses Beitrags zu beantworten.

Weniger Betonung der täglichen Leistung

Da kein Geld täglich für Keywords ausgegeben wird, ist es nicht notwendig, jeden Tag in das Konto zu schauen, um sicherzustellen, dass das Budget richtig verwendet wird. Es gibt kein wildes Durcheinander, um die Ausgaben zurückzuziehen, wenn wir die Ausgaben vor Ende des Monats überschritten haben, oder mehr Budget hinzuzufügen, wenn wir auch nicht genug ausgegeben haben.

Das soll nicht heißen, dass meine neuen Kollegen im SEO sich keine Gedanken über die Leistung machen. Es liegt nur an der Art und Weise, wie Informationen verarbeitet werden, und der Zeit, die es dauert, bis eine von SEO durchgeführte Aktion dem Kunden einen erkennbaren Unterschied zeigt, dass das Tempo der Priorität anders ist, als ich es von PPC gewohnt war.

Keywords vs. Titel & Meta-Tags

Im Wesentlichen wollte ich mit PPC dem Endbenutzer durch die Verwendung von Schlüsselwörtern sagen: „Das ist die Seite, nach der Sie suchen“. Jetzt versuche ich in der SEO durch die Verwendung von Titeln und Meta-Tags, Google zu sagen: „Dies ist die Seite, die Sie dem Endbenutzer zeigen möchten“.

Anzeigen vs. Website

Bei PPC ging es uns darum, einige Textzeilen zu optimieren, die hervorstechen und sofort die Aufmerksamkeit des Endbenutzers auf sich ziehen sollten. Wir waren sehr eingeschränkt in dem, was wir sagen konnten und wie wir es sagen konnten, angesichts der Größenbeschränkungen der Anzeigen, die von Suchmaschinen auferlegt wurden.

Bei der Suchmaschinenoptimierung haben wir keine derartigen Bedenken, da wir praktisch unbegrenzt sind, wie viel Platz oder Inhalt wir auf einer bestimmten Inhaltsseite verwenden – vorausgesetzt, es ist für unsere Titel- und Meta-Tags relevant und wir haben die richtige Dichte dieser Wörter innerhalb der Webseite, zwischen 2-3%.

Wettbewerb

Bei Adwords konkurrieren wir mit anderen, ähnlichen Organisationen, die auf dieselben Keywords bieten, in der Hoffnung, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass jemand eine relevante Anzeige sieht und auf ihre Website klickt. Der Wettbewerb um bestimmte hochwertige Schlüsselwörter in bestimmten Märkten, z. B. „…Anwalt“ und „…Arzt“, kann hart sein und die Kosten in die Höhe schnellen lassen.

Beim SEO konkurrieren wir nicht mit anderen, sondern mit den Suchmaschinen selbst. Anstatt ein „Wettrüsten“ mit anderen Organisationen zu sein, betreibt SEO ein „Katz-und-Maus“-Spiel mit Google und anderen. Anstatt Konkurrenten zu überbieten, versucht SEO, die „geheime Sauce“ hinter den Suchmaschinenergebnissen zu entdecken, oft mit dem Wissen, dass, sobald ein „Schlüssel“ zur Verbesserung der SEO-Position entdeckt und von zu vielen ausgenutzt wird, die Sperre erneut geändert wird und alle sendet zurück auf Platz eins.

Je mehr Zeit ich in der SEO-Abteilung verbringe, desto offensichtlicher wird mir, dass es am besten ist, sowohl in das PPC- als auch in das SEO-Management zu investieren. Das mag eigennützig klingen, aber lassen Sie mich erklären, warum. Wenn Sie in PPC investieren, können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen eine gute Chance haben, das erste zu sein, was ein Benutzer sieht, wenn er eine Suchanfrage eingibt. Das ist gut! Indem Sie sich jedoch die Zeit nehmen und Ihren SEO-Score verbessern, stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite von den Suchmaschinen positiv behandelt wird und letztendlich zu einer „Autorität“ in der auf der Seite präsentierten Angelegenheit wird.

Ein weiterer Vorteil der günstigen Behandlung durch die Suchmaschinen besteht darin, dass Sie weniger für Keywords in PPC bezahlen. Sobald eine Website als „Autorität“ betrachtet wird, die Endnutzern Informationen in dem von der Suchmaschine gewünschten Format bereitstellt, werden Domaininhaber „belohnt“, indem sie weniger für Keywords bezahlen müssen als andere, die auf sie bieten.

Ich schätze die Gelegenheit, sowohl in PPC als auch in SEO geschult zu werden. Ich hoffe, dass ich in Zukunft in der Lage sein werde, ein vollständiges Spektrum an Fähigkeiten und einen ganzheitlichen Überblick über die Bedürfnisse meiner Kunden anzubieten und ihnen bessere Unterstützung und besseren Service zu bieten.