SEO vs. SEM – Was ist der Unterschied?

Es gibt einige digitale Marketing-Tools, die im Laufe der Zeit an Bedeutung gewonnen haben. Zu diesen Tools gehören Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung. Während beide verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, gibt es einen subtilen, aber wichtigen Unterschied zwischen SEO und SEM, der hilft, sie effektiver zu nutzen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet Strategien wie Keyword-Platzierung, Backlinking, Verbesserung der Benutzererfahrung und einige andere SEO-Strategien, um den Inhalt der Website zu optimieren. Diese Strategien tragen dazu bei, organischen Traffic anzuziehen. Suchmaschinenmarketing (SEM) hingegen ist eine Kombination aus SEO und PPC (Pay-per-Click-Werbung). SEM-Marketing wird verwendet, um sowohl organischen als auch bezahlten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing ist eine digitale Marketingstrategie, mit der sowohl organischer als auch bezahlter Traffic angezogen wird. Die Steigerung des Traffics auf der Website des Unternehmens ist eines der wichtigsten Ziele des digitalen Marketings für Unternehmen, und Suchmaschinenmarketing kann ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Jeden Tag verwenden Millionen von Menschen verschiedene Suchmaschinen, um nach Antworten auf die grundlegendsten Fragen zu suchen, von dem Restaurant, in das sie gehen möchten, bis hin zu einer Antwort auf ein alltägliches Problem. Fast jede Kundenerfahrung beginnt mit einer Suche, daher ist es für Unternehmen wichtig, nach den richtigen Schlüsselwörtern zu ranken.

Suchmaschinenmarketing ist ein Überbegriff, der sowohl für SEO als auch für SEM verwendet wird. Beides sind Taktiken, die verwendet werden, um den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, indem Sie einen prominenten Platz auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einnehmen.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung ist eine Suchmaschinenmarketing-Strategie, die verwendet wird, um den Traffic auf Ihrer Website organisch zu erhöhen. Dies geschieht, indem sichergestellt wird, dass die Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen für die richtigen Schlüsselwörter einen höheren Rang einnimmt. Es gibt vier Kernsäulen der Suchmaschinenoptimierung. Vermarkter verwenden häufig eine Mischung dieser Säulen, um ihre Websites zu optimieren. Zu diesen Säulen gehören:

• On-Page-SEO: On-Page-Suchmaschinenoptimierung wird verwendet, um die Elemente innerhalb der Webseiten zu optimieren, damit Suchmaschinen den Inhalt im Kontext verstehen. Zu diesen Elementen gehören Titel, Überschriften, Inhalt selbst, Meta-Beschreibungen und Bild-Alt-Tags.

• Technisches SEO: Die technische Suchmaschinenoptimierung wird verwendet, um die Struktur der Website zu verbessern, indem der Schwerpunkt auf Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Sicherheit, Crawlbarkeit und Indexierung gelegt wird.

• Off-Page-SEO: Off-Page-SEO wird verwendet, um die Autorität einer Website mit Hilfe von Praktiken wie Linkaufbau und anderen organischen SEO-Taktiken aufzubauen. Dieser Ansatz wird verwendet, um die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website in den Augen der Suchmaschinen und der Benutzer aufzubauen. Mit Hilfe dieser Taktik können Sie Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher platzieren, wenn die Algorithmen der Suchmaschinen Ihre Website als diejenige erkennen, die mit maßgeblichen und zuverlässigen Links verbunden ist.

• Inhalt: Inhalt ist einer der wichtigsten Faktoren für Suchmaschinen. Wenn Ihr Inhalt nicht der Absicht der Suchenden entspricht, können Sie nicht dafür ranken. Sie müssen über eine solide Strategie zum Schreiben von Inhalten verfügen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ansprechend und für die richtigen Schlüsselwörter optimiert sind.

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing ist die bezahlte Marketing-Taktik, die verwendet wird, um den Verkehr auf der Website zu erhöhen. Eine bezahlte SEM-Strategie umfasst zwei Strategien: erstens die Einrichtung und Optimierung von Online-Anzeigen und zweitens die Einrichtung eines Budgets, das für die Schaltung von Anzeigen bezahlt wird. Mit dieser Taktik führen Marken Keyword-Recherchen durch und erstellen dann Werbekampagnen, die auf die besten Keywords für ihr Produkt, ihre Branche oder ihre Dienstleistungen abzielen.

Schlüsselvergleich zwischen SEO und SEM

Es gibt einige Schlüsselfaktoren, die die Suchmaschinenoptimierung vom Suchmaschinenmarketing unterscheiden. Diese Faktoren helfen Marketingfachleuten dabei, diese Tools besser und effektiver einzusetzen. All diese Faktoren können variieren, je nachdem, zu welcher Branche Ihr Unternehmen gehört, in welchem ​​Umfang es tätig ist und welche Art von Ressourcen und Tools Sie zur Umsetzung dieser Strategien verwenden.

SEM vs. SEO: Worauf sollte man sich konzentrieren?

Als Vermarkter sind wir oft verwirrt darüber, wo wir all unsere digitalen Marketingbemühungen einsetzen sollten. Während sowohl SEO als auch SEM verwendet werden, um den Verkehr auf Websites zu erhöhen, hängt es von verschiedenen Faktoren wie Kosten, Ergebnissen und der Art Ihres Geschäfts ab, welche Sie verwenden sollten.

Wann sollte SEO für Ihr Unternehmen ausreichen?

• Sie können ganz einfach nach informativen Schlüsselwörtern ranken:

Die informativen Schlüsselwörter werden im Wesentlichen verwendet, um ein bestimmtes Wort wie „Was ist digitales Marketing?“ zu definieren. und „Wie implementiert man SEO?“. Wenn Sie mit Hilfe ansprechender und informativer Inhalte problemlos für solche Keywords ranken können, sollten Sie sich nur auf die Implementierung von SEO konzentrieren.

• SEO ist relativ budgetfreundlich.

Sie benötigen nicht viel Geld, um SEO zu implementieren, insbesondere wenn Sie ein kleines Start-up-Unternehmen sind. Für solche Unternehmen ist es sinnvoller, in SEO zu investieren, anstatt einen Haufen Geld für Anzeigen zu verbrennen, die nur etwa eine Woche lang in Suchmaschinen erscheinen.

• Sie können warten, bis die Strategie ihre volle Wirkung entfaltet

Es braucht Zeit, um Ergebnisse für den Betrag zu sehen, den Sie in SEO investiert haben. Sie implementieren SEO Best Practices, wenn Ihr Unternehmen es sich leisten kann, darauf zu warten, dass sie ihre volle Wirkung entfalten.

• Sie haben die richtigen Experten für den Linkaufbau

Link-Building ist eine sehr wichtige Praxis in der SEO, es hilft, Autorität aufzubauen und die Markentreue zu erhöhen. Wenn Sie also gut im Linkaufbau sind, entscheiden Sie sich für SEO-Strategien.

Wann sollten Sie sich auf SEM konzentrieren?

• SEM erfordert Budget

Sie müssen konsequent ein Budget für SEM planen, da es leicht ist, das Budget zu verbrennen, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun. Sie benötigen ein regelmäßiges monatliches Budget, das Sie für Anzeigenkopien, Keyword-Targeting und Gebote verwenden können. Das bedeutet, dass Sie einige Geldklumpen haben müssen, die Sie für SEM entbehren können.

• Haben Sie ein Adword-Konto:

Die Verwaltung eines Google Adword-Kontos ist schwierig. An der Oberfläche mag SEM einfach erscheinen, aber es erfordert Aufwand und Ressourcen. Sie müssen mehrere SEM-Elemente wie Keyword-Targeting, Konversionsrate, ROI und Qualitätsfaktor berücksichtigen und all diese Daten gründlich analysieren und verarbeiten, um fruchtbare Ergebnisse aus SEM zu erzielen.

• Sie müssen gut darin sein, Zielseiten bereitzustellen und zu testen

Sobald Sie eine Anzeige geschaltet haben, müssen Sie diese Anzeige auf eine Zielseite umleiten, was bedeutet, dass Sie eine Zielseite für jede Anzeige oder Anzeigengruppe haben müssen. Um die Vorteile Ihrer SEM-Strategie zu maximieren, müssen Sie also schnell Zielseiten auf Ihrer Website starten und A/B-Tests auf diesen Seiten durchführen, um herauszufinden, welche besser abschneidet.

SEO vs. SEM auf den Punkt gebracht – Was ist besser für mein Unternehmen?

Nachdem Sie verstanden haben, was SEO und SEM sind, können Sie leicht erkennen, welches für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Um zu entscheiden, welches das Richtige für Ihre Marke ist, sollten Sie auch Faktoren wie Ihr Verständnis der Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, Ihrer Wettbewerber, des Kaufverhaltens Ihrer Kunden, des Alters Ihres Unternehmens und des aktuellen Zustands Ihrer Website berücksichtigen.

Wenn Sie die Unterstützung von SEO- und SEM-Experten benötigen, können Sie sich an NX3Corp wenden. Wir helfen Ihnen bei der Ausarbeitung einer effektiven SEO- oder SEM-Strategie und unterstützen Sie bei der methodischen Umsetzung.