SEO – Was ist intern zu optimieren und was auszulagern?

Veröffentlicht: 2018-11-06

Inhaltsverzeichnis

    Dieser Artikel erklärt:

    • Wann Sie kostenpflichtige SEO-Dienste nutzen und wann Sie selbst eine SEO-Kampagne durchführen sollten
    • Dinge, die Sie selbst tun können
    • So bereiten Sie sich auf das Outsourcing von SEO-Dienstleistungen vor
    • Welche Abrechnungsmodelle heutzutage beliebt sind und für welche Sie sich entscheiden sollten
    • Welche Tools Sie beim Outsourcing von SEO-Dienstleistungen und bei der eigenen Optimierung einsetzen sollten.

    Wann sollte man kostenpflichtige SEO-Dienste nutzen und wann selbst eine SEO-Kampagne durchführen?

    Meistens ist es besser, SEO an Experten auszulagern , sei es eine Agentur oder ein Freelancer. Wenn Sie sich mit Webdesign nicht auskennen, können Sie Ihre Website wahrscheinlich nicht selbst optimieren.

    Wenn:

    1. Ihre Website ist klein
    2. Sie sind in einer Nischenbranche tätig

    Sie können sich selbst um SEO kümmern.

    Sollte einer der vorstehenden Punkte auf Sie zutreffen, sind Sie höchstwahrscheinlich unabhängig und effizient. Aber wie sagt man, ob man in einer Nischenbranche tätig ist? Ich zeige es dir später.

    Bedenken Sie jedoch, wie viel Zeit Sie für SEO-Bemühungen aufwenden – in Nischenbranchen sollten die Kosten für SEO-Outsourcing nicht hoch sein. Wenn Sie also keine Zeit haben und keine Lust haben, Ihre Abende damit zu verbringen, Ihre Website zu optimieren, wird es nicht so sein eine vernünftige Idee, finanziell gesehen, es auf eigene Faust zu tun.

    Aber wenn sich Ihr Geschäft durch Folgendes auszeichnet:

    • eine große Website, z. B. ein Online-Shop, ein Portal, ein Unternehmen, das zahlreiche Waren und Dienstleistungen anbietet
    • Produkte, die auf einem Wettbewerbsmarkt verkauft werden sollen

    dann sollten Sie nicht selbst eine SEO-Kampagne durchführen, was jedoch nicht bedeutet, dass Sie nicht blind dafür sein sollten, was was ist.

    SEO ist eine überwiegend partnerschaftliche Dienstleistung. Wenn Sie kein Partner des Dienstanbieters sind, kann sich dies als ineffizient erweisen. Deshalb lohnt es sich immer, zumindest einige Grundlagen zu kennen – die Sie in diesem Artikel weiter lernen –, damit Sie Ihre Bedürfnisse erkennen und effizient kommunizieren können.

    Dinge, die Sie intern erledigen können

    Auch wenn Sie nicht alles selbst tun können, gibt es einige Dinge, die Sie tun können. Ich habe diejenigen ausgewählt, die Sie in etwa 2 Stunden alleine erledigen können und die Ihnen helfen werden:

    • Wählen Sie besser einen Anbieter aus, der Sie bei Ihrer SEO-Kampagne unterstützt
    • Identifizieren Sie Bereiche, auf die sich der Anbieter konzentrieren kann
    • eine grundlegende Bedarfsanalyse durchführen
    • Analysieren Sie Ihre Konkurrenz.

    Nachfolgend finden Sie eine Liste von Aufgaben und eine geschätzte Zeit, die für jede von ihnen benötigt wird (für eine Person, die kein SEO-Spezialist ist), die Sie selbst ausführen können.

    1. Grundlegendes Website-Audit (45 Minuten)

    Ein Website-Audit soll die Übereinstimmung der Website mit den Empfehlungen der Suchmaschinen überprüfen. Es gibt bestimmte Anforderungen, die eine Website erfüllen muss, bevor Suchmaschinen wie Google die Tore zu ihren Indizes öffnen.

    Normalerweise besprechen sie technische Details: richtige Überschriften, Mobilfreundlichkeit, Seitenladegeschwindigkeit. Ein umfassendes SEO-Audit erfordert ein umfangreiches Wissen, aber es gibt verfügbare Tools, die Ihnen eine einfache Darstellung des Gesamtzustands Ihrer Website liefern können. Ich zeige sie dir später.

    2. Auswahl der Keywords (30 Minuten)

    Bevor Sie sich an SEO machen, sollten Sie Keywords auswählen . Sicher, Ihre erste Liste mit Schlüsselwörtern muss nicht während des gesamten Prozesses gleich sein, Sie können jederzeit neue Wörter hinzufügen; In vielen Fällen (z. B. bei Content-Websites) wählt man zunächst gar keine solchen Phrasen. Je genauer Sie es jedoch zu Beginn tun, desto besser wird eine Strategie Ihres SEO-Experten sein.

    Ein Anbieter, der Ihre SEO-Kampagne durchführt, kann frühzeitig die Prioritäten setzen. Wenn Sie sich entscheiden, während der Kampagne tiefgreifende Änderungen an den Keywords vorzunehmen, kann dies strategisch problematisch sein. Es gibt einige Informationen zur Auswahl von Schlüsselwörtern, mit denen Sie vertraut sein sollten:

    • Finden Sie Ihren eigenen Weg – die meisten Menschen, die ihre ersten SEO-Bemühungen unternehmen, gehen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern den naheliegendsten Weg. Wenn sie Reifen in einem Geschäft in Las Vegas verkaufen, denken sie, dass „Reifen“ das perfekte Wort für SEO ist. Das ist eine Straße ins Nirgendwo. Benutzer können diesen Satz aus verschiedenen Gründen von überall in den Vereinigten Staaten eingeben. Wenn Sie Reifen nur in Las Vegas verkaufen, ist es sinnlos, Ihre Website Nutzern aus Washington in den Suchergebnissen anzuzeigen.

    Außerdem ist der Ausdruck „Reifen“ sehr umkämpft, sodass Ihr Unternehmen trotz einer hohen Position und des daraus resultierenden Verkehrs etwas gewinnen wird. Versuchen Sie, Sätze zu wählen, die eng mit dem, was Sie tun, verbunden sind, auch in Bezug auf den Standort.

    • Manchmal ist mehr besser – jeder Satz hat seine eigene Schwierigkeit. Hypothetisch kann „Winterreifen“ eine Schwierigkeit von 50 haben (die Schwierigkeit bestimmt, wie schwer es für ein Keyword ist, in den Suchergebnissen hoch eingestuft zu werden), und „Winterreifen für Fiat 500“ hat eine hypothetische Schwierigkeit von 10. Manchmal ist es besser, 5 zu wählen Phrasen mit geringerem Schwierigkeitsgrad und Suchvolumen, die zusammen mehr für Ihr Unternehmen bringen.

    Ich werde Ihnen später beibringen, wie Sie die richtigen Keywords auswählen.

    3. Wettbewerbsanalyse (30 Minuten)

    Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass sich Ihre Konkurrenz im Geschäft von der Konkurrenz in den Suchergebnissen unterscheiden kann. Informieren Sie sich vor allen SEO-Bemühungen über Ihre Umgebung und wie Ihre Konkurrenz funktioniert. Eine grundlegende Wettbewerbsanalyse sollte Folgendes umfassen:

    – Bewertung der Wettbewerbsstrategie – es lohnt sich zu prüfen, ob Ihre Konkurrenten viele Phrasen verwenden oder nur wenige, ob sie auf externe Verlinkung oder Inhaltserstellung ausgerichtet sind.

    – Aktuelle Sichtbarkeit – Es lohnt sich auch zu wissen, wie Sie die aktuelle Sichtbarkeit Ihrer Konkurrenz einschätzen, also unter welchen Keywords sie in den Suchergebnissen angezeigt werden und wie hoch sie gerankt sind. Wenn einige Ihrer Konkurrenten um bestimmte Keywords kämpfen, dann haben sie wahrscheinlich solche Phrasen als am vorteilhaftesten in Bezug auf zukünftige Gewinne identifiziert. Ich gebe dir später ein paar Tipps, wie du sie finden kannst.

    4. KPI-Identifikation (15 Minuten)

    Key Performance Indicators oder KPIs sind Maßstäbe für den Kampagnenerfolg und Sie sollten sich einen Moment Zeit nehmen, um sie sofort festzulegen. Nachfolgend finden Sie die häufigsten KPIs in SEO-Kampagnen mit ihren Vor- und Nachteilen:

    Position in den Suchergebnissen

    Früher war es der am häufigsten verwendete KPI; jetzt gehört es der Vergangenheit an, obwohl viele es immer noch verwenden, wenn sie in den Suchergebnissen unter bestimmten Schlüsselwörtern so weit oben wie möglich gerankt werden wollen. Ich rate aus mehreren Gründen dringend von diesem KPI ab:

    • Anpassung der Suchergebnisse – Suchergebnisse sind heutzutage sehr personalisiert. Die Tatsache, dass eine Phrase auf Ihrem Computer an fünfter Stelle steht, bedeutet nicht, dass sie überall an fünfter Stelle steht. Sie können natürlich Rangüberwachungssysteme verwenden, aber das ändert nichts daran, dass ein solches Modell der KPI-Ermittlung oft zu Missverständnissen zwischen Auftraggeber und Dienstleister führt.
    • Eine Komfortzone, mehr nicht – wenn Sie Ihrem SEO-Spezialisten einen solchen KPI, der sich an der Position in den Suchergebnissen orientiert, mitteilen, kümmert er sich nicht um die größte Präsenz in den Suchergebnissen; er/sie wird sich definitiv auf die Sätze konzentrieren, auf die Sie sich geeinigt haben.

    Zugriffe auf Suchergebnisse

    Es ist ein Modell, das immer beliebter wird und zweifellos viele Vorteile hat, bei dem Sie das Traffic-Niveau bestimmen, das Sie über einen bestimmten Zeitraum aus den Suchergebnissen erhalten möchten. Ein Nachteil dieser Lösung könnte die Verkehrsqualität sein – Sie als Kunde suchen möglicherweise nach Quantität und nicht nach Qualität. Dennoch überwiegen die Vorteile die Nachteile; Wählen Sie den richtigen Partner und vermeiden Sie die oben genannten Probleme mit der Verkehrsqualität.

    Wandlung

    Aus Ihrer Sicht ist es das perfekte Modell: Sie geben eine gewünschte ungefähre Anzahl von Conversions aus Suchergebnissen über einen bestimmten Zeitraum an. In einer solchen Situation ist es sehr einfach, die finanzielle Leistung vorherzusagen. Allerdings ist es aus Anbietersicht nicht immer das beste Modell. Unabhängig von qualitativ hochwertigem Traffic kann eine Website aus verschiedenen Gründen nicht konvertieren, z. B. aufgrund eines schlecht optimierten Beschaffungsverfahrens. Wenn Sie über eine beträchtliche Stichprobe historischer Conversion-Daten verfügen und diese Ihrem SEO-Experten zur Verfügung stellen, werden Sie einen Partner finden, der mutig genug ist, mit diesem KPI zu arbeiten.

    Es ist alles, was Sie meiner Meinung nach selbst tun sollten. Diese 2 Stunden bereiten Sie gut auf das Outsourcing weiterer SEO-Aufgaben vor und zeigen Ihnen, wo Sie stehen.

    Wie bereitet man sich auf das Outsourcing von SEO-Dienstleistungen vor?

    Dieser Abschnitt des Artikels bezieht sich in gewisser Weise auf den vorherigen. Selbst durchgeführte Aufgaben bereiten Sie auf die Auslagerung weiterer SEO-Leistungen vor. Denken Sie daran, dass dies keine typischen Dienstleistungen sind und Geld allein keinen Erfolg garantiert. Meistens sind Sie Partner des Anbieters, mit dem Sie zusammenarbeiten. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihre Partnerschaft und Zusammenarbeit vorbereitet sind, um den vollen Nutzen daraus zu ziehen.

    Bevor Sie einen potenziellen Partner kontaktieren, stellen Sie sicher, dass Sie:

    1. haben Sie eine erste Liste mit Keywords für Ihre Kampagne – Sie wissen bereits, welche Phrasen Sie vermeiden sollten; Später zeige ich Ihnen, wie Sie die besten Ausdrücke für Ihr Unternehmen finden.
    2. Kennen Sie Ihre Konkurrenz – es ist gut, Ihre Konkurrenten zu identifizieren und sie Ihrem Partner zu beschreiben.
    3. Ressourcen identifizieren – Sie müssen Ressourcen identifizieren, die Sie für SEO-Dienste haben, insbesondere in Bezug auf Folgendes:

    Inhaltserstellung

    Ein SEO-Experte kann Sie bitten, Inhalte für Ihre Website zu erstellen. Es wird empfohlen, dass Sie jemanden haben, der diese Aufgabe übernimmt.

    Technische Optimierung

    Sie müssen wissen, was Sie auf Ihrer Website ändern können und in welchem ​​Umfang. Ein SEO-Spezialist wird ein Audit durchführen, aber es ist gut, wenn er/sie weiß, auf welche Aspekte er/sie sich konzentrieren muss und welche Elemente außerhalb seiner/ihrer Macht liegen.

    Sie fragen sich vielleicht, ob es der richtige Zeitpunkt ist, Ihr Budget zu planen. Ich denke nicht. Wenn Sie mit Ihren Anforderungen genau genug sind, nennt der Anbieter den Preis. Natürlich können Sie dem Partner später sagen, wie viel Sie für SEO ausgeben können – es hilft, die Strategie auf die erwarteten Ergebnisse abzustimmen – aber tun Sie dies nicht zu Beginn Ihrer Gespräche.

    Welche Abrechnungsmodelle sind heutzutage beliebt und für welche soll man sich entscheiden?

    Wahrscheinlich möchten Sie wissen, wie Sie Ihren Anbieter für SEO-Dienstleistungen bezahlen sollten. Es gibt derzeit einige beliebte Abrechnungsmodelle. Unten finden Sie ihre Beschreibung mit Vor- und Nachteilen von jedem von ihnen.

    1. Pauschalgebühr

    Es ist ein Modell, bei dem Sie zu Beginn der Zusammenarbeit ein festes Honorar zahlen. Es ist in letzter Zeit sehr beliebt geworden, und das nicht ohne Grund – mit SEO-Services zum Pauschalpreis ist es einfacher vorherzusagen, wie Ihr Unternehmen wachsen wird. Nachteile hat dieses Modell keine: Sie kennen die budgetierbaren Kosten und der Anbieter weiß, wie viel er verdient.

    Entscheiden Sie sich jedoch für dieses Modell, sollten Sie vom SEO-Experten einen detaillierten Aktionsplan für einzelne Monate der Partnerschaft verlangen – machen Sie ihn zum Bestandteil Ihres Vertrages. Der SEO-Markt ist voll von minderwertigen Anbietern. Wenn Sie einem nicht verhandelbaren Pauschalhonorar zustimmen, kann es am Ende schwierig werden, die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

    2. Erfolgshonorar

    Ein Modell, das vor einigen Jahren noch das einzig Richtige war, heute aber immer weniger populär wird, denn Erfolg ist ein relativer Begriff. Dabei kommen folgende Mechanismen zum Einsatz:

    – Rankinggebühr: Die Gebühr hängt davon ab, wie hoch einzelne Keywords gerankt werden

    – Traffic-Gebühr: Sie bezahlen den vereinbarten Traffic aus den Suchergebnissen

    – Conversion-Gebühr: Sie zahlen für jede Conversion aus den organischen Suchergebnissen.

    Es ist aus mehreren Gründen weder für Sie noch für Ihren Anbieter das perfekte Modell:

    – Überfluss: Gute Leistung bedeutet oft exorbitante Kosten, die Sie tragen müssen

    – Anpassung der Ergebnisse: Wenn Sie eine Ranglistengebühr vereinbaren, müssen Sie unter Berücksichtigung der Anpassung der Ergebnisse möglicherweise unverhältnismäßige Kosten zahlen

    – Perspektive eines Dienstleisters: Während Sie die Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit aushandeln, möchten Sie sicherlich so viel wie möglich für sich selbst herausholen. Nehmen wir jedoch an, Ihr Partner kann die erwünschten Wirkungen nicht erzielen und er wird nur für die erzielten Wirkungen bezahlt. Höchstwahrscheinlich wird er bis zum Ende Ihres Vertrages warten, ohne etwas zu tun, weil Effekte Aufwand erfordern. Er/sie wird sich auf Kunden mit rentableren Abrechnungsmodellen konzentrieren, und obwohl Sie nichts bezahlen, erhalten Sie nichts. Über das Honorar zu verhandeln ist ein zweischneidiges Schwert.

    3. Gemischte Gebühr

    Es ist eine Kombination der beiden Vorgängermodelle; zum Beispiel eine Pauschalgebühr + eine Verkehrsgebühr. Ich glaube, das ist das beste Abrechnungsmodell. Ihr SEO-Spezialist hat ein entsprechendes Budget (Flat Fee) und ist motiviert zu arbeiten (Erfolgs Fee). Stellen Sie nur sicher, dass eine Pauschalgebühr nicht den Löwenanteil der Gesamtgebühr ausmacht – sie muss ausgewogen sein.

    Wie Sie sehen, gibt es viele Abrechnungsmodelle. Wenn Sie mich fragen, gibt es weder gute noch schlechte Modelle, sondern nur schlecht gebrauchte. Jeder von ihnen kann Sie erfolgreich machen, aber auch zum Scheitern bringen.

    Welche Tools sollten beim Outsourcing von SEO-Dienstleistungen und bei der eigenen Optimierung eingesetzt werden?

    Es ist an der Zeit, Ihnen einige Tools zu zeigen, mit denen Sie Ihren Teil einer SEO-Kampagne leisten und sich auf weitere SEO-Aufgaben vorbereiten können, die von Ihrem Anbieter durchgeführt werden. Ich habe sie nach Art der zu erledigenden Aufgaben unterteilt.

    1. Technische Optimierung

    Wie ich bereits erwähnt habe, handelt es sich um eine Reihe von Aufgaben, die ausgeführt werden müssen, damit Ihre Website den Suchmaschinenstandards entspricht. Hier empfehle ich folgende Tools:

    – http://woorank.com/ – mit diesem Tool führen Sie ein grundlegendes Website-Audit durch

    – https://developers.google.com/speed/ – ein Tool von Google zur Überprüfung der Seitenladegeschwindigkeit

    – https://search.google.com/test/mobile-friendly – ​​ein weiteres Tool von Google zur Überprüfung der Handyfreundlichkeit

    – https://www.google.com/webmasters/tools/home – ein Muss für jeden SEO-Experten; Tatsächlich ist es ein Webdienst von Google für Webmaster. Wenn Sie Ihre Website dort einreichen und ein Fehler damit auftaucht, werden Sie von Google benachrichtigt. Darüber hinaus erhalten Sie direkt leistungsstarke Tools zur Analyse des Suchmaschinenverkehrs.

    2. Keyword-Suche und Wettbewerbsanalyse

    – https://senuto.com – Finden Sie Keywords und analysieren Sie Ihre aktuelle Sichtbarkeit und die Ihrer Mitbewerber in den Google-Suchergebnissen

    – https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – ein Tool von Google zur Suche nach Schlüsselwörtern

    – http://similarweb.com/ – ein Tool zur Analyse des Verkehrs Ihrer Konkurrenz.

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    Mit diesen Tools können Sie sowohl eine grundlegende Analyse als auch eine erweiterte Analyse durchführen. Sie können sich gut auf eine SEO-Kampagne vorbereiten und diesen Zweig des Marketings besser verstehen. Wenn Sie sich entscheiden, selbst zu optimieren, bleiben Sie ruhig und vernünftig – SEO hasst Eile. Wenn Sie sich für eine Auslagerung entscheiden, achten Sie darauf, den richtigen Partner zu wählen.