Sieben SEO-Schreibtipps für die Erstellung besserer Inhalte im Jahr 2018

Werden Sie mit besseren Inhalten und intelligentem SEO-Schreiben gefunden

Mit 83,6 Millionen neuen Blog-Beiträgen, die jeden Monat von 409 Millionen Menschen allein auf WordPress gelesen werden, wächst der Konsum von Inhalten weiter. Ob über Blog-Posts, soziale Medien, Whitepaper, Fallstudien oder Videos, Vermarkter konzentrieren sich darauf, ihre Zielgruppen zu erreichen. Inhalte sind der Eckpfeiler Ihrer Online-Präsenz.

Beim Schreiben für die Suche geht es nicht nur um Suchmaschinen und organische Rankings. Es geht auch um Relevanz über alle Marketingmethoden hinweg. Was bedeutet das?

Suchmaschinen belohnen (mit positiven Rankings) die relevantesten Inhalte für ein Publikum. Relevanz ist ein Faktor dafür, was die Verbraucher zu sehen erwarten und wie sie mit den Inhalten interagieren, sobald sie dort sind. Dinge wie die Absprungrate sind Indikatoren dafür, dass der Inhalt die Erwartungen nicht erfüllt.

Wenn Sie bei der Suche relevant sind, werden Sie auch eher gute Leistungen in Dingen wie E-Mail und sozialen Netzwerken erbringen. Das liegt daran, dass Sie bereits die Inhalte erstellen, die die Leute wollen – und wir können dies nutzen, um Ihr Marketing zu verbessern.

Das Neueste in SEO und Content

Die Suche ist ein Bindeglied zwischen Ihnen und Ihrem Verbraucher, unabhängig davon, ob Sie aktiv optimieren oder nicht. Eine Konstante bei der Suche ist, dass sie sich ständig weiterentwickelt. Letztes Jahr hat Google seinen Suchalgorithmus mehrfach grundlegend aktualisiert. Im Jahr 2018 gab es bereits einige große Updates, und weitere werden mit Sicherheit folgen. (Die letzte Runde großer Änderungen wurde vor etwa einem Monat eingeführt.) Vor diesem Hintergrund müssen wir unsere SEO-Schreibpraktiken und unsere Content-Strategie als Ganzes regelmäßig überdenken.

Es kann schwierig sein, über die Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, und sie stellen eine zusätzliche Herausforderung für das SEO-Schreiben dar. Die gute Nachricht ist, dass die meisten Änderungen eher evolutionär als revolutionär sind. Das bedeutet, dass Sie Ihren Content-Entwicklungsprozess nicht regelmäßig radikal ändern müssen. Wenn Sie Ihren Prozess regelmäßig überprüfen, stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die gut funktionieren.

Bleiben Sie dieses Jahr mit unseren Tipps für gutes SEO-Schreiben unten auf dem Laufenden.

1. Entwickeln Sie eine Themenliste und einen Inhaltskalender

Die meisten Dinge profitieren von einem soliden Plan. Nicht irgendein Plan, sondern ein Plan, der Daten und Forschung nutzt, um Entscheidungen zu treffen. Das Verständnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zum Erstellen Ihrer Themenliste und Ihres Inhaltskalenders. Wir empfehlen einen segmentierten Ansatz, der Ihre Bemühungen fokussiert. Segmente werden als Teil von Gruppen erstellt, die zu folgenden Kategorien gehören:

• Kampagnen
• Mitteilungen
• Produkte
• Merkmale
• Vorteile
• Lösungen
• Und mehr

Für jede dieser Gruppen gibt es Segmente, die ihre eigenen Kalender oder Abschnitte innerhalb eines Hauptkalenders haben können.

Hier ist ein Beispiel für mögliche Kategorien mit Segmenten:

Wenn Sie auf diese Weise einen Inhaltskalender entwickeln, können Sie nicht nur Ihre Themen fokussieren, sondern erhalten auch ein gutes Messsystem zur Analyse der Leistung.

Ihr Content-Kalender kann sich auf mehrere Segmente gleichzeitig konzentrieren, oder Sie können sich dafür entscheiden, ein Segment pro Woche oder Monat zu erstellen. Dies hängt von Ihren Ressourcen, den Kampagnen, die Sie ausführen, den Zielregionen und mehr ab.

2. Keywords sind (noch) wichtig

So sehr sich die Suche im Laufe der Jahre verändert hat, einige Dinge bleiben gleich. Einer von ihnen: Schlüsselwörter sind wichtig. Die Entwicklung von Inhalten rund um sorgfältig ausgewählte Schlüsselwörter ist nach wie vor eine entscheidende Komponente des SEO-Schreibens.

Sobald Sie Ihre Liste mit Kategorien und Segmenten haben, können Sie beginnen, Ihre Themen aufzunehmen und eine Keyword-Recherche durchzuführen. Wir empfehlen, drei bis fünf Schlüsselwörter für jedes Segment auszuwählen und sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, die auf diese zurückgehen.

Im Folgenden finden Sie einige wichtige Überlegungen zu Schlüsselwörtern.

Stichwortforschung

Verbringen Sie Zeit mit der Recherche Ihrer Keywords. Die Auswahl des richtigen Schlüsselworts für jeden Inhalt, den Sie erstellen, ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die gut ranken. Es gibt viele Tools, die Ihnen das monatliche Suchvolumen anzeigen und einen Schwierigkeitsgrad angeben.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen, sollten Sie sich eine Kombination aus Suchvolumen, Konkurrenz und Schwierigkeit ansehen. Darüber hinaus sollten Sie jedoch einige zusätzliche Dinge beachten:

• Universelle Suchelemente auf der Seite – Gibt es Elemente wie Anzeigen, Knowledge Panel, Video, Einkaufsergebnisse, Local Pack usw., die Ihre hochrangigen Inhalte nach unten drücken werden? Selbst wenn Sie bei einer Keyword-Suche auf Platz eins stehen, befinden Sie sich möglicherweise noch auf der Hälfte der Seite.
• Art der konkurrierenden Inhalte – Welche Art von Inhalten rankt bereits? Sind es Videos, Posts in langer Form, bildlastig? Zu wissen, wozu sich das Publikum bereits hingezogen zu fühlen scheint, hilft Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, um an die Spitze zu kommen oder bestimmte Keywords zugunsten anderer zu vermeiden.

Keyword-Autorität aufbauen

Ich befürworte eine Strategie, die Autorität von unten nach oben aufbaut. Das bedeutet, dass Sie zu Beginn Keywords auswählen, die weniger schwierig und spezifischer oder Long-Tail sind. Indem Sie Inhalte rund um diese Schlüsselwörter generieren, erleichtern Sie es später, für die schwierigeren Schlüsselwörter zu ranken.

Dies ermöglicht Ihnen auch, das aufzubauen, was ich „Segmentkompetenz“ nenne, und eine Reihe von Inhalten, die für jedes Ihrer Segmente spezifisch sind. Dies ist praktisch, wenn Segmente für Kampagnen oder Marketingzwecke wiederkommen. Sie haben bereits ein Repository mit großartigen Inhalten für jede Ihrer Kernkategorien und die darunter liegenden Segmente. Auf diese Weise können Sie Inhalte aus Ihrem Archiv abrufen, um neue Segmente zu erstellen oder gut funktionierende Inhalte zu erweitern.

Keyword-Fokus

Konzentrieren Sie sich inhaltlich auf wenige Keywords. Sie müssen Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum interessant sind, Fragen beantworten oder Bedürfnisse nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen erfüllen. Wenn Ihre Inhalte nicht fokussiert sind, verliert das Publikum das Interesse und geht.

Sie sollten auch darauf achten, die Schlüsselwörter in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit zu verwenden. Das signalisiert nicht nur Suchmaschinen, welche Keywords im Fokus des Contents stehen, sondern auch Ihrem Publikum.

Achten Sie darauf, Schlüsselwörter an den folgenden Stellen zu verwenden:

1. Titel-Tag

2. Interne Links in Ihren Inhalten

3. Bild-Alt-Tags

4. Schlagzeilen-Tags (immer mindestens ein H1-Tag)

5. Meta-Beschreibung

Verwenden Sie verwandte Schlüsselwörter

Während Sie nur wenige Fokus-Keywords auswählen müssen, hilft das Erstellen von Inhalten, die verwandte Keywords hinzufügen, die Relevanz zu verbessern. Vermeiden Sie die bisherigen Fehler des Keyword Stuffing, indem Sie dieselben Begriffe wiederholt hinzufügen, unabhängig davon, ob sie im Kontext angemessen waren oder nicht. Diese Praxis wird Sie bestrafen, verwenden Sie stattdessen latente semantische Schlüsselwörter. Auch als verwandte Keywords bekannt, sind dies oft Synonyme Ihrer Keywords, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen können.

Es gibt Tools, mit denen Sie verwandte Keywords finden können. Egal, ob Sie nach vorgeschlagenen Suchen, dem Keyword-Planer von Google oder kostenpflichtigen Tools suchen, die die Punkte zu verwandten Keywords und ihren Möglichkeiten verbinden, es gibt unzählige Optionen.

3. Erstellen Sie eine Gliederung

Sobald Sie Ihr Thema und ein sorgfältig ausgewähltes Schlüsselwort haben, erstellen Sie eine Gliederung. Gliederungen helfen in vielerlei Hinsicht beim SEO-Schreiben. Eine Gliederung gibt Ihren Inhalten Struktur und erleichtert das Lesen . Es hilft auch, Inhalte so zu gestalten, dass sie für Suchmaschinen leichter verständlich sind. Sobald Ihre Gliederung erstellt ist, stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Elemente ganz oben platzieren und sich logisch auf die von Ihnen ausgewählten Zielschlüsselwörter konzentrieren.

Obwohl Umrisse umständlich erscheinen mögen, hat es mich mehr als einmal davor bewahrt, „die Spur zu begraben“ oder vom Thema abzuschweifen. Gliederungen beschleunigen auch den Schreibprozess, sobald Sie beginnen. Das Bereitstellen eines Wegs für Ideen, selbst wenn Sie sich vom Inhalt entfernen und darauf zurückkommen müssen, ist das Framework immer noch intakt. Dies ist ein Lebensretter für vielbeschäftigte Menschen, die mitten in einem Entwurf vom Inhalt abgelenkt werden können.

Gliederungen helfen Ihnen auch dabei, Schlagzeilen-Tags angemessen zu verwenden. Das Hinzufügen von H1-, H2-, H3- usw. Tags ist so einfach wie das Folgen Ihrer Gliederung. Diese Struktur wird von Suchmaschinen und Ihren Lesern belohnt, die Inhalte mit einem logischen Fluss und leicht verständlichen Abschnitten erhalten.

4. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Algorithmen

Das scheint selbstverständlich zu sein, aber zu oft überdenken wir unser Schreiben. Es ist einfach, sich auf die technischen Aspekte zu konzentrieren und sicherzustellen, dass wir alle Kontrollkästchen für SEO aktiviert haben. Gutes SEO konzentriert sich jedoch auf die Relevanz für das Publikum, daher ist das Schreiben von natürlich interessanten, ansprechenden und aufschlussreichen Inhalten das, was sie die ganze Zeit wollen. Laut The Conversation hat Google kürzlich sogar Neurowissenschaftler beauftragt, seine Algorithmen dazu zu bringen, mehr wie Menschen und weniger wie Maschinen zu denken.

Die Algorithmen in ihrer frühen Verwendung hatten nicht viel zu tun, um die Relevanz für ein Publikum zu bestimmen. Einige Schlüsselaspekte des Inhalts wurden analysiert und wurden für intelligente Vermarkter einfach zu „spielen“. Dies drängte das Publikum zurück zu Spam-Inhalten und Click-Bait-Inhalten, und die Algorithmen mussten intelligenter werden.

Wir müssen vermeiden, Inhalte zu erstellen, die sich roboterhaft anfühlen. (Einer der Gründe, warum Keyword-Stuffing so schlecht ist.) Das beginnt damit, sich zu fragen, warum jemand Ihr Produkt, Ihre Lösung, Ihren Service oder Ihre Informationen haben möchte. Welches Bedürfnis erfüllen Sie und was treibt den Verbraucher dazu, dieses Bedürfnis zu haben?

Die Richtlinien für gutes SEO basieren auf den Richtlinien für ansprechende Inhalte, die den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen. Das führt uns zu unserem nächsten Tipp zur Suchabsicht.

5. Die Absicht des Suchers ist wichtiger denn je

Bei der Erstellung von Inhalten ist es unglaublich wichtig, sich darauf zu konzentrieren, die Suchabsicht zu lösen . Denken Sie daran, dass Suchmaschinen das Werkzeug sind, das die Mehrheit der Zielgruppen verwendet, um sich mit Inhalten zu verbinden. Auch wenn es unmöglich sein kann, die Suchanfrage oder Fragestruktur jedes Suchenden zu kennen, fällt die Suchabsicht im Allgemeinen in eine der drei folgenden Kategorien:

• Navigational – Suchende suchen nach bestimmten Informationen oder Ressourcen. Dies umfasst im Allgemeinen Suchen, bei denen ein Suchender versucht, eine bestimmte Website für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden.
• Transaktional – Suchende, die eine webbasierte Transaktion abschließen möchten. Diese Suchen umfassen E-Commerce-Optionen, bei denen ein Suchender ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchte. Dazu gehören auch nicht-monetäre Transaktionen wie das Suchen eines Formulars oder das Einholen eines Angebots für Dienstleistungen vor dem Kauf.
• Informativ – Suchende, die nach Informationen zu Dingen wie Themen, Neuigkeiten, Konzepten oder Produkten suchen. Beispiele können Schlagzeilen, Produkthandbücher, Wettervorhersagen, Tutorials oder Bildungsressourcen sein.

Wenn Sie über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen nachdenken, können Sie kategorisieren, warum jemand sie finden würde und wie diese Arten von Suchabsichten verwendet werden.

Die Suchabsicht geht auch oft auf das zurück, was Vermarkter traditionell als Verbrauchertrichter betrachten. Obwohl ich den traditionellen Trichteransatz nicht mehr befürworte (Forschungen zeigen, dass unser Gehirn die Art und Weise, wie wir Käufe betrachten, in den letzten Jahren verändert hat), glaube ich, dass es nützlich sein kann, Ihre Inhalte und Suchabsichten auf die Reise Ihres Verbrauchers zurückzuführen. Je mehr wir erstellen, was kuratierte individuelle Inhaltserlebnisse sind oder sich anfühlen, desto mehr Conversions sehen wir.

6. Verwenden Sie unterschiedliche Satz- und Absatzlängen

Manche Punkte lassen sich nicht in kurzen, prägnanten Sätzen auf den Punkt bringen, andere schon. Indem Sie Ihren Sätzen und Absätzen erlauben, im Inhalt auf natürliche Weise zu verebben und zu fließen, schaffen Sie Abwechslung. Die Variation ist gut, da sie dem Leser Raum zum Atmen oder die Möglichkeit gibt, mit Details und Beschreibungen tief einzutauchen.

Wenn Sie ein SEO-Empfehlungstool verwenden, das lange Sätze bestraft, sollten Sie Ihre Inhalte auf verschiedene Arten ausprobieren. Überprüfe, ob deine Sätze wirklich so lang sein müssen. Sind kürzere Sätze abgehackt oder können Sie damit einen leichten Fluss erreichen? Wenn Sie längere Sätze brauchen – verwenden Sie sie. Lesbarkeit ist wichtiger als kürzere Sätze.

7. Art und Länge des Inhalts sind wichtig

Google belohnt einzigartigen Content, der informativ und gut durchdacht ist. Während Yoast empfiehlt, dass alle Beiträge mindestens 300 Wörter enthalten, ist es schwierig, mit so wenigen Wörtern gründliche und informative Inhalte zu erstellen. Wie bei den meisten SEO-Schreibtipps ist die Länge etwas relativ, jedoch stimmen viele SEOs darin überein, dass 1500 Wörter im Allgemeinen als Mindestlänge für gründliche und informative Inhalte angesehen werden.

Ein Wort an die Weisen… Die Anzahl der Wörter ist in einigen Fällen möglicherweise nicht so wichtig wie der Inhaltstyp. Beispielsweise hat ein SlideShare oder Video, das bei Ihrem Publikum Anklang findet, möglicherweise keine hohe Wortzahl, aber es kann geteilt werden und ist einprägsam. Sie möchten eine Vielzahl von Inhaltstypen in Ihren Marketingbemühungen haben. Jeder konsumiert Inhalte anders und die Bereitstellung visueller Inhalte beweist oft das Sprichwort „Bilder sagen mehr als tausend Worte“.

Ein Trick, den ich regelmäßig anwende, besteht darin, zu recherchieren, welche Arten von Inhalten und Marketingkanälen bereits gut und beliebt für meine Keywords sind. Dann untersuche ich Möglichkeiten, andere Inhaltstypen und / oder Kanäle zu nutzen, um Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise unterversorgt sind.

Berücksichtigen Sie Podcasts, Slide-Decks, Langform-Inhalte und andere Optionen, wenn Sie Ihre Inhaltserstellung in Betracht ziehen. Möglicherweise erreichen Sie gerade eine ungetappte Gruppe.

Bonus: Aktualisieren Sie alte Blogbeiträge

Sehen Sie sich Ihre älteren Inhalte noch einmal an und prüfen Sie, ob es Möglichkeiten für Aktualisierungen gibt. Sie haben wahrscheinlich viele Artikel, die den Verkehr mit etwas aufgefrischter Relevanz wieder ankurbeln könnten.

• Informationen aktualisieren – Entfernen Sie Informationen, die nicht mehr genau oder relevant sind, und fügen Sie aktualisierte Daten oder Gedanken hinzu.
• Neue Bilder hinzufügen (und alte entfernen) – Halten Sie Ihre Beiträge mit neuen Bildern frisch und denken Sie daran, Alt-Text für alle Bilder einzufügen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Unterüberschriften verwenden – Fügen Sie Unterüberschriften zu Beiträgen hinzu, die diese nicht haben, und fügen Sie gegebenenfalls verwandte Schlüsselwörter hinzu. Eine schnelle und einfache Möglichkeit, alte Inhalte wieder auffindbar zu machen.
• Überprüfen Sie Ihre Links – Stellen Sie sicher, dass Ihre Links noch funktionieren und immer noch relevant sind, und aktualisieren Sie sie dann bei Bedarf. Fügen Sie neue Links zu frischen Inhalten hinzu und suchen Sie auch nach internen Verlinkungsmöglichkeiten zu Ihren neuen Inhalten.
• Aktualisieren Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen – Geben Sie Ihren Inhalten einen frischen Titel und eine relevantere Meta-Beschreibung und prüfen Sie, ob Ihre Ziel-Keywords noch relevant sind. Möglicherweise hatten Sie beim ersten Mal noch nicht einmal ein Ziel-Keyword. Zeit, einen einzustellen und ihn in Ihrem Titel zu verwenden!
• Posts bei Bedarf verlängern – Wenn Sie es eilig hatten und weniger Inhalt hatten, nehmen Sie sich die Zeit, zurückzugehen und ihn wirklich mit Recherchen, Kommentaren, Bildern usw. zu füllen. Sie werden mit einem besseren Ranking und Publikumsengagement belohnt.
• Prüfen Sie auf Fehler – Achten Sie darauf, Ihre Inhalte erneut Korrektur zu lesen, nachdem Sie Änderungen vorgenommen, gefundene Fehler behoben oder neue Fakten hinzugefügt haben.

Publikumsliebling, suchfreundlich

Das Erstellen von Inhalten für die Suche muss weder mühsam noch ein Rätsel sein, was ankommen wird. Das Durchführen von Recherchen, das Erstellen von Entwürfen und das Variieren Ihrer Inhaltstypen kann viel bewirken, wenn es mit intelligenten technischen SEO-Praktiken gekoppelt wird. Denken Sie daran, wenn es für Sie relevant und ansprechend ist, wird es wahrscheinlich auch für Ihr Publikum gelten – und umgekehrt!