SEOButler Macht CMSEO Pt. 2 — Tag 1 Präsentationen und Referentenzusammenfassungen

Donnerstag – CMSEO Tag 1

Endlich der Tag, auf den wir alle gewartet hatten.

Wir sollten uns nicht nur alle abwechselnd am SEOButler-Stand besetzen, Geschenke verteilen und mit Kunden plaudern, sondern an diesem Tag sollte Jonathan auch seine Präsentation „Sleeping Giant“ halten.

Jonathan und Lyndsay kamen früh nach Le Meridien, um unseren Stand aufzubauen – wir hatten das Glück, den bestmöglichen Standort zu bekommen, und unsere T-Shirts und Aufkleber sind fabelhaft geworden.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie und Lyndsay

Der Standup-Comedian und CMSEO MC Adam Palmer – einer der Urheber von Saigons Open-Mic-Comedy-Szene, die kürzlich in der New York Times vorgestellt wurde – eröffnete die Konferenz offiziell mit der Vorstellung von Matt Diggity, der die Grundsatzrede hielt.

Matt Diggity — Keynote

Matt ist nicht nur der Gründer von CMSEO, sondern besitzt auch zahlreiche erfolgreiche Unternehmen für digitales Marketing – darunter Diggity Marketing, The Search Initiative und LeadSpring.

Er ist auch der Schöpfer eines der bekanntesten Affiliate-Marketing-Kurse: The Lab.

Matt hielt eine kurze, aber prägnante Ansprache zum Stand der SEO-Branche, die den Ton für den Rest der Konferenz perfekt angab.

Die zentralen Thesen

SEO ist besser denn je

E-Commerce-SEO

• Mehr Menschen kaufen und recherchieren online als je zuvor.
• Der lebenslange Kundenwert steigt dank Retargeting, Conversion Rate Optimization (CRO) und Marketing-Automatisierung für abgebrochene Warenkörbe in die Höhe.
• Plattformen wie WooCommerce machen die Kombination von SEO und E-Commerce für jedermann zugänglicher.

Kunden-SEO

• Mehr Websites online bedeuten mehr potenzielle Kunden
• „Unternehmen erkennen endlich den Wert von SEO, und der Preis für SEO-Dienstleistungen ist gerechtfertigt.“

Affiliate-SEO

• Erfolgreiche Affiliate-Websites können für das 40-fache des monatlichen Gewinns umgedreht werden.
• Ein monatlicher Gewinn von 25.000 $ kann Ihnen einen Buyout von 1 Million $ einbringen.

SEO war noch nie so einfach (für SEOs, die es bereits richtig machen)

• Software-Tools machen es einfach, Seite 1 zurückzuentwickeln.
• Es gibt immer weniger legitime Konkurrenten, die SEO-Dienstleistungen anbieten, teilweise aufgrund einer höheren Eintrittsbarriere.
• Es kostet mehr, in das Spiel einzusteigen, und es gibt eine steile Lernkurve, um herauszufinden, was wirklich funktioniert.

Der Blueprint für eine erfolgreiche SEO-Strategie im Jahr 2020

• Erstellen Sie überlegene Inhalte
• Maximieren Sie die Besucherzeit auf der Seite
• EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness) ist wichtig. Verwenden Sie Autorenfelder, About-Seiten, gültige Kontaktinformationen, GMB und Schema, um Ihr EAT für Google zu erstellen. Zitate können auch beim Aufbau von EAT helfen.
• Verwenden Sie Tools wie Clarabridge, Repustate und Opentext für die Stimmungsanalyse Ihrer Inhalte, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Ton treffen. Beachten Sie, dass im Durchschnitt „objektive Bewertungsinhalte eine negative Stimmung haben“.
• Backlinks sind immer noch wichtig.
• Reverse Engineering Seite 1. Sehen Sie sich an, was an der Spitze der SERPs steht und verbessern Sie es.

Kyle Roof – Googles Algorithmus ist ein Algorithmus

Kyle ist einer der durchdachtesten und innovativsten SEOs da draußen. Er erfand PageOptimizerPro und ist Lead SEO bei High Voltage SEO.

Aber Kyle ist vielleicht am bekanntesten – sogar berüchtigt – für ein SEO-Experiment mit dem Suchbegriff „Rhinoplasty Plano“.

Was als Teil einer „Rank or Go Home“-Challenge in Stephen Kangs beliebter Facebook-Gruppe „SEO Signals Lab“ begann, stellte die Vorstellungen vieler SEOs darüber, wie Googles Algorithmus Inhalte bewertet und einordnet, auf den Kopf.

Das liegt daran, dass Kyle es geschafft hat, den Suchbegriff „Rhinoplasty Plano“ auf Platz eins bei Google zu bringen, mit einer Website, die – abgesehen von strategisch platzierten Schlüsselwörtern – vollständig in Lorem Ipsum geschrieben ist.

Wie das Search Engine Journal es ausdrückte: „Es macht sich über alles lustig, was Google über Autorität und qualitativ hochwertige Inhalte sagt. Das Google-Ranking einer lateinisch geschriebenen Seite ist analog zu den Rädern, die von einem Auto fallen.“

Vier Tage nach der Veröffentlichung des Artikels im Search Engine Journal deindexierte Google Kyles Seite und belegte sie mit einer manuellen Strafe, wodurch die Herrschaft seiner Lorem Ipsum-Site an der Spitze der SERPs beendet wurde.

Als Highlight der Konferenz beinhaltete Kyles ausgefeilte und unterhaltsame Präsentation auf der CMSEO eine persönliche Schilderung des Plano-Rhinoplastik- „Skandals“, seiner Folgen und was er uns über den Ranking-Algorithmus von Google verrät.

Die zentralen Thesen

• Google kann nicht lesen. Es ist ein Algorithmus.
• Bei der Onpage-SEO geht es um Mathematik und die Platzierung exakter Keywords und Variationen. Der Rest der Wörter ist nicht wirklich wichtig.
• Google zeigt Ihnen die Websites, die es mag. Es mag Websites aus einem von drei Gründen:
  • Onpage-SEO
  • Offpage-SEO
  • Eine Kombination aus beidem
• Kyle legte den unwiderlegbaren Beweis vor, dass die Methoden, mit denen er „Rhinoplasty Plano“ bewertete, auch heute noch funktionieren.
• Die primären Tools, die Kyle verwendet hat, um „Rhinoplasty Plano“ (und viele andere Websites/Keywords) zu ranken, sind PageOptimizerPro und Cora.
• Hinweis für Affiliate-Vermarkter:
  • Erstellen Sie ein kleines SaaS-Produkt für zwischen 5.000 und 10.000 US-Dollar, dessen Wartung weniger als 400 US-Dollar kostet.
  • Löse ein kleines $20-Problem
  • Streben Sie 100 Mundpropaganda-Abonnenten an.
  • Wenn Sie dieses Ziel erreichen, haben Sie in vier Monaten einen MRR von 2.000 USD und einen positiven ROI.

Greg Elfrink — Das Multi-Millionen-Dollar-Endspiel für Content-Sites

Empire Flippers ist einer der bekanntesten und etabliertesten Website-Broker und Online-Geschäftsmarktplätze in der Branche.

Wenn Sie jemals eine Affiliate-Site oder SaaS erstellt haben und davon geträumt haben, sie für sechs- oder siebenstellige Beträge umzudrehen, sind Sie wahrscheinlich mit Empire Flippers vertraut.

Für alle, die daran interessiert sind, wie man zu einer genauen Bewertung eines Online-Geschäfts kommt und welche Schritte erforderlich sind, um ein Unternehmen auf den Verkauf vorzubereiten, ist der Blog von Empire Flippers eine großartige Ressource.

Ebenso für alle, die daran interessiert sind, ein bestehendes Online-Geschäft zu kaufen und auszubauen.

Greg Elfrink ist Marketingdirektor und Content-Guru für Empire Flippers.

In seiner kurzen Präsentation skizzierte er den Aufbau und Verkauf einer profitablen Content-Site.

Die zentralen Thesen

• Viele Content-Sites (typischerweise auf Affiliate-/Display-Werbung basierende Unternehmen) denken zu klein. Sie verlassen sich allein auf SEO und nutzen nicht den Vorteil, ein größeres Publikum über andere Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing usw. aufzubauen.
• Groß denken! Nischen- und Autoritätsseiten, die sich nur auf SEO konzentrieren und keine „echte“ Marke haben, werden normalerweise für das 24- bis 40-fache des monatlichen Nettogewinns verkauft.
• Inhaltsseiten, die sich eher wie ein Medienunternehmen strukturieren – alle Traffic-Vertikalen offen halten, ein ansprechbares Publikum und eine Marke mit wiederkehrenden Besuchern aufbauen – werden in der Regel für das 35- bis 70-fache des monatlichen Nettogewinns verkauft.
• Was hat ein Medienunternehmen, was die meisten Content-Sites nicht haben?
  • Langfristiges Denken über SEO hinaus
  • Ein talentiertes, gut bezahltes Team, nicht nur VAs
  • Eine gesunde „Kriegskasse“ an Kapital
• Wie baust du deine Kriegskasse?
  • Erstellen Sie Nischen- und Autoritätsseiten. Dann verkaufe sie.
  • Erstellen Sie beispielsweise fünf Websites, die 2.000 $ pro Monat in einem Jahr verdienen.
  • Steigern Sie jeden Standort auf 2.000 $ Nettogewinn (im 12-Monats-Durchschnitt) pro Monat
  • Verkaufen Sie vier der Seiten (halten Sie an der vielversprechendsten fest) zu einem durchschnittlichen Verkaufsmultiplikator von 27 x monatlichem Nettogewinn.
  • Sammle 216.000 $ – und dann noch einmal.
  • Skalieren Sie Ihr Team
  • Verwenden Sie die Mittel, um Ihr „Medienimperium“ aufzubauen

Barry Adams — Die Geheimnisse des technischen SEO-Erfolgs

Barry ist schon seit langem im SEO-Spiel – seit 1998.

Er ist der Gründer des preisgekrönten Polemic Digital, das weithin als eine der besten kleinen SEO-Agenturen in Europa gilt.

Die zentralen Thesen

• Die drei Säulen von SEO sind Technologie, Relevanz und Autorität
• Google misst dies jeweils auf unterschiedliche Weise:
  • Technologie → Crawler
  • Relevanz → Indexer
  • Autorität → Abfragemodul
• Kleine Verbesserungen der technischen SEO zahlen sich im Laufe der Zeit aus:

(Quelle: James Clear)

• Die Maximierung der Seitengeschwindigkeit auf der gesamten Website ist eine wichtige Komponente der technischen SEO.
• Im Kern ist technisches SEO = Optimierung für Crawling und Indizierung.
• Die Ursache eines technischen SEO-Problems ist nicht immer offensichtlich
• Es hilft, wirklich zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren
• Es hilft auch zu verstehen, wie das Web funktioniert
• Javascript ist böse!

Um ehrlich zu sein, da ich kein technischer SEO bin, ging mir ein Großteil von Barrys Präsentation über den Kopf. ?

Weitere technische SEO-Einblicke von Barry finden Sie hier und hier.

Jonathan Kiekbusch – Die Strategie des schlafenden Riesen

Es überrascht nicht, dass Jonathans Präsentation der größte Moment von CMSEO für mich und den Rest des SEOButler-Teams war.

Jonathan, Lyndsay und ich haben monatelang an „Der schlafende Riese“ gearbeitet. Wir haben einen talentierten Fantasy-Illustrator in Saigon gefunden, um originelle Grafiken zu erstellen, und die Präsentation verfeinert, um in dem 45-Minuten-Zeitfenster so viel Wert wie möglich zu liefern.

Das gesamte Team hatte gesehen, wie Jonathan die Präsentation geprobt hatte, also waren wir zuversichtlich, dass es gut laufen würde.

Dennoch weiß man nie, wie ein Publikum reagieren wird – insbesondere angesichts der Tatsache, dass Jonathan sich dafür entschieden hat, ein ganz anderes Gebiet als die anderen Redner abzudecken.

Es gab keine schnellen Hacks, um an die Spitze der SERPs zu gelangen.

Bei der Sleeping Giant-Strategie geht es um das Gesamtbild des Aufbaus und der Skalierung eines erfolgreichen Unternehmens.

Die zentralen Thesen

Jonathan begann damit, seine eigene Reise als Unternehmer zu teilen. Wie er lange gebraucht hat, um zu erkennen, dass der Schlüssel zur erfolgreichen Skalierung eines Unternehmens nicht darin besteht, alle Verantwortungen und Lasten allein auf seinen Schultern zu tragen.

Stattdessen ist es die Pflicht eines Gründers, den Giganten zu wecken, der ein Unternehmen werden kann.

Wie Jonathan es ausdrückt: „Jedes neue Unternehmen ist ein schlafender Riese – es liegt an Ihnen, es aufzuwecken.“

Anschließend skizzierte er die sechs Schritte, die Unternehmer in den nächsten 12 Monaten unternehmen können, um ihrem Unternehmen zu helfen, sein volles Potenzial auszuschöpfen:

• Setzen Sie sich erreichbare Ziele
• Stellen Sie das richtige Team zusammen
• Erstellen Sie Ihre Standardarbeitsanweisungen (SOPs)
• Motivieren Sie Ihr Team und halten Sie es produktiv und zufrieden
• Arbeite an deinem Business, nicht darin

Jonathan lieferte umsetzbare Taktiken und Beispiele für jeden Schritt.

Anschließend forderte er die Gründer im Raum auf, die Sleeping Giant-Strategie in den nächsten 12 Monaten in ihren eigenen Unternehmen umzusetzen und die Ergebnisse zu messen.

Offensichtlich bin ich bei The Sleeping Giant Strategy alles andere als objektiv, aber die Präsentation verlief reibungslos. Es war unterhaltsam und lieferte wertvolle, hart erkämpfte Einblicke für Unternehmer – insbesondere diejenigen in den frühen Phasen ihrer Geschäftsreise.

Das überwältigend positive Feedback, das wir von den Teilnehmern nach der Präsentation erhielten, deutete darauf hin, dass die Sleeping Giant-Strategie bei den Gründern wirklich Anklang fand und ihnen half, ihr eigenes Unternehmen in einem anderen Licht zu sehen.

Wenn ich nur eine Erkenntnis herausgreifen müsste, würde ich Jonathans Betonung des Werts des Aufbaus einer „Empathiekultur“ in einem Unternehmen empfehlen.

Anführer zu sein bedeutet seiner Meinung nach nicht, ein Diktator oder Tyrann zu sein: „Du dienst deinem Team. Ihr Team dient dem Kunden.“

Ich bin seit über sechs Monaten Teil des SEOButler-Teams und habe gesehen, wie Jonathan diese Worte jeden Tag in die Tat umsetzt und welche positiven Auswirkungen dies auf Moral und Produktivität hat.

Das ist nicht nur richtig, sondern auch gut fürs Geschäft.

Charles Floate – Was Sie aus dem Aufbau von Links im Wert von über einer Million Dollar pro Jahr lernen

Einst als Gott der SEO bekannt, ist Charles Floate eine Black-Hat-SEO-Legende.

Gründer von DFYLinks und The Proper SEO Group – wie hier erwähnt – seine Präsentation wurde mit Spannung erwartet und er hat nicht enttäuscht.

Die zentralen Thesen

• „Googles ‚Algopokalypse‘ war verrückt.“
  • Wöchentliche Algorithmus-Updates wirken sich auf die SERPs aus
  • Widersprüchliche Trends von Woche zu Woche
  • Nischenabhängige Algorithmusänderungen
• Verfolgen Sie die Leistung all Ihrer Websites und Keywords
  • Identifizieren Sie Gewinner und Verlierer am selben Tag wie ein Algorithmus-Update
  • Suchen Sie nach Korrelationen auf der Seite
  • Überprüfen Sie die Linkprofile Ihrer Website
• Algorithmus-Updates tendieren dazu, dass Google etabliertere und leistungsfähigere Websites auf Kosten kleinerer Wettbewerber belohnt.
• Ab dem letzten BERT-Update von Google:
  • Links – sowohl intern als auch extern – sind immer noch entscheidend für SEO. Allerdings könnte Google dazu übergehen, Qualität statt Quantität zu belohnen.
  • Sie können leistungsstarke externe Links auf Ihre Homepage oder Kategorieseiten verweisen, und Unterseiten werden immer noch besser platziert, da Linkjuice durch die internen Links fließt.
  • Der Erwerb von drei oder vier Backlinks für Gastbeiträge auf maßgeblichen Websites mit hoher Domänenautorität kann einen größeren Einfluss haben als der Aufbau von Backlinks von Websites mit durchschnittlicher oder geringer Qualität.
  • Google bevorzugt die interne Verlinkung sogar gegenüber direkten Backlinks.
• Warum sind Backlinks immer noch entscheidend für SEO?
  • Links sind nach wie vor das Ranking-Signal Nummer eins
  • Sie sind kostengünstig zu bauen oder zu kaufen
• Der Stand des Linkaufbaus 2019/2020
  • Domänenautorität ist wichtiger denn je.
  • Es ist einfacher, die Ankertextstrategie falsch als richtig zu machen.
  • Links müssen für die Website und den Inhalt relevant sein.
  • Weniger Links sind oft mehr – der Aufbau zu vieler Backlinks kann kontraproduktiv sein.
• Erwägen Sie das Ranking von Websites in einer anderen Sprache als Englisch
  • Frische Domains rangieren
  • Die Verbindungsgeschwindigkeit ist kein Faktor
  • Ankertext sollte überoptimiert werden
  • Fremde Suchalgorithmen verstehen den Kontext nicht

Damit ist unsere Berichterstattung über den ersten Tag der CMSEO 2019 abgeschlossen. Achten Sie morgen auf Zusammenfassungen der Referenten und mehr von Tag 2!