Serif gegen Sans Serif – Der Streit der Schriften

Beide sind lesbar, beide charmant und beide praktisch – wie wählt man dann eine aus? Das ist vielleicht die Verwirrung, die im Kopf eines Vermarkters herrscht, der versucht, eine Schriftart einzugrenzen – zwischen Serifen- und San-Serifen-Schriftarten zu wählen. Nun, du bist nicht allein. Der Streit zwischen Serifen und Sans Serifen ist real.

Die Entscheidung zählt! Wenn Grafikdesign wie ein Jenga-Spiel ist, dann ist Typografie wie die solide Basis, die Sie aufbauen. Ein Ausrutscher und der Turm stürzt ein.

Aus diesem Grund priorisieren Designer Schriftentscheidungen gegenüber den meisten anderen Aufgaben, während sie jedes Designprojekt in Angriff nehmen. Also, was ist wirklich die Verwirrung zwischen Serifen und Sans Serifen? Welche sollte man wo verwenden? Dieser Blog beantwortet alle Ihre Fragen.

Serif vs. Sans Serif – der anatomische Unterschied

Lassen Sie uns zuerst den klaren und einfachen Unterschied zwischen Serifen- und Sans-Serifen-Schriftarten feststellen.

Serifenschriften

Wenn Sie sich eine Schriftart ansehen, werden Sie vielleicht bemerken, dass es die Hauptstriche gibt, die die Grundstruktur jedes Zeichens bilden. Wenn Sie kleine dekorative Striche oder Verlängerungen bemerken, die den Hauptstrichen hinzugefügt wurden (die roten Teile im obigen Bild), werden diese Serifen genannt. Schriftarten mit diesen Serifen sind Serifenschriften und sie gehören zu den ältesten auf dem Markt.

Das Bild unten zeigt die Inschriften auf dem Titusbogen, dem historischen Bauwerk, das ungefähr im Jahr 81 n. Chr. errichtet wurde. Und es verfügt über Schriftarten im Serifenstil. Dies zeigt das lange und reiche Erbe von Serifenschriften.

In Anbetracht der reichen Geschichte und der weit verbreiteten Präsenz von Serifenschriften werden diese oft mit konventionellen Stilen in Verbindung gebracht.

Das Vogue-Logo ist ein Beispiel für Serifenschriften im Branding.

Sans-Serif-Schriftarten

Sans Serif – der Name muss es verraten – ja, das sind serifenlose Schriften (ohne) Serifen darin. Infolgedessen sind diese elegant, einfach und moderner.

Obwohl es serifenlose Schriftarten schon seit langem gibt, ist ihre Popularität im digitalen Zeitalter gestiegen.

Das BMW-Logo ist ein Beispiel für serifenlose Schriften im Branding.

Serif vs. Sans Serif – der psychologische Unterschied

Neben dem anatomischen Unterschied des Vorhandenseins (oder Fehlens) von Serifen in den Zeichen besteht der andere große Unterschied zwischen Serifen und Sans Serifen in der Art von Emotionen, die diese Schriftarten hervorrufen.

Schauen Sie sich das Beispiel unten an. Dasselbe Wort, aber in verschiedenen Schriftarten. Haben sie die gleichen Schwingungen oder unterschiedliche?

Die erste ist eine serifenlose Schrift (Montserrat) und die zweite eine Serifenschrift (EB Garamond).

Der erste sieht moderner, sauberer und leichter zu lesen aus. Während das zweite – es ist leicht zu lesen, aber es hat eine subtile Eleganz. Der zweite hat auch einen autoritären Klang. Also, wenn es darum geht, Vertrauen aufzubauen, macht der Zweite vielleicht einen besseren Job, was denkst du?

Das ist der Unterschied zwischen Serifen und Sans Serifen.

Serifenschriften erwecken „Vertrauen“ und ein Gefühl von „Tradition“. Auf der anderen Seite gelten serifenlose Schriften als zukunftsweisender.

Die Schriftart von Google enthielt in der Vergangenheit eine traditionelle Serifenschrift. Aber die Marke hat sich unaufhaltsam weiterentwickelt und entwickelt. 2015 stellte Google sein neues Logo mit einer serifenlosen Schrift vor. Dieser Schritt war Teil der Evolution der Marke und ihrer Expansion in Form von mehr Tools und dem Erscheinen auf mehr Bildschirmen zusätzlich zu Desktop-Computern.

Altes Logo von Google (bis 2015)

Googles neues Logo mit einer serifenlosen Schriftart, das 2015 eingeführt wurde

Mit diesem Rebranding wurde das Logo dynamischer und an die verschiedenen Angebote von Google anpassbar. In Anbetracht der Tatsache, dass Google ein zukunftsorientiertes Technologieunternehmen ist, sieht das neue serifenlose Logo viel relevanter für die Marke aus als das früher verwendete Serifenlogo, stimmen Sie nicht zu?

Serif vs. Sans Serif – wenn Sie sich nur für eine entscheiden müssen

Nachdem wir über die wesentlichen Unterschiede zwischen Serifen und Sans Serifen gesprochen haben, kommen wir zum Thema, wie Sie die Stärken und Schwächen dieser Schriftkategorien für Ihre Marke nutzen können. Jede dieser Schriftkategorien hat ihre eigenen Vorteile und kann daher sowohl in Branding-Elementen wie Logos als auch in Marketingdesigns wie Social-Media-Bildern verwendet werden. Schauen wir uns also einige Tipps an, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern.

Wählen Sie einen Stil, der wie Ihre Marke aussieht und sich anfühlt

Wenn Sie sich für Ihre Branding-Elemente wie ein Logo-Design zwischen Serif und Sans Serif entscheiden müssen, wählen Sie die Kategorie, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt.

Um diese Idee zu erklären, geben wir Ihnen ein Beispiel.

Stellen Sie sich ein Café mit modernem Ambiente und einem jahrzehntealten Buchverlag vor. Wenn Sie sich die Zielgruppe dieser beiden Marken ansehen, gibt es definitiv eine Überschneidung. Es könnten Leute im Café sitzen, die ein Buch lesen und ihren Lieblingskaffee schlürfen.

Aber gehen Sie eine Ebene tiefer und analysieren Sie die Marken, mit denen die Kunden gleichzeitig interagieren. Die Markenpersönlichkeit, die der Kunde von einer jahrzehntealten Buchhandlung erwartet, und die Persönlichkeit, die er von einem modernen Café erwartet, werden unterschiedlich sein.

Der Persönlichkeitsunterschied zwischen Serifen und Sans Serifen kann hilfreich sein, um den Unterschied in Markenpersönlichkeiten zu erfassen. Während Serifenschriften traditioneller und eleganter wirken, wirken serifenlose Schriften möglicherweise moderner und unkomplizierter. Mit anderen Worten, für das Logo des jahrzehntealten Buchverlags ist eine Serifenschrift eine gute Wahl, während für das moderne Café-Logo eine serifenlose Schrift besser funktionieren könnte.

Nehmen Sie ein Unternehmen, das Beratungsdienste für Führungskräfte anbietet. Welche Kategorie findet ihr passender? Serif oder serifenlos? Sie haben es richtig erraten – die autoritative Eigenschaft von Serifenschriften verschafft ihnen einen klaren Vorteil. Das folgende Logo beweist das.

Auch für renommierte Bildungseinrichtungen fühlt sich der klare Charakter von Serifenschriften besser geeignet. Werfen Sie einen Blick auf das unten stehende Logo und Sie werden verstehen, was wir meinen. Denn bei Bildungseinrichtungen denkt man an Eigenschaften wie „Disziplin“, „Vertrauen“ und „Zuverlässigkeit“. Und Serifenschriften erfüllen all diese Anforderungen.

Serifenlose Schriftarten für digitale Designs

Einer der Hauptgründe, warum wir sehen, dass serifenlose Schriften den Markt dominieren, ist der klare Vorteil, den diese Schriftkategorie auf digitalen Bildschirmen hat. Serifenschriften waren vorherrschend, solange Printmedien das dominierende Kommunikationsmittel waren.

Seit jedoch digitale Räume in den Fokus gerückt sind, stehen an mehreren Stellen minimalistische serifenlose Schriften im Vordergrund. Denn auf kleineren Bildschirmen, in kleinerem Maßstab, also in geringer Auflösung, sind serifenlose Schriften wesentlich angenehmer zu lesen. Serifen und andere Details führen manchmal zu Unordnung und beeinträchtigen somit die Lesbarkeit.

Die glatte serifenlose Schriftart im untenstehenden Social-Media-Design macht den Text auch auf einem kleinen mobilen Bildschirm angenehm lesbar.

Wie Sie sehen können, ist die serifenlose Schrift möglicherweise die beste Wahl, wenn Sie den Text verkleinern und dennoch die Lesbarkeit aufrechterhalten müssen, insbesondere bei Designs, die für digitale Medien erstellt wurden.

Kimp-Tipp: Auch wenn serifenlose Schriftarten verkleinert gut aussehen, wählen Sie Schriftfamilien mit guter Linienstärke. Schriftarten mit einer sehr schmalen Strichstärke sind möglicherweise schwer lesbar, und Sie können nicht erwarten, dass Benutzer immer hineinzoomen, um den Text zu lesen.

Haben Sie Probleme bei der Auswahl der richtigen serifenlosen Schriftart, die nicht unprofessionell aussieht, aber lesbar bleibt? Überlassen Sie es dem Kimp-Team .

Der Serifenvorteil für die Lesbarkeit auf Druck und aufwendigen Inhalten

Bei viel Text kann es bei einigen serifenlosen Schriftarten zu Verzögerungen bei der „Lesbarkeit“ kommen. Lesbarkeit ist die Leichtigkeit, ein Zeichen von einem anderen zu unterscheiden. Dies kann von einer Vielzahl von Faktoren abhängen, wie z. B. Kontrast der Schriftfarbe zur Hintergrundfarbe, Linienbreite, Unterschneidung (Abstand zwischen Buchstaben) und so weiter. Aber es gibt auch die inhärenten Formen von Sans-Serif-Schriftzeichen, die im Vergleich zu Serifenschriften manchmal zurückfallen.

Wir geben Ihnen ein Beispiel. Das folgende Bild enthält Großbuchstaben „i“, Kleinbuchstaben „l“ und die Zahl „1“. Sehen Sie, ob Sie in beiden Fällen leicht voneinander unterscheiden können.

Die erste Zeile ist in Serifenschrift und die zweite in einer serifenlosen Schrift. Beachten Sie, dass Großbuchstaben „i“ und Kleinbuchstaben „l“ bei serifenlosen Schriften fast nicht zu unterscheiden sind, bei Serifenschriften jedoch sehr deutlich zu unterscheiden sind. Hier hat die Kategorie der Serifenschriften einen klaren Vorteil. Das ist auch einer der Gründe, warum an vielen Stellen mit wortreichen Inhalten Serifenschriften verwendet werden.

Das folgende Broschürendesign enthält viel Text und die Kopie enthält sowohl Zahlen als auch Buchstaben. Die Verwendung von Serifenschriften erhält also die Lesbarkeit der Inhalte.

Kimp-Tipp: Innerhalb der Kategorie der Serifenschriften gibt es mehrere Unterkategorien wie Old-Style, Transitional, Didone, Slab Serif und mehr. Und jeder hat eine andere visuelle Stimmung. Stellen Sie sicher, dass Sie alle diese Optionen vergleichen, bevor Sie die richtige finden, die dem visuellen Stil Ihrer Marke entspricht.

Kombination von Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten für ein ausgewogenes Verhältnis

Im obigen Abschnitt haben wir über die Nuancen von Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten gesprochen, um Ihnen die Wahl zwischen den beiden zu erleichtern. Das ist der Fall, wenn Sie nur eine dieser Kategorien verwenden müssen. Aber das tief verwurzelte Schöne an der Schriftpsychologie ist, dass diese beiden Schriftkategorien die Fähigkeit haben, sich gegenseitig auszugleichen.

Bei den meisten der oben genannten Beispiele ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass Serifenschriften im Allgemeinen eine starke Persönlichkeit haben. Wenn Sie Drama erzeugen möchten, wenn Sie Aufmerksamkeit erregen möchten, sind sie praktisch. Aber wenn Sie etwas Subtiles und Nicht-Ablenkendes brauchen, ist eine serifenlose Schriftart vielleicht genau das, was Sie brauchen.

An Orten wie dem Logodesign, wo die Hauptidee darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen, können Sie nur eine dieser Schriftarten auswählen. Aber an Orten wie Anzeigen oder Social-Media-Designs müssen Sie Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig ein harmonisches Design bieten, das für Ihr Publikum einfach zu konsumieren ist. In solchen Fällen können Sie eine serifenlose Schrift verwenden, um die starke Dynamik einer Serifenschrift auszugleichen. Mit anderen Worten, Sie können sie zusammen für ein stabileres Design verwenden, das die Augen des Lesers schont.

Schließlich ist das Thema Pairing der richtigen Schriftarten ein ganzes Thema für sich. Die Vielfalt dieser Schriftkategorien kann Ihrem Design eine ganz neue Dimension verleihen. Aber ja, halten Sie sich an so wenige Schriftartvariationen wie möglich, da Sie kein sehr ablenkendes, sehr verwirrendes Design wünschen, bei dem die Schriftarten überall verstreut sind.

Das Billboard-Design im folgenden Bild zeigt, wie Sie durch die Kombination von Serifen- und Sans-Serif-Schriften ein Gleichgewicht schaffen können.

Kombinieren von Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten für Hierarchien

Eine weitere gute Möglichkeit, die Unterschiede zwischen den Schriftkategorien Serif und Sans Serif zu nutzen, besteht darin, mit ihnen die richtige Hierarchie in Ihrem Design zu erreichen. Da diese beiden Kategorien sehr unterschiedliche Persönlichkeiten haben, können Sie sie verwenden, um bestimmte Teile Ihrer Kopie hervorzuheben.

Nehmen Sie zum Beispiel ein Buchcover-Design. Auf einem Buchcover soll der Titeltext fett und aufmerksamkeitsstark sein. Dann überzeugt es den Leser, das Buch aus dem Regal zu nehmen. Allerdings sollte auch auf dem Cover eine deutliche Abgrenzung zwischen Titeltext und restlichem Text erfolgen. Das liegt daran, dass auf dem Cover viele Informationen präsentiert werden und jedes kleine Detail den ersten Eindruck eines Buches ausmachen oder zerstören kann.

Das obige Buchcover verwendet eine fette Serifenschrift, die sofort Aufmerksamkeit erregt. Und der Rest des Textes in Sans Serif verleiht dem gesamten Design eine erkennbare Hierarchie.

Nutzen Sie die Stärken von Serifen und Sans Serifen in Ihren Designs mit Kimp

An einigen Stellen müssen Sie sich zwischen serifen- und serifenlosen Schriftarten entscheiden. Und an einigen Stellen verwendet man am Ende beides. Sobald Sie verstanden haben, wie diese Schriftarten die Lesbarkeit und die Stimmung des Gesamtdesigns beeinflussen, fühlt es sich viel einfacher an, eine Entscheidung zu treffen.

Aber ja, innerhalb jeder Schriftkategorie gibt es mehrere Schriftfamilien. Es gibt komplizierte Serifenschriften, die schwer lesbar sind, und schwache oder klischeehafte serifenlose Schriften, denen es an professioneller Anmutung mangelt. (Lesen Sie Comic Sans).

Die Zusammenarbeit mit einem Designer macht es einfacher, Ihre Optionen richtig abzuwägen und die richtige Wahl für jedes Ihrer Designs zu treffen. Und mit dem engagierten Designteam, das Sie mit Kimp-Abonnements erhalten, können Sie bei dieser Schriftartenauswahl bleiben, um Ihre Marke konsistenter an Ihre Kunden zu liefern.

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