SERP-Analyse: ein Tool für SEO-Texter. Was ist für dich drin?

Die ERP-Analyse ist eine Untersuchung von Websites, die es an die Spitze der Google-Suchergebnisse geschafft haben. Sie erhalten damit einfachen Zugriff auf die Struktur der von Ihren Wettbewerbern veröffentlichten Inhalte und passen dann Ihre eigenen Materialien entsprechend an. Aber das schneidet eine lange Geschichte furchtbar kurz. Das Thema verdient einen genaueren Blick, also beginnen wir mit den SERPs selbst.

Was ist ein SERP?

SERP steht für eine Suchmaschinen-Ergebnisseite. Es ist die Seite, die als Antwort auf Ihre in die Suchmaschine eingegebene Anfrage angezeigt wird. Suchmaschinen gibt es in Hülle und Fülle und Google regiert nicht die ganze Welt (die Chinesen haben zum Beispiel Baidu). Aber in den meisten Ländern hält es fast 100 Prozent des Marktes.

Nehmen wir an, wenn wir von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite – einem SERP – sprechen, beziehen wir uns auf den Inhalt , der von Google angezeigt wird, nachdem wir eine Suchanfrage in das Suchfeld eingegeben und auf die Eingabetaste geklickt haben.

Offensichtlich gibt es mehr SERPs als einen. Eine einzelne Seite enthält nur 10 Suchergebnisse – und es gibt viel mehr Websites als das. Wenn keine der Auflistungen das Richtige trifft, können Sie sich zur zweiten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) – Seite zwei – durchklicken.

Gerüchten zufolge ist Seite 10 das Reich der Listen, die von den Illuminaten, den Reptilianern und Humpty Dumpty präsentiert werden. Aber niemand weiß es wirklich. Nur wenige Benutzer schaffen es auf Seite zwei , und auf Seite zehn zu gelangen, ist ein rätselhafter Vorschlag. Lesen Sie weiter, um zu sehen, warum das alles wirklich wichtig ist.

Warum ist Seite Eins so wichtig?

Wir haben 2020 eine Studie zur organischen CTR durchgeführt, die deutlich zeigte, wie sich der Google-Rang auf den Webverkehr auswirkt. CTR steht für Click-Through-Rate, also den Klickbarkeitskoeffizienten . Um die CTR Ihres Eintrags zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Aufrufe durch die Anzahl der Klicks. Wenn 100 Nutzer Ihren Eintrag sehen und 20 darauf klicken, beträgt Ihre Klickrate 20 %. Kinderleicht.

Sehen Sie sich das Diagramm oben an. Für die Top-Listung im ersten SERP beträgt die CTR 21,5 %. Für die fünfte Auflistung – 3,92 % (und wir sind immer noch auf Seite eins!), während die untersten Auflistungen und die Ergebnisse von Seite zwei die CTR auf dem Niveau von 1 % haben. Das bedeutet, dass selbst wenn jemand es auf Seite zwei schafft, die Anklickbarkeit der Einträge dort gegen Null geht.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass Seite Eins praktisch alles ist, was zählt , wenn Sie organischen Traffic (von Google) auf Ihre Website lenken müssen. Dort soll Ihre Website für Ihr Ziel-Keyword erscheinen. Wenn Sie null Keywords in den TOP 10 haben, erhalten Sie nichts oder fast nichts in Bezug auf den Google-Traffic.

Natürlich werden Sie fragen, wie Sie zu den Top-Suchergebnissen für meine Ziel-Keywords gelangen . Diese Frage würde eine lange und umständliche Antwort erhalten.

Lassen Sie uns also einen alternativen Ansatz wählen und eine andere Frage stellen:

Wie sind andere in die TOP 10 gekommen?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein mehrteiliger Prozess. Einer der wichtigsten Bestandteile ist die Content-Optimierung . Nehmen wir an, Sie haben einen Beitrag im Unternehmensblog veröffentlicht – warum erscheint dieser bestimmte Artikel als erster oder dritter Eintrag in den Suchergebnissen auf Seite Eins? Warum ist ein anderer Artikel, der ähnliche Informationen enthält, an einer viel niedrigeren Position gelandet?

Abgesehen von der Seitenladegeschwindigkeit (technische Aspekte) oder der Anzahl und Qualität von Backlinks (Links, die zurück zum Artikel führen), spielt die Organisation und Struktur der Inhalte eine wichtige Rolle.

Der Inhalt beider Artikel mag ähnlich sein – aber auch für die Form sorgen Google-Algorithmen. Suchmaschinen folgen einer Reihe von Regeln. Alle Texter, Content-Vermarkter und sogar Journalisten, die online arbeiten , müssen sich diese Regeln zu Herzen nehmen, wenn sie bessere Google-Ränge für ihre Artikel anstreben.

Falls Sie sich fragen, worauf es bei der Artikelstruktur genau ankommt , hier ein paar Punkte:

• Keywords – wie oft kommt das Keyword im Content vor und in welcher Form?
• Titel – enthält er das Schlüsselwort?
• Header – verwenden Sie H2- und H3-Header (Header auf niedrigerer und höherer Ebene) und in welcher Anzahl?

Diese Informationen geben Ihnen wertvolle Einblicke in die Arbeitsweise Ihrer direkten Konkurrenten – also der Unternehmen, die für Ihre Ziel-Keywords in den Top-Suchergebnissen sichtbar sind.

Alle diese Daten sind in der SERP-Analyse verfügbar, einem neuen Modul, das in der Senuto-App verfügbar ist. Wie funktioniert es? Geben Sie Ihr Ziel-Keyword ein – zum Beispiel ist „first birthday cake“ ein starkes Business-Keyword, wenn Sie eine Konditorei betreiben – um einen Bericht zu erhalten, der die TOP 20 Suchergebnisse von Google abdeckt , d. h. die ersten beiden SERPs (sie indexieren jeweils 10 Einträge).

Das Herzstück des Berichts sind jedoch nicht die Listen und ihre Ränge, sondern ihre Statistiken. Fangen wir von oben an:

Wir sehen:

• durchschnittliche monatliche Suchanfragen – wie oft wird der „erste Geburtstagskuchen“ bei Google eingegeben,
• Cost-per-Click (CPC), wenn wir in bezahlte Anzeigen für dieses Keyword investieren wollten,
• Anzahl der Konkurrenten. Sehen wir uns die Kennzeichen der von diesen Wettbewerbern veröffentlichten Texte an.

Die SERP-Analyse zeigt die Anatomie von Inhalten, die von Ihren Konkurrenten im Rennen um hohe Google-Ränge erstellt wurden. Vielleicht betreiben Sie ein großes E-Commerce-Geschäft, besitzen eine Konditorei oder machen Ihre ersten Schritte im Bloggen und versuchen, Ihre Nische zu finden. In jedem Fall wird Ihnen die SERP-Analyse viel über die Spieler sagen, gegen die Sie antreten, während Sie sich durch die SERPs bahnen , um Ihre Ziele zu erreichen.

Ich habe bereits gesagt, dass bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Inhalte Titel und Überschriften von entscheidender Bedeutung sind . Darüber hinaus liefert der Senuto-Bericht Daten wie das Verhältnis von Text zu HTML-Code, Inhaltslänge und Titellänge.

Sehen Sie sich unten die Leistung der SERP-Führer für das Schlüsselwort „erster Geburtstagskuchen“ an – durchschnittliche Textlänge, Anzahl der Überschriften und so weiter.

Unterhalb des Podiums befindet sich eine detaillierte Rangliste. Der obige Screenshot zeigt nur die ersten drei, aber die SERP-Analyse untersucht die ersten 50 Ergebnisse insgesamt. Sie können sie alle sehen und ihre Statistiken überprüfen.

Unten im Bericht finden Sie im Abschnitt „Keywords“ eine Liste mit:

• andere Keyword-Vorschläge
• semantisch verbundene Schlüsselwörter,
• in Google eingegebene Benutzerfrage,
• Stichwortgruppen.

Kombinieren Sie dies mit anderen Statistiken, um einen bequemen und äußerst praktischen Überblick über wichtige Informationen zu erhalten, die Sie für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Texte verwenden können.

Wenn TOP 10-Artikel im Durchschnitt vier H2-Überschriften haben, entscheiden Sie sich für 4 Überschriften. Wenn der oberste Artikel in Google 1200 Wörter hat und Ihr neuer Beitrag 800 Wörter, können Sie vielleicht ein paar Absätze hinzufügen. Wenn Sie einige Regelmäßigkeiten in der Struktur von Titeln beobachten, die hohe Google-Ränge erhalten, versuchen Sie, diesem Beispiel zu folgen. Mit anderen Worten: Folgen Sie dem Beispiel derer, die an die Spitze gekommen sind.

Unterstützen Sie diese Strategie mit Keyword-Expertise, um zu verstehen, wie viel Sie gewinnen können, indem Sie die SERPs gründlich analysieren.

Wozu die SERP-Analyse da ist – eine Zusammenfassung

Kurz gesagt, wenn Sie Texter oder Content-Vermarkter sind und das Verfassen von SEO-Texten ein fester Bestandteil Ihrer Arbeit ist, kann die SERP-Analyse Ihr Leben erheblich erleichtern. Benutze es:

• um den Inhalt und die Struktur der von Ihren Mitbewerbern veröffentlichten Artikel schnell zu überprüfen. Es wird Ihnen helfen zu erkennen, was zu ihrem Erfolg in den Suchergebnissen beigetragen hat;
• um Korrelationen zwischen Website-Rängen in den SERPs und Metriken wie der Anzahl der Überschriften, der Textlänge, dem Text-Code-Verhältnis, dem Inhalt von Titeln und Metatiteln zu entdecken;
• schließlich, um all diese Informationen zu verwenden, um Ihre eigene Artikelstruktur zu entwickeln und für die Suchmaschine zu optimieren.

Am Ende des Tages geht es darum, die Wahrscheinlichkeit auf einen hohen Google-Rang zu maximieren. Wie ich bereits erwähnt habe, hängt das Erreichen der oberen Suchergebnisse von einer Kombination mehrerer Faktoren ab. Aber wenn Sie es mit dem Schreiben von Inhalten ernst meinen, fügen Sie Ihrem SEO-Toolkit die SERP-Analyse hinzu.