SERP: Wie kann ich ranken?

Zuletzt aktualisiert am 10. Dezember 2020

Es gab viele alte Praktiken, die verwendet wurden/werden, um die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu „spielen“. Heute ist das nicht mehr so ​​einfach und das ist absolut gut so. Google ist absolut führend im Suchmaschinenbereich, wobei Bing versucht, Konkurrenz zu sein. Da Google führend ist, konzentrieren wir uns im Hinblick darauf, wie es heutzutage funktioniert.

Das erste, was Sie wissen müssen, ist, dass Google Ende 2016 mit der Einführung von RankBrain eine große Änderung am Algorithmus vorgenommen hat. Dies ist ein bedeutendes und nützliches Update, da es Google ermöglicht, Website-Inhalte endlich richtig zu lesen und somit diejenigen Websites zu unterstützen, die versucht haben, Inhalte so zu erstellen, wie Google es gefordert hat, dass Inhalte erstellt werden sollten. Sicher, gute Inhalte wurden vor diesem großen Update gecrawlt, aber sie wurden nicht immer richtig gelesen. Jetzt ist der Google-Algorithmus in der Lage, den Kontext zusammen mit ähnlichen Keywords/Phrasen zu verstehen, sodass ähnliche Keywords nun zusammenarbeiten können, um die Relevanz einer Website auf breiter Front zu steigern.

Vor nicht allzu langer Zeit musste man Inhalte für einzelne Keywords/Phrasen als Fokus erstellen, wenn man wollte, dass Google versteht, worum es auf der Website geht. Heutzutage kann ein guter Inhalt Dutzende ähnlicher Schlüsselwörter/Phrasen haben und in der Suchmaschine erkannt werden. Je mehr hochwertige Inhalte Sie haben, desto besser wird es natürlich. Einzelne Keywords/Phrasen müssen nicht mehr im Fokus stehen. RankBrain hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass es die Benutzerabsicht lernt und so die besten Webseiten findet, um diese Absicht zu erfüllen.

Was wir bei der Keyword-Recherche gesehen haben, ist, dass es nicht so viele dramatische Verschiebungen bei den Keyword-Rankings gibt, wobei diese Verschiebungen im Laufe der Zeit vollständig verschwinden. Google verwendet auch unterschiedliche Algorithmen für jede einzelne Suche, was es viel dynamischer macht als früher. Es gibt jetzt neue Funktionen wie Featured Snippets und ein verwandtes Suchfeld namens „People Also Ask“, die zusätzliche Möglichkeiten sind, um die Antworten zu erhalten, die die Leute bei ihren Suchanfragen haben wollen.

Was bedeutet das wirklich? Der Wunsch von Google, die Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen, kann endlich umgesetzt werden, und wir können dies tun, indem wir uns auf diese vier grundlegenden Schritte konzentrieren.

1. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Wir alle wissen, dass es viele Ranking-Faktoren gibt, und die Benutzererfahrung war einer davon. Mit den neuen Algorithmen können wir uns von der Fokussierung auf technisches SEO und die Verwendung von Schlüsselwörtern/Phrasen hin zu einer Priorisierung von Benutzersignalen verlagern. Sobald wir das getan haben, können wir daran arbeiten, die Benutzererfahrung zu verbessern. Die Klickrate (CTR) bleibt eines der wertvollsten Benutzersignale, wobei andere Signale von direkten URLs, SERPs und dem Chrome-Browser stammen, um nur einige zu nennen.

Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten wird sicherlich dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, da sie die gewünschten Informationen erhalten und hoffentlich in irgendeiner Weise konvertieren. Um die CTR zu verbessern, sollten Sie die Meta-Tags, Meta-Titel und Meta-Beschreibungen verbessern, damit sie den richtigen Haken bieten, um Menschen auf Ihre Website zu ziehen. Rich Snippets und Featured Snippets sind ebenfalls großartige Möglichkeiten, qualitativ hochwertige Inhalte zu nutzen und es Google einfacher zu machen, die Informationen abzurufen, die den Interessen des Benutzers am besten entsprechen.

Darüber hinaus wird es letztendlich auch dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, wenn Sie sicherstellen, dass die Navigation sauber und für Google einfach zu crawlen ist.

2. Personalisieren Sie die Benutzererfahrung

Menschen dabei zu helfen, das zu finden, was sie suchen, ist immer das Ziel, aber es ist wichtig, dass wir daran arbeiten, die Benutzererfahrung zu personalisieren. Im Moment gibt es neue Technologien, die Chatbots einsetzen, um eine dialogorientiertere Schnittstelle zu schaffen, obwohl sie noch sehr neu sind und noch einen weiten Weg vor sich haben, bevor sie zum Mainstream werden. Wenn Sie die Reise des Benutzers durch die Website im Auge behalten, indem Sie sehen, wo Benutzer interagieren, und dann den Inhalt für die verschiedenen Reisen anpassen, auf die sich die Benutzer begeben, kann ein einzigartigeres Erlebnis geschaffen werden. Es kann eine großartige Möglichkeit sein, bestimmte Personengruppen an die richtigen Stellen zu leiten und dadurch die Conversions zu verbessern. Interaktive Inhalte können sich auch persönlicher anfühlen als generische Inhalte, da ein interaktives Erlebnis ansprechender ist.

3. Thematische Kontinuität steht im Vordergrund

Google versteht jetzt thematische Schlüsselwörter und daher sollten Sie Inhalte auch in Themen gruppieren, indem Sie semantisch verknüpfte Schlüsselwörter und Themen gruppieren. Eine nahtlose Navigation zwischen Hauptthemenseiten und Unterthemenseiten ist der Schlüssel. Dies erhöht das Ranking-Potenzial für diese Hauptthemenseiten und trägt dazu bei, dass sie für mehrere Keywords/Phrasen ranken können.

Benutzer finden es einfacher, dorthin zu navigieren, wo sie am meisten interessiert sind, wenn Themen thematisch gruppiert sind. Von dort aus können sie die Antworten auf ihre verschiedenen Fragen finden, vorausgesetzt, dass qualitativ hochwertige Inhalte verfügbar sind, die diese Fragen speziell beantworten. Jeder Inhalt sollte so produziert werden, dass er umsetzbar ist und sich auf die Steigerung der Conversions konzentriert. Dieses Layout hilft herauszufinden, welche Art von Inhalt auf der Website fehlt, sodass es eine Richtung für die Inhaltserstellung jenseits der Schlüsselwörter/Phrasen gibt.

4. Verwenden Sie eine einfache, aber natürliche Sprache

Es ist natürlich wichtig, sicherzustellen, dass die Besucher Ihrer Website finden, was sie wollen, obwohl es wichtig ist, sicherzustellen, dass die Sprache auf der Website einfach und natürlich ist. Sie sollten sicherstellen, dass die von Ihnen produzierten Inhalte darauf ausgerichtet sind, natürlich und flüssig zu sein. Da die Sprachsuche für Menschen immer mehr zu einer Suchmethode wird, müssen Sie in der Lage sein, umfassende Antworten zu geben.

Da viele neue Geräte mit intelligenten virtuellen Assistenten entwickelt werden, ist es für Menschen wirklich einfach, über eine Sprachsuche zu suchen. Daher ist es oft ganz anders als bei einer Standard-Textsuche. Textsuchen sind in der Regel sehr vereinfachte Suchbegriffe, während eine Sprachsuche oft einen ganzen Satz oft in Form einer Frage verwendet. Daher ist es absolut wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte sowohl Sprach- als auch Textsuchen beantworten können.

Letztendlich ist es wichtig zu erkennen, dass das Ganze genauso wichtig ist wie die Teile, wenn es um Ihre Website geht. Die Teile helfen dabei, das Ganze zu schaffen, und alle sind wichtig für den Aufbau Ihrer SERP-Rankings. Die Benutzererfahrung sollte bei allem, was Sie auf Ihrer Website tun, im Vordergrund stehen, und alles, was dazu gehört, wird dazu beitragen, diese Rankings zusammen mit qualitativ hochwertigen Inhalten aufzubauen.

Von: Doyle Clemence, SEO-Manager