Die Kunst, SERP-Funktionen zu nutzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen

Möchten Sie mehr Benutzer auf Ihre Website bringen? Wir sind bei dir. Traffic auf Ihre Website zu lenken, erfordert höchste Präzision. Zusätzlich zu den Schlüsselwörtern, die Sie in Ihren Inhalten optimieren , gibt es noch etwas zu beachten: die Funktionen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP). Diese Bilder, Videos, verwandten Suchanfragen und anderen Elemente, die auf Suchergebnisseiten erscheinen, haben einen großen Einfluss darauf, wie Benutzer tatsächlich mit Ihrer Website interagieren.

Indem Sie Ihre Inhalte für SERP-Funktionen optimieren, können Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen und Ihren Einfluss steigern. In diesem Beitrag werden wir die Grundlagen zu SERP-Funktionen aufschlüsseln und uns mit Daten befassen, die wir mithilfe der Marketingintelligenz von Similarweb darüber gesammelt haben, wie Benutzer mit SERP-Funktionen interagieren, damit Sie die Informationen haben, die Sie benötigen, um mehr Website-Besucher zu gewinnen.

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Funktionen sind Elemente, die auf der Suchmaschinenergebnisseite von Google erscheinen und über die traditionellen organischen Ergebnisse hinausgehen. Zu den häufigsten SERP-Funktionen gehören:

• Rich-Schnipsel
• Bezahlte Ergebnisse (Google Ads, Shopping-Anzeigen oder Anzeigen mit Produktinformationen)
• Universelle Ergebnisse (Bildergebnisse, Featured Snippets)
• Der Wissensgraph (der als Panel oder Kästchen rechts neben den Suchergebnissen erscheint)
• Videos
• Bilder
• Sofortige Antworten
• Häufig gestellte Fragen
• Leute fragen auch (verwandte Fragen)
• Twitter
• Top-Geschichten
• Sitelinks
• Google Flüge sperren
• Hotelpaket
• Stellenangebote
• Bewertungen

Wir werden einige dieser Funktionen später noch ausführlicher erläutern, aber schauen wir uns zunächst eine typische SERP an und welche Funktionen auf der Seite angezeigt werden können.

Hier ist ein SERP für „brad pitt“:

Hier ist dieselbe Seite, außer dass wir alle SERP-Funktionen hervorgehoben haben:

Zusätzlich zu Mr. Pitts unverkennbarem Grinsen können Sie die organischen Ergebnisse, Top-Storys, Knowledge Graph und die Social Handles des Stars sehen.

Abhängig von Ihrer Suchanfrage erhalten Sie auch unterschiedliche SERP-Funktionen. Hier ist einer für „Wie alt ist Brad Pitt“:

Oben sehen Sie eine Sofortantwort, gefolgt von People Also Ask.

Was Google versucht, ist die Bereitstellung der wichtigsten und relevantesten Informationen basierend auf Ihrer Suchanfrage. Eine allgemeine Suche wie „brad pitt“ liefert allgemeine Informationen. Andererseits: "Wie alt ist Brad Pitt?" ist eindeutig eine Anfrage nach bestimmten Informationen und wird daher mit einer People Also Ask-Box geliefert.

Aber warum sind SERP-Funktionen wichtig?

Die Art und Weise, wie die Ergebnisse präsentiert werden, kann die Aktionen der Benutzer und die Art und Weise, wie sie mit den auf der Seite vorgestellten Websites interagieren, drastisch beeinflussen. Wenn die Antwort auf eine Anfrage auf der SERP-Seite erscheint, ist es viel wahrscheinlicher, dass Suchende auf diese Seiten klicken.

Wenn Ihre Website andererseits häufig in Featured Snippets angezeigt wird, erkennen Suchende möglicherweise Ihre Marke als Anlaufstelle für Informationen zu Themen in ihrem Steuerhaus. Abhängig von Ihren Geschäftszielen sollten Sie verschiedene SERP-Funktionen auf unterschiedliche Weise recherchieren und optimieren.

Aus Sicht der Suchmaschinen helfen SERP-Funktionen dabei, zu bestimmen, wie Google Ihre Website betrachtet und kategorisiert.

Das Verständnis der SERP-Funktionen und der Optimierungsmöglichkeiten kann Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu schlagen und sich mehr Marktanteile zu sichern (und sich einige niedrig hängende Früchte zu schnappen).

Lassen Sie uns tiefer in die Suche im Allgemeinen eintauchen.

Am häufigsten gefundenes Suchverhalten

Wenn es darum geht, online nach Dingen zu suchen, sind die meisten von uns schrecklich. Wir stellen Suchmaschinen seltsame, unvorhersehbare und manchmal unzusammenhängende Anfragen und erwarten, die Informationen zu erhalten, nach denen wir suchen.

Wir verwenden vielleicht sogar Jargon oder umgangssprachliche Ausdrücke, die außerhalb unseres Freundeskreises nicht existieren.

Manchmal geben wir einfach das ein, was im Moment im Trend liegt, ohne wirkliche Modifikatoren, um die Informationen zu erhalten, nach denen wir suchen.

Das Ergebnis: Viele neue Keywords werden erstellt. Dazu gehören Trendthemen, die Schlagzeilen machen, wie die Verstopfung des Suezkanals oder die beliebte Frage „Woher kommt Vanillearoma?“. nach einem viralen TikTok-Phänomen. In Wirklichkeit geben wir einfach ein, was uns in den Sinn kommt, und denken nicht zu viel darüber nach, welche Art von Abfrage effektiv wäre, um uns die tatsächlich benötigten Informationen zu liefern.

Wie sieht das also in der Praxis aus? Nun, diese Gewohnheiten übersetzen sich in konkrete SERP-Verhaltensweisen oder Verhaltensmuster, die wie folgt definiert werden können:

• Eng

Enges SERP-Verhalten

Dies ist das zweithäufigste Muster. Dies geschieht, wenn Ihre anfängliche Suchanfrage breit, allgemein oder unpräzise ist und Sie Ihre Suche dann eingrenzen. Sobald Sie die Ergebnisse sehen, werden Sie verfeinern und dann noch mehr verfeinern. Dies kann die Änderung der Suche beinhalten, um drei oder vier Schlüsselwörter einzubeziehen, oder die Verwendung von Filtern in der Suchmaschine, um die Ergebnisse weiter einzugrenzen.

Nehmen wir also an, Sie suchen zunächst nach „mexikanischen Restaurants“. Diese Suche allein ist nicht spezifisch genug, um Sie an den Ort mit dem besten Guac und Taco am Tisch der Stadt zu bringen. Stattdessen liefert eine Suche wie: „Die besten mexikanischen Restaurants in meiner Nähe“ ein viel genaueres und näheres Ergebnis.

• Expansiv

Dieses Verhalten ist ungewöhnlich, weil wir zunächst oft ein weites Netz auswerfen, aber das andere Problem bei einer „expansiven“ Suche ist, dass alles allgemein und oft irrelevant wird.

Sie könnten zum Beispiel nach „Converse Sneakers zum Verkauf in Schwarz“ suchen und rückwärts arbeiten – Converse Sneakers zum Verkauf, Converse Sneakers, Sneakers. Das Ergebnis ist, dass Sie am Ende eine Menge Informationen durchsehen müssen.

• Perlenzucht

Dies ist für die SEO-Experten. Denken Sie daran, wenn Sie eine Webseite oder ein Dokument scannen. Sie durchsuchen den Inhalt und die Metadaten, um ein Verständnis zu erlangen und schließlich neue, nützliche Schlüsselwörter zu finden. Sie können sie dann verwenden, um zu suchen, wonach Sie suchen, Inhalte erstellen, um Konkurrenten zu schlagen, oder einfach neue Ideen finden.

• Pogosticken

Es mag wie ein seltsamer Begriff klingen, aber es ist eigentlich eine unglaublich umfassende Praxis, die sich darauf konzentriert, zwischen der SERP und den einzelnen Ergebnissen nach Informationen zu wechseln – daher der Name! Das ist Suche vom Feinsten: gute Keywords und gute Ergebnisse. Sie suchen nur nach dem richtigen Ergebnis für Sie.

• Prügel

Dies ist, wenn Sie sich die Ergebnisse ansehen, aber nicht ausführlich. Nach einer gewissen Zeit des Grübelns, normalerweise durch die Top-Ergebnisse, stellen Sie fest, dass Ihre Abfrage verbessert werden muss, um Ihren Anforderungen gerecht zu werden. Probieren Sie also verschiedene Varianten und längere Laufzeiten aus. Denken Sie an Bettdecke, Bettdecke für Doppelbetten, Bettbezug für Doppelbetten in Blau.

• Aufhören

Das Beenden einer Suche ist das Ergebnis von einem von zwei Dingen:

1. Wir finden die gesuchten Informationen und reiten in den Sonnenuntergang.
2. Keines der Suchergebnisse beantwortet unsere Fragen und wir geben (beenden) aus Frustration auf (oder versuchen, die Anfrage umzuformulieren).

Aus Sicht der Website-Analyse geht das Aufhören Hand in Hand mit Ihrer Absprungrate. Eine hohe Absprungrate kann auf mehrere Dinge hindeuten, darunter:

• Ihr Inhalt beantwortet nicht die Frage(n) des Suchenden
• Ihre Inhalte sind nicht für die richtigen Keyword-Begriffe optimiert und führen Sucher in die Irre
• Ihre Website ist unattraktiv und schwierig zu bedienen

Möchten Sie Ihre Absprungrate reduzieren? Wir haben die besten Tipps , die Ihnen dabei helfen.

Da Sie nun mit dem Suchverhalten vertraut sind, haben Sie mehr Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer suchen. Lassen Sie uns über den Zweck bestimmter SERP-Funktionen sprechen.

Wie helfen SERP-Funktionen Benutzern und Unternehmen?

Eine Vielzahl von Inhaltsformaten verbessert das Engagement und bietet eine viel bessere Benutzererfahrung. Bei einigen Suchanfragen ist es sinnvoller, ein Video einzufügen als ein Bild. SERP-Funktionen geben Benutzern Antworten auf ansprechende und interaktive Weise. Über die Suchanfrage hinaus kann sich das Verhalten des Suchenden auf die Medien auswirken, die für das größte Engagement sorgen. Ein Benutzer, der zum Abendessen ausgeht, sieht sich möglicherweise lieber ein Video an, als eine Webseite zu lesen.

Neben verschiedenen Inhaltsformaten haben SERPs auch:

Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs)

Gegebenenfalls rufen Suchmaschinen eine Liste von Produkten ab, die sich auf Ihre Suchanfrage beziehen. Dies ist großartig, wenn Sie etwas kaufen möchten, wie zum Beispiel Turnschuhe, da es Ihnen eine visuelle Darstellung des Produkts gibt (und Sie vielleicht etwas Besseres finden als das, wonach Sie gesucht haben).

Wissenstafeln

Links neben einem Google SERP finden Sie manchmal ein Feld mit Informationen zu Ihrer Suche – das ist Googles Knowledge Graph bei der Arbeit. Der Knowledge Graph von Google ist eine Wissensdatenbank, die verwendet wird, um Suchmaschinenergebnisse mit Informationen aus seriösen Quellen zu verbessern. Sie können damit nach Dingen, Personen oder Orten suchen, die Google kennt: Sehenswürdigkeiten, Prominente, Sportmannschaften, Gebäude und so weiter.

Diese Knowledge Panels enthalten häufig einige Informationen, Wikipedia-Einträge, Social Media-Handles (sofern möglich) und andere relevante Daten zu Ihrer Suche.

Karten

Abhängig von Ihrer Suchanfrage erhalten Sie möglicherweise Richtungsdaten auf der SERP nach oben auf der Seite. Wenn Sie beispielsweise nach „Wo kann man Nike-Sneaker in London kaufen“ suchen, wird Ihnen oben auf der Seite eine Karte angezeigt, auf der die Nike-Geschäfte angezeigt werden, die Ihrem aktuellen Standort am nächsten liegen (sofern Ortungsdienste aktiviert sind).

Top-Geschichten

Eine allgemeinere Suche nach Trendthemen wie dem Klimawandel liefert oft Schlagzeilen in Ihrem Land.

Bilder

Die meisten, wenn nicht alle Wissensgraphen enthalten Bilder. Dies hilft Suchenden, Abfragen zu validieren oder eine visuelle Darstellung dessen zu erhalten, wonach sie gesucht haben. Dies kann besonders nützlich sein, wenn der Suchende beispielsweise ein Beispiel sehen oder eine Gleichung lernen möchte.

Sofortige Antworten

Diese Antworten befinden sich über den organischen Ergebnissen auf einem SERP und bieten eine schnelle Antwort auf vom Benutzer gesuchte Fragen. Diese Position wird oft als „Position Null“ bezeichnet.

Sozialen Medien

Wenn Sie im Knowledge Graph nach unten scrollen, werden manchmal Social-Media-Handles (Twitter, Instagram usw.) mit dem Eintrag verknüpft. Unten ist das Wissensdiagramm für Barack Obama, einschließlich seiner Bücher, und nach wem die Leute auch suchen.

Bewertungen

Wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, erhalten Sie häufig einen Wissensgraphen, der weitere Details dazu, Preise, Bezugsquellen und Rezensionen enthält.

Wenn Sie auf Bewertungen klicken, können Sie nicht nur alle bisherigen Benutzerbewertungen sehen, sondern auch nach bestimmten Bewertungen suchen, basierend darauf, was Sie über das Produkt oder die Dienstleistung wissen möchten:

Videos

Wenn Sie nach einem Künstler oder Ersteller von Videoinhalten suchen, enthält die SERP wahrscheinlich ein Video-Snippet . Dies liegt daran, dass Google versteht, was der Künstler oder Ersteller von Inhalten tut, und als Ergebnis seine relevantesten Inhalte bereitstellt.

Die Leute fragen auch

Das People Also Ask-Feld ist eine Google SERP-Funktion, die Fragen im Zusammenhang mit der Suchanfrage des Benutzers beantwortet. Jede Antwort stammt von einer Webseite und Google stellt einen Link zur Quelle bereit. Das Tolle an People Also Ask ist, dass es nicht nur den Suchenden zugute kommt, indem es ihnen wertvollere Informationen liefert, sondern auch die Ersteller von Inhalten unterstützt, indem es ihnen Ideen gibt, was sie ansprechen sollten, um die Markenbekanntheit aufzubauen

Um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Strategie zu helfen, haben wir SERP-Funktionstrends von Januar 2020 bis April 2021 analysiert.

Welche SERP-Funktionstrends haben wir gefunden?

Unsere Studie konzentrierte sich auf:

1. SERP-Feature-Trends in den USA und Großbritannien für Schlüsselindustrien, die von COVID-19 betroffen sind
2. Die Top 10 der prominentesten SERP-Funktionen in den USA und Großbritannien
3. Wie die SERP-Funktionen je nach Gerätetyp und Trends für markengebundene vs. markenlose Geräte variierten

Wir haben in unserer Studie 11,9 Billionen Keywords verwendet. Diese wurden mit einer Reihe von Methoden gesammelt, darunter öffentliche Daten, anonyme Benutzerdaten, First-Party-Analysen und vieles mehr. Die Daten sind dynamisch und werden täglich aktualisiert. Wir schauten auf:

Wir haben auch 27 SERP-Funktionen für Januar 2020 bis April 2021 verwendet. Diese stammten sowohl aus den USA als auch aus Großbritannien, über Desktop- und Mobilgeräte hinweg und verwendeten sowohl Marken- als auch Nicht-Marken-Keywords.

Schließlich haben wir uns für diese Analyse auf 12 Branchen konzentriert – und einige der interessantesten aus Sicht von COVID-19 analysiert.

Was wir festgestellt haben, ist, dass die Anzahl der Schlüsselwörter, die eine SERP-Funktion auf der SERP auslösen, wächst. Mehr als 15 % der sowohl in Großbritannien als auch in den USA verwendeten Schlüsselwörter lösten eine SERP-Funktion aus.

Aus Sicht der Content-Optimierung und der SEO -Möglichkeiten bedeutet dies, dass Marken und Unternehmen mehr in das Erscheinen innerhalb einer SERP-Funktion investieren müssen, um in jeder Phase der Käuferreise mehr Interessenten anzuziehen.

SERP-Funktionen unterscheiden sich von Land zu Land. Zum Beispiel haben die USA sehr unterschiedliche Top-SERP-Funktionen im Vergleich zu Großbritannien. In den USA machten verwandte Fragen mehr als ein Drittel der SERP-Funktionen für jedes Keyword aus. Das sind 36 % der SERP-Funktionen. In Großbritannien machten verwandte Fragen nur 13 % der SERP-Funktionen aus. Das führende SERP-Feature in Großbritannien war Instant Answers (31 %), und das erreichte nur 2 % des Anteils an den US-Standortangelegenheiten.

Was bedeutet das für Ihre Strategie?

Natürlich ist das Suchverhalten in den USA und Großbritannien sehr, sehr unterschiedlich. Marken und Unternehmen müssen sich dieser Nuancen bewusst sein und Strategien entwickeln, um auf die relevantesten SERP-Funktionen in ihren Zielregionen abzuzielen.

Vieles davon beginnt natürlich mit der Konkurrenz- und Keyword-Gap-Analyse. Um eine umsetzbare Strategie zu entwickeln, müssen Sie wissen, welche SERP-Funktionen Sie verlieren und von denen Ihre Konkurrenten profitieren.

Mit Similarweb können Sie genau dann auf Erkenntnisse zugreifen, wenn Sie sie brauchen. Verschaffen Sie sich einen 360-Grad-Blick auf jedes Unternehmen und erfahren Sie, wo potenzielle Interessenten ihre Zeit und ihr Geld online verbringen. Wenn Sie neue Keyword-Möglichkeiten und Chancen verpassen, vorgestellt zu werden, werden Sie mit Similarweb fündig.

Schauen Sie sich den Screenshot unten an. Mit Digital Marketing Intelligence können Sie auf SERP-Funktionsdaten auf Keyword-Ebene zugreifen. Das bedeutet, dass Sie die genauen Begriffe sehen können, für die Ihre Konkurrenten ranken (und Gelegenheiten nutzen, die sie verpasst haben).

Sechs Arten von SERP-Funktionsoptimierungen zum Ausprobieren

Beginnen Sie Ihre SERP-Feature- Keyword-Recherche, indem Sie sich entweder ein Kernthema ansehen oder die Vorteile Ihrer Konkurrenten nutzen. Dies sind beide großartige Möglichkeiten, um loszulegen. Von dort aus gibt es mehrere SERP-Feature-spezifische Optimierungsansätze, die Sie verwenden können:

Optimierung verwandter Fragen

• Erstellen Sie einzigartige Inhalte
• Verwenden Sie themenbezogene Schlüsselwörter, um verwandte Fragen auszulösen
• Verbessern Sie Ihre Inhalte mit Instant Answers im Hinterkopf, um hervorgehobene Snippets zu erhalten
• Werden Sie zu einer Autorität für relevante Themen, indem Sie Content Hubs erstellen

Instant Answer-Optimierung

• Beantworten Sie die Fragen im ersten Absatz
• Verwenden Sie semantische Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt und HTML
• Erstellen Sie hochwertige und einzigartige Inhalte
• Konzentrieren Sie sich auf Themen, auf die Sie sich spezialisieren können, um Traffic zu gewinnen

Videooptimierung

• Passen Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung an, um wiederzugeben, worum es in dem Video geht
• Wählen Sie ein ansprechendes Miniaturbild aus
• Erstellen Sie ein Videotranskript (auch gut für die Barrierefreiheit im Internet)
• Fügen Sie auf jeder Seite ein Video ein

Lokale 3-Pack-Optimierung

• Registrieren Sie sich und vervollständigen Sie Ihre Google My Business- und Bing Places-Profile
• Identifizieren und priorisieren Sie Shops mit über- oder unterdurchschnittlicher Leistung (verwenden Sie Ihre Analysen)
• Bewerben Sie Ihre lokalen Unternehmen mithilfe von Kundenbewertungen
• Optimieren Sie Ihre Inhalte mithilfe von Semantik, lokaler Sprache und Wegbeschreibungen, um Ihre Geschäfte zu erreichen

App-Optimierung

• Erhalten Sie, wo immer möglich, hochwertige Kundenbewertungen
• Optimieren Sie Ihre Keywords für Apps und konzentrieren Sie sich auf Autosuggest
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing; Konzentrieren Sie sich auf Relevanz und Wert
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Apps die richtigen Kriterien erfüllen

PPC-Optimierung

• Wählen Sie zielgerichtete Keywords aus, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen wie eine Anrufschaltfläche, um zusätzliche Informationen und Interaktionsmöglichkeiten bereitzustellen
• Führen Sie A/B-Tests durch, um zu sehen, was für Ihr Publikum funktioniert
• Schreiben Sie klare CTAs, um Aktionen voranzutreiben

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie mit Similarweb SERP-Trends recherchieren und Ihre Strategie optimieren können? Sehen Sie sich jetzt unser On-Demand-Webinar zu SERP-Trends mit Kevin Indig an. Möchten Sie die nächsten Schritte unternehmen und Ihre Marketingkampagnen in Lead-Magnete verwandeln? Nutzen Sie unser Digital Marketing Intelligence-Tool – klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um es in Aktion zu sehen.

Häufig gestellte Fragen zu SERP-Funktionen

Was bedeutet SERP?

SERP steht für Search Engine Results Page und ist die Liste der Ergebnisse, die nach der Suche nach einem Begriff oder einer Suchanfrage angezeigt werden.

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Funktionen sind Elemente, die auf einem SERP erscheinen und keine herkömmlichen Suchergebnisse sind, wie Videos, FAQs und Rezensionen.

Warum sind SERP-Funktionen für Unternehmen hilfreich?

SERP-Funktionen sind für Unternehmen hilfreich, da sie das Engagement verbessern und ein besseres Benutzererlebnis bieten und somit mehr Kunden für eine Marke gewinnen.