Google Ads im EWR und im Vereinigten Königreich schalten? Vermeiden Sie Umsatzverluste, indem Sie diese Änderung JETZT umsetzen

Veröffentlicht: 2023-07-26

Grundlegendes zu den neuen Updates von Google für Publisher und Entwickler

Google hat einige wichtige Updates veröffentlicht, die Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob verwenden, beachten müssen, insbesondere wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich bereitstellen. Ab Ende dieses Jahres wird es für Herausgeber und Entwickler zusätzlich zur bestehenden EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung verpflichtend sein, eine Consent Management Platform (CMP) einzusetzen, die den Zertifizierungsstandards von Google entspricht und in dasTransparency and Consent Framework (TCF) des IAB integriert ist.

iab-tcf

Die Bedeutung einer Consent Management Platform (CMP) für Verlage

Um einen reibungslosen Übergang und die Einhaltung dieser neuen Anforderungen zu gewährleisten, ist es wichtig, die wichtigsten Aspekte der Änderungen und den damit verbundenen Zeitplan zu verstehen. Google hat den Prozess der Zertifizierung von CMPs eingeleitet, die mit unseren Verlagspartnern zusammenarbeiten, und wir werden eng mit diesen CMPs zusammenarbeiten, um deren Einhaltung der Zertifizierungskriterien zu bewerten.

Durch die Integration eines von Google zertifizierten CMP können Publisher sicherstellen, dass ihre Websites und Apps den neuesten Datenschutzbestimmungen entsprechen. Dazu gehört die Einholung der entsprechenden Einwilligung des Nutzers vor der Bereitstellung personalisierter Werbung oder der Erfassung von Nutzerdaten, insbesondere für Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich.

Zertifizierungsstandards von Google und Integration mit dem Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB

Publisher müssen sicherstellen, dass sie ein von Google zertifiziertes CMP verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich schalten. Diese von Google zertifizierten CMPs werden anhand spezifischer Kriterien bewertet, um die Einhaltung desTCF sicherzustellen.Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google CMPs zwar anhand seiner Zertifizierungskriterien bewertet, die vollständige Einhaltung des TCF oder der geltenden Datenschutzgesetze jedoch nicht von Google überprüft wird.

Google-Zertifizierungsstandards

Bewertung von CMPs hinsichtlich der Einhaltung der Zertifizierungskriterien von Google

Wenn Sie derzeit mit einem CMP zusammenarbeiten, der nicht auf der Liste der von Google zertifizierten CMPs steht, empfehlen wir Ihnen, sich an Ihren CMP zu wenden, um sich nach dessen Zertifizierungsplänen zu erkundigen. Es ist von entscheidender Bedeutung, festzustellen, ob sie beabsichtigen, sich dem Zertifizierungsprozess zu unterziehen, um sich an die neuen Anforderungen anzupassen.

Die Integration unserer Anzeigensysteme in das TCF im Jahr 2020 war ein wichtiger Schritt zur Unterstützung der Bemühungen der Branche, die Transparenz und Einwilligung der Nutzer durch ein standardisiertes Rahmenwerk zu verbessern. Weitere Informationen zur Integration zwischen IAB TCF und Ad Manager finden Sie imHilfecenter-Artikel zur Publisher-Integration .

Um Verlagen bei der Bewältigung dieser Änderungen zu helfen, haben wir einige nächste Schritte basierend auf verschiedenen Szenarien skizziert:

Schritte für Verlage, die bereits mit einem CMP arbeiten

Verlage, die bereits mit einem CMP arbeiten: Wenn Sie derzeit einen CMP nutzen, empfehlen wir Ihnen, proaktive Gespräche mit Ihrem Anbieter über den Zertifizierungsprozess zu beginnen, um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten.

Um einen reibungslosen und nahtlosen Übergang zu den neuen Zertifizierungsanforderungen von Google zu gewährleisten, finden Sie hier einige zusätzliche Ratschläge:

Lesen Sie die Mitteilung des CMP-Anbieters: Wenden Sie sich an Ihren aktuellen CMP-Anbieter und erkundigen Sie sich nach dessen Plänen zur Erlangung der Google-Zertifizierung.Es ist wichtig zu verstehen, ob sie aktiv auf die Einhaltung der Google-Standards und des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB hinarbeiten. Fordern Sie einen Zeitplan an, aus dem hervorgeht, wann der Zertifizierungsprozess voraussichtlich abgeschlossen sein wird.

Bleiben Sie über den CMP-Fortschritt auf dem Laufenden: Behalten Sie die Aktualisierungen Ihres CMP-Anbieters bezüglich seines Zertifizierungsstatus im Auge.Kommunizieren Sie regelmäßig mit ihnen, um über alle Entwicklungen, Änderungen oder erforderlichen Maßnahmen auf dem Laufenden zu bleiben.

Bewerten Sie die CMP-Leistung: Nutzen Sie bei der Besprechung des Zertifizierungsprozesses die Gelegenheit, die Gesamtleistung Ihres CMP zu bewerten.Überprüfen Sie, ob die Benutzereinwilligung effektiv verwaltet wird und ein reibungsloses Benutzererlebnis gewährleistet wird. Bewerten Sie die Fähigkeit des CMP, Einwilligungspräferenzen zu verarbeiten und verschiedene Datenschutzbestimmungen für Google und andere relevante Gerichtsbarkeiten einzuhalten.

Überprüfen Sie die CMP-Integration mit Google-Diensten: Stellen Sie sicher, dass Ihr aktueller CMP gut in Google-Dienste wie AdSense, Ad Manager oder AdMob integriert ist.Diese Integration ist entscheidend für die korrekte Einholung und Verarbeitung von Einwilligungsdaten.

Bewerten Sie die Benutzererfahrung: Berücksichtigen Sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website oder App im Hinblick auf die Einwilligungsverwaltung.Ist das Einwilligungsbanner oder Popup des CMP klar, verständlich und für Benutzer zugänglich? Überprüfen Sie das Design und die Sprache, die in der CMP-Benutzeroberfläche verwendet werden, um die Einwilligungs-Opt-Ins zu maximieren und gleichzeitig die Entscheidungen der Benutzer zu respektieren.

Compliance-Plan: Wenn Ihr aktueller CMP-Anbieter bei der Erlangung der Google-Zertifizierung vor Schwierigkeiten steht oder nicht vorhat, diese anzustreben, müssen Sie möglicherweise nach alternativen, von Google zertifizierten CMPs suchen.Seien Sie darauf vorbereitet, vor Ablauf der von Google festgelegten Frist auf ein konformes CMP umzusteigen.

Informieren Sie Ihr Team: Stellen Sie sicher, dass Ihr Team, insbesondere diejenigen, die sich mit der Website- oder App-Verwaltung, der Werbung und dem Umgang mit Benutzerdaten befassen, die Bedeutung der neuen Zertifizierungsanforderungen kennt.Bitte bieten Sie ihnen Schulungen und Anleitungen an, um sicherzustellen, dass sie mit der effektiven Verwaltung der CMP-Integration und Benutzereinwilligung vertraut sind.

Überwachen Sie Branchenaktualisierungen: Bleiben Sie über die neuesten Branchennachrichten und Aktualisierungen im Zusammenhang mit Datenschutzbestimmungen und Compliance-Anforderungen informiert.Wenn Sie sich proaktiv an Veränderungen anpassen, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil sichern und Ihr Engagement für den Datenschutz der Benutzer unter Beweis stellen.

Einwilligungsdaten sichern: Stellen Sie sicher, dass Ihr CMP-Anbieter über ein ordnungsgemäßes Datensicherungs- und Abrufsystem für Einwilligungspräferenzen verfügt.Dies ist wichtig, falls während des Übergangsprozesses technische Probleme oder Datenverlust auftreten.

Testen Sie den Übergang: Führen Sie vor der vollständigen Implementierung des neuen zertifizierten CMP gründliche Tests durch, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert.Stellen Sie sicher, dass das CMP die Einwilligung des Nutzers korrekt verarbeitet und es zu keinen Störungen bei der Anzeigenbereitstellung oder Datenerfassung kommt.

Verlage, die ihre eigenen CMPs entwickeln: Leitfaden zum Zertifizierungsprozess

Für Verlage, die ihre eigenen CMPs entwickelt haben, besteht die Möglichkeit, Ihr Interesse an der Durchführung des Zertifizierungsprozesses für Ihr CMP zu bekunden. Ausführliche Informationen zur CMP-Zertifizierung finden Sie im Google Help Center, die Sie durch den Prozess führen.

Hier finden Sie eine umfassende Anleitung zur Navigation durch den Zertifizierungsprozess für Ihren CMP:

Bewertung des aktuellen CMP: Bevor Sie mit dem Zertifizierungsprozess fortfahren, bewerten Sie Ihren aktuellen CMP gründlich.Stellen Sie sicher, dass es die von Google und dem Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB festgelegten Anforderungen erfüllt. Identifizieren Sie alle Lücken oder Bereiche, die verbessert werden müssen, um den Zertifizierungskriterien zu entsprechen.

Sehen Sie sich die Dokumentation von Google an: Machen Sie sich mit der Dokumentation von Google zur CMP-Zertifizierung vertraut.Diese Informationen finden Sie in der Google-Hilfe, in der die spezifischen Richtlinien und Standards aufgeführt sind, die Ihr CMP für eine erfolgreiche Zertifizierung erfüllen muss.

CMP-Zertifizierungszeitplan: Verstehen Sie den Zeitplan für den Zertifizierungsprozess.Google kann bestimmte Fristen oder Zeitrahmen für den Abschluss der Zertifizierung festlegen. Planen Sie Ihre Ressourcen und planen Sie entsprechend, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Einreichung des Antrags: Starten Sie den Zertifizierungsprozess, indem Sie Ihren CMP zur Bewertung an Google senden.Dies kann die Bereitstellung relevanter Dokumentation, technischer Details und von Ihrem CMP verwendeter Einwilligungsmechanismen umfassen. Achten Sie sorgfältig auf die angeforderten Informationen und achten Sie auf die Richtigkeit und Vollständigkeit Ihrer Bewerbung.

Technische Kompatibilität: Stellen Sie sicher, dass Ihr CMP technisch mit den Diensten von Google wie AdSense, Ad Manager oder AdMob kompatibel ist.Kompatibilitätsprobleme können zu Verzögerungen oder einer möglichen Ablehnung des Zertifizierungsantrags führen.

Umgang mit Benutzereinwilligungen: Zeigen Sie, wie Ihr CMP effektiv mit Benutzereinwilligungen umgeht.Es sollte Benutzern klare und zugängliche Einwilligungsmöglichkeiten bieten, die es ihnen ermöglichen, fundierte Entscheidungen über die Datenerfassung und die Personalisierung von Werbung zu treffen.

Einhaltung des Datenschutzes: Stellen Sie sicher, dass Ihr CMP die Datenschutzgesetze vollständig einhält, insbesondere die DSGVO, die den Umgang mit Benutzerdaten im EWR regelt.Bitte weisen Sie nach, wie Ihr CMP die Privatsphäre der Benutzer respektiert und deren Daten schützt.

Integration des Transparency and Consent Framework (TCF): Präsentieren Sie ggf. die Integration Ihres CMP mit dem Transparency and Consent Framework des IAB.Dieses Framework legt Branchenstandards für die Verwaltung der Benutzereinwilligung fest und erhöht die Transparenz bei der Datennutzung.

Tests und Validierung: Führen Sie gründliche Tests Ihres CMP durch, um dessen Funktionalität und Übereinstimmung mit den Zertifizierungskriterien von Google zu überprüfen.Testen Sie Szenarien und Benutzerinteraktionen, um Probleme vor der endgültigen Einreichung zu identifizieren und zu lösen.

Kommunikation mit Google: Bleiben Sie während des gesamten Zertifizierungsprozesses mit Google in Kontakt.Seien Sie offen für die zeitnahe Beantwortung von Anfragen oder Bitten um zusätzliche Informationen. Sorgen Sie für klare Kommunikationskanäle, um einen reibungslosen Bewertungsprozess zu gewährleisten.

Kontinuierliche Verbesserung: Betrachten Sie den Zertifizierungsprozess als Gelegenheit, Ihr CMP kontinuierlich zu verbessern.Auch wenn Ihr CMP zunächst zertifiziert ist, streben Sie nach fortlaufenden Verbesserungen, um das beste Benutzererlebnis zu bieten und die Einhaltung sich ändernder Vorschriften sicherzustellen.

Dokumentationspflege: Zeichnen Sie den Zertifizierungsprozess und alle an Ihrem CMP vorgenommenen Änderungen auf.Bewahren Sie eine ordnungsgemäße Dokumentation auf, um Ihr Engagement für die Einhaltung von Vorschriften nachzuweisen und als Referenz für zukünftige Aktualisierungen zu dienen.

Entdecken Sie von Google zertifizierte CMPs für neue Partnerschaften

Wenn Sie auf der Suche nach einem neuen CMP-Partner sind, können Sie sich die Liste der von Google zertifizierten CMPs in dieser Ressource ansehen. Diese wird regelmäßig aktualisiert, sobald weitere CMPs eine Zertifizierung erhalten. Mithilfe dieser Liste können Verlage CMP-Partner finden, die die Google-Zertifizierung erhalten haben. Dies bedeutet, dass sie die erforderlichen Standards und Anforderungen von Google und dem Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB erfüllen.

Nutzung der Datenschutz- und Nachrichten-DSGVO-Benutzereinwilligungsnachrichten von Google

Verlage, die Googles Privacy & Messaging DSGVO-Nutzereinwilligungsmitteilungen verwenden: Wir empfehlen Ihnen, die am besten geeignete CMP-Lösung in Betracht zu ziehen. Um in diesem Bereich Unterstützung zu bieten, sind die auf der Registerkarte „Datenschutz und Nachrichten“ für Ad Manager-, AdSense- und AdMob-Publisher verfügbaren DSGVO-Nutzereinwilligungsmitteilungen gemäß der neuesten TCF-Anforderung zertifiziert. Zusätzliche Informationen zur Unterstützung der Datenschutz- und Nachrichten-DSGVO und zur Integration mit TCF stehen zur Verfügung, um Ihnen bei der effektiven Steuerung des Prozesses zu helfen.

User Messaging Platform (UMP) SDK für App-Herausgeber

Für App-Herausgeber bietet Google zusätzlich zu den oben genannten Funktionen das User Messaging Platform (UMP) SDK an, das in Ihre Apps integriert werden kann. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie das Google User Messaging Platform (UMP) SDK zu Ihren Apps (Ad Manager, AdMob) hinzufügen und eine DSGVO-Nachricht für Apps (Ad Manager, AdMob) erstellen.

Indem sie über diese Updates auf dem Laufenden bleiben und die notwendigen Schritte unternehmen, um die Einhaltung sicherzustellen, können sich Herausgeber und Entwickler effektiv in der sich entwickelnden Landschaft der Benutzertransparenz und -einwilligung im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich zurechtfinden.

Wie MonetizeMore Publisher und Entwickler unterstützen kann

In diesem Zusammenhang steht MonetizeMore als Google Certified Publishing Partner bereit, Publishern und Entwicklern umfassende Unterstützung zu bieten. Mit unserem Fachwissen und fundierten Kenntnissen der Richtlinien und Anforderungen von Google bieten wir ganzheitliche Optimierungslösungen zur Maximierung des Umsatzes und zur Gewährleistung der Compliance.

Im Rahmen unserer Dienstleistungen können wir wertvolle Hinweise zur korrekten Konfiguration von Consent-Management-Plattformen geben, um diese an die Zertifizierungsstandards von Google und das Transparency and Consent Framework des IAB anzupassen. Unser erfahrenes Team kann Verlagen dabei helfen, die Feinheiten der CMP-Integration zu meistern und die nahtlose Umsetzung der notwendigen Änderungen sicherzustellen.

Durch die Nutzung unserer technologischen Fähigkeiten können Verlage von unseren Erkenntnissen und Empfehlungen profitieren und so einen reibungslosen Übergang zu zertifizierten CMPs gewährleisten. Wir wissen, wie wichtig Benutzertransparenz und Einwilligungsmanagement sind, und unsere Lösungen sind darauf ausgelegt, Verlagen dabei zu helfen, die neuesten Industriestandards einzuhalten und gleichzeitig ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.

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