Einrichten einer AdWords-Kampagne

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Das Einrichten einer AdWords-Kampagne kann entmutigend sein, wenn Sie nicht darauf vorbereitet sind. Der folgende Artikel soll Ihnen den Beginn der Kampagneneinrichtung näher bringen. Unten ist auch ein kurzer Vokabelabschnitt mit Schlüsselwörtern enthalten, die Sie lernen und sich merken sollten, um mit AdWords erfolgreich zu sein.

Entscheiden Sie sich für einen Namen und eine Art der Kampagne.

Wählen Sie zunächst den Kampagnentyp aus. Die Option „Nur Suchnetzwerk“ liefert hervorragende Ergebnisse, dann geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen. Achten Sie darauf, das Häkchen neben „Suchpartner einbeziehen“ zu entfernen (Sie können diese Option später jederzeit umschalten).

Legen Sie Ihren Standort fest, an dem Anzeigen geschaltet werden sollen.

Wählen Sie dann die Größe klein oder groß für eine geografische Region aus, auf die Sie abzielen möchten. Sie können ganze Länder, Regionen, Provinzen, Bundesstaaten und Städte auswählen und noch einen Schritt weiter gehen, es kann auch in US-Kongressbezirke unterteilt werden. Außerdem können Sie benutzerdefinierte Bereiche auswählen, z. B. Breiten- und Längenkoordinaten oder sogar den Radius einer festgelegten Anzahl von Meilen um eine Zieladresse. Schalten Sie „Lass mich auswählen“ um und suchen Sie dann nach dem für Sie relevantesten Ort.

Organisieren Sie eine „Gebotsstrategie“ und legen Sie dann Ihr Tagesbudget fest.

Ändern Sie die voreingestellte „Gebotsstrategie“ in „Ich lege Gebote für Klicks manuell fest“. Dies fördert mehr Kontrolle und unterstützt Sie bei Ihrer Entwicklung in AdWords, um auf ein höheres Niveau vorzudringen. Dies kann später jederzeit geändert und in eine automatischere Option geändert werden.

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Ihr Tagesbudget ist der Höchstbetrag, den Google Ihnen pro Tag in Rechnung stellen darf. Google bietet einige verschiedene Zahlungsoptionen an: Zahlungen können vorgenommen werden, bevor Anzeigen geschaltet werden (manuelle Zahlungen), oder Zahlungen können verarbeitet werden, nachdem Ihre Anzeigen geschaltet wurden, diese Zahlungen erfolgen automatisch (automatische Zahlungen). Google bietet berechtigten Unternehmen auch einen Kreditrahmen an (monatliche Rechnungsstellung).“

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Tagesbudget festlegen, damit Ihr verknüpftes Bankkonto nicht geleert wird, wenn ein größerer Fehler gemacht wird. Es können jederzeit Änderungen vorgenommen werden, um es zu einem späteren Zeitpunkt zu ändern, aber ein Sicherheitsnetz ist entscheidend. Zu diesem Zeitpunkt ist der Abschnitt mit den Anzeigenerweiterungen möglicherweise noch zu weit fortgeschritten. Der Abschnitt für Anzeigenerweiterungen ist ein sehr wichtiger Teil jeder Kampagne, aber wir können dies vorerst so belassen, dass er später hinzugefügt wird, nachdem Sie alle anderen erforderlichen Einstellungen vorgenommen haben.

Klicken Sie nun auf „Speichern und fortfahren“.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre erste Anzeigengruppe und Ihre erste Anzeige zu schreiben.

Die meisten Leute entscheiden sich für eine Anzeige, wenn die Überschrift ein oder mehrere Keywords enthält, nach denen sie suchen. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, Ihre Keywords in Ihrer Überschrift zu verwenden, wenn Sie können. Die Zeichenanzahl ist auf 25 begrenzt, daher müssen Sie für einige Suchbegriffe Abkürzungen und/oder Synonyme verwenden.

Die Zeilen 2 und 3 sind jeweils auf 35 Zeichen Text begrenzt. In den meisten Märkten werden Sie großen Erfolg haben, wenn Sie einige Vorteile in der zweiten Zeile beschreiben, die dritte Zeile eignet sich am besten für eine Funktion oder ein Angebot. Welches Setup besser konvertiert, können Sie später testen. Immer wenn Ihre Anzeige auf der Ergebnisseite angezeigt wird, wird die URL direkt unter der Überschrift angezeigt. Die angezeigte URL ist dieselbe Domain wie Ihre Website, obwohl die URL selbst nicht unbedingt die spezifische Landingpage sein muss, zu der Nutzer weitergeleitet werden.

Die letzte Zeile ist Ihre tatsächliche Ziel-URL oder die ausgewählte Zielseite. Auch hier kann ein Tracking-Link verwendet werden.

Nachfolgend finden Sie eine Kurzversion der Anzeigenvorlage:

Überschrift: 0-25 Zeichen

2. Zeile: 0-35 Zeichen

3. Zeile: 0-35 Zeichen

4. Zeile: Anzeige-URL

Lassen Sie uns Ihre Keywords an der richtigen Stelle einfügen. Beginnen Sie mit dem Einfügen Ihrer Schlüsselwörter. Beginnen Sie nun mit einem Satz, fahren Sie fort und testen Sie Pluszeichen (+), Klammern ([ ]) und/oder Anführungszeichen („ “), um genau zu verstehen, wie viele Suchen für jeden Typ angezeigt werden. Am Anfang ist es eine schlechte Idee, einfach Hunderttausende von Keywords ohne Design einzuwerfen. Beginnen Sie mit einer kleinen Handvoll der wirklich wichtigen, für die Sie sich entscheiden, und arbeiten Sie dann von dort aus weiter.

Lassen Sie uns unsere maximalen Kosten pro Gebot festlegen. Richten Sie Ihr „Standardgebot“ ein, das ist jetzt Ihr maximaler Preis pro Klick. Beachten Sie jedoch Folgendes: Jedes Keyword ist theoretisch ein anderer Markt, was bedeutet, dass jedes Ihrer wichtigsten Keywords einen individuellen Gebotspreis benötigt. Google lässt Sie später individuelle Gebote für jedes Keyword festlegen.

Angenommen, Ihr Höchstgebot für den Tag beträgt 100 € statt 300 €. Es wäre strategischer, auf kostengünstige Keywords zu bieten, damit Ihre Anzeige von so vielen Menschen wie möglich gesehen wird. Wenn Sie nach hochpreisigen Keywords suchen, werden Sie aufgrund von Budgetbeschränkungen das Tagesbudget schnell aufbrauchen und Ihre Anzeigen werden darunter leiden, da sie nur einen Teil des Tages und nicht die gesamten 24 Stunden gesehen werden. Stunden Zyklus.

Überprüfen Sie alles! Anzeigen und Keywords müssen gründlich überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie die beste Übereinstimmung bieten. Scannen Sie die Kosten pro Klick und stellen Sie sicher, dass Sie die Positionen zu den Ergebnissen erhalten, nach denen Sie suchen. Überprüfen Sie Ihr Tagesbudget noch einmal, um sicherzustellen, dass Sie das Bankkonto nicht unwissentlich von Anfang an aufbrauchen.

Rechnungsinformationen, Anzeigen werden angezeigt, sobald Sie Ihre Zahlungsinformationen bestätigen.

Wichtige Schlüsselwörter und Vokabeln zum Verständnis Ihres Kontos und Ihrer Kampagneneinrichtung

Keywords : Wörter, Phrasen, Ausdrücke, nach denen Nutzer mit Google suchen, können die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen. Wenn Sie Ihre Werbekampagne einrichten, wählen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern aus, nach denen die Leute Ihrer Meinung nach suchen könnten, wenn sie nach Ihrem Angebot suchen.

Gebot: Der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn potenzielle Kunden auf Ihre Anzeige klicken. (AdWords berechnet Ihnen keine Kosten für die Anzeige als Impression, sondern nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, um Ihre Website zu besuchen oder Sie anzurufen.)

Qualitätsfaktor : Mit dieser Kennzahl können Sie genau messen, wie relevant Ihre Keywords für Ihre Anzeige und Ihre Zielseite sind. Ein guter Qualitätsfaktor kann Ihre Gebotskosten senken und Ihren Anzeigenrang auf der Suchergebnisseite verbessern.

Anzeigenrang : Mithilfe des Messwerts zum Anzeigenrang können Sie bestimmen, wo die Anzeigen im Verhältnis zu anderen Anzeigen geschaltet werden, wenn sie ausgelöst werden, um bei Google geschaltet zu werden. Ihr Rang wird anhand Ihres Gebots, Ihres Qualitätsfaktors und anderer Messwerte bestimmt.

CPC (Cost-per-Click): Der tatsächliche Betrag, den Sie bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. (Sie zahlen nicht unbedingt Ihren gesamten Gebotspreis pro Klick, es wird lediglich eine Reihe möglicher Kosten pro Klick festgelegt, die Sie zahlen könnten.)

Conversion : Conversions finden statt, wenn jemand, der auf Ihre Anzeige geklickt hat, eine andere Aktion ausführt, die Sie beispielsweise als wichtig markiert haben; einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anmelden oder Sie anrufen

Weitgehend passend :

Bei weitgehend passenden Keywords wird Ihre Anzeige für Suchanfragen geschaltet, die Ihre Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten, oder für verwandte Begriffe. Alle Kampagnen beginnen standardmäßig mit weitgehend passenden Keywords. Mit dieser Option wird Ihre Anzeige bei den unterschiedlichsten Suchanfragen gesehen.

Modifikator für weitgehend passende Keywords :

Mit der Modifizierereinstellung für weitgehend passende Keywords können Sie angeben, dass bestimmte Wörter in Ihrem weitgehend passenden Keyword in der Suche eines Nutzers erscheinen müssen, damit Ihre Anzeigen ausgelöst werden. Wenn Ihr Schlüsselwort also „Lkw mit niedrigem Drehmoment“ lautet und Sie sicherstellen möchten, dass „Drehmoment“ und „Lkw“ immer in einer Suche angezeigt werden, können Sie dies sicherstellen, indem Sie vor diesen Wörtern Pluszeichen (+) hinzufügen. Ihr Modifizierer-Keyword für weitgehend passende Keywords wäre also: low +torque blue +truck.

Phrasenübereinstimmung :

Wortgruppenübereinstimmung löst Ihre Anzeige bei Suchanfragen aus, die Ihre exakten Keywords enthalten, oder bei Suchanfragen, die Ihre exakten Keywords plus Wörter davor oder danach enthalten. (Beispiel: Wenn Ihre Keywords „blauer Lkw“ lauten, werden Sie möglicherweise auch für „kleiner blauer Lkw“ oder „blauer Lkw zum Verkauf in meiner Nähe“ angezeigt.) Wählen Sie diese Option, indem Sie beliebige Keywords in Anführungszeichen setzen.

Genaue Übereinstimmung :

Wenn Sie „Genau passend“ auswählen, wird Ihre Anzeige nur geschaltet, wenn jemand genau nach dem von Ihnen gewählten Wort oder Ausdruck sucht. Setzen Sie für diese Option Klammern um die Schlüsselwörter. Ex. [blauer LKW].

Negative Übereinstimmung :

Mit der Option für negative Übereinstimmungen können Sie die unerwünschten Wörter oder Phrasen von der Auslösung Ihrer Anzeige ausschließen, wodurch wiederum irrelevante Keywords entfernt werden. Wenn Sie beispielsweise nur High-End-Lkw verkaufen, möchten Sie möglicherweise Wörter wie „Schnäppchen“ oder „billig“ ausschließen. Sie können dies tun, indem Sie ein Minuszeichen vor die Wörter setzen, für die Sie nicht erscheinen müssen. Ex. -billig, -angebot.

Hoffentlich hat der obige Artikel einen Einblick in die Entwicklung der AdWords-Kampagne gegeben. Ich wünsche allen viel Erfolg bei all ihren zukünftigen AdWords-Abenteuern. Viel Spaß beim Suchen!

Von: Ken Soracchi, PPC-Koordinator