Wie sich Marvels Shang-Chi-Marketing in der Pandemie drehte

Ein neuer Film von Marvel? Toll. Der erste Film seit langem mit neuer Figur und asiatischer Darstellung? Doppelt erstaunlich. Marvel-Filmveröffentlichungen sind so große Ereignisse mit viel Fanfare und Werbeaktionen, dass jeder sie sehen möchte.

Ein neuer Film von Marvel? Toll. Der erste Film seit langem mit neuer Figur und asiatischer Darstellung? Doppelt erstaunlich. Marvel-Filmveröffentlichungen sind so große Ereignisse mit viel Fanfare und Werbeaktionen, dass jeder sie sehen möchte.

Aber dann sind die Dinge normal und jeder geht seinem Leben wie gewohnt nach. Wenn ein Film mitten in einer Pandemie veröffentlicht wird, und das auch in den Kinos, gibt es viele Hürden, durch die man springen muss.

Marvel schreckt jedoch nie vor einer Herausforderung zurück. Wir kennen die Marke für die Vermarktung ihrer Produkte in den Himmel und zurück. Shang Chi, einer der am meisten erwarteten Filme des MCU, wird nicht weniger.

Shang Chi kommt heiß auf die Bildschirme in Ihrer Nähe und auf OTT-Plattformen (z. B. Disney+) und ist einer der wenigen Filme, die eine Hybridveröffentlichung haben. Marvels Marketingstrategie ist auch hybrid mit vielen Web- und persönlichen Werbeveranstaltungen.

Angesichts eines großen Markenkampfs können diese Herausforderungen ein Augenöffner und ein lehrreicher Moment für Marken sein, die damit kämpfen, diese Probleme selbst zu bewältigen.

Schauen wir uns also an, wie Marvel mit Marketingkampagnen von Shang Chi in der Pandemie umgeht.

Warum ist Shang Chi so besonders?

Sie fragen sich vielleicht, warum wir Shang Chi aus den vielen Filmen und Webserien auswählen, die in den letzten zwei Jahren aus dem MCU herausgekommen sind. Ja, wir stimmen zu, dass in der jüngeren Vergangenheit eine Menge großartiger Superhelden-Inhalte veröffentlicht wurden, insbesondere von Marvel. Tatsächlich hatte Marvel in den letzten dreizehn Jahren mit 24 Filmen, die 23 Milliarden Dollar einspielten, einen ziemlichen Traumlauf.

Was ist das Besondere an Shang-Chi?

Nun, ziemlich viele Dinge. Shang Chi ist einer der ersten Filme im Phase-4-Plan des Marvel-Universums. Shang Chi hält sich mit diversen Superhelden, die ihre Solo-Hits erzielen, an den prestigeträchtigen Club von Black Panther und Captain Marvel.

Außerdem ist es der erste Film mit einer asiatischen Hauptrolle.

Die Tatsache, dass es der zweite Marvel-Film ist, der eine Kino- + Digital-Veröffentlichung hat, ist nur ein weiteres Element, das Shang Chi und die Legende der Zehn Ringe ausmacht.

All diese besonderen Überlegungen erschweren die Vermarktung des Projekts. Es gibt zu viele Variablen, und jede einzelne erfordert sorgfältige Aufmerksamkeit.

Und zu verstehen, wie man mit verschiedenen Variablen arbeitet, kann einen enormen Unterschied in der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens ausmachen.

Deshalb führen wir eine gründliche Analyse durch, wie Marvel mit der Pandemie umgegangen ist, um den Erfolg von Shang Chi sicherzustellen, damit auch Sie sich inspirieren lassen können.

Kimp hat die Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten von Marvel plattformübergreifend mit Lektionen kuratiert, die Sie für Ihr Unternehmen nutzen können.

Lassen Sie uns diese Show auf den Weg bringen.

Shang Chi Marketingstrategien von Marvel

Das Shang-Chi-Marketing ist vielleicht nicht ganz so, wie Marvel es wollte. Im Idealfall gibt es Premieren, Fantreffen, Comic-Con-Events und so weiter, um für eine Filmveröffentlichung zu werben. Aber da die Pandemie alle überrollte, musste das Team kreativ werden.

Vorfreude aufbauen

Jetzt macht das niemand besser als Marvel. Von der Produktion bis zur Veröffentlichung des Films hören sie nie auf, darüber zu reden. Aber wie alles andere geriet auch Shang Chi dort in Schwierigkeiten. Die ursprüngliche Veröffentlichung musste aufgrund der drohenden Bedrohung durch Delta Variant und der Unklarheit in den Beschränkungen rund um die Kinos verschoben werden.

Der offizielle Trailer zu Marvels Shang Chi wurde nur vier Monate vor dem Veröffentlichungsdatum veröffentlicht, aber das Team hat hart daran gearbeitet, dass er glänzt. Der Trailer hat über 20 Millionen Aufrufe auf YouTube. Aber das Buzz-Creation-Team hörte hier nicht auf.

Shang Chi hat offizielle Namen auf Instagram und Twitter, wo das Team ziemlich konsequent Inhalte veröffentlicht, die die Leute für den Film interessieren. Je mehr sie posten, desto mehr Leute scheinen zu wollen, dass der Film früher veröffentlicht wird.

Also, was kannst du von hier mitnehmen?

Nun, zuallererst sollte dies Ihnen zeigen, dass die Erstellung von Buzz ein ernstes Geschäft ist. Wenn Sie eine Veranstaltung starten oder ein neues Produkt auf den Markt bringen, brauchen Sie die Leute an Ihrer Seite. Jeder muss es antizipieren und vielleicht sogar die Website beim Start zum Absturz bringen.

Zweitens ist eine exklusive Plattform für das Produkt mit eigener Markenidentität ein wesentliches Element, um sicherzustellen, dass sich das Produkt am Markt behaupten kann. Je nachdem, wie groß die Markteinführung für Ihr Unternehmen ist, sollten Sie in den Aufbau einer visuellen Identität und Marke für Ihr Produkt investieren, um seinen Erfolg sicherzustellen.

Kimp-Tipp: Teaser, Trailer und sogar Countdown-Poster können die Erwartungen des Publikums wirklich wecken. Sie können auch Videos erstellen, die einen kleinen Vorgeschmack oder unbeabsichtigte Informationen liefern, damit die Weinrebe für immer brummt.

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Verbinde dich emotional mit dem Publikum

Fragen Sie jeden im Marketing, und er wird Ihnen bestätigen, dass Sie die halbe Miete gewonnen haben, wenn Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden. Sie können sie davon überzeugen, (fast) alles für Sie zu tun. Das ist die Kraft einer Marke, die den Puls des Publikums trifft.

Marvel hat mit Shang Chis Kinostart eine riesige Aufgabe zu bewältigen. Es testet das Wasser, um zu sehen, ob es sich um eine lohnende Investition handelt, und alle Augen sind darauf gerichtet. Jetzt denken Sie vielleicht, wie Marvel so etwas dem Schicksal überlassen kann. Das ist das Ding. Sie haben nicht.

In dem Wissen, wie schwer es ist, jemanden mitten in der Pandemie zur Unterhaltung zu bewegen, veröffentlichte Marvel eine emotionale Hommage an die Freude am Kino. Dieses YouTube-Video feiert alle Dinge, die ein Kinoerlebnis geben kann – die Emotionen, das Glück und das Gefühl der Zusammengehörigkeit.

Es ist ein subtiler Stecker, funktioniert aber hervorragend. Nun, das ist nicht nur für das Shang-Chi-Marketing – sondern ein glücklicher Zufall, mögen manche sagen. Wir nennen es intelligentes Marketing.

Die Lektion für Sie darin:

Führen Sie keine Marketingkampagnen durch, nur wenn Sie etwas zu verkaufen haben. Manchmal geht es nur darum, sich mit dem Publikum und dem Kundenstamm zu verbinden. Sie müssen Inhalte erstellen, die nicht werblich, aber für Ihre Benutzer wertvoll sind. Es kann ein herzerwärmendes Video eines kürzlich durchgeführten Projekts, BTS Ihres Event-Setups oder ein Anleitungs-Tutorial sein, das das Leben so viel einfacher machen kann.

Die Verbindung mit den Emotionen Ihres Publikums wird das Spiel für Sie gewinnen.

Kimp-Tipp: Möglicherweise benötigen Sie eine große Auswahl an Designs wie Flyer, Social-Media-Inhalte oder Produktverpackungen. Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Sie Farben, Designstile und Typografie wählen, die das Publikum mit Ihnen verbinden. Jedes Designelement spielt eine Rolle bei der Übermittlung Ihrer Botschaft, und Sie müssen es in vollem Umfang nutzen.

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Die Macht der Markenidentität

Wir haben kurz angesprochen, wie wichtig es ist, eine eindeutige Identität zu haben, damit die Veranstaltung oder das Produkt sich behaupten kann. Marvel weiß das, und deshalb hat jeder Charakter eine Figur, Funko Pop, und eine umfangreiche Merchandise-Linie. Sie haben sogar ihre Symbole oder Logos, die jede T-Shirt-Marke der Welt zu lizenzieren scheint.

Bei der Shang-Chi-Vermarktung war dies für Marvel umso wichtiger. Der Film führt einen neuen Charakter in das MCU ein und die Marke braucht das Publikum, um zu 100 % dahinter zu stehen. Um es zu einem einprägsamen Charakter zu machen und die Probleme der Pandemie zu bekämpfen, ist die visuelle Identität sehr wichtig. So gibt es jetzt eine Lego-Sammlung für den Shang-Chi-Film. Noch bevor der Film draußen war, hat das Merchandise-Team dies erreicht.

Für ein kleines Unternehmen oder eine Eventmanagement-Firma ist ein Lego-Set natürlich nicht machbar. Aber was Sie tun können, um Ihre Marke zu stärken, ist, kleine Elemente wie einen Schlüsselanhänger, eine Tasse, ein T-Shirt oder sogar eine Designer-Goodie-Bag zu kreieren, die die Markenidentität bestätigen. Diese Artikel können Teil von Werbegeschenken sein oder beim Kauf als kostenlose Geschenke verwendet werden. So bauen Sie kurzfristig Markenerinnerung auf, wenn aufwändige Marketingkampagnen nicht möglich sind.

Kimp-Tipp: Die Einführung von Markenartikeln kann für ein kleines Unternehmen ziemlich teuer klingen, und wir verstehen das vollkommen. Deshalb wollen wir Ihnen die Konstruktionskosten abnehmen. Mit dem unbegrenzten Grafikdesign-Abonnement von Kimp erhalten Sie all dies zu einer monatlichen Pauschalgebühr, unabhängig vom Volumen. Einfach unbegrenzt. Vereinbaren Sie noch heute einen Anruf mit dem Team, um mehr zu erfahren.

Offline-Marketing

Shang Chi hat eine hybride Veröffentlichung, was bedeutet, dass der Film nach 45 Tagen Kinoexklusivität zum Streamen verfügbar sein wird. Aber Marvel und Disney setzen alles daran, den Kinostart zu einem Erfolg zu machen. Daher lag es nahe, dass sich das Team nicht nur auf digitale Plattformen verließ, um diesen Film zu veröffentlichen.

Der Film hatte eine der größten Reklametafeln am Times Square, um sicherzustellen, dass er alle Blicke auf sich zieht, die er bekommen kann. Nicht nur das, dies ist einer der wenigen Filme der letzten Zeit, die eine richtige Premiere auf dem roten Teppich hatten.

Bei der Premiere auf dem roten Teppich feierte eine sozial distanzierte Gruppe von Fans ihre Liebe zu Comics und dem Film.

Und um das Ganze abzurunden, wurde der gesamte rote Teppich live auf YouTube gestreamt, damit Fans aus aller Welt ihn erleben konnten.

Kimp-Tipp: Beschränken Sie sich nie auf eine Plattform. Vor allem, wenn es darum geht, ein Event oder eine Produkteinführung zu promoten. Mitten in einer Pandemie brauchen Sie alle Hilfe, die Sie bekommen können. Konzentrieren Sie sich darauf, Konzepte für Marketingmaterialien zu entwickeln, die problemlos im gesamten Web funktionieren, und drucken Sie, um Ihre Marketingkampagnen einfacher zu skalieren.
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Machen Sie auf das Team aufmerksam

Eine Marke zu humanisieren ist eine schwierige Aufgabe. Vor allem, wenn Sie ein riesiges Konglomerat wie Marvel sind. Die Leute betrachten Marvel und Disney als diese großen Konzerne. Daher kann es eine Herausforderung sein, eine emotionale Verbindung aufzubauen. Vor allem, wenn Sie wie Shang Chi das neue Kind auf dem Block sind. Bis jetzt haben die meisten Fans Verbindungen zum ursprünglichen Avenger's Team und zu Stan Lee aufgebaut.

Daher ist das Marketing für jede neue Franchise umso wichtiger. Mit dem Shang-Chi-Marketing hat Marvel hart daran gearbeitet, sicherzustellen, dass sich das Publikum auf die Besetzung und die Crew bezieht, sodass eine neue Verbindung geschmiedet wird. Jeder dieser Stars hat seine eigene Zeit im Rampenlicht mit Interviews, Hintergrundgeschichten und aktiver Beteiligung an der Promotion.

Um noch ein bisschen weiter zu gehen, hat das Team sogar eine Überprüfung der kampfbereiten Produkte durchgeführt und über ihre Erfahrungen mit dem Film berichtet. Marvel sorgte dafür, dass sich die Leute in die Stars verliebten, bevor sie überhaupt ins Kino gingen.

Kannst du das nachmachen?

Ja, natürlich. Der Marke ein Gesicht zu geben ist immer wertvoll. Wenn Sie sich da draußen zeigen und Ihre persönliche Verbindung mit dem Produkt teilen, kann es wirklich zu Ihren Gunsten kippen. Sie können Markengeschichten-Videos in sozialen Medien erstellen, BTS-Geschichten aus der Perspektive des Teams durch statische Posts oder Videos teilen oder sogar das Produkt mit den Teamfotos im Design vermarkten.

Implementieren Sie Lehren aus dem Shang-Chi-Marketing mit Kimp Design-Abonnements

Unternehmen haben oft das Gefühl, dass sie die Marketingkampagnen aller großen Marken wiederholen möchten. Und in manchen Fällen passt ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Marke als Ganzes gut zu einer bestimmten Marketingkampagne. Aber beim Versuch, die richtigen Ressourcen zu finden, bleiben sie stecken.

Aber nicht mehr! Möchten Sie eine eigene starke Marke oder Marketingkampagne starten? Also, lasst uns gehen. Alles, was Sie brauchen – Videoanimation, Grafikdesign, Videobearbeitung, Illustrationen und Infografik-Designs – wir erledigen alles. Und dann einige.

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