Grundlagen von Shopping-Kampagnen für Ihr AdWords-Konto (Fortsetzung)

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Zuvor haben wir einige der Anforderungen für die Einrichtung einer einfachen Shopping-Kampagne besprochen. Die Mehrheit der Punkte, die wir besprechen werden, wird im Google Merchant Center zu finden sein, das Sie zu diesem Zeitpunkt haben sollten, und einige der grundlegenden Informationen sind bereits vorhanden. Wenn nicht, können Sie in unserem ersten Blog „Einkaufskampagnen-Grundlagen für Ihr Adwords-Konto“ nachschlagen oder auf den Support-Seiten von Google einige gute Informationen finden. In diesem Blog werden wir einige der Anforderungen erörtern, die für die Einrichtung des Produkt-Feeds in Ihrem Merchant Center erforderlich sind.

Einrichten Ihres Produkt-Feeds zur Genehmigung

Nachdem Ihre vorläufige Einrichtung abgeschlossen ist, fahren Sie mit der Einrichtung Ihres ersten „Produktdaten-Feeds“ fort. Jetzt kann die Einrichtung Ihres Produktdaten-Feeds so einfach sein wie das Ausfüllen einer Tabelle mit den erforderlichen Informationen oder so komplex wie die Verwendung eines Drittanbietersystems zum Laden Ihrer Produkte und deren Übertragung von Ihrem Drittanbietersystem zu Ihrem Google Merchant Center. Für diese Diskussion halten wir es einfach und werfen einen Blick auf die Einrichtung eines einfachen „Google Sheet“ (im Grunde eine Tabelle in Google Docs), das Ihren Produktdaten-Feed enthält.

Das erste, was Sie suchen müssen, ist die Registerkarte Produkte im linken Menü Ihres Google Merchant Center. Sobald Sie auf die Registerkarte Produkte klicken, gelangen Sie zur Diagnoseansicht. In dieser Ansicht gibt es ein Untermenü mit den Optionen „Diagnose“, „Feeds“ und „Liste“. Sie sollten auf die Registerkarte „Feeds“ direkt unter der Registerkarte „Diagnose“ klicken. Sobald Sie sich in der Feeds-Ansicht befinden, wird ein blauer Kreis mit einem „+“ darin angezeigt, was im Grunde „Feed hinzufügen“ bedeutet. Fahren Sie fort, klicken Sie auf den blauen Kreis mit „+“, damit Sie Ihren ersten Feed einrichten können.

Sobald Sie auf den blauen Kreis mit „+“ geklickt haben, werden Sie aufgefordert, mit der Einrichtung Ihres Feeds zu beginnen. Das erste Kriterium, das Sie sehen werden, ist der „Modus“, der zwei Optionen hat (Standard und Test). Für diese Diskussion sollten Sie die Standardoption auswählen. Dies bedeutet lediglich, dass Ihr Feed, wenn er eingerichtet ist, in einer Kampagne ausgeführt werden soll und nicht nur in einem Test. Das nächste Kriterium, das Sie sehen werden, ist „Typ“, das ebenfalls zwei Optionen hat (Online-Produktbestandsaktualisierung und Produkte). Für diese einfache Einrichtung wählen wir einfach die Produktoption für das Kriterium „Typ“. Nach den „Typ“-Kriterien müssen Sie dann das „Land“ auswählen, in dem Sie hauptsächlich zielen werden. Auch wenn Sie auf mehrere Länder abzielen, muss zu diesem Zeitpunkt ein Land ausgewählt werden, um im Einrichtungsprozess des Produktdaten-Feeds fortzufahren. Das letzte Kriterium ist, unserem Produktdaten-Feed einen „Feed-Namen“ zu geben. Der Name des Feeds ist für niemanden sichtbar, außer für Sie selbst oder die Person, die Ihren Produktdaten-Feed verwaltet, sodass Sie ihm einen beliebigen Namen geben können, um Ihren Feed mit Ihnen oder Ihrem Unternehmen zu verknüpfen. Nachdem Sie Ihrem Feed einen Namen gegeben haben, klicken Sie auf den Link Weiter, um zum nächsten Teil der Einrichtung des Produktdaten-Feeds zu gelangen.

Registrieren Sie einen neuen Feed

Nachdem Sie auf den Link Weiter geklickt haben, werden Sie aufgefordert, Ihre „Eingabemethode“ auszuwählen, die drei Optionen hat (Google Sheets, Scheduled Fetch und Upload). Die Google Sheets-Option richtet eine Tabelle in Ihrem Google Drive ein, was die Bearbeitung und Synchronisierung mit Ihrem Google Merchant Center erleichtert, da „Sie Aktualisierungen an Ihren Produktdaten in einem Google Sheet vornehmen, und sie werden automatisch aktualisiert auf Ihr Konto angewendet“. Die zweite Option für die Eingabemethode ist die Option Geplanter Abruf. Dies ist eine Option für diejenigen, die eine Seite auf der Website haben, die ihre Produktdaten-Feed-Informationen auf ihrer Website enthält, auf der sie vom Google-Abrufsystem im Merchant Center abgerufen werden können, da „Sie eine Datei auf Ihrer Website hosten, die enthält Daten und legen Sie einen regelmäßigen Zeitpunkt fest, an dem Google Updates abruft. Aktualisierungen werden nur dann auf Ihr Konto angewendet, wenn der Abruf erfolgt“. Und die dritte Option ist die Upload-Option, bei der Sie das manuelle Hochladen Ihres Daten-Feeds nach Ihrem eigenen Zeitplan steuern können. Googles Definition des Uploads lautet: „Sie behalten eine Datei auf Ihrem Computer, die Daten enthält, und laden sie regelmäßig über SFTP, FTP, Google Cloud Storage oder einen manuellen Upload auf Ihr Konto hoch. Aktualisierungen werden nur beim Hochladen auf Ihr Konto angewendet“. Für diese Diskussion halten wir es einfach und wählen die Option Google Sheets, dann stellen Sie sicher, dass Sie auf den Link Continue klicken, um zum letzten Schritt der Einrichtung Ihres Produktdaten-Feeds zu gelangen.

Nachdem Sie auf den Link „Weiter“ geklickt haben, werden Sie aufgefordert, in der Ansicht „Eine Google-Tabelle registrieren“ eine von zwei Optionen auszuwählen („Neue Google-Tabelle aus einer Vorlage erstellen“ oder „Neue Google-Tabelle aus einer Vorlage erstellen“). Da Sie zu diesem Zeitpunkt keine vorhandene Tabelle haben, wählen Sie einfach die Option „Neue Google-Tabelle aus einer Vorlage erstellen“. Direkt unter dem Abschnitt "Registrieren Sie eine Google-Tabelle" sehen Sie eine Registerkarte "Erweiterte Einstellungen" mit einem Dropdown-Pfeil. Wenn Sie auf die Dropdown-Liste klicken, sollten Sie ein Kästchen sehen, das für "Shopping" aktiviert ist (was verdeutlicht, dass dieser Produktdaten-Feed für Ihre Shopping-Kampagne bestimmt ist). . Der letzte Schritt in diesem Abschnitt besteht darin, das Kästchen mit der Aufschrift Create An Upload Schedule (Upload-Zeitplan erstellen) zu aktivieren, das Sie auffordert, eine Abrufhäufigkeit auszuwählen, in der festgelegt wird, wie oft Google Ihren Feed für alle neuen Aktualisierungen abrufen soll, die Sie möglicherweise an Ihrem vorgenommen haben Produkte wie Preisänderungen, nicht vorrätige Artikel usw. Nachdem Sie den Abschnitt Upload-Zeitplan erstellen eingerichtet haben, klicken Sie unbedingt auf den Link Speichern, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Sobald Sie auf den Link „Speichern“ geklickt haben, sollte Ihr Google Sheet mit Spaltennamen für Sie erstellt werden, die Sie dann mit all Ihren Produktinformationen ausfüllen. Das leere Google-Blatt hat 3 Blätter am unteren Rand des Google-Blatts (Vorlage, Beispiele und Anweisungen). An dieser Stelle können Sie sich näher damit vertraut machen, wie Sie Ihr Google Sheet entsprechend ausfüllen, damit das Google Merchant Center den Produktdatenfeed korrekt lesen kann. Mein Rat wäre daher, das Beispielblatt unten in Ihrem Google-Tabellenblatt zu öffnen und sich damit vertraut zu machen, wie ein Beispiel-Feed für Sie eingerichtet wurde, und Ihnen zu zeigen, welche Spalten unbedingt ausgefüllt werden müssen in Ihrem Google Sheet aus.

Nachdem Sie Ihr Google Sheet mit mindestens einem Produkt in Ihrem Feed mit allen erforderlichen Spalten ausgefüllt haben, stellen Sie sicher, dass Sie zu Ihrem Merchant Center auf der Registerkarte Feeds zurückkehren und Ihren Feed manuell abrufen, wenn Sie möchten, dass Google damit beginnt Genehmigungsprozess für Ihren Feed, um mit der Schaltung von Anzeigen in Ihrem AdWords-Konto zu beginnen. Wenn Sie weitere Fragen haben, können Ihnen die Mitarbeiter des Google-Supports bei eventuellen Problemen behilflich sein.

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