Erschließen Sie mit Kurzvideos ein neues Sportpublikum

Werfen Sie einen Blick auf eine typische „Für Sie“-Seite auf TikTok, und die Chancen stehen gut, dass Sie Clips sehen werden, die von Tanz-Tutorials und Rezepten bis hin zu Highlights des großen Fußballspiels, Filmtrailern und sogar „Mach dich mit mir bereit für eine Woche“ reichen Ausgehabend".

Diese scheinbar zufällige Liste zeigt, wie TikTok zu einem One-Stop-Shop für Informationen, Ratschläge und Unterhaltung geworden ist. Anstatt Suchmaschinen oder mehrere soziale Plattformen zu nutzen, erhalten die Zuschauer zunehmend alles, was sie wollen, an einem Ort.

Vor allem der Sport profitiert von diesem Wandel. Anstatt ein komplettes 90-minütiges Fußballspiel anzusehen, können Fans 30 Spiele auf jeweils leicht verdauliche 3 Minuten komprimiert sehen. Und wenn sie immer noch hungrig sind, gibt es jede Menge zusätzliche Interviews, alternative Kamerawinkel und Nischen-Mashups, um selbst den größten Appetit zu stillen.

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Die Laufzeit ist von entscheidender Bedeutung

Der Sport wurde von der Pandemie hart getroffen. Es vergingen Monate ohne Live-Spiele, sodass die Fans ratlos waren. Um die Lücke zu schließen, luden viele von ihnen TikTok herunter, und die Kurzvideo-App wurde schnell zum neuesten Schlachtfeld für Marken, die die Aufmerksamkeit der monatlichen TikTok-Nutzer von einer Milliarde auf sich ziehen wollten.

Als der Live-Sport zurückkam, hatten sich die Erwartungen geändert. Fans verlassen sich mittlerweile auf hocheffektive Algorithmen, die sie zu genau den richtigen Sporthighlights führen.

Kein Wunder also, dass Sport-Highlights im letzten Jahr die am schnellsten wachsende Art von Inhalten in den sozialen Medien waren. Da heute mehr als jeder fünfte Social-Media-Nutzer diese Art von Inhalten ansieht, experimentieren alle, von Rundfunkveranstaltern bis hin zu Ligen, mit Kurzvideos.

Sportschauen ist in Nordamerika seit dem vierten Quartal 2020 ein Hauptgrund für die Nutzung sozialer Medien

Hier helfen Tools zur Highlight-Erstellung in Echtzeit, die auf KI basieren. Diese Tools können wichtige Momente in Echtzeit herausgreifen und sie direkt an die Social-Media-Manager einer Marke weiterleiten und ihnen so helfen, das Rennen um die Aufmerksamkeit der Fans zu gewinnen.

Verbraucher sparen nicht nur Zeit, sondern auch Geld. Für das Ansehen von Live-Sportsendungen ist in der Regel ein TV- und Kabel-/Satellitenabonnement erforderlich. Und wenn Sie ein Fan von Kampfsportarten sind, ist es nicht ungewöhnlich, fast 100 US-Dollar auszugeben, um Ihre Lieblingskämpfer zu sehen. Kurz gesagt: Alles, was Sie brauchen, ist ein Gerät mit Internetanschluss, was ohnehin sehr viele Verbraucher in der Tasche haben.

Auch wenn Highlights und andere Inhalte auf Kurzformat-Plattformen die Aufmerksamkeit der Fans fesseln können, möchten viele von ihnen dennoch auch komplette Spiele sehen. Während Live-Sport immer noch ein wichtiger Bestandteil von Streaming-Diensten ist, gibt es auch einen wachsenden Markt für das Ansehen in sozialen Medien.

Kleinere Ligen und Nischensportarten zeigen Ereignisse auf YouTube und anderen Plattformen – entweder im Ganzen oder nur in Ausschnitten – in der Hoffnung, ihre Fangemeinde aufzubauen sowie die Gemeinschaft und Kameradschaft unter den Zuschauern zu fördern. „Spiele mit Freunden sehen zu können“ ist der größte Wunsch von Sportfans, ihr Seherlebnis zu verbessern, indem Highlights und Live-Spiele Menschen mit gemeinsamen Interessen zusammenbringen.

Aber das Kurzformat macht das Ansehen von Sportsendungen nicht nur demokratischer und bequemer, es wirkt sich auch auf die Art der Sportarten aus, die wir sehen.

Ein Knockout für den Kampfsport

Sportarten, die nicht gerade zum Mainstream gehören – wir meinen Sie, Wettkampf-Holzfäller – haben davon profitiert, dass sie in den Algorithmen aufgetaucht sind, die Kurzform-Plattformen zum Laufen bringen. Aber auch größere Sportligen haben davon profitiert, allen voran Kampfsportarten wie Mixed Martial Arts (MMA), Boxen und Wrestling.

Ein wichtiger Grund dafür ist das Anschauen von Sporthighlights in den sozialen Medien. MMA und Boxen gehören zu den drei am schnellsten wachsenden Fandoms in den USA, während die MMA-Organisation UFC und die Wrestling-Promotion WWE beide mehr TikTok-Follower haben als die NFL oder die Premier League.

Diese Organisationen sind immer beschäftigt und veröffentlichen Action, Interviews und Clips hinter den Kulissen, um die Zuschauer ständig zu beschäftigen. Und da jeder fünfte Sportfan sagt, dass Aufnahmen hinter den Kulissen das Live-Erlebnis spannender machen, bieten sie den Zuschauern genau das, was sie wollen.

Ihre Kurzform-Strategie lockt auch eine ganz neue Gruppe von Fans an. Wir haben einige unerwartete Zielgruppen ausfindig gemacht, die in den letzten Jahren zu MMA-Fans geworden sind, darunter Hausfrauen (+79 % seit 2020) und Mascara-Träger (+64 % im gleichen Zeitraum). Und da MMA- und Boxorganisationen bei Großveranstaltungen meist ein Pay-per-View-Modell verwenden, könnten mehr Fans mehr Geld bedeuten.

Da viele zusätzliche Augen auf den Ring (und tatsächlich das Achteck) gerichtet sind, engagieren sich immer mehr Marken im Kampfsport. Im Jahr 2022 erlebte die UFC ein Rekordjahr für Partnerschaften und umfasste alles von großen Wodka-Marken bis hin zu einer offiziellen Anwaltskanzlei.

Es sind nicht nur Produkte, die für gewünschte Partnerschaften sorgen; Auch Einzelsportler sind gefragt. Ryan Garcia, ein amerikanischer Boxer, hat Millionen von Followern in den sozialen Medien, die sich in Pay-per-View-Käufen niederschlagen. Partnerschaften mit Sportlern dieses Formats können schwer zu fassen sein, aber da es in der Branche viele aufstrebende Stars gibt, sind die Möglichkeiten für Partnerschaften mit einzelnen Sportlern endlos, unabhängig von der Marke.

Die letzte Runde: Langzeitunterricht

Millionen von Verbrauchern schauen sich Kurzvideos an, insbesondere seit große Namen wie Instagram und YouTube ihre eigenen Kurzvideoangebote entwickelt haben. Und während MMA, Boxen usw. einen großartigen Start hingelegt haben, gibt es in anderen Sportarten noch viel Raum für Sieger.

Das Fernsehen ist immer noch die Heimat von Live-Sportübertragungen, und das wird wahrscheinlich auch so bleiben, aber die Verbraucher erwarten zunehmend stundenlanges zusätzliches Filmmaterial in den sozialen Medien, insbesondere in der ausdrucksstarken Kurzform. Mithilfe von KI wird die Erstellung von Highlights in Echtzeit verbessert, sodass Fans große Momente fast sofort teilen können, wenn sie passieren.

Gleichzeitig ist der Sport größer als das, was gerade auf dem Spielfeld passiert ist. Fans möchten auch Interviews und Aufnahmen hinter den Kulissen sehen, und Kurzform ist der perfekte Ort dafür. Der allmächtige Algorithmus kann neue Zuschauer anlocken, und ein Blick über den Tellerrand hinaus kann regelmäßige Swiper in engagierte Fans verwandeln.