Influencer-Trends: Die Kunst des Kurzvideos meistern

Die Nachfrage nach Videoinhalten steigt. Immer mehr Unternehmen verwenden Videoinhalte, und immer mehr Vermarkter sehen darin einen wesentlichen Bestandteil ihrer Strategie. Im Jahr 2020 gaben 87 Prozent der Vermarkter an, dass Videoinhalte laut Wyzowl zu einem positiven ROI führten.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie die Videolänge berücksichtigen. Möglicherweise haben Sie viele Informationen, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten, aber längere Videos sind nicht immer der richtige Weg. Tatsächlich können kurze Videos je nach Ihren Zielen unglaublich nützlich sein.

Ein Kurzvideo ist ein Video, das zwischen mehreren Sekunden und etwa 2 Minuten und 30 Sekunden lang ist. Diese bissigen Videos werden immer beliebter, weil sie vielseitig sind und dem Publikum wirkungsvolle Botschaften vermitteln können, auch wenn die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne zu schrumpfen scheint.

Vorteile von Kurzvideos

Kurzvideos bieten eine Reihe von Vorteilen, sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum. Der erste und vielleicht offensichtlichste Vorteil ist, dass sie für eine kurze Aufmerksamkeitsspanne sorgen. Wenn Menschen in sozialen Medien surfen, haben sie keinen Mangel an Beiträgen, an denen sie vorbeiscrollen können. Kurze Videos sind ansprechender, da sie keinen großen Zeitaufwand erfordern. Sie sind so prägnant, dass Zuschauer sie anklicken, ansehen und dann weitergehen können. Die Zuschauer fühlen sich möglicherweise sogar gezwungen, die schnellen Inhalte mit Freunden zu teilen, da sie wissen, dass dies auch nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen wird.

Für einen digitalen Vermarkter kann das Erstellen von Kurzvideos ein schneller Prozess sein, und die Dateien nehmen weniger Platz ein als lange Videos. Kurzform-Inhalte lassen sich auch leicht wiederverwenden. Erwägen Sie, mehrere kurze Videos zu einem vollständigen Video zusammenzufügen oder ein vollständiges Video in kürzere Clips aufzuteilen.

Mit der richtigen Botschaft können kurze Videos auch einprägsamer sein als längere Inhalte. Clips, die humorvoll, beeindruckend, nachvollziehbar sind oder Emotionen berühren, sind schwer zu vergessen. Möglicherweise haben Sie nicht genug Zeit, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Detail zu erklären, aber Sie können trotzdem darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Natürlich sollten Sie nicht vorhaben, Ihre Langform-Videoinhalte aufzugeben. Lange Videos haben ihre eigenen Vorteile. Möchten Sie einen Branchenexperten interviewen oder ein ausführliches Tutorial zu einem Produkt anbieten oder erstellen? Lange Form ist der richtige Weg, wenn Sie Erklärvideos erstellen oder mit Zuschauern interagieren müssen, die bereits an Ihrer Marke interessiert sind.

Plattformen für Kurzvideos

Bevor Sie mit der Erstellung von Kurzvideos beginnen, müssen Sie entscheiden, wo Sie sie veröffentlichen möchten. Hier sind mehrere Plattformen, die sich mit Kurzform-Videoinhalten befassen.

Tick ​​Tack

TikTok ist bekannt für seine viralen Herausforderungen und die Duett-Option, die es einem Benutzer ermöglicht, das Video eines anderen Benutzers in einer Split-Screen-Zusammenarbeit hinzuzufügen. Es erlangte auch 2020 große Aufmerksamkeit, als der damalige Präsident Donald Trump erwog, die Peking-eigene Plattform zu verbieten. Trotz der politischen Hitze ist die Video-Sharing-App unglaublich beliebt, insbesondere bei der Generation Z. Laut TechCrunch wird die App im Jahr 2021 voraussichtlich 1,2 Milliarden durchschnittlich aktive Benutzer pro Monat erreichen.

Instagram-Rollen

Instagram hat Instagram Reels im Jahr 2020 eingeführt. Mit dem Tool können Sie mit Ihrer Kamera 15- bis 30-Sekunden-Clips erstellen und dann Audio oder Effekte hinzufügen. Sie können Ihre Kreationen über Ihre Story mit Followern teilen, und Benutzer finden sie auch auf der Explore-Seite der App.

YouTube-Kurzfilme

Shorts ist YouTubes Antwort auf die zunehmende Popularität von Kurzform-Inhalten. Benutzer können Videos mit einer Länge von 15 Sekunden oder weniger erstellen oder mehrere Clips aneinanderreihen. Die Funktion hat sich in Indien als erfolgreich erwiesen, und YouTube plant, im März 2021 eine Beta-Version in den USA zu starten.

Byte

Die Byte-App wurde 2020 eingeführt und ermöglicht es Benutzern, kurze Clips von ihren Telefonen zu erstellen und zu teilen. Im Gegensatz zu den anderen Video-Sharing-Apps, die wir behandelt haben, erlaubt Byte nur sechs Sekunden lange Videos, also ist es eher mit Vine als mit TikTok vergleichbar. Die Plattform verzichtet auf Pre-Roll-Anzeigen und Follow-Feed-Anzeigen, ermöglicht es den Erstellern jedoch, Videos über ein Partnerprogramm zu monetarisieren.

Tipps zum Beherrschen von Kurzformvideos

Nachdem Sie festgelegt haben, wo Sie Ihre Videos teilen möchten, können Sie anhand der folgenden Tipps sicherstellen, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen. Denken Sie daran, dass Videos, die visuell ansprechend und vertrauenswürdig sind oder starke Emotionen wie Ehrfurcht hervorrufen, am wahrscheinlichsten viral werden.

Kennen Sie die Plattform

Während einige Kurzform-Videoplattformen viele Funktionen gemeinsam haben, können sie auch unterschiedliche Spezifikationen für Inhalte festlegen. Die Videolänge ist ein Faktor. Aber Sie sollten auch Funktionen wie In-App-Videobearbeitungsbeschränkungen in Betracht ziehen. Sie sollten sicherstellen, dass Sie mit den Community-Richtlinien vertraut sind und sich auch an die Regeln halten.

Heben Sie sich sofort ab

Denken Sie immer daran, dass Ihr Kurzvideo um Aufmerksamkeit wetteifert. Warum sollten Zuschauer auf Ihre Inhalte klicken und Zeit damit verbringen, sich Ihr Video anzusehen, wenn Tausende von anderen zur Auswahl stehen? Erregen Sie Aufmerksamkeit, indem Sie bei jedem Video ein farbenfrohes, attraktives Thumbnail verwenden.

Das Video selbst sollte Ihr Publikum auch sofort fesseln. Dadurch wird sichergestellt, dass die Zuschauer bleiben und sich den Inhalt bis zum Ende ansehen. Einige Plattformen wie TikTok haben sogar Algorithmen, die die durchschnittliche Videoabschlussrate berücksichtigen, wenn sie bestimmen, welche Videos in den Suchergebnissen verstärkt werden sollen.

Verwenden Sie nach Möglichkeit Bildunterschriften

Auf einigen Plattformen, insbesondere TikTok, sind Musikclips und Sounds ein wesentlicher Bestandteil des Erlebnisses. In anderen Fällen sollten Sie jedoch die Möglichkeit in Betracht ziehen, dass einige Ihrer Zuschauer das Video möglicherweise nicht mit eingeschaltetem Ton ansehen. Fügen Sie nach Möglichkeit Bildunterschriften und anderen Text hinzu, um das Video zu ergänzen. Stellen Sie jedoch sicher, dass der Text das Video nicht verdeckt.

Verwenden Sie nach Möglichkeit Bildunterschriften

Auf einigen Plattformen, insbesondere TikTok, sind Musikclips und Sounds ein wesentlicher Bestandteil des Erlebnisses. In anderen Fällen sollten Sie jedoch die Möglichkeit in Betracht ziehen, dass einige Ihrer Zuschauer das Video möglicherweise nicht mit eingeschaltetem Ton ansehen. Fügen Sie nach Möglichkeit Bildunterschriften und anderen Text hinzu, um das Video zu ergänzen. Stellen Sie jedoch sicher, dass der Text das Video nicht verdeckt.

Nimm dir Zeit

Sofern Sie keine Live-Inhalte vorbereiten, haben Sie genügend Zeit, um mehrere Aufnahmen zu machen. Passen Sie Ihren Hintergrund neu an, erkunden Sie Beleuchtungsoptionen und ändern Sie das Skript, bis Sie zufrieden sind. Wenn es um den Bearbeitungsprozess geht, nehmen Sie sich die Zeit, mit Spezialeffekten zu experimentieren, die Ihrer Arbeit einen visuellen Reiz verleihen.

Lassen Sie sich von Metriken leiten

Egal auf welcher Plattform Sie posten, Sie werden wahrscheinlich eine Möglichkeit finden, Ihre Inhaltsmetriken anzuzeigen. Ein TikTok Pro-Konto gibt Ihnen beispielsweise die Möglichkeit, Faktoren wie Videoaufrufe, durchschnittliche Wiedergabezeit und Verkehrsquellen zu überwachen. Achte darauf, welche Videos am besten abschneiden, und überlege, was sie so beliebt macht. Vielleicht verwendest du die richtigen Hashtags oder der Inhalt selbst ist einfach witziger als deine anderen Videos. Streben Sie danach, Ihren Erfolg zu wiederholen, ohne Inhalte zu erstellen, die zu repetitiv sind.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten

Mit einem kurzen Video können Sie viel erreichen. Erwägen Sie eine Produktdemonstration im Zeitraffer oder schnelle DIY-Tutorials, um die Zuschauer zu informieren. Oder erstellen Sie mehrere kurze Videos, um häufig gestellte Fragen von Verbrauchern zu beantworten. Die FAQs können sich auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder die Branche selbst konzentrieren. Tease neue Produktlinien und bevorstehende Events in einem kurzen Clip an oder nutze nutzergenerierte Inhalte, um Erfahrungsberichte von echten Kunden zu teilen.

Haben Sie ein Skript

Nicht die selbstbewussteste Person, wenn die Kamera läuft? Das vorherige Schreiben eines Skripts – oder sogar einer kurzen Liste der wichtigsten Punkte – kann Ihnen helfen, auf dem Laufenden zu bleiben. Da die Videos so kurz sind, sollten Sie keine großen Probleme haben, sich das Drehbuch zu merken oder es einfach auf eine Weise zu lesen, die natürlich erscheint.

Wenn ein Skript nicht hilft, sollten Sie sich an einen Influencer wenden, um Hilfe zu erhalten. Influencer, die Ihre Marke schätzen, können kurze Videoinhalte erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen empfehlen. Unabhängig davon, ob der Influencer ein großes Publikum oder eine kleine Fangemeinde hat, können seine Videos dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.