Sollten wir Werbeblocker lieben?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 19. September 2019 aktualisiert

Im Geiste, diesen Monat Liebe und nicht Hass zu verbreiten, haben wir uns entschieden, über ein bestimmtes Phänomen zu berichten, das unsere Publisher tendenziell entmutigt: Werbeblocker. Sollten wir Werbeblocker komplett hassen? Oder können wir es uns leisten, sie stattdessen zu lieben?

Lassen Sie uns zunächst mit einigen häufig gestellten Fragen zum Anzeigenblockieren beginnen.

Wie funktioniert die Werbeblockierung?

Es funktioniert hauptsächlich zusammen mit einem Werbeblocker, normalerweise einer Browsererweiterung oder sogar einer mobilen App. Sobald ein Benutzer einen Werbeblocker installiert hat, wird der Mechanismus auf zwei Arten eingeführt:

1. Es filtert Elemente, die zu einer schwarzen Liste mit Crowdsourcing-Domainnamen gehören, und verhindert dann, dass diese Elemente auf der Seite geladen werden.
2. Sobald die Seite geladen ist, sucht der Werbeblocker nach zusätzlichen Elementen, die bestimmten Merkmalen entsprechen, wie beispielsweise Bildern, der Größe einer Standard-Banneranzeige oder einer Überschrift über einem Feld mit der Aufschrift „Gesponsert“.

Da Publisher einen JavaScript-Code von Anzeigenanbietern verwenden, nimmt der Domain-Blacklist-Ansatz den größten Teil der Arbeit ein und ist die effektivere Methode. Einige Werbeblocker sind komplizierter, als dass sie tatsächlich ein Werbenetzwerk filtern können, sodass keine Werbung die Benutzeroberfläche passiert.

Die Wurzel dieser Ad-Blocking-Praxis stammte aus dem Ekel der Benutzer über ein gestörtes Web-Erlebnis, das durch aufdringliche Werbung verursacht wurde. Das größere Problem sind tatsächlich betrügerische Online-Aktivitäten: die Verbreitung bösartiger Software, die diese lästigen Anzeigen (Malvertisements) produziert, und Malware, die die privaten Daten der Benutzer gefährdet.

PageFair befragte 400 US-Befragte und fand Folgendes heraus:

• Die Mehrheit der Nutzer von Werbeblockern ist besorgt über den Missbrauch personenbezogener Daten; Daher blockieren sie Anzeigen.
• Millennials beschwerten sich darüber, dass eine Zunahme der Anzahl von Anzeigen, auf die sie stoßen, sie dazu veranlasste, einen Werbeblocker zu verwenden.

Malvertising ist die Hauptursache für Werbeblocker. – http://ctt.ec/fed7l+

Wie wirkt sich die Werbeblockierung auf das Web-Ökosystem aus?

Bitte begrüßen SieJulio Monzon, Chief Operating Officer (COO) und Leiter des Anzeigenoptimierungsteams bei MonetizeMore .Hier ist seine ehrliche Meinung darüber, wie sich die Werbeblockierung auf die Werbung und letztendlich auf das Web-Ökosystem ausgewirkt hat:

„Die Internetbranche entwickelt sich ständig weiter.Da Mobilgeräte einen exponentiellen Sprung machen und Desktops flach bleiben, ist es eine neue Welt da draußen, und die Menschen suchen ständig nach neuen und aufregenden Inhalten über mobile Geräte, die schnell zur wichtigsten Art und Weise werden, wie Menschen ihre Inhalte erhalten.

Wenn ein typischer Benutzer „Online-Werbung“ hört, denken die Leute: „Pfui!Ich hasse es, wenn diese Werbung von allem ablenkt.Ich möchte einen Werbeblocker bekommen.

Fair genug, freie Welt.Aber verstehen Sie, dass Sie Publisher betreffen, die nicht diese auffälligen Pop-up-Anzeigen haben, die Sie nicht sehen wollen.

Benutzer müssen sich darüber im Klaren sein, dass der hochwertige Inhalt und die hochwertige Technologie, die auf Ihren bevorzugten Websites ausgeführt werden sollen, entsprechende Einnahmen erfordern.

News flash ya'll: Premium-Publisher verdienen mit den Premium-Inhalten, die Ihnen so gut gefallen, Geld mit Werbung.“

Kürzlich startete Forbes eine Kampagne, um Benutzer mit Werbeblockern zu ermutigen, ihre Software zu deaktivieren, und im Gegenzug erhalten sie 30 Tage lang neue Werbelichterfahrungen. Andernfalls würde ihnen der Zugriff auf die Inhalte von Forbes verweigert. Wie erwartet gab es zunächst Protest in den sozialen Medien gegen den Umzug, obwohl es sich am Ende als ziemlich erfolgreiche Initiative herausstellte.Aber letztendlich war die Hauptsorge von Forbes über den Aufschrei: „Wenn zu viele Benutzer, die Werbeblocker verwenden, die Software verdrängen, anstatt sie zu deaktivieren, könnte der Doppelsieg von weniger Lesern und weniger Teilen im Internet das Einkommen eines Autors negativ beeinflussen.“Das ist die Implikation für die meisten Verlage, die Autoren einstellen oder auslagern.

Von der Branche her sind Glücksspielseiten am stärksten vom Phänomen der Werbeblockierung betroffen. In der Studie wurde darauf hingewiesen, dass die Demografie eine große Rolle spiele. Junge, technisch versierte Männer blockieren eher Anzeigen, was sich auf die Branchen auswirkt, die sie beliefern.

Social-Networking-Sites, eine häufige Quelle für fragwürdigen oder betrügerischen Datenverkehr, liegen mit einem Anteil von 19 % an der weltweiten Werbeblockierung an zweiter Stelle.

Was geht beim Anzeigenblockieren verloren?

• Zweiundzwanzig Milliarden Dollar (22 Milliarden Dollar) an Werbeeinnahmen – das sind nur Daten von PageFair aus dem Jahr 2015.
• Allein in den USA hat es einen Verlust von 20 Milliarden US-Dollar verursacht, eine Steigerung von 90 % gegenüber dem Vorjahr.
• 2016 wird sich diese Zahl weltweit voraussichtlich verdoppeln.

Welche Anzeigen stören den Nutzer?

Julio Monzon teilt:

Ja, es ist wahr. Werbung kann nerven. Wer mag Pop-ups, Pop-unders und aufdringliche Auto-Sound-Videoanzeigen, die zu spielen beginnen und die Sie für Ihr Leben nicht finden können? Das nervt.

Lesen Sie:5 Möglichkeiten, wie Publisher Werbeblocker durch eine bessere Benutzererfahrung bekämpfen können

Ich bin jedoch der festen Überzeugung, dass es nur darum geht, die Benutzer über den Unterschied zwischen diesen lausigen Anzeigen und den qualitativ hochwertigen Anzeigen aufzuklären, die geschmackvoll platziert sind, damit der Herausgeber das Geld verdient, das er verdient, wenn Sie die Website besuchen, seinen Dienst nutzen oder genießen ihren hochwertigen Inhalt.

Denken Sie ernsthaft über diese Frage nach:

Stören Sie die standardmäßigen, unaufdringlichen Display-Anzeigen Ihrer Lieblingswebsite wirklich? – http://ctt.ec/8b6pV+

Als Benutzer selbst kann ich nachfühlen, dass ich, wenn ich eine schlechte Erfahrung mit einer aufdringlichen Anzeige habe (wenn ich nur meinen technischen Artikel lesen möchte), wünschte, ich hätte etwas, um sie zu blockieren, und ich würde auf die Verwendung einer springen Werbeblocker. Aber bei Websites, die ich verwende, um meine Inhalte zu erhalten, die geschmackvolle Anzeigen haben, die gut platziert sind, denke ich einfach nie daran. Ich ignoriere die Anzeige entweder oder klicke darauf, wenn sie eine starke Relevanz für mich hat.

„Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Spam-, Bauchfett-, Pop-up- und auffälligen Anzeigen unserer Branche einen schlechten Ruf verleihen und die Benutzer an den Rand gebracht haben, alle Anzeigen zu blockieren.Wenn Sie jedoch das nächste Mal darüber nachdenken, dies zu installieren, denken Sie daran, wie sich dies auf die von Ihnen verwendeten Qualitätspublisher auswirken wird und wie Anzeigen Ihren Zugang kostenlos machen.

Sollten Verlage also Werbeblocker lieben?

Erinnere dich an das berühmte Liebeszitat:„Ohne dich hätte ich nie das Richtige gefunden.“Gleiches gilt für Werbeblocker. Ohne dieses Phänomen wären Publisher nicht in die Richtung gegangen, die Benutzererfahrung zu verbessern. Forbes entwickelte, wie in diesem Artikel erwähnt, eine „weniger mit Werbung überladene Benutzeroberfläche“ und forderte die Benutzer auf, ihre Werbeblocker zu deaktivieren.

Einige sind auch bei der Monetarisierung ihrer Inhalte innovativer geworden:

• Entscheidung, in native Anzeigen zu investieren
• Auswahl der richtigen gesponserten Inhalte (Artikelanzeigen)
• Verbessern der Anzeigenausrichtung, damit Benutzer einen Mehrwert in ihren Anzeigen finden
• Erhöhung des Betrugsschutzes zur Reduzierung von Umsatzverlusten (kontaktieren Sie uns bezüglich Forensiq)
• Bitten Sie die Benutzer, den E-Mail-Digest zu abonnieren(viel Glück für Ihr Marketingteam!)

Bildnachweis: Pubnation
Während diese Herausgeber versuchen, eine Problemumgehung zu finden, kümmern sich andere wie Stack Overflow NICHT darum!

Für sie sind Anzeigen, die blockiert und ignoriert werden, die leistungsschwachsten mit schlechten CTRs. Daher geben diese ihnen keinen ROI (könnten sie genauso gut blockieren?).

So drückt es Steve Feldman, Senior Ad Ops Manager bei Stack Overflow, aus:

„Wir glauben, dass wenn jemand sie nicht mag und nicht darauf klickt, ihn alle Impressionen, die ihm geliefert werden, nur verärgern werden – außerdem schadet das Schalten von Anzeigen an Personen, die nicht darauf klicken, der Kampagnenleistung.Dieser Fokus auf Relevanz und Leistung kommt früh im QA-Prozess an. Egal, ob es unsere Verkäufer sind, die erklären, dass Anzeigen Grenzen haben müssen, oder unsere Kampagnenmanager, die Zielseiten überprüfen, um sicherzustellen, dass sie angemessen informieren, wir gehen gründlich vor.“

Um unsere Frage zu beantworten: Sollten wir die Werbeblocker lieben?

Ja, in dem Sinne, dass sie die Aufmerksamkeit der Werbeindustrie verdienen. Werbeblocker sollten als Katalysatoren für ein sichereres World Wide Web angesehen werden. Sie brechen uns zwar das Herz, aber sie treiben uns dazu, bessere Versionen von uns selbst (und unseren Websites) zu werden.

Zeigen Sie auf Ihrer Website nur sichere und auf der weißen Liste stehende Anzeigen an.Wir können Ihr Anzeigeninventar verwalten und schützen.

Melden Sie sich bei Ad Exchange an oderwerden Sie unser Premium-Publisher, um loszulegen.

Verwandte liest:

• 5 Möglichkeiten, wie Publisher Werbeblocker durch eine bessere Benutzererfahrung bekämpfen können
• #AdsenseWednesdays: „Contributor“ als Lösung für Werbeblocker
• Die Kosten von Werbeblockern