Einfache Grundlagen für die SEO-Webentwicklung

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Kürzlich kam ein Kunde wegen einer Beratung zur Suchmaschinenoptimierung zu uns. Sie hatten über anderthalb Jahre mit einem Webentwicklungsunternehmen zusammengearbeitet, ohne dass ein Fertigstellungstermin in Sicht war. Der Kunde hatte den Verdacht, dass sein Webentwicklungsunternehmen seine Anforderungen zum Schutz seiner aktuellen Rankings nicht erfüllte. Über 500 ihrer Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen führten auf Seite eins in den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine. Darüber hinaus führten über 3.000 Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen zu den Top-100-Ergebnissen auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine.

Die meisten dieser Schlüsselwörter waren genau richtig, um für die resultierenden Seiten relevant zu sein, einige jedoch nicht. Der Verdacht des Kunden wurde bestätigt und die Bedenken wurden eskaliert, als er seine Webentwicklungsfirma fragte, was sie in Bezug auf ihre Suchmaschinenoptimierung und den Schutz ihrer Rankings unternehme. Ihre Antwort war: „Füge einfach ein paar Keywords in die Meta-Keywords ein und dann einige auf die Seite.“ Wir wurden dann beauftragt, die einfachen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu wiederholen, wie sie vom aktuellen Entwickler bereitgestellt werden.

An dieser Stelle muss man verstehen, warum eine neue Website entwickelt wurde. Der jetzige Standort wurde von einem anderen Unternehmen gekauft. Dieser Kauf war nicht mit dem Besitz des Quellcodes verbunden. Außer den Artikeln im Warenkorb konnten keine Änderungen an der Website vorgenommen werden. Die Website war nicht für Mobilgeräte optimiert, und wir konnten anhand ihres Google Analytics-Kontos erkennen, dass ihre mobilen Besucher über 50 % ihres Gesamtverkehrs, aber nur weniger als 4 % des Gesamtumsatzes ausmachten. Desktop-Traffic-Conversions lagen bei über 90 %.

Ein ernsthafter Grund, Ihre Website für mobile Benutzer neu zu gestalten.

Als wir uns zum ersten Mal beim Entwicklungsserver anmeldeten, stellten wir als Erstes fest, dass keine der URLs des Entwicklungsservers in der Nähe der URLs der vorhandenen Sites waren.

Eine vorhandene URL kann beispielsweise so aussehen: „www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Die URL der Entwicklerseite sah jedoch so aus: „www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Die Dev-Site „sollte“ ähnlich genug aussehen wie die Live-Site, um Go- oder No-Go-Entscheidungen zu bewerten. Nach Befragung des Kunden wurde bekannt, dass er eine 301-Weiterleitungsdatei von den alten URLs auf die neuen erstellt hatte. Weitere Befragungen ergaben, dass der Entwickler ihnen mitgeteilt hatte, dass die neuen URLs, die vom Kunden in einem undefinierten Bereich von Hand eingegeben wurden, nicht mehr die Struktur „/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46“ sein würden, sondern würden in die URLs umwandeln, die der Client eingegeben hat. Der Kunde hat bestätigt, dass diese „neuen“ URLs, die er erstellt hat, von der aktuellen Website kopiert wurden.

Dieser Bereich, den der Kunde das letzte Jahr mit Ressourcen zum Erstellen und Eingeben neuer URLs verbracht hatte, wurde nie klar definiert, oder ob dies der richtige Bereich zum Eingeben von URLs war. Verstehen Sie, dass der Entwickler, wie uns der Kunde mitgeteilt hat, gelegentlich monatelang verschwunden war. Dies war eine dieser Zeiten.

Immer noch keine Klärung, wo die URLs eingetragen werden sollen?

Denken Sie daran, dass wir versuchen, die bestehenden Keyword-Ranking-Ergebnisse beizubehalten, da wir einen Verlust von -15 % bei den Ranking-Ergebnissen aufgrund von Weiterleitungen, Änderungen des HTML-Codes, Layoutänderungen und Verknüpfungsstrukturen erwarten. Alle müssen neu gecrawlt und neu indexiert werden und "hoffentlich" innerhalb weniger Monate zu den bestehenden Ranking-Ergebnissen zurückkehren.

Sie können Ihre Struktur einfach nicht ändern, wenn Sie versuchen wollen, das zu bewahren, was Sie haben. Auf der anderen Seite, wenn Ihre Website nicht rankt, können und sollten Sie alles gemäß den bekannten Richtlinien ändern. Wir haben dann ihre Metadaten nebeneinander untersucht. Keiner der bestehenden Titel der Metaseiten wurde wortwörtlich übernommen. Boom! Google wird dies als eine ganz andere Seite betrachten. Ihr wichtigstes Stück Immobilien und Relevanz wurde gegenüber dem, was zuvor indiziert und eingestuft wurde, geändert.

Diese Seite, die auf Platz Nr. 1 für die Keyword-Phrase „gesundes Schweinefleisch-Gemüse-Hundefutter“ mit dem Titel der Metaseite „Gesundes Schweinefleisch-Gemüse-Hundefutter 12 Unzen | Medium Dogs“ (maximal 50 Zeichen lang) lautet nun: „12oz. Hundefutter mit Schweinefleisch und Gemüse für mittelgroße Hunde | HealthyDogFood Online Shop“ (mit 78 Zeichen zu lang). Unfokussiert von der Schlüsselwortphrase.

Wir haben genau das gleiche Problem mit den Meta-Beschreibungen gesehen. Völlig anders als die bestehenden und in den meisten Fällen entweder zu kurz oder zu lang. Viele lassen die Schlüsselwortphrase ganz fallen. Darüber hinaus untersuchten wir die vorhandene Menüverknüpfungsstruktur und stellten fest, dass der vorhandene Menüankertext ebenfalls geändert wurde, wodurch die bereits indizierte und erkannte Seiten-/Linkstruktur in den Suchmaschinen gestört wurde. Infolgedessen versuchte der Kunde, den Webentwickler zu kontaktieren, ohne eine Antwort oder eine zufriedenstellende Erklärung für die oben genannten Ergebnisse. Mit wenig bis gar keiner Antwort beginnt der Kunde mit der Suche nach einem neuen Anbieter, aber diesmal mit dem Wissen, dass er weiß, wonach er suchen muss, und fragt bei den in Frage kommenden Anbietern nach.

Um unseren Kunden zu helfen, haben wir eine einfache Liste von „Must-haves“ zusammengestellt, die der Kunde als Richtlinie bei der Bewertung und Qualifizierung eines neuen Anbieters verwenden kann. Siehe unten:

Clientseitige Fähigkeiten

1. Möglichkeit, Metatitel-Tags (Seite <title>> im <head>-Bereich) auf Seitenebene zu ändern, einschließlich der Homepage
2. Möglichkeit, Meta-Beschreibungen auf Seitenebene zu ändern, einschließlich der Startseite
3. Möglichkeit zum Ändern der Seitenkopie
4. Möglichkeit, Links mit Titeltext in der Kopie auf Seitenebene zu erstellen (durch Verwendung eines voll funktionsfähigen WYSIWYG-Editors wäre bevorzugt, da der Client kein .html-Codierer ist)
5. Installation des Google Analytics-Codes (GA), sodass er auf jeder Seite der Website angezeigt wird – aktualisieren Sie bei Bedarf den alten GA-Urchin-Code auf den neuen asynchronen GA-Code. Siehe unten
6. Installation des Codes der Google Search Console (SC) – erstellt mit der Installation des neuen asynchronen GA-Codes. Siehe unten:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Die Website MUSS für Mobilgeräte optimiert/responsive sein
8. Möglichkeit, Überschriften-Tags (h1, h2, h3 usw.) auf Seitenebene anzuwenden (durch Verwendung eines voll funktionsfähigen WYSIWYG-Editors wäre bevorzugt)
9. Möglichkeit, Bilder zu platzieren und Alt-/Titeltext hinzuzufügen (durch Verwendung eines voll funktionsfähigen WYSIWYG-Editors wäre bevorzugt)
10. Zugriff auf eine Mediendatenbank
11. Möglichkeit, neue Seiten hinzuzufügen
12. Möglichkeit zum Entfernen und Aufheben der Veröffentlichung vorhandener Seiten
13. Eigentum am Quellcode!

Der Kunde hat uns mit Produktdemos auf dem Laufenden gehalten, und wir freuen uns auf Updates zur Anbieterauswahl und werden Sie in zukünftigen Blogs über den Erfolg dieses Kunden und darüber, was Sie davon erwarten können, auf dem Laufenden halten! Gesellschaft.

– Mark Gray, leitender SEO-Manager