SEO-Site-Audits: Was kann ich von meinen Leistungen erwarten?

Wenn Sie sich die Folge von letzter Woche angesehen haben, wissen Sie, dass wir uns im zweiten Teil einer vierteiligen Serie über Audits zur Suchmaschinenoptimierung und deren Verwendung befinden. Unsere erste Woche behandelt den Zweck und den Wert der Untersuchung der SEO Ihrer Website durch diese Art von allumfassender Berichterstattung, sprach über die Arten von Audits, die Vermarktern zur Verfügung stehen, und betrachtete den relativen Zeitplan der verschiedenen Arten von Audits. Jetzt kommen wir zu den Ergebnissen Ihrer Site-Audits, wo wir untersuchen, was Sie von verschiedenen Arten von Audits und verschiedenen Audit-Anbietern erwarten können.

Welche Art von Ergebnissen sollten Sie von einem SEO-Audit erwarten?

Wenn Sie ein Website-Audit für SEO und Content-Marketing durchführen, möchten Sie Daten sammeln, die Ihren nächsten Schritt als Vermarkter informieren. Ihre Ergebnisse kapseln und fassen diese Daten zusammen und machen sie für Ihr Team nutzbar. Das Informationspaket, das durch ein SEO-Audit erstellt wird, wird durch den Audittyp, das Tool oder die Agentur, die dieses Audit durchführt, und die Ziele, die Sie zu Beginn des Audits festlegen, bestimmt.

Letzte Woche haben wir acht verallgemeinerte Arten von SEO-Audits besprochen (sehen Sie sich zur Auffrischung den Beitrag der letzten Woche an). In diesem Beitrag gehen wir die Arten von Ergebnissen durch, die Sie von jeder Art von SEO-Audit erwarten können.

Lassen Sie uns eine kurze Auffrischung der Typen durchgehen, die wir besprochen haben, und wie viele Site-Audit-Ergebnisse Sie jeweils für Ihr Geld erhalten:

• Ein automatisierter SEO-/URL-Checker scannt Ihre Website oder eine einzelne URL auf offensichtliche Fehler, ohne viel menschliche Überprüfung. Der Zeitrahmen für diese Art von Audits ist minimal, und die Kosten sind normalerweise minimal. Infolgedessen erhalten Sie auch weniger gründliche Recherchen – mit diesem Übersichtstool finden Sie offensichtliche Bedrohungen und Fehler, aber keine tiefgreifende Entdeckung.
• Ein SEO-Analysetool oder eine Plattform scannt Ihre gesamte Website oder einen ausgewählten Unterordner und gibt Einblick in etwaige Fehler. Es ähnelt einem URL-Checker, scannt jedoch möglicherweise mehr Seiten und bietet mehr Einblick in die Priorisierung von Korrekturen. Abhängig von Ihrem Dienstanbieter erhalten Sie möglicherweise einige Mitbewerberinformationen.
• Ein Mini-Audit misst schnell die allgemeine SEO-Gesundheit einer Website, ohne sich mit den Besonderheiten einzelner Seiten auseinanderzusetzen. Diese eignen sich hervorragend, um einen bestehenden SEO-Plan zu aktualisieren – den Zustand der Website in Bezug auf Suchmaschinen-SEO zu überprüfen, dann Probleme zu lösen und weiterzumachen.
• Ein hybrides Audit bietet einen technischen Scan und Tools, auf die laufend zugegriffen werden kann, sowie spezialisierte Berichte, strategische Erkenntnisse und möglicherweise einige funktionsübergreifende Audits. Dies wird wahrscheinlich einige Mitbewerberinformationen und möglicherweise eine Liste von Begriffsrankings enthalten.
• Ein spezialisiertes Audit enthält Informationen zu spezifischen Audit-Anforderungen, beispielsweise im Fall einer E-Commerce-Migration oder einer Notfallsituation, in der Sie einen starken Verkehrsrückgang oder Google-Strafen mit roten Flaggen festgestellt haben. Es kann relevante Informationen darüber enthalten, was Ihre Preissenkung verursacht, wie z. B. Informationen zu Mitbewerbern oder Offsite-Inhaltsanalysen.
• Ein Element-Audit deckt ein bestimmtes SEO-Element ab und verwendet normalerweise ein automatisiertes Tool. Dies sind in der Regel kleine Audits mit kurzer Zeitachse, aber die Zeitachse kann länger sein, wenn Sie mit einem Element arbeiten, das auf jeder Seite einer großen Website vorhanden ist.
• Ein strategisches SEO-Audit ist ein allumfassendes SEO-Audit. Hier überprüft Ihr Lösungsanbieter Ihre Website und erstellt einen Bericht mit Analysen, Empfehlungen und einem Projektplan über alle SEO-Elemente hinweg. Sie können davon ausgehen, dass dies ein teurerer Service ist, aber Sie können auch erwarten, dass Sie aus einem kompletten Buffet mit Liefergegenständen wählen können!
• Ein Full-Service-Audit: Ein Full-Service-Audit umfasst alles, was in einem strategischen SEO-Audit bereitgestellt wird, sowie Hilfe bei der tatsächlichen Durchführung dieses SEO-Plans. Es baut eine langfristige Beziehung zu Ihrem Dienstanbieter auf, in der er Ihnen hilft, Ihre SEO-Leistung zu überwachen, Keyword-Recherchen für Sie durchzuführen und tatsächlich Aktualisierungen der Website vorzunehmen (oder vorzuschlagen). Dies ist die intensivste und am längsten dauernde Prüfung.

Wenn Sie Ihr SEO-Audit mit einem Dienstleister oder Tool-Anbieter starten, empfehlen wir Ihnen, zusammenzuarbeiten, um die spezifischen Ergebnisse zu benennen, die Sie benötigen – dies hilft, Zeitverluste oder spätere zusätzliche Gebühren zu vermeiden! Ihre Wahl der Ergebnisse kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, in welche Art von Prüfung Sie investieren müssen.

Darüber hinaus sollten Sie bei der Bestimmung des Audittyps über den Zeitplan nachdenken. Wie wir letzte Woche besprochen haben, könnte ein automatisierter Prüfer innerhalb von Minuten kurze, leicht zu findende Ergebnisse liefern; Ein vollständiger strategischer Plan kann Wochen oder Monate dauern. Hier dreht sich alles um die richtige Dimensionierung Ihrer Site-Audit-Ergebnisse: Möchten Sie offensichtliche Fehler und Korrekturen lokalisieren oder suchen Sie nach einer eingehenden Analyse der Ziele und Prioritäten?

Welche Ergebnisse könnte ich als Teil meines SEO- und Content-Marketing-Plans sehen?

Um zu verstehen, was Sie mit Ihrem Audit erreichen, schauen wir uns die Ergebnisse an, die Einzelposten im Plan Ihres Dienstanbieters sein können (oder die Sie möglicherweise selbst erstellen möchten, wenn Sie dies intern tun). Wir gehen alles durch, von einer einfachen Bedrohungsanalysewarnung bis hin zu einem umfassenden Bericht, der Möglichkeiten für Ihre Website identifiziert. Beachten Sie, dass einige Dienstanbieter möglicherweise unterschiedliche Berichtssätze bereitstellen, aber wir hoffen, dass Sie diese Verallgemeinerungen nützlich finden.

Bedrohungen und Fehler

Jeder Site-Audit-Anbieter sollte in der Lage sein, Ihre Site anhand einer Liste von Bedrohungen und Fehlern zu überprüfen, unabhängig davon, ob Sie ein Tool verwenden oder eine Agentur diese Arbeit für Sie erledigen lassen. Zu den Arbeitsergebnissen im Zusammenhang mit Bedrohungen und Fehlern können folgende Elemente gehören: eine Bedrohungs-Checkliste , eine Liste mit Fehlern und Problemen sowie die Priorisierung von Bedrohungen und Fehlern .

Bedrohungsanalysen sind für jede Art von Audit ein Kinderspiel, und Ihre Tools oder Ihr Anbieter sollten in der Lage sein, eine Liste mit Bedrohungen und Fehlern zusammenzustellen. Eine Checkliste könnte Punkte enthalten wie „Sind die Tags zu lang oder zu kurz“, „Werden die Metadaten auf dieser Seite ausgefüllt“ oder „Welche Seiten enthalten ‚Noindex‘-Tags?“.

Wenn Sie ein Tool oder eine Plattform zur URL-Prüfung verwenden, fragen Sie nach einer Liste von Fehlern, die überprüft werden (Demandsphere überprüft routinemäßig eine Liste mit mehr als 100 Fehlern). Wenn Sie eine Agentur beauftragen, sollte diese in der Lage sein, eine Liste der zu prüfenden Elemente bereitzustellen. Einige der Elemente werden kategorisch sein – zum Beispiel sollte jedes Tool überprüfen, ob Ihre Website sicher ist – während einige auf Seitenebene gehen.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Tools oder einer Agentur, ob die Fehlerliste mit Priorisierung zu Ihnen zurückkommt. Können Sie die Priorisierung intern oder mit Ihrem Anbieter besprechen? Haben Sie bestimmte Produkte oder stark frequentierte Seiten, auf die Sie sich zuerst konzentrieren möchten? Wenn Sie Hunderte von möglichen Fehlern erhalten, kann es schwierig sein, diese Punkte in der richtigen Reihenfolge anzugehen.

Rangdaten

Ranking-Daten sind das Fleisch und die Kartoffeln jedes Full-Look-Audits, egal ob Sie ein Mini-Audit durchführen oder mit einem strategischen Audit tiefer gehen. Im Kern sollten Ihre Rangdaten Ihnen zeigen, was Ihre aktuelle Position für gezielte Schlüsselwörter ist, und möglicherweise ein prognostiziertes Suchvolumen und prognostizierte monatliche Besuche. Zu den Liefergegenständen können aktuelle Ranginformationen, universeller Suchrang, Rangfolgetrends und Standortanalysen gehören.

Überlegen Sie bei der Auswahl eines Anbieters, ob Sie Ihre eigene Liste mit zu verfolgenden Schlüsselwörtern bereitstellen möchten oder ob Sie Unterstützung bei der Bestimmung benötigen, welche Schlüsselwörter für Sie wertvoll sind. Ranking-Daten-Tools liefern nur Daten für Keywords, die Sie aktiv verfolgen, nicht für jeden Inhalt auf Ihrer Website. Wenn Sie nicht auf jede Seite Ihrer Website ein Keyword ausrichten und die Keywords nicht auf jede Seite Ihrer Website ausgerichtet sind, entgehen Ihnen möglicherweise Chancen.

Ranking-Daten im Laufe der Zeit können ebenfalls in diesem Ergebnis enthalten sein: wie sich der Rang im Laufe der Zeit verändert und wie viele Keywords jede Art von Ranking in Suchmaschinen und im Vergleich zu Wettbewerbern haben. Dies ist hilfreich, um Verbesserungen im Laufe der Zeit zu sehen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website implementieren.

Informationen zu universellen Suchelementen sollten ebenfalls Teil Ihrer Rangdaten sein, fragen Sie also unbedingt, ob Ihr Anbieter diese Informationen aufnehmen wird. Bei einigen Suchbegriffen erscheint die Rangposition Nr. 1 nicht einmal „above the fold“ – dieser Bildschirm wird von Google-Shopping-Anzeigen, Fotos und anderen universellen Suchelementen belegt. Sie sollten sich also überlegen, was ein #1-Ranking für diese Begriffe für Ihre Website bedeutet – möglicherweise sehen Sie nicht das Traffic-Volumen, das Sie erwarten. Es ist auch wichtig zu bedenken, dass sich Elemente der universellen Suche ständig ändern, und es kann hilfreich sein, die Auswirkungen dieser Änderungen auf Ihre Seiten zu verfolgen.

Schließlich sollten Sie diese große Information berücksichtigen, die eine einzelne Rangprüfung möglicherweise nicht enthält: Standortanalyse. SEO-Tools, die Ihren Rang von mehreren Standorten aus überprüfen, können Aufschluss darüber geben, wie Ihre Marke in bestimmten Märkten abschneidet.

Wettbewerbsanalyse

Bei SEO geht es nicht nur darum, wo Sie sich befinden; es geht darum, wie Ihr gesamtes Ökosystem funktioniert. Wenn die Mitbewerberanalyse in Ihrem Website-Paket enthalten ist, suchen Sie möglicherweise nach Leistungen wie Mitbewerberpositionierung, Mitbewerberanalyse, Mitbewerbererkennung und Marktanalyse.

Grundsätzlich sollte ein Standort-Audit Ihren Rang im Vergleich zu den Rängen der Konkurrenz für einen einzigen Zeitpunkt hervorheben. Ein detaillierterer Wettbewerbs-Tracker kann die Leistung Ihrer Konkurrenz im Laufe der Zeit zeigen. Eine tiefere Analyse wird sich auch universelle Suchelemente ansehen und Schlüsselwörter und Inhalte hervorheben, in die sich Wettbewerber bewegen. Ein strategisches Audit und sogar einige Hybrid-Audits sollten Ihnen helfen, ein „bewegtes Bild“ davon zu bekommen, wie sich der Wettbewerb im Laufe der Zeit verändert – nicht nur eine Momentaufnahme zu Beginn Ihres SEO-Abenteuers.

Sie werden nicht nur sehen wollen, wer Sie schlägt, sondern auch welche Inhalte sie veröffentlichen, um Ihre Inhalte zu schlagen. Demandsphere enthält eine umfangreiche Checkliste für seine erweiterten Wettbewerbsanalyseberichte: aktueller Rang, Rangtrend im Laufe der Zeit, Segmenttrends und vieles mehr. Auch Wettbewerbsanalysen sind in diesem Service enthalten.

Eine Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten: Wenn Ihr SEO-Audit kein Mitbewerber-Erkennungselement enthält, müssen Sie die Konkurrenten benennen, die Sie verfolgen möchten. Überlegen Sie also, ob Sie Hilfe benötigen, um festzustellen, welche Konkurrenz Sie im Auge behalten sollten. Die Entdeckung von Mitbewerbern wird oft von Marken übersehen, die glauben, ihre Konkurrenz zu kennen, aber wenn Sie alle Arten von Inhalten berücksichtigen – universelle Suchelemente, Fotos, Videos – werden Sie vielleicht überrascht sein, wie wenig Sie darüber wissen, wer um die Top-Ergebnisplätze kämpft.

Die Konkurrenzanalyse sollte zeigen, wer Ihre Konkurrenz ist, nicht nur bei Google, sondern auch auf Shopping-Sites wie Amazon oder Vergleichs-Shopping-Engines. Sie möchten wissen, wie Sie auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Konkurrenten abschneiden und ob Sie unterschiedliche Konkurrenten in verschiedenen Städten, Regionen oder Ländern haben.

Andere SEO- und Inhaltsleistungen

Möglicherweise sehen Sie viele andere Leistungen, die in den Angeboten Ihres Dienstanbieters enthalten sind! Einige Dienste helfen Ihnen dabei, Ihre Offsite-Inhalte zu untersuchen oder sogar nach Merchandising-Möglichkeiten zu suchen, um ergänzende Produkte zu identifizieren, die Ihr Unternehmen derzeit nicht verkauft. Viele SEO-Tools bieten eine Analytics-Integration , die hilfreich sein kann, um zu ermitteln, wie sich Ihr SEO-Plan auf den Traffic auswirkt. Und wenn Sie an einem Full-Service-Vertrag arbeiten, sollten Sie einen Zeitplan und einen Implementierungsplan sehen, um zu zeigen, wie Ihr Dienstanbieter beabsichtigt, Verbesserungsmöglichkeiten auf Ihrer Website anzugehen.

Auch hier empfehlen wir dringend, dass Sie bei der Einrichtung Ihres Prüfungsdienstes über die Art der Ergebnisse sprechen, die Sie suchen. Wenn Sie jetzt die Einzelheiten besprechen, sparen Sie später Zeit und Geld.

Wie sehen die Ergebnisse meiner Site-Audits aus?

Ihre Ergebnisse können, nun ja, auf verschiedene Weise geliefert werden. Wenn Sie mit einem Analysetool arbeiten, sehen Sie möglicherweise Berichte innerhalb einer App oder Plattform. Oder Sie erhalten Berichte über PDFs, Tabellenkalkulationen oder persönliche Präsentationen.

Unabhängig davon, ob Sie mit einem Dienstleister zusammenarbeiten oder mithilfe von SEO-Tools ein internes Audit durchführen, sollten Sie einen Spielplan erstellen, wie Sie Ihre Daten zusammenstellen. Ein paar Fragen zum Nachdenken:

• Wer prüft die Prüfungsergebnisse? Werden Sie es sein, ein Team, mehrere Teams, eine Führungskraft oder ein Kunde? Welches Format ist für sie am freundlichsten?
• Benötigen Sie mehrere Formate , z. B. eine Zusammenfassung und eine Aufgabenliste? Denken Sie im Voraus darüber nach, damit Sie das Audit so aufbauen, dass es so funktioniert, wie Sie es brauchen.
• Was sind die nächsten Schritte nach dem Audit und welches Format wird sie erleichtern? Werden Sie eine schnelle Nachverfolgung durchführen und die Ergebnisse durch Analysen überprüfen, oder erstellen Sie einen vollständigen Redaktionskalender bezüglich neuer Inhalte für die Website?
• Müssen Sie später auf die Ergebnisse verweisen , oder nehmen Sie schnelle Aktualisierungen an der Website vor und fahren fort?
• Wie viel Einblick benötigen Sie in Auditergebnisse und Empfehlungen? Suchen Sie nach einer schnellen Checkliste und Ranking-Daten oder möchten Sie tiefer in die Marktbedingungen und Wettbewerberinformationen eintauchen?
• Enthält Ihr Audit Follow-up-Elemente wie Opportunitys oder Future Rank Tracking? Bietet Ihr Audit Zugriff auf ein Ranking-Tracking-Tool, um fortlaufend Möglichkeiten zu bieten? Bei Demandsphere strukturieren wir unsere Audits so, dass sie 30-, 60- und 90-tägige Überprüfungen zur Verbesserungsverfolgung sowohl für unser Team als auch für den Kunden durchführen.

Viele der Entscheidungen, die Sie in Bezug auf die Ergebnisse treffen, basieren auf der Art der Prüfung, die Sie wählen, und darauf, wie tief Ihre Analyse gehen soll. Denken Sie jedoch daran, dass das Ziel eines Audits nicht darin besteht, eine einmalige Leistung zu erbringen. Sie sollten Ihr Audit verwenden, um es in Verbindung mit Ihren Analysen zu verwenden, um Maßnahmen zu ergreifen und Ihre Ergebnisse zu messen.

Im dritten und vierten Teil dieser Serie werden wir uns ein wenig mit dem Konzept der fortlaufenden Prüfung und Leistungsmessung befassen. Wir werden Folgendes überprüfen:

• Wie oft SEO-Audits durchgeführt werden sollten
• Ob Ihr Audit intern oder von einem Spezialisten durchgeführt werden soll (und wenn es letzteres ist, wen Sie mit der Durchführung des Audits beauftragen sollten)
• Festlegen, wie die Ergebnisse, über die wir heute gesprochen haben, ausgeführt werden sollen

Vielen Dank, dass Sie uns auf dieser vierteiligen Reise durch SEO begleiten! Wir freuen uns auf Ihren nächsten Beitrag.

Sehen Sie sich hier das Video der ersten Woche an.
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