Site-Migration – wie macht man es richtig?

Eine Site-Migration wird oft als problematischer Prozess angesehen. Wer hat sich nicht mit Kunden befasst, die Hilfe von einem SEO-Experten suchten, als ihre Sichtbarkeit nach der Migration nachließ? In zahlreichen Branchen macht organischer Traffic einen Großteil der Website-Besuche aus und stellt die Haupteinnahmequelle im Online-Geschäft dar. Wenn Long-Tail-Keywords richtig eingesetzt werden, zeichnet sich organischer Traffic durch eine hohe Conversion-Rate aus. Aus diesem Grund wirkt sich ein Rückgang der Sichtbarkeit erheblich auf die Rentabilität aus.

Muss eine Website-Migration immer zu einer geringeren Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen führen? Muss die Entscheidung für einen Domain- oder CMS-Wechsel immer zu Einkommenseinbußen führen? Dieser Artikel erklärt die Gründe für diese mystischen Sichtbarkeitsverluste und schlägt einige Lösungen vor, um das Risiko eines niedrigeren Rankings zu minimieren.

Gründe für die Migration von Websites

Wenn eine Site-Migration so riskant ist, warum dann überhaupt? Zwei der häufigsten Ursachen sind:

• Domänenwechsel
• CMS-Änderung

Domänenwechsel

Ein Domainwechsel folgt in der Regel aus geschäftlichen Entscheidungen. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Marke umbenennen oder mit einer anderen fusionieren, der Prozess muss gut koordiniert sein. Viele Unternehmen schenken der Migration beim Markenwechsel zu wenig Aufmerksamkeit, entweder weil sie sich der Bedeutung und des Potenzials des organischen Traffics nicht bewusst sind oder aus anderen geschäftlichen Gründen. Eine der bekanntesten Fusionen der letzten Zeit, die zu Sichtbarkeitsverlusten führte, war die Fusion der Unternehmen Saturn und Media Markt. Die Unternehmen konnten ihre Online-Shops nicht ordnungsgemäß migrieren und hinterließen auf der Hauptseite des nicht existierenden Shops einen Link, der auf Mediamarkt.pl weiterleitet. Das Ergebnis? Fast 90 % der Keywords in TOP10 gingen verloren.

Der Shop, auf den Saturn.pl weiterleitet, hat nach der Fusion keine signifikante Erhöhung der Sichtbarkeit festgestellt. Das bedeutet, dass unbezahlbarer Verkehr weg ist.

CMS-Änderung

Eine Website hat wie jedes andere Produkt ihren Lebenszyklus. Technologische Fortschritte und eine Website, die vor ein paar Jahren erstellt wurde, können oft nicht den heutigen Erwartungen an Funktionalität und Design entsprechen. Wenn ein Portal oder ein Online-Shop wächst, genügt die Software häufig nicht den Anforderungen der Nutzer. Es ist eine Zeit, in der sich Website-Eigentümer für ein Upgrade entscheiden.

Ein CMS-Wechsel birgt die meisten Risiken. Was ist zu beachten, um potenzielle Kunden zu gewinnen? Lassen Sie mich die Grundlagen des Wechsels von einem CMS zu einem anderen beschreiben, da es sich um eine Art Migration handelt, die häufig zu Sichtbarkeitsverlusten führt. Natürlich beziehe ich mich auf eine schlecht implementierte Site-Migration. Nicht jede Migration muss in Bezug auf die Sichtbarkeit bei Google problematisch sein.

Ein aktuelles Beispiel für eine schlecht implementierte Site-Migration ist Rossmann.pl.

Obwohl seit der Migration einige Monate vergangen sind, wurde der organische Traffic immer noch nicht wiedererlangt.

Grundlagen der Site-Migration

Nachfolgend sind die Grundprinzipien aufgeführt, die bei der Migration einer Website zu befolgen sind. Sie können Sie vor Sichtbarkeitseinbußen und organischem Verkehrsaufkommen schützen. Es gibt zwei Schritte: vor und während der Migration.

Schritt 1: Vorbereitungen

Erstellen Sie vor einer Standortmigration einen detaillierten Plan. Vergessen Sie nicht, Folgendes zu tun!

Exportieren Sie Inhalte von den wichtigsten Seiten

Dieser Schritt ist besonders wichtig bei einem Wechsel des CMS. Sie müssen Inhalte von Ihrer Website exportieren und nach der Migration auf einer neuen Website veröffentlichen. Die Website inhaltslos zu lassen und Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, wird sicherlich mit einem niedrigeren Rang und Verkehr enden. Du hast jede Menge Content und weißt nicht, wo du anfangen sollst? Beginnen Sie am besten mit Seiten, die im kostenlosen Traffic am häufigsten besucht werden – diese Informationen finden Sie in der Google Search Console.

Wenn Sie keine Inhalte mehr von Ihrer vorherigen Website haben, können Sie ein Server-Backup verwenden oder zu https://web.archive.org/ gehen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie dort nicht die gesamte Website-Struktur erhalten. Je komplexer die Website-Architektur, desto geringer die Möglichkeiten, Inhalte abzurufen.

Speichern Sie die URL-Struktur

Vor jeder Site-Migration sollten Sie eine URL-Zuordnung erstellen. URLs werden benötigt, um Umleitungen von alten Links zu neuen einzurichten. Es ist wichtig, 1:1-Weiterleitungen zu implementieren. Es kommt oft vor, dass eine neue Website die alte ersetzt, ohne dass eine notwendige URL-Zuordnung vorhanden ist. Warum ist das so? Normalerweise kennen sich einige Entwickler nicht mit SEO aus und manche verschließen einfach die Augen davor. Wenn Sie eine neue Website haben, finden Sie die alte Struktur (oder den Inhalt) im Webarchiv.

Bereiten Sie ein URL-Umleitungsschema vor

Wenn Sie eine Website-Karte haben und wissen, wie URLs der neuen Website zugewiesen werden, analysieren Sie sie gründlich. Es ist wichtig zu prüfen, ob eine Art URL-Umleitungsschema implementiert werden kann. Es ist weitaus effizienter, als URLs einzeln manuell umzuleiten. Bei umfangreichen Websites hilft Ihnen dies, Serverplatz und Antwortzeit zu sparen. Ein Beispiel wäre eine Änderung der Linkstruktur durch Entfernen von /category/ – zB von https://example.com/category/clothing zu https://example.com/clothing. In diesem Fall ist es sinnlos, 301-Weiterleitungen für jede Kategorie festzulegen. Eine viel bessere Lösung ist es, solche URLs auf einen Link ohne /category umzuleiten. Auf diese Weise verweist es auf alle Kategorielinks innerhalb des Geschäfts.

Speichern Sie eine Liste mit H1-Überschriften, Titel-Tags und Beschreibungs-Tags

Wenn Sie eine Seite migrieren und nicht möchten, dass Ihre Sichtbarkeit sinkt, dann sollten Sie neben dem Inhalt auch Meta-Tags und Überschriften neu erstellen. Mit einer solchen Liste sind Sie bereit für die Optimierung Ihrer neuen Website (am besten noch auf dem Testserver). Wenn Sie es falsch machen, werden Sie mit Sicherheit auf viele Probleme stoßen.

Schritt 2 – Eine Standortmigration Schritt für Schritt

Wenn Sie einen guten Plan entworfen und alle benötigten Daten gespeichert haben, können Sie mit der Migration beginnen. Führen Sie dies nach Möglichkeit in einer Testumgebung durch – so minimieren Sie das Fehlerrisiko. Sie können mögliche Fehler beheben und die Sichtbarkeit der Website wird dadurch nicht beeinträchtigt.

Sichern Sie die Testumgebung gegen Indizierung

Die Durchführung einer Site-Migration in einer Testumgebung kann sich als äußerst nützlich erweisen. Denken Sie jedoch daran, den Zugriff von GoogleBot darauf zu beschränken. Die Indizierung der Testumgebung kann die Sichtbarkeit der Website beeinträchtigen. Eine weitere Lösung ist das Einfügen eines NoIndex-Tags – es ermöglicht das Crawlen der Website mit verschiedenen Tools, verhindert jedoch die Indizierung und das Erstellen von doppelten Inhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Site aus der Testumgebung migrieren

Wenn die neue Version der Website fertig ist, ist es entscheidend, sie ordnungsgemäß auf den Zielserver zu migrieren. Sobald Sie dies getan haben, überprüfen Sie Folgendes:

• Inhalt von Meta-Robotern – es kommt vor, dass eine Site-Migration zu duplizierten NoIndex-Tags führt, wodurch die Domain de-indexiert wird
• Inhalt der robots.txt – Google-Crawler können dort ebenfalls blockiert werden
• Inhalt der Sitemap – sie muss die Adresse der Domain enthalten, nicht die Testumgebung
• Adresse zum Herunterladen von Ressourcen – Ich bin auf mehrere Websites gestoßen, die Bilder vom Testserver heruntergeladen haben
• Korrektheit von 301-Weiterleitungsschemata (von der alten Struktur zur neuen)

Site-Migration abgeschlossen? Es ist noch nicht vorbei

Der gesamte Prozess des Verschiebens einer Website auf eine andere Domain und insbesondere auf ein anderes CMS sollte von einem SEO-Experten überwacht werden. Dadurch werden negative Folgen abgemildert. Auch wenn die Migration erfolgreich zu sein scheint, kann eine gründliche Prüfung nicht schaden. Aber was analysieren?

Eingeschränkte Sichtbarkeit und Zielerreichung

Überprüfen Sie nach der Implementierung der neuen Website, ob der organische Traffic auf den wertvollsten Seiten der Website abnimmt oder nicht. Wie kann man bestimmen, welche am wertvollsten sind? Je nach Website-Typ sind dies meistens Zielseiten, die:

• Generieren Sie den meisten organischen Traffic
• Erreiche die meisten Ziele
• Erzielen Sie die höchsten Conversions

Sie können zur Google Search Console gehen und die Anzahl der Klicks und Sitzungen für die am häufigsten besuchten Seiten über die organischen Suchergebnisse analysieren. Es lohnt sich, Daten vor und nach der Migration zu vergleichen.

Wenn es darum geht zu analysieren, ob Seiten mit den höchsten Conversions vor der Migration auch danach noch genauso wertvoll sind, versuchen Sie es mit Google Analytics.

Wenn Sie nach dem Vergleich der Daten Rückgänge im organischen Traffic bemerken, überprüfen Sie die URLs sorgfältig. Versuchen Sie herauszufinden, was die Tropfen verursacht hat.

Indizierung und Vorschläge durch die Google Search Console

Wenn die Website verschoben wurde, ist es gut, die Daten in der Google Search Console zu überwachen. Sie werden Sie darüber informieren, wenn die neue Version der Website Indizierungsprobleme verursacht.

Es zeigt Ihnen falsch platzierte NoIndex-Tags, falsche kanonische Tags oder ein absolutes Fehlen davon.

Bei der Analyse großer Datenmengen ist es hilfreich zu überprüfen, ob Google einzelne URLs innerhalb der Website sieht. Sie können dies in der URL-Prüfung der Google Search Console tun.

Kaputte Links

Die Idee dahinter, jede Seite einzeln umzuleiten, besteht darin, den Indexierungsprozess der Website zu unterstützen und URLs zu speichern, die zur Website führen. Wenn Sie nach der Migration nicht wissen, ob alle Links umgeleitet wurden, überprüfen Sie diejenigen, die zu den 404-Fehlerseiten führen. Sie können dies mit Linkprofil-Analysatoren tun, zum Beispiel Ahrefs oder Majestic. Das erste hat ein spezielles Modul, das defekte Links aufdeckt.

In Majestic müssen Sie eine Datei mit allen Links generieren und Seiten nach Fehler 404 filtern.

Site-Migration – wie macht man es richtig? Zusammenfassung

Eine Site-Migration ist ein natürlicher Prozess. Wenn Sie es richtig machen, begegnen Sie unterwegs keinen sichtbedingten Hindernissen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Regeln befolgen, die ich in diesem Artikel für Sie skizziert habe. Wenn Sie dies nicht selbst tun können, bitten Sie einen SEO-Spezialisten um Hilfe. Sie gehen alle Migrationsschritte durch und analysieren das Ergebnis gemeinsam.