Website-Optionen in Google Ads haben sich stark verändert

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Falls Sie Website-Optionen noch nie zuvor gehört oder verwendet haben, werden sie hauptsächlich im Display-Netzwerk, beim Remarketing innerhalb der Plattformen Google Adwords (alte Benutzeroberfläche) und Google Ads (neue Benutzeroberfläche) verwendet. Mit vielen großen Änderungen an der Google Ads-Plattform hat Google den Werbetreibenden nach und nach die Kontrolle genommen. In einigen Fällen hat Google einigen der wichtigsten und kampagnensparenden Funktionen, auf die wir uns verlassen, um unsere Werbegelder intelligenter und klüger zu zielen und auszugeben, buchstäblich einen harten Stopp eingelegt. Viele von uns langjährigen bezahlten Google-Werbetreibenden haben versucht herauszufinden, warum Google in letzter Zeit so viele große Änderungen vorgenommen hat. Wir können den Grund, die Denkweise oder das Ziel hinter Googles Störung vieler unserer Strategien und Kampagnen, an denen wir jahrelang gearbeitet haben, um eine hervorragende Kampagnengesundheit zu erreichen, nicht genau bestimmen. Während wir weiterhin versuchen, diese neue Google Ads-Erfahrung zu verstehen (zusammen mit dem Versuch, neue Dinge zu finden, die Google weggenommen hat), stolpern wir über einige der Funktionen, die unsere Kampagnen buchstäblich zerstören werden, wie z. B. die Website-Optionen. Die Funktion „Website-Optionen“ ist nicht mehr das, was sie einmal war, und die Website-Optionen in Google Ads haben sich stark verändert. Auch der Name von Site Options wurde geändert, ähnlich wie bei der Änderung von „Google Adwords“ zu „Google Ads“. Jetzt werden die zuvor genannten „Site-Optionen“ als „Inhaltsausschlüsse“ bezeichnet.

Was ist jetzt anders, da sich „Site-Optionen“ in „ Inhaltsausschlüsse “ geändert haben?

Die Website-Optionen (jetzt Inhaltsausschlüsse) spielten eine sehr wichtige Rolle, wenn es darum ging, zu steuern, wo Ihre Display-Anzeigen (jetzt Image-Anzeigen genannt) im Display-Netzwerk von Google angezeigt wurden. Google hat es nun unmöglich gemacht, vollständig zu kontrollieren, für welche Websites, mobilen Apps usw. wir zulassen möchten, dass unsere Anzeigen geschaltet werden und für welche Werbegelder ausgegeben werden . Zunächst können wir fortfahren und die offensichtlichste Änderung angeben, nämlich den tatsächlichen Ort, an dem die Inhaltsausschlüsse in der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche zu finden sind. Die alten Website-Optionen befanden sich genau in dem Abschnitt, in dem sie verwendet wurden, nämlich in den Bereichen „Anzeige“ und „Zielgruppe“ der alten Google Adwords-Oberfläche. Da es nur in den Display- und Remarketing-Kampagnen nützlich war, war es früher klar und einfach in diesen Abschnitten zu finden. Darüber hinaus verfügte es über die volle Fähigkeit, viele Websites zu steuern, auf denen Sie Ihre Image-Anzeigen zulassen wollten. In der neuen Google Ads-Oberfläche (Benutzeroberfläche) ist jetzt, wenn Sie sich in Ihren Display-Netzwerk-Kampagnen oder Remarketing-Kampagnen befinden, der Abschnitt „Inhaltsausschlüsse“ nirgendwo zu finden. Warum Google eine so drastische und seltsame Änderung vornehmen würde, dass es genau aus dem Abschnitt entfernt wird, in dem es am nützlichsten ist, ergibt für niemanden einen Sinn. Nun, ob Sie es glauben oder nicht, die neue Position der alten Website-Optionen (die jetzt als Inhaltsausschlüsse bezeichnet werden) befindet sich jetzt in den Kampagneneinstellungen Ihrer Display- oder Remarketing-Kampagne. Wenn Ihnen das nicht seltsam genug ist, befindet es sich nicht nur in den Einstellungen Ihrer Kampagne, es gibt noch einen weiteren Abschnitt der Einstellung, den Sie öffnen müssen (der als erweiterte Einstellungen bezeichnet wird), der nicht so offensichtlich ist zu finden oder zu lokalisieren. Um zu den erweiterten Einstellungen zu gelangen, müssen Sie ganz nach unten zu dem Abschnitt scrollen, der sich unter Ihren regulären Einstellungen befindet, bis Sie den kleinen Link mit der Aufschrift Erweiterte Einstellungen sehen. Wenn Sie auf den Link „Erweiterte Einstellungen“ klicken, sehen Sie sofort einen zusätzlichen Dropdown-Bereich, der die gesuchten Inhaltsausschlüsse enthält. Während Sie sich in diesem Abschnitt „Erweiterte Einstellungen“ befinden, wäre es wahrscheinlich eine sehr gute Idee, einen Blick auf einige der darin enthaltenen Funktionen zu werfen, um zu sehen, ob eine Ihrer alten Funktionen möglicherweise in diesen Abschnitt verschoben wurde.

Inhaltsausschlüsse

Wenn Sie also endlich zum Abschnitt Inhaltsausschlüsse gelangen, sehen Sie ganz rechts einen Dropdown-Pfeil. Sie sollten fortfahren und auf dieses Dropdown-Menü klicken, um zu sehen, was Sie dann steuern können. Sobald auf den Link geklickt wird, sehen Sie eine Reihe von Kontrollkästchen, die zuvor in den Site-Optionen zu finden waren. Sie können sie ein- oder ausschalten. Es gibt ein Kontrollkästchen, das sich von den anderen Kontrollkästchen abhebt, und es kann jetzt mit der neuen Benutzeroberfläche und den neuen Funktionsänderungen von Google nicht aktiviert werden. Direkt unter dem Kontrollkästchen „Below the fold“ finden Sie das Kontrollkästchen mit der Bezeichnung „G-mob mobile app non interstitial“. Wenn Sie dieses Kontrollkästchen endlich finden, sehen Sie auch, dass direkt unter dem Text des Felds „Inaktiv“ steht. Warum Google dieses Kontrollkästchen und diesen Text vollständig aus diesem Abschnitt entfernt, ergibt überhaupt keinen Sinn. Dieses G-Mob-Kontrollkästchen und diese Option ermöglichten es uns Werbetreibenden, unsere Image-Anzeigen einzuschränken, indem sie unnötige Dollars ausgeben, indem unsere Anzeigen in mobilen Apps, Gaming-Apps und mobilen Websites geschaltet werden, auf denen unsere Anzeigen nichts zu suchen hatten. Aber die jüngsten Änderungen von Google haben uns diese sehr wichtige Kontrollfunktion genommen. Außerdem nützt es dem Werbetreibenden kein bisschen. Offensichtlich ist der einzige, dem diese unnötigen Änderungen zugute kommen, Google selbst, indem es unsere Anzeigen dazu Zwingt, auf unnötigen mobilen Apps, Gaming-Apps und mobilen Websites zu erscheinen, auf denen wir als Werbetreibende buchstäblich niemals wollen würden, dass unsere Anzeigen geschaltet werden. Dies stellt so gut wie sicher, dass Google weiterhin mehr Geld in die Tasche stecken wird, indem unsere Anzeigen auf Websites oder Apps geschaltet werden, die für das, was wir verkaufen, oder die von uns angebotenen Dienstleistungen keine Relevanz haben. Diese Änderung ändert buchstäblich das Spiel und schadet den Ergebnissen, an denen wir als Werbetreibende so hart arbeiten, entweder für uns selbst oder für unsere überaus wichtigen Kunden. Und um die Sache noch einseitiger zu machen, hat Google uns Werbetreibenden auch die Möglichkeit genommen, unsere Anzeigen von der Schaltung in mobilen Apps komplett auszuschließen. Google hat kürzlich auch den Platzierungsausschluss „adsenseformobileapps com“ entfernt, den Werbetreibende hinzufügen würden, um sicherzustellen, dass ihre hart verdienten Werbegelder nicht für Impressionen und Klicks auf mobile Apps, Gaming-Apps und unnötige Apps ausgegeben werden, die wir nicht wollen würden Anzeigen, auf denen angezeigt werden soll. Uns erscheint das sehr unfair, da wir Kunden von Google sind und Google uns quasi den Teppich unter den Füßen wegfegt, indem es uns wichtige Funktionen und Einstellungen wegnimmt. Infolgedessen zwingt es uns, unsere Anzeigen an Orten zu schalten, an denen wir niemals werben würden.

Abschließend ist dies nicht die einzige wichtige Änderung, die Google an seiner bezahlten Werbeplattform vorgenommen hat. Wenn Sie die Plattform für bezahlte Anzeigen von Google schon seit einiger Zeit verwenden, möchten Sie vielleicht weitermachen und sich eingehender mit den Funktionen befassen, die verwendet werden können und was nicht mehr verwendet werden können. Sie werden vielleicht sehr überrascht und sogar verärgert sein, wie es so viele von uns sind, die seit langem Google bezahlte Anzeigen nutzen.

Bobby Peña

Google Adwords-zertifizierter Senior PPC-Berater ,That! Gesellschaft