9 effektive SEO-Strategien und Ideen für kleine Unternehmen

Hat Ihre Website Schwierigkeiten, Besucher anzuziehen? David Pagotto, Gründer und Geschäftsführer von SIXGUN, teilt seine besten SEO-Strategien für kleine Unternehmen, damit Sie besser ranken.

Unabhängig von der Qualität Ihrer Inhalte und Produkte wird Ihre Website keinen organischen Traffic generieren, wenn Ihre Zielgruppe Sie nicht online finden kann. Wenn Ihre Website nicht auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse erscheint, haben Sie ein Problem.

Verwenden Sie diese SEO-Strategien für kleine Unternehmen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihres kleinen Unternehmens. Die richtige Implementierung von SEO hilft Ihnen dabei, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, Ihre Blog-Follower zu vergrößern und Ihren Umsatz zu steigern.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie SEO nutzen können, um Ihr Online-Geschäft auszubauen.

# 1. Implementieren Sie technische SEO-Korrekturen

Technisches SEO bezieht sich auf Website- und Serveroptimierungen, die zur Verbesserung des Suchrankings beitragen. Es umfasst eine Reihe unterschiedlicher Maßnahmen. Einige sind schwierig zu implementieren, andere sind relativ einfach.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für einfache technische Korrekturen, die Sie implementieren können, um Ihre Suchrankings zu verbessern.

Erstellen Sie Ihre Sitemap und senden Sie sie an Google

Sie können Plugins verwenden, um eine Sitemap zu erstellen, abhängig von dem CMS, das zum Erstellen Ihrer Website verwendet wird. Zum Beispiel ist Yoast SEO ein hervorragendes Plugin für WordPress-Benutzer, das Ihre Sitemap automatisch generiert und aktualisiert.

Korrigieren Sie defekte Links

Defekte Links fügen Ihren Inhalten keinen Wert hinzu, also müssen Sie sie durch aktive ersetzen.

Sie müssen Ihre Inhalte nicht Artikel für Artikel durchsuchen, um fehlerhafte Links zu entdecken. Stattdessen können Sie Google Analytics oder Screaming Frog verwenden, um durch Ihre Website zu crawlen und Links zu finden, die einen 404-Fehler generieren. Sobald Sie diese Links gefunden haben, können Sie damit beginnen, sie zu reparieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, defekte Links zu reparieren:

• Tippfehler: Viele fehlerhafte Links werden durch Rechtschreibfehler verursacht. Kopieren Sie den Live-Link und fügen Sie ihn ein, um die erforderlichen Änderungen vorzunehmen.
• Nicht existierende Seiten: Wenn die Rechtschreibung des Links korrekt ist, ist die Seite, auf die er verweist, möglicherweise bereits gelöscht. Daher müssen Sie möglicherweise auf eine alternative Ressource verlinken.

Das Löschen interner defekter Links ist zwar viel einfacher als das Reparieren, aber ein gelöschter Link ist eine verpasste Gelegenheit, die Seitenautorität auf Ihrer Website zu verbreiten und die Besucherzeit auf der Website zu verlängern.

Bilder optimieren

Obwohl Google Bildinhalte nicht besonders gut erkennen kann, können Sie dennoch Bilder auf Ihrer Website identifizieren, damit Google sie erkennen und in die Suchergebnisse aufnehmen kann.

Um ein Bild zu identifizieren, können Sie zum Quellcode der Seite gehen und nach dem Dateinamen des Bildes suchen. Sie sehen dann einen Abschnitt mit dem Tag „alt“.

Hier ist eine Beispielcodezeile von einer der Websites, an denen ich gearbeitet habe:

Das Hinzufügen einer Beschreibung zum „alt“-Tag hilft Google dabei, Ihre Bilder besser zu identifizieren und dient als Platzhaltertext, falls Ihre Website-Besucher Ihre Seiten nicht korrekt laden können.

Neben dem Hinzufügen von Alt-Text zu Ihren Bildern sollten Sie auch die Bildgröße reduzieren, damit Ihre Seiten schneller geladen werden. Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können Sie das Smush-Plugin verwenden. Damit können Sie Bilder optimieren und komprimieren. Außerdem können Sie große Bilder auf voreingestellte maximale Abmessungen verkleinern.

Darüber hinaus können Sie das verzögerte Laden von Bildern (auch bekannt als Lazy-Loading) auf Ihrer Website aktivieren. Beim Lazy-Loading lädt der Browser Bilder herunter, während der Benutzer die Seite nach unten scrollt. Es hilft, die anfängliche Ladezeit der Seite zu verkürzen und trägt zu niedrigeren Absprungraten bei.

#2. Führen Sie eine Konkurrenzanalyse für profitable Keywords durch

Durch die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse können Sie die Keywords ermitteln, die in Ihrer Branche funktionieren und für Ihr Publikum relevant sind. Eine Konkurrenzanalyse hilft Ihnen auch zu sehen, was Ihre Konkurrenten vorhaben, einschließlich ihrer Trendinhalte und ihres Verkehrsvolumens.

Wenn Sie beispielsweise einen Lieferservice für Lebensmittel betreiben, können Sie sich die Keyword-Profile Ihrer Mitbewerber ansehen.

Mit dem Ahrefs Site Explorer können Sie die Top-Seiten für andere Websites anzeigen.

Sobald Sie die lukrativsten Keywords Ihrer Konkurrenten ermittelt haben, können Sie eine SEO-Strategie erstellen, die auf diese Keywords abzielt. Sie sollten Ihre Konkurrenten regelmäßig überprüfen, um Ihren Fortschritt zu verfolgen und ihre Strategien zu überprüfen.

#3. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords

Sie verwenden die ganze Zeit Longtail-Keywords, wenn Sie Online-Suchen durchführen. Anstatt nach „Schuhen“ zu suchen, könnten Sie beispielsweise nach „braune Nike-Laufschuhe“ suchen.

Sätze wie diese werden als Longtail-Keywords bezeichnet. Sie haben ein geringeres Suchvolumen als ein breiter Begriff wie „Schuhe“.

Das Finden von Longtail-Keywords ist unkompliziert.

Plugins wie Keywords Everywhere können Ihnen auch dabei helfen, Longtail-Keywords zu entdecken, ohne die Google-Suchseite verlassen zu müssen.

Wenn Sie beispielsweise nach dem Ausdruck „SEO“ suchen, erhalten Sie die folgenden Vorschläge:

Diese Art der Recherche kann Ihnen dabei helfen, Ideen für zukünftige Inhalte zu entwickeln.

Ein weiterer Grund, warum Sie mehr Longtail-Keywords in Ihr SEO integrieren sollten, ist, dass Benutzer beginnen, häufiger Sprachsuchen über intelligente Geräte durchzuführen. Sprachsuchen nehmen oft die Form von ganzen Phrasen und Sätzen an.

#4. Suchabsicht verstehen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte bei Google ranken, müssen Sie die Suchabsicht verstehen.

Es gibt vier Arten von Suchanfragen, die Nutzer bei Google durchführen:

• navigatorisch
• informativ
• transaktional
• kommerziell.

Um bei Google zu ranken, müssen Sie Inhalte bereitstellen, die mit der Suchabsicht übereinstimmen. Das bedeutet im Allgemeinen das Erstellen von Blog-Inhalten für kommerzielle und Informationssuchen und Verkaufsseiten für Transaktionssuchen.

Der einfachste Weg, die Suchabsicht zu überprüfen, besteht darin, zu überprüfen, welche Art von Inhalt in den Suchergebnissen für Ihre Zielphrase erscheint. Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie einen Inkognito-Tab öffnen und auf die Überprüfung der lokalen Suchergebnisse von Brightlocal zugreifen.

Wenn Sie in den Inkognito-Modus wechseln, wirkt sich Ihr alter Browserverlauf nicht auf die Suchergebnisse aus. Mit dem Brightlocal-Tool können Sie lokale Suchen durchführen.

Sie können verschiedene Tools verwenden, um die Suchergebnisse zu überprüfen und die von Personen erstellten Inhalte zu analysieren. Ein nützliches Tool dafür ist zum Beispiel das Detailed Chrome Plugin.

Einfach auf den Link klicken und das Plugin aktivieren. Sie sehen Informationen wie Titel, Beschreibung, verwendete Überschriften, Artikellänge, Schema und andere nützliche Details. All dies hilft Ihnen zu verstehen, wonach Google beim Ranking von Inhalten sucht.

#5. Stellen Sie die richtige Keyword-Dichte sicher

Wenn Sie Inhalte erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass sie optimiert sind. Das bedeutet, Keywords in der richtigen Dichte einzufügen, um sicherzustellen, dass der Inhalt bei Google gut rankt.

In letzter Zeit besteht die bewährte Methode zur Optimierung Ihrer Inhalte bei Google darin, Tools wie Clearscope, Frase und Surfer zu verwenden. Die Funktionsweise dieser Tools ist weitgehend ähnlich.

Clearscope und Surfer beispielsweise analysieren die ersten 30 Seiten, die in den Suchergebnissen erscheinen, und identifizieren dann die wichtigsten Begriffe. Sie verwenden Google Natural Language AI, um die wichtigsten Keywords auszuwählen. Es enthält auch Informationen wie die einzuschließenden Überschriften, die ideale Artikellänge und mehr.

Frase tut dies ohne KI, obwohl sie bald in eine KI-Plattform integriert werden. Sie können diese Erkenntnisse dann verwenden, um optimierte Inhalte zu erstellen.

#6. Kategorisieren Sie Ihre Seiten richtig

Ihre Seitenstruktur ist wichtig für SEO. Sie möchten eine Website, die einfach zu navigieren ist. Dazu gehört es, Inhalte effektiv zu kategorisieren und Ihre Inhalte zugänglich zu machen.

Eine gut organisierte Inhaltsstruktur ist für Website-Besucher und Website-Crawler einfach zu navigieren.

Die ZeroBounce-Website beispielsweise gruppiert Inhalte in breite Kategorien und unterteilt sie dann in spezifischere. Alle unter Ressourcen abgelegten Inhalte sind über /docs zugänglich.

Hier ist ein Beispiel:

Auf der anderen Seite befinden sich die Produktseiten von ZeroBounce direkt unter der Haupt-URL.

Das Erstellen einer Site-Struktur erleichtert Benutzern das Auffinden der benötigten Informationen. Sie können diese logische Struktur aufbauen, indem Sie relevante Ressourcen über Ihr Menü, Ihre Fußzeile und Ihren Website-Inhalt verlinken.

#7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist

Die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte bedeutet, Ihr Unternehmen für mehr Verkehr zu öffnen. Mobile Benutzer erwarten, dass sie die benötigten Informationen sofort erhalten, und Ihr Website-Design sollte es den Website-Besuchern erleichtern, sich auf der Website zurechtzufinden.

Hier sind ein paar Vorschläge zur mobilen Optimierung:

• Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website: Fast 50 % aller mobilen Besucher verlassen eine Seite, wenn sie nicht innerhalb von drei Sekunden geladen wird. Um die Ladezeit Ihrer Seite unter diesem Schwellenwert zu halten, können Sie die Größe Ihrer Bilder ändern (oder weniger davon verwenden) und unnötigen oder redundanten Code reduzieren.
• Machen Sie es navigierbarer: Kleinere Bildschirme bedeuten kleinere Texte und Bilder, was bedeutet, dass Benutzer hinein- oder herauszoomen müssen, um zu finden, wonach sie suchen. Die Verwendung eines responsiven Webdesigns ermöglicht es Ihrer Seite jedoch, die Größe selbst an verschiedene Bildschirmgrößen anzupassen, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen, wodurch die Notwendigkeit für Benutzer verringert wird, hinein- oder herauszuzoomen.
• Vereinfachen Sie die Erledigung von Aufgaben auf Ihrer Website: Die meisten mobilen Benutzer ziehen es vor, alles auf ihren Geräten zu erledigen, von der Suche nach den Kontaktdaten eines Unternehmens bis hin zum Anruf beim Kundendienst. Durch die Reduzierung der Anzahl der Schritte, z. B. indem Sie Ihre Kontaktnummer über den Browser erreichbar machen, wird es für die Benutzer einfacher.

Während es so gut wie unmöglich ist, Ihre Website auf allen Mobilgeräten zu testen, können Sie mit dem Testtool für Mobilgeräte von Google simulieren, wie mobile Benutzer auf Ihre Website zugreifen.

Als ich zum Beispiel die SIXGUN-Website getestet habe, habe ich das folgende Ergebnis erhalten:

Mit dem Tool können Sie auch verschiedene Elemente auf Ihrer Website entdecken, die das mobile Benutzererlebnis beeinträchtigen könnten. Dazu gehören Elemente, Code und Plugins, bei denen einige Mobilgeräte möglicherweise Probleme beim Laden haben.

Mobile Internetnutzer wollen einfach nur schnell etwas erledigen. Ihre Website sollte diese Anforderung mit einer einfacheren, reaktionsschnellen Oberfläche erfüllen.

#8. Konzentrieren Sie sich auf lokales SEO

Etwa ein Drittel aller mobilen Suchanfragen sind ortsbezogene Suchanfragen wie „Spas in meiner Nähe“. Auch wenn Sie „in meiner Nähe“ nicht hinzufügen, priorisiert der Google-Algorithmus automatisch lokale Optionen, wenn Nutzer nur nach „Spas“ suchen. Das Erstellen oder Beanspruchen eines Google My Business (GMB)-Profils hilft Ihrem Unternehmen also, bei lokalen Suchen zu erscheinen.

Ein GMB-Profil ähnelt einem Telefonbucheintrag. In seiner einfachsten Form enthält es Ihren Firmennamen, Ihre Adresse und Kontaktdaten.

GMB bietet jedoch mehr Funktionen, mit denen Sie Kunden erreichen können, z. B. die Möglichkeit, Geschäftszeiten und Laufkundschaft, Bilder mit Geotags und Bewertungen anzugeben.

Wenn Sie beispielsweise nach „Frühlingsrollen Boca Raton“ suchen, werden die besten Ergebnisse oben angezeigt. Sie können sehen, dass alle vorgestellten GMB-Profile die Adresse des Unternehmens, die geschätzte Preisspanne und die Geschäftszeiten enthalten. Wenn Sie auf jedes Profil klicken, können Sie außerdem Bilder von Artikeln auf der Speisekarte anzeigen sowie Bewertungen anzeigen oder hinterlassen.

#9. Bauen Sie Glaubwürdigkeit mit Backlinks auf

Obwohl Google es nicht laut ausspricht, ist es ein offenes Branchengeheimnis, dass qualitativ hochwertigere Backlinks normalerweise zu höheren Platzierungen in den Suchergebnissen führen. Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen die Qualität und Anzahl der Seiten, die auf Ihre verlinken, wenn sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Website bewerten.

SEO-Tools wie Ahrefs geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Backlinks Sie aufbauen müssen, damit Ihre Website für ein bestimmtes Keyword in die Top 10 der Suchergebnisse bei Google gelangen kann.

Hier ist ein Beispiel:

Um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, müssen Sie eine Linkbuilding-Strategie implementieren.

Um Websites mit hoher Autorität in Ihrer Nische zu finden, können Sie Ahrefs verwenden, um die Websites zu entdecken, die auf Ihre Konkurrenten zurückverlinken.

Folgendes würden Sie sehen, wenn Sie sich das Backlink-Profil einer Website wie HubSpot ansehen würden:

Wenn Sie eine Gastbeitragskampagne durchführen würden, müssten Sie relevante Websites identifizieren.

Dann müssen Sie die Kontaktdaten der inhaltlich Verantwortlichen einholen. Normalerweise besuche ich die LinkedIn-Seite des Unternehmens und suche im Abschnitt „Personen“ nach „Redakteur“ oder „Inhaltsmanager“.

Danach müssen Sie sich Ideen für Inhalte einfallen lassen und großartige Inhalte schreiben. Es ist ein langwieriger Prozess (dieser Artikel behandelt ihn ausführlich). Durch die Sicherung dieser Backlinks können Sie jedoch Ihre SERP-Ergebnisse verbessern.

Was sollte eine gute SEO-Strategie leisten?

Es mag einfach erscheinen, ein kleines Unternehmen aufzubauen, aber die Wahrheit ist, dass es schwieriger ist, als Sie denken. Sie müssen alle verfügbaren Kanäle nutzen, um Ihr Geschäft auszubauen, Ihre Marke bekannt zu machen und Menschen auf Ihre Website zu locken. Das Erstellen einer effektiven SEO-Strategie wird Ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen.

Die Ziele von SEO sind zweifach.

Erstens müssen Sie den Benutzern helfen, Ihre Inhalte leicht zu finden. Zweitens müssen Sie Google helfen, Ihre Inhalte zu entdecken und zu indizieren, damit sie in relevanten Suchanfragen für Ihre Nische und Ihren Standort angezeigt werden. Indem Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren und SEO Best Practices befolgen, wird Ihre Website den Verkehr genießen, den sie verdient.

Autor: David Pagotto ist Gründer und Geschäftsführer von SIXGUN, einer Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Melbourne. Er ist seit über 10 Jahren im digitalen Marketing tätig und hilft Unternehmen dabei, mehr Kunden, mehr Reichweite und mehr Wirkung zu erzielen.