Intelligentes Affiliate-Marketing. Eine Fallstudie zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018.

Clever zu sein im Affiliate-Marketing bedeutet nicht nur, das richtige Angebot auszuwählen, Werbekampagnen einzurichten und sie zu optimieren, um den größten Gewinn zu erzielen. Es geht auch darum, die Nachfrage zu finden und zu nutzen, indem Sie die Ereignisse auf der ganzen Welt zu Ihrem Vorteil nutzen.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 war ein brillantes Beispiel für ein Ereignis, das Sie reicher machen könnte, wenn Sie wüssten, wie Sie Ihre Affiliate-Marketing-Fähigkeiten optimal nutzen können.

Welche Art von Websites haben Ihrer Meinung nach während der mit Spannung erwarteten Fußballspiele mehr Zugriffe als üblich?

Im Ernst, irgendwelche Ideen?

Die Antwort sind Sport-Streaming-Sites. Bei Streaming-Sites liegt die Haupteinnahmequelle in Pop-Werbung. Werbung während des Spiels setzt Sie einem hohen Verkehrsaufkommen aus. Wie können Sie nun ein hohes Traffic-Volumen in ein hohes Konversionsvolumen umwandeln? Durch die Förderung von Angeboten, die für den Inhalt der Website relevant sind.

Mit Sport-Streaming-Sites und den laufenden Fußballmeisterschaften wissen Sie genau, was Ihre Zielgruppe ist (Fußballfans). Alles, was es braucht, ist ihnen ein Angebot zu machen, das sie nicht ablehnen können.

Sie wissen, wie jeder ein Experte in einer bestimmten Disziplin wird, wenn ein großes Sportereignis kommt, richtig? Jeder hat seine Meinung zu jedem Spieler, Team und Spiel. Warum versuchen Sie ihr Wissen und ihre Erfahrung nicht mit ein bisschen Glücksspiel?

Die Bewerbung von Sportwettenseiten und -apps hat sich während der WM als äußerst erfolgreich erwiesen . Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie diese Gelegenheit verpasst haben. Was wir Ihnen heute zeigen möchten, ist ein Schema für cleveres Affiliate-Marketing, das am Beispiel der Fußballweltmeisterschaft angelehnt ist, aber in Zukunft auf so ziemlich jedes große Event angewendet werden kann.

Betrachten wir den Fall eines glücklichen Zeropark-Benutzers, dessen Erinnerungen an die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 genauso großartig sind wie die von Frankreich.

Auswahl des richtigen Angebots

Eines der heißesten Angebote, mit Zeropark während der Weltmeisterschaft zu werben, war „Caliente Sport“. Caliente ist eine mexikanische Sportwetten- und Casino-Glücksspielseite, auf der Fußballfans die Ergebnisse der Spiele verfolgen, Live-Streams ansehen und ihre Wetten platzieren können.

Ein tolles Beispiel für ein Angebot, das während der WM einfach Sinn macht. Sportwettenangebote waren während dieser Veranstaltung ziemlich sicher, was sich durch hohes Engagement zeigte, unabhängig von ihrer Verkehrsquelle.

Natürlich ist die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ein wiederkehrendes Ereignis, das nur alle vier Jahre stattfindet, aber es gibt viele Möglichkeiten, die Sportwettenbranche auszuprobieren. Die UEFA Euro, das Finale der Champions League oder der Super Bowl können Sie genauso reich machen.

Analog gibt es auch andere Events, abseits des Sports, die sinnvoll für Affiliate-Marketing genutzt werden können. Sogar das Bewerben von Sonnenbrillen kann Ihnen jede Menge Gewinn bringen, wenn Sie es zur richtigen Zeit tun (denken Sie an den Sommer).

Auswahl des richtigen Verkehrs

In unserem Fall entschied sich der Werbetreibende für eine Run-of-Network-Popup-Kampagne auf Websites für Erwachsene und Nicht-Erwachsene. Unser Werbetreibender hat sich für das Premium-Traffic-Segment entschieden, das tendenziell etwas mehr kostet als Standard-Traffic, aber nur aus Quellen besteht, die nachweislich überdurchschnittlich viele Conversions bringen.

Obwohl sich diese Wahl für unseren Werbetreibenden als sehr profitabel herausstellte, sahen wir eine große Anzahl von Kunden, die auch mit verschiedenen Arten von Kampagnen erfolgreich waren.

Zum Beispiel war eine Keyword-Kampagne überhaupt keine schlechte Idee. Mithilfe von Schlüsselwörtern können Sie Ihre Anzeigen auf Websites schalten, die mit dem Inhalt Ihrer Werbeaktion in Verbindung stehen. Website-Publisher definieren immer die Schlüsselwörter für ihre Websites, damit Zeropark den Matchmaking-Prozess erfolgreich durchführen kann. In diesem Fall würden alle Keywords mit Bezug zu Fußball (Vergessen Sie „Fußball“ nicht!) funktionieren.

Das richtige Setup finden

Mit einem Tagesbudget von 1.200 $ entschied sich der Werbetreibende in unserem Beispiel für eine Kampagne nur für Mobilgeräte und entschied sich dafür, seine Anzeigen nur Nutzern von Android-Geräten anzuzeigen.

Da es sich bei Caliente um eine mexikanische Website handelt, wurde das Targeting nur auf Mexiko eingestellt, um das Angebot nicht bei unberechtigten Nutzern zu bewerben.

Schließlich wurde der Day Parting festgelegt, um Geldausgaben in den späten Nacht- und frühen Morgenstunden zu vermeiden und die Wettaktivitäten der Fans abzugleichen.

Denken Sie daran, Day Parting entsprechend der Zielzeitzone einzurichten. Die Stunden, die Sie ankreuzen/deaktivieren, beziehen sich auf die Zeitzone Ihres Kontos, daher müssen Sie die Differenz selbst berechnen.

Was kann auch getan werden, um Ihr Setup zu verbessern?

Wenn Sie Ihre Kampagnen verfolgen (was Sie sollten) und Conversion-Daten an Zeropark weitergeben, können Sie die regelbasierte Optimierung (RBO) aktivieren.

Mit RBO können Sie die Optimierung Ihrer Kampagne mit einer Reihe von Wenn/Dann-Regeln automatisieren. Sie könnten beispielsweise ein Ziel automatisch pausieren, wenn Sie mehr als 10 $ dafür ausgegeben haben und es Ihnen nicht mehr als 1 Conversion gebracht hat.

Es müssen weitere Regeln festgelegt werden, die Ihnen dabei helfen können, automatisch die Ziele, Quellen oder Geodaten mit der schlechtesten Leistung herauszufiltern oder auf die leistungsstärksten hochzuskalieren. Weitere Informationen finden Sie in unserer Wissensdatenbank.

Unterwegs optimieren

RBO dient als eine Art vordefinierter Optimierung. Natürlich gibt es noch andere Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Wenn Sie Voluum verwenden, können seine KI-Algorithmen sogar Kampagnen für Sie optimieren. Für einen traditionelleren Ansatz müssen Sie sich auf Ihre Datenanalysefähigkeiten verlassen. Sie können einige grundlegende Optimierungen in Zeropark vornehmen (wie Gebotsanpassungen), aber um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen, müssen Sie sich an eine Tracking-Lösung wie Voluum wenden.

Was Ihnen während der WM einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen könnte, war die Optimierung der Kampagnen unterwegs, während der Spiele. Der Datenverkehr der Sportwetten-Websites erreichte während der Spiele seinen Höhepunkt, sodass Sie das größte Volumen und die größte Stichprobengröße für die Optimierung erhalten.

Die Ergebnisse

Die in dieser Fallstudie vorgestellte Kampagne erreichte ihren Höhepunkt in der Mitte der Weltmeisterschaft. Es erreichte am erfolgreichsten Tag fast 4 Millionen Redirects – etwa sechsmal mehr im Vergleich zu den Tagen vor und nach dem Event.

Generell wurden während der WM fast doppelt so viele Sportwetten-Aktionen im Zeropark erstellt wie in den Wochen zuvor.

Werbetreibende haben gute Arbeit geleistet, um das Beste aus der Veranstaltung herauszuholen, und doppelt so viel Geld für Sportwettenkampagnen ausgegeben wie vor der Weltmeisterschaft. Eine richtige Entscheidung, in einer profitablen Branche zu wachsen.

Sportwetten und Glücksspiel stiegen zwischen der Eröffnungszeremonie und dem Finale zur zweitheißesten Branche im Zeropark auf, nur noch hinter Shopping und Reisen.

Auf der Suche nach einer anderen Gelegenheit

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 hat uns gezeigt, wie Affiliates laufende Events zu ihrem Vorteil nutzen können. Aber selbst wenn Sie diese Gelegenheit verpasst haben, stehen Ihnen immer viele neue bevor.

Es gibt große Sportveranstaltungen, wie den oben erwähnten Super Bowl, aber es gibt auch andere Veranstaltungen, bei denen Sie Geld verdienen können. Ramadan, Weihnachten, Chanukka, um nur einige religiöse Feiertage zu nennen. Dann gibt es all die Black Fridays, Cyber ​​Mondays. Vertrauen Sie uns, es gibt immer etwas, an das Sie sich wenden können.

Deshalb ist es wichtig, nach jeder Gelegenheit die Augen offen zu halten und darüber nachzudenken, wie man sie in Gold verwandeln kann. So wie es Zeropark-Werbetreibende anlässlich der Fußballweltmeisterschaft 2018 taten.

Spiel ist AN!
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