Google bietet neue tiefere Einblicke in Smart Bidding für Google Ads

Zuletzt aktualisiert am 21. Juli 2020

Google Ads bietet Werbetreibenden jetzt tiefere Einblicke in die Art von Signalen, die verwendet werden müssen, um eine bessere Leistung über Smart Bidding-Lösungen zu erzielen. In ihrem Gebotsstrategiebericht können Sie jetzt einige der höchsten Gebotssignale anzeigen, die Google zur Entscheidungsfindung verwendet.

Was ist Smart Bidding?

Smart Bidding ist die Teilmenge der automatisierten Gebotsstrategien, die Technologie des maschinellen Lernens verwenden, um den Conversion-Wert in jeder Auktion zu optimieren. Es gibt eine Funktion namens „Auction-Time Bidding“. Einige der am häufigsten verwendeten Smart Bidding-Strategien sind Ziel-CPA und Konversionsmaximierung.

Die Funktion wurde eingeführt, um Menschen dabei zu helfen, ihre wertvolle Zeit zu sparen und ihre Kapitalrendite zu verbessern. Um Smart Bidding zu verwenden, müssen Sie das Conversion-Tracking aktivieren, es sei denn, Sie verwenden ECPC zusammen mit eventuell ausgeführten Display-Kampagnen.

Warum die Smart Bidding-Funktion verwenden?

Die Verwendung der Smart Bidding-Funktion bietet vier wesentliche Vorteile:

• Googles fortschrittlicher Algorithmus für maschinelles Lernen
• Breiter Bereich kontextbezogener Signale
• Transparente Leistungsberichterstattung
• Flexible Leistungssteuerung

Was ist mit Google passiert?

In ihrem Gebotsstrategiebericht für die Kampagne, die Conversions maximieren und Ziel-CPA bei der Suche verwendet, können Sie jetzt einen neuen Abschnitt für die „Top-Signale“ sehen. Dies ist keine umfangreiche Liste, aber von nun an wird Google damit beginnen, einige der wesentlichen Signale aufzudecken, die Sie für die Budgetoptimierung verwenden können. Dazu gehören auch die Signale, die es für das Targeting verwendet, die mehr oder weniger wahrscheinlich konvertiert werden.

Google-Transparenz

Google beginnt jetzt zu erkennen, dass sich Menschen nach Transparenz sehnen, und deshalb muss es so sein. Dies ist Teil eines größeren Bildes. Da immer mehr Menschen die Kontrolle über ihre Daten übernehmen, geraten große Unternehmen unter erheblichen Druck, höhere Leistungen zu erbringen.

Google gehört zu den Unternehmen, die hinsichtlich der Kontrolle ihrer Aktivitäten unter Druck stehen. Kurz gesagt, die alten „Mobber“-Taktiken werden hier für Google nicht mehr funktionieren.

Die Menschen wünschen sich mehr Transparenz, Klarheit und Kontrolle über ihre eigenen Daten. Das Gleiche gilt auch für Werbetreibende. Es ist auch klar, dass Google möchte, dass die Leute wissen, dass sie Transparenz über alle Produkt- und/oder Dienstleistungsportfolios hinweg unterstützen. Transparenz muss in Bezug auf die neuen Signale, die Google anbietet, allumfassend sein, unabhängig von der Branche oder dem Lead-Typ .

Transparenz vs. Vertrauen – Eine proportionale Beziehung

Dass Transparenz das Vertrauen in Produkte erhöht, ist längst keine Diskussion mehr. Werbetreibende werden eher bereit sein, „intelligentere“ Optionen zur Aktivierung von „Smart Bidding“ und „Smart Campaigns “ einzusetzen, wenn Vertrauen gewonnen wird.

Je mehr Werbetreibende Google vertrauen, desto besser können sie die zunehmende Akzeptanz verschiedener Produktportfolios erkennen. Damit wird deutlich, dass Googles Entscheidung zu mehr Transparenz nicht nur den Nutzern, sondern auch ihm selbst zugute kommt. Es ist also gesund, etwas skeptisch zu sein. Eine gute Analogie wäre, wenn Sie Bewertungen für ein bestimmtes Produkt online überprüfen, aber nur Hunderte von 5-Sterne-Bewertungen sehen. Im Allgemeinen sollten 100 % 5-Sterne-Bewertungen etwas Skepsis hervorrufen, da fast niemand oder jedes Produkt oder jede Dienstleistung perfekt ist. Es gibt fast immer ein gewisses Maß an Kritik. Hier ist es nicht anders, da Google weiterhin versucht, neue „Signale“ für Kampagnen einzuführen und das Vertrauen seiner Nutzer zu gewinnen.

Es ist wichtig, dass sich die Benutzer daran erinnern, dass Google nur einen Teil oder einen Teil der Liste anzeigt und nicht die vollständige, erschöpfende Liste der Absichts- und Kontextsignale, die es verwendet. Versuchen Sie, sich nicht täuschen zu lassen und treffen Sie Entscheidungen nur auf der Grundlage der am häufigsten aufgetauchten Signale zur Gebotsstrategie.

Ziel-CPA-Gebote

Der Ziel-CPA ist der durchschnittliche Betrag, den Sie als Werbetreibender für eine einzelne Conversion zahlen möchten. Je niedriger das von Ihnen festgelegte Ziel ist, desto weniger Conversions werden Sie erzielen.

Der Ziel-CPA legt im besten Fall Gebote auf einem viel flexibleren Niveau fest. Dies fördert so viele Conversions wie möglich zum angestrebten Cost-per-Acquisition (TCPA). Der Werbetreibende legt diesen TCPA fest. TCPA optimiert die Gebote automatisch und bietet dann Gebotsfunktionen in Echtzeit, um die Gebote für jede einzelne Auktion anzupassen.

Wie es funktioniert

Das Feature verwendet vergangene Informationen über die Kampagne und wertet ihre Kontextsignale aus, die während der Auktionszeit vorhanden sind. Ziel-CPA-Gebote wählen jedes Mal selbst das optimale Gebot aus, je nachdem, was geeignet erscheint.

TCPA ist dafür bekannt, historische Daten aus dem Konto zusammen mit den Kontextsignalen zu verwenden, die während der Auktion vorhanden sind. TCPA findet das am besten geeignete Gebot für Ihre Anzeige, das so festgelegt wird, dass ein durchschnittlicher CPA erreicht wird, der dem TCPA entspricht.

Einige Conversions kosten viel mehr als das erwartete Ziel, andere weniger. Google versucht sicherzustellen, dass Ihre Gesamtkosten pro Conversion gleich bleiben. Die Änderungen des CPA hängen von Faktoren ab, die außerhalb der Kontrolle von Google liegen. Dazu gehören die Änderungen auf Ihrer Website oder der verstärkte Wettbewerb bei jeder der einzelnen Suchauktionen.

Sie haben beispielsweise den Ziel-CPA auf 10 € festgelegt. Google Ads legt dann automatisch das Gebot fest und versucht, so viele Conversions wie möglich für Sie zu erzielen. Dies trägt dazu bei, Ihre Gebotsleistung bei jeder Anzeigenauktion zu verbessern. Zu diesem Zweck verwendet Google Echtzeitsignale wie Browser, Tageszeit, Gerät, Standort, Remarketing-Listen und mehr.

Conversion-Gebote maximieren

Das ist ziemlich selbsterklärend. Conversions maximieren und Gebote automatisch festlegen, um mit dem zugewiesenen Tagesbudget die meisten Conversions zu erzielen. Es optimiert auch die oben genannten Strategien durch Gebotsfunktionen zum Zeitpunkt der Auktion. Wenn Sie ein geringes Konversionsvolumen haben oder Ihr Kampagnenbudget begrenzt ist, ist dies im Vergleich zu TCPA eine geeignetere Option.

Wie funktioniert es?

Das Feature verwendet auch vergangene Informationen über die Kampagne und wertet ihre Kontextsignale aus, die während der Auktionszeit vorhanden sind. Conversion -Gebote maximieren findet automatisch ein passendes Gebot für jede einzelne Anzeige. Es gibt das Budget entsprechend dem aus, was ihm förderfähig erscheint.

Hier sind einige Tipps, bevor Sie mit der Arbeit mit Conversions maximieren beginnen:

• Überprüfen Sie täglich Ihr Budget. „Conversions maximieren“ tut das Beste, um zu sehen, dass Sie Ihr gesamtes Budget ausgeben. Dies impliziert, dass, wenn Sie weniger ausgeben als Sie derzeit budgetieren, … die Maximierung der Conversions Ihnen erheblich helfen kann.
• Überprüfen Sie Ihre Ziele für den Return on Investment . Wenn Sie ein ROAS-Ziel für bestimmte einzelne Kampagnen haben, z. B. ROAS (Return on Ad Spend) oder gezielter Cost-per-Acquisition (CPA), können Sie die TCPA-Gebotsstrategie testen. Wie die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ ermöglichen diese Strategien Google, automatisch Gebote für jede einzelne Auktion festzulegen. Das Ziel ist es, einen durchschnittlichen CPA zu erreichen, anstatt Ihr gesamtes Budget dafür auszugeben, die maximal mögliche Anzahl an Conversions zu generieren.

Für wen ist Smart Bidding geeignet?

Smart Bidding funktioniert gut für beide Arten von Unternehmen, große und kleine. Es kann dabei helfen, die Gebote zu optimieren und Ihren CPA basierend auf den für einzelne Kampagnen verfügbaren Daten zu verbessern. Es wird außerdem empfohlen, dass Sie mindestens 30 Conversions in Ihrem Verlauf haben, damit genügend Daten für die weitere Arbeit vorhanden sind. Ohne mindestens 30 Conversions kann der Lernalgorithmus von Google keine genauen Entscheidungen darüber treffen, welche Keywords angepasst werden müssen, um Ihnen die optimale Rendite zu erzielen. Denken Sie also nicht, dass es sich um ein Szenario vom Typ „Set it, and forget it“ handelt. Überwachen Sie die Änderungen und Ergebnisse, um die besten Ergebnisse zu erzielen.